Kommunikationspolitik
LV Elektronisches Präsentieren und Publizieren
SS 2009
Monika Bader0660387
Kommunikationspolitik
Kommunikationspolitik
(Absatz-) Werbung
Verkaufs-förderung
Öffentlichkeits-arbeit
Persönlicher Verkauf
Kundenzielgruppe
Bereiche der Kommunikationspolitik
• im wirtschaftlichen Bereich:– Absatz
– Beschaffung
– Personal
• im nicht wirtschaftlichen Bereich:– Politik
– öffentliche Wohltätigkeit
– Gesundheitsbereich
– gesellschaftlicher Bereich
Die Absatzwerbung -Übersicht
(1) Werbeplanung
Zielsetzung
Planung
Entscheidung
(2) Werbedurchführung(-realisation)
(3) Werbekontrolle
Rückkoppelung
Planung und Durchführung der Werbestrategien
Werbestrategien hinsichtlich
Werbe-objekte
Werbe-partner
Werbe-subjekte
Werbe-botschaft
Wofür wird geworben?
Mit wem wird geworben?
Wer wird umworben?
Wie wird geworben?
Werbe-mittel
Womit wird geworben?
Werbe-träger
Wo wird geworben?
Werbe-zeitpunkt
Wann wird geworben?
Werbe-budget
Welche Geldmittel werden eingesetzt?
Werbeziele
Unternehmens- und Marketingziele
allgemeine Werbeziele
spezielle Werbeziele
ökonomische Werbeziele außerökonomische Werbeziele
Allgemeine Werbeziele
• Einführungswerbung
• Erhaltung- und Erinnerungswerbung
• Stabilisationswerbung
• Expansionswerbung
Spezielle Werbeziele
• Ökonomische Werbeziele
• Kommunikative Werbeziele– Werbeberührung– Werbebeeindruckung– Werbeerinnerung
Werbeobjekte
• Produktwerbung
• Produktgruppenwerbung
• Firmenwerbung
Werbepartner
Mit wem wird geworben
KollektivwerbungIndividualwerbung
Gemein-schafts-werbung
Sammel-werbung
Verbund-werbung
- für ein Produkt- für ein Unternehmen
- für eine Produkt-gruppe- ohne Firmen-oder Marken-nennung
- für branchen-gleicheUnternehmen-mit Firmen-nennung
- für branchen-ungleicheUnternehmen-mit Produkt-oder-Firmennennungen
Werbesubjekt
• Einzelwerbung
• Massenwerbung
Werbebotschaft
• Betonung des Grundnutzens
• Betonung des Zusatznutzens
Aufmerksamkeit erregen u. Gedächtnis Verankerung
• österreichische Werbebotschaften
• Lebensstil
• Beweisführung durch Empfehlung
• Technische Sachkenntnis
• Persönlichkeitssymbol
•Musikalisches Symbol
Werbemittel und Werbeträger
• Werbemittel
• Werbeträger
Weiter Möglichkeiten Werbemittel zu platzieren sind:
• Direktwerbung
• Productplacement
• Schaufensterwerbung
• Werbung auf Straßenbahnwagen, LKW, usw.
Reichweite
• Räumliche Reichweite:
• Qualitative Reichweite:
Danke für Ihre Aufmerksamkeit!