V O R W E G · 32 · M E T H O D I K
Qualität schafft VertrauenMan sollte nicht zu viel versprechen. Deshalb stellt der Bundes-
verband Deutscher Anzeigenblätter e.V. (BVDA) regelmäßig
die Medialeistung von Anzeigenblättern auf den Prüfstand. Die
Ergebnisse der repräsentativen Studie „Anzeigenblatt Qualität
2013/2014“ stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor.
Demnach punkten Anzeigenblätter landauf, landab weiterhin
mit lokaler Kompetenz. Die Befragung belegt ebenso eindrucks-
voll die hohe Akzeptanz und Bindung der Leser an ihr Anzei-
genblatt wie die intensive Nutzung als Informationsquelle für
Kaufentscheidungen.
Studieren Sie die Grafiken und Diagramme – Sie werden sehen,
dass wir nicht zu viel versprechen!
Untersuchungssteckbrief
Deutschsprachige Wohnbevölkerung (inkl. Ausländer) ab 14 Jahren
(entspricht 70,33 Mio. Personen). Diese wird in der Studie als
„Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren“ bezeichnet.
Bundesrepublik Deutschland
Mehrmethodenansatz:
1) Telefonische Interviews (C.A.T.I.) mittels Dual-Frame-Ansatz:
Festnetz: Ermittlung der Befragungsperson per Zufallsauswahl
unter den Personen im Alter ab 14 Jahren im Haushalt
Mobilnetz: Zielperson ist Anruf annehmende Person ab 14 Jahren
2) Online-Interviews
1) Getrennte Stichproben für Fest- und Mobilnetz aus dem
ADM-Stichprobensystem für Telefonbefragungen
2) Teilnehmer eines Online-Access-Panels, die anhand vorgegebener
Quotenmerkmale der amtlichen Statistik (Gebiet, Geschlecht, Alter,
Schulbildung) ausgewählt wurden
29. März bis 01. Juli 2013
3.161 Interviews (netto), davon
1.912 telefonisch und
1.249 online
Gewichtung anhand der Sollvorgaben der amtlichen Statistik
Titelspezifische Erhebung von allen dem BVDA zu diesem Zeitpunkt
bekannten Anzeigenblättern, die ein- bzw. zweimal wöchentlich
erscheinen.
CZAIA Marktforschung GmbH, Bremen
Grundgesamtheit
Untersuchungsgebiet
Methode
Stichprobe
Datenerhebung
Fallzahl
Redressement
Medienabfrage
Konzeption & Durchführung
R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E · 5
R E I C H W E I T E &D E M O G R A F I E
Mitten im LebenSeit Jahrzehnten bieten die Anzeigenblätter in Deutsch-
land ein fast einmaliges Angebot: Sie verfügen über eine
starke Haushaltsabdeckung, bieten eine nahezu flächen-
deckende Verteilung und sind eng im Lokalen verwurzelt.
Ob in der Metropole oder in der Provinz, Anzeigen blätter
begleiten das Leben der Menschen. Sie berichten über
die wichtigen Ereignisse im Viertel, im Stadtteil oder im
nächsten Dorf – und tragen so auch zur politischen Wil-
lensbildung im Lokalen bei.
Die Anzeigenblätter erreichen rund 80 Prozent der Be-
völkerung – das sind mehr als 56 Millionen Menschen
ab 14 Jahren (WLK). 47 Millionen von ihnen zählen zu
den Lesern pro Ausgabe (LpA).
Leser pro Ausgabe (LpA) Weitester Leserkreis (WLK) Angaben in %
Leistungswerte
Anzeigenblätter erreichen mit einer durchschnittlichen Ausgabemehr als 47 Millionen Menschen (LpA = Leser pro Ausgabe). Das entspricht einer Reichweite von 67 Prozent. 80 Prozent (56,54 Mio.Menschen) zählen zum weitesten Leserkreis (WLK). Sie haben mindestens eine der letzten zwölf Ausgaben gelesen.
67 80
4 · R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E
R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E · 7
16 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren wohnen in Großstädten mit mehr als 500.000 Einwohnern. Selbst dort zählt mehr als jeder Zweite zur Leserschaft (LpA). In der am häufigsten vertretenen Ortsgrößenklasse – 5.000 bis 20.000 Einwohner – lesen fast 70 Prozent der
Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ein Anzeigenblatt (LpA).
Im bevölkerungsreichsten BundeslandNordrhein-Westfalen lesen ca. drei Viertel der Einwohner Anzeigenblätter (LpA).Das sind 11 Millionen Menschen.
Ob auf dem Land oder in der Großstadt:
Anzeigenblätter erzielen durchgängig
hohe Reichweiten.
Nielsen 1
Nielsen 2
Nielsen 3a
Nielsen 3b
Nielsen 4
Nielsen 5 & 6
Nielsen 7
LpA Gesamt
LpA Anzeigenblätter · Angaben in % LpA in Millionen
Reichweiten nach Nielsengebieten
74
71
60
59
66
65
75
6747
8
11
6
5
7
6
4
1
2
3a
3b4
5 & 6
7
unter 2.000
2.000 bis unter 5.000
5.000 bis unter 20.000
20.000 bis unter 50.000
50.000 bis unter 100.000
100.000 bis unter 500.000
500.000 und mehr
LpA Gesamt
LpA Anzeigenblätter Verteilung der Ortsgrößenklassen Angaben in %
Reichweiten nach Ortsgrößenklassen
74
Einwohnerzahl
6
739
68
69
72
68
55
67
27
18
9
15
16
6 · R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E
R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E · 9
Monatliches Haushalts- nettoeinkommen
unter 1.500 €
1.500 bis unter 2.500 €
2.500 bis unter 4.000 €
4.000 € und mehr
Geschlecht
männlich
weiblich
Alter
14 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Leserschaftsstruktur
33
32
23
48
52
16
14
17
33
13
21
33
31
22
49
51
21
14
17
30
14
19
Besonders intensiv werden
Anzeigenblätter in der Mittelschicht
gelesen, also in den Haushalten mit
einem Nettoeinkommen zwischen
1.500 und 4.000 Euro.
Das monatliche Haushaltsnettoeinkommen der Anzeigenblatt-Leser entspricht fast genau demjenigen der deutschsprachigenGesamtbevölkerung ab 14 Jahren.
8 · R E I C H W E I T E & D E M O G R A F I E
Geschlecht
männlich
weiblich
Alter
14 bis 29 Jahre
30 bis 39 Jahre
40 bis 49 Jahre
50 bis 59 Jahre
60 Jahre und älter
Haushaltsführung
hauptsächlich
auch noch mit
gar nicht
LpA Anzeigenblätter Angaben in %
Reichweiten nach demografischen Merkmalen
68
66
68
74
66
74
71
46
51
65
Ob Teen, Twen, Mittdreißiger oder Best Ager – Anzeigenblätter sindfür alle Altersgruppen interessant.Überall werden Reichweiten jenseitsder 50 Prozent erzielt. Besonders ge-schätzt werden Anzeigenblätter vonden Haushaltsführenden: 71 Prozentvon ihnen zählen zur Leserschaft (LpA).
T H E M E N I N T E R E S S E · 1 11 0 · T H E M E N I N T E R E S S E
Note 1 (sehr stark interessiert)
Note 2
Note 3
Note 4
Note 5
Note 6 (überhaupt nicht interessiert)
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Interesse an Lokalberichterstattung
33
23
28
4
2
10
30
24
24
5
6
11
84 Prozent der Leser sind an Lokalberichterstattung interessiert (Note 1 bis 3).
Auf dem Laufenden seinWann eröffnet das neue Geschäft um die Ecke? Was wird nebenan
gebaut? Es ist ein Grundbedürfnis des Menschen zu wissen, was
vor der eigenen Haustür passiert. Die aktuelle Studie zeigt, dass sich
84 Prozent der Anzeigenblatt-Leser (LpA) für lokale Nachrichten inte-
ressieren. Kein Wunder: Je globaler unser Leben wird, desto wichtiger
ist die Identifikation mit der eigenen Stadt, dem Viertel, dem unmittel-
baren Wohnumfeld.
Anzeigenblätter spüren den Themen nach, über die man mit dem
Nachbarn spricht. Das zeichnet sie als Informationsquelle über das
Geschehen vor Ort aus.
Mehr als vier Fünftel der Anzeigenblatt-Leser, nämlich 84 Prozent, interessieren sich für die Berichterstattung über die lokalen Themen. In der deutschsprachigen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren ist der Anteil geringer: Er beträgt hier 78 Prozent.
T H E M E N I N T E R E S S E
1 2 · T H E M E N I N T E R E S S E
Berichte/Reportagen über das Geschehen hier vor Ort
Angebote des Einzelhandels (z. B. fürProdukte des täglichen Bedarfs)
Berichte über das Geschehen aus anderenStadtteilen/den Nachbargemeinden
Berichte über lokale Sportereignisse
Berichte über Handel, Handwerk und Ge-werbe, z. B. Geschäftseröffnungen, Jubiläen
Reise/Urlaub/Erholung/Freizeitgestaltung
Private Kleinanzeigen
Familienanzeigen
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Themeninteresse Note 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = sehr stark interessiert)
58
50
78
36
34
37
50
44
71
32
31
3227
3126
33
Anzeigenblatt-Leser interessierensich überdurchschnittlich stark für ihr lokales Umfeld.
Anzeigenblätter helfen bei der Orientierung – als Wegweiser
für den täglichen Einkauf oder Informationsquelle über die
lokalen Ereignisse.
T H E M E N I N T E R E S S E · 1 3
N U T Z U N G · 1 5
regelmäßig, d.h. jede Ausgabe
fast jede Ausgabe
etwa jede 2. Ausgabe
seltener
nie
LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren* Angaben in %
Erhalt
12
3
82
0
2
13
5
75
2
5
im (Gemeinschafts-)Briefkasten
in der Zeitungsrolle
vor der Haus-/Wohnungstür
im Treppenhaus
anderswo
LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren* Angaben in %
Vorfinden
18
4
74
4
17
4
72
2
4
1
N U T Z U N G
Worauf es ankommtAnzeigenblätter sind kostenlos – man kauft sie weder am Kiosk, noch kann
man sie abonnieren. Trotzdem erwarten die Leser, dass sie regelmäßig,
pünktlich und zuverlässig bei ihnen ankommen. Denn die Bindung zum
Anzeigenblatt ist stark: 65 Prozent würden es vermissen, wenn sie es nicht
mehr erhalten könnten (siehe Seite 18). Aber die Zustellqualität bei diesem
Medium ist hoch: 82 Prozent der Leser (LpA) erhalten jede Ausgabe. Meist
finden sie es direkt im Briefkasten, wo es sicher aufgehoben ist.
Die zuverlässige Auslieferung macht es möglich, dass nahezu alle Empfänger
jede oder fast jede Ausgabe zur Hand nehmen können. Im Schnitt verbringen
die Leser rund eine halbe Stunde damit, sich in ihrem Anzeigenblatt über
Neuig keiten, Angebote und Veranstaltungen zu informieren (siehe Seite 16).
1 4 · N U T Z U N G
Anzeigenblätter werden fast immer dortdeponiert, wo die Leser sie erwarten: im(Gemeinschafts-)Briefkasten oder in derZeitungsrolle.
Anzeigenblatt-Leser stellen den Zustellorganisationen derVerlage ein ausgezeichnetesZeugnis aus: 94 Prozent vonihnen bestätigen, dass sie
jede bzw. fast jede Ausgabe erhalten haben.
*Filter: Anzeigenblatt in den letzten 2 bis
3 Jahren gelesen/geblättert/ angesehen.
(Basis = 59 Mio., entspricht 84 Prozent
der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)
*Filter: Anzeigenblatt wird erhalten. (Basis = 57 Mio., entspricht
82 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)
Anzeigenblätter sind kein „Fast Food“. Fast eine halbe Stunde verbringen dieLeser durchschnittlich damit, Beiträgezu lesen und Angebote zu sichten.
Anzeigenblatt-Leser schauen gern zweimal hin: 2,2-mal
nehmen sie ihr Anzeigenblatt durchschnittlich zur Hand (LpA).
In ihrem Anzeigenblatt suchen und finden Leser insbesondere Berichte über das Geschehen vor Ort. Außerdem informieren sie sich darin über das Angebot der Geschäfte in ihrer Umgebung.
N U T Z U N G · 1 71 6 · N U T Z U N G
Wegen der lokalen Berichterstattung
Um allgemein über das Angebot der Geschäftein der näheren Umgebung informiert zu sein
Wegen der Veranstaltungshinweise (Kino, Theater, Konzerte, Straßenfeste)
Um vor einem eventuellen Einkauf die Preise zu vergleichen
Wegen der Rubrikenanzeigen (Stellenanzeigen,Wohnungs- bzw. Immobilienteil, Kfz-Anzeigen)
LpA Anzeigenblätter WLK Anzeigenblätter Angaben in %
Lesegründe Trifft zu
85
80
93
56
72
82
78
90
55
69
einmal
zweimal
dreimal und öfter
Durchschnittliche In-die-Hand-Nahme
LpA Anzeigenblätter WLK Anzeigenblätter Angaben in %
Häufigkeit der In-die-Hand-Nahme
27
27
46
26
25
49
2,2-mal 2,1-mal
unter 10 Minuten
10 bis unter 20 Minuten
20 bis unter 30 Minuten
30 Minuten und länger
Durchschnittliche Lesedauer
LpA Anzeigenblätter WLK Anzeigenblätter Angaben in %
Lesedauer
34
17
7
42
35
17
10
39
29 Minuten 27 Minuten
Eine gute Lektüre: Leser
nehmen sich Zeit für ihr
Anzeigenblatt – im Schnitt
rund eine halbe Stunde.
N U T Z U N G · 1 9
Ist hier in der Region eine feste Größe
Informiert zuverlässig über aktuelle Ereignisse hier am Ort
Ist eine gute Ergänzung zu anderen lokalen Medien
Berichtet glaubwürdig
Anzeigen und Werbung darin sind informativ
Ich sehe mir gezielt Anzeigen und Beilagen im Anzeigenblatt* an
Anzeigen und Werbung darin sind nützlich,weil man sie noch einmal nachlesen kann
Anzeigen und Werbung darin sind glaubwürdig
Es macht Spaß, es zu lesen
Ohne die Anzeigen und Beilagen im Anzeigenblatt*würden mir nützliche Informationen fehlen
Ist eine wichtige Informationsquelle vor dem Einkauf
Ist ein Sprachrohr für die Menschen in der Region
Informiert über den Wohnort besser als andere Medien
Gibt gute Orientierungshilfen für den Alltag
LpA Anzeigenblätter WLK Anzeigenblätter Angaben in %
Aussagen zu Anzeigenblättern Note 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu)
75
73
78
69
73
72
69
73
65
6864
6763
6663
6358
6056
6056
5956
5450
5450
70
* Bei der Abfrage wurde das gelesene Anzeigenblatt genannt.
