22.1.2008
1
Wirtschaftliche Effekte der
Konstantin-Ausstellung 2007
für die Region Trier
23.1.2008 | Dipl. Geogr. B. Hallerbach (ETI) & Prof. Dr. A. Kagermeier (FTG) | [email protected] [email protected]
Erstellt durch die ArbeitsgemeinschaftEuropäisches Tourismus Institut GmbH (ETI)Freizeit- und Tourismusgeographie der Universität Trier (FTG)
Zentrale Ergebnisse
23. Januar 2008Ministerium für Bildung, Wissenschaft, Jugend und Kultur, Mainz
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Agenda – Was erwartet Sie
Aufgabenstellung der Untersuchung und Methodische Vorgehensweise
Strukturmerkmale der Besucher
Zufriedenheit mit der Ausstellung
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Angaben der Übernachtungsgäste
Wirtschaftliche Effekte
Fazit
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Aufgabenstellung: Evaluierung Konstantin-Austellung
Kultur = ImageträgerKultur löst umfangreiche positive wirtschaftliche Effekte ausKultur als weicher Standortfaktor für eine Region
Evaluierung der nachfrageseitigen Akzeptanz und der regionalwirtschaftlichen Effekte
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Methode: persönliche Befragung, vorwiegend face-to-faceerreichte (geplante) Stichprobengröße: 2.150 (2.000)Befragung an allen drei AusstellungsstandortenQuotierung zur Abdeckung aller drei Phasen des Ausstellungszeitraumes
Start / AnlaufphaseSommerferien in Rheinland-PfalzWeintourismussaison
Hochrechnung der wirtschaftlichen Effekte durch die AusstellungsbesucherDokumentation und Endbericht
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Verteilung der Stichprobe über Erhebungszeitraum
A t ll b i 31 %663
AnteilAnzahlErhebungszeitraum
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Ausstellungsbeginn
5 %117davon schriftliche Befragungen
100 %2.15022 Erhebungstage
39 %848Weintourismussaison
30 %639Sommerferien in Rheinland-Pfalz
31 %663
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Verteilung der Stichprobe auf die 3 Standorte
45 %970Rheinisches Landesmuseum
AnteilAnzahlStandort
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100 %2.150Gesamt
28 %599Simeonstift
27 %581Dom- und Diözesanmuseum
45 %970Rheinisches Landesmuseum
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Strukturmerkmale der Besucher
Schwerpunkt im 50+ Segment (knapp zwei Drittel)
Besuch mit Partner oder Freunde/Bekannten
Hohes Bildungsniveau (knapp zwei Drittel Hochschulabschluss, drei Viertel Abitur)
h b k
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Gehobene Einkommensgruppen (ein Viertel > 4.000 € pro Monat)
=> (hoch-)kulturaffines Publikum
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Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Herkunft der Besucher
SchleswigHolstein
Ham-burg
Niedersachsen
Lüneburg
Weserems
Bremen
Berlin
Mecklenburg-Vorpommern
Schwerin
Branden-
Niederlande
Große Reichweite der Ausstellung
Jeder Zehnte Besucher kam aus dem Ausland
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Braun-schweig
Hannover
Nordrhein-WestfalenDüsseldorf
Arnsberg
Köln
DetmoldMünster
Hessen
Darmstadt
Gießen
Kassel
Rheinland- Pfalz
Koblenz
Trier
Rheinhessen
Baden-Württem-berg
Stuttgart
Karls-ruhe
Freiburg
Tübingen
Bayern
Oberbayern
Niederbayern
Oberpfalz
Oberfranken
Mittel-franken
Unterfranken
Schwaben
Saarland
burg
Potsdam
Sachsen-Anhalt
Magdeburg
Sachsen
Chemnitz
Leipzig
Dresden
Thüringen
Erfurt
Luxemburg
Anzahl der Besucher
Frankreich
Niederlande
BelgienSymbolgröße:
Min.: 1 Max.: 363
350
250
150
100
5030
Hoher Anteil von Besuchern aus anderen Bundesländern
1/3 aus Rheinland-Pfalz
1/6 aus Region Trier
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Informationsquellen zur Ausstellung (in %)
Flyer/Programmheft
Zeitung/Zeitschrift
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0 10 20 30 40 50 60 70
Internet-Seite Veranst.
TV/Radio
Pers. Empfehlung
WeintourismussaisonSommerferien RLPAusstellungsbeginn
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Zeitungen und Zeitschriften als Informationsquelle (in %)
RheinzeitungAntike Welt
DamalsSüddeutsche Zeitung
Die ZeitTrierischer Volksfreund
Frankfurter Allgemeine Zeitung
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0 5 10 15 20 25
SonstigeLuxemburger Wort
Stuttgarter ZeitungKölner Stadtanzeiger
Mainzer Allgemeine Zeitung
Saarbrücker Zeitung
Rheinpfalz
Archäologie in Deutschland
Kirchenblatt
Frankfurter Rundschau
Welt am Sonntag
Der SpiegelDie Welt
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Zeitungen und Zeitschriften nach Kategorien
Kirchen- / Kunstmagazine
12%
weitere Zeitungen Rheinland-Pfalz
9%Zeitungen Region
Trier18%
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internationale Zeitungen
3%
nationale Wochenzeitungen /
Zeitschriften10%
12%
nationale Tageszeitungen
47%sonstige1%
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Häufigste Motive für den Besuch nach Zeitraum (in %)
Interesse an der VeranstaltungBedeutung der Römerzeit für die Region Trier
Interesse an Person Konstantins als römischer Kaiser
Interesse an Römerzeit
Kulturinteresse allgemein
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0 10 20 30 40 50 60 70 80
Schlechtwetterprogramm
Interesse an Architektur des Gebäudes / der Gebäude
touristische Sehenswürdigkeit
berufliche Gründe (kulturbezogener Beruf)
aus reiner Neugier
durch Medien / Literatur neugierig geworden
gehört zu meinem Lebensstil
man muss es gesehen haben
WeintourismussaisonSommerferien RLPAusstellungsbeginn
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Zufriedenheitsaspekte im Telegrammstil
Sehr positive Elemente
Qualität der Ausstellungsstücke
Freundlichkeit des Personals
Weniger positive Elemente
Spezifische Angebote
Eintauchen in Vergangenheit
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Freundlichkeit des Personals
Qualität der Museumsführungen
Audioguide
Ticketerwerb / Wartezeit am Eingang
Eintauchen in Vergangenheit
Angebot Museumsshop
Wegweisung zwischen Museen
Gastronomisches Angebot
Lesbarkeit Informationen und Texte
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Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Weiterempfehlungsabsicht
Ja, wahrscheinlich12,0%
Nein0,3 %
Eher nicht1,2 %
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Ja, ganz sicher86,5 %
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Interesse an künftiger Nachfrage römerzeitlicher Angebote (in %)
50
60
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0
10
20
30
40
Ja, ganz sicher Ja, wahrscheinlich Eher nicht Nein
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Besuchshäufigkeit der Stadt Trier (nur Kurzurlauber)
Angabe Anzahl (abs.) %-Anteil
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erster Besuch 232 25
2 bis 3 Mal 359 38
4 bis 10 Mal 202 21
häufiger 147 16
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Interesse der Kurzurlauber am Kulturangebot
ist mir egal11 %
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wichtiger Grund für Regionsbesuch
57 %
bereichert den Aufenthalt
32 %
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Wirtschaftliche Effekte - was wurde untersucht?
K t ti A t ll
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Konstantin-Ausstellung
Imageeffekte Wirtschaftliche Effekte
Effekte Besucher Effekte Planung, Durchführung und Nachbereitung
Basis: Tagesausgaben für Gastronomie, Beherbergung,
Eintritte, Transport etc.
Basis: Tätigkeit der Ausstellungsgesellschaft
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Vorüberlegungen zu den Tagesausgaben
Doppelzählungen vermeidenTagesbesuche berechnen Mehrfachbesuche an einem Tage werden als ein Besuchstag gezählt
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1 Standort48%
2 Standorte20%
3 Standorte32%
Anzahl besuchter Standorte
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Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Bereinigte Besucherstatistik für Berechnungen
Insgesamt 799.037 EintritteReduzierung auf 550.637 Besuchstage pro Person
300.000 Eintritte insgesamt
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0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
Juni Juli August September Oktober/November
Anz
ahl
gBesuchstage insgesamt
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Vorüberlegungen zu den Übernachtungsgästen
Struktur: Übernachtungsgäste überwiegenNur jeder fünfte Besucher aus der Region Trier
Übernachtungsgäste ohne primären
Reisegrund6%
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Übernachtungsgäste - Ausstellung primärer
Reisegrund48%
Tagesgäste aus der Region Trier
18%
Tagesgäste außerhalb der Region Trier
28%
6%
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Vorüberlegungen zu den Übernachtungsgästen
Kurzurlauber überwiegen eindeutigGäste mit nachrangigem Besuchsmotiv (nicht primäre Ausstellungsbesucher) haben längere Aufenthaltsdauer
über 7 Nächte6 % Aufenthaltsdauer
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Kurzurlauber83 %
5-7 Nächte11 %
AufenthaltsdauerÜbernachtungsgäste insg.: ∅ = 4,1 TageÜ-gäste primärer Besuchsgrund: ∅ = 3,9 TageÜ-gäste nicht primärer Besuchsgrund: ∅ = 5,2 Tage
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Übernachtungsorte der Kurzurlaubsgäste
Mosel/Saar
Luxemburg /Belgien2 %
Hunsrück3 %
Eifel 4 %
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Stadt Trier75 %
Mosel/Saar15 %
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Vorüberlegungen zu den Tagesausgaben der Übernachtungsgäste
Nur die Personen zählen, für die Konstantin ein primärer Besuchsgrund in der Region warReduzierung der Besucherstatistik
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nein; 10,3%
Ausstellungsbesuch war primärer
Reisegrund; 89,7%
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Bereinigte Besucherstatistik für Berechnungen
550.637 Besuchstage pro PersonReduzierung auf 514.618 Besuchstage/Person
160 000
180.000Übernachtungsgäste ohne primären Reisegrund
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0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
Juni Juli August September Oktober/November
Bes
uchs
tage
/Per
son
Tagesgäste außerhalb der Region Trier
Tagesgäste aus der Region Trier
Übernachtungsgäste - Ausstellung primärer Reisegrung
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5
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Basis für Berechnung der Effekte: Die Tagesausgaben pro Person
70,0
80,0
90,0
100,0
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0,0
10,0
20,0
30,0
40,0
50,0
60,0
in E
UR
O
Mittelwert 88,2 18,7 29,7 79,0 58,6
Übernachtungsgäste - Ausstellung primärer
Reisegrung
Tagesgäste aus der Region Trier
Tagesgäste außerhalb der Region
Trier
Übernachtungsgäste ohne primären
ReisegrundInsgesamt
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Tagesausgaben im Vergleich
48,00
40,00
50,00
60,00
Gäste allgemeinKonstantin
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25,20 26,60
6,80 6,50
2,90
11,90
20,31
8,667,08
3,101,00
0,00
10,00
20,00
30,00
40,00
Unterkunft Verpflegung imGastgewerbe
Einkauf Freizeit/Unterhaltung lokaler Transport sonstigeDienstleistungen
in E
UR
O
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Gesamtumsatz aus den Tagesausgaben
Insgesamt 29,5 Mio. €Gesamtumsatz durch die 2 073 745
4.141.824
25.000.000
30.000.000
35.000.000Tagesgast außerhalbRegion Trier
Tagesgast aus RegionTrier
Üb ht t i
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TagesausgabenCa. 80% davon gehen auf Übernachtungsgäste zurück
23.305.973
2.073.745
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
Gesamtumsatz
in E
UR
O
Übernachtungsgast inder Region
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Struktur des Gesamtumsatzes aus den Tagesausgaben
Profitierende Branchen:UnterkunftGastronomieEi lh d l
Kleidung und Waren des nicht-alltäglichen Bedarfs;
10 4
Eintritt pro Besuch; 9,5
weitere Eintritte pro Person; 2,1Verkehrsmittelnutzung pro
Person; 5,3Leih- und
Benutzungsgebühren pro Person; 0 1
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Einzelhandel
Unterkunft; 43,0
Verpflegung Gastronomie pro Person; 26,7
Lebensmittel und Güter des täglichen Bedarfs pro
Person; 2,0
10,4 Person; 0,1sonstiges pro Person; 0,9
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Wirtschaftliche Effekte für die Region
Touristisch bedingte Nachfrage nach Touristisch bedingte Nachfrage nach Gütern und DienstleistungenGütern und Dienstleistungen
Ausgaben im Ausgaben im übernachtenden Tourismusübernachtenden Tourismus
Ausgaben im Ausgaben im TagestourismusTagestourismus
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abzgl. Vorleistungen
abzgl. Vorleistungen
abzgl. Umsatzsteuer
= Bruttoprimärumsatz= Bruttoprimärumsatz= 29,5 Mio. = 29,5 Mio. €€
= Nettoprimärumsatz= Nettoprimärumsatz
= Wertschöpfung 1. Umsatzstufe= Wertschöpfung 1. Umsatzstufe
= Wertschöpfung 2. Umsatzstufe= Wertschöpfung 2. Umsatzstufe
= Wertschöpfung insgesamt= Wertschöpfung insgesamt(Nettoumsatz, der zu Gewinnen, Löhnen und Gehältern wird)(Nettoumsatz, der zu Gewinnen, Löhnen und Gehältern wird)
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Wertschöpfung aus dem Gesamtumsatz
Insgesamt 14,6 Mio. € Beitrag zum volkswirtschaftlichen
4.103.64812.000.000
14.000.000
16.000.000
Einkommen ausindirekten Umsätzen(2. Umsatzstufe)
Einkommen ausdirekten Umsätzen (1.Umsatzstufe)
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Gesamteinkommen aus den Tagesausgaben der BesucherBezogen auf den Besuchstag
10.529.232
0
2.000.000
4.000.000
6.000.000
8.000.000
10.000.000
Wertschöpfung
in €
22.1.2008
6
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Zusätzliche Wertschöpfung durch Übernachtungsgäste
∅-aufenthaltsdauer = ca. 4 TageAn- und Abreisetag werden nicht voll wirksam
3.661.945
20 000 000
25.000.000
30.000.0002. UmsatzstufeÜbernachtungsgäste
1. UmsatzstufeÜbernachtungsgäste
GesamtwertschöpfungBesuchstag
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Besuchstag der Ausstellung schon betrachtet
Wertschöpfung für einen zusätzlichen Tag muss noch berechnet werden
Gesamtwertschöpfung: 28,4 Mio. €
14.632.880
10.089.167
0
5.000.000
10.000.000
15.000.000
20.000.000
Wertschöpfung
in €
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Relationen
Gesamtwertschöpfung der Ausstellung: 28,4 Mio. €Kosten der Ausstellung: Ca. 6,6 Mio. €0,8% an der gesamttouristischen Wertschöpfung in Höhe von ca. 3,3 Mrd. €Wertschöpfung Radtourismus Mosel-Radweg: 48,4 Mio. €/Jahr
23.1.2008 | Dipl. Geogr. B. Hallerbach (ETI) & Prof. Dr. A. Kagermeier (FTG) | [email protected] [email protected]
Insgesamt konservative Schätzung der Effekte
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Fazit
Konstantin-Ausstellung kann insgesamt als großer Erfolg bezeichnet werden.wirtschaftlicher Erfolg: Aufwendungen für Ausstellung resultieren in Mehrfachen an regionaler WertschöpfungHohe Zufriedenheit der BesucherNationale und internationale Medienpräsenz sowie Mund-zu-Mund-Propaganda dürfte das Bild der Region positiv beeinflussen
23.1.2008 | Dipl. Geogr. B. Hallerbach (ETI) & Prof. Dr. A. Kagermeier (FTG) | [email protected] [email protected]
Zentrale ErfolgsfaktorenKonsistenz des Events mit Kernprodukt der Stadt TrierOrientierung auf klar definierte Zielgruppehohes Qualitätsniveau der Ausstellungprofessionelle Präsentation und Aufbereitung erfolgreiche Marktkommunikation über Medien
gelungenes Binnenmarketing => Trierer Bevölkerung als MultiplikatorenMund-Mund-Propaganda hat Medienecho gut unterstützt
Durch Kooperation wurde kritische Schwelle von Tagesausflügen überschritten => großer Einzugsbereich & und hoher Anteil an Übernachtungsgästen
Wirtschaftliche Effekte der Konstantin-Ausstellung 2007
Zentrale Ergebnisse
Herausforderung für die Zukunft
Ziele der künftigen Entwicklung:vorhandene kulturelle Potenziale strategisch richtig nutzenSchaffung eines klaren kulturtouristischen Profils(auch Weiterentwicklung kultureller Themen aus anderen Epochen/Bereichen)regionale Kooperation ausbauen/vertiefen, um kritische Angebots-schwellen zu überschreiten
23.1.2008 | Dipl. Geogr. B. Hallerbach (ETI) & Prof. Dr. A. Kagermeier (FTG) | [email protected] [email protected]
weiterhin professionelles Marketing auf überregionale Vermarktung mit bestimmten Schwerpunktthemen konzentrieren Weiterentwicklung erlebnisorientierter Angebotez. B. in authentischem Umfeld römisches Alltagsleben erlebbar machenBreitere Gästeschichten ansprechen: ausgewogene Mischung der Angebotsformen im kulturtouristischen PortfolioVernetzung der bestehenden Angebote im kulturellen Bereich untereinander und mit anderen touristischen Themen (Wein, Fahrrad)Erfolg nicht durch eine einfache Wiederholung reproduzierbarTop-Events in gewisser zeitlicher Abfolge trotzdem für überregionale Aufmerksamkeitsgenerierung notwendig