© 2011 www.techdivision.com
eBay übernimmt Magento -Wie geht‘s weiter?
Seite 2
Wir haben hierzu die wesentlichen Fakten
zusammengestellt und wollen damit versuchen,
etwaige Fragen und Unsicherheiten möglichst
beantworten zu können.
Allgemein
Mit Herbst dieses Jahres wird eBay Magento
vollständig übernehmen. Durch die damit
verfügbaren Ressourcen kann die
Weiterentwicklung der Shopsoftware
entsprechend stark vorangetrieben und auch
noch weiter verstärkt werden. Zukünftig soll
Magento dann ein strategisches Basiselement
der neuen E-Commerce Plattform von eBay –
namens X.Commerce – werden. Genauere
Details über den Übernahmepreis (man munkelt
von 180 Millionen $) und Angaben über den
weiteren Verlauf sind derzeit noch nicht
verfügbar.
Zukünftige Strategie
Warum steigt eBay bei Magento ein?
Die Vision von Magento besteht darin, das
zentrale Element des modernen E-Commerce
zu werden. Diese Vision soll durch den
gewählten Open Source Ansatz und die
inzwischen sehr große Community und
Entwicklergemeinde getrieben werden. Und
Magento hat zweifelsohne innerhalb der letzten
drei Jahre eine echte Erfolgsgeschichte
geschrieben. eBay möchte hier mit Sicherheit
von diesem Erfolg und dem Glanz den Magento
derzeit versprüht etwas profitieren. Gemäß der
offiziellen Aussagen der beiden Unternehmen,
hat man sich seit dem ersten Einstieg von eBay
bzw. PayPal zwischenzeitlich sehr gut kennen
und schätzen gelernt und eBay möchte hier
sicherlich von den inzwischen bestehenden
Erfahrungen und Assets auf Magento-Seite bei
deren neuer X.Commerce Plattform profitieren.
Ändert sich dadurch die eingeschlagene
Strategie von Magento?
Nach aktuellen Aussagen wird sich durch den
Deal an den bestehenden Verträgen und
Kundenbeziehungen nichts ändern. Durch den
Zusammenschluss versprechen sich die beiden
Unternehmen mehr Durchschlagskraft im
Bereich von Produktinnovationen. Gerade die
neuesten Magento Produkte wie z. B. Magento
Mobile oder die SaaS Plattform Magento Go
zeigen hier ja bereits erste Ansätze.
Wird Magento als eigenständiges Produkt
weitergeführt?
Magento wird – wie bisher – als eigenständige
E-Commerce Plattform weitergeführt werden,
während Magento zudem ein Kernbestandteil
der neuen X.Commerce Plattform werden wird.
© 2011 www.techdivision.com
Nach langen Spekulationen und Mutmaßungen wurde Anfang des Jahres öffentlich bekannt
gegeben, dass die 22,5 Mio. Dollar, die Magento im Frühjahr letzten Jahres erhalten hat, von
PayPal und damit von eBay beigesteuert wurden, wodurch sich das Unternehmen 49% am
Magento-Kuchen gesichert hat.
Innerhalb weniger Monate wurde jetzt gleich noch die zweite Katze aus dem Sack gelassen.
eBay wird im Herbst 2011 demnach auch noch die restlichen 51% von Magento einkassieren
und damit die Shopsoftware zu einer 100%-igen Tochtergesellschaft von eBay machen.
Seite 3
Abb.: Bestandteile und Tools der kommenden eBay X.Commerce Plattform
Dass die Entwicklung an Magento – wie gehabt – vorangetrieben wird, zeigen die ersten
Informationen zu Magento 2, das sich bereits in der Entwicklung befindet:
Abb.: Vorgaben für die Entwicklung von Magento V2
© 2011 www.techdivision.com
Seite 4
Was passiert mit bestehenden Magento
Kunden und Partnern?
Magento wird Kunden und Partner – im selben
Umfang wie auch bislang - zukünftig
unterstützen und möchte auf diesem Wege das
Wachstum der Vergangenheit auch in der
Zukunft fortsetzen.
Wird es kurzfristig Änderungen geben?
