Radio Wuppertal 107.4 – (k)ein Radio

LRFT Nürnberg 2014 - Den ganzen Tag Primetime? Strategien für den erfolgreichen Tagesverlauf - Georg Rose 1

Ein paar Zahlen vorweg…

Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer Basis: Personen 14-59 Jahre

30%

39%

20% 20%

5%

30%

43%

17% 16%

5%

30%

46%

16% 17%

4%

30%

48%

16% 16%

5%

Lokalsender Radio Wuppertal 1LIVE WDR 2 WDR 4

Marktanteil – Montag-Sonntag im Verbreitungsgebiet

2013 II 2014 I Trend Februar 2014 2014 II

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Und noch ein wenig Statistik…

88% 88% 92% 85%

77% 74% 85%

73%

55% 44%

62% 59% 52% 47%

63%

47%

14-59 Jahre 14-29 Jahre 30-44 Jahre 45-59 Jahre

Zentrale Reichweitenwerte 2014 II

Bekanntheit WHK Stammhörer Hörer gestern Mo-Fr

Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer Basis: Personen 14-59 Jahre

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Das Radio Wuppertal-Erfolgsrezept: Wir sind Wuppertal

• wir lieben Wuppertal! • wir sind die journalistische Stimme unserer Stadt • wir setzen die Themen, über die Wuppertal spricht • wir stärken das Selbstwertgefühl unserer Stadt • wir tragen aber keine rosarote Brille • wir sind (k)ein Radio – wir sind Lebensgefühl

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Die Sache mit dem erfolgreichen Tagesverlauf…

• wir drehen unsere Themen systematisch – vom Morgen in den Nachmittag, vom Nachmittag in den Morgen und innerhalb der Sendung

• reine Wiederholungen sind in der Woche tabu • tägliches Front- und Backselling • tägliches Crossteasing – mal thematisch, mal nur für die Personality

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Crossteasing

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Auch der Nachmittag braucht starke Magneten…

• nur eine Top-Moderatorin! • es ist eine Binsenweisheit, aber unsere Standards gelten immer • alle Programmaktionen laufen morgens und nachmittags • ganz bewusst setzen wir am Nachmittag Highlights, die nicht am Morgen laufen, z.B.: - satirische Wochenschau - lokale Comedy - „Meine Woche“ – Umfrage Ergebnis: Top-Quote – unsere Reichweite am Nachmittag ist höher als die Durchschnitts-Reichweite aller NRW-Sender in der Primetime

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Wochenschau

Noch ein Tipp für die interne Qualitätskontrolle

• wir haben beste Erfahrungen mit themenbezogenen „Aircheck-Wochen“ • Beispiele: Opener, Teaser, Musikmoderationen, Moderationseinstiege,

Wirkung auf Wechselhörer… • Vorteil: die Redaktion kümmert sich gezielt um einen Schwerpunkt • Ergebnis: es stellt sich schnell ein gemeinsamer Lerneffekt ein • Wichtig dabei: Wiederholungen der einzelnen Themen in gewissen

Abständen

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Programmbewertung Drive Time (Top Box) QB 2014 1 – Drive Time Hörer 15:00 Uhr – 18:00 Uhr Radio Gesamt im Gebiet Radio Wuppertal = 100%

1LIVE WDR 2 Radio Wuppertal Lokalsender Nachrichten 72% 56% 76% 67% Gute Laune im Programm 79% 59% 71% 65% Professionalität allgemein 62% 70% 73% 63% Qualität der Information 67% 69% 72% 63% Moderation 73% 55% 75% 62% Qualität der Moderation 67% 55% 67% 61% Musikauswahl 70% 53% 66% 60% Persönlichkeit der Moderatoren 62% 48% 63% 58% Themenauswahl 58% 42% 67% 52% Tipps und Ratschläge 54% 47% 51% 50%

Das sagen unsere Hörer/innen über unseren Nachmittag

Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer 10

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Unsere Reichweite im Tagesverlauf

33%

15% 16% 20%

35%

19% 20% 26%

38%

18% 24%

27%

6.00 - 9.00 9.00 - 12.00 12.00 - 15.00 15.00 - 18.00

Programmstrecken Montag –Freitag

2013 II 2014 I 2014 II

Durchschnittliche Stunde 06:00 bis 18:00 Uhr MO-FR Lokalsender: 10.2% Radio Wuppertal: 17.9%

Quelle: E.M.A.NRW QB 2014 1 / M. Spohrer

∅ Lokalsender 25% 12% 14% 16%

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Logische Konsequenz

• mehr lokale Programmstunden Mo-Fr • seit Ende Juni 2014 machen wir den Vormittag

selbst • Lückenschluss 12-14 Uhr langfristig denkbar

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