Radio Wuppertal 107.4 – (k)ein Radio
LRFT Nürnberg 2014 - Den ganzen Tag Primetime? Strategien für den erfolgreichen Tagesverlauf - Georg Rose 1
Ein paar Zahlen vorweg…
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer Basis: Personen 14-59 Jahre
30%
39%
20% 20%
5%
30%
43%
17% 16%
5%
30%
46%
16% 17%
4%
30%
48%
16% 16%
5%
Lokalsender Radio Wuppertal 1LIVE WDR 2 WDR 4
Marktanteil – Montag-Sonntag im Verbreitungsgebiet
2013 II 2014 I Trend Februar 2014 2014 II
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Und noch ein wenig Statistik…
88% 88% 92% 85%
77% 74% 85%
73%
55% 44%
62% 59% 52% 47%
63%
47%
14-59 Jahre 14-29 Jahre 30-44 Jahre 45-59 Jahre
Zentrale Reichweitenwerte 2014 II
Bekanntheit WHK Stammhörer Hörer gestern Mo-Fr
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer Basis: Personen 14-59 Jahre
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Das Radio Wuppertal-Erfolgsrezept: Wir sind Wuppertal
• wir lieben Wuppertal! • wir sind die journalistische Stimme unserer Stadt • wir setzen die Themen, über die Wuppertal spricht • wir stärken das Selbstwertgefühl unserer Stadt • wir tragen aber keine rosarote Brille • wir sind (k)ein Radio – wir sind Lebensgefühl
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Die Sache mit dem erfolgreichen Tagesverlauf…
• wir drehen unsere Themen systematisch – vom Morgen in den Nachmittag, vom Nachmittag in den Morgen und innerhalb der Sendung
• reine Wiederholungen sind in der Woche tabu • tägliches Front- und Backselling • tägliches Crossteasing – mal thematisch, mal nur für die Personality
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Crossteasing
Auch der Nachmittag braucht starke Magneten…
• nur eine Top-Moderatorin! • es ist eine Binsenweisheit, aber unsere Standards gelten immer • alle Programmaktionen laufen morgens und nachmittags • ganz bewusst setzen wir am Nachmittag Highlights, die nicht am Morgen laufen, z.B.: - satirische Wochenschau - lokale Comedy - „Meine Woche“ – Umfrage Ergebnis: Top-Quote – unsere Reichweite am Nachmittag ist höher als die Durchschnitts-Reichweite aller NRW-Sender in der Primetime
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Wochenschau
Noch ein Tipp für die interne Qualitätskontrolle
• wir haben beste Erfahrungen mit themenbezogenen „Aircheck-Wochen“ • Beispiele: Opener, Teaser, Musikmoderationen, Moderationseinstiege,
Wirkung auf Wechselhörer… • Vorteil: die Redaktion kümmert sich gezielt um einen Schwerpunkt • Ergebnis: es stellt sich schnell ein gemeinsamer Lerneffekt ein • Wichtig dabei: Wiederholungen der einzelnen Themen in gewissen
Abständen
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Programmbewertung Drive Time (Top Box) QB 2014 1 – Drive Time Hörer 15:00 Uhr – 18:00 Uhr Radio Gesamt im Gebiet Radio Wuppertal = 100%
1LIVE WDR 2 Radio Wuppertal Lokalsender Nachrichten 72% 56% 76% 67% Gute Laune im Programm 79% 59% 71% 65% Professionalität allgemein 62% 70% 73% 63% Qualität der Information 67% 69% 72% 63% Moderation 73% 55% 75% 62% Qualität der Moderation 67% 55% 67% 61% Musikauswahl 70% 53% 66% 60% Persönlichkeit der Moderatoren 62% 48% 63% 58% Themenauswahl 58% 42% 67% 52% Tipps und Ratschläge 54% 47% 51% 50%
Das sagen unsere Hörer/innen über unseren Nachmittag
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer 10
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Unsere Reichweite im Tagesverlauf
33%
15% 16% 20%
35%
19% 20% 26%
38%
18% 24%
27%
6.00 - 9.00 9.00 - 12.00 12.00 - 15.00 15.00 - 18.00
Programmstrecken Montag –Freitag
2013 II 2014 I 2014 II
Durchschnittliche Stunde 06:00 bis 18:00 Uhr MO-FR Lokalsender: 10.2% Radio Wuppertal: 17.9%
Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer
∅ Lokalsender 25% 12% 14% 16%
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Logische Konsequenz
• mehr lokale Programmstunden Mo-Fr • seit Ende Juni 2014 machen wir den Vormittag
selbst • Lückenschluss 12-14 Uhr langfristig denkbar
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