Das Daily-Business wird wie gehabt auch
zukünftig fortgeführt. Es wird keine kurzfristigen
Änderungen geben. Langfristig wird Magento
ein Teil der X.Commerce Plattform werden.
Der DealWas sind die Pläne von eBay bzgl. Magento?
Das Magento-Führungsteam sowie die rund
290 Mitarbeiter werden – wie gehabt – in den
bestehenden Büros in Los Angeles, der Ukraine
sowie diversen Länder-Vertretungen
übernommen. Magento wird – losgelöst von der
zukünftige X.Commerce Plattform – als
eigenständiges Produkt weiterentwickelt,
jedoch zentraler Bestandteil der eBay-Lösung
werden. Die bisherigen Magento-Mitarbeiter
werden nach Abschluss des Deals von eBay
komplett übernommen.
© 2011 www.techdivision.com
Auch die bestehenden Magento Version werden mit Nachdruck weiterentwickelt. So warten bereits
die aktuelle Version Magento Enterprise 1.11 und Magento CE 1.6 mit sehr interessanten
Neuerungen auf:
Abb.: Neue Features in der aktuellen Magento EE und CE Version
Seite 5
Wird das Führungsteam von Magento
bleiben?
Wer wird Magento zukünftig leiten?
Mit Roy Rubin und Yoav Kuttner sowie der
restlichen Führungsspitze wird der gesamte
Kopf von Magento auch zukünftig bestehen
bleiben. Das Magento-Entwicklerteam berichtet
neben Roy Rubin und Yoav Kuttner zukünftig
noch an Matthew Mengerink, der die
Entwicklung der X.Commerce Plattform von
eBay leitet.
Wie wird Magento innerhalb von eBay
platziert?
Eingangs wurde bereits erwähnt, dass eBay
Magento als zentralen Baustein der zukünftigen
X.Commerce Plattform sieht. Durch den
Zusammenschluss sollten sich auf beiden
Seiten Skaleneffekte ergeben, die sowohl die
Weiterentwicklung von Magento als
eigenständiges Produkt, als auch die
X.Commerce Plattform begünstigen. Die
genaueren Schnittmengen werden von beiden
Unternehmen in den kommenden Monaten
ausgearbeitet.
eBay hat – was viele nicht mitbekommen haben
– erst Ende März diesen Jahres die Übernahme
des E-Commerce Anbieter GSI für rund 2,4
Mrd. USD angekündigt. Bei GSI - dem
amerikanischen Intershop-Konkurrenten -
handelt es sich um einen Anbieter von
umfangreichen und sehr individualisierten
Technologie- und Logistik-Diensten sowie
Marketinglösungen für Online-Händler, der zwar
„nur“ rund 180 Kunden bedient hierunter aber
so Schwergewichte wie Ralph Lauren, iRobot
oder HP. Auch diese Transaktion soll im dritten
Quartal 2011 eingetütet werden.
Damit bildet Magento zukünftig quasi das
Bindeglied zwischen den klassischen eBay-
Händlern und den E-Commerce Dickschiffen
mit Umsatzgrößen im Bereich von 1 Mrd. Dollar
und mehr.
Abb.: Eingliederung von Magento in die eBay E-
Commerce Strategie
Bestehende Kunden und PartnerWird die Übernahme Einfluss auf
bestehende Kunden, Partner oder zukünftige
Aktualisierungen von Verträgen haben?
Der Deal wird keinen Einfluss auf aktuelle
Vertragsverhältnisse haben – weder auf
Kunden-, noch auf Partnerseite. Bestehende
Magento-Produkte und -Verträge werden in der
aktuellen Form auch zukünftig weitergeführt.
Durch die Übernahme können zukünftig weitere
Ressourcen zur Weiterentwicklung bestehender
Kundenverbindungen geschaffen werden.
© 2011 www.techdivision.com
Seite 6 © 2011 www.techdivision.com
Externe Module und DienstleisterWird es für externe Dienstleister zukünftig
noch möglich sein, entsprechende
Leistungen wie z. B. zusätzliche
Paymentvarianten über diverse Payment-
Service-Provider anzubieten?
eBay sieht Magento und X.Commerce als
offene Plattform, bei der Externe durchaus
Zugriff haben und entsprechende Lösungen
und Module anbieten können, wie dies in der
Vergangenheit auch bereits der Fall war.
