Konsumtrends der Consumer und Home Electronics Ergebnisse der gfu Studie*
Hans-Joachim Kamp Vorsitzender des Aufsichtsrates der gfu Consumer & Home Electronics GmbH
*Online-Repräsentativ-Befragung im Mai 2018; 2000 Befragte aus Deutschland
Die Etablierung technischer Begriffe braucht Zeit
76% 76%
Sprachassistent SMART TV
Ich kenne den Begriff und weiß was er bedeutet
Die Etablierung technischer Begriffe braucht Zeit
76% 76%
26% 16%
Sprachassistent SMART TV
IoT – Internet der Dinge 5G
Ich kenne den Begriff und weiß was er bedeutet
Smart TV: UHD-Ausstattung und Kaufkriterium
Haushaltsausstattung mit UHD
16%
20%
2017 2018
* Anteil der Verkäufe von UHD TV in Stück 1. HJ 2018
** Anteil der Verkäufe von UHD TV in Wert 1. HJ 2018
55%*
80%**
Smart TV: viele Geräte schon mit UHD ausgestattet
UHD als Kaufkriterium Haushaltsausstattung mit UHD
Stark beeinflusst
16%
20%
2017 2018
15%
25%
61%
Nicht beeinflusst
Etwas beeinflusst
55%*
80%**
* Anteil der Verkäufe von UHD TV in Stück 1. HJ 2018
** Anteil der Verkäufe von UHD TV in Wert 1. HJ 2018
Smart TV hat sich durchgesetzt
Fast die Hälfte der Haushalte besitzt einen Smart-TV
42%
46%
2017 2018
Smart TV hat sich durchgesetzt
Die Nutzung nimmt zu Fast die Hälfte der Haushalte besitzt einen Smart-TV
Nutzung der jüngeren
Generation noch höher
42%
46%
2017 2018
53% 56% 61%
2016 2017 2018
68% 63%
47%
16 - 39Jahre
40 - 59Jahre
60 Jahreund älter
Smart TV: VoD erstmalig Nr.1 der Nutzung
Streaming über VoD
Mediatheken
Nutze ich regelmäßig
27%
21%
52%
Nutze ich nicht
Nutze ich manchmal
25%
12% 63%
Nutze ich regelmäßig
Nutze ich nicht
Nutze ich manchmal
Smartphone & IT-Produkte liegen beim Streaming vorne
47% 45%
41%
28%
Smartphone Computer/Notebook Tablet Nur TV
47% 45%
41%
28%
62%
50%
20%
33% 33%
46%
Smartphone Computer/Notebook Tablet Nur TV
Die Nutzergewohnheiten zwischen jüngeren und älteren Nutzern unterscheiden sich
Gesamt 16 – 39 Jahre 60 Jahre und älter 40 – 59 Jahre
Smartphone & IT-Produkte liegen beim Streaming vorne
27%
Netflix und Amazon sind die Gewinner bei VoD-Diensten
Amazon Prime
57%
74%
2016 2018
Netflix
39%
58%
2016 2018
Google Play
36%
27%
2016 2018
Maxdome
31%
15%
2016 2018
iTunes
37%
20%
2016 2018
Sky Online
31% 23%
2016 2018
2018 im Vergleich zu 2016
+17% +19% -9%
-8% -17% -16%
Spielfilme wichtigster Streaming Inhalt
82%
68%
35%
21% 20%
Spielfilme TV-Serien Eigenproduktionen Sportsendungen Nachrichten & Dokus
82%
35%
21% 20%
Spielfilme TV-Serien Eigenproduktionen Sportsendungen Nachrichten & Dokus
Spielfilme wichtigster Streaming Inhalt
TV-Serien vor allem bei der jüngeren Generation sehr beliebt
Gesamt
68%
76%
64%
52%
16 – 39 Jahre 40 – 59 Jahre 60 Jahre und älter
TV: Zeitautonomie
Ich bin mein eigener Programmdirektor und
bestimme, wann ich mir eine Sendung ansehe
Stimme zu
39%
18%
43%
Stimme nicht zu
Teils, teils
Zeitautonomie gewinnt weiter an Bedeutung
… besonders für junge Leute und die Lücke zwischen den Generationen wird größer
29%
38% 41%
43%
37%
53%
57% 58%
25%
31% 28% 27%
2015 2016 2017 2018
Total 16 – 39 Jahre 60 Jahre und älter
Smartphone Nutzung: > 4 Stunden täglich
Internet
Gaming 54 min
Musik 54 min
Messaging
(Whatsapp/SMS)
51 min
Nutzung von
Apps 37 min
Telefonieren
19 min
Email 20 min
Fotografieren 11 min
Navigation 13 min
Die Möglichkeiten der Smartphone Nutzung sind vielfältig
Soziale Medien
68%*
Preisvergleich
63%*
Zeitung/Nachrichten
59%*
Bestellen oder bezahlen
58%*
Reise / Hotel / Flug
49%*
ÖPNV
53%*
Mobiler Check-In
43%*
Bestellen von
Taxis per App
32%*
CarSharing
20%*
*Anteil der Befragten, die diese Möglichkeiten nutzen oder zu nutzen planen
Die Möglichkeiten der Smartphone Nutzung sind vielfältig
16 - 39 Jahre: 80%
> 60 Jahre: 58%
16 - 39 Jahre: 71%
> 60 Jahre: 44%
Soziale Medien
68%*
Preisvergleich
63%*
Zeitung/Nachrichten
59%*
Bestellen oder bezahlen
58%*
Reise / Hotel / Flug
49%*
ÖPNV
53%*
Mobiler Check-In
43%*
Bestellen von
Taxis per App
32%*
CarSharing
20%*
*Anteil der Befragten, die diese Möglichkeiten nutzen oder zu nutzen planen
Stimme zu
Vernetzte Produkte tragen zur
Sicherheit in den Haushalten bei
Vernetzte Produkte helfen dabei,
Energie einzusparen
Die zunehmende Vernetzung bereitet
mir Sorgen in Bezug auf Daten-
sicherheit und Datenweitergabe
36%
27%
Stimme nicht zu
Smart Home – Pro und Contra
36%
27%
65%
11%
Energieeffizienz ist bei Elektrogroßgeräten ein wichtiger Anschaffungsgrund
TV Elektrogroßgeräte
92%
74%
88%
61%
Neues Gerät ist energieeffizienter Altgerät ist defekt Neues Gerät ist energieeffizienter Altgerät ist defekt
54% 60%
47%
Gesamt Frauen Männer
Es wird gerne gekocht…
30% 26%
2016 2018
Ich koche gern für mich und auch
für andere
Ich schaue mir gerne Kochshows
an, wegen den Rezepten
Ich lade mir Rezepte aus dem Internet
auf mein Smartphone
23%
33%
14%
Gesamt 16-39 J ü60
…junge Leute holen sich zunehmend Inspiration aus dem Internet
Freude am Kochen spiegelt sich in Konsumbereitschaft wider – Reisen Nr. 1
22%
13%
11% 11%
Reisen Auto Küche oderKochequipment
TV-Gerät oderHeimkino
Ich plane in den nächsten 1-2 Jahren mehr
Geld für diese Bereiche auszugeben
Fazit
Geringer Kenntnisstand über neue technische Begriffe
Weiter steigende Nutzung von Smart TV-Funktionen
VoD ist Nr. 1 beim Streaming
Zeitautonomie beim TV-Konsum gewinnt weiter an Bedeutung
Smartphone wird über 4 Stunden täglich genutzt
Pro & Contra zu Smart Home
Elektrogroßgeräte fördern Bewusstsein für Energieeffizienz
Hohe Anschaffungsbereitschaft für Elektro-Groß- und -Kleingeräte