1. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Prsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulssig. Dies gilt auch und gerade fr Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. Kosmetik Marken 2020: Trends, Herausforderungen und Erfolgsfaktoren in der Markenfhrung 2. Jede Verwertung der von Sasserath Munzinger Plus GmbH erbrachten Prsentationsleistungen ist ohne vorherige schriftliche Zustimmung des Unternehmens unzulssig. Dies gilt auch und gerade fr Leistungen von Sasserath Munzinger Plus, die nicht Gegenstand besonderer gesetzlicher Rechte, insbesondere des Urheberrechts sind. 3. Unser Stolz. 4. 4 Marken haben es heute schwerer als jemals zuvor... 5. 5 Der digitale Tsunami. Quelle: Statista 6. 6 7. 7 Erweiterung der Kommunikations- und Interaktionsplattform. 8. 8 Das Internet ist bei der Informationssuche nach Kosmetik die wichtigste Plattform. 9. 9 Youtube, Instagram, Facebook ersetzen das klassische Fernsehen bei Jugendlichen. 10. 10 Hier kann man Menschen als Stars vergttern und sich ihnen gleichzeitig verbundener fhlen als dem Schwarm in der hinteren Schulbusreihe, den man nicht anzusprechen wagt. Weil man in Videokommentaren, auf Facebook, mit Tweets tatschlich mit ihnen kommunizieren kann. Wired Magazin 11. 11 12. 12 Das Digitale verndert uns... und erffnet neue Mglichkeiten. 13. 13 Airbnb in 2008 2009 2010 2011 New York Wir ndern unser Verhalten...und Branchen. 14. 14 Die dritte Welle. 15. 15 Damit sie Prferenz schafft, muss die Marke ber alle Kanle ein ntzliches, interessantes, einzigartiges und widerspruchsfreies Markenerleben kreieren. Die Herausforderung: 16. 16 Ntzlich: Die Bedrfnisse der Menschen verstehen 17. 17 Kommunikationstrends im Beauty Markt. High Tech Beauty Neue Technologien revolutionieren den Beauty Markt Luxus Natur Vom Nischenmarkt fr ko-Fans zum Premium- Lifestyle Produkt Einfach gut Der Siegeszug der Kosmetik-Handelsmarken Real Beauty Kosmetikmarken als Empowerer von Selbstbewusstsein und Freiheit Kollektionen & Limited Editions Timeless Beauty Ikonisierung und Perfektionismus 18. 18 Gillette und Perfect Shave: die vernetze Rasur. Wozu braucht es noch Hndler, wenn sich die Produkte im "Internet of Things" gleich selbst bestellen? Die Shopping-Plattform "Perfect Shave" und Gillette sind mit dem Nassrasierer Gillette Fusion ProGlide mit Flexball auf dem Weg dahin. 19. 19 Mizellen kommen aus der Nanotechnologie. Bei Mizellen handelt es sich um kugelfrmige Molekularstrukturen die reinigende Wirkstoffe beinhalten und wie ein Magnet Unreinheiten, Make-Up und berschssigen Talg auf der Haut entfernen. 20. 20 Wirkstoffkomplex MDN wurde speziell fr kosmetische Anwendungen aus der Augenmedizin adaptiert. 21. 21 Social Media Channels gewinnen als neues Trendforschungs- tool weiter an Wichtigkeit fr Marken. Facebook rckt gerade fr die jngere Generation vermehrt in den Hintergrund. Stattdessen tummeln sich die wichtigsten Zielgruppen auf Vlogs, Blogs, Instagram, Pinterest und Tumblr. Gerade auf diesen Kanlen entstehen und wachsen Trends. Diese mssen als Marke frh erkannt und aufgegriffen werden. 22. 22 Erfolgreiches Social Listenting lsst Marken Trends frhzeitig identifizieren und fr sich erfolgreich nutzen. 23. 23 #essieliebe: Anstieg des Hashtags seit Februar 2014. 0 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000 80,000 Feb-14 Apr-14 May 14 Jun-14 Dec-14 Mar 15 ))(( Vom Kampagnen Hashtag zu einem integralen Bestandteil in praktisch jedem Fan Post. 24. 27 LOreal ermglicht es dem Konsumenten mit einer App sein eigener Typberater zu sein. Die App verwendet einen hochentwickelten Gesichtsmapping Algorithmus. Er scannt das Gesicht in Echtzeit und bertrgt Produkte und Looks mit nur einem Klick auf Ihr gescanntes Gesicht. 25. 28 Mit der LOreal App kann man in Echtzeit Produkte und Looks auf das gescannte Gesicht bertragen. 26. 29 Auch sehr ntzlich. 27. 30 Interessant 28. 31 An jedem Kontaktpunkt entsteht das konkrete Markenerlebnis aus der Dreiheit Kanal, Inhalt, Signal. Durchgangsstationen werden zu Intelligent Color Experience Automat. Markenerlebniswelten: LOreal 29. 32 Natrlichkeit und Ganzheitlichkeit: Produkt- und Store Design spiegeln die Philosophie der Marke Aesop perfekt wider. 30. 33 Wir empfehlen den Gebrauch unserer Produkte als Teil eines ausgeglichenen Lebenswandels, beruhend auf gesunder Ernhrung, einem vernnftigen Mass an Krperbewegung, migem Rotweinkonsum und einer regelmigen Dosis stimulierender Literatur. Aesop 31. 34 32. 35 Unter dem Motto Schnheit ist Vielfalt knnen in einer der 19 hlzernen Boxen im Pop-up Store smtliche Weleda Produkte bestaunt und ausprobiert werden. 33. 36 Mit der Colorchat App lsst OPI die Nutzer ber Farbkleckse kommunizieren. 34. 37 Einzigartig 35. 38 36. 39 Dove: Sag ja zu deiner Schnheit 37. 40 Dove: unter dem #ichsagja bekunden Frauen ihr Selbstbewussein. 38. 41 Dermablend Professional verhilft mit Camouflage Make-Up zu mehr Selbstbewusstsein. In der Videoserie namens "Camo Confessions" zeigen die drei Hauptdarsteller, was unter ihrem Make up steckt und was es fr sie bedeutet ihre Problemzonen, die sie zu Auenseitern in der Vergangenheit gemacht haben, nach Belieben zu kaschieren. 39. 42 40. 43 Edding bertrgt die Kompetenz im Bereich permanent auf den Beauty Markt und entwickelt Nagellacke. 41. 44 Widerspruchsfrei: Markenerleben verstehen und gestalten 42. 45 Markenfhrung im digitalen Zeitalter. 43. 46 Jeder erlebt mehr, als er versteht und das Erlebnis, nicht das Verstndnis, beeinflusst unser Verhalten. Marshall McLuhan Erfolg durch Optimierung des Markenerlebens. 44. 47 Vielen Dank!