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Selbstbewusst. Zielstrebig. Attraktiv.Der Weg des österreichischen Frauenfussballs zum medialen Durchbruch

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V iele haben sich gewundert, als ich im Herbst 2011 dem ÖFB-Frauenliga-Klub LUV Graz anbot, ihn bei der Öffentlichkeitsarbeit zu unterstützen. Immerhin

hatte ich davor unter anderem für Klubs wie den 1. FC Kaiserslautern, Arsenal London oder LASK Linz gearbeitet und mein Lebenslauf klingt auch für die Medienbranche sehr ansprechend.Für mich persönlich war es aber ein fast logischer Schritt, denn der Frauenfußball hat mich meine gesamte Karriere lang begleitet. In meiner Anfangszeit als Journalist wurde ich das eine oder andere Mal auf den LUV-Platz geschickt. Als ich in München bei einer Sport-Fernsehsendung arbei-!"!"#$%"&$'()$*"($+")$,-./"$01./$,!-+(2345!"0$1-6$70/("*$FC Bayern-Spielerin Viktoria Schnaderbeck ein und schon 81)$ +")$ 9)1-"06-:*1&&$ (0$'"(0"'$ ;"*"0$8("+")$ <)45"0!=$Dass ich dann auch noch im Rahmen eines CSR-Projektes

>20$ 7)5"01&$ ;20+20$ 615!$ "(0$ ?1/)$ &103$ "(0"$ @4+./"0-mannschaft trainierte, passt da sicherlich auch gut ins Bild -0+$1&5$ (./$ABCB$'"(0"$D4!(3E"(!$1&5$;7,FGH)"55"5<)"./")$aufnahm, führte mich mein erstes Spiel der „Schwarz-Weißen“ in die 2. Frauenliga.

Langer Rede, kurzer Sinn: Mein Team von SPORTPLUSPR und ich haben im letzten halben Jahr den Frauenfußball in Österreich genauer unter die Lupe genommen und wir sind der Meinung, dass es sehr viel Potential gibt, aus dem man unbedingt versuchen sollte, mehr zu machen.

Wir würden uns sehr freuen, das folgende Konzept gemein-sam mit dem ÖFB in die Tat umzusetzen und dem Frauen-fußball und allen, die sich so aufopfernd für ihn einsetzen, zu dem Respekt zu verhelfen, den sie verdienen.

Eine Herzensangelegenheit Einleitung

MAG. ANDREAS NEUBAUERSPORTPLUSPR

0101 Einleitunung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand04 Die neue Liga05 Das Nationalteam06 Der Zeitplan07 Das Angebot08 Kontakt

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FRAUENFUSSBALL ROT-WEISS-ROTEine Standortbestimmung

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D ")$ 9)1-"06-:*1&&$ (0$ I5!"))"(./$ 84./5!=$ J00")/1&*$von zehn Jahren wuchs die Anzahl der Klubs von 63 auf 350, waren in der Saison 2002/03 „nur“ 5000

Spielerinnen beim ÖFB gemeldet, waren es 2011 bereits 17.000 und die Tendenz ist steigend. So sprang in dieser Saison mit Sturm Graz auch der regierende Meister der tipp3-Bundesliga auf den Frauenfußball-Zug auf, installierte eine Frauenabteilung und stieg durch eine Kooperation mit Stattegg in die 2. Frauenliga ein. Eine Aktion, die den Stadtrivalen GAK sofort animierte, die Weichen für eine Damenmannschaft zu stellen, die in der kommenden Saison in einen Meisterschaftsbetrieb einsteigen wird.Dazu gibt es seit dem Vorjahr mit dem „Nationalen Zentrum 6K)$9)1-"06-:*1&&L$ (0$,!=$HM&!"0$"(0"$7-5*(&+-0355!4!!"#$+("$sich sehen lassen kann und die auch von Michel Platini zu recht ein großes Lob erntete. Damit sind die Weichen ges-tellt, dass die größten Talente in Zukunft in Österreich aus-gebildet werden können und nicht wie in der Vergangenheit gezwungen sind, schon früh den Weg ins Ausland zu suchen. Sportlich ist von Seiten der Ausbildung her also die erste Schiene gelegt, doch in vielen anderen Bereichen gibt es noch Aufholbedarf.

DIE LIGA OHNE NAMENZum Beispiel in der ÖFB-Frauenliga. „Viele wissen wahr-scheinlich gar nicht, dass es sie überhaupt gibt und so lange 5(./$10$+("5"'$N-5!10+$0(./!5$40+")!#$8")+"0$"5$+("$O1-men bei der Sponsorensuche weiterhin sehr schwer ha-ben“, meint etwa ÖFB-Teamspieler Sebastian Prödl, der durch seine Cousine Viki Schnaderbeck eine persönliche Beziehung zum Frauenfußball hat.

„Deutschland ist da viel weiter was die PR und Öffentli-chkeitsarbeit betrifft. Man kennt die deutschen Spielerinnen, sie werden besser vermarktet. Jeder, der vom Fußball in Deutschland Ahnung hat, sieht sich auch Spiele der Damen 10=$,<2052)"0$5./1&!"0$DPG,<2!5#$;40+")5<("&"$8")+"0$&(>"$übertragen“, so der Bremen-Verteidiger. Auch National-team-Kollege Jakob Jantscher, der übrigens aus dem Nach-

FRAUENFUSSBALL ROT-WEISS-ROTEine Standortbestimmung

Vielen wissen wahrscheinlich gar nicht, dass es die Frauenliga überhaupt gibt. - Sebastian Prödl, ÖFB-Teamspieler

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wuchs von LUV Graz stammt, bricht für seine weiblichen Kollegen eine Lanze: „Es ist schade, dass man nicht viel von der Damenliga mitkriegt. Wenn sie schon nicht viel verdi-enen, sollte man ihnen wenigstens Anerkennung entgegen bringen.“

DIE FEHLENDE PERSPEKTIVEEs ist keine Frage, dass der Frauenfußball in Deutschland in vielerlei Hinsichten dem österreichischen, auch aufgrund der Erfolge der Nationalmannschaft, um einige Schritte voraus ist. Trotzdem leiden die Aktiven unter der derzeitigen Situation. Viele fühlen sich für ihre Leistungen nicht wirklich respektiert, sie werden von den Herren oft geduldet und da ihr Aufwand sehr gering bis gar nicht entlohnt wird, stehen viele Frauen irgendwann vor einer Perspektivenlosigkeit. So ergab eine Umfrage unter Nachwuchsspielerinnen und Landesliga-Spielerinnen in der Steiermark, dass die meisten von ihnen, trotz ihres Talentes, keine Notwendigkeit sehen, zu einem Bundesliga-Verein zu wechseln. Der Grundtenor: Man verdient dort auch nicht mehr, verliert noch mehr Zeit +-)./$8"(!")"$Q"(5"0$R-$7-584)!55<("&"0$-0+$2*$'10$1&5$

Frau in der ersten oder in der dritten Liga spielt, ist für die Stellung in der Öffentlichkeit von keiner Bedeutung. Zweif-ellos ein Zeichen, das dafür spricht, dass die ÖFB-Frauenliga +")R"(!$ '(!$ "(0"'$ J'13"G$ -0+$ J+"0!(%E1!(205<)2*&"'$ R-$E4'<6"0$/1!=

ANDERE WELTENWas sich die Aktiven vor allem wünschen ist Anerkennung. Ein Wunsch, der nachvollziehbar ist. Auch für Ex-ÖFB-Teamspieler Thomas Flögel, der seit dem Frühjahr 2012 das Traineramt bei USC Landhaus bekleidet. „Ich habe den Eindruck, dass gar nichts über die Liga ber-ichtet wird. Natürlich wird es für viele erst interessant, wenn Geld im Spiel ist, was hier momentan noch nicht der Fall ist. Die Spielerinnen verdienen ja nicht wirklich etwas, was wirklich zu bewundern ist. Sie spielen mit viel Herz und aus Liebe zum Sport, was vor vielen, vielen Jahren auch bei den @400")0$+")$91&&$81)=LO"'$"/"'1&(3"0$,./2!!&10+G;"3(204)$(5!$E&1)#$+155$+")$M5-terreichische Frauenfußball von der Spitze noch weit en-tfernt ist. „Aber wir müssen versuchen, die Lücke kleiner zu

'1./"0=$70+")"$ ;40+")$ /1*"0$ >2)3"R"(3!#$ +155$ 1-./$O1-men Stadien füllen können und da sollten wir den Hebel 105"!R"0=L$S!815#$+15$@(./1"&$T5<-)0(03#$+")$1&5$;"3(204)$im Frauenfußball-Land USA sein Geld verdient, sofort un-terschreiben würde.

„In den USA war die Entwicklung genau umgekehrt. ‚Soc-.")U$ 31&!$ 1&5$ +")$ ,<2)!$ +")$@4+./"0$ 5./&"./!/(0$ -0+$")5!$5<4!")$E1'"0$+("$V-)5./"0$R-'$9-:*1&&=$S5$3(*!$1-./$"(0"$"(3"0"$H)2%&(31$-0+$,<("&")(00"0$8("$W2<"$,2&2$3"0(":"0$hier einen riesengroßen Kultstatus. Es ist ein toller Sport, der auch die Geschlechter in den USA vereint. Bei uns in Seattle liegt der Zuschaueranteil der Frauen sogar bei 50 Prozent.“

„Ich habe den Eindruck, dass gar nichts über die Liga berichtet wird.”- Thomas Flögel, ehemaliger ÖFB-Teamspieler

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IM SCHWARZEN MEDIEN-LOCHEs ist immer leicht etwas zu behaupten. Besser, man &455!$ 91E!"0$ 6K)$ 5(./$ 5<)"./"0=$ ,2$ /1*"0$ 8()$ 84/)"0+ des Zeitraums 01.08.2011 und 26.03.2012 die mediale Entwicklung des Frauenfußballs in den österreichischen Medien genauer unter die Lupe genommen. Das Ergebnis spricht eine klare Sprache.

DER ÖSTERREICHISCHE FUSSBALL IN DEN MEDIEN

Anzahl der „ÖFB-Frauenliga“$(0$54'!&(./"0$@"+("0Anzahl der „tipp3-Fußball-Bundesliga“$(0$54'!&(./"0$@"+("0

Anzahl des „ÖFB und Frauen“ (0$54'!&(./"0$@"+("0Anzahl des „ÖFB“$(0$54'!&(./"0$@"+("0

Anzahl des „ÖFB-Ladies-Cup“$(0$54'!&(./"0$@"+("0Anzahl des „ÖFB-Cup“$(0$54'!&(./"0$@"+("0

Anzahl von Meister „SV Neulengbach“ (0$54'!&(./"0$@"+("0Anzahl von Meister „Sturm Graz“$(0$54'!&(./"0$@"+("0

FOTOS IN DER GEPA-DATENBANK VOM SELBEN ZEITRAHMEN

ÖFB-Frauenligatipp3-Bundesliga

ÖFB-Frauen-NationalteamÖFB (insgesamt)

ÖFB-Ladies-CupÖFB-Cup

42819.298

22.273

1111.606

404

937

10.487

16723.206

657.252

01.739

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DAS DILEMMA DER MEDIENOffensichtlich ist der Frauenfußball in den österreichischen Medien von so etwas wie Gleichberechtigung noch sehr weit entfernt. Doch worin liegen dafür die Hauptgründe? V"($"(0")$V"6)13-03$-0!")$+"0$9-:*1&&16%0"0$,<2)!X2-)01&-isten kamen interessante Fakten zu Tage. So wusste kaum X"'10+#$ (0$8"&./")$Y-1&(%E1!(20$+15$9)1-"0GZ1!(201&!"1'$gerade engagiert ist oder ob die ÖFB-Frauen schon jemals 6K)$"(0$T)2:")"(30(5$[-1&(%R(")!$81)"0=$7-./$*"($+"0$D2<-spielerinnen der Ligen konnten gerade einmal zwei welche beim Namen nennen und einige davon spielten inzwischen gar nicht mehr in Österreich. Als Informationsquelle zum Thema Frauenfußball gaben viele die ÖFB-Homepage und google an. Den Wunsch nach einem einfacheren Weg an Infos zu kommen, war aber bei allen Befragten groß. „Ich denke nicht jeden Freitag

daran, im Internet nachzuschauen, ob in der Frauenliga am Wochenende ein Topspiel auf dem Programm steht. De-5/1&*$ 84)"0$ )"3"&'4:(3"$ J0625$ '(!$D1*"&&"#$ ,<("&!")'(0"0$-0+$ J0625$ R-$+"0$ ,<("&"0$ 4/0&(./$8("$ >20$+")$V-0+"5&(31$sehr hilfreich. Ich werde sicher nicht immer mit einem Kam-erateam vorbeikommen können, aber es ist wichtig, dass man rechtzeitig über solche Sachen informiert wird und sie im Unterbewusstsein speichert“, meint Christian Diendor-fer, der für den ORF ausführlich über die Frauen-WM in Deutschland berichtete.

Auch seine Kollegen stoßen ins selbe Horn. „Um die österreichische Frauenliga attraktiver zu machen, muss intensiver über sie berichtet werden und dafür ist eine bessere Vermarktung und Öffentlichkeitsarbeit sowie eine verbesserte Infrastruktur der Austragungsorte notwendig“,

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glaubt Martin Konrad von SKY Österreich. „Um für Maga-R(0"$(0!")"5510!$R-$8")+"0#$84)"0$W(08"(5"$1-6$*)1-./*1)"$Typen-Geschichten von Vorteil“, so der Wunsch von Markus Geisler (SportWoche).

POSITIVES BEISPIEL LUV GRAZOhne auf die übrigen, teils ernüchternden, Resultate der ?2-)01&(5!"0GV"6)13-03$ 04/")$ "(0R-3"/"0#$ E1'$ E&1)$ R-!13"#$+155$ +15$ 3)-0+54!R&(./"$ J0!")"55"$ +")$@"+("0$ +1)K*")$ R-$berichten, auf jeden Fall vorhanden ist. Allerdings fehlt es ihnen an den dafür notwendigen Grundinformationen und an kontinuierlicher Versorgung mit aktuellen Infos.

Dass diese Taktik funktioniert bewies SPORTPLUSPR mit den LUV Graz-Damen in der laufenden Saison: Dank )"3"&'4:(3")$H)"55"1-55"0+-03"0$-0+$92!25$>2)$*R8=$01./$den Spielen konnte die Berichterstattung im Vergleich zum Vorjahr um 45% gesteigert werden (von 155 Nennungen in der Presse auf 226), dazu wurden auf der Homepage ver-tonte Video-Zusammenfassungen der Heimspiele gezeigt und über facebook kommuniziert. Die Steigerung der Presseberichte ist auch deshalb schon bemerkenswert, da sich die Medienarbeit in dieser Zeit speziell auf die Printme-dien im Raum Graz fokussiert hat. Im Vergleich zum Vorjahr bedeutet das eine Steigerung von fast 9 Berichten (8,87) pro Monat. Dazu wurden zu 86 % Fotos verwendet, die von SPORTPLUSPR gemacht und den Medien kostenlos zur Verfügung gestellt wurden.

So entwickelte sich in Graz durch gezielte Platzierung ein neues Bewusstsein für den Frauenfußball: Die LUV Graz-

Damen waren plötzlich bei Radio-Sendungen gefragte T45!"$-0+$'(!$I9VGD"1'5<("&")(0$@1)("&&1$Q1<<2&+$ 5"!R-te sich zur Überraschung vieler eine Frauen-Fußballerin bei der Wahl des „Grazer Sportlers des Jahres 2011“, die von der Stadtzeitung G7 (Kleine Zeitung) durchgeführt wurde, durch. In dieser Publikumswahl behauptete sie sich u.a. gegen Sturm Graz-Legende Mario Haas, Race Across America-Sieger Christoph Strasser, Snowboarderin Marion Kreiner und Golfer Martin Wiegele.

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„Eine bessere Vermarktung und Öffentli-chkeitsarbeit sind notwendig, um die Liga at-traktiver zu machen.“ - Martin Konrad, SKY Österreich

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Ein Blick über den TellerrandViktoria Schnaderbeck im Interview

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Die Steirerin Viktoria Schnaderbeck wechselte im Jahr 2007 von LUV Graz zum FC Bayern München und kämpfte sich dort über den Nachwuchs in die Kampf-mannschaft. Außerdem ist die heute 21-Jährige ist ein !"#$%&#'()*+(#,-%+#$%./&0/$)1#*02)(,3*)-4)**'56)7(8%Nach der Absolvierung des Abiturs begann sie neben ihrem Engagement beim FC Bayern mit der Ausbildung zur Marketing- und Kommunikations-Kauffrau. Perfekte Voraussetzungen, um die Unterschiede der Vermarktung des Frauenfußballs in Deutschland und Österreich zu beantworten.

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Was macht man Deutschland in Sachen Liga-Vermarktung anders als in Österreich?

Der DFB ist mittlerweile so gut struk-turiert und wirtschaftlich ausgestattet, dass das natürlich auch dem Frauen-fußball zu Gute kommt. Es gibt zum Beispiel Live-Ticker oder DFB-TV, wo immer Spiele übertragen werden. Die Topspiele sieht man teilweise sogar &(>"$528("$(0$>2&&")$;403"$-0+$1-./$abseits davon gibt es von mindestens einem Meisterschaftsspiel pro Woche eine Zusammenfassung. Neben der Berichterstattung über die Meister-schaftsspiele werden auch sonst noch viele Videos gedreht. Dabei handelt es sich um Berichte über Spielerinnen, Trainerinnen und natürlich liegt auch ein großer Fokus auf der Frauen-Na-tionalmannschaft. Es gibt mittlerweile

Ein Blick über den Tellerrand.Viktoria Schnaderbeck im Interview.

schon einige Frauenfußball-Homepag-es, die sehr aktuell und gut besucht sind wie www.womensoccer.de.

Wie schaut es mit der regelmäßigen Berichterstattung über den Frauen-fußball in Deutschland aus?

Z"*"0$+"0$7E!(>(!4!"0$+"5$O9V$8()+$im Teletext, Zeitungen und Magazinen )"3"&'4:(3$-0+$1E!-"&&$+1)K*")$*")-ichtet. Als Beilage zum Fußballkultur-Magazin „11 Freunde“ gibt es auch die „11 Freundinnen“, die sich ganz den Frauen widmen. Im „Kicker“ werden immer wieder Damenergeb-nisse und Berichte gebracht. Dazu produziert der DFB aus aktuellen 70&455"0$1-./$"(3"0"$V)25./K)"0$oder Hefte, in denen es ausschließlich um den Frauenfußball geht.

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Was für konkrete Marketingaktivitäten gibt im deutschen Frauenfußball?

Das ist natürlich von Klub zu Klub unterschiedlich. Beim FC Bayern muss man sich natürlich auch mit den Sponsoren des Herren-Teams ab-sprechen, aber wir setzen im Moment auch recht viele eigene Marketing-maßnahmen um. Erst kürzlich wurden drei Image-Videos gedreht, die man jetzt auch unter www.mia-san-die-frauen.de anschauen kann. Wir haben sonst auch öfters Autogrammstunden, wo Trikots verlost werden und wo wir versuchen Fans zu aktivieren, denn gerade bei großen Spielen möchten wir auch auf die Unterstützung der N-5./1-")$R4/&"0$EM00"0=$\0+$damit viele kommen, muss man auch im Vorfeld aktiv sein. Zum Beispiel durch eine Autogrammstunde im XXL Lutz in Aschheim, wo unsere ,<("&5!4!!"$(5!=$O"5$]"(!")"0$/1*"0$wir für jedes Spiel ein Stadionheft, es gibt Freikarten-Aktionen und wir sind auch auf facebook sehr aktiv und haben dort inzwischen über 20.000 9105=$O1)K*")$/(01-5$8")+"0$^@4+-

chenfußballtage“ veranstaltet, wo dann einige unserer Spielerinnen und Trainer des FC Bayern vertreten sind.

Wie geschätzt fühlen sich Fußballerin-nen in Deutschland?

Fußballerinnen in Deutschland, insbe-sondere Nationalspielerinnen, haben einen sehr hohen Stellenwert. Sowohl im Verein als auch in der breiten Öffentlichkeit. Dazu kommen große %010R("&&"$P2)!"(&"#$,<2052)"0>")!)43"$und andere Vorzüge wie Gratis-Auto, kostenlose Ausstattung und vieles mehr. Da Deutschland zu den besten Ligen der Welt gehört, fühlt man sich >("&$'"/)$3"5./4!R!$1&5$(0$I5!"))"-ich, zumal das Finanzielle hier auch eine große Rolle spielt. In Österreich spielen viele in der ersten Liga ohne "!815$R-$>")+("0"0=$O1)-'$84)"$"5$umso wichtiger, dass sie wenigstens in der Gesellschaft eine Anerkennung für ihre Leistungen bekommen würden.

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot0303 Ein Blickck über den n Tellerrandnd04 Die neue Liga05 Das Nationalteam06 Der Zeitplan07 Das Angebot08 Kontakt

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Die neue LigaDie Taktik

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Wenn man aus den vorherigen Seiten eine Schlussfolgerung zieht, dann kann man mit ziemlicher Sicherheit sagen, dass Frauenfußball ein aktuelles Thema ist, die ÖFB-Frauenliga allerdings noch keine Marke, die für einen Liga-Sponsor at-!)1E!(>$84)"=$O"5/1&*$/1*"0$8()$"(0"0$H&10$"0!8(.E"&!#$+("$Liga innerhalb eines Jahres dorthin zu bringen und dem Sport in Österreich darüber hinaus zu einem höheren Ansehen in der Öffentlichkeit zu verhelfen.

Für die Verwirklichung von Zielen sind natürlich mehrere kleine Schritte notwendig und wir möchten uns auf den 04./5!"0$,"(!"0$1-56K/)&(./")$'(!$+("5"'$]"3$*"5./46!(3"0=$Dem Weg, aus der „Liga ohne Namen“ eine neue Liga zu formen, die unter den Akteurinnen ein neues Selbstwert-gefühl entfacht.

Die neue LigaDie Taktik

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand0404 Die neueue Liga05 Das Nationalteam06 Der Zeitplan07 Das Angebot08 Kontakt

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Die Marke Der Frauenliga-Guide Das Info-Center

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Die Marke Die Liga beleben. In der derzeitigen Situation ist die ÖFB-Frauenliga weder für Spielerinnen und Fans, noch für 9-0E!(204)"$2+")$,<2052)"0$1!!)1E!(>=$\'$+("5"0$\'5!10+$R-$40+")0#$(5!$"(0$&1036)(5!(3")$H&10$02!8"0+(3#$+")$1&&"$Zielgruppen gleichermaßen anspricht. Es gilt eine Marke zu kreieren, mit der man der Liga zu einem Aufschwung verhelfen kann. Erst dann wird sie für Medien und Sponsoren interessant.

Der Name. Die Liga muss einen Neustart erleben und +1'(!$'K55"0$5(./$1&&"$V"!"(&(3!"0$1-./$(+"0!(%R(")"0=$O15$6403!$*"('$Z1'"0$10=$,2&&$+("$;(31$8"(!")/(0$^I9VG9)1--"0&(31L$/"(:"0$2+")$84)"0$Z1'"0$8("$^I5!"))"(./(5./"$Frauen-Bundesliga“ Optionen, die überdacht werden sol-&!"0_$S(0"$P1)(10!"$84)"$"(0"$7*5!(''-03$+")$P")"(0"$+")$höchsten Frauen-Liga.

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Das Logo. Eine Liga wie die ÖFB-Frauenliga braucht ihr eigenes Logo. Das bringt viele positive Aspekte mit sich. Jeder weiß sofort, um was es geht und auch die Vereine und Spielerinnen werden sofort als Spielerinnen der /M./5!"0$M5!"))"(./(5./"0$,<("&E&155"$(+"0!(%R(")!=$\0+$+("$J+"0!(%E1!(20$(5!$('$Q1/'"0$+")$Z"-2)("0!(")-03$+")$Frauenliga auch ein sehr wichtiger Punkt.

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Das Logo

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Der Frauenliga GUIDEWissen ist Macht. Oder besser gesagt, Information ist Macht. Und darum ist eine Publikation wie ein eigener „Frauenliga GUIDE“, der vor dem Start der Saison 2012/13 erscheint, ein guter Weg, um verschiedene Botschaften des österrei-chischen Frauenfußballs zu transportieren.

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1.SERVICE FÜR KLUBS UND SPIELERINNENDer FRAUENLIGA-GUIDE ist so etwas wie das Gegenstück zum „Bundesliga-Journal“ der Herren, (062)'(")!$1*")$K*")$54'!&(./"$D/"'"0#$+("$6K)$+"0$9)1-"06-:*1&&$)"&">10!$5(0+$-0+$0(./!$0-)$K*")$+("$;(31=$S5$(5!$6K)$F&-*5$"(0$]"3$5(./$R-$<)45"0!(")"0$-0+$+1)K*")$/(01-5$1-./$"(0"$W(&6"#$+1$'10$+1)(0$54'!&(./"$705<)"./<1)!0")$-0+$F20!1E!1+)"55"0$%0+"!=$9K)$+("$,<("&")(00"0$(5!$"5$'"/)$1&5$das, denn dadurch haben sie schwarz auf weiß, dass sie ein Teil dieser Liga sind und auch dement-5<)"./"0+$3"5./4!R!$8")+"0=

2. SERVICE FÜR MEDIEN`$O")$9Q7\SZ;JT7GT\JOS$(5!$5"&*5!>")5!40+&(./$1-./$"(0"$W(&6"5!"&&-03$6K)$?2-)01&(5!"0#$+("$(/0"0$*(5$+1!2$3"6"/&!$/1!=$,("$/1*"0$54'!&(./"$J062)'1!(20"0$1-6$"(0"0$V&(.E$-0+$+-)./$+("$W(0!")3)-0+(0-fos und Kontakte wird es ihnen in Zukunft leichter fallen über den Frauenfußball zu berichten.

3. STÄRKUNG DER MARKE ÖFB`$O("5"$H-*&(E1!(20$R"(3!#$+155$5(./$+")$I9V$+")$3"5"&&5./16!&(./"0$P")40+")-03"0$*"8-55!$(5!$-0+$bereit ist, offen und produktiv mit dem Thema Gleichberechtigung umzugehen. Dieser Schritt wird für ihn auf jeden Fall ein großer Image-Gewinn werden.

4. PLATTFORM FÜR SPONSOREN DURCH INSERATE`$O")$9Q7\SZ;JT7GT\JOS$(5!$"(0"$H&1!!62)'$6K)$*"5!"/"0+"$I9VGH1)!0")$5(./$R-$<)45"0!(")"0$und durch seine Zielgruppe „Frauen“ auch für andere Firmen attraktiv, die mit Fußball bisher eher weniger zu tun hatten. Darüber hinaus könnte auch ein Sponsor eines Klubs Interesse daran haben, (0$+("5")$H-*&(E1!(20$<)45"0!$R-$5"(0=

Ziele und Zielgruppen

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Der Frauenliga GUIDE

Kapitel „FRAUEN AM BALL“+ Editorial/Vorwort+ Infos über die österreichischen Frauenliga+ Rückblick auf die abgelaufene Saison in der Frauenliga+ Entwicklung des Frauenfußballs in Österreich (Experten-Runde)+ Interview Frauenliga-Spielerin und Bundesliga-Spieler-

Kapitel „DIE FRAUENLIGA“`$J0625$R-$+"0$H)2%GF&-*5$aS0!6")0-03"0#$F20!1E!+1!"0#$D)1(0(0355!4!!"0#$,!1+("0$"!.=b`$P2)5!"&&-03$+"5$F1+")5#$+")$D)1(0")$-0+$+")$9-0E!(204)"+ Reportagen zu den einzelnen Klubs+ Experten-Tipps+ Kurze Vorstellung der Klubs der 2. Liga

Kapitel „DAS NATIONALTEAM“+ Rückblick auf das abgelaufene Jahr beim Nationalteam+ Interview mit Teamchef Dominik Thalhammer`$]2$%0+"!$'10$I5!"))"(./5$;"3(204)(00"0_+ Schnaderbeck und Prödl: Fußball im Blut`$P2)5!"&&-03$+"5$F1+")5#$+")$D)1(0")$-0+$+")$9-0E!(204)"+ Berichte über die Erfolge der Nachwuchsauswahlen

Redaktionelle Inhalte

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand0404 Die neueue Liga05 Das Nationalteam06 Der Zeitplan07 Das Angebot08 Kontakt

Kapitel „DER NACHWUCHS“+ Vorstellung des Nationalen Zentrums für Frauenfußball in St. Pölten+ Reportage über die Nachwuchsspielerinnen in St. Pölten+ Experten über die Zukunft des österreichischen Nach-wuchs+ Reportagen zum Thema Nachwuchs

EXTRAS: „BUNDESLIGA-MAPS“+ Distanzen zwischen den Klubs mit Entfernungen und Zeit-angaben

EXTRAS: „FUSSBALL-KALENDER“+ Die wichtigsten Termine auf einem Blick (Meisterschaft, Nationalteam, Cup etc.)

EXTRAS: POSTER ÖFB-FRAUEN-NATIONAL-MANNSCHAFT

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Der Frauenliga GUIDEQuickfacts

1. FORMATA4 (21cm x 29,7cm)

2. AUFLAGEMindestens 10.000 Stück

3. UMSCHLAG4 SeitencG64)*(3250 g/m“

4. INNENTEIL76 SeitencG64)*(3115 g/m“

5. BINDUNGKlebebindung

6. VERTEILUNGÖFBKlubs;10+"5>")*40+"PartnerSponsoren

29,7 cm

21 cm

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Das Info-Center

Es ist in der heutigen Zeit das Um und Auf Medien mit Informationen zu versorgen. Dabei kommt es vor allem 1-6$7E!-1&(!4!$-0+$Y-1&(!4!$10=$O("$H)"55"1)*"(!$'-55$R-'$Produkt passen, sie muss authentisch sein und sie muss sich etablieren. Die folgenden Schritte müssten für eine funktionierende PR der ÖFB-Frauenliga gesetzt werden und all diese könnten von SPORTPLUSPR umgesetzt werden.

Es muss eine Ansprechperson geben, die sich mit dem österreichischen Frauenfußball (Liga, Cup und ÖFB-Team) auseinander setzt und der die Medien laufend mit interes-santen Informationen versorgt. Darüber hinaus kümmert er sich um die ÖFB-Medien, die mit Frauenfußball zu tun haben, organisiert und moderiert Pressekonferenzen rund um den Frauenfußball.

Die Medien füttern Installation eines Pressesprechers

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O("$9)1-"0&(31$*)1-./!$"(0"$5!40+(3$1E!-"&&"$H&1!!62)'$1-6$der man sich über Neuigkeiten rund um die Liga inform-ieren kann. Dafür ist eine Liga-Website das perfekte Mittel und sie würde auch potentiellen Sponsoren einen Ort *("!"0#$5(./$R-$<)45"0!(")"0=$Z"*"0$+")$;(31$52&&!"0$+2)!$auch News über Cup, Nationalteam und Nachwuchs zu %0+"0$5"(0=$O1)K*")$/(01-5$%0+"!$'10$+2)!$01!K)&(./$1E-tuelle Statistiken, Facts, Kontakte und viele andere nützliche Infos, wie zum Beispiel auch über den Nachwuchs.

Die Website

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Das Info-Center

In Verbindung mit der Website würde es sich anbieten, Video-Content zu produzieren, der den Sport einerseits lebendiger macht bzw. Sponsoren eine weitere Werbe-d4./"$+-)./$+("$S(05<("&-03$>20$]")*-03$>2)$V"3(00$+"5$eigentlichen Beitrags bietet. Man könnte z.B. Image-Videos oder die Highlights der „Spiele der Runde“ produzieren und dort kostenlos ausstrahlen.

Video-Content Medien-Kooperationen

Einer der wichtigsten Punkte ist es, die Frauenliga nach-haltig in den Medien zu halten. Aus diesem Grund könnte man zur Unterstützung der Pressearbeit mit einer öster-reichweiten Zeitung oder einem Wochen-Magazin eine Kooperation eingehen, damit garantiert wird, dass jede Woche mindestens eine Seite über die Liga berichtet wird -0+$+2)!$1-./$,!1!(5!(E"0$R-$%0+"0$5(0+=$]"(!")5$52&&!"$man anstreben, dass auch der ORF bzw.ORF Sport Plus mehr über die Frauenliga berichtet als es bisher der Fall ist. Auch SKY könnte – etwa mit der Übertragung des Cup-Finales – ins Boot geholt werden.

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand0404 Die neueue Liga05 Das Nationalteam06 Der Zeitplan07 Das Angebot08 Kontakt

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Das Nationalteam

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Das ÖFB Frauen-Nationalteam

Noch war die österreichische Frauen-Nationalmannschaft bei keinem Großereignis dabei. Die Entwicklung der letzten Jahre 81)$1&&")+(035$+-)./1-5$<25(!(>$-0+$(0$+")$Y-1&(%E1!(20$6K)$+("$EURO 2013 in Schweden ist man in Gruppe 7 auch ganz gut im Rennen. Dass man in Zukunft in der Weltrangliste noch 8"(!")$>2))K.E!$1&5$1-6$+"0$ef=$H&1!R$8()+$+1>20$1*/403"0#$8("$konsequent man den eingeschlagenen Weg weitergeht und wie die Nachwuchskonzepte greifen.Natürlich kann man darauf hoffen, dass mit den Erfolgen auch die Berichterstattung zunehmen wird. Allerdings ist das auch ein Weg, der mit viel Risiko verbunden ist. Wie sollen Journal-isten Erfolge einordnen, wenn sie bisher für den Sport nicht richtig sensibilisiert wurden? Wie sollen sie wissen wer der geeignete Ansprechpartner ist? Wer koordiniert die Medien-anfragen der Frauen? Wer kann Informationen über die einzel-nen Spielerinnen und ihre Karrieren bereitstellen? In diesem Punkt sollte man das bereits angesprochene Info-Center für Frauenfußball ins Spiel bringen. Eine Verbindung zwischen Frauenliga und ÖFB-Team erscheint durchaus sin-nvoll, weil dann alle Informationen im Info-Center zusam-menlaufen könnten und es wirklich eine Ansprechperson 3(*!#$+("$5(./$-'$54'!&(./"$@"+("0G703"&"3"0/"(!"0$('$M5!")-reichischen Frauenfußball kümmern würde. Eine Aufgabe, die SPORTPLUSPR sehr gerne übernehmen würde.

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand04 Die neue Liga0505 Das Natationalteamm06 Der Zeitplan07 Das Angebot08 Kontakt

Ein Querpass

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Das neue SelbstwertgefühlDie Image-KampagneBei einer Neuorientierung der ÖFB-Frauenliga ist vor allem die Nachhaltig-keit wichtig. Neben der Umsetzung von Projekten wie dem Frauenliga-Guide -0+$+"'$J062Gg"0!")#$5(0+$1*")$1-./$<-0E!-"&&"$7E!(>(!4!"0$8(./!(3#$+("$5(./$1-6$bestimmte Zielgruppen spezialisieren. Diese Veranstaltungen müssen langfris-tig geplant werden und müssen als oberstes Ziel verfolgen, auf Frauenfußball aufmerksam zu machen, die Stellung der Spielerinnen in der Öffentlichkeit zu verbessen und auch Nachwuchs zu akquirieren.

W(")$(5!$"(0"$E-)R"$h*")5(./!$'M3&(./")$J'13"G7E!(>(!4!"0i+ Botschafter für den Frauenfußball gewinnen+ Suche eines Liga-Sponsors+ Show-Trainings von Klubs in Schulen+ Sujets entwerfen und passend platzieren (Plakatserie)+ Bewerbung der ÖFB-Frauenliga in Kooperation mit der tipp3-Bundesliga`$P2)5!"&&-03$+"5$^N"0!)-'5$6K)$9)1-"06-:*1&&L$(0$1&&"0$V-0+"5&40+")0+ Veranstaltung von ÖFB-Frauenliga-Spielen an besonderen Orten`$H)45"0R$+"5$9)1-"06-:*1&&5$*"($P")105!1&!-03"0$8("$^D13"0$+"5$,<2)!5L+ Auftritte in verschiedensten Medien (Fernsehen, Print, Online)+ Gratis-Freikarten-Aktionen für Schulen und Vereine+ Gewinnspiele

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Zeitplan

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand04 Die neue Liga05 Das Nationalteam0606 Der Zeieitplan07 Das Angebot08 Kontakt

Phase 1: Vorbereitung bis zum Saisonstart

April Mai Juni Juli August

LogoentwicklungCorporate Design

Start der Saison 2012 / 2013

Markenentwicklung

Foto-Shooting aller ÖFB Frauenliga-Teams + NationalteamImage - Kampagne Produktion von Image-Sujets

Konzeption Frauenliga-GuideFrauenliga - Guide Umsetzung Frauenliga-Guide Druck

Erscheinungstermin Frauenliga-Guide

Konzeption WebsiteWebsite Umsetzung Website

Produktion Video-Content für Website

Website Online

Aufbau von FotokooperationenSonstiges Start der Presseaussendungen

Saison-Kick-Off-Veranstaltung

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September Oktober November Dezember ?400") Februar @4)R April Mai Juni Juli

Phase 2: Die laufende Saison

Homepage-Updates

Produktion Video-Content

Laufende Pressemitteilungen

Dialog mit Medienvertretern

Aufbau von Medien-Kooperationen

Start der Liga-Sponsoren-Akquise

Laufende Betreuung des ÖFB-Frauen-Nationalteams

Saisonschluss-Veranstaltung

Pressekonferenz vor dem Rückrundenstart mit allen Klubs

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Das SPORTPLUSPR-PackageMarkenentwicklung ÖFB-Frauenliga`$Z1'"05%0+-03+ Entwicklung des Logo+ Entwicklung des Corporate Designs

Frauenliga-Guide+ Konzeption (einmalig) + Redaktion und Gestaltung (je Ausgabe)

Website + Konzeption+ Erstellung der redaktionellen Inhalte + Bildredaktion`$T)1%E+ Programmierung

Pressebetreuung ÖFB-Frauenliga + ÖFB-Team `$,!40+(3")$705<)"./<1)!0")+ Festlegung einer PR-Strategie mit dem ÖFB+ Umsetzung dieser Strategie+ Content Management Website+ Koordination von Presseterminen`$V"R("/-035<d"3"$'(!$@"+("0>")!)"!")0+ Umsetzung von Kampagnen`$T"5<)4./"$'(!$<2!"0!("&&"0$,<2052)"0$+ Max. Ausmaß: 15 Stunden/Monat

Erstellung von Video-Content + Spiele der Runde und Reportagen + Kamerateam: Kameramann, Assistent, HD-Kamera, Broadcast-Stativ Aufstecklicht, Ton exkl. Aufzeichnungsmedien + Videoschnitt non-linear : inkl. Cutter, Titelgenerator+ Vertonung: Sprachaufnahme, O-Ton Mischung+ Reporter, Sprecher

Erstellung von Image-Sujets + Konzeption+ Foto-Shooting+ Gestalterische Umsetzung einer Plakat-Image-Kampagne

01 Einleitung02 Frauenfußball rot-weiß-rot03 Ein Blick über den Tellerrand04 Die neue Liga05 Das Nationalteam06 Der Zeitplan0707 Das Angngebot08 Kontakt

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Mag. Andreas NeubauerPeter K. Wagner, BAChristopher Eder

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