Open Source AnsatzWird der von Magento von Beginn an
eingeschlagene Open Source Ansatz und die
darauf aufbauende Open Source Version
zukünftig bestehen?
eBay hat sich beim Kauf ganz eindeutig für
diesen Ansatz ausgesprochen und sieht hier
auch zukünftig die interessantesten
Möglichkeiten und Wachstumschancen. Im
Umkehrschluss bedeutet dies, dass auch die
Community Edition von Magento zukünftig –
wie bereits in der Vergangenheit – als Open
Source Projekt bestehen bleiben wird.
Warum wurde Magento von Ebay übernommen?
1. Das Gerschäftsmodell von Magento soll damit auf eine nächsthöhere Stufe gestellt werden.
2. Das bisherige Wachstum soll gesichert bzw. noch weiter ausgebaut werden.
3. Das bereits bestehende Ökosystem sollte zukünftig noch mehr Chancen bieten:
a) durch globale Partner
b) durch Enterprise Kunden
c) durch mehr Entwicklerkapazitäten
Welche drei Grundvoraussetzungen liegen dem Deal zugrunde?
1. Der Deal sollte dabei helfen, Magento noch näher an die Vision des Kernbestandteiles eines
modernen E-Commerce herangeführt werden.
2. Der Spirit – und hierzu zählt unbestritten auch der Open Source Gedanke – sollte
beibehalten werden.
3. Der Deal sollte Vorteile für Angestellte, Kunden, Partner und das gesamte Ökosystem bieten.
Welche Vision hat Ebay?
1. Ebay möchte den Schritt weg vom Marktplatz/Paymentanbieter hin zu einem E-Commerce-
Partner für Händler aller Größenklassen schaffen.
2. Ebay möchte eine offene Plattform schaffen, die es Kunden ermöglicht, Ihren optimalen
Online-Kanal zu erstellen.
3. Ebay möchte Partner dazu animieren Innovationen voranzutreiben.
Welche Vision steckt hinter der neuen X.Commerce Plattform von Ebay?
1. Es soll sich hierbei um ein offenes, globales E-Commerce Ökosystem handeln.
2. Die Plattform wird durch externe Entwickler vorangetrieben und “befruchtet”.
3. Durch X.Commerce sollten bestehende bzw. zukünftige Ebay-Assets gestärkt werden.
4. Magento ist wesentlicher Kernbestandteil der Plattform
Seite 7
FazitIn unseren Augen stehen die Zukunftschancen von Magento durch die Übernahme von eBay besser
denn je. Als erfahrenes Onlineunternehmen verfügt eBay über die notwendigen Ressourcen und
auch die Marktposition um – basierend auf der Magento-Technologie – den E-Commerce der
Zukunft mitzugestalten. Durch die Übernahme ist mit Sicherheit auch die nötige finanzielle Basis
geschaffen, um das Projekt mit dem erforderlichen Nachdruck weiterzuentwickeln.
Gerade seit dem Einstieg von PayPal bei Magento haben sich das Entwicklungstempo und die
Innovationsfähigkeit nochmals merklich verbessert, was aufgrund der dadurch möglichen
Aufstockung der Entwicklerressourcen auch nicht verwunderlich ist.
Magento hat inzwischen eine so solide Marktstellung und eine entsprechend große Community, die
auf dem Open Source Ansatz beruht, dass eBay hier sicherlich kein Risiko eingehen wird, dieses
extrem wertvolle Asset aufs Spiel zu setzen. Zudem ergeben sich – aufgrund der dadurch möglichen
Zielgruppe bzw. potentiellen Kunden, die ja quasi auf dem Silbertablett serviert werden – vielfältigste
Anknüpfungs- und auch Monetarisierungsmöglichkeiten. Ein Umstellen der Lizenzbedingungen bzw.
ein Verwerfen des Open Source Ansatzes ist daher nicht nötig und wäre demnach auch
kontraproduktiv.
Wir gehen davon aus, dass wir in Zukunft tendenziell noch mehr von Magento hören werden.
© 2011 www.techdivision.com