Bestandsaufnahme und Analyse

Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße

Leitangebote und Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße

•  Genussvolle Entdeckungsreisen“: Die größte Profilierungschance für die Region Kulturpark Eisenstraße

unter dem Markendach Mostviertel

•  Kernzielgruppe Genießer & Entdecker

•  Zusatznutzen, Aufwertung und Wettbewerbsvorteil für die Zielgruppen: Familien / Kinder

Marke Mostviertel / Kulturpark Eisenstraße

NÖ

94.278 Ün

•  Sommer: 46 %, ↓

Wien

85.523 Ün

•  Sommer: 50 % ↓

Ungarn / Slowakei

23.832 Ün

•  Sommer: 28 % ↓ / ↑

Deutschland

31.401

•  Sommer: 55 % ↓

OÖ

31.401

•  Sommer: 41 % ↑

Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Gäste-Struktur / Nächtigungen

Tschechien

16.741 Ün

§  Sommer: 25 % ↑

Natur-Wildpark Buchenberg 37.700

5e Museum 37.700

FeRRUM 6.276 Schmiedemeile

2.117

Lunzer See 6.567 Mendlingtal

24.125

Besuchszahlen: 2010

Tourismusregion Eisenstraße Ötscherland - Ausflugsziele

1. Rasgäste NÖ / Wien Tages-/Wochenendtouren

(Patchw.)Familien Radtouren

Spaß / Kreativität

Aktiv-Senioren Radtouren

Gastronomie + Geschichten

5. Ungarn / Slowakei •  Radeln

•  Essen

•  Kultur

3. Radgäste Tschechien •  lieben Sport / Natur

•  Radeln + Kultur

•  Standorttouren (Busse)

•  Radwandern + MTB

4. Radgäste Bayern /

Süddeutschland •  Aktive Paare / SPI-Gäste

•  Natur, Regionales, Bio, Kulinarik, Geheimtipp;

•  Bahntrassen

•  Kombination Mariazell, Melk; 2. Radgäste

OÖ / Westösterreich ähnlich wie NÖ Wien

Tourismusregion - Radgäste-Profile nach Herkunftsmärkten

Ø Grundsätzlich positive Entwicklung

Ø Neuer Impuls durch Qualitätsentwicklung (Sterne-Radwege, Bett+Bike-Hotels)

Ø Neuer Impuls durch E-Bikes

Ø Zunehmend mehr kommen Top-Radregionen (bekannter Haupt-Radweg + Standorttouren)

Anforderungen

Ø Konkrete Tourenvorschläge und Angebotsmodule

Ø Dienstleistungen

Ø Vernetzung der Dienstleistungspartner

Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus

Ø  Top-Radrouten: Sicherheit, Wegweisung, Wartung.

Ø  Erlebnisqualitäten: Landschaft, Kultur;

Ø  Nicht bloß Radwege, sondern Angebots- und Produktentwicklung

Ø  Dienstleistungen

Ø  Netzwerk Leistungspartner

Ø  Marketing

Ø  Kommunikation

Antworten auf

Ø  warum gerade diese Tour?

Ø  Wie reise ich an?

Ø  Wo einkehren, wo übernachten?

Ø  Wie reise ich wieder heim?

8 8

Beherberger

Gastronomie

Guides

Gäste-Info

Reparatur

Transport

Radtour Package Radweg

Verleih

Event

Marketing + K.

Wichtige Trends / Anforderungen im Radtourismus

Individual-gäste

Gruppen-gäste (Vereine, Clubs, etc.)

Reisever-anstalter-Gäste

Kernqualitäten

Ø  Gebündelte Infos

(persönlich, schriftlich)

Ø  Radfreundliche

Betriebe, Museen, etc.

Ø  Service (Reparatur)

Ø  Dienstleistungen vor Ort

(Erlebnis)

Ø  Programme und Produkte

Ø  Kompetente

Information vor Ort

Ø  Perfekte Anreise-Infos

Ø  Tipps - Verweilorte, etc.

Ø  Veranstaltungen

Ø  Gästebindung

Ø  Service (Reparatur, etc.)

Ø  Angebots-Module

Ø  Info-Service

Ø  Direkt-Marketing

Ø  Kooperation - Vereine, etc.

Ø  Angebots-Module

Ø  Info-Service

Ø  Kooperation - Radreise-

Veranstalter, etc.

Anforderungen im Radtourismus

Pilgern mit dem Fahrrad

•  Route nach Mariazell (?)

Entdecken und Genießen mit

dem Fahrrad

•  Sichere Radroute

•  Natur

•  Gastronomie / Kulinarik

•  Geschichten

Kinder-/Familienfreundliche

Angebote

•  Sichere Radroute

•  Kreatives

•  Schatzsuche

•  Geschichten

Potenziale im Blick auf die Zielgruppen des Kulturparks Eisenstraße

Grundpositionierung Ybbstal-Rw

Bahntrassenweg

•  25 km Verlauf auf Bahntrasse (52 km Gesamt-länge)

•  Bahntrassenwege stehen für Wege abseits des motorisierten Verkehrs

•  Nostalgisches Flair

Chancen

+  Vorreiter in Österreich

+  Internationales Szenemarketing (Greenways, Via Verdes, Achim Bartoschek)

Herausforderungen

Ø Kritische Mindestmasse an Bahn-Relikten erforderlich (nur 1 Tunnel!)

Ø gegenwarts- und zukunftsbezogene Inszenie-rungen

Ø Einbindung von Ybbstal-Bahn-Befürwortern

Ø Gefahr: Perpetuierung der Unruhe

Naturroute

•  Weitgehend Führung auf Route abseits des motorisierten Verkehrs

•  Naturambiente - Wasser, Wassergüte Ybbs, Bio-Betriebe, Wälder;

•  sehr gut passend zur Marke KP Eisenstraße

•  Freizeitspaß - Badeplätze, Schatzsuche im Freien, etc.

Chancen

+  Positionierung im naturaffinen Segment

+  Gewinnen von Familien / Kindern

+  Special Interest-Marketing

Herausforderungen

Ø Natur-Route - diffuser Begriff, daher:

Ø Glaubhafte Umsetzung als Naturroute - Badeplätze abseits der Straßen, Angebote Bio-Betriebe, Aussichtsplätze;

Grundpositionierung Ybbstal-Rw

Radtouristische Positionierung

•  1. Prioritäre Bedeutung: Ausflugsroute

-  mit Querverbindungen und Rundrouten

•  2. Bedeutung: Durchzugsroute:

-  Kombination mit Ötscherland- und Enns-Radweg (prüfen)

-  Kombination mit Mariazellerbahn (Shuttle-Service, prüfen)

-  Anbindung Donau-Radweg (Ybbs)

An-/Rückreise

•  Pkw: A1 (Wien, Linz), Amstetten Ost/West > Ybbstal

•  Bahn: IC-Verbindungen (Wien - Linz), Amstetten:

-  Umstieg nach Waidhofen - Ybbstal, oder

-  Einstieg in Ybbstal-Radweg

Tourenvarianten

Standorttouren (Wochenend-Angebote)

-  von YRw-Nächtigungsbetrieben aus,

-  Kombination mit Rad-Shuttle erforