Google AdWords Kampagnen optimieren – Erfolge messen

Wer sind wir?

WIV GmbH seit 1999 Clamecystrasse 14-16 63571 Gelnhausen www.wiv-gmbh.de weidmann@wiv-gmbh.de

Tel.: 06051 – 9711-0 Fax: 06051 – 9711-22 Geschäftsführer: Bernd Weidmann

8 Mitarbeiter

Was wir tun?

Konzeption und Erstellung von Internetpräsentationen Beratung und Begleitung Online Marketing (Schwerpunkt SEO / SEM) SEM - Suchmaschinen Marketing

SEO – Suchmaschinen Optimierung (Organisches Suchergebnis) SEA – Aufbau, Pflege und Optimierung Google AdWords Videomarketing Seminare

Philosophie

„Nur eine Webseite die für Sie VERKAUFT, ist eine GUTE Webseite“

Die richtigen Keywords finden

ca. 16:00 – 17:00 Uhr - Keywords & Conversions / Ziele - Was sind Conversions / Ziele und warum überhaupt Ziele? - Die richtigen Keywords - Tools & Tipps ----------------------------------------------------------------------------------------

Mit Anzeigenerweiterungen auch mobile Nutzer besser ansprechen

ca. 17:30 – 19:00 Uhr - Anzeigenerweiterungen - Regionale Werbung mit Google Express

Das erfahren Sie heute!

Praxisbeispiele

Wer hat Ziele definiert?

Ohne Definition der

Ziele, ist eine Bewertung der Keywords nicht

möglich!

Warum Ziele definieren?

… um den Erfolg der Kampagne zu messen

… um Kampagnen und Anzeigengruppen bewerten zu können

… um Keywords bewerten zu können

>> um zu sehen, was mein Geld an Neugeschäft auslöst.

>> um zu sehen welche Keywords mein Geld verbrennen &

welche Geld verdienen

Ziele der Kampagne

Ich möchte wissen …

… wie viele Anfrageformulare ausgefüllt wurden

… wie viele mir eine E-Mail Anfrage gesendet haben

… wie viele sich für mein Unternehmen interessieren

… wie viele in meinem Shop was wann eingekauft haben

… wer meine Seiten sofort wieder verlassen hat.

… wie viele Newsletter-Anmeldungen getätigt wurden

… welche Keywords (User) nach 5 Sekunden wieder gehen

Was sind Ziele?

Keyword - Anzeige - Landingpage

Der rote Faden

… das muss passen!

Warum so wichtig?

Bitte fragen Sie sich immer …

- Sind das die Begriffe, die Ihr WUNSCHKUNDE eingibt?

… oder sind das nur meine „EGO“-KEYWODS … ?

- Welche Produkte (Keywords) haben den besten Deckungsbeitrag?

- Für welche Keywords habe ich auch eine gute Landingpage?

Die richtigen Keywords

Die richtigen Keywords! -TOOLS-

LIVE-Demo

Die richtigen Keywords! -TOOLS-

Die richtigen Keywords! -TOOLS-

LIVE-Demo

Die richtigen Keywords! -TOOLS-

- Tools

- Wettbewerb

- Interview

- Bauch

Keyword Recherche

Die besten Keywords sind die, die nicht den meisten Traffic bringen!

Gute Keywords sind die, die Ziele erreichen – oft sind das …

- 2,3,4 Wortkombinationen

- Keywords, die nicht „generisch“ sind.

„Webdesigner“ besser als „Webdesign“

„Lohnschleiferei“ besser als „Schleifen“

„Wasserstrahlschneiden Kosten“ besser als „Wasserstrahlschneiden“

Keyword Tipps

Praxisbeispiele

1. Statistikprogramm installieren & Ziele definieren

2. Die richtigen Keywords finden und definieren

3. Landingpage & Anzeige auf ausgewählte Keywords

vertrieblich ausrichten

4. Keywords regelmäßig analysieren und nachsteuern unter

Berücksichtigung der Ziele / Conversions

Zusammenfassung

PAUSE

1. Sitelinks

2. Standorterweiterungen

3. Anruferweiterungen

4. Bewertungen

5. u.v.m

Anzeigenerweiterungen

- Zusätzliche Links unterhalb einer Textanzeige.

- Es können weitere Links zu Produkten & Bereichen angelegt werden

- Anzahl abhängig von Anzeigenposition & Qualitätsfaktoren

Sitelinks

- AdWords-Anzeige ergänzt mit Namen, Adresse + Telefonnummer

- Link geht per Klick in eine Google-Maps (Places) Darstellung

- Die Standortdaten werden aus dem verknüpften Google Places

Account gezogen oder müssen händisch eingegeben werden

Standorterweiterungen

- Auf Handy per Klick anrufen

- Über Trackingrufnummer können

Telefonate gemessen werden

- Möglich „NUR ANRUF“ oder auch

Klick auf Webseite zuzulassen

Anruferweiterungen

- Bewertung wird in Form einer 5-Sterne Grafik dargestellt

- Diese signalisiert dem Kunden Seriosität und Vertrauen

- Mehr Aufmerksamkeit & Höhere Klickrate

- Online-Shop brauch mindestens 30 Bewertungen mit 4 Sternen oder

mehr innerhalb der letzten 12 Monate.

- Aktive Einstellungsmöglichkeiten für Verkäuferbewertungen gibt es im

AdWords Account nicht.

Bewertungen

Praxisbeispiele

Google Express

AdWords Express ist eine komplett automatisierte Lösung, die speziell

für kleinere lokale Unternehmen bereitstellen, die noch wenig Erfahrung

auf dem Gebiet der Onlinewerbung haben.

AdWords eignet sich für Unternehmen, die sich mehr Funktionen, mehr

Berichte, mehr Tools und mehr Kontrolle über ihre Werbekampagnen

wünschen..

Unterschied zu AdWords

- Anzeigen erscheinen neben den Google-Suchergebnissen im Web sowie

auf Mobiltelefonen, Google Maps und relevanten Partner-Websites.

- Anzeigen können in zwei Situationen erscheinen: wenn ein Nutzer Ihren

Standort im Suchbegriff verwendet (z. B. "Pizza München") oder wenn sich

ein Nutzer bereits in Ihrer Region befindet und einfach nach dem von

Ihnen angebotenen Produkt oder Ihrer Dienstleistung sucht (z. B.

"italienisches Restaurant").

- Es brauch keine Webseite (Google Plus Profil oder Adresse reicht)

Fakten

Fragen?

Vielen Dank für Ihr Interesse!

WIV GmbH Clamecystrasse 14-16 63571 Gelnhausen www.wiv-gmbh.de weidmann@wiv-gmbh.de

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