+ All Categories
Home > Marketing > Search Talk Time: Bing Shopping Kampagnen

Search Talk Time: Bing Shopping Kampagnen

Date post: 22-Jan-2018
Category:
Upload: bing-ads
View: 600 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
34
Bing Ads Search Talk Time Topic: Bing Shopping Campaigns June 22th 2016 1
Transcript

Bing Ads

Search Talk Time

Topic: Bing Shopping Campaigns

June 22th 2016

1

Heute begrüßen Sie…

Florian Retzer

Search Advertising Evangelist

Microsoft

Max-Emanuel Vingerhoets

Search Account Manager

Microsoft

Housekeeping

Schalten Sie die Präsentation auf Präsentationsansicht durch Klick auf das Icon am rechten

oberen Bildschirmrand

Über dieses Icon in der Mitte am unteren Bildschirmrand können Sie die Präsentation

nach dem Webinar herunterladen

Wir zeichen das Webinar auf und stellen Ihnen das Video auf Anfrage nachträglich gern

zur Verfügung

Dies ist kein interaktives Webinar: Ihre Leitungen sind stumm geschaltet – Sie können uns

aber per Email erreichen: [email protected]

Housekeeping

Agenda

Audience Update – Bing Ads Audience Update

Product Update – Platform News & Upcoming Feature Releases

Feature Deep-dive – Bing Shopping Kampagnen

Heutige Agenda

Sie haben Fragen während des Webinars? Bitte schreiben Sie einfach eine Email an [email protected]

June 2016 Bing Ads Audience Update

Our Bing Ads Audience in Europe

12.1% 7.8%7.8% 8.5% 7.9%9%18%

18M 9M19M 7M 21M8M29M

550M 210M333M 118M 385M181M769M

France ItalyGermany Netherlands WesternEurope*

SpainUnited Kingdom

comScore Explicit Core Search (custom), March 2016; *Western Europe includes Microsoft and Yahoo Core Search Sites in Denmark, Norway, Sweden, Finland, Austria, Switzerland, Ireland, Belgium, Luxembourg

Market Share

Unique Searchers

Monthly Searches

Growing Audience NumbersBing Ads in Germany

19MUNIQUE SEARCHERS

7.8%SHARE

333MMONTHLY SEARCHES

Source: comScore qSearch (custom), March 2016., Germany, PC+Tablet

Growing Audience NumbersWindows 10 is key volume driver

39% of Bing DE

searches on PC and Tablet from Windows 10, a

70% increase

from Oct 2015.

Microsoft Internal Data - Bing DE searches on PC and Tablet by Windows 10 and non-Windows 10 devices , Oct 2015 vs. May 2016

23%39%

77%61%

Oct 2015 May 2016

Windows 10 Non-Windows 10

June 2016 Feature & Product Roadmap Update

Remarketing in Paid Search Upgraded URLs Enhanced CPC

Image Extensions Bing Ads Editor (MAC) App Install Ads

Bing Shopping Campaigns (UK, DE,

FR, AU) Expanded Text Ads Support Labels

Callout & Review Extensions Bing Ads App for iOS & Android Bing Ads Content for Power BI

Bing Ads Editor V11 Period over Period Reporting

Recently Released! Longer termComing Soon

Now available Jul - Sep 2016+

Annotations & Decorations

Time & EfficiencyRelevant Audience Volume

Campaign Performance

Shopping Kampagnen von Bing AdsDas Setup & Erste Schritte

Aufmerksamkeit nutzen& Verkäufe steigern mitShopping Kampagnen

Die Suche liefert genau die Informationen, die Verbraucher sich beim Shoppen wünschen

Nr.1

Produktanzeigen bieten genau die Informationen, die Verbraucher beim Showrooming

suchen, und erhöhen daher die Wahrscheinlichkeit für einen Online-Kauf.

Search ist für Verbraucher

die wichtigste

Informationsquelle beim

Besuch eines Shops

73 % informieren sich, wo die

gewünschten Produkte verkauft werden

72 % vergleichen Preise

63 % suchen Sonderangebote

Quelle: Studie „Mobile Search Helps 82 % of In-Store Shoppers Make Purchase Decisions“, Search Engine Land, 15. Mai 2013

Aufmerksamkeit nutzen& Verkäufe steigern

• Verwenden Sie Produktbilder und –Details in Anzeigen

• Visuell ansprechend & hervorgehoben

Der Einstieg in viereinfachen Schritten

2. Shop im Bing

Merchant

Center erstellen

1. Domain in Bing

Webmaster Tools

registrieren*

Erstmalige Einrichtung von Bing-Shoppingkampagnen

3. Produktfeed

hochladen*

in Bing

Merchant

Center

4. Bing-Shoppingkampagne

erstellen oder

Kampagnen über

die Bing Ads-

Benutzeroberfläche

aus Google importieren

Kontinuierliche Verwaltung von Bing-Shoppingkampagnen

*Wenn Sie die Inhalts-API verwenden, beachten Sie bitte die in der Dokumentation genannten Kriterien zum Feed-Upload.

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Erste Schritte:Domain registrieren

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

http://www.bing.com/toolbox/webmaster/

Erste Schritte:Domain registrieren

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Tipp: XML verwenden!

Erste Schritte:Store (Shop) erstellen

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

2

1

Erste Schritte:Feed erstellenAttribute im Feed

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Erforderliche Attribute für das Produktfeed

˗ Produkt-ID

˗ Produkttitel

˗ Link (URL zum Produkt)

˗ Bild-Link (URL zum Produktbild)

˗ Preis

˗ Produktbeschreibung

˗ Name des Verkäufers (Geschäftsname, wird normalerweise von Aggregatoren verwendet)

˗ Versand (nur in Deutschland Pflicht)

Erste Schritte:Feed erstellen

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Erste Schritte:Fehler in Feeds finden

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

3. Produktein-

schränkungen

Das Produkt ist

nicht zugelassen,

da es die

redaktionellen

Richtlinien nicht

erfüllt.

2. Indexfehler

Das Bild wird dem

Bing-Index gerade

hinzugefügt, und

das Angebot ist

verfügbar, sobald

dieser Vorgang

abgeschlossen ist.

1. Fehlende

erforderliche Attribute

˗ Produkt-ID

˗ Produkttitel

˗ Link

˗ Bild-Link (URL zum Produktbild)

˗ Preis

˗ Produktbeschreibung

˗ Versand

Bing ShoppingFehler im Feed findenTracking URLs

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Tipp: Bitte kontaktieren Sie Ihren Bing Ads Ansprechpartner, wenn Sie

dynamische Landingpage URLs zusätzlich in sprechende URLs umwandeln

Bing ShoppingKampagne einrichtenImport aus Google

1 Wählen Sie „Aus Google AdWords

importieren“ im Dropdownmenü aus.

2 Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an.

3 Wählen Sie Ihre AdWords-Kampagne aus.

4 Wählen Sie die gewünschten Optionen für Ihr

Bing Ads-Konto und den Import aus.

5 Starten Sie den Import.

Tipp: Überprüfen Sie nach dem Import in den

Kampagneneinstellungen, ob die Kampagne richtig mit Ihrem Bing

Merchant Center-Shop verknüpft wurde. Sehen Sie auch in der

Importzusammenfassung nach, ob beim Import Fehler aufgetreten

sind.

Bing ShoppingKampagne einrichten

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Bing ShoppingKampagne erstellen

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Kampagnenebene

Verwenden Sie die Option „Gefilterte Produkte“ in den Kampagneneinstellungen, um die Kampagne auf bestimmte Produkte in Ihrem Feed einzugrenzen.

Einrichten von Produktspezifischen Kampagnen & Anzeigengruppen

Bing ShoppingKampagne erstellenAnzeigengruppen

1. Domain registrieren

2. Shop erstellen

3. Feed erstellen

4. Kampagne erstellen

Anzeigengruppen-Ebene

Verwenden Sie die Produktgruppen-Hierarchie, um das Targeting und Gebote für Produkte in Ihrem Feed festzulegen (nur für Produkte, die auf Kampagnenebene gefiltert wurden).

Erfolgreich mit Bing ShoppingBest Practices

Bing ShoppingBest PracticesFeed

Feed• Feed max. 1x/Tag hochladen

• Preis im Format xx,xx

• Verfügbarkeit “Auf Lager”

• Differenzieren Sie Titel und Beschreibungen von Produkten, die sich nur nach Größe, Farbeusw. unterscheiden, mithilfe von eindeutigen IDs, die für alleDatenfeeds einheitlich sind

Bing ShoppingBest Practices Optimierung

Kampagnenoptimierung• Verwenden Sie eine relevante

Produktbeschreibung und einen passenden Produkttitel.

• Geben Sie Attribute für Produktvarianten an, wieFarben und Größen.

• Verwenden Sie negative KWs

• Mind. eine Kampagne mit allenProdukten

• Gebote ähnlich den Textanzeigen

Bing ShoppingBest PracticesReporting

Reporting• Shopping-Bericht zur

Überwachung der Performance

• Keyword-Bericht verwenden, um negative KWs zu finden

• Share of Voice Report für CPC, CTR und Impression Benchmarks

Help us to improve!Das Bing Feedback Tool

Source: Microsoft, Bing // June 2016

We want better Features!Uservoice Tool

https://bingads.uservoice.com/

Das Bing Ads User Voice Tool

Sie haben Ideen welcheProduktfeatures uns noch fehlen, oder haben Ergänzungswünschesowie Verbesserungsvorschläge? Erreichen Sie unsere Engineering Teams unter dem Bing Ads Uservoice Tool

Stellen Sie sicher, dassIhre Budgets mit demReichweitenwachstum

einhergehen

NeueAnzeigenerweiterungen

&

Upgraded URLs

Nächste Schritte…

Starten Sie jetzt mit Bing Shopping durch

Questions & Feedback

Bitte schreiben Sie uns:

[email protected]

Vrstl. im September 2016

Feedback

Nächstes Webinar

Thank you.


Recommended