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Medienberatung Prof. Joachim Blum
Trends und Entwicklungen
im Zeitungsmarkt
ZV-SOMMERCAMP
BERLIN, 25. bis 29. JUNI 2012
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Langfristige eingetretene Entwicklung
Anhaltende Probleme bei
- Au!age
- Reichweite
- Anzeigenumsatz
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Anteil täglicher Nutzungsdauer
Verteilung Bruttowerbemarkt-Ausgaben
6%
13%
48%
Sonstiges
TV
Radio
11%
Zeitschrift
17% Zeitung
6% Online
Quelle: SevenOne Media, Nielsen Media Research
Mediennutzung vs. Werbeanteil (2010)
7%
43%
25%
Radio
TV
2%
Zeitung 4%
Zeitschrift
Online 20%
Buch
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Abhängigkeit von großen Werbekunden
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ALDI-Gruppe 379 Mio. Euro
Umsatz mit großen Werbekunden (2009)
ALDI-Gruppe 379 Mio. Euro
LIDL 275 Mio. Euro
METRO-Gruppe 249 Mio. Euro
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Neue Identität de"nieren
Nachrichten und Werbung auf
Papier drucken und verbreiten
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William Allen White (1931)
„Ich glaube, dass alle Druckmaschinen am Ende dieses Jahrhunderts verschrottet sind und so archaisch wirken wie die Trompete des Herolds.“
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Konsequenzen für Regionalzeitungen
1.) Reichweite und Umsatz mit digitalen Medien gewinnen
2.) Besinnung auf die lokale Kernkompetenz
3.) Ausweitung des Geschäftsmodells
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Internetnutzer in Deutschland 2011 (in %)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2011
Gesamt 14-29 30-49 ab 50 ab 60
Männer 78,3 99 92 69 34
Frauen 68,5
>72% der Deutschen älter als 14 Jahre
>50 Millionen
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Internetnutzung nach Alter 2011 (in %)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2011
Alter %
14 – 19 100,0
20 – 29 98,2
30 – 39 94,4
40 – 49 90,7
50 – 59 69,1
60 + 34,5
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Internetnutzung nach Alter 2011 (Mio.)
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2011
Alter Mio.
14 – 19 5,3
20 – 29 9,6
30 – 39 9,7
40 – 49 12,3
50 – 59 7,7
60 + 7,0 (+1,3Mio)
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Internetnutzung im Tagesverlauf
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2010
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Die Frage nach der Re"nanzierung
• Gratis
• Freemium
• Paid Content
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Perspektive I: Smartphones
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Perspektive II: Tablets
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Probleme bei der Digitalisierung
• Produktentwicklung
• Personalentwicklung
• Integration in Redaktion und Verlag
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„Wir müssen uns damit
auseinandersetzen.
Man kann das Internet nicht
mehr einfach so nebenher
laufen lassen.“
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BBC
“If you don’t like it, if you think that level of change or that different way of working isn’t right for me, then go and do something else, because it’s going to happen. You’re not going to be able to stop it.”
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The Guardian (22. Juni 2011)
The Guardian’s ‘digital-‐3irst’ push means ‘signi3icant’ layoffs, editor-‐in-‐chief says
“The blunt truth is that we don’t have enough developers,
we don’t have enough people who know about mobile,
who know about Ilash and data, multimedia. We need to
get more of those and spend more of our day thinking
about those kinds of our journalism.”
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VERDENS GANG I
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VERDENS GANG II
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Anhaltender Trend: Integrierte Redaktion
Medienberatung Prof. Joachim Blum
Die Zukunft der Regionalzeitung
Von der
Zeitung als General-Interest-Medium auf Papier
zur
Marke als regionaler Informations- und Service-
Provider
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Medienberatung Prof. Joachim Blum
Kooperation statt Abgrenzung
In einem modernen Medienhaus
müssen Redaktion und Verlag die
überkommenen Barrieren abreißen
und zusammenrücken.
Medienberatung Prof. Joachim Blum
Von Steve Jobs und Apple lernen
„Deep Collaboration“ „Concurrent Engineering“
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Neues Medienhaus in Chur
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Neues Medienhaus in Chur
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