Google Shopping Search

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMittwoch, 24. August 2011

Online Forum SuisseEMEX: Umsatzmaschine Internet

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Agenda

Agenda

1. Woher kommts?

2. Wie siehts aus?

3. Wann gehts los?

4. Was brauchts?

5. Was bringts?

6. Was veränderts?

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1. Woher kommts?

1. Woher kommts?

Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:

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2002 - 2006

2005 - 2011

2007 - ?

1. Wie siehts aus?

1. Wie siehts aus?

Produkte im Universal Search:

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1. Wie siehts aus?

Produkte-Pages:

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1. Wie siehts aus?

Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:

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1. Wie siehts aus?

AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:

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1. Wie siehts aus?

AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:

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3. Wann gehts los?

3. Wann gehts los?

Google Shopping Search heute verfügbar in:

Rot: Mai 2011 lanciert

− USA

− Grossbritannien

− Nordirland

− Australien

− Deutschland

− Frankreich

− Japan

− China

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− Italien

− Niederlande

− Spanien

3. Wann gehts los?

Und in der Schweiz:

http://www.inside-channels.ch/frontend/insidechannels?_d=_article&site=ic&news.id=26072

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4. Was brauchts?

4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!

− Produkte-ID

− Titel

− Deep Link

− Preis

− Beschreibung

− Zustand (neu / gebraucht)

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4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494

− Global Trade Item Number− Marke− Produktnummer des

Herstellers (MPN)− Bildlink (mind. 300x300)− Produkttyp− Menge− Verfügbarkeit− Versandkosten− Steuern− Merkmal− Nur online− Hersteller

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− Ablaufdatum− Transportgewicht− Durchschn. Prod.bewertung− Anz. Prod.bewertungen− Genre− Sonderposten− Ausgeschlossenes Ziel− Farbe− Grösse− Jahr− Autor− Ausgabe− …

4. Was brauchts?

Schweizer Spezifikationen endlich verfügbar:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494!

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4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567

− Text (Tabelle) oder Tab-getrennt

− XML

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4. Was brauchts?

Upload im Google Merchant Center:

http://www.google.com/merchants

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4. Was brauchts?

Ranking-Faktoren:

Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html, http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-

search-a-big-list-of-places-to-get-reviews

− Produktauswahl

− Titel, Beschreibung

− Preis

− Aktualität

− Komplettheit (optionale Felder nutzen!)

− Feedqualität (!)

− Datenkongruenz mit Website (!)

− Gute Reviews

− Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.

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4. Was brauchts?

Koppeln mit AdWords-Kampagnen:

https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product

http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479

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5. Was bringts?

5. Was bringts?

Fallstudien sind bisher äusserst rar.

Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf

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5. Was bringts?

Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:

Quelle: Searchmetrics

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amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)

conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)

5. Was bringts?

Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!

Stand: 23. August 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.

Shop Produkte inShopping Search

Seiten imGoogle Index

amazon.de 153'000 240 Mio.

otto.de 784'000 477'000

conrad.de 632'000 721'000

weltbild.de 383'000 1.6 Mio.

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6. Was veränderts?

6. Was veränderts?

Ihr SEO:

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Platz 1?Gratulation…

6. Was veränderts?

Ihr SEM:

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Klickraten, Quality Score, Cost per Click,

ROI

6. Was veränderts?

Bedeutung von Preis und Reputation:

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6. Was veränderts?

Allerdings: Woher wird Google Reputationsdaten beziehen?

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6. Was veränderts?

Den Markt:

Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750

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6. Was veränderts?

Den Markt:

Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf

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6. Was veränderts?

Den Markt:

Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch

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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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