Die Befragungsergebnisse spiegeln subjektive Eindrücke der Befragten wider.
1 8 · N U T Z U N G
Innerhalb des weitesten Leserkreises
(WLK) liegt dieser Wert bei 58 Prozent.
Die Identifikation der Leser mit ihrem Anzeigenblatt ist hoch. Die Mehrheit möchte nicht darauf verzichten.
Anzeigenblätter sind in der Medien-landschaft etabliert. Ihre Leser schätzen sie als zuverlässige undglaubwürdige Informationsquelle.Außerdem lesen sie darin gezielt dieAnzeigen und Beilagen.
sehr stark
stark
weniger stark
gar nicht
LpA Anzeigenblätter WLK Anzeigenblätter Angaben in %
Leser-Blatt-Bindung
40
28
25
37
30
812
21
Würde Anzeigenblatt … vermissen
65 Prozent der Leser (LpA)würden ihr Anzeigenblatt sehr starkoder stark vermissen, wenn sie es nicht mehr erhalten würden.
Mit hoher Lokalkompetenz und starkem
Nutzwert sind Anzeigenblätter ein Sprachrohr
für die Menschen in der Region.
M E D I E N I M V E R G L E I C H · 2 1
hiesigem Anzeigenblatt
regionaler Abozeitung
Internet
lokalem Rundfunk
Mehrfachnennungen Angaben in %
Gesamt-bevölkerungab 14 Jahren
Große Verbraucher-
märktez. B. real,
Marktkauf
Supermärktez. B. Rewe, Edeka
Discountmärktez. B. Aldi, Lidl,
Penny, Netto
Kleine unabhängigeLebensmittel-geschäfte
Informiere mich am ehesten über Angebote des Einzelhandels in/im …(z. B. für Produkte des täglichen Bedarfs wie Lebensmittel, Kosmetikartikel, Putz- und Reinigungsmittel)
58 58 5961
57
43 44 43 4446
1917 17
20
16
5 6 5 6 5
Einkauf mindestens 1-mal pro Woche kumuliert (siehe Seite 25)
Wer sich über Angebote des Einzelhandels informieren möchte, greift besonders gern zum Anzeigenblatt.
Offen für AngeboteWer bewusst einkaufen geht, informiert sich vorher über Angebote
und vergleicht Preise. Das Anzeigenblatt bietet den Kundengruppen
von Supermärkten bis hin zu kleinen, unabhängigen Lebensmittel-
geschäften mit seinen vielfältigen Verbraucherinformationen einen
guten Überblick.
Anzeigenblatt-Leser sind besonders interessiert an Prospekten und
Bei lagen (siehe Seite 22). Werbung in Anzeigenblättern wird als nützlich
und informativ empfunden (siehe Seite 23). Ein frucht barer Boden für
Ihre Werbebotschaft!
M E D I E N I M V E R G L E I C H
Die Befragungsergebnisse spiegeln subjektive Eindrücke der Befragten wider.
2 0 · M E D I E N I M V E R G L E I C H
2 2 · M E D I E N I M V E R G L E I C H
Prospekte/Beilagen in Anzeigenblättern
Prospekte/Beilagenin regionalen Tageszeitungen
Anzeigen in Anzeigenblättern
Anzeigen in regionalen Tageszeitungen
An Befragungsperson bzw. deren Haushaltpersönlich adressierte Prospekte und Werbung
Werbung im Radio/Hörfunk
Nicht adressierte Werbung bzw. Prospekte,die lose im Briefkasten stecken
Werbung im Fernsehen
Werbung auf Plakaten/Litfasssäulen/in beleuchteten Vitrinen
Werbung im Internet
Werbung im Kino
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Aussagen zur Nützlichkeit verschiedener Werbe-formen als Informationsquelle vor dem Einkauf Note 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = sehr nützlich; Note 6 = überhaupt nicht nützlich)
54
48
57
29
23
48
48
40
49
25
21
2321
2323
1918
1918
1313
41
Anzeigenblätter sind das bevorzugte Medium, umsich vor dem Einkauf zu informieren. Für 57 Prozent der Leser und rund die Hälfte der Gesamtbevölkerungab 14 Jahren sind Prospekte und Beilagen darin sehrnützlich oder nützlich.
nützlichin Anzeigenblättern
in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen
im Radioim Internet
informativin Anzeigenblättern
in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen
im Radioim Internet
interessantin Anzeigenblättern
in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen
im Radioim Internet
glaubwürdigin Anzeigenblättern
in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen
im Radioim Internet
kaufanregendin Anzeigenblättern
in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen
im Radioim Internet
unterhaltendin Anzeigenblättern
in Tageszeitungenim Briefkastenim Fernsehen
im Radioim Internet
Werbung ist ... Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Aussagen zu Werbung Trifft zu
6158
3330
2926
6159
36
3633
28
5350
2932
2722
5050
3026
2819
4944
2831
1922
3732
2136
3017
Gute Noten für Werbung in Anzeigenblättern: Sie wird hier besonders positiv wahrgenommen.
M E D I E N I M V E R G L E I C H · 2 3
Auch im digi
talen Zeitalter
spielen Anzeig
enblätter
die Hauptroll
e, wenn es
darum geht,
sich vor dem
Einkauf über
Angebote
zu informiere
n. Viele Ver-
lage sind mit
ihren Ange-
boten inzwis
chen auch
online.
Die Befragungsergebnisse spiegeln subjektive Eindrücke der Befragten wider.
Die Befragungsergebnisse spiegeln subjektive Eindrücke der Befragten wider.
E I N K A U F S V E R H A L T E N · 2 5
Große Verbrauchermärktez. B. real, Marktkauf
Supermärktez. B. Rewe, Edeka
Discountmärktez. B. Aldi, Lidl, Penny, Netto
Kleine unabhängigeLebensmittelgeschäfte
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Geschäfte für Produkte des täglichen Bedarfs –Einkaufshäufigkeit Einkauf mindestens 1-mal pro Woche (kumuliert)
69
77
32
31
68
74
31
30
E I N K AU F S V E R H A LT E N
Mehr als zwei Drittel der Anzeigenblatt-Leser gehen mindestens einmal pro Woche im Supermarkt einkaufen.
Der EinkaufsratgeberDer Weg zur Zielgruppe führt übers Anzeigenblatt –
das gilt für den Discounter ebenso wie für große
Verbrauchermärkte und Supermarktketten. Sei es
beim gemütlichen Bummel durch die Stadt oder
beim Einkauf für den täglichen Bedarf: Aus ihrem
Anzeigenblatt wissen die Leser, welche Wege sich
lohnen.
2 4 · E I N K A U F S V E R H A L T E N
E I N K A U F S V E R H A L T E N · 2 72 6 · E I N K A U F S V E R H A L T E N
Große Verbrauchermärktez. B. real, Marktkauf
Supermärktez. B. Rewe, Edeka
*Discountmärktez. B. Aldi, Lidl, Penny, Netto
Kleine unabhängigeLebensmittelgeschäfte
Große Verbrauchermärktez. B. real, Marktkauf
Supermärktez. B. Rewe, Edeka
Discountmärktez. B. Aldi, Lidl, Penny, Netto
Kleine unabhängigeLebensmittelgeschäfte
LpA Anzeigenblätter in % LpA Anzeigenblätter in Millionen
Reichweiten bei Kunden von Geschäften für Produkte des täglichen BedarfsEinkauf mindestens 1-mal pro Woche (kumuliert)
68
70
70
69
33
36
15
15 69 Prozent der Kunden von kleinen unabhängigen Lebensmittelgeschäftensind Anzeigenblatt-Leser. Das sind ca. 15 MillionenMenschen.
Elektronik-Fachmärktez. B. MediaMarkt, Saturn
Baumärktez. B. Obi, Hornbach
**Geschäfte für Drogerie, Kosmetik, Körperpflegez. B. dm, Rossmann, Müller
Schuhgeschäftez. B. Deichmann, Reno
Große Bekleidungshäuserz. B. C&A, H&M,
Peek & Cloppenburg
Textil-Discounterz. B. KiK, Takko
Große Kaufhäuserz. B. Karstadt, Galeria Kaufhof
Große Möbelhäuser
Örtliche, von Ketten unabhängige
Fachgeschäfte
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Fachmärkte – EinkaufshäufigkeitEinkauf mindestens 1-mal pro Monat (kumuliert)
44
80
27
20
41
79
28
21
3233
2120
2627
88
3332
Leser von Anzeigenblättern sind konsum-freudige Verbraucher. Neben Produkten des täglichen Bedarfs kaufen sie regelmäßigDrogerieartikel, Waren aus dem Baumarkt und Kleidung ein.
Ob Waschmaschine,
Rasenmäher oder
neue Schuhe:
Informationen über
aktuelle Angebote
können das Leben
leichter machen.
70 Prozent der Menschen, die mindes-tens einmal pro Wochebeim Discounter einkaufen, sind Leser von Anzeigenblättern.*
80 Prozent der Leser von Anzeigenblättern gehen mindestens einmal pro Monat in einen Drogeriemarkt.**
E I N K A U F S V E R H A L T E N · 2 92 8 · E I N K A U F S V E R H A L T E N
Bei Kunden von Drogeriemärkten haben Anzeigenblätter eine Reichweite von 68 Prozent.
72 Prozent der Baumarktkunden
sind Anzeigenblatt-
Leser (LpA). Das sind
21 Millionen Frauen
und Männer.
Elektronik-Fachmärktez. B. MediaMarkt, Saturn
Baumärktez. B. Obi, Hornbach
Geschäfte für Drogerie, Kosmetik, Körperpflege z. B. dm, Rossmann, Müller
Schuhgeschäftez. B. Deichmann, Reno
Große Bekleidungshäuserz. B. C&A, H&M, Peek & Cloppenburg
Textil-Discounterz. B. KiK, Takko
Große Kaufhäuserz. B. Karstadt, Galeria Kaufhof
Große Möbelhäuser
Örtliche, von Ketten unabhängige Fachgeschäfte
Elektronik-Fachmärktez. B. MediaMarkt, Saturn
Baumärktez. B. Obi, Hornbach
Geschäfte für Drogerie, Kosmetik, Körperpflege z. B. dm, Rossmann, Müller
Schuhgeschäftez. B. Deichmann, Reno
Große Bekleidungshäuserz. B. C&A, H&M, Peek & Cloppenburg
Textil-Discounterz. B. KiK, Takko
Große Kaufhäuserz. B. Karstadt, Galeria Kaufhof
Große Möbelhäuser
Örtliche, von Ketten unabhängige Fachgeschäfte
LpA Anzeigenblätter in % LpA Anzeigenblätter in Millionen
Reichweiten bei Kunden von FachmärktenEinkauf mindestens 1-mal pro Monat (kumuliert)
72
68
64
65
21
38
13
10
66
15
72
10
66
12
71
4
70
16
P R O S P E K T E & B E I L A G E N · 3 13 0 · P R O S P E K T E & B E I L A G E N
Angaben in %
Lesehäufigkeit von Prospekten/Beilagen mit oder ohne Anzeigenblatt
Nicht adressierte, lose Werbung bzw. Prospekte aus dem Briefkasten
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren
Prospekte/Beilagen in einem Anzeigenblatt
nie/so gut wie nie
2- bis 3-mal im Monat
seltener mindestens 1-mal pro Woche
nie/so gut wie nie
2- bis 3-mal im Monat seltener
mindestens 1-mal pro Woche
72
43
11
7 23
27
8
8
Am liebsten in BegleitungWerbung lebt von ihrem Umfeld. Das gilt nicht nur für die klassische Anzeige, sondern
auch für Prospekte und Beilagen. Eingebettet in einen interessanten redaktionellen Kontext,
finden diese wesentlich stärkere Beachtung als ohne Begleitung. Für Anzeigenblätter gilt
dies in besonderem Maße, denn die Sympathie ihrer Leser für Werbung ist hier überdurch-
schnittlich groß. Anzeigenblatt-Leser schauen gern in Prospekte, die ihrem Blatt beiliegen.
Im Anzeigenblatt kommt Werbung besonders gut an: Fast drei Viertel (72 Prozent) der deutschsprachigen Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren lesen mindestens einmal pro Woche Prospekte oder Beilagen aus einem Anzeigenblatt.
P R O S P E K T E &B E I L AG E N
P R O S P E K T E & B E I L A G E N · 3 33 2 · P R O S P E K T E & B E I L A G E N
Ich nutze die Prospekte in Anzeigen-blättern, um mich über das Angebot in der
näheren Umgebung zu informieren
Beilagen/Prospekte in Anzeigenblättern sind mir lieber als Handzettel/Pros pek te,
die einzeln im Briefkasten liegen
Prospekte und Beilagen in Anzeigenblättern sind nützlich
Ich sehe mir die Beilagen und Prospektein Anzeigenblättern gerne an
Durch Angebote in Beilagen und Prospekten,die Anzeigenblättern beiliegen, wurde ich
schon öfter zu einem Kauf veranlasst
Ohne die Beilagen und Prospekte in Anzeigenblättern würde mir eine wichtige
Informationsquelle fehlen
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Aussagen zu Prospekten/Beilagen in AnzeigenblätternNote 1 und 2 einer 6-stufigen Skala (Note 1 = trifft voll und ganz zu)
60
58
62
57
55
50
55
48
5245
4941
Prospekte und Beilagen von Anzeigenblättern werden von über 62 Prozent der Anzeigenblatt-Leser als Informationsquelle über Angebote genutzt. 58 Prozent bewerten sie als nützlich, 57 Prozent sehen sie sich gerne an.
88 Prozent der deutschsprachigen Personen ab 14 Jahren (netto) geben an,dass in ihrem Haushalt in Anzeigenblät-tern enthaltene Prospekte bzw. Beilagengelesen oder durchgeblättert werden. Bei loser Werbung und Prospekten ausdem Briefkasten liegt dieser Wert bei 78 Prozent (netto).
Angaben in %
Aussagen zur Behandlung von Prospekten/Beilagen mit oder ohne Anzeigenblatt unabhängig davon, ob das dazugehörige Anzeigenblatt gelesen wird
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren (Mehrfachnennungen)
Nicht adressierte, lose Werbung bzw. Prospekte aus dem Briefkasten
Prospekte/Beilagen in einem Anzeigenblatt
Prospekte/Beilagen werden gelesen und bis zum Ablauf der Angebote aufgehoben
Prospekte/Beilagen werden durchgeblättert und anschließend nicht weiter aufgehoben
Prospekte/Beilagen werden unbeachtet weggeworfen
55
18
44
Prospekte/Beilagen werden gelesen und bis zum Ablauf der Angebote aufgehoben
Prospekte/Beilagen werden durchgeblättert und anschließend nicht weiter aufgehoben
Prospekte/Beilagen werden unbeachtet weggeworfen
52
29
33
3 4 · P R O S P E K T E & B E I L A G E N
Große Verbrauchermärktez. B. Real, Marktkauf
Supermärktez. B. Rewe, Edeka
Discountmärktez. B. Aldi, Lidl, Penny, Netto
Kleine unabhängige Lebensmittelgeschäfte
Prospekte und Beilagen in Anzeigenblättern:
Lesehäufigkeit mind. 1-mal pro Woche
nicht adressierte Werbung und
Prospekte, mind. 1-mal pro Woche
Angaben in %
Nutzungshäufigkeit von Prospekten bei Kundengruppen des EinzelhandelsEinkauf in Geschäften für Produkte des täglichen Bedarfs mehrmals pro Woche
6841
7847
7145
7354
78 Prozent der Kunden, die mehrmals pro Woche beimDiscounter einkaufen, informieren sich mindestens einmal pro Woche in den Prospekten und Beilagen ihresAnzeigenblattes. 47 Prozent der Kunden beziehen ihreInformationen aus nicht adressierter Werbung.
Wer mindestens einmal pro Monatbeim Textil-Discounter einkauft,nutzt Prospekte und Beilagen inAnzeigenblättern zu 78 Prozent
mindes tens einmal pro Woche als Informationsquelle. 55 Prozent
der Kunden informieren sich übernicht adressierte Werbung.
Prospekte sind eine
wichtige Informationsquelle
vor dem Einkauf. Besonders
stark werden sie genutzt,
wenn sie Anzeigenblättern
beiliegen.
Elektronik-Fachmärktez. B. MediaMarkt, Saturn
Baumärktez. B. Obi, Hornbach
Geschäfte für Drogerie,Kosmetik, Körperpflegez. B. dm, Rossmann, Müller
Schuhgeschäftez. B. Deichmann, Reno
Große Bekleidungshäuserz. B. C&A, H&M, Peek & Cloppenburg
Textil-Discounterz. B. KiK, Takko
Große Kaufhäuserz. B. Karstadt, Galeria Kaufhof
Große Möbelhäuser
Örtliche, von Ketten unabhängige Fachgeschäfte
Prospekte und Beilagen in Anzeigenblättern:
Lesehäufigkeit mind. 1-mal pro Woche
nicht adressierte Werbung und
Prospekte, mind. 1-mal pro Woche
Angaben in %
Nutzungshäufigkeit von Prospekten bei Kundengruppen des EinzelhandelsEinkauf in Fachgeschäften und Märkten für bestimmte Produktgruppen mindestens 1-mal pro Monat (kumuliert)
7250
6558
7047
7855
7045
7047
7443
7647
6849
P R O S P E K T E & B E I L A G E N · 3 5
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren
Basis: Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren
I N T E R N E T · 3 73 6 · I N T E R N E T
ja, sowohl beruflich wie privat
ja, nur beruflich
ja, nur privat
nein, weder noch
LpA Anzeigenblätter Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %Reichweite (LpA)
Internetnutzung
37
1
49
13
39
2
47
12
37 Prozent der Anzeigenblatt-Leser und 39 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren nutzen das Internet sowohl be-ruflich als auch privat. In der Gruppe dieser„Doppelnutzer“ erzielen Anzeigenblättereine Reichweite von 64 Prozent.
Gut vernetzt auf allen KanälenPrint und Online schließen einander nicht aus, sondern ergänzen
sich gegenseitig. Anzeigenblatt-Leser nutzen das Internet fast
genauso häufig wie der Bevölkerungsdurchschnitt. Fast zwei
Drittel der Menschen, die das Internet sowohl beruflich als auch
privat nutzen, lesen auch Anzeigenblätter (LpA).
I N T E R N E T
mehrmals täglich
täglich
mehrmals pro Woche
etwa 1-mal pro Woche
seltener
LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %Reichweite (LpA)
Nutzungsfrequenz Filter: Internet wird genutzt
(Basis = 62 Mio., entspricht 88 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)
52
32
9
4
2
53
30
10
4
2
52 Prozent der Anzeigenblatt-Leser nutzen mehrmals täglich
das Internet; das entsprichtetwa dem Bevölkerungsdurch-schnitt (53 Prozent). In dieser
Gruppe erzielen Anzeigenblättereine Reichweite von 66 Prozent.
66
70
65
61
67
64
59
70
70
3 8 · I N T E R N E T
Austausch mit Freunden und Bekannten
Bekannte suchen bzw. private Kontakte knüpfen
Berufliche Kontakte knüpfen und pflegen
Fotos/Videos ansehen bzw. hochladen
Spiele/Gaming
Informationen über meine Region/lokale Themen suchen
Informationen über Produkte/Angebote des Handels suchen
Anderes
Gesamt (Nutzung sozialer Netzwerke)
LpA Anzeigenblätter · Angaben in % Anzahl der Nutzer in Millionen
Reichweiten nach Nutzung sozialer Netzwerke Filter: mindestens ein soziales Netzwerk wird genutzt
(Basis = 40 Mio., entspricht 57 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren) (Mehrfachnennungen)
66
66
61
62
70
67
73
75
66
Austausch mit Freunden und Bekannten
Bekannte suchen bzw. private Kontakte knüpfen
Berufliche Kontakte knüpfen und pflegen
Fotos/Videos ansehen bzw. hochladen
Spiele/Gaming
Informationen über meine Region/ lokale Themen suchen
Informationen über Produkte/Angebote des Handels suchen
Anderes
LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %
Nutzung sozialer Netzwerke Filter: mindestens ein soziales Netzwerk wird genutzt
(Basis = 40 Mio., entspricht 57 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren) (Mehrfachnennungen)
7474
5454
1920
4245
2524
2626
1917
98
täglich
mehrmals pro Woche
etwa 1-mal pro Woche
1 bis 3-mal pro Monat
seltener
nie
LpA Anzeigenblätter Bevölkerung ab 14 Jahren Angaben in %Reichweite (LpA)
Nutzungsfrequenz von Online-Angeboten (z. B. Preis-/ Rabattportale)
als Informationsquelle über Angebote des Handels, be stimmte Produkte bzw. Marken oder einzelne Dienstleister Filter: Internet/Smartphone/Tablet-PC wird genutzt
(Basis = 62 Mio., entspricht 88 Prozent der Gesamtbevölkerung ab 14 Jahren)
7
8
10
10
25
23
5
7
9
9
24
26
Anzeigenblatt-Leser nutzen soziale Netzwerkekaum anders als die Bevölkerung ab 14 Jahren:Sie tauschen sich vorwiegend mit Bekanntenaus und knüpfen private Kontakte. Der Anteilder Personen, die hier Informationen über
Produkte und Angebote des Handels suchen, ist innerhalb der Anzeigenblatt-Leserschaft mit19 Prozent etwas höher als in der Bevölkerung
ab 14 Jahren (17 Prozent).
Die Nutzung von Anzeigenblättern und Online-Angeboten (z. B. Rabatt-Portalen)schließt sich nicht gegenseitig aus – im Gegenteil: In der Gruppe der „Heavy User“dieser Portale (tägliche Nutzung = 5 Prozent der Bevölkerung ab 14 Jahren) erzielen Anzeigenblätter eine Reichweite von 87 Prozent.
Von den Usern, die soziale Netzwerke auch für dieInformationssuche über Produkte und Angebote desHandels nutzen, lesen 73 Prozent ein Anzeigenblatt.
I N T E R N E T · 3 9
87
78
77
70
68
61
20
14
5
11
7
7
5
2
27
Bildnachweis:Seite 1/40 © Deklofenak - fotolia.comSeite 2 © pressmaster - fotolia.comSeite 3 © goodluz - fotolia.comSeite 4/5 © INGRAM imagelibrary - fusionSeite 6 © creativ collection - MEGA PACKSeite 8 © INGRAM imagelibrary - choiseSeite 9 oben © goodluz - fotolia.comSeite 9 unten © Ljupco Smokovski - fotolia.comSeite 10/11 © Robert Kneschke - fotolia.comSeite 12 © Monkey Business - fotolia.comSeite 13 © kyslynskyy - fotolia.comSeite 14 © M. Duschner - response-fotografie.deSeite 15 © Dan Race - fotolia.comSeite 16 © Deyan Georgiev - fotolia.comSeite 17 © krimar - fotolia.comSeite 18 © WavebreakMediaMicro - fotolia.comSeite 20 © Werner Dreblow - fotolia.comSeite 22 © Denys Prykhodov - fotolia.comSeite 23 © contrastwerkstatt - fotolia.comSeite 24/25 © INGRAM imagelibrary - fusionSeite 26/27 © goodluz - fotolia.comSeite 28/29 © Gennadiy Poznyakov - fotolia.comSeite 30/31 © Logan Bannatyne - fotolia.comSeite 32/33 © WavebreakmediaMicro - fotolia.comSeite 34 © Robert Kneschke - fotolia.comSeite 34/35 © Deklofenak - fotolia.comSeite 36/37 © INGRAM imagelibrary - fusionSeite 39 © Eugenio Marongiu - fotolia.com
Bundesverband Deutscher Anzeigenblätter e.V.
Markt- & Mediaservice
Haus der Presse
Markgrafenstraße 15
10969 Berlin
Tel. 030/72 62 98-28 18 (Fax -28 00)
www.bvda.de
© BVDA 2014