4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung https://www.seokomm.at/agenda/ 1/20 TIPP: Durch Klick auf die Tags kannst du dir ganz einfach DEINE passende Agenda anzeigen lassen. Advanced Technical Struktur Inhouse E-Commerce Tools Mobile Strategie Reporting International Content Auswahl löschen MainStage Moderator: Tobias Fox Track 2 Moderator: Astrid Kramer Track 3 Moderator: to be conrmed 08:00-09:00 Check-in 09:00-09:10 Erönung Tobias Fox VERDURE Medienteam GmbH 09:10-09:55 Keynote: Thema noch streng geheim Marcus Tandler Ryte GmbH Tradition rules! Wie jedes Jahr wird uns Marcus mit seiner brandneuen Keynote überraschen. 09:55-10:05 Pause 10 Min. 10:05-10:45 Data-driven Techical SEO: 20+ Tipps, um das Beste aus Logles herauszuholen Bastian Grimm Peak Ace AG Bastian zeigt direkt anwendbar, warum es sich immer wieder lohnt, Server Logles und deren Auswertung in die eigene SEO- Strategie einzubeziehen. Viele SEOs unterschätzen das Potenzial von Logle-Analysen noch immer – aber insbesondere kombiniert mit Webcrawl-Daten sowie angereichert um Datenpunkte aus Googles‘ Search Console Wie wirst du als kleines, mittleres oder Startup Unternehmen im Web aundbarer? Prof. Dr. Mario Fischer Website Boosting Gerade kleinere oder noch junge Unternehmen tun sich oft schwer damit, dass ihre Produkte und Dienstleistungen im Web von potentiellen Kunden gefunden werden. Und auch viele unterschiedliche und oft auch wahllose SEO Ratschläge können einen überfordern. In diesem Neues seit der letzten SEOkomm Markus Hövener Bloofusion Unser neues SEOkomm Format in der Früh! Seit der letzten SEOkomm ist viel passiert. Lassen wir noch einmal die wichtigsten Ereignisse seit November 2017 Revue passieren. Folgende Fragen werden beantwortet: Welche Änderungen gab es bei Google? Die Agenda der SEOkomm
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4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 1/20
TIPP: Durch Klick auf die Tags kannst du dir ganz einfach DEINE passende Agenda anzeigen lassen.
Advanced Technical Struktur Inhouse E-Commerce Tools Mobile Strategie Reporting International ContentAuswahl löschen
MainStage
Moderator: Tobias Fox
Track 2
Moderator: Astrid Kramer
Track 3
Moderator: to be con�rmed
08:00-09:00 Check-in
09:00-09:10 Erö�nung Tobias Fox VERDURE Medienteam GmbH
09:10-09:55 Keynote: Thema noch streng geheim Marcus Tandler Ryte GmbH Tradition rules! Wie jedes Jahr wird uns Marcus mit seiner brandneuen Keynoteüberraschen.
09:55-10:05 Pause 10 Min.
10:05-10:45 Data-driven Techical SEO: 20+Tipps, um das Beste aus
Log�les herauszuholen Bastian Grimm Peak Ace AG Bastian zeigtdirekt anwendbar, warum essich immer wieder lohnt,Server Log�les und derenAuswertung in die eigene SEO-Strategie einzubeziehen. VieleSEOs unterschätzen dasPotenzial von Log�le-Analysennoch immer – aberinsbesondere kombiniert mitWebcrawl-Daten sowieangereichert um Datenpunkteaus Googles‘ Search Console
Wie wirst du als kleines,mittleres oder StartupUnternehmen im Web
au�ndbarer? Prof. Dr.Mario Fischer Website Boosting Geradekleinere oder noch jungeUnternehmen tun sich oftschwer damit, dass ihreProdukte undDienstleistungen im Web vonpotentiellen Kundengefunden werden. Und auchviele unterschiedliche und oftauch wahllose SEORatschläge können einenüberfordern. In diesem
Neues seit der letzten
SEOkomm MarkusHövener Bloofusion Unser neuesSEOkomm Format in derFrüh! Seit der letztenSEOkomm ist vielpassiert. Lassen wir nocheinmal die wichtigstenEreignisse seit November2017 Revue passieren.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
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sowie Analytics lassen sich aufdieser Grundlage fundierteOptimierungsmaßnahmenableiten. Bastian zeigtVorgehensweisen, Reports,und Tools zurDateninterpretationen und hatexklusiv für die SEOkommBesucher noch eineÜberraschung im Gepäck!Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Was sind die fünf „Must-Have“ Reports / Dashboard,die ich aufsetzen bzw.nutzen sollte, wenn ich mitLog�le Daten arbeite?
Wie kannst du auf Basis vonLog�les sehen, welchedeiner Seiten sichbesonders gut für interneVerlinkungen eignen?
Welche Software Lösung /welches Tool ist "dasRichtige" für dich / deinTeam / deine Website(s)und was sind dienotwendigenVoraussetzungen für einenerfolgreichen,kontinuierlichen Prozess?
Advanced Technical Struktur
Vortrag erhältst duverständliche, schnell undleicht umsetzbare Tipps, wiees in Google und anderenPlattformen besser klappt.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Was kannst du nächsteWoche tun, um im Webpräsenterwahrgenommen zuwerden?
Welche Plattformen außerGoogle machen für dichnoch Sinn?
Wie kannst du erkennen,welchen Aufwand undwelchen Gewinn du beider Intensivierung desOnline Marketings zuerwarten hast?
Inhouse E-Commerce
Welche SEOTechniken haben sichgeändert oder sindneu?
Was hat sich in denSERPs verändert?
Tools Mobile Strategie
10:45-11:05 Pause 20 Min.
11:05-11:40 Shop SEO: Durch Datenanalysezu besseren SEO Rankings
Stephan Czysch TA Trust Agents Internet GmbHWie identi�ziert man für100.000 oder mehrunterschiedliche Produkte diepassenden Kategorien? Wiebereitet man dasProduktsortiment für Nutzerund Suchmaschinengleichermaßen optimal auf?Welche der aktuellen Rankingssind eher zufällig? WelcheRankings lassen sich mit wenigAufwand verbessern? Was istder ideale Einstieg für eine
Case Studies & Learnings ausder t-online.de-Redaktion
Theresa Futh Ströer News PublishingGmbH Eine Reise durchAbläufe, Content Planung undTagesgeschäft eines großenPublishers: Theresa zeigtanhand konkreter Cases wiedie Redaktion bei t-online.dean die kurz- und langfristigeContent-Planung herangeht,was für Fallstricke es dabeigibt und welche Methodenangewendet werden, umerfolgreich und nah amNutzer zu sein. Abgeleitet aus
NutzerzentrierteLadezeitoptimierung
Fabian Pillmaier Blue Summit MediaGmbH Du kennst das: durufst eine Website aufund hast angefangen zulesen, als der Browserplötzlich ungefragt zumSeitenanfangzurückspringt. Auch dieseRe�ows beein�ussen dievom BesucherwahrgenommeneLadezeit, den PerceivedPagespeed. Fabian gibt indiesem Vortrag Einblick,
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https://www.seokomm.at/agenda/ 3/20
bestimmte Nutzerintentionund welche ähnlichen Inhaltegibt es im Shop? Mit diesenund vielen weiteren Fragenbeschäftigen sich Shop SEOsregelmäßig – und dieserVortrag liefert Antworten &Impulse. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wieso ist es in vielen Fällenwenig sinnvoll, mitProduktdetailseiten für SEOzu optimieren?
Wie kommst du mit GoogleSearch Console Daten zubesseren SERP Snippets?
Wie kannst du die WebsiteStruktur analysieren undverbessern?
E-Commerce StrukturAdvanced
ihren Learnings und Erfolgen,liefert Theresa handfesteImpulse zum Mitnehmen.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Wie besetzt du langfristigdeine Themen?
Wie setzt du Erkenntnisseaus den Daten desContens nachhaltig um?
Wie scha�st du Inhalte,die für alle Kanälefunktionieren?
Inhouse Strategie Reporting
was er unterLadezeitoptimierungversteht und wie du diesestärker für den Nutzeroptimieren kannst.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Was ist der FirstMeaningful Paint undwarum ist er wichtig?
Was sind diehäu�gsten Fehler beiderLadezeitoptimierungund wie kannst dudiese beheben?
Wie können dieverschiedenenLadezeit-KPIsgetracked werden?
Webseiten DominikWojcik TA Trust Agents Internet GmbHDominik analysiert in dieserSession unterschiedlicheWebseiten mit verschiedenenTechnologien und überprüft,welche JavaScript FrameworksGoogle aktuell beherrscht undbis zu welcher Tiefe. Daraufaufbauend verrät er Tipps &Tricks für eine bessere SEOPerformance für JavaScriptWebseiten. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wie gehst du mit JavaScriptin Zukunft um?
Worauf musst du achtenwenn du JavaScriptFrameworks auf deinerWebseite einsetzt?
Wie kontrollierst du deinenJavaScript Erfolg?
Winning Featured Snippets -Practical Insights from Sixt
Izzi Smith e-Sixt GmbH Englisch session:Earning Featured Snippets(aka. “Position 0” results) canresult in huge improvementsto your organic tra�c andconversions, as well asuplifting brand awarenessand generating voice searchresults. Based on herresearch and successes onthe Sixt rent a car domains,Izzi will share super practicaltips on how you can �nd andtarget Featured Snippetopportunities, win them forgood and maximize theirperformance. FolgendeFragen werden beantwortet:
What’s the quickest wayfor you to start earningFeatured Snippets?
What are the Sixt rent acar domains doing?
ROI im SEO – Messbarkeitdes wirtschaftlichen
Erfolgs im SEO Artur Kosch Kosch Klink PerformanceIm Bereich PPC ist derReturn on Investment(ROI) eine gängigeKennzahl, die leichtberechnet werden kann,um den Erfolg einesKanals zu ermitteln. ImSEO ist dies nicht trivialzu beantworten. Wannerreicht der Kanal SEOeinen positiven ROI?Welche Kennzahlengeben Rückschlüsse aufden Erfolg der SEOMaßnahmen und welchenicht? KonkreteLösungsansätze undIdeen, wie derwirtschaftliche Erfolg imSEO gemessen werdenkann, werden dir indiesem Vortrag
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Technical Struktur Advanced How do you win andmaintain consistentPosition 0 results?
Strategie International
präsentiert. FolgendeFragen werdenbeantwortet:
Wie lassen sich dieInvestitionen für SEOauf eine Laufzeitplanen?
Welche Kennzahlengeben Rückschlüsseauf den Erfolg im SEOund welche nicht?
Wie lässt sich derwirtschaftliche Erfolgim SEO messen (ROI)?
Strategie Reporting
12:35-14:05 Mittagspause
14:05-14:40 SEO is not dead! Die Wahrheitüber Nutzerbedürfnisse,Keyword Klassi�kation,Rankingfaktoren und Googles
RankBrain KaiSpriestersbach eology GmbH In Zeitenkünstlicher Intelligenz undmaschinellem Lernen könnteman den Eindruck bekommen,klassisches SEO ist wirkungslosgeworden. Zu undurchsichtigsind die Rankingfaktoren,angeblich wissen ja nichteinmal mehr die GoogleMitarbeiter selbst, wieso dasRanking ist, wie es ist. Aberkann Google wirklich allesmittels Nutzerdaten lösen undwas sollte man tun, umdennoch besser gefunden zuwerden? Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wieso machen Studienüber Rankingfaktorenkeinen Sinn und wie nutztGoogle maschinellesLernen im Ranking?
Welche Nutzersignale�ießen tatsächlich insRanking ein und wie kannstdu dies für deine SEOStrategien nutzen?
Der Relevanzfaktor - Derrichtige Content für dein
Thema MartinHöllinger Martin Höllinger OnlineMarketing Martin zeigt indiesem Vortrag, wie wichtiges ist, die passende Art vonContent für dein Thema zuerstellen. Was erwartet derUser hinter einemSuchbegri�, und welche Artvon Inhalten ranken dazuauch. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wie �ndest du die richtigeArt von Inhalten fürbestimmte Seitentypen?
Was bedeutet derRelevanzfaktor für deinenContentplan?
Wie kannst du deinebestehenden Inhalte fürdeine User und dieSuchmaschine relevantermachen?
Content Strategie
Pleiten, Pech undEsperanto: Parlez you
hre�ang? GiannaBrachetti-Truskawa bold ventures GmbHWenn hre�angAnnotationen trotzgewissenhafterImplementierung nichtkorrekt funktionieren,kann es etwas kni�igwerden. Gianna zeigt direin paar Stolpersteineund geht auf komplexereSituationen wie hre�angin Verbindung mitpaginierten Seiten,Canonicals und x-defaultein. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wie und wann wirdder x-default korrekteingesetzt?
Wie gehst du miteiner hohenProdukt�uktuation imOnlineshop um?
WelcheImplementierungenkönnen dazu führen,dass du deinenhre�ang versehentlichselbst sabotierst?
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
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Mit welchen Tools undTechniken kannst duheraus�nden, auf was es imRanking wirklich ankommt?
Strategie Tools
International AdvancedTechnical
14:40-14:55 Pause 15 Min.
14:55-15:35Titel folgt JohannesMüller Google Beschreibung folgt...
Von Tre�ern zu Antworten:die Wandlung der Google
SERPs Johannes Beus SISTRIX GmbH Die Zeiten vonTre�erlisten mit 10 blauenLinks sind längst vorbei.Google steuert die in denSERPs angezeigten Inhalteund Features mittlerweilesehr genau aus. In diesemVortrag erhältst du einenÜberblick über diewichtigsten Tre�er-Typen underfährst, welche SEO Chancensich aus ihnen ergeben.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Welche SERP Features gibtes überhaupt?
Wie häu�g wird welchesSERP Feature (in welchemBereich) angezeigt?
Welche SEO Chancenergeben sich aus diesenFeatures?
Strategie Mobile Tools
Warum Linguistik dieZukunft der ContentOptimierung bestimmt
Fionn Kientzler Suxeedo GmbH ImVortrag erwarten dich 7Prinzipien der Linguistik,die zu Top-Rankingsführen. Suchmaschinenwerden immer besserdarin, natürliche Sprachezu verstehen. Dabei spieltLinguistik eine wichtigeRolle. Der Vortragkonzentriert sich aufPatente, Statements vonGoogle Ingenieuren undaktuelle Entwicklungenim Search Markt, umanhand konkreterAnwendungsbeispielepraktische Rückschlüssefür die Content-Optimierung abzuleiten.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Was sind dieneuesten Trends beider ContentOptimierung?
Mit welchenTechnologienentwickeln sich derSuchmarkt weiter undwelche praktischenRückschlüsse kannstdu daraus für dieContent Entwicklungziehen?
Mit welchenkonkretenlinguistischenPrinzipien lassen sichRankings steigern?
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Advanced StrukturStrategie
15:35-15:55 Pause 20 Min.
15:55-16:35 Die richtigen SEO Maßnahmen:Ein Entscheidungsframework
für SEOs SebastianErlhofer mindshape GmbH Im SEO gehtes immer weniger um dieFrage, was man alles tun kann,sondern in welcherReihenfolge. Sowohl inAgenturen als auch Inhousesind die Ressourcen oft knappbemessen. Sebastian stellt einEntscheidungsframework vor,mit dem du datengetrieben,aus Monitorings und Analysenmöglichst die SEOOptimierungsmaßnahmenauswählen kannst, die zumbetre�enden Zeitpunkt ame�ektivsten sind. FolgendeFragen werden beantwortet:
Wann sollst du welche SEOMaßnahmen ergreifen?
Welche Daten und Metrikensolltest du unbedingtnutzen, um SEOEntscheidungen zu tre�en?
Wie kannst du SEO nichtnur aus dem Bauch heraussteuern?
Strategie Advanced
Content Marketing:Linkbuilding durchskalierbare Strategien und
Prozesse DominiqueSeppelt Peak Ace AG Performancegetriebenes ContentMarketing steht und fällt miteinem strukturierten Prozess.Standalone Infogra�kensowie simple Guest- &Blogposts sind längst zu kurzgedacht und skalieren bzw.resonieren nicht.Ganzheitliche Strategien sindder notwendige Weg, um mitContent messbare Erfolge inder organischen Suche zuerzielen. Doch wie bleibtContent Marketing e�zientund wie macht man denKampagnenerfolge planbar?Dominique zeigt vielfacherprobte Work�ows dieerfolgreich zu Verlinkung,Social Interaction, Tra�c und(O�ine-) Coverage führen.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Wie machst du ContentMarketing und denKampagnenerfolgplanbar?
Wie generiert deinContent nun Backlinksund relevanten Tra�c?
Wie kannst du trotzdiverser Stakeholdereinen sauberen ContentMarketing Work�owsicherstellen?
Content Strategie
Google Data Studio: 5Hacks & 5 KPI-Dashboards für deine
Websites Du!? Hier haben wir nochnicht den perfektenSpeaker/ die perfekteSpeakerin gefunden.Hast du das Wissen undspannende Google DataStudio Dashboards, diedu auf der SEOkommBühne präsentierenwillst? Dann bewirb dichauf DEINER FacebookSeite und umrande, wasdu präsentieren würdest.Markiere dabei dieSEOkomm FacebookSeite und ho�e auf vieleLikes. ReportingTechnical
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 7/20
Diesen Slot behalten wir unsauf, für ein aktuelles Themabzw. ein brandheißes Eisen.
Thomas Mindnich TermLabs.io Nur werSuchmaschinen versteht,versteht wieSuchmaschinenoptimierungfunktioniert. Thomas wirftdeshalb in dieser Sessioneinen detaillierten Blick aufdie verschiedenen Elementemoderner Suchmaschinenvom Query Processing bis zurTask Completion. Anhandausgewählter Patenteanalysiert er heutigeRankingverfahren und zeigtdabei, wie du dieses Wissenfür die tägliche SEO Arbeitzunutze machen kannst.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Was sind die richtigenInhalte für deineWebseite?
Welche sinnlosenOptimierungsmaßnahmenkannst du dir sparen?
Wie kannst du dieAuswirkungen aktuellerund künftiger GoogleUpdates bessereinschätzen?
Technical Advanced Strategie
deiner Strategie Matthäus Michalik Claneo GmbH Googleändert seinenAlgorithmus, dieSuchergebnisseverändern sich, doch wasstets bleibt ist der Nutzerund sein Bedürfnis eineFrage beantwortet zubekommen. Umsowichtiger ist es, dass dudeine Nutzer verstehstund darauf aufbauendein perfektesNutzererlebnisgewährleistet. DieKeyword Strategie ist daszentrale Element jederSEO Strategie, auf der dieStruktur einer Webseite,die interne Verlinkungund die Erstellung derInhalte basieren.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Wie �ndest duKeywords, die für dichund deine Webseiterelevant sind?
Wie kannst duKeyword Daten mitmehr relevantenInformationenanreichern?
Wie gehst du mitKeyword Synonymenum und wann ist einThemaabgeschlossen?
Struktur Strategie
17:25-17:35 Pause 10 Min.
17:35-18:10 Alles Google, oder was?Identi�kation relevanter
Suchsysteme Karl Kratz Karl Kratz Online MarketingKann man ein Unternehmenruinieren, indem man aufGoogle setzt?
SEO International: BestPractice & Strategien für
Inhouse SEO Teams Dominik Schwarz HomeToGo GmbH Kann dieInternationalisierung dereigenen SEO Strategie ein
Google Tag Manager plusData Layer - deine bestenFreunde im Online
Marketing Sebastian Blum sblum GmbH AdvancedTag Manager: Warum
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 8/20
Selbstverständlich. Google istunbestritten die besteSuchmaschine für *ALLES*.Und gleichzeitig ist Google dieschlechteste Suchmaschine für*SPEZIELLES*. Doch gerade imSpeziellen tummelt sich dieBedarfsgruppe – hier �ndetquali�zierte Information undKonversion statt.Selbstverständlich sollte jederseine Hausaufgaben fürGoogle & Co. gemacht haben.Komm mit auf eine kleineReise und lerne die restlichen95 % kennen. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Hat dein Unternehmen einProblem, wenn deineWebsite morgen nicht mehrbei Google indexiert ist?
Möchtest du das Risiko, voneinem Suchsystemabhängig zu sein,reduzieren?
Hast du Ein�uss auf dieStrategie zur digitalenFindbarkeit in deinemUnternehmen?
Strategie
Wachstumstreiber fürUnternehmen sein – und wenja, welche Voraussetzungenmüssen dafür erfüllt sein?Dominik berichtet anhandzahlreicher Beispiele aus derPraxis und stellt sowohl dietypischen Stolperfallen alsauch größten Chancen desInternationalisierung vor.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Funktioniert SEO in allenLändern gleich?
Was sind die Unterschiedezwischen Übersetzungund Lokalisierung undwarum ist das wichtig?
Welches Setup(technisch/personell/…)brauchst du, um dein SEOinternational zu skalieren?
International InhouseStrategie
Data Layer jetzt deinbester Freund wird undwieso du bei einemRelaunch nie wiederAngst um dein Trackingund Marketing habenmusst. Finde heraus, wiedu den Tag Managerlangfristig e�zienteinsetzt und trotzzahlreicher Remarketing-,Conversion- & TrackingTags keine Ladezeiteinbüßt. Außerdem, diewichtigsten Learnings ausüber 200 Tag Managernfür dein Business.Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Remarketing TagOverkill – wie kannstdu den GTM richtigeinsetzen, ohnePagespeedeinzubüßen undLadezeiten zuverlangsamen?
Wie lassen sich TimingIssues mit demTagmanager lösen?
Track 1: Erö�nung Tobias Fox VERDURE Medienteam GmbH
09:10 Track 1
Track 1: Keynote: Thema noch streng geheim Marcus Tandler Ryte GmbH Tradition rules! Wie jedes Jahr wird uns Marcus mit seiner brandneuenKeynote überraschen.
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10:05 Track 1
Track 1: Data-driven Techical SEO: 20+ Tipps, um das Beste aus Log�les herauszuholen
Bastian Grimm Peak Ace AG Bastian zeigt direkt anwendbar, warum es sich immer wieder lohnt, ServerLog�les und deren Auswertung in die eigene SEO-Strategie einzubeziehen. Viele SEOsunterschätzen das Potenzial von Log�le-Analysen noch immer – aber insbesonderekombiniert mit Webcrawl-Daten sowie angereichert um Datenpunkte aus Googles‘ SearchConsole sowie Analytics lassen sich auf dieser Grundlage fundierteOptimierungsmaßnahmen ableiten. Bastian zeigt Vorgehensweisen, Reports, und Toolszur Dateninterpretationen und hat exklusiv für die SEOkomm Besucher noch eineÜberraschung im Gepäck! Folgende Fragen werden beantwortet:
Was sind die fünf „Must-Have“ Reports / Dashboard, die ich aufsetzen bzw. nutzensollte, wenn ich mit Log�le Daten arbeite?
Wie kannst du auf Basis von Log�les sehen, welche deiner Seiten sich besonders gutfür interne Verlinkungen eignen?
Welche Software Lösung / welches Tool ist "das Richtige" für dich / dein Team / deineWebsite(s) und was sind die notwendigen Voraussetzungen für einen erfolgreichen,kontinuierlichen Prozess?
Advanced Technical Struktur
Track 2
Track 2: Wie wirst du als kleines, mittleres oder Startup Unternehmen im Web
au�ndbarer? Prof. Dr. Mario Fischer Website Boosting Gerade kleinere oder noch junge Unternehmen tun sich oft schwerdamit, dass ihre Produkte und Dienstleistungen im Web von potentiellen Kundengefunden werden. Und auch viele unterschiedliche und oft auch wahllose SEO Ratschlägekönnen einen überfordern. In diesem Vortrag erhältst du verständliche, schnell und leichtumsetzbare Tipps, wie es in Google und anderen Plattformen besser klappt. FolgendeFragen werden beantwortet:
Was kannst du nächste Woche tun, um im Web präsenter wahrgenommen zu werden?
Welche Plattformen außer Google machen für dich noch Sinn?
Wie kannst du erkennen, welchen Aufwand und welchen Gewinn du bei derIntensivierung des Online Marketings zu erwarten hast?
Inhouse E-Commerce
Track 3
Track 3: Neues seit der letzten SEOkomm Markus Hövener Bloofusion Unser neues SEOkomm Format in der Früh! Seit der letzten SEOkomm ist vielpassiert. Lassen wir noch einmal die wichtigsten Ereignisse seit November 2017 Revuepassieren. Folgende Fragen werden beantwortet:
Welche Änderungen gab es bei Google?
Welche SEO Techniken haben sich geändert oder sind neu?
Was hat sich in den SERPs verändert?
Tools Mobile Strategie
10:45 Pause 20 Min.
11:05 Track 1 Track 1: Shop SEO: Durch Datenanalyse zu besseren SEO Rankings Stephan Czysch
TA Trust Agents Internet GmbH Wie identi�ziert man für 100.000 oder mehr
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unterschiedliche Produkte die passenden Kategorien? Wie bereitet man dasProduktsortiment für Nutzer und Suchmaschinen gleichermaßen optimal auf? Welche deraktuellen Rankings sind eher zufällig? Welche Rankings lassen sich mit wenig Aufwandverbessern? Was ist der ideale Einstieg für eine bestimmte Nutzerintention und welcheähnlichen Inhalte gibt es im Shop? Mit diesen und vielen weiteren Fragen beschäftigensich Shop SEOs regelmäßig – und dieser Vortrag liefert Antworten & Impulse. FolgendeFragen werden beantwortet:
Wieso ist es in vielen Fällen wenig sinnvoll, mit Produktdetailseiten für SEO zuoptimieren?
Wie kommst du mit Google Search Console Daten zu besseren SERP Snippets?
Wie kannst du die Website Struktur analysieren und verbessern?
E-Commerce Struktur Advanced
Track 2
Track 2: Case Studies & Learnings aus der t-online.de-Redaktion Theresa Futh Ströer News Publishing GmbH Eine Reise durch Abläufe, Content Planung undTagesgeschäft eines großen Publishers: Theresa zeigt anhand konkreter Cases wie dieRedaktion bei t-online.de an die kurz- und langfristige Content-Planung herangeht, wasfür Fallstricke es dabei gibt und welche Methoden angewendet werden, um erfolgreichund nah am Nutzer zu sein. Abgeleitet aus ihren Learnings und Erfolgen, liefert Theresahandfeste Impulse zum Mitnehmen. Folgende Fragen werden beantwortet:
Wie besetzt du langfristig deine Themen?
Wie setzt du Erkenntnisse aus den Daten des Contens nachhaltig um?
Wie scha�st du Inhalte, die für alle Kanäle funktionieren?
Inhouse Strategie Reporting
Track 3
Track 3: Nutzerzentrierte Ladezeitoptimierung Fabian Pillmaier Blue Summit Media GmbH Du kennst das: du rufst eine Website auf und hast angefangenzu lesen, als der Browser plötzlich ungefragt zum Seitenanfang zurückspringt. Auch dieseRe�ows beein�ussen die vom Besucher wahrgenommene Ladezeit, den PerceivedPagespeed. Fabian gibt in diesem Vortrag Einblick, was er unter Ladezeitoptimierungversteht und wie du diese stärker für den Nutzer optimieren kannst. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Was ist der First Meaningful Paint und warum ist er wichtig?
Was sind die häu�gsten Fehler bei der Ladezeitoptimierung und wie kannst du diesebeheben?
Wie können die verschiedenen Ladezeit-KPIs getracked werden?
Wojcik TA Trust Agents Internet GmbH Dominik analysiert in dieser Session unterschiedlicheWebseiten mit verschiedenen Technologien und überprüft, welche JavaScript FrameworksGoogle aktuell beherrscht und bis zu welcher Tiefe. Darauf aufbauend verrät er Tipps &Tricks für eine bessere SEO Performance für JavaScript Webseiten. Folgende Fragenwerden beantwortet:
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 11/20
Wie gehst du mit JavaScript in Zukunft um?
Worauf musst du achten wenn du JavaScript Frameworks auf deiner Webseiteeinsetzt?
Wie kontrollierst du deinen JavaScript Erfolg?
Technical Struktur Advanced
Track 2
Track 2: Winning Featured Snippets - Practical Insights from Sixt Izzi Smith e-Sixt GmbH Englisch session: Earning Featured Snippets (aka. “Position 0” results) canresult in huge improvements to your organic tra�c and conversions, as well as upliftingbrand awareness and generating voice search results. Based on her research andsuccesses on the Sixt rent a car domains, Izzi will share super practical tips on how youcan �nd and target Featured Snippet opportunities, win them for good and maximize theirperformance. Folgende Fragen werden beantwortet:
What’s the quickest way for you to start earning Featured Snippets?
What are the Sixt rent a car domains doing?
How do you win and maintain consistent Position 0 results?
Strategie International
Track 3
Track 3: ROI im SEO – Messbarkeit des wirtschaftlichen Erfolgs im SEO Artur Kosch Kosch Klink Performance Im Bereich PPC ist der Return on Investment (ROI) eine gängigeKennzahl, die leicht berechnet werden kann, um den Erfolg eines Kanals zu ermitteln. ImSEO ist dies nicht trivial zu beantworten. Wann erreicht der Kanal SEO einen positivenROI? Welche Kennzahlen geben Rückschlüsse auf den Erfolg der SEO Maßnahmen undwelche nicht? Konkrete Lösungsansätze und Ideen, wie der wirtschaftliche Erfolg im SEOgemessen werden kann, werden dir in diesem Vortrag präsentiert. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wie lassen sich die Investitionen für SEO auf eine Laufzeit planen?
Welche Kennzahlen geben Rückschlüsse auf den Erfolg im SEO und welche nicht?
Wie lässt sich der wirtschaftliche Erfolg im SEO messen (ROI)?
Strategie Reporting
12:35 Mittagspause
14:05 Track 1
Track 1: SEO is not dead! Die Wahrheit über Nutzerbedürfnisse, Keyword Klassi�kation,
Rankingfaktoren und Googles RankBrain Kai Spriestersbach eology GmbH In Zeiten künstlicher Intelligenz und maschinellem Lernen könnte man denEindruck bekommen, klassisches SEO ist wirkungslos geworden. Zu undurchsichtig sinddie Rankingfaktoren, angeblich wissen ja nicht einmal mehr die Google Mitarbeiter selbst,wieso das Ranking ist, wie es ist. Aber kann Google wirklich alles mittels Nutzerdatenlösen und was sollte man tun, um dennoch besser gefunden zu werden? Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wieso machen Studien über Rankingfaktoren keinen Sinn und wie nutzt Googlemaschinelles Lernen im Ranking?
Welche Nutzersignale �ießen tatsächlich ins Ranking ein und wie kannst du dies fürdeine SEO Strategien nutzen?
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 12/20
Mit welchen Tools und Techniken kannst du heraus�nden, auf was es im Rankingwirklich ankommt?
Strategie Tools
Track 2
Track 2: Der Relevanzfaktor - Der richtige Content für dein Thema Martin Höllinger Martin Höllinger Online Marketing Martin zeigt in diesem Vortrag, wie wichtig es ist, diepassende Art von Content für dein Thema zu erstellen. Was erwartet der User hintereinem Suchbegri�, und welche Art von Inhalten ranken dazu auch. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wie �ndest du die richtige Art von Inhalten für bestimmte Seitentypen?
Was bedeutet der Relevanzfaktor für deinen Contentplan?
Wie kannst du deine bestehenden Inhalte für deine User und die Suchmaschinerelevanter machen?
Content Strategie
Track 3
Track 3: Pleiten, Pech und Esperanto: Parlez you hre�ang? Gianna Brachetti-Truskawa bold ventures GmbH Wenn hre�ang Annotationen trotz gewissenhafter Implementierungnicht korrekt funktionieren, kann es etwas kni�ig werden. Gianna zeigt dir ein paarStolpersteine und geht auf komplexere Situationen wie hre�ang in Verbindung mitpaginierten Seiten, Canonicals und x-default ein. Folgende Fragen werden beantwortet:
Wie und wann wird der x-default korrekt eingesetzt?
Wie gehst du mit einer hohen Produkt�uktuation im Onlineshop um?
Welche Implementierungen können dazu führen, dass du deinen hre�angversehentlich selbst sabotierst?
International Advanced Technical
14:40 Pause 15 Min.
14:55 Track 1
Track 1: Titel folgt Johannes Müller Google Beschreibung folgt...
Track 2
Track 2: Von Tre�ern zu Antworten: die Wandlung der Google SERPs Johannes Beus SISTRIX GmbH Die Zeiten von Tre�erlisten mit 10 blauen Links sind längst vorbei. Googlesteuert die in den SERPs angezeigten Inhalte und Features mittlerweile sehr genau aus. Indiesem Vortrag erhältst du einen Überblick über die wichtigsten Tre�er-Typen underfährst, welche SEO Chancen sich aus ihnen ergeben. Folgende Fragen werdenbeantwortet:
Welche SERP Features gibt es überhaupt?
Wie häu�g wird welches SERP Feature (in welchem Bereich) angezeigt?
Welche SEO Chancen ergeben sich aus diesen Features?
Strategie Mobile Tools
Track 3 Track 3: Warum Linguistik die Zukunft der Content Optimierung bestimmt Fionn
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 13/20
Kientzler Suxeedo GmbH Im Vortrag erwarten dich 7 Prinzipien der Linguistik, die zu Top-Rankingsführen. Suchmaschinen werden immer besser darin, natürliche Sprache zu verstehen.Dabei spielt Linguistik eine wichtige Rolle. Der Vortrag konzentriert sich auf Patente,Statements von Google Ingenieuren und aktuelle Entwicklungen im Search Markt, umanhand konkreter Anwendungsbeispiele praktische Rückschlüsse für die Content-Optimierung abzuleiten. Folgende Fragen werden beantwortet:
Was sind die neuesten Trends bei der Content Optimierung?
Mit welchen Technologien entwickeln sich der Suchmarkt weiter und welchepraktischen Rückschlüsse kannst du daraus für die Content Entwicklung ziehen?
Mit welchen konkreten linguistischen Prinzipien lassen sich Rankings steigern?
Advanced Struktur Strategie
15:35 Pause 20 Min.
15:55 Track 1
Track 1: Die richtigen SEO Maßnahmen: Ein Entscheidungsframework für SEOs Sebastian Erlhofer mindshape GmbH Im SEO geht es immer weniger um die Frage, was man alles tun kann,sondern in welcher Reihenfolge. Sowohl in Agenturen als auch Inhouse sind dieRessourcen oft knapp bemessen. Sebastian stellt ein Entscheidungsframework vor, mitdem du datengetrieben, aus Monitorings und Analysen möglichst die SEOOptimierungsmaßnahmen auswählen kannst, die zum betre�enden Zeitpunkt ame�ektivsten sind. Folgende Fragen werden beantwortet:
Wann sollst du welche SEO Maßnahmen ergreifen?
Welche Daten und Metriken solltest du unbedingt nutzen, um SEO Entscheidungen zutre�en?
Wie kannst du SEO nicht nur aus dem Bauch heraus steuern?
Strategie Advanced
Track 2
Track 2: Content Marketing: Linkbuilding durch skalierbare Strategien und Prozesse Dominique Seppelt Peak Ace AG Performance getriebenes Content Marketing steht und fällt mit einemstrukturierten Prozess. Standalone Infogra�ken sowie simple Guest- & Blogposts sindlängst zu kurz gedacht und skalieren bzw. resonieren nicht. Ganzheitliche Strategien sindder notwendige Weg, um mit Content messbare Erfolge in der organischen Suche zuerzielen. Doch wie bleibt Content Marketing e�zient und wie macht man denKampagnenerfolge planbar? Dominique zeigt vielfach erprobte Work�ows die erfolgreichzu Verlinkung, Social Interaction, Tra�c und (O�ine-) Coverage führen. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Wie machst du Content Marketing und den Kampagnenerfolg planbar?
Wie generiert dein Content nun Backlinks und relevanten Tra�c?
Wie kannst du trotz diverser Stakeholder einen sauberen Content Marketing Work�owsicherstellen?
Content Strategie
Track 3 Track 3: Google Data Studio: 5 Hacks & 5 KPI-Dashboards für deine Websites Du!?
Hier haben wir noch nicht den perfekten Speaker/ die perfekte Speakerin gefunden. Hast
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 14/20
du das Wissen und spannende Google Data Studio Dashboards, die du auf der SEOkommBühne präsentieren willst? Dann bewirb dich auf DEINER Facebook Seite und umrande,was du präsentieren würdest. Markiere dabei die SEOkomm Facebook Seite und ho�e aufviele Likes. Reporting Technical
16:35 Pause 15 Min.
16:50 Track 1
Track 1: Last minute Thema Diesen Slot behalten wir uns auf, für ein aktuelles Thema bzw. ein brandheißes Eisen.
Track 2
Track 2: Was du von Suchmaschinen über SEO lernen kannst Thomas Mindnich TermLabs.io Nur wer Suchmaschinen versteht, versteht wie Suchmaschinenoptimierungfunktioniert. Thomas wirft deshalb in dieser Session einen detaillierten Blick auf dieverschiedenen Elemente moderner Suchmaschinen vom Query Processing bis zur TaskCompletion. Anhand ausgewählter Patente analysiert er heutige Rankingverfahren undzeigt dabei, wie du dieses Wissen für die tägliche SEO Arbeit zunutze machen kannst.Folgende Fragen werden beantwortet:
Was sind die richtigen Inhalte für deine Webseite?
Welche sinnlosen Optimierungsmaßnahmen kannst du dir sparen?
Wie kannst du die Auswirkungen aktueller und künftiger Google Updates bessereinschätzen?
Technical Advanced Strategie
Track 3
Track 3: Cutting-Edge Keyword Research: Hole mehr aus deiner Strategie MatthäusMichalik Claneo GmbH Google ändert seinen Algorithmus, die Suchergebnisse verändern sich,doch was stets bleibt ist der Nutzer und sein Bedürfnis eine Frage beantwortet zubekommen. Umso wichtiger ist es, dass du deine Nutzer verstehst und darauf aufbauendein perfektes Nutzererlebnis gewährleistet. Die Keyword Strategie ist das zentrale Elementjeder SEO Strategie, auf der die Struktur einer Webseite, die interne Verlinkung und dieErstellung der Inhalte basieren. Folgende Fragen werden beantwortet:
Wie �ndest du Keywords, die für dich und deine Webseite relevant sind?
Wie kannst du Keyword Daten mit mehr relevanten Informationen anreichern?
Wie gehst du mit Keyword Synonymen um und wann ist ein Thema abgeschlossen?
Struktur Strategie
17:25 Pause 10 Min.
17:35 Track 1 Track 1: Alles Google, oder was? Identi�kation relevanter Suchsysteme Karl Kratz
Karl Kratz Online Marketing Kann man ein Unternehmen ruinieren, indem man aufGoogle setzt? Selbstverständlich. Google ist unbestritten die beste Suchmaschine für*ALLES*. Und gleichzeitig ist Google die schlechteste Suchmaschine für *SPEZIELLES*.Doch gerade im Speziellen tummelt sich die Bedarfsgruppe – hier �ndet quali�zierteInformation und Konversion statt. Selbstverständlich sollte jeder seine Hausaufgaben fürGoogle & Co. gemacht haben. Komm mit auf eine kleine Reise und lerne die restlichen 95% kennen. Folgende Fragen werden beantwortet:
Hat dein Unternehmen ein Problem, wenn deine Website morgen nicht mehr beiGoogle indexiert ist?
4.7.2018 SEOkomm Agenda - Konferenz für Suchmaschinenoptimierung
https://www.seokomm.at/agenda/ 15/20
Möchtest du das Risiko, von einem Suchsystem abhängig zu sein, reduzieren?
Hast du Ein�uss auf die Strategie zur digitalen Findbarkeit in deinem Unternehmen?
Strategie
Track 2
Track 2: SEO International: Best Practice & Strategien für Inhouse SEO Teams Dominik Schwarz HomeToGo GmbH Kann die Internationalisierung der eigenen SEO Strategie einWachstumstreiber für Unternehmen sein – und wen ja, welche Voraussetzungen müssendafür erfüllt sein? Dominik berichtet anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis und stelltsowohl die typischen Stolperfallen als auch größten Chancen des Internationalisierungvor. Folgende Fragen werden beantwortet:
Funktioniert SEO in allen Ländern gleich?
Was sind die Unterschiede zwischen Übersetzung und Lokalisierung und warum istdas wichtig?
Welches Setup (technisch/personell/…) brauchst du, um dein SEO international zuskalieren?
International Inhouse Strategie
Track 3
Track 3: Google Tag Manager plus Data Layer - deine besten Freunde im Online Marketing
Sebastian Blum sblum GmbH Advanced Tag Manager: Warum Data Layer jetzt dein bester Freund wirdund wieso du bei einem Relaunch nie wieder Angst um dein Tracking und Marketinghaben musst. Finde heraus, wie du den Tag Manager langfristig e�zient einsetzt und trotzzahlreicher Remarketing-, Conversion- & Tracking Tags keine Ladezeit einbüßt. Außerdem,die wichtigsten Learnings aus über 200 Tag Managern für dein Business. Folgende Fragenwerden beantwortet:
Remarketing Tag Overkill – wie kannst du den GTM richtig einsetzen, ohne Pagespeedeinzubüßen und Ladezeiten zu verlangsamen?
Wie lassen sich Timing Issues mit dem Tagmanager lösen?
Verlässliche(r) Daten tracken? Leistungsfähig und �exibel bleiben mit Data Layer.
