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TEST 39
Der Referent
• Elite-Gymnasium in Salem
• Probetraining bei Bayern München
• Erstes Praktikum bei der „Zeit“
• Volontariat beim Kicker Sportmagazin
• Schule Calmbach
• Jugend 1. FC Calmbach
• Banklehre Volksbank Bad Wildbad
• 1979 Volontariat Esslinger Zeitung
• 1983 – 1990 Sportredakteur Stuttgarter Zeitung
TEST 40
Der Referent
TEST 41
Die Ballmächtigen
TEST 42
Roland Eitel
• 1979-1983: Esslinger Zeitung – Volontariat, Sportredakteur
• 1983-1989: Stuttgarter Zeitung, – Sportredakteur, stellvertretender Ressortleiter Sport
– Autor von sieben Sportbüchern
seit 1990 in Ludwigsburg: RE SportConsulting GmbH - Aufgabenfeld: Öffentlichkeitsarbeit, Image
- Was macht ein Berater?
TEST 43
Zuständig für alle öffentlichen Auftritte Gesamtbild
TEST 44
(inhaltliche) Vorbereitung auf die Auftritte
TEST 45
Kontakt zur Außenwelt / Stimmungen einschätzen
TEST 46
Außendarstellung / Image
TEST 47
Rücken freihalten
TEST 48
(richtige) Medienpräsenz
TEST 49
Verknüpft denkend
TEST 50
Eigene Medien
TEST 51
RE SportConsulting GmbH
RE Sport- consulting
Jürgen Klinsmann
(seit 1990) Mesut Özil
(2012 - 2015)
Thomas Schneider
(seit 2013)
Nivea Mercedes Benz
(seit 1990)
Joachim Löw
(seit 1995)
Mario Götze
TEST 52
2004
Überschrift BILD-Zeitung
TEST 53
2004
• Image nach der EM in Portugal am Tiefpunkt
• Spiele gegen Portugal B, Rumänien, Lettland usw.
• Kein Leben in der Mannschaft, kein prägender Spielstil • Einschaltquoten bei Länderspielen: einstellig zw. 6 und 8 Mio
• Keine Identifikation - kein public viewing – keine deutschen Fahnen
• Keiner wollte Bundestrainer werden: Hitzfeld abgesagt, Rehagel abgesagt (…)
• am Ende blieben:
TEST 54
Winfried Schäfer... oder
TEST 55
... Lothar Matthäus
TEST 56
Jürgen Klinsmann
• Analyse: Fünf Mannschaften sind besser
• Einzige Vorteil der deutschen Mannschaft: Heimvorteil
• Folge: Change Management
• Neue Kultur, neue Spielweise, Farben, Emotionen, Musik, neue Identifikation mit Fans
TEST 57
Historie: 1954
Deutschland 1954: Wiederaufbau, Außenseiter, Kampf um Anerkennung (erst seit vier Jahren in der Fifa)
TEST 58
1974
• Deutschland 1974: Farbfernsehen, erste WM in Deutschland, Spieler = Profis
TEST 59
1990
Deutschland 1990: Wiedervereinigung, Spieler im Ausland (Matthäus, Klinsmann, Brehme, Völler), neuer Stellenwert
TEST 60
Deutschland 2006
• Offensiv
• Weltoffen
• Gute Gastgeber
• Global
• Erstes Länderspiel in Teheran
TEST 61
Konzept
– Heimvorteil = Spaß und Freude
– Ziele definieren: Weltmeister 2006
– Hohe Ziele mit Optimismus anstreben
– Trennung: wesentlich – unwesentlich
– Sport im Mittelpunkt (Hotel, Logistik)
– Nutzen der neuen Kommunikationsmittel (Mail, Internet)
– Soziales Engagement
TEST 62
Konzept
– Leidenschaft entwickeln
– Permanente Wettkampfintensität
– PR-Maßnahmen – Tour 2006
– Alles dem Ziel unterordnen
– Höchste Anforderungen an alle
– Bewahren der Geschichte: Turnierstärke, niemals aufgeben
TEST 63
Wie arbeiten wir: Workshop 2004 – die neue Spielkultur
6. Höchstes Tempo
5. Offensiv
4. Aggressiv
3. Selbstvertrauen
2. Auf Stärken bauen
1. Teamwork
TEST 64
0
100
200
300
400
500
Stürmer 1
Bundesliga
Stürmer 2
Bundesliga
Stürmer 1 Span.
Liga
Stürmer 2
Spanische Liga
Sprintdistanz pro Spieler
Champions League
Sprintverhalten – Läufe über 24 km/h
Theorie und Praxis
TEST 65
Immer dabei
TEST 66
Identifikation – Leitfaden für Spieler
Unsere Grundsätze
Wir glauben an den Weltmeistertitel Wir glauben an unsere Stärken Wir treten immer als Team auf Wir sind füreinander da Wir sind alle Botschafter unseres Landes Wir gehen offen mit Kritik um Wir lösen die Probleme und Konflikte gemeinsam Wir denken immer positiv Wir zeigen für alle Respekt und motivieren uns und alle
Leute im Umfeld
Spass und Freude sind unsere Begleiter
TEST 67
Theorie - Praxis
WM im eigenen Land
• Hotel Leverkusen/Berlin
• Kahn/Lehmann
Spiel in Italien. Tiefpunkt
Günther Beckstein, bayrischer Innenminister:
„Ich bin schon zufrieden, wenn wir die Eröffnungsfeier nicht verlieren.“
TEST 68
Das Sommermärchen
TEST 69
Stuttgart...
TEST 70
Das Sommermärchen
Forsa-Umfrage: 93% der Bevölkerung und 95% der Fußballfans wollen, dass Jürgen Klinsmann als Bundestrainer weitermacht.
TEST 71
Bundestrainer Jogi Löw
• Zusammenarbeit seit 1995
• Nationalmannschaft: Ansehen weiter ausgebaut – insbesondere international
• Neue Zeiten: Erste 30 Plätze bei Fernseh-Quote: Nur Fußball
• 2014: 38 Mio Fernsehzuschauer o fünf mal so viel wie 2004 o absoluter Rekord im deutschen Fernsehen
• Leistungszentren in den Vereinen; neue Stadien (WM’06 und ‘11)
Problem: Spanien Problem: jeweils ein Fehler (WM’06, EM’08, WM’10, EM’12)
TEST 72
Hintergrundinformation: Bsp. Bundesliga: Deutsche Feldspieler
Augsburg 7 Freiburg 6 Frankfurt 6 Mönchengladbach 5 Leverkusen 5 Dortmund 5 Hoffenheim 5 Hannover 4 Hamburger SV 4
Nürnberg 4 VfB Stuttgart 4 Werder Bremen 3 Hertha BSC 3 Braunschweig 3 Mainz 05 3 Schalke 04 3 Bayern München 3 VfL Wolfsburg 2
75 Spieler = 41%
Spieltag der Saison 2013/2014
TEST 73
Eine WM der Unwägbarkeiten
TEST 74
Klick
TEST 75
Wie arbeiten die Trainer
66 Fouls Zweites Tor
TEST 76
Fazit: WM in Brasilien
• 10 Jahre Aufbau-Arbeit vom Sommer 2004 – 2014
• 56 Tage vom ersten Tag in Südtirol bis zum Finale
• Erste europäische Mannschaft, die in Südamerika gewann
• Noch einmal mehr investiert: Quartier,
Betreuer, klarere Linie • Respekt und Anerkennung
TEST 77
EM in Frankreich
• Fahrplan
• Trainingslager
• Spielplan: • Freitag, 10. Juni – Sonntag 10. Juli
• Sicherheit
• SAP Halbzeit
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Der erste Social Media Star: Mesut Özil
• Globaler Fußballer
• Schalke 04 – Bremen – Real Madrid – Arsenal London
• Im Jahr 70 Spiele
• Fünf Jahres-Vertrag bei Arsenal • Acht-Jahres-Vertrag bei Adidas
TEST 79
Was macht Mesut Özil so wertvoll:
Deutsche Spieler:
1. Mesut Özil 30.243.000
1. Marco Reus 13.335.000
2. Mario Götze 10.472.000
3. Toni Kroos 10.157.000
4. Thomas Müller 9.298.000
TEST 80
Facebook Insides – Globaler Fußballer
Insgesamt
• Reichweite: mindestens 40 Millionen – Facebook, Twitter, Instagram, google+
• Immer mindestens 3,5 Millionen aktive Nutzer online
Aufteilung:
• 88% Männer
• 47% zwischen 18 und 24 Jahren
• 24% zwischen 13 und 18 Jahren
TEST 81
Der Vergleich
Reichweite im 2. Quartal Entwicklung
Mesut Özil - Facebook 20.600.000
+ 16,6%
SportBild 390.000 - 4,5%
SZ 390.000 - 5,3%
FAZ 320.000 - 2,9%
Kicker 179.000 +2,8%
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Was Sie mitnehmen sollten:
• Stammtisch – Experten: Effenberg, Berthold, Strunz – Vertrauen in Trainer
• Miroslav Klose
TEST 83
Mit freundlicher Unterstützung:
