Gerd LeonhardFuturist & Author
CEO ofTheFuturesAgency
Mobil, sozial und radikal ermächtigt: Wie wir in fünf Jahren kommunizieren
@gleonhard
Futurist...?
Wayne Gretzky: “Skate to where the puck is going to be, not where it has been”
2012: Vier grosse Schritte in die Zukunft: SoLoMo-Cloud
Social Local Mobile Cloud
M E D I E N
All Medien werden ‘anfassbar’: NUIs, AR, 3D...
Michio Kaku: Mensch ⇠➲ Internet...?
Technologie verändert immer schneller unser gesamtes Medienverhalten
Jeder digitaler Inhalt wird verfügbar und auch kopierbar -‘Kopierschutz’ ist im Geschäftsmodell nicht in Technologie
Die Zukunft: Zugang nicht Besitz *mit Ausnahmen:)
Kopien, Produkte und Papier verkaufen
Der grosse Reset
Zugang, Pakete und Premiums verkaufen
Billboard.biz am 6.4. 2012: “Der Schweizer Musikmarkt verbuchte dramatische Umsatzrückgänge von 16% im Jahr 2011. Der Umsatz aus dem CD Verkauf sank um 23,2 Millionen Schweizer Franken auf 124,1 Millionen Franken. Die 18-prozentige Steigerung im digitalen Markt konnte dies nicht kompensieren, trotz der Umsatzsteigerung von 26,3 Mio. Franken auf 31,1 Mio. Franken. Im Jahr 2010 sank der Gesamtumsatz auch bereits um 12 Prozent auf 147,3 Millionen Franken”
Neue Regeln für ein neues Ökosystem: Zugang nicht Kopie!
Wir brauchen eine Medien-Politik die sich an den digitalen Realitäten orientiert
Image: Flickr/sameli
In einer vernetzten Welt ist Weigerung und ‘nicht verfügbar machen’
kein gutes Geschäftsmodel
Piraten....oder.... Gefangene...?
Wir müssen schneller echte Lösungen schaffen
Denn dies sollte eigentlich nicht die Zukunftsvision der Künstler, Produzenten, Urheber und Rechtinhaber sein...
Aber einige Entscheidungsträger sind noch nicht ganz dabei...
2015: alle Bildschirme sind vernetzt -3 Milliarden TVs und ‘Radios’
Via Kevin Kelly The Technium kk.org
Diese User können wir nicht kontrollieren
- nur engagieren!
Was ist Ihnen als ‘Konsument’ lieber?
2015: Twitter ist das nächste CNN
Engagement wird die neue Werbung
Daten-Verwertung und Werbung 2.0 werden auch in unserer digital-mobil-vernetzten Zukunft einen Grossteil der Inhalte "nanzieren...!
☟
Image licensed from sevensheaven.nl
Daten sind das neue Oel
Die Wohnzimmer KonvergenzSozial Netzwerke ⇠➲ Fernsehen
Games ⇠➲ FernsehenMobile Geräte ⇠➲ Fernsehen
Überlebensstrategien für Radio
Um relevant zu bleiben, muss Radio:• auf allen Plattformen verfügbar sein
• jederzeit, jederorts on-demand & real-time sein können
• download, time-shifting und catch-up unterstützen
• in sozialen Netzwerken integriert sein
• vollkommen mobil sein (also in mobilen Geräten)
• neue digitale Musiklizenzen erhalten
• Werbung neu er"nden
Fernsehen: totale Konvergenz mit Internet und Social Media
Die Zukunft: Broadcasting und ➲ Broad-Banding
Broadbandingist das neue ‘Senden’; TV & Radio konvergiert mit Internet
Social TV: Engagement. Partizipation. Konversation
Zeebox via Youtube
Source: thecarbonara blog
2015: Das Ende der Massen ⇠➲ Massen von Nischen
Druck | Papier | Versand ➲ ➲ Cloud | Zugang
Wir werden People of the Cloud
Inhalte müssen nun auch Mobil sein
In einer mobilen und vernetzten Welt müssen Werte um die Inhalte herum erzeugt werden
Up-Selling
Premium-Services
New Generatives
Added Values
Immer wichtiger: Kuration. Filtering. Auswahl. Design. Kontext.
Das Problem is nicht das ‘Pay’ sondern die ‘Wall’
Source: ClickZ Stats
Zahlende Nutzer aber #iehende Werber?
↭
Source: paidcontent.org Source: GigaOm
Nicht ‘ob’ sondern wann: Aufmerksamkeit wandert, Werbung wandert!
“Grund zum Bezahlen” geben statt ‘Bezahlung erzwingen’
Das Bezahlen für digitale Inhalte ist immer mehr
abhängig von Kontext, Relevanz,
Wertvorstellung, Zeitpunkt, Interface & Design...
The
futu
re is
already h
ere!
Content &Media
Telecom TechnologyDevices
& CE
The
futu
re is
already h
ere!
Jetzt: TeleMedia KonvergenzISPs, Telcos, Operators ⇠➲ Medien
Werbung ⇠➲ Inhalte / ContentCE / Devices ⇠➲ Medien / Inhalte
Bedeutungslos ohne Inhalte
💜
Nutzlos ohne Internetzugang
Soziale Netzwerke sind die neuen Sender
Die User sind das Program - we are the show!
Es ist gratis aber wir verkaufen eure Daten
Die grössten Länder der Welt sind soziale Netzwerke
Digitale Währungen entstehen - neue Arten zu zahlen
Künstler, Produzenten und Brands gehen direkt
OTT TV: Die Show wird der Kanal!
2015: Digitales Lernen
The
futu
re is
already h
ere!
Produzenten, Künstler und Autoren können immer mehr ‘direkt zum Fan’ gehen
‘Konsumenten’ gewinnen radikal an Macht
Medienunternehmen müssen sich in der Zukunft noch mehr ausstrecken, denn...
Alle digitalen Inhalte werden verfügbar
Der Wert von ‘Kopien’ und ‘Distribution’ sinkt dramatisch
Die Werber sind noch nicht ganz digital
Zusammenfassung
Danke für Ihre Aufmerksamkeit !
D E S I G N :C R E A T I V E
www.mediafuturist.comwww.gerdfuturist.com
www.thefuturesagency.com
CloudFTP für Downloads!