Date post: | 22-Mar-2016 |
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Hans Janotta
eBOOKS
publizieren Anleitung zu strategisch wirtschaftlichen Publikationen
Hans Janotta
wo Wissen zu Erfolg wird
©2010+ janotta.LEADERSHIP GbR, Frankfurt eBook-eBooks_publizieren.docx – Stand: 22.03.2013 x3xxxxxxxxxxxx
Die eBook-Strategie der Die-PublikationsWerkstatt
1. Was will ich mit meinem eBook erreichen? ................................................................ 4
2. Publizieren oder vermarkten? .................................................................................................... 5
3. Die Wahl des richtigen Vermarktungs-Portals .......................................................... 6
4. Das eBook als integraler Bestandteil eines Konzeptes ................................. 10
Das eBook als Produkt – Planung und Gestaltung
5. Curriculum-Planung, oder „Was will ich in Zukunft?“ ................................... 12
6. Gestaltung als Alleinstellungsmerkmal .......................................................................... 14
7. Entwicklungs-Werkzeuge als strategische Entscheidung ........................... 15
8. Die vollständige eBook-Vorlage ............................................................................................. 16
Die Technik der Vermarktung
9. Das eBook als Shop-Produkt ...................................................................................................... 18
10. Der Beitrag von Amazon zum Vertriebserfolg........................................................ 20
11. Der Beitrag einer App zum Vertriebserfolg ............................................................... 22
12. Öffentlichkeitsarbeit als tägliche Pflicht ....................................................................... 23
13. Die eigene Magic Landing Page für dieses Produkt ................................................. 24
1.
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Ein eBook zu produzieren fängt nicht damit
an, dass man sich hinsetzt, Word startet und
beginnt, Inhalte zu verfassen, obwohl sicher
die meisten eBooks genau diesen Weg ge-
nommen haben. Wir schalten zwei Schritte
vor:
1. Die Beantwortung der Frage, was wir mit
dem eBook erreichen wollen.
2. Die Einbettung des konkreten Titels in ei-
ne Gesamtplanung (Curriculum)
Hier eine kurze Checkliste, was man mit ei-
nem eBook erreichen kann, mit der Auffor-
derung, das anhand der Checkboxen zu ent-
scheiden.
Ziel Aufwand Was ist zu tun? ja
Wissen vermitteln (lesen) mittel � Curriculum-Planung, Inhalte verfassen. �
Wissen vermitteln (bearbeiten) mittel � Curriculum-Planung, Inhalte verfassen, Ar-
beitsblätter entwerfen, produzieren �
Gratis-Produkt als Promotion gering Gesamtprodukt planen, Gesamtinhalte
festlegen, Auszug festlegen, ggf. Gesamtin-
halte verfassen oder beschreiben, Auszüge
verfassen oder extrahieren.
�
Promotion für Gesamtpaket mittel Gesamtpaket detailliert planen, Inhalte ver-
fassen, eBook-Auszug festlegen und extra-
hieren (oder verfassen).
�
Teilnehmer-Unterlage Seminar mittel � Seminarinhalte verfassen, Auszüge in einer
eBook-Vorlage zusammenführen, umgeben-
de Standardseiten (Titel, Inhalte, Impres-
sum, etc.) verfassen, produzieren.
�
Auszug aus Print-Buch (Promo) mittel � Print-Buch verfassen, Auszüge festlegen,
extrahieren, als PDF produzieren. �
Sprechertexte für Präsentation gering Präsentation mit Text-Notizen verfassen,
Notizen als PDF produzieren, ggf. umgeben-
de Standardseiten (Titel, Inhalte, Impres-
sum, etc.) verfassen, zusammenbinden.
�
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Es gibt mittlerweile zahlreiche Portale, über
die eBooks vermarktet werden. Wir haben
für Sie einige davon ausprobiert und werden
Ihnen eine konkrete Empfehlung geben, was
wir Ihnen vorschlagen. Es ist die Empfeh-
lung, die wir selbst für unsere eBooks prakti-
zieren. Hier zunächst die Kriterien, die wir
bei unseren Tests angewendet haben.
Kriterium Relevanz für
Entwicklung
Relevanz für
Vermarktung
1. Einfaches Werkzeug zum Hochladen ja nein
2. Einschränkungen bei den Inhalten ja ja
3. Hohe Anzahl von Besuchern auf dem PR-Portal nein ja
4. Anspruch der Exklusivität nein ja
5. Abdeckung möglichst vieler eBook-Portale nein ja
6. Gratis-Produkte möglich nein ja
7. Verlinkung zum eigenen Shop möglich nein ja
8. Attraktiver Marktplatz für Besucher nein ja
9. Buch-Rezensionen möglich nein ja
10. Besucher-Bewertung möglich nein ja
11. Bindung an ein Print-Buch ja ja
12. Kosten für den eigenen Autoren-account nein bedingt
13. ISBN notwendig? ja ja
14. Einschränkung bei Gestaltung (Grafik, Tabellen) ja bedingt
15. Geeignet für das eigene Genre? ja ja
16. Reputation des Portals nein ja
Wir werden diese Kriterien in der nächsten
Version des eBooks noch erläutern. Auf der
folgenden Seite unsere Ranking-Tabelle für
unsere eBooks zum damaligen Zeitpunkt.
Wir haben damals diese 4 Portale ange-
schaut und kein Portal selbst betrachtet, das
durch diese Anbieter bedient wurde.
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Ein eBook kann, muss aber nicht, integraler
Bestandteil unseres PublikationsW -erkstatt
Konzeptes sein. Da eBooks unterschiedlichs-
ter Qualität massenweise auf dem Markt
sind und auch häufig gratis verschleudert
werden, ist deren Reputation sehr gesun-
ken. Amazon hat mit seiner proprietären
Marke „Kindle“ einen anderen Weg be-
schritten, mit dem man sich von der Masse
der eBook-Produzenten abheben kann. Wir
werden immer so vorgehen, dass wir zuerst
die Frage nach einem möglichen Gesamt-
konzept stellen (alle 8 Publikations-Kanäle).
Wenn für einzelne Titel dann die Antwort
lautet „Nur eBook“, dann ist das völlig in
Ordnung. Allerdings bedeutet eBook für uns
immer noch dreierlei:
1. Leseversion für den Kindle-eBook-Reader Low-Price
2. Gestaltete Leseversion als PDF-Download Mid-Price
3. Gestaltete Version als PDF-Arbeitsbuch Mid-Price
Im nächsten Kapitel „Curriculum-Planung“
lernen Sie die Planung des Gesamtkonzeptes
für ein Lernmedium kennen. Auch wenn Sie
die Entscheidung treffen wollen, nur ein e-
Book zu publizieren, sollten Sie diesen
Schritt anschauen, um die Schnittstellen zu
anderen Publikations-Kanälen zu kennen
und damit offen für die Erweiterung des An-
gebotes zu bleiben. Hier noch ein Überblick
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„Curriculum“ stammt aus dem Bildungswe-
sen und heißt „Lehrplan“. Bei uns geht es
nicht darum, ohne Not kompliziert zu wer-
den, sondern von Anfang an einen Überblick
zu haben, ob ein Thema singulär da steht,
oder in ein größeres Ganzes eingebunden
werden soll. Wenn wir von Anfang an das
größere Ganze kennen, bedeutet das noch
nicht, dass wir auch gleich alles umsetzen
müssen, aber es wird dazu führen, dass wir
erstens eine Checkliste für unsere inhaltliche
Arbeit haben (und damit „Strategie“ ausdrü-
cken), und dass wir zweitens die Schnittstel-
len zu anderen Publikationskanälen kennen.
Beides wird zu einem besseren Ergebnis füh-
ren. Eine vollständige Curriculum-Planung
umfasst bei uns die folgenden Punkte:
• Zielgruppen und Inhalte
• Zu erreichende Wissenstiefen
• Passende Methoden
• Medienausstattung
• Publikationskanäle
• Preise und Pakete
• PR-Material
Dazu gibt es umfangreiches Planungs-Mate-
rial in Form einer Excel-Tabelle. Dieses um-
fangreiche Material werden wir unseren Ex-
perten schrittweise zur Verfügung stellen,
bzw. es ist im Download-Portal verfügbar.
Bei aller Notwendigkeit eines frühzeitigen
Überblicks über die Publikations-Strategie
Buch
eBook
eLearning
Hörbuch
Appinar
Workshop
Video
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Wir haben für Sie eine komplette Vorlage für
die Herstellung von Büchern und eBooks
entwickelt, die auch wir immer für unsere
Titel verwenden. Sie finden Sie im Down-
load-Bereich Ihres Partner-Portals. Gehen
Sie mit der Vorlage so um:
• Ansehen und auf ihre Brauchbarkeit für
Ihre Zwecke prüfen
• Titelbild an Ihre Vorstellungen einer Serie
anpassen.
• Seitengestaltung an Ihre Vorstellungen
und ggf. an das Thema anpassen.
• Standardseiten an Ihre Gegebenheiten
anpassen (z.B. Impressum, Inhalte)
Diese Vorlage ist in erster Linie dazu ge-
dacht, dass Sie bei der Herstellung Ihrer Titel
vollständig sind und Ihnen viel Zeit für Stan-
dard-Arbeiten erspart bleibt. Bei der Gestal-
tung Ihrer Inhalte sind diese Punkte wichtig:
• Festlegen, ob Kopf- und Fußzeilen vor-
handen sein sollen. In Büchern sind lange
Kopf- und Fußzeilen unschön und im Kind-
le-ePub-Format werden sie ohnehin nicht
umgesetzt.
• Festlegen, ob Seitenzahlen vorhanden
sein sollen. In Büchern und normalen e-
Books sind Seitenzahlen notwendig. Im
Kindle-ePub-Format sind sie störend, weil
durch die automatische Skalierung der
Textgröße der Lesefortschritt nur prozen-
tual angezeigt wird.
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Wir haben mit der Magic
Landing P ein starkes Werk-age
zeug zum Zielgruppen-Mar-
keting geschaffen. Das sollten
Sie unbedingt nutzen, denn
es ist ein beeindruckendes Al-
leinstellungs-Merkmal der
PublikationsW . Zusätz-erkstatt
lich kann jeder Partner durch
das Weiterempfehlen dieser
Lösung zusätzliche Provisio-
nen verdienen und Kunden
an sich binden.
Besuchen Sie, sofern noch nicht geschehen
unsere magische Landingpage dazu...
Menschen-Marketing.com
…und laden sich die zugehörige Partner-
Dokumentation aus Ihren Download-Portal
herunter. Sie können diese spezielle
Landingpage nicht nur für Ihr Publikations-
Marketing nutzen, sondern für alle Ihre Pro-
jekte und Botschaften. Diese Lösung haben
wir mit unserem Kooperationspartner
Adress-Butler geschaffen und ist ein zentra-
ler Ansatz in unserer Außenwirkung. In der
Dokumentation erfahren sie, wie Sie ganz
einfach ein starkes, persönliches Werbeme-
dium für Ihr neues eBook schaffen können.
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janotta GbR LEADERSHIPHans und Sophie Janotta Finanzamt Frankfurt, USt-ID: DE270881053
Post Peter-Fischer-Allee 23 D-65929 Frankfurt am Main eMail [email protected] Internet www.SuccessWorld24.com Shop http://Shop.SuccessWorld24.com Video www.MarketingRevolution24.com Projekte www.Die-PublikationsWerkstatt.com copyrights und Bildnachweis Das Gesamtwerk incl. aller Inhalte und Abbildungen ist urheberrechtlich geschützt und darf nur vom Empfänger persön-lich für die eigenen Arbeiten verwendet werden. Es dürfen weder Kopien angefertigt noch Kopien per elektronischem Verfahren weitergegeben werden. Einige Abbildungen unterliegen fremdem copyright, für die wir eine Lizenz erworben haben. Wir bedrohen Sie nicht mit rechtlichen Schritten, aber wir werden keine Rechtsverletzung zu unserem Schaden akzeptieren. Roter Pin ©Beboy, Handschlag ©pressmaster, Book of success ©Sven Bähren, Männchen mit Buch ©coramax, Shop-Symbol ©bluedesign, Tretmine ©Matthias Haas, Männchen mit Handy ©Kirill_M, Kugel-Struktur ©aFiFo, Männchen mit Megafon ©ioannis kounadeas, Park bei Nacht ©Bourbon4 – alle Fotolia.com, � Alle Abbildungen auf abgebildeten Bü-chern sind dort dokumentiert � Alle anderen Fotos und Grafiken: ©Hans Janotta
Ab sofort keinen Tag mehr
in Ihrem Unternehmer-Leben,
ohne Ihr eigenes eBook zu vermarkten.