Date post: | 13-May-2015 |
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Universal Search
Wie abwechslungsreich kann die Suche noch werden?
Johannes Beus & Michael Fritz
11.10.12
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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Michael Fritz
• Tatsächlich schon 24 Jahre alt• Vice Director Consulting @ Searchmetrics• SEO seit 2007, 4 Jahre Inhouse SEO inkl. Ausbildung• Universal Search, große Seiten• Hobbies: Basketball, Reisen & bloggen
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That‘s me
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
• Gegründet 2007
• Führender Anbieter von Search Analytics Software
• Entwickler der Searchmetrics Suite und Searchmetrics Essentials
• Größte aggregierte Datenbasis für SEO, SEM und Social
• 100 feste Mitarbeiter weltweitStandorte: Berlin, New York, London, Paris
• Partner-Netzwerk mit mehr als 100 Partner-Agenturen weltweit
• Technologie-Partner von Omniture (Adobe)
Über Searchmetrics
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12
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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
① Daten Kickoff ② Optimierung Google News ③ Video SEO④ Universal Search 2013
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Agenda
11.10.12
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OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Universal Search
DATEN, DATEN, DATEN ...
Books, Maps, News ...
7Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12
Entwicklung der Universal Search
8Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Integrationen auf Seite 1 (Shorthead)
Video:
9Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12
Bilder:
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News:
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Watch out!
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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Google News SEO
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 2412.04.2023
To Do Ergebnis
Unique ArticlesGoogle liebt Original-Content welcher absolut neu ist und kein Text andere Seiten enthält
Category AuthorityGoogle bevorzugt Newsquellen, die bekannt für Expertise in inem bestimmten Bereich sind
First to Publish Story Google vertraut dem ersten Artikel mehr als den Folgenden
High CTR from Google News / SERPsHohe CTR von news.google und den SERPs gibt Google den Hinweis die Nutzer mögen ein Artikel
Keywords in Headline and Page TitleGoogle braucht diese Information um Artikel zu einem Thema zu Clustern Ebenfalls gut für die CTR
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• Ein Video je Seite.• Einbettung des Videos in einen relevanten Text / Nähe zum Text.• Title-Tag und Hauptkeywords der Seite werden bewertet• Keywords auch in Meta-Informationen des Videos abspeichern.• Keywords / Title auch im Dateinamen des Videos abbilden.
11.10.12 25Michael Fritz, Universal Search:
Was ist noch drin?
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin? 2612.04.2023
Don‘t Do Weil, ...
Duplicate Content Google liebt Unique Content, welche so noch nicht zu finden ist
Slow site and/or lots of 500 errors
Google News kann in sehr kurzer Zeit sehr viel Traffic liefern, mit einer langsamen Seite glaubt Google nicht, dass ihr den Traffic aushalten könnt
Poor Quality Content Es gibt keine Entschuldigung für schlechten Content
New Site Seiten mit wenig Historie und Trust haben eine harte Zeit vor sich
No Google News Sitemap Google wird große Probleme haben deine News Artikel zu finden
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12.04.2023 ® Searchmetrics GmbH 2012
Don‘t Do Sonst ...
Duplicate Content Google loves original content with no use of other sites‘ texts
Slow site and/or lots of 500 errors
Google News can send a lot of traffic to your website in a short time, with a slow site Google doesn‘t believe, you can handle that
Poor Quality Content There‘s no excuse for bad writing
New SiteSites with low or no trust and history will have a hard time until they rank well
No Google News Sitemap Google has big problems to find your articles
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Youtube Videos in der Blended Search – oder auch nicht …
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Soziale Signale in Google News?
11.10.12 Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12
Google News: Warum +1 (noch) kein Rankingfaktor ist:
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Traffic
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VIDEO SEO
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DeutschlandUSA
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
SERP-Spreading der Video-Boxen
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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DeutschlandUSA
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Anzahl der Ergebnisse pro Box
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Youtube und dann lange nichts …
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Youtube’s Konkurrenz
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
• Keyword im Dateinamen• Keyword im Title• Hohe Auflösung (mind. 720p)• Format: 16:9 besser schon 21:9• Textcontent vor & nach dem Video (!!)• Video ist unique
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
On-Page Faktoren
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Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?
OMCap SES Berlin 2012 - Online Marketing Konferenz Berlin
• Bewertungen / Views• Kommentare• Bouncerate• Besuchszeit auf der Seite < als Videodauer = Schlecht!• Embed-Funktion Links
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
User Signals
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Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?
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- schema.org Markup sollte nicht exklusiv verwendet werden
- Google empfielt weiterhin die Video Sitemap- Laut eigener Aussage:
- Neue / Aktualisierte Videos werden schneller gesehen
- Geotargeting/-restriktionen u.Ä. nur so möglich
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Schema.org – ersetzt es die Sitemap?
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Thema: Video SEO 2012: Was ist neu? Was ist alt?
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• Autodiscovery– Google ist frustriert– Sie müssen auf Metadaten warten und
diesen vertrauen– Google versucht selbst Videos zu finden– Mit überschaubaren Erfolg
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Ohne Videos für Videos ranken
4011.10.12
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Problem Autodiscovery: Slideshare
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?11.10.12
Was erwartet uns?
UNIVERSAL SEARCH 2013
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• 500 Mio. Objekte• 3,5 Mill. Verknüpfungen• Google Suchergebnisse rücken immer mehr in
den Hintergrund• ABER Adwords ebenfalls
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Semantische Suche -Universal Search 2.0?
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Movie Trailer in den SERPs
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Movie Trailer in den SERPs
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Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Gmail in den SERPs
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• Repuplishing funktioniert nach wie vor– Automatisieren über CMS– Nur Social Signals könnten die Rettung sein
• Algo für Google News und Google Video ist sehr dumm• Social kommt zuerst im News-Bereich• Optimierung für den Knowledge Graph lohnt nicht (Filme,
Serien, Events, Personen, Marken, Städte, POIs, etc.)– Auch nicht organisch
• Nutze Google Produkte ob du willst oder nicht
Michael Fritz, Universal Search: Was ist noch drin?
Learnings von heute
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50Search Engine Ranking Factors Revealed12.04.2023 ® Searchmetrics GmbH 2012
Wir
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Vielen Dank!
[email protected]@searchmetrics.com
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