Rubriktitel GfK GeoMarketing News 04|2007 News 04 | 2007 Messen Treffen Sie uns am 07.- 08. November 2007 auf der CRM- expo in der NürnbergMesse und am 06.- 08. November auf der Interop in Berlin. Gratis Poster im Innenteil In der Heftmitte finden Sie eine kostenlose PLZ 2-Landkarte von Europa sowie eine Karte mit den Bausparverträgen Deutschlands. Eine neue Zeitrechnung beginnt: GfK Kaufkraft Europa 2007/2008 Die neue GfK-Studie ist eine der wichtigsten Aktualisierungen in der Geschichte der Kaufkraft: Denn mit neuen Datenquellen und Berechnungen stellen die Zahlen bisherige in Punkto Realitätstreue in den Schatten.
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Rubriktitel
GfK GeoMarketing News 04|2007
News04 | 2007
MessenTreffen Sie uns am 07.- 08. November 2007 auf der CRM-expo in der NürnbergMesse und am 06.- 08. November auf der Interop in Berlin.
Gratis Poster im InnenteilIn der Heftmitte finden Sie eine kostenlose PLZ 2-Landkarte von Europa sowie eine Karte mit den Bausparverträgen Deutschlands.
Eine neue Zeitrechnung beginnt: GfK Kaufkraft Europa 2007/2008Die neue GfK-Studie ist eine der wichtigsten Aktualisierungen in der Geschichte der Kaufkraft: Denn mit neuen Datenquellen und Berechnungen stellen die Zahlen bisherige in Punkto Realitätstreue in den Schatten.
Editorial
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Liebe Leser,
RegioGraph 10 und DISTRICT 10 sind erst ein halbes Jahr jung und haben schon eine echte Reifeprüfung bestanden: Die Programme wurden von Microsoft offiziell für Windows Vista zertifiziert.
Auch eine neue Sprache haben sie dazugelernt: Seit Mitte Oktober gibt es die englische Version von RegioGraph 10 und DISTRICT 10! Zahlreiche vorbestellte Exemplare wurden seither schon in alle Welt verschickt und helfen internationalen Unternehmen, länderübergreifend zu analysieren und zu planen. Wie so etwas ablaufen könnte, lesen Sie in unserem diesmaligen Anwenderbericht: Unsere frühere Inhouse-Diplomandin und inzwischen feste Mitarbeite-rin, Marisa Klumpp, beschreibt, wie sie mit der Software RegioGraph, Landkarten und Marktdaten sowie Vor-Ort-Re-cherchen in China das Potenzial für westliche Textilunternehmen untersuchte.
Ein weiteres Highlight dieser Ausgabe, die ein sehr ereignis- und erfolgreiches Jahr für GfK GeoMarketing und hoffentlich auch für Sie abschließt, ist die GfK Europa-Edition 2007/2008. Die Kaufkraftdaten und die Landkarten wur-den für sämtliche Länder Europas auf den neuesten Stand gebracht. Doch das Besondere an dieser Aktualisierung liegt in der enormen Weiterentwicklung unserer Berechnungsgrundlagen und -methoden; dies wurde uns durch das stetige Zusammenwachsen von Europa (und sehr viel intensiver Recherchearbeit) ermöglicht und bietet Ihnen top-aktuelle und verlässliche Grundlagen zum Abschätzen Ihrer europaweiten Marktpotenziale.
Dass Europa so wächst, liegt wiederum an Ihnen, unseren vielen international tätigen Kunden. In diesem Sinne wün-sche ich Ihnen im Namen vom gesamten GfK GeoMarketing-Team einen erfolgreichen Jahresabschluss und einen guten Start in ein neues, spannendes und chancenreiches Geschäftsjahr 2008!
Ihr Wolfram ScholzGeschäftsführer GfK GeoMarketing
Herzlich willkommen zurGfK GeoMarketing News!
Neues Neues bei GfK GeoMarketing | 3
Marktdaten Eine neue Zeitrechnung beginnt: GfK Kaufkraft Europa 2007/2008 | 4
RegioGraph & DISTRICT
Weltklasse-Software in Weltsprache: RegioGraph 10 und DISTRICT 10 Englisch | 6
Digitale Landkarten Neue Postleitzahlen in Italien – GfK GeoMarketing hat die Karten | 10
Tutorium Flug-Add-on: Jetzt kommt Bewegung in Ihre Karte | 11
Anwenderbericht Standortanalyse des Bekleidungseinzelhandel in Peking | 13
Standortforschung Erfolgreiche Umsetzung der Innenstadt-Initiativen in Hessen | 15
RegioGraph �0 und DISTRICT �0 englisch für den internationalen Einsatz GfK GeoMarketing hat nun die englische Version 10 der GeoMarketing- Programme RegioGraph und DISTRICT veröffentlicht. Neben leistungsstarken Funktionen für regionale Marktanalysen und zur Gebiets- und Standort-planung enthalten beide Komplettlösungen digitale Landkarten und Markt-daten.
Die neue englische Version 10 von RegioGraph und DISTRICT bietet Anwen-dern auf den internationalen Einsatz abgestimmte Landkarten und Markt-daten, eine leicht bedienbare Benutzeroberfläche sowie umfangreiche professionelle Funktionen für die Marktanalyse, das Controlling und zur Gebiets- und Expansionsplanung.
Lesen Sie mehr zu den internationalen Einsatzmöglichkeiten von RegioGraph und DISTRICT auf Seite 6 ff.
Europa-Edition 2007Brandaktuelle GfK Kaufkraftdaten und digitale administrative und pos-talische Landkarten zu allen europäi-schen Ländern erhalten Sie jetzt bei GfK GeoMarketing: In der Europa-Edition 2007 erhalten Sie alle Grund-lagen für eine Expansion in alle europäischen Märkte.
Die digitalen Landkarten von ganz Europa beispielsweise enthalten alle aktuellen Gebietsänderungen 2007 für alle Länder – so auch die Postleitzahlreform 2007 in Italien. Zusammen mit einer noch genaueren Digitalisierung und neuen, optisch beeindruckenden Höhenschichten, bilden die Landkarten die perfekte Arbeitsgrundlage.
Mit der neu berechneten GfK Kaufkraft für Europa 2007 erkennen Sie das Konsumpotenzial der Bevölkerung im jeweiligen Land und erhalten Refe-renzangaben zur Bewertung der Länder im europäischen Vergleich. Die GfK Kaufkraftdaten sind perfekt abgestimmt auf die digitalen Landkarten.
Lesen Sie mehr in unserem Leitartikel auf Seite 4.
Fachmann in Standortfragen: Wilfried Weisenberger Juror von „Ab in die Mitte Hessen“ Die Standortforschung von GfK GeoMarketing erstellt mehr als 400 Studien im Jahr. Oft geht es darin auch um innerstädtische Entwicklungsperspektiven. GfK GeoMarketing Standortexperte Wilfried Weisenberger ist daher auch Juror des Wettbewerbs „Ab in die Mitte“ des Landes Hessen. Auch dieses Jahr wurden wieder innovative und spannende Initiativen von Kommunen zur Belebung von städtischen Bereichen gefördert und prämiert.
Lesen Sie auf Seite 15 eine Beschreibung des diesjährigen Wettbewerbs und seiner Sieger.
GfK Bevölkerungsstruktur-daten 2007Die neuen GfK Bevölkerungsstruk-turdaten 2007 werden ab Ende November bei GfK GeoMarketing erhältlich sein. Sie analysieren die Zusammensetzung der Bevölkerung einer Region hinsichtlich Alters-struktur, Haushaltsgröße, Gebäude-struktur und Einkommenssituation. Doris Hardt-Beischl, Vertriebsleite-rin von GfK GeoMarketing, erklärt: „Hauptziel der GfK Bevölkerungs-strukturdaten ist es, Zielgruppen zu identifizieren und zu lokalisieren, um eine gezielte Kundenansprache zu ermöglichen.“
Die Daten erlauben es beispielsweise, Prospekte nur dort zu verteilen, wo die Zielgruppe der Haushalte mit Kindern gehäuft zu finden ist. Auch Gartenmarktprospekte sind in Gegen-den mit einem hohen Anteil an 1- bis 2-Familienhäusern erfolgversprechen-der als in Hochhaussiedlungen.
Mit den neuen Bevölkerungsstruktur-daten bis auf Ebene der Postleitzah-len haben Kunden eine verlässliche und aktuelle Grundlage für ihre Me-diaplanung, Vertriebssteuerung oder das Controlling.
Wenn Sie Fragen zum Inhalt des Datenpakets und dem Einsatz in Ihrem Unternehmen haben, wenden Sie sich an Nicole Lahr: Telefon: +49 (0)7251/ 9295 - 160 oder [email protected].
In eigener Sache: Stellenaus-schreibungen GfK GeoMarketing wächst konti-nuierlich weiter und sucht derzeit Unterstützung in den Abteilungen Vertrieb, Market Data & Research, Verwaltung sowie Softwareentwick-lung. Interessenten können die Stel-lenausschreibungen online unter www.gfk-geomarketing.de/karriere einsehen.
Denn mit neuen Datenquellen und Berechnungen stellen die Zahlen bisherige in Punkto
Realitätstreue in den Schatten.
Es gibt die alte Weisheit „Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser“. Das sollte der Mottospruch aller Marktforscher sein und jedenfalls ist es der von GfK GeoMarketing. Die umfangreiche und ausgefeilte Kaufkraftstudie wurde dieses Jahr komplett neu aufgesetzt. Mit einer noch nie zuvor dagewesenen Detailliertheit sind die Basisdaten jedes einzelnen Landes individuell auf den Prüfstand gestellt und ausgefeilten Plausibilitätschecks unterworfen worden. Wir bieten alle Daten einheitlich auf dem neuesten Gebietsstand an. Wich-tigstes Ziel waren neben einer weiteren Anhebung des Qualitätsstandards die europaweite Vergleichbarkeit und die überprüfbare Realitätsnähe.
Bei der Betrachtung der GfK Kauf-kraftdaten fällt sofort die deutliche Niveauerhöhung der absoluten Kauf-kraftwerte in vielen osteuropäischen Ländern auf. GfK GeoMarketing ist es gelungen, in intensivster Recher-che mit neuen Datenquellen und zusätzlichen Validierungsmethoden, so dem überaus dynamischen Wirt-schaftswachstum und Aufholprozess der ost-/südosteuropäischen Länder Rechnung zu tragen. (siehe Kom-mentar unten)
Simone Baecker-Neuchl, Leiterin der Abteilung Market Data & Research und des Projektes Europa-Kaufkraft 2007/2008, erläutert die neue Berechnungsmethode:
„Trotz der offensichtlich größeren Realitätsnähe der neuen Berechnungser-gebnisse haben die Statistiker von GfK GeoMarketing lange überlegt, wie man den Schritt am besten vollzieht. Denn eine so einschneidende Neube-rechnung führt unweigerlich zu Brüchen in der Zeitreihenbetrachtung. Es ändern sich auch viele Werte im Vergleich zu den Vorjahren, in denen mit der vertrauten Methode fortgeschrieben wurde! Allerdings haben speziell die Vor-Ort-Erfahrungen unserer Standortforscher und der GfK-Kollegen in den einzelnen Ländern gezeigt, dass eine Grundüberprüfung der Europa-Kaufkraftberechnung nötig war. In der neuen Methode überwiegen aller-dings die Vorteile so eindeutig, dass auch bisherige Anwender die Neuerung rundum begrüßen werden. Speziell in den osteuropäischen Ländern können mit der neuen Methodik teils erhebliche höhere Kaufkraftwerte festgestellt werden.
Intensivste Recherchen nach neuen Datenquellen, Expertengespräche mit Fachleuten aus unserem eigenen Real Estate Bereich und aus den GfK-Partner-instituten haben uns Recht gegeben. In Teilbereichen sind die Informationen über die Haushaltseinkünfte nicht ausreichend. Dort haben wir Vorort-Um-sätze oder Angaben zu Konsumausgaben herangezogen, um diese Diskre-panz in der Kaufkraftbestimmung zu berücksichtigen. Die Gründe für solche Abweichungen sind vielfältig und u. a. mit Geldtransfers von im Ausland
Den Lesern unserer GfK GeoMarke-ting News stellen wir hier einige Er-gebnisse der Studie vor.
Die Rangliste der einkommens-stärksten Länder führt die Schweiz (zusammen mit Liechtenstein) an, Deutschland liegt auf Rang 10.
Lettland ist der Aufsteiger des Jah-res und hat sich um vier Positionen auf Rang 25 verbessert. Ebenfalls in der Rangfolge nach oben geklettert sind auch seine baltischen Nachbarn Estland und Litauen. Der „keltische Tiger“ Irland macht seinem Spitzna-men weiterhin alle Ehre und stieg von Rang sechs auf Rang vier. Aber auch Schweden fehlt nur noch ein Platz für die Top 10. Serbien-Monte-negro hat sich ebenfalls um 2 Rang-plätze verbessert.
als Gastarbeitern tätigen Bürgern erklärbar. Diese sind naturgemäß in Einkommensstatistiken nicht zu erfassen. Nun haben wir zusammen mit den Kollegen aus der Abteilung Standortforschung all unsere me-thodischen und fachlichen Erfah-rungen gebündelt, um europaweit nach einheitlichen Kriterien und Grundstandards die tatsächliche Kaufkraft eines Landes präzise zu prognostizieren!
Im Markt stellt diese Neuentwick-lung einen neuen Maßstab dar, den wir auch nur mit der großen perso-nellen Aufstellung und besonderen Markterfahrung von GfK GeoMar-keting setzen können. Unsere dies-jährigen Werte sind komplett neu aufgesetzt – damit ist dies auch der Beginn einer neuen Zeitrechnung für die Europa-Kaufkraft.“
LandRang in
2006Rang in
2007Kaufkraft 2007
je Einwohner in €Schweiz und Liechtenstein 1 1 27.521
Luxemburg 2 2 27.395
Norwegen 3 3 24.993
Irland 6 4 22.207
Dänemark 4 5 21.521
Island 5 6 20.511
Großbritannien 7 7 19.863
Österreich 8 8 18.960
Frankreich 9 9 18.873
Deutschland 10 10 18.055
Schweden 13 11 17.217
Belgien 11 12 17.143
Finnland 12 13 16.882
Italien 14 14 16.617
Niederlande 15 15 15.814
Spanien 16 16 13.431
Zypern 17 17 12.344
Griechenland 18 18 12.203
Portugal 19 19 9.674
Slowenien 20 20 8.851
Malta 21 21 8.308
Tschechien 22 22 5.625
Estland 24 23 5.611
Ungarn 23 24 5.462
Lettland 29 25 4.978
Litauen 28 26 4.896
Slowakei 25 27 4.889
Polen 26 28 4.808
Kroatien 27 29 4.565
Serbien und Montenegro (ab 2007 nur Serbien)
32 30 3.227
Türkei 31 31 3.182
Rumänien 30 32 3.036
Bulgarien 33 33 2.453
Montenegro (ab 2007) 34 34 2.338
Mazedonien 35 35 2.069
Bosnien-Herzegovina 36 36 2.033
Weißrussland 37 37 1.764
Albanien 38 38 1.599
Ukraine 39 39 1.487
Moldawien 40 40 685
Aufsteiger
Absteiger
In den letzten Rängen hat sich zwar in der Reihenfolge nichts verändert, aber die Kaufkraftwerte je Einwohner entwickeln sich auch in den als „arm“ gel-tenden Ländern deutlich positiv: Beispielsweise kann die Ukraine einen Kauf-kraftzuwachs von rund 300 Euro je Einwohner seit 2006 verzeichnen. Aber auch die Wachstumsraten in anderen südosteuropäischen Ländern sind be-eindruckend, wenngleich auch die absoluten Werte noch weit unter dem Westniveau liegen. Aber immerhin ist die Differenz im Kaufkraftniveau je Ein-wohner zwischen Portugal (Rang 19) und Slowenien (Rang 20), dem wohlha-bendsten der neuen EU-Beitrittsländer von 2004, kleiner als 1.000 Euro.
Der Durchschnitt der 40 Studienländer liegt bei rund 11.998 Euro je Einwoh-ner, die Spanne reicht aber von knapp 700 Euro je Einwohner in Moldawien bis zum fast 40-fachen in der Schweiz (rund 27.500 Euro je Einwohner). Sogar noch stärkere Kontraste ergeben sich, wenn man europaweit Regionen
unterhalb der Länderebene unter-sucht: Die GfK Kaufkraftdaten liegen flächendeckend für alle Regionen und Postleitzahlen Europas vor. Sie zeigen so, dass die Bewohner aller 23 Gemeinden der Stadt Budapest in Ungarn, dem Land, das sich auf dem 24. Platz in Europa befindet, mehr Geld zur Verfügung haben als beispielsweise die Bewohner der Ge-meinde Freienbessingen in Thürin-gen in Deutschland.
Bei solchen Kontrasten ist es of-fensichtlich, warum international agierende Unternehmen möglichst genaue und länderübergreifend ver-gleichbare Werte brauchen, wie viel Geld in den Ländern zur Verfügung steht. Die GfK Kaufkraft Europa 2007/2008 ist der Schlüssel zu einer international erfolgreichen Ver-triebs- und Expansionsplanung, da sie auf allen administrativen und posta-lischen Gebietsebenen eine wirkliche Vergleichbarkeit der Potenziale bie-tet und topaktuell ist.
Die Studie ist ab Ende November ver-fügbar. Beispiele für Einsatzmöglich-keiten der GfK Kaufkraft Europa und ein Interview mit einem Anwender finden Sie unter:www.gfk-geomarketing.de/kaufkrafteuropa Wenn Sie Fragen haben, wenden Sie sich gerne an Friedlind Dürr: Telefon: +49 (0)7251/ 9295 -230 oder [email protected]
Fakten zur GfK Kaufkraft Europa: Unterstützung bei strategischen Entscheidungen Expansionsplanung Filialnetzoptimierung Controlling Reporting Präsentationen 39 Länder Europas plus Türkei Flächendeckend alle Gemeinden und PLZ Intensivste Recherche und Validierung: DER Marktstandard Jährliche Aktualisierung Internationale Vergleichbarkeit Preis-Leistungs-Verhältnis hervorragend
Eine Software vom Deutschen ins Englische übersetzen? Kein Problem. Ein-fach die Begriffe der Menüleiste austauschen und das war’s. – Nicht so ganz! Bis in das tiefste Untermenü müssen Erläuterungen und Dialogboxen aus-getauscht werden. Handbücher, Online-Hilfe und Assistenten können nicht einfach 1:1 übersetzt, sondern müssen insbesondere bei Fachbegriffen und Beispielen dem Sprachgebrauch im Englischen angepasst werden. Eine gute Softwareübersetzung berücksichtigt auch, dass der englische Sprachraum äu-ßerst heterogen ist. Neben amerikanischen oder britischen Muttersprachlern wird englischsprachige Software schließlich auch von Anwendern anderer Nationalität mit begrenztem englischen Wortschatz benutzt.
Brandneu und Microsoft-Vista zertifiziert
Nun ist das Werk vollbracht: Ein halbes Jahr nach dem sensatio-nell erfolgreichen Start der deutschen Version sind nun die brand-neuen, Vista-zertifizierten GeoMarketing-Tools RegioGraph 10 und DISTRICT 10 in englischer Sprachversion erhältlich.
Die Geduld, mit der die vielen Vorbesteller auf den Auslieferungsstart gewar-tet haben, hat sich gelohnt: RegioGraph 10 und DISTRICT 10 in der englischen Sprachversion unterstützen Anwender nun auch in der Menüsprache über Landesgrenzen hinweg europaweit bei Analysen und Planungen.
Das bewährte Komplettpaket für ganz Europa erhältlich
In vielen unserer Nachbarländer be-findet sich das Thema GeoMarketing und Gebietsplanung mit Hilfe von Software noch in einer Frühphase der Entwicklung. Zahlreiche Firmen, insbesondere aus den Benelux-Län-dern, aus Frankreich oder Italien sind in der Vergangenheit deshalb auf uns zugekommen, um GeoMarketing-Software in ihrem heimischen Markt einsetzen zu können. Für all dieje-nigen, die bisher mit der Version 8 gearbeitet haben, kommt jetzt der Technologiesprung in Form der Vista-zertifizierten Version 10. In Sachen sprachlicher Genauigkeit braucht diese keinen Vergleich mit US-ame-rikanischer oder britischer Software zu scheuen; im Gegenteil – über die Vermeidung von „Fachlatein“ freuen sich Neuanwender ebenso wie Nicht-
Weltklasse-Software in Weltsprache: RegioGraph �0 und DISTRICT �0 EnglischRegioGraph �0 und DISTRICT �0 sind nun auch in Englisch erhältlich. Das ist eine gute
Nachricht und zwar nicht nur im Ausland. Auch viele deutsche Unternehmen profitieren in
hohem Maße davon.
Muttersprachler. Was Anwender-freundlichkeit und Funktionsumfang angeht, sind RegioGraph 10 und DISTRICT 10 ohnehin eine Klasse für sich, auch international.
Denn RegioGraph 10 und DISTRICT 10 werden auch in englischer Sprache im Komplettpaket, das heißt inklu-sive der vollständigen Landkarten-bibliothek für ein Land nach Wahl, ausgeliefert. Nicht nur die Software, sondern auch alle Ländereditionen enthalten sowohl die lokalen Ortsbe-zeichnungen als auch die englischen.
Nahtlose Datenqualität für die europaweite Planung
Natürlich gilt weiterhin das Prinzip, dass beliebige weitere Länder zusätz-lich hinzugefügt werden können, bis hin zur europaweiten, lückenlosen Darstellung aller Gemeinden und
• Software zur regionalen Marktanalyse und Gebietsplanung
• weltweite Karten verfügbar
• europaweite Kaufkraft jetzt neu erhältlich
DISTRICT 10 ist in deutscher oder englischer Sprachversion erhältlich.Inklusive aller postalischen und administrativen Karten für ein europäisches Land Ihrer Wahl; Karten von Deutschland, Östereich und der Schweiz enthalten standardmäßig die GfK Kaufkraft für alle Gemeinden und Postleitzahlen.
Postleitzahlen. Und das Beste daran: Für alle, die den europaweiten Blick-winkel auf das Marktgeschehen einnehmen wollen, liefert GfK GeoMarketing ebenfalls lückenlos und in gleich bleibend hoher Qualität Marktdaten wie die Einwohnerzahl oder die Kaufkraft bis hinunter zur feinsten Postleitzahl.
Von dieser grenzüberschreitend hohen Qualität und der Mehrsprachigkeit profitieren nicht nur internationale Konzerne, sondern auch unsere deut-schen Kunden, die wie wir in den vergangenen Jahren nach Europa gewach-sen sind. Egal ob es um die Eröffnung eines Testmarktes in Polen geht, um die grenzüberschreitende Einteilung von Geschäftsbereichen in Benelux oder um einfach nur darzustellen, von welchen Standorten aus der Produktionspartner in Frankreich operiert.
Ergebnisse und Landkarten in ande-ren Sprachen zu präsentieren, ist in RegioGraph 10 und DISTRICT 10 oh-nehin sehr leicht: Alle Landkartenbe-schriftungen wie Titel und Legenden können leicht bearbeitet werden. Doch mit der englischen Version können Mitarbeiter in allen Märk-ten eines internationalen Unterneh-mens die Analysen selbst erstellen: Die Weltsprache Englisch und die anwenderfreundlichen Menüs sind beim Thema konzernweites GeoMar-keting eine Riesenhilfe! Landkarten sind auch über Sprachgrenzen hin-weg sehr aussagekräftig: So mancher Markt wird erst durchschaubar, wenn er erst einmal auf einer Landkarte dargestellt und regional differen-ziert ausgewertet wurde. Ergebnisse, die in RegioGraph oder DISTRICT ent-stehen, sind ebenfalls leicht zu kom-munizieren: Die fertigen Landkarten oder Gebietsberichte lassen sich leicht
Auch deutschsprachige Anwender profitieren
Auch unsere vielen deutschsprachigen Anwender profitieren von RegioGraph und DISTRICT in der englischen Sprachversion. Denn in der 17-jährigen Geschichte der Software haben wir folgende Erfahrungen gemacht:
1. International agierende Unternehmen haben auch in Deutschland oft-mals Englisch als Standardsprache für ihre gesamte IT-Struktur festgelegt und fordern daher ausschließlich englische Software.
2. Viele Tochterunternehmen ausländischer Konzerne setzen in Deutsch-land RegioGraph und DISTRICT mit großem Erfolg ein. Zur Ergebnisprä-sentation, aber auch um die ausländische Konzernspitze von diesem erfolgreichen Einsatz zu überzeugen, ist die englische Sprachversion unabdingbar. Es ist in etlichen Fällen auch schon vorgekommen, dass RegioGraph in andere Konzernteile im Ausland übernommen wurde.
3. Im derzeit häufigsten Fall setzen deutsche Mutterunternehmen RegioGraph und DISTRICT bei ihren ausländischen Töchtern, beispiels-weise für die Expansionsplanung ein.
Einsatzbereich RegioGraph �0 DISTRICT �0Wie RegioGraph und zusätzlich
Außendienst-BewertungErfolgskontrolleDefinition von BenchmarksPortfolioanalyse
Gebietsberichte / statistische Berichte
998,- €* 1.998,- €*
Objektive und anschauliche Karten-analysen unterstützen auch die Geschäfts-führung bei allen strategischen Entscheidungen mit Ortsbezug
Inklusive aller postalischen und administrativen Landkarten für ein europäisches Land Ihrer Wahl und europäisches Marktdatenpaket auf Länderebene.In der deutschen Version erhalten Sie alle Landkarten von Deutschland, Österreich und der Schweiz inklusive der vollständigen GfK Kaufkraft, Einwohner und Haushalte 2007 für alle Gemeinden und Postleitzahlen.Weltweite Landkarten und europaweite Marktdaten passgenau erhältlich.Umfangreiche Begleitunterlagen sowie Telefon-Hotline im Service inbegriffen.
* zzgl. MwSt. und Versand
in alle Grafik- der Präsentationspro-gramme exportieren, ins Internet stellen und per E-Mail verschicken. Gerade für den Kontakt mit lokalen Partnerunternehmen bilden Land-kartenanalysen und einheitliche, objektive Daten- und Kartengrundla-gen eine wichtige Voraussetzung für verlässliche Absprachen und kontrol-lierbare Ergebnisse.
Mit der neuen englischen Version von RegioGraph oder DISTRICT sind dem Wachstum Ihres Unternehmens in Europa und darüber hinaus keine Grenzen gesetzt!
Beispiele für den internationalen Ein-satz von RegioGraph und DISTRICT finden Sie im Internet unter www.gfk-geomarketing.com/international:In zahlreichen Anwendungsbeispie-len und einer Präsentation werden Einsatzbereiche und Funktionen ge-zeigt.
Gerne berät Sie auch Alexandra Deutsch zum internationalen Einsatz der GeoMarkting-Lösungen in Ihrem Unternehmen! Telefon: +49 (0)7251/ 9295 -170 oder [email protected].
Weitere Informationen zu den Beratungsdienstleistungen von GfK GeoMarketing erhalten Sie unter:+49 (0) 72 51 / 92 95 - 200
Die optimale Aufteilung Ihrer Vertriebsgebiete ist eine wichtige Voraussetzung, um Ihr Unternehmen zum Erfolg zu führen. GfK GeoMarketing hat für über 2.000 national und international tätige Unternehmen Verkaufs- und Servicegebiete optimiert. Mit dem Know-how der erfahrenen Berater von GfK GeoMarketing wird Ihre Gebietsplanung ein voller Erfolg!
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„Gebietsplanung dient der optimalen Versorgung des Marktes mit Verkaufs- und Serviceleistungen.“
Michael Büttcher, Berater bei GfK GeoMarketing
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Eine Änderung der Postleitzahlenstruktur in Italien hatte sich schon über die Jahre angekündigt und wurde nun 2007 im ganzen Lande umgesetzt. Dabei wurden im gesamten ländlichen Bereich Italiens die Postleitzahlengrenzen geändert und deckungsgleich auf die schon bestehenden Gemeindegrenzen umgelegt. Nur die 27 größten italienischen Städte haben jetzt noch mehrere Postleitzahlen (PLZ) und sind in mehrere PLZ-Gebiete unterteilt.
Die Kartografen von GfK GeoMar-keting haben diese Änderungen erfasst und in neue, digitale posta-lische Landkarten für Italien auf Ge-bietsstand 2007 umgesetzt. Die PLZs in den großen Städten wurden dabei straßengenau digitalisiert, was eine größtmögliche Genauigkeit der Ge-bietsgrenzen garantiert. Neben den postalischen Karten sind auch alle administrativen Karten wie etwa die 8.103 Gemeinden neu erstellt wor-den. Neu mit dabei ist in der 2007er Edition der Vatikan als eigenständi-ges Gemeindegebiet.
Weiter enthält die Italien-Edition 2007 auch komplett neue, sehr genaue Küstenlinien, die mit Hilfe von Satelliten-Bildern digitalisiert wurden. So er-halten die Küstenlinien eine Genauigkeit im Maßstab von ca. 1:15.000. Auch erscheint die gesamte Topografie Italiens wie Straßen, Gewässer oder Eisen-bahnstrecken von den Alpen im Norden bis nach Sizilien im Süden in neuem digitalem Gewand. Ein weiteres Highlight der Edition stellt der neue Orts-punktelayer dar, auf dem von Mailand bis Palermo mehr als 40.000 italienische Städte und Gemeinden verzeichnet sind. Wie in allen digitalen Landkarten von GfK GeoMarketing sind die nationalen oder lokalen Bezeichnungen der Gebiete, Flüsse oder Städte vollständig als Merkmale hinterlegt. So können alle wichtigen Informationen direkt von der Karte abgelesen werden.
Digitale Landkarten finden in Unternehmen vor allem Einsatz in so genann-ten GeoMarketing-Softwarelösungen wie RegioGraph 10 oder DISTRICT 10 von GfK GeoMarketing. Mit Hilfe von GeoMarketing-Software stellen Unter-nehmen ihre Kunden-, Markt- und Unternehmensdaten auf digitalen Land-karten dar und nutzen die vielfältigen, integrierten Analysemöglichkeiten zur Auswertung dieser Daten. So können beispielsweise Kundenverteilungen erkannt, Stärken und Schwächen am Markt abgeschätzt oder auch neue Ver-triebsgebiete geplant werden.
Weit verbreitet für diese Einsatzmöglichkeiten ist die Verwendung von digitalen PLZ-Karten. Dies hat vor allem den Grund, dass eine Postleitzahl
Neue Postleitzahlen in Italien – GfK GeoMarketing hat die KartenNach einer Postleitzahlenreform im Jahr 2006 hat Italien jetzt 4.4�� fünfstellige Postleitzahlen-
gebiete. Die neuen digitalen Postleitzahlenkarten sowie zahlreiche aktualisierte administrative
und topografische Karten gibt es jetzt bei GfK GeoMarketing in der Italien-Edition 2007.
in fast allen Fällen Bestandteil einer Kundendatenbank ist und so die Kundenadressen mit Hilfe dieser In-formation auf der Landkarte leicht dem entsprechenden Postleitzahlen-gebiet zugeordnet werden kön-nen. Die Zuordnung erfolgt durch geografische Koordinaten, die in allen digitalen Landkarten von GfK GeoMarketing vollständig und flä-chendeckend hinterlegt sind. Natür-lich können die Kundenadressen von einer GeoMarketing-Software nur der richtigen PLZ zugeordnet wer-den, wenn PLZ von Kunde und Karte übereinstimmen. Neben einer aktu-ellen Kundendatenbank sind daher aktuelle PLZ-Karten mit den richti-gen PLZ-Grenzen ein unverzichtbarer Bestandteil im GeoMarketing.
Die Italien-Edition 2007 ist in den gän-gigen GIS-Formaten Shape (ESRI), .tab (MapInfo) und RegioGraph (im Regio-Graph-Format enthalten die Karten zudem Tele Atlas Straßenkarten) bei GfK GeoMarketing erhältlich.
Wenn Sie Fragen haben oder sich für dazu passende Kaufkraftdaten inte-ressieren, wenden Sie sich gerne an Friedlind Dürr: Telefon +49 (0)7251/ 92 95 - 230 oder [email protected]
GfK GeoMarketing bietet neben der neuen Italien-Edition 2007 jetzt auch die aktuelle Europa-Edition 2007/2008 mit Karten aller euro-päischen Länder für eine regionale Marktbearbeitung über Landes-grenzen hinweg. Alle digitalen Landkarten lassen sich durch das Vektorformat stufenlos zoomen, beliebig groß ausdrucken und pas-sen nahtlos zueinander.
Eines der Hightlights der neuen Europa-Edition 2007 sind
die neuen Italien-Karten.
Nutzen Sie dieses Zusatztool, um beispielsweise im Rahmen einer Präsentation von einer Übersichtskarte aus in einen bestimmten Ort hinein zu zoomen. Oder „fliegen“ Sie von einem Kartenausschnitt in Süddeutschland aus an einen hervorgehobenen Punkt an die Nordseeküste. Das dazu nötige Werk-zeug können Sie kostenlos bei GfK GeoMarketing auf der Homepage her-unterladen. Ihre bestehende Version 10 muss dazu weder neu installiert noch konfiguriert werden. Wir zeigen Ihnen alle dafür notwendigen Schritte.
Schritt � - Installieren.Gehen Sie auf unserer Homepage in den Downloadbereich oder geben Sie in Ihren Web-Browser ein: www.gfk-geomarketing.de/flug. Laden Sie das „Flug-Add-on“ herunter und speichern Sie die Datei GfK.GeoMarketing.Overflight.dll einfach im Unterordner „plugins“ Ihres Programmverzeichnisses ab, also beispielsweise: C:\Programme\GfK GeoMarketing\RegioGraph 10\plugins. Das war’s schon. Starten Sie RegioGraph bzw. DISTRICT; falls es bereits offen war, starten Sie das Programm neu.
Schritt 2 – Plugin startenÖffnen Sie das Arbeitsblatt, auf dessen Basis Sie den Überflug erstellen möch-ten. Im Menü Extras finden Sie den Unterpunkt AddIn und an dieser Stelle können Sie nun über die Option Überflug erstellen… eine neue Dialogbox aufrufen.
Schritt � – Flugroute festlegenLegen Sie nun die Flugroute fest, auf der Sie sich über die Karte bewegen wol-len. Durch Klicken des -Knopfes legen Sie den Startpunkt, mit jedem weite-ren Klick einen zusätzlichen Wegpunkt des Fluges fest. Dabei wird immer der augenblicklich sichtbare Kartenausschnitt als Wegpunkt gespeichert.
Tutorium: Flug-Add-on Jetzt kommt Bewegung in Ihre KarteNeu und für alle Anwender von RegioGraph �0 und DISTRICT �0 kostenlos verfügbar: Mit dem
„Flug-Add-on“ erstellen Sie ganz leicht animierte Filmsequenzen im AVI-Format, die den Flug
von Punkt A nach Punkt B in einer Karte wiedergeben.
Gehen Sie also beim Erstellen der Route so vor, dass Sie den Kartenaus-schnitt Ihres Arbeitsblattes auf die Startposition einstellen. Nachdem Sie den ersten Wegpunkt gesetzt haben, zoomen bzw. verschieben Sie die Karte zum Ziel bzw. zum nächsten Wegpunkt. Verwenden Sie dazu wie gewohnt die zur Verfügung stehen-den Navigationswerkzeuge . Noch einfacher können Sie dazu auch zuvor gespeicherte Lesezeichen ver-wenden. Setzen Sie dann erneut einen Wegpunkt mit Hilfe des -But-tons. Prinzipiell reichen zwei Weg-punkte (Start und Ziel) zum Erstellen des Fluges, bei Bedarf können Sie aber auch noch weitere „Zwischen-stationen“ einfügen.
Schritt 4 – Videoeinstellungen festlegenBevor Sie Ihr AVI-Video berechnen, sollten Sie noch einige Festlegungen zum Format treffen: Länge (s) – Geben Sie hier die Dauer des Fluges vom ersten bis zum letzten Wegpunkt in Sekunden an. Sprich: Je kürzer Sie die Zeit wählen, desto schneller bewegt sich der Ausschnitt.
Bilder/s – Geben Sie damit an, aus wie vielen Einzelbildern eine Video-
sekunde berechnet wird. Je höher die Bilderzahl desto flüssiger der Bildlauf – allerdings auch desto speicherauf-wändiger. Ab 15 Bilder/s erhalten Sie eine flüssige Bewegung.
Bildgröße – Hier legen Sie die Seiten-längen des Bildes in Pixel fest. Auch hier gilt: je größer das Bild desto grö-ßer die resultierende Videodatei. In den meisten Fällen empfiehlt es sich, das Video als komprimierte Datei zu erstellen. Eine unkompri-mierte Datei empfehlen wir nur, wenn Sie den Film anschließend mit externen Programmen nachbearbei-ten wollen.
Schritt 5 – Speichern und WiedergabeBeginnen Sie die Berechnung durch Mausklick auf Video berechnen.
Sie werden aufgefordert, einen Dateinamen und Pfad anzugeben und kön-nen dann die Berechnung starten. Bitte beachten Sie, dass die Berechnung sehr aufwändig ist und daher einige Zeit dauern kann. Nach Beendigung kön-nen Sie die AVI-Videodatei mit allen gängigen Bildabspielprogrammen öffnen und ansehen.
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Ihre Vorteile: Übungsbeispiele aus der Praxis Umfangreiche Begleitunterlagen mit allen Übungsaufgaben auf CD-ROM Kleine Lerngruppen mit maximal 8 Teilnehmern
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Ein stetiger Wandel im Einzelhandel veranlasst Unternehmen verstärkt, eine Strategie internationaler Expansion zu verfolgen. Neben den Märkten Europas steht dabei besonders Asien im Fokus des Handels. Die Volksrepublik China ist mit 1,3 Milliarden Einwohnern das bevölkerungsreichste Land der Erde. Ge-koppelt mit konstant steigender Kaufkraft ist das Land damit einer der wich-tigsten Märkte der Zukunft. Schätzungen gehen heute davon aus, dass China im Jahr 2015 Deutschland an Einzelhandelsumsätzen überholen und bis zum Jahr 2025 der drittgrößte Konsumgütermarkt weltweit sein wird.
Aufgrund der sehr großen kulturellen Unterschiede im Vergleich zu ihren jewei-ligen Heimatmärkten stehen europäische Unternehmen jedoch vor immensen Schwierigkeiten bei ihrem Marktauftritt in China. Nicht nur unterschiedliches Konsumentenverhalten und Präferenzen der Konsumenten, verschiedene Konsummuster, Geschäftsstrategien und Verhaltensweisen, sondern auch die grundlegende Auswahl geeigneter Standorte stellt die Unternehmen in China vor große Herausforderungen. Zur Bewertung von Standorten, insbesondere der Bestimmung ihrer Marktpotenziale, sind sozio-ökonomische und -demo-grafische Daten auf mikrogeografischer Ebene nötig. Anders als in Deutsch-land oder anderen Industrienationen, in denen sekundärstatistische Daten in der Regel umfassend und detailliert verfügbar sind, ist in den Wachstums-märkten Asiens die Marktforschung noch wenig entwickelt. Die Verfügbar-keit von Informationen ist sehr gering. Ein weiteres Problem ergibt sich in der oftmals nur unzureichenden Genauigkeit der vorhandenen statistischen Informationen. Zudem stellt die Sprache ein großes Hindernis bei der Analyse von Original-Datenquellen dar.
Im Rahmen der Standortanalyse in Peking wurden zunächst die vor-handenen Kaufkraftpotenziale in Peking berechnet. Weiterhin wur-den Bevölkerungsdaten auf Ebene von kleinräumigen statistischen Ge-bietseinheiten, die zwischen 10.000 und 100.000 Einwohner umfassen, mittels der GeoMarketing-Software RegioGraph aufbereitet. Hierbei soll-ten für eine Auflösung von 1 km² Daten generiert werden. Es wurde ein Grid-Raster erstellt und anschlie-ßend gab eine Auswertung von Satellitenbildern Aufschluss über Dichte und Höhe der Bebauung in den jeweiligen 1-Quadratkilometer-Quadranten. Die zunächst flächen-proportional auf die Quadranten aufgeteilten Einwohnerdaten wur-
Standortanalyse des Bekleidungs-einzelhandels in Peking„Den asiatischen Markt erobern“ ist ein immer wichtigeres Ziel in Strategieabteilungen. Aber
wie? Marisa Klumpp beschreibt in ihrer Diplomarbeit, wie man als westliches Unternehmen mit
Hilfe von GeoMarketing den Markteintritt in China planen kann.
Wir machen Sie fitin RegioGraph und DISTRICT
den mit Hilfe der auf diese Art ermittelten Bebauungsdichte korrigiert und an die reale Situation angepasst. Die so ermittelten Infor-mationen waren Grundlage zur Berechnung der Einzugsgebiete und damit der Marktpotenziale der Standorte.
Im Rahmen von Vor-Ort-Begehungen wurden weitere Standortfaktoren wie Lagekriterien, Er-reichbarkeit, Konkurrenzsituation, Gestaltung sowie vorhandene Geschäftsstrukturen erho-ben. Anschließend wurden diese bewertet und gewichtet. Die Auswertung der so gewonnenen Informationen zeigte, welche Standorte beson-ders geeignet sind und welche keine Eignung für international tätige Handelsunternehmen aufweisen.
Modeartikel europäischer und US-amerikani-scher Markenhersteller werden in China vorwie-gend in Form des Shop-in-the-Shop-Konzeptes in Kauf- bzw. Warenhäusern oder in Franchise- und Spezialgeschäften innerhalb von Shopping Centern angeboten. Shopping Center sind in chinesischen Städten eine verhältnismäßig neue Betriebsform des Einzelhandels. Die Center pro-fitieren vor allem von der starken Umweltver-schmutzung und den ungünstigen klimatischen Bedingungen, da sie sowohl Geschäfte als auch Gastronomie und Freizeiteinrichtungen in kli-matisierter Umgebung bieten. Jedoch stehen die Center unter enormem Konkurrenzdruck zu-einander. Eine große Anzahl an Shopping Cen-tern ist in den vergangenen Jahren entstanden und viele weitere sind im Bau oder in der Pla-nung. Zudem steht die chinesische Konsumen-tenschicht dieser neuen Angebotsform noch zurückhaltend gegenüber. Kaufhäuser repräsentieren gegenüber Shopping Centern Stetigkeit und Traditionsbewusstsein – zwei Faktoren, die chinesi-schen Wertvorstellungen entsprechen.
Es ist anzunehmen, dass die neueren Standorte, beispielsweise innerhalb des im Entstehen begriffenen Central Business Districts, in den kommenden Jah-ren große Zuwächse aufweisen werden. Mit zunehmender Ausbreitung der Angebotsform der Shopping Center und ihrer Etablierung am Markt wird die Skepsis der Konsumenten nachlassen. Zugleich prognostizieren Vorhersagen einen weiteren Anstieg der verfügbaren Kaufkraft. Dadurch wird die Ziel-gruppe für Markenprodukte internationaler Handelsunternehmen mit ent-sprechend hohem Preisniveau immer größer.
Zusammenfassend lässt sich festhalten, dass die Standorte von Handelsunter-nehmen internationaler Bekleidungsmarken in Peking sehr heterogen sind. Hinsichtlich ihrer Lage sind sie über die Stadt großräumig verteilt. Die ein-zelnen Standorte, vornehmlich Shopping Center und Kaufhäuser bieten sehr unterschiedliche Vertriebskonzepte und finden nicht gleichermaßen Akzep-tanz beim Kunden. Weiterhin verfügt trotz rasch steigender Kaufkraft nur ein geringer Bevölkerungsanteil über genügend finanzielle Mittel, um regelmä-ßig ausländische Markenprodukte zu erwerben. Daher ist es für die Auswahl geeigneter Standorte in China besonders wichtig zu wissen, wo potenzielle Konsumenten zu finden sind. Bei der Suche nach geeigneten Geschäftsstellen
ist GeoMarketing daher ein wichti-ges und etabliertes Hilfsmittel. Insbe-sondere durch die Implementierung soziodemogeografischer Daten in Geografische Informationssysteme (GIS) kann die Standort- und Ver-triebsnetzplanung optimiert wer-den.
Autorin: Marisa Klumpp, GfK GeoMarketing, Abteilung Market Data & Research
Wenn Sie Fragen zu internationalen Standortfragen haben, wenden Sie sich an Manuel Jahn:Telefon: 040 / 227 112 - 23 oder E-Mail:[email protected]
Im September 2007 besuchte die Jury der Innenstadt-Offensive Hessen „Ab in die Mitte“ einen Teil der Preisträger des Wettbewerbes 2007. GfK GeoMarke-ting GmbH ist seit Jahren Mitglied dieser Jury. Wilfried Weisenberger, Leiter der Standort- und Kommunalberatung Nürnberg, hat diese Funktion von Rai-mund Ellrott, Mitglied des Management Boards von GfK GeoMarketing, seit 2007 übernommen und war bei der „Bereisung“ der Preisträgerkommunen dabei.
Blick zurück - Februar 2007: große Freude in 11 hessischen Städten und Gemein-den und bei der Interkommunalen Kooperation „Region Rotkäppchenland“ mit weiteren 16 Kommunen. Sie wurden von einer Fachjury zu Preisträgern im Wettbewerb „Ab in die Mitte! Die Innenstadt-Offensive Hessen“ ausgewählt. Insgesamt 37 Kommunen hatten sich beworben. Die Preisträger waren: Alten-stadt, Bad Nauheim, Baunatal, Bebra, Darmstadt, Florstadt, Gießen, Kassel, Niddatal, Rödermark, Spangenberg und die Region Rotkäppchenland.
„Es ist sehr beeindruckend zu sehen, wie die Wettbewerbsbeiträge, die uns bei der Jurysitzung schriftlich vorlagen, sich in Leben umgesetzt haben. Die Innenstadt-Offensive ist ein gutes Instrument, der Innenstadt und damit auch dem Handel seinen angedachten, historischen Stellenwert zu geben,“ resü-mierte Wilfried Weisenberger nach der Tour durch die Preisträgerstädte.
Schon geht es weiter: Es beginnt nun die Ausschreibungsfrist für die Innen-stadt-Offensive Hessen „Ab in die Mitte“ 2008. „Bis zum 20. November haben die Kommunen Zeit, sich mit ihren Projekten um Fördergelder in Höhe von insgesamt 160.000 Euro zu be-werben“, sagte Wirtschaftsminister Alois Rhiel in Wiesbaden.
„Ab in die Mitte! Die Innenstadt-Offensive Hessen“ findet seit 2003 jährlich statt. Seitdem haben die hes-sischen Kommunen insgesamt 166 Konzepte zur Vitalisierung ihrer In-nenstädte als Wettbewerbsbeiträge eingereicht. 67 Projekte wurden sei-tens der Innenstadt-Offensive ausge-zeichnet und umgesetzt.
In der Gemeinschaftsinitiative en-gagieren sich neben der Landes-regierung der Hessische Städtetag, der Hessische Städte- und Gemein-debund, die Arbeitsgemeinschaft Hessischer Industrie- und Handels-
Erfolgreiche Umsetzung der Innenstadt-Initiativen in Hessen Was macht eine Innenstadt „erfolgreich“? – Ein attraktives Einzelhandelsangebot und ein
lebendiges städtisches Image. Als Berater, der die Seite des Einzelhandels und die der Kommu-
nen kennt, ist GfK GeoMarketing Jury-Mitglied des Wettbewerbs „Ab in die Mitte Hessen“.
kammern, die Arbeitsgemeinschaft der Hessischen Handwerkskammern, der Handelsverband BAG Hessen, der Landesverband des Hessischen Einzel-handels e. V., die HA Hessen Agentur GmbH und der DEHOGA Hessen e.V. sowie die Warenhäuser Kaufhof und Karstadt, die Ströer Deutsche Städte-Medien GmbH, die Binding Brauerei, die Frankfurter Rundschau und der Hessische Rundfunk.
Weitere Informationen zum Thema Standortforschung finden Sie im Internet unter:www.gfk-geomarketing.de/standortforschung oder bei Wilfried Weisenberger, Leiter der Standort- und Kommunalberatung Nürnberg, [email protected]
Jury-Mitglied Wilfried Weisenberger von GfK GeoMarketing (vorne rechts) bei der Präsentaion der Initiative
in Altenstadt.
RegioGraph �0 & DISTRICT �0: Infos now online!Informieren Sie sich (oder Ihre englischsprachigen Kollegen) unter www.gfk-geomarketing.com/international über die neue englische Version von Regio-Graph 10 und DISTRICT 10. Lesen Sie mehr zu den enthaltenen Funktionen, Neuerungen und Landkarten. Lernen Sie die Anwendungsmöglichkeiten für Ihr Unternehmen in einer Tour durch die Software kennen. Dort sehen Sie, wie Sie mit Hilfe der Software international arbeiten können.
Stöbern Sie in den umfangreichen Unterseiten und erfahren Sie mehr zu den über 100 Analysemöglichkeiten, den Software-Assistenten oder den Gebiets-planungsfunktionen und vielen weiteren Innovationen. Ebenso finden Sie dort auch PDF-Formulare zum direkten Bestellen.
Alexandra Deutsch beantwortet Ihnen gerne Ihre Fragen zu RegioGraph 10 und DISTRICT 10: Telefon +49 (0)7251/ 9295-170 oder per E-Mail: [email protected]
Animierte Landkarten für RegioGraph �0 / DISTRICT �0: Flug-Add-on
Das in der letzten Ausgabe angekün-digte Software-Add-on, die Über-flugfunktion, ist jetzt bereit zum Download: Installieren Sie das Add-on wie in der beiliegenden Anleitung beschrieben und erstellen Sie beein-druckende Routenflüge in Regio-Graph und DISTRICT! Nutzen Sie diese Darstellungsvariante beispielsweise in Präsentationen!www.gfk-geomarketing.de/flug_makro
Ein Sample zum neuen Flug-Add-on können Sie sich unterwww.gfk-geomarketing.de/flug_sample anschauen. Ein Tutorium mit Tipps für die optimalen Einstellungen finden sie auf Seite 11.
Aktuelle Schulungstermine für RegioGraph und DISTRICTLernen Sie in nur 2 Tagen die schnelle und effiziente Nutzung aller Funktio-nen von RegioGraph und DISTRICT! Unsere erfahrenen Schulungsleiter zeigen Ihnen anhand vieler praktischer Übungsaufgaben die Grundlagen und Profi-Kniffe für Ihr GeoMarketing. So sparen Sie Zeit und holen das Maximum aus Ihren Daten! Im Internet unter www.gfk-geomarketing.de/schulung finden Sie immer die aktuellen freien Schulungstermine und weitere Informationen zu den Schulungsinhalten.
Aktuelle Schulungstermine:
Sie haben weitere Fragen zu den Schulungen? Doris Steffen berät Sie gerne! Telefon +49 (0)7251/ 9295-180 oder E-Mail: [email protected]
Neues unter www.gfk-geomarketing.de
RegioGraph06.-07.
Dezember17.-18.
Dezember27.-28.
Dezember
DISTRICT03.-04.
Dezember13.-14.
Dezember 20.-21.
Dezember
Kostenlose Marktdaten-Samples zum Download Informieren Sie sich im Datenbe-reich auf unserer Webseite über alle Marktdaten von GfK GeoMarketing: z. B. die neue Europa-Kaufkraft, Um-satzkennziffern, Sortimentsbezogene Kaufkraft oder Industrie- und Gewer-bedaten. Testen Sie die hohe Qualität der Marktdaten anhand kostenloser Kaufkraftsamples zu vielen Ländern Europas! Sie finden zu jedem Land und jedem Datensatz ausführliche Beschreibungen zu Inhalt und Um-fang sowie zu den Einsatzmöglichkei-ten. Ebenso finden Sie Hinweise zur Verfügbarkeit des jeweiligen Daten-satzes für jedes Land und PDF-Formu-lare zum direkten Bestellen. www.gfk-geomarketing.de/marktdaten
Nicole Lahr beantwortet Ihnen gerne Ihre Fragen zu den Marktdaten: Telefon +49 (0)7251/ 9295-160 oder per E-Mail: [email protected]
GeoMarketing News undWissen per E-Mail: GfK GeoMarketing e-NewsMit den GfK GeoMarketing e-News bleiben Sie immer auf dem neuesten Stand. Registrieren Sie sich einmalig im Internet und erhalten Sie jeden Monat aktuelle Informationen und exklusive Tipps per E-Mail.
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Und wo wollen Sie hin?
Europa-Edition 2007/2008Jetzt ganz neu!
Die CRM-expo vom 07.- 08. November in der Nürn-bergMesse gilt als Leitmesse für Kundenbeziehungs-management in Deutschland. GfK GeoMarketing finden Sie auf Stand Nr. C50.
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Die MAPIC vom 14.- 16. November in Cannes ist einer der wichtigsten internationalen Branchentreffs für Einzelhandelsunternehmen und Projektentwickler. GfK GeoMarketing ist natürlich ebenfalls präsent. Termine können über Frau Kräusel unter +49 (0)911/ 395 - 2509 oder [email protected] vereinbart werden.
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