Facebook als Marketinginstrument
Was ist F… überhaupt?
• sog. „Soziales Netzwerk“
• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person
• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz
• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten
• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag
• sog. „Soziales Netzwerk“
• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person
• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz
• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten
• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag
• sog. „Soziales Netzwerk“
• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person
• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz
• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten
• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag
• sog. „Soziales Netzwerk“
• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person
• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz
• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten
• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag
• sog. „Soziales Netzwerk“
• ermöglicht die Erstellung von privaten Profilen zur Darstellung der eigenen Person
• von Unternehmensseiten zur geschäftlichen Präsenz
• im 4. Quartal 2015 weltweit auf Rang 2 sowie deutschlandweit auf Rang 3 der meistbesuchten Internetseiten
• Derzeit nutzen 28 Millionen Deutsche Facebook, 21 Millionen davon jeden Tag
• Facebook als „Traffic Lieferant“
• Facebook als „Traffic Lieferant“
• Im Juni 2015 hat Facebook erstmals
mehr Nutzer auf Medienseiten
weitergeleitet als Google.
• D.H mehr Leute sind durch Facebook
auf der Homepage gelandet als durch
Google, welcher Jahrelang
„Marktführer“ war.
• Beispiel aus eigener Homepage:
• ACHTUNG !
• Aufbau einer Facebook-Seite dauert!
• ACHTUNG !
• Aufbau einer Facebook-Seite dauert!
• Kein „Heiliger Gral“ der von heute auf
morgen direkt die Besucherzahlen
explodieren lässt!
• Aber: Richtig gemacht – tolle
Multiplikator Effekte!
• ACHTUNG !
• Aufbau einer Facebook-Seite dauert!
• Kein „Heiliger Gral“ der von heute auf
morgen direkt die Besucherzahlen
explodieren lässt!
• Aber: Richtig gemacht – tolle
Multiplikator Effekte!
• Fangen wir an:
• Soll in etwa so aussehen:
• Oder so:
• Profilbild – am Besten ein Logo
• Profilbild – Hier ändern
• Titelbild – Lust auf Urlaub wecken!
• Titelbild – Hier ändern
• Feinheiten wie Auszeichnungen
• Feinheiten wie Auszeichnungen
• Richtige Kategorie wählen:
• Funktioniert so:
Los geht´s!
• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern
• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu
markieren
• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt
sich auch positiv auf das Google-Ranking
aus!
• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die
„Liker“ einladen!
Los geht´s!
Los geht´s!
• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern
• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu
markieren
• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt
sich auch positiv auf das Google-Ranking
aus!
• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die
„Liker“ einladen!
Los geht´s!
• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern
• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu
markieren
• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt
sich auch positiv auf das Google-
Ranking aus!
• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die
„Liker“ einladen!
Los geht´s!
• Erste Fans gewinnen – Freunde liken gern
• Gäste bitten die Seite mit „Gefällt mir“ zu
markieren
• Verlinkung zur Webseite herstellen – wirkt
sich auch positiv auf das Google-Ranking
aus!
• Posten! Tipp: Nach jedem Post, die
„Liker“ einladen!
Los geht´s!
Los geht´s!
• Facebook funktioniert visuell!
Darum müssen Bilder sprechen!
• Man spricht Nutzer an – nicht
unbedingt „Urlaubsucher“.
• Darum: Kein Text à la
„Wir haben noch Zimmer
frei – schnell buchen“.
• Facebook funktioniert visuell!
Darum müssen Bilder sprechen!
• Man spricht Nutzer an – nicht unbedingt
„Urlaubsucher“.
• Darum: Kein Text à la
„Wir haben noch Zimmer
frei – schnell buchen“.
• Facebook funktioniert visuell!
Darum müssen Bilder sprechen!
• Man spricht Nutzer an – nicht
unbedingt „Urlaubsucher“.
• Kein Text à la „Wir haben noch Zimmer
frei – schnell buchen“.
Geheimtipp:
Bei jedem Post unterschwellig den
eigenen Link mit angeben!
Der Nutzer ist faul und will direkt klicken
können!
Geheimtipp:
• 120 „Gefällt mir“ und 40 Klicks zur
Website – sogar ohne Aufforderung!
• Nun fordern wir unsere Fans zu etwas
auf um mehr Reichweite zu erhalten!
• 120 „Gefällt mir“ und 40 Klicks zur
Website – sogar ohne Aufforderung!
• Nun fordern wir unsere Fans zu etwas
auf um mehr Reichweite zu erhalten!
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Tipps für schönes Design:
Adobe Spark
Tipps für schönes Design:
Adobe Spark
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Versuchen mit der Zielgruppe in Kontakt
zu treten und zu bleiben
• Antworten! So schnell wie möglich!
• Persönliche Ziele setzen: Was möchte ich
mit dem Post? Imagewerbung oder
Buchungen?
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Versuchen mit der Zielgruppe in Kontakt
zu treten und zu bleiben
• Antworten! So schnell wie möglich!
• Persönliche Ziele setzen: Was möchte ich
mit dem Post? Imagewerbung oder
Buchungen?
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Versuchen mit der Zielgruppe in Kontakt
zu treten und zu bleiben
• Antworten! So schnell wie möglich!
• Persönliche Ziele setzen: Was möchte ich
mit dem Post? Imagewerbung oder
Buchungen?
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Nutzer werden zufällig auf die Seite
aufmerksam – darum Urlaubsstimmung
vermitteln!
• Nutzer die wichtigsten Informationen
bereitstellen
• Versuchen „Alleinstellungsmerkmale“ klar
zu machen
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Nutzer werden zufällig auf die Seite
aufmerksam – darum Urlaubsstimmung
vermitteln!
• Nutzer die wichtigsten Informationen
bereitstellen
• Versuchen „Alleinstellungsmerkmale“ klar
zu machen
Wichtige Hinweise für erfolgreiches Facebook-Marketing:
• Nutzer werden zufällig auf die Seite aufmerksam – darum Urlaubsstimmung vermitteln!
• Nutzer die wichtigsten Informationen bereitstellen
• Versuchen „Alleinstellungsmerkmale“ klar zu machen. Z.B. Wenn Hunde willkommen sind, vermehrt Hundebilder posten.
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Facebookwerbung funktioniert am
Besten, wenn man die Startseite/Zielseite
dementsprechend anpasst.
• Die Zielseite sollte am Besten „responsiv“
sein, d.h. eine optimale Darstellung für
Handys.
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
• Facebookwerbung funktioniert am
Besten, wenn man die Startseite/Zielseite
dementsprechend anpasst.
• Die Zielseite sollte am Besten „responsiv“
sein, d.h. eine optimale Darstellung für
Handys.
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
TESTEN TESTEN TESTEN!
• Jede Facebookseite hat ein anderes
Publikum
• Verschiedene Arten von Posts
ausprobieren und auswerten (wenn auch
nur geistig)
• Strategie anpassen!
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
TESTEN TESTEN TESTEN!
• Jede Facebookseite hat ein anderes
Publikum
• Verschiedene Arten von Posts
ausprobieren und auswerten (wenn auch
nur geistig)
• Strategie anpassen!
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
TESTEN TESTEN TESTEN!
• Jede Facebookseite hat ein anderes
Publikum
• Verschiedene Arten von Posts
ausprobieren und auswerten (wenn auch
nur geistig)
• Strategie anpassen! Was lief gut? Was lief
schlecht? Bringe ich öfter – mach ich in
Zukunft weniger.
Wichtige Hinweise für erfolgreiches
Facebook-Marketing:
Der nächste Schritt?
Bezahlte Facebook-Anzeigen
Sog. Facebook Ads
• Verschiedene Möglichkeiten:
• Imagewerbung
• Traffic auf Homepage
• Sonderangebote
• Retargeting nach Zielgruppen
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• Verschiedene Möglichkeiten:
• Imagewerbung
• Traffic auf Homepage
• Sonderangebote
• Retargeting nach Zielgruppen
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• Verschiedene Möglichkeiten:
• Imagewerbung
• Traffic auf Homepage
• Sonderangebote
• Retargeting nach Zielgruppen
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• Verschiedene Möglichkeiten:
• Imagewerbung
• Traffic auf Homepage
• Sonderangebote
• Retargeting nach Zielgruppen
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• Empfehlung: Nur wenn man Zugriff auf
Homepage hat! Ansonsten zu teuer und
Effekte schwer messbar!