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Das Sehverhalten verändert sich rasant.
SCREENS IN MOTION 2019
DER BEWEGTBILD-KONSUM WIRD IMMER VIELFÄLTIGER
Schauen Jüngere noch lineares TV? Welche Rolle spielen Mediathe-
ken, wer dominiert den Streaming-Markt und wie rasant verändern
sich die Sehgewohnheiten der Menschen innerhalb eines Jahres?
Nach 2018 hat TV SPIELFILM gemeinsam mit der Gesellschaft für
Konsumforschung (GfK) in 2019 erneut untersucht, wann, wo und
wie sich die Zuschauer über das riesige Bewegtbild-Angebot infor-
mieren und Inhalte abrufen. Mit über 2.000 Teilnehmern ist die
zweite Befragung von SCREENS IN MOTION die umfassende
Studie zum Top-Thema für Werbungtreibende und Mediaplaner.
Werfen Sie jetzt einen Blick auf neueste Zahlen, Trends und Analysen
und profitieren Sie von wertvollen Insights zum aktuellen Bewegt-
bild-Konsum der Verbraucher.
Mit 4 h 17 min täglich ist die Gesamtnutzungsdauer von
Bewegtbild im Vergleich zum Vorjahr lediglich um 2 Minuten
angestiegen, dafür verteilt sich die Nutzung auf immer mehr
Endgeräte, Angebote und Kanäle.
Frauen nähern sich bei der Nutzungsdauer den Männern an und
junge Menschen konsumieren vor allem am Wochenende mehr
als ältere.
Bei den Jüngeren ist der Anstieg der Sehdauer hauptsächlich in
einer Steigerung des Anteils der Streaming-Nutzer begründet.
Über Mediatheken werden auch ältere Nutzer an Streaming bzw.
non-linearen Bewegtbild-Konsum herangeführt.
SCREENS IN MOTION 2019
3,5Geräte nutzen Konsumenten durchschnittlich, um Bewegt-bild-Inhalte abzurufen.
4 h 17 min durchschnittliche Nutzungsdauer - Jüngere weisenam Wochenende die höchsteSehdauer aller Altersgruppen auf.
Fernseher 94 % (+3)*
80 % (+4)*
73 % (+5)*
51 % (+1)*
44 % (+3)*
6 % (-1)* * Differenz zu 2018 in Prozentpunkten
2019
Computer
Smartphone
Kino
Tablet
Beamer
Gesamtnutzungsdauer Bewegtbild
Bewegtbild auf immer mehr Devices
Mittel Werktag Wochenende
4 h 15 min
3 h 56 min
5 h 01 min
4 h 28 min 3 h
56 min
5 h 46 min
4 h 17 min
3 h 55 min
5 h 13 min
2018
2019
bis 29 Jahre
Die Nutzung von Smart-TV-Geräten nimmt in einem Jahr von 44 % auf 53 % zu (Basis Gesamt) – ein Anstieg zeigt sich in allen Altersgruppen.
TV-Sticks ermöglichen den Internet- Anschluss auch für andere TV-Geräte – 29 % der Befragten nutzen aktuell Amazon Fire, Google Chromecast oder Apple TV.
Smart-TV DVD/Blu-Ray
*
*
* Differenz zu 2018 in Prozentpunkten
25 % 11 % 8 %11 %
59 %
+9
+6
+3
-1
+4
0
+1
0
58 %
+12
+3
+1
+1
+8
+7
+3
+1
28 % 25 % 6 %6 %
44 %
+7
+3
-4
-4
-1
0
+1
0
15 % 24 % 3 %3 %
47 % 54 % 35 % 9 % 22 % 32 % 24 %56 % 42 %
Spielekonsole Receiver/Set-Top-Box
Amazon Fire TV-Stick Festplattenrekorder Google Chromecast Apple TV
Bis 29 Jahre 30 bis 49 Jahre 50+ Jahre
Gerätenutzung nach Altersklassen
ENTWICKLUNG DER PLATTFORMEN
Streaming-Angebote und Mediatheken werden immer beliebter. Bei den Mediatheken
stellen die Älteren die stärkste Nutzergruppe. Die Nutzung von Smart-TVs steigt über alle
Altersklassen hinweg ebenfalls deutlich an. Spielekonsolen sind bei den Jüngeren weiterhin
zunehmend gefragt.
28 % der Befragten nutzen mindestens einmal monatlich Podcasts (Audio oder Video)
49 % nutzen Streaming-Abos – ein Zuwachs von 8 Prozentpunkten
57 % rufen Bewegtbild über Mediatheken ab – ein Zuwachs von 10 Prozentpunkten
Die Ausgaben für Bewegtbild insgesamt steigen von 22,93 € auf 24,27 € . Ob Amazon Prime
Video, Netflix, Sky bzw. Sky Q oder Telekom MagentaTV – die Kosten für Bewegtbild-Abomodelle
werden zunehmend mit dem Partner oder anderen im Haushalt lebenden Personen geteilt.
SCREENS IN MOTION 2019
Aufteilung der Kosten für Bewegtbild-Abos
Amazon Prime Video
2018 2018 2018 20182019 2019 2019 2019
Netflix Sky bzw. Sky Q Telekom MagentaTV
Ich alleine Ganz oder geteilt im Haushalt Ganz oder geteilt mit einer/mehreren Person/en außerhalb des Haushalts
74 %
23 %32 % 22 %
33 %
3 % 5 % 3 %13 % 14 %
6 % 5 % 6 %
64 % 65 % 54 % 76 %
18 %
63 %
32 %
61 %
34 % 40 %
57 %
TV-ZEITSCHRIFTEN SIND DAS INFORMATIONSMEDIUM NR. 1
48%nutzen als Informationsquelle mindestens ein Angebot von TV-Zeitschriften – crossmedial über Print, Web und/oder Apps.*
Der Zugang zu Bewegtbild-Angeboten wird immer einfacher –
die Auswahl des passenden Angebots hingegen stetig komplexer.
Hauptinformationsquelle für alle Bewegtbild-Kanäle sind TV-Zeit-
schriften mit ihrem crossmedialen Angebot. Die Plattformen selbst
werden nur noch als sekundäre Informationsquelle genutzt.
* TV-Zeitschriften und/oder Websites von TV-Zeitschriften und/oder Apps von TV-Zeitschriften
** Leser und/oder User von TV SPIELFILM plus
SCREENS IN MOTION 2019
User von Streaming-Diensten legen zunehmend Wert auf Empfehlungen aus
dem Bekannten- und Freundeskreis. Zudem gewinnen auch soziale Netzwerke
als Informationsquellen für Bewegtbild-Inhalte an Bedeutung.
Online-Angebote wie Blogs und Trailer spielen eine untergeordnete Rolle.
TV-Zeitschriften (crossmedial)
Plattformen der Anbieter
Empfehlung von Freunden/Bekannten
Gedruckte TV-Zeitschrift
Soziale Netzwerke
* TV-Zeitschriften und/oder Websites von TV-Zeitschriften und/oder Apps von TV-Zeitschriften
Die wichtigsten Informationsquellen
20 % aller Streaming-Abonnenten
der Pay-TV-User21%
der Mediatheken-Nutzer 23%
der User, die digitale Angebote kaufen oder leihen26%
48 %
38 %
34 %
29 %
24 %
50 %
51 %
29 %
32 %
18 % 20182019
TV SPIELFILM plus erreicht crossmedial**
Methode Online-Befragung
Feldzeit 21.02. – 04.03.2019
Grundgesamtheit Online-Bevölkerung ab 14 Jahre,
repräsentativ quotiert nach Alter,
Geschlecht, Region
Stichprobe n = 2.022
Institut GfK Nürnberg
METHODENSTECKBRIEF UND STUDIENINHALTE
Marion SperlichHead of Client ResearchMedia Market InsightsGroße Elbstraße 59-6322767 HamburgTel.: +49 40 41 31 13 61 E-Mail: [email protected]
Lars ZeschkeSenior Brand Manager | Brand Lead BurdaNews GmbHGroße Elbstraße 59-6322767 HamburgTel.: +49 40 41 31 12 25E-Mail: [email protected]
Ihre Kompetenzpartner für Bewegtbild
Für weitere Informationen zur Bewegtbild-Studie von TV SPIELFILM plus und GfK sowie für
Buchungsanfragen in attraktiven Bewegtbild-Umfeldern sind wir gerne für Sie da.
• Gerätenutzung Bewegtbild
• Nutzeranteile linear vs. non-linear
• Sehdauer auf allen Plattformen/Kanälen
• Nutzung im Tagesverlauf
• Nutzungsmotive & Informationsverhalten
• Genre-/Senderpräferenzen
• Binge Watching
• Werbeakzeptanz
• Ausgaben für Bewegtbild
NEU:
• Live-Streaming-Videoportale
• Podcasts (Audio und Video)
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