Veränderungen brauchen Strategien.
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16. Juni 2010, Berlin
Einblick
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Chancen sozialer Netzwerke für Lokalverlage.
andré hellmann
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Definition: Soziale Medien Plattformen zum gegenseitigen Austausch von
Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen.
Wikipedia nach Kaplan und Haenlein
Das Ende der E-Mail?
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Immer mehr Zeit in sozialen Netzwerken
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Im Januar 2010 gab es im Schnitt ca. 35 Mio. Tweets am Tag. Das sind ca. 600 Tweets pro Sekunde!
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Was machen Nutzer im Web2.0?
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Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009
In privaten Netzwerken tummelt sich vor allem die „U30“.
Berufliche Netzwerke werden auch von 30-39 jährigen ähnlich intensiv
genutzt.
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Die Nutzung privater Netzwerke
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Gesamt Frauen Männer 14-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60 +
täglich 13 14 12 43 29 8 4 1 0
wöchentlich 11 12 11 26 23 8 5 7 2
monatlich 3 4 3 4 5 7 2 1 0
seltener 2 2 1 1 3 1 1 2
nie 71 68 73 26 39 76 88 90 96
Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahre in Deutschland (2009: n=1212)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009
Nutzungshäufigkeit privater Communitys/Netzwerke unter eigenem Profil 2009
Angaben in Prozent
Für die 14-19jährigen gehören private Netzwerke zum täglichen
Leben.
täglich wöchentlich monatlich seltener nie Stöbern in Profilen
anderer Mitglieder 25 30 16 16 14 Suche nach
Informationen 12 22 14 19 33 Suche nach Kontakten,
Bekannten 18 32 21 14 15 persönliche Nachrichten
an Communitymitglieder
verschicken 32 36 12 8 12
Schreiben von Beiträgen
und Kommentaren
innerhalb der Community 16 29 11 15 28
Das wichtigste Motiv für private Netzwerke ist Kommunikation.
Tätigkeiten in privaten Communitys/Netzwerken 2009 Angaben in Prozent
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Nutzung von Social Media durch Verlage
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64%
40%
17%
12%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
Social Media Twitter Facebook StudiVz/MeinVz YouTube
Quelle: BDZV
Über die Hälfte der deutschen Zeitungen ist bereits in sozialen
Netzwerken aktiv!
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http://www.google.com/insights/search/#
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Twitter gewinnt an Popularität…
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…fällt aber weit hinter Facebook zurück…
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…das bereits auf YouTube-Niveau liegt!
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Nutzer der Netzwerke in Deutschland
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Quelle: www.compass-heading.de
Facebook erreicht 13 Mio. Nutzer.
Die Vz-Gruppe in Summe 14,4 Mio. Nutzer.
5,6
5,0
3,8
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Was hat Facebook den anderen voraus?
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Nachrichten
Internet-Telefonie
Chat
Pinnwand Einträge
Status Updates
Fotos / Videos / Musik etc. teilen
Spiele
Quelle: Morgan Stanley http://www.slideshare.net/guest1222bdb/mary-meeker-april-2010-internet-trends
+
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Und es wird stark mobil genutzt.
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Weltweit 100 Millionen aktive Mobile-Nutzer!
Mobile Nutzer sind doppelt so aktiv wie
nicht mobile.
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Facebook im Verbreitungsgebiet
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0
10.000
20.000
30.000
40.000
50.000
60.000
70.000
80.000
90.000
100.000
18-19 20-24 25-29 30-34 35-39 40-44 45-49 50-54 55-59 60+
Facebook-Nutzer
Über 380.000 Erwachsene aus dem Verbreitungsgebiet sind bei Facebook
aktiv! Das sind 4,75% aller deutschen facebook-
Nutzer!
Davon … … ca. 190.380 Männer … und 178.820 Frauen … ca. 49.720 mit Hochschulabschluss Dazu noch knapp 74.000 Jugendliche unter 18 Jahren.
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Werben auf Facebook
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Einfache Anzeigen sind innerhalb weniger
Minuten erstellt.
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Tracking der Facebook-Aktivitäten
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#zo10
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Zeitungen Online 2010
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#gntm
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Germany‘s Next Top Model
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#esc
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Eurovision Song Contest
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#ger
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DFB-Elf bei der WM
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http://twitter.com/worldcup/home
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Twitter bringt Traffic auf Ihre Website
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Quelle: http://webevangelisten.de/soziale-netzwerke-als-linkgeber/
Website Klicks (gesamt)
spiegel.de 1.186.000
welt.de 224.000
faz.net 188.000
stern.de 152.000
taz.de 130.000
sueddeutsche.de 121.000
morgenpost.de 99.000
derwesten.de 68.500
rhein-zeitung 52.000
tagesschau.de 45.000
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http://search.twitter.com/
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Ziele der „Social Media“-Aktivitäten
• Leser-Bindung
• Kontakte mit einer Zielgruppe unter 35
• Traffic-Generierung für die Homepage
• Redaktionelle Recherche für Themen und Informationen
• Diskussionen mit den Lesern zu aktuellen Themen
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Unser Podium
• Nicole Rabus, Online-Redakteurin
Bechtle Verlag & Druck, Eßlinger Zeitung
Esslingen am Neckar
• Kurt Knaudt, Redaktionsleiter
Nahe-Zeitung
Idar-Oberstein
• Hans-Jörg Zürn, Verlagsleiter und Chefredakteur
Röhm Verlag und Medien, Sindelfinger Zeitung / Böblinger Zeitung
Sindelfingen
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Case „esslinger-zeitung.de“
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Case „szbz.de“
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Case Nahe-Zeitung
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Vielen Dank
für Ihre Aufmerksamkeit!
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