Date post: | 29-Nov-2014 |
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RADIO GOES VIDEO
Bewegte Bilder auf der Radioseite am Beispiel von ENERGY.DE
RADIO GEHT ONLINE
Video killed the radiostar?
Das war der Ansatz der 80er. Im Zeitalter der digitalen Medien jedoch istMusikfernsehen ins Hintertreffen geraten. Wer unbedingt ein Video sehen will,zappt heute nicht mehr zu MTV sondern auf YouTube. Dort können dieBewegtbilder bewertet, zu einer Playlist zusammengestellt werden, als Linkan Freunde verschickt oder gar als Embedded Player auf der eigenen Webseitegepostet werden. Jederzeit und überall wo man online ist.
Wer online ist, guckt kein MTV. Aber: 23% der Internetnutzer* hören beimSurfen Radio via Webstream. In der Altersgruppe 14-29 sogar 35%.
*Quelle: ARD/ZDF-Online Studie 2008
RADIO GEHT ONLINE
Klassischer Inhalt der Radio-Webseiten:
Information
- Informationen zu den Moderatoren, Frequenzen, Mediadaten und der Playliste
- Informationen zu den einzelnen Shows- Bilder der interviewten Stars- Gewinnspiele- Promotionaktionen- Verkaufte Aktionen
Problem: Hörer/User bleibt nur so lange bis er sein Informationsbedürfnis gestillt hat.
RADIO GEHT ONLINE
Radio-Webseiten müssen mehr bieten:
Unterhaltung
- Webcam der Moderatoren im Studio
- Videos der interviewten Stars
- Videos lustiger Promotionaktionen
- Videos aktueller Singles / Videopremieren
- begleitender Video-Content derOn-Air Major-Promotion
Positiver Nebeneffekt: Wer sich für
Bewegtbilder interessiert, kann nicht nebenbei
irgendwo surfen, sondern beschäftigt sich
aktiv mit der Marke!
RADIO GEHT ONLINE GEHT TV
www.radioenergy.tv geht im Herbst 2008 online.
Es beinhaltet die Rubriken:
• Music Clips,
• ENERGY Talk
• ENERGY Events
• Live & Unplugged
• Comedy
• Movie
• SPiN mAg und
• ENERGY Stage (livestream)
RADIO GEHT ONLINE
Einzelne Videos werden auf energy.de gefeatured; Artikel verweisen zum Video.
Features von ENERGY TV:
- Kommentarfunktion
- Bewertungsfunktion
- Suchfunktion
- Ansicht nach „beliebteste“, „neueste“ oder „meistgesehene“ Videos sowie Kategorien.
CONTENT IST KÖNIG
Also Kamera draufhalten und online stellen?
Es geht um ein motiviertes Zusammenspiel von On-Air Promotion und Online
Content.
Die drei meistgeklickten Videos im Monat Januar 2009 auf ENERGY TV waren
2 Videos zur Major Promotion „Wer macht`s mit Ingmar“ und das wöchentliche
Web-TV Magazin SPiN mAg. Erst danach kamen Video-Premieren von Katy
Perry oder Farin Urlaub im Startalk.
Einzigartiger Content des Senders kommt also an!
CONTENT IST KÖNIG
On Air und Online gehen Hand in Hand:
Promotionaktionen wie „Die Toten Hosen
Wochen“, „Die Green Day Wochen“
oder „Die Depeche Mode Wochen“ im
Frühjahr 2009 bescherten Energy.de
Trafficrekorde.
On-Air wurde darauf geteased, der
gesamte Content lief online.
Februar 2009:
Start der Künstlerwochen
CONTENT IST KÖNIG
Weitere erfolgreiche Videos auf ENERGY.DE / RADIOENERGY.TV:
- Interviews
- Kinotrailer
- Musikvideos
- Comedy
- Morningshow Videopodcasts
- Live-Auftritte von den ENERGY-Events (Livebash, ENERGY in the Park)
- SPiN mAg
VIRALES MARKETING
Um neue User auf den Content von www.energy.de aufmerksam zu machen
und mit der Marke in Berührung zu bringen, verwendet ENERGY drei einfache
Tools.
- Die On-Air Promotion neuer Inhalte im Webreport (7x täglich)
- Die Integration im wöchentlichen Web-TV Magazin SPiN mAg
- Externe Profile wie MySpace, YouTube, Clipfish und Facebook
VIRALES MARKETING
laut ma 2008 II nutzen 78% der 20-29-jährigen den PC und damit auch das
Internet in ihrer Freizeit. Durchschnittlich 131 Minuten am Tag verbringt diese
Zielgruppe online. Videocommunities wie MySpace und Clipfish generieren laut
IVW 3 Mio Views täglich!
ENERGY verfügt auf allen gängigen Videocommunities über ein eigenes Profil
und stellt dort das SPiN mAg (als virtueller Newsletter) sowie ausgewählte
Videos von ENERGY TV in voller oder gekürzter Länge online. Alle Videos
werden mit einem ENERGY-Vorbinder versehen und verweisen zur Ansicht
in voller Länge auf RADIOENERGY.TV
VIRALES MARKETING
Besonders Künstler-relevante
Videos werden entsprechend
sorgsam getagged. Sucht ein User
z.B. bei YouTube aktuell nach
dem neuen Video von „The Boss
Hoss“ erscheint das SPiN mAg
an dritter Stelle der Playlist-
Ergebnisse.
Sogenannte Channels und das „Befreunden“ mit Usern informieren diese automatisch über neu hochgeladene Videos und erinnern an die Marke sowie ihren weiterführenden Inhalt.
FAZIT
Video brings back the Radiostar
Durch den Einsatz von Bewegtbild und der Verknüpfung zum On-Air-Inhalt,
werden ideale Bedingungen geschaffen um den User/Hörer an die Marke zu
führen und zu binden. Die Visits auf ENERGY.DE im Mai 2009 waren im
Vergleich um 32% höher als im Mai des Vorjahres 2008.
Im Vergleich zu anderen Radiosendern belegte ENERGY mit seinen Visits laut
IVW im Mai 2009 den zweiten Platz nach Antenne Bayern.
Danke für Ihre Aufmerksamkeit