Sommergluecksmomente 2015 Deutschland

Sommerglücksmomente

Die Marketingkampagne der

Österreich Werbung in Deutschland 2015

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Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.

Ankommen und Auf leben

Sommerglücksmomente 2015 Markt Deutschland

> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien

> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien

> Tschechien > Ungarn

Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar


Nachgefragt

Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen

auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten

erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden

kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf

verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.

Was unsere Par tner über d ie

Sommerkampagne 2014 sagen

VERONIKA JEITLER-TRUMMER

STEIRISCHE TOURISMUS GMBH

Die "Sommerglücksmomente" der ÖW bieten uns auf verschiedenen Märkten die Möglichkeit an einer breit gefächerten, professionell entwickelten und umgesetzten Kampagne teilzunehmen. Durch die gestaffelten Beteiligungsmodelle können wir auf jedem Markt die für uns passenden Maßnahmen kombinieren.

ANDREAS GROSS

BURGENLAND TOURISMUS


Erfolgszahlen Reichwe i ten der Sommerkampagne 2014*

5,4 Mio. Leser Magazin

Auflage Magazin 1,8 Mio.

608,6 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien

14 Mio. Leser durch Presseaktivitäten

57.600 Impressionen in Social Media

800.000 Auflage Printanzeigen

200.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

* S t a n d 2 6 . 8 . 2 0 1 4

11,5 Mio. B2C Kontakte durch Wirtschaftskooperation


> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt

eine hohe Reichweite

> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv

beworben

> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und

unterstützen Sie mit unserem Know-How

> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht

Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t


13,3% mehr Ankünfte v o n d e u t s c h e n S o m m e r - U r l a u b e r n

i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 b i s 2 0 1 3 i n M i o .

10,5 11,8

2003 2013

Gesamtjahr

5,3 6,1

2003 2013

Sommer

+12,3%

+13,3%

Statistik Austria 2003 - 2013


Großes Potential be i deu tschen Ur laubern

Marktanteil Österreich: 4,2 % bei Auslandsreisen im Sommer

Es gibt 56,9 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 7,9 Mio.

Aktiv- und 22,2 Mio. Ausruhurlauber.

Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

Österreich Werbung, „Reiseverhalten der Deutschen 2013“, Deutsche Reiseanalyse 2014 (F. U. R.)


Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsak t i v i tä ten der deutschen Gäste

> Landestypische Spezialitäten genießen

> Ausflüge in die Umgebung machen

> Baden im See/Meer

> Leichte sportliche Aktivitäten / Wanderungen

> Ausruhen / viel schlafen

> Einkaufsbummel

> Kultur / historische Sehenswürdigkeiten / Museen



Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren

Urlaubsmotive > Sonne, Wärme, schönes Wetter haben > Abstand zum

Alltag > Entspannung, keinen Stress haben > frische Kraft sammeln > Zeit

füreinander haben > sich verwöhnen lassen, genießen > gesundes Klima

> Meist verheiratete Paare und Familien

> Hohes Bildungsniveau

> Höheres Einkommen

> Hohe Reiseintensität



> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,

„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes

> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare

Zusatzmodule

> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing

Was gibt es Neues …im 5 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“


> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere

Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und

unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen

Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken

echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog

findet

> Kurzvideos aus der Gastperspektive

> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community

Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015


Klassische Werbung

46%

Online 33%

Wirtschafts-kooperation

9%

Presse 4%

Direct Marketing

8%

Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine


5,4 Mio. Leser

1,8 Mio. Auflage

als Beilage in auflagenstarken

und hochwertigen Printmedien

wie z.B. WAZ, Süddeutsche

Zeitung, oder ähnliches

und als Prospekt über das

ÖW-Urlaubsservice

Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“

Erscheinungszeitraum ab März 2015

Im Magazin vom Vorjahr blättern

http://brochures.austria.info/de_AT/brochures/show/5824-%C3%96sterreich---Das-Urlaubsjournal-Sommer-2014-


Produktion eines

eigenen Radiospots

für Goldpartner mit Kampagnen-

Intro

Länge Gesamtspot: 20 Sekunden

Sender: BR-Radio – Bayern 3 und

B5 aktuell – oder Vergleichbare

insgesamt mindestens 45

Kampagnen-Frequenzen

Radio Kooperation Spots für Goldpartner und Kampagne


Userfreundlich und

suchmaschinenoptimiert

ca. 250.000 qualitativ

hochwertige Besuche

Detaildarstellung Ihres

Angebots

Individuelle Angebotsseiten

Möglichkeit von

Prospektdownloads

Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote

Screenshot Partner-Detailseite 2014


ca. 400 Mio.

AdImpressions in

zielgruppenaffinen Online

Medien und Netzwerken

Verschiedene Aktivitäten in

unseren Social Media-Kanälen

z.B. an unsere 300.000

Facebook-Fans

Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media

Beispiel Text-Bild-Anzeigen zur CpC-Bewerbung auf z. B.

www.stern.de , www.eltern.de

http://www.stern.de/

http://www.eltern.de/


ca. 40 Mio. Leser durch PR

Aktivitäten

Laufende Pressearbeit

Presse – Newsletter an ca.

450 Journalisten

Presse – Aussendung an

ca. 530 Journalisten

Individuelle Presse-/B2B-

Veranstaltungen

Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte


Präsenz der Kampagne im

Deutsche Bahn Booklet inkl. Nutzung derer

Vertriebskanäle

mit ca. 300.000 Auflage

Für Goldpartner: Kooperation z.B.

mit Deutsche Bahn, LINDA-

Apotheken, mytoys, Vöslauer,

Dallmayr

Wirtschaftskooperation mit zielgruppenaffinen Unternehmen

Kooperation mit den LINDA-Apotheken,

LINDA-Magazin ca. 500.000 Auflage


Direct Mailing

z.B. mit Kulinarik-Schwerpunkt

inkl. Response-Element

wird an ca. 40.000 ÖW-

Adressen in Deutschland versandt

Weitere 30.000 Stück werden

über z.B. Medienkooperationen

zielgruppengerecht verteilt

Direct Marketing Ihr Sommer-Angebot direkt an 70.000 Empfänger

Versand Mitte/Ende Mai 2015


Durchführung von

Mystery Calls & E-Mails

mit einem unabhängigen Institut

Die Ergebnisse dienen als

Grundlage für eine Verbesserung

der Servicequalität: von der

Kundenanfrage bis zur Buchung

Mystery Check Zur Verbesserung Ihrer Servicequalität


Teilnahmepakete und Preise

GOLD SILBER BRONZE

Klassisch • ÖW Magazin, 32 Seiten,

1,8 Mio. Auflage ½ Seiten ¼ Seite ¼ Seite

• Individuelle Radiospot-Mutation; 20-Sek. mind. 3-4

Frequenzen

- -

Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit

ca. 250.000 Besuchen

• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite mind. 10.500 Klicks mind. 5.500 Klicks mind. 3.500 Klicks

• B2C-Newsletter an 50.000 Empfänger - -

• Social Media Integration - -

Presse/B2B • Presse-/B2B-Veranstaltung 1 individuelle

Leistung

Teilnahme

Veranstaltung

-

• Presse-Aussendung: Integration

Wirtschafts-

kooperation

• Präsentation über namhafte Unternehmen,

ca. 1 Mio. Gesamtkontakte - -

Direct

Marketing

• Direct Mailing an 70.000 Empfänger 1 Seite ½ Seite Nennung

Mystery Check • Abtesten der Servicequalität per Mail &

Telefon inkl. detaillierter Auswertung -

EUR 29.900,-

+ Gewinnreise. 7 ÜN, 2

Pers., HP, 4 Sterne-Hotel,

1-2 Programmpunkte

EUR 16.900,- EUR 14.900,-


Zusatzmodule und Preise

Module Preise

Radio (1) Acht zusätzliche Frequenzen für individuelle Radiospot-Mutation EUR 2.700,-

Online (2) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 1.500 garantierten Klicks EUR 1.500,-

(3) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 3.500 garantierten Klicks EUR 3.500,-

(4) Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 5.500 garantierten Klicks EUR 5.500,-

Radio & Online

(5) Acht Radiofrequenzen und CPC Bewerbung mit 1.500 garantierten Klicks



EUR 4.100,-

EUR 6.100,-

EUR 8.100,-


Zeitplan

Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sept

Bereitstellung der

Unterlagen

Konzeption Magazin

Beilage Magazin

Kampagnenwebsite

CPC Kampagne

B2C-Newsletter

Social Media

Radiospots

Presseaktivitäten

Wirtschaftskooperation

Direct Mailing

Mystery Check


Besondere Hinweise

Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.

Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt

behandelt.

Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung

einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und

basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen können

zu einer Adaption der Paketleistungen führen.

Abstimmung erfolgt mit dem Partner.

Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2014.

Ihre Angebote

Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der

Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).

Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache

detailliert beschrieben und online buchbar.

Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.


Auftragsbestätigung Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berl in, im Namen und Auftrag des Vereins Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an +49 30 219148-50 oder per E-Mail an [email protected] oder [email protected]

* zzgl. Gewinnspielpreis 7 ÜN, 2 Pers., HP, 4 Sterne-Hotel, 1-2 Programmpunkte

Besondere Hinweise: Rechnungslegung erfolgt im Juni 2015 (Ausnahme: 1. Teilrechnung Goldpaket im Februar 2015)

Rechnungsadresse

Auftraggeber**

Ansprechpartner

E-Mail Adresse für Rechnungen***

** Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben

*** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.

DE Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Januar bis September 2015 EUR 29.900,-*

DE Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Januar bis September 2015 EUR 16.900,-

DE Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Januar bis September 2015 EUR 14.900,-

DE Zusatzmodul Nr.: Januar bis September 2015 EUR

Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel

Österreich Werbung Deutschland GmbH

im Namen des Vereins Österreich Werbung Auftraggeber

Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der

i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen

Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch

W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen

der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che

Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630

Bei Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu

s te l l en :

Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%

60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%

29 Tage und wen iger : 100 ,00%

Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der

Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.austriatourism.com/agb

Iris Wermescher Fanny Brommer

[email protected] [email protected]

Tel: 0049 30 219148-13 Tel: 0049 30 219148-52

Fax: 0049 30 219148-50

Klosterstraße 64

10179 Berlin

Deutschland

Wir freuen uns auf gute

Zusammenarbeit!

Date post:	25-Jan-2015
Category:	Marketing
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