Date post: | 07-Dec-2014 |
Category: |
Marketing |
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Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der
Österreich Werbung in der Schweiz 2015
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Auf leben
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien
> Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien
> Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot Die Kampagne is t in 12 Märk ten buchbar
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Nachgefragt
Durch die Bündelung von Marketingbudgets und –ressourcen
auf den Märkten werden wesentlich höhere Reichweiten
erzielt, wodurch der Marktdruck wesentlich gesteigert werden
kann. Dies sind wesentliche Gründe, warum wir uns auf
verschiedenen Märkten an der Kampagne beteiligen.
Was unsere Par tner über d ie
Sommerkampagne 2014 sagen
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ
VERONIKA JEITLER-TRUMER
STEIRISCHE TOURISMUS GMBH
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
> Marketingmix & Budgetbündelung Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt
eine hohe Reichweite
> Exklusive Präsenz Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv
beworben
> Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und
unterstützen Sie mit unserem Know-How
> Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg Was Ihnen unsere Sommerkampagne b ie te t
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
34% mehr Ankünfte v o n S c h w e i z e r S o m m e r - U r l a u b e r n i n Ö s t e r r e i c h 2 0 0 3 – 2 0 1 3
888.378
1.281.675
2003 2013
Gesamtjahr
543.500
726.966
2003 2013
Sommer
+44%
+34%
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Großes Potential mi t Schwe izer Ur laubern
Marktanteil Österreich: ca. 5% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 1,15 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 800.000
sanfte und 350.000 aktive Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen Ur laubsbedür fn isse der Schweizer Gäste
> Aktive Bewegung in schöner Landschaft: Wandern, Biken,
Radfahren, Schwimmen, …
> Qualitativ hochwertige Unterkunftsbetriebe (4*-5*)
> Authentische regionale Küche, zeitgenössisch interpretiert.
Wein aus Österreich
> Persönlicher Kontakt zum Gastgeber, persönliche (Geheim-) -
Tipps für den Aufenthalt
> Wellness-Angebote, Verwöhnen lassen
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Wen sprechen wir an? Ur lauber zw ischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > Bewegung in
intakter Natur > Land und Leute kennen lernen > Hohe Ansprüche an
Service, Komfort und Gastronomie etc .
> Meist verheiratet, Paare und Familien
> Hohes Bildungsniveau
> Höheres Einkommen
> Hohe Reiseintensität
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
> Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation,
„Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
> Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare
Zusatzmodule
> Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues …im 3 . Jahr der „Sommerg lücksmomente“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
> Authentische Glücksmomente, die eine stärkere
Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog
findet
> Kurzvideos aus der Gastperspektive
> Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben Kampagnenschwerpunk t fü r 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Klassische Werbung
45%
Online 38%
Presse 14%
Direct Marketing
2% WiKo 1%
Marketingmix Fokus au f K lass ische Werbung und On l ine
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
1,03 Mio. Leser
660.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken
und hochwertigen Printmedien:
«Das Magazin», «NZZ Folio»
als Prospekt über das ÖW-
Urlaubsservice
als Mailing an ca. 3.000 B2C-
und B2B-Kontakte
Hochwertiger Medienbeileger „Sommerglücksmomente“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab März 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
193.321 Auflage
655.000 Leser
Kooperationsanzeigen in der
«SonntagsZeitung»
Printanzeigen Zielgruppenaffines Medium mit hoher Reichweite
Erscheinungszeitraum April 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Userfreundlich und
suchmaschinenoptimiert
ca. 60.000 qualitativ
hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres
Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von
Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website Exklusive Plattform für Ihre Angebote
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
ca. 277 Mio.
Adimpressions in
zielgruppenaffinen Online
Medien und Netzwerken
ca. 396.000 Impressionen
in Social Media
Gezielte Online-Werbung Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Microsite (neben der
Kampagnenseite)
Österreich-Videos aus der
Ego-Perspektive
Partner-Einbindung mittels
Angebote
Gezielte Online-Werbung NEU: „Digitales Add-on“
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
ca. 10 Mio. Leser durch PR
Aktivitäten Kontinuierliche Medienarbeit und Journalistenkontakte
Presse – Newsletter an ca.
450 Journalisten
Presse – Aussendung an
ca. 300 Journalisten
ÖW Newsroom (online): Eigene Präsentationsseite für jeden Partner, Downloadmöglichkeit für Pressetexte und –bilder
Intensive Pressearbeit Aussendungen, Events, Kontakte
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Präsenz im Sommerkatalog von
Bächli Bergsport mittels
beigelegtem Flyer
Online- u. Newsletter Integration
ca. 100.000 B2C Kontakte
Achtung: die Wirtschaftskooperation mit
Bächli Bergsport ist noch nicht f ixiert worden.
Wirtschaftskooperation mit Bächli Bergsport
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
2.000 garantierte Klicks
durch CPC-Bewerbung
Zusatzmodul Online Verstärkt Ihre Angebotsseite auf austria.info
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Zusatzmodul Presse Besuch bei Schweizer Medien
Nur für Goldpartner buchbar
Redaktionstour zu den
Reiseredakteuren der
wichtigsten Schweizer Medien
Bis zu 10 persönliche
Pressegespräche mit
Reisejournalisten
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Präsenz im Österreich-Zelt
beim größten Radsport-Fest
der Schweiz in Solothurn
ca. 24.000 Veranstaltungs-
Besucher
Termin: 8.-10. Mai 2015
Zusatzmodul Zielgruppen-Event Bike Days 2015
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Teilnahmepakete und Preise
GOLD SILBER BRONZE
Klassisch • ÖW Magazin, 1,03 Mio. Leser,
660.000 Mio. Auflage 2 Seiten 1 Seite ½ Seite
• Printanzeigen, ca. 1/4 Seite
Online • Präsenz auf Kampagnenwebsite mit
ca. 60.000 Besuchen
• Bewerbung in Online Medien, Netzwerken
und Newslettern sowie in Social Media mit
ca. 277 Mio. Adimpressions
• CPC-Bewerbung Ihrer Angebotsseite 2.000 Klicks 6.000 Klicks 2.200 Klicks
Presse • Presse-Veranstaltung: Teilnahme - -
• Presse-Aussendungen: Integration - -
• Presse-Channel: Integration
WiKo • Wirtschaftskooperation: Integration über
Kampagne
CHF 25.200,-
(ca. EUR 20.490,-)
CHF 16.200,-
(ca. EUR 13.190,-)
CHF 9.460,-
(ca. EUR 7.690,-)
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Zusatzmodule und Preise
Module Preise
Online • Zusätzliche CPC Bewerbung Ihrer Angebotsseite mit 2.000 garantierten Klicks CHF 3.000,-
Presse • Redaktionstour CHF 2.950,- zzgl.
CHF 605,- Tagessatz
Zielgruppen-
Event
• Teilnahme an den Bike Days 2015 CHF 1.800,-
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Zeitplan
Aktivitäten der
Kampagne
Nov Dez Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Printanzeigen
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten
Presseaktivitäten
Wirtschaftskooperation
Direct Marketing
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt
behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung
einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und
basieren auf Mediapreisen mit Stand August 2014. Abweichungen
können zu einer Adaption der Paketleistungen führen.
Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der
Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache
detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz
Bitte faxen Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 oder senden Sie sie per
E-Mail an Eva. [email protected]
Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Preise exkl. MwSt. Richtwert. *
CH Goldpaket „Sommerglücksmomente“ Jänner-Oktober 2015 CHF 25.200,- EUR 20.490,-
CH Silberpaket „Sommerglücksmomente“ Jänner-Oktober 2015 CHF 16.200,- EUR 13.190,-
CH Bronzepaket „Sommerglücksmomente“ Jänner-Oktober 2015 CHF 9.460,- EUR 7.690,-
CH Zusatzmodul Online: CPC-Bewerbung nach Absprache CHF 3.000,- EUR 2.440,-
CH Zusatzmodul Presse: Redaktionstour nach Absprache CHF 2.950,-
zzgl. CHF 650,- Tagessatz
EUR 2.400,-
zzgl. EUR 530,-
CH Zusatzmodul Zielgruppen-Event: Bike Days 8.-10. Mai 2015 CHF 1.800,- EUR 1.460,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
* Beim derzeitigen Wechselkurs von 1,23 (Stand: August 2014) entspricht die Gesamtsumme in CHF dem angegebenen Richtpreis in EUR. Die Verrechnung erfolgt in
lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen
vorbehalten.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für
Rechnungen**
* Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.
Sommerglücksmomente 2015 Markt Schweiz
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Zurlindenstrasse 60, 8036 Zürich, Schweiz
Bitte faxen Sie die f irmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +41 44 451 11 80 oder senden Sie sie per
E-Mail an Eva. [email protected]
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung Auftraggeber
Die Öste r re i ch W erbung f reu t s i ch au f d i e Zusammenarbe i t ! B i t te faxen Sie Ih re Au f t ragser te i lungen Ih rem Ansprechpar tner der Öste r re ich W erbung l au t Beg le i tschre iben . Der
i n Ih rem Auf t rag e rs te l l te Marke t i ng -Vorsch lag i s t ge i s t i ges Eigen tum der Öste r re ich W erbung und gen ieß t u rheber rech t l i chen Schutz . D ie u rheber rech t l i chen
Verwer tungsrech te , i nsbesondere jeg l i che Verwendung, Bearbe i tung , Verv i e l fä l t i gung und W ei tergabe an Dr i t te i s t nur mi t ausdr ück l i cher Genehmigung der Öste r re i ch
W erbung zu läss i g . D ie W ei te rgabe des ausgearbe i te ten Vorsch lags an Dr i t te zur Umsetzung desse lben i s t un te rsag t . Im Übr i gen g e l ten d i e A l l gemeinen Geschäf tsbed ingungen
der Öste r re i ch W erbung i n der l e tz tgü l t igen Fassung ( s i ehe www.aust r i a tour i sm.com/agb ) Be i Zuwiderhande ln behä l t s i ch d i e Öste r re ich W erbung ausdrück l i ch ger i ch t l i che
Schr i t te vor . A l l e Pre i se exk l us i ve Mehrwer ts teuer und sons t i ger gese tz l i cher Abgaben. Pre i sänderungen vorbeha l ten . ZVR: 075857630
Be i Absage/Sto rno durch den Auf t raggeber nach schr i f t l i cher Au f t ragser te i lung e r l auben wi r uns fo l gende Pauscha len , jewe i l s v om Gesamtvo lumen berechnet , i n Rechnung zu
s te l l en :
Ab Auf t ragser te i lung : 25 ,00%
60 Tage b i s 30 Tage vor Le i s tungsbeg inn : 50 ,00%
29 Tage und wen iger : 100 ,00%
Die oben genannten Sto rnobed ingungen bez iehen s i ch aussch l i eß l ich au f E igen le i s tungen der Öste r re ich W erbung. Für F remdle i s tungen ge l ten deren Sto rnobed ingungen. Der
Ver t ragsabsch luss wi rd e rs t mi t Un te rschr i f t be i der Ver t ragspar te ien gü l t i g .
Eva Wallimann
Tel: 0041 44 457 10 50
Fax: 0041 44 451 11 80
Zurlindenstrasse 60
8036 Zürich
Schweiz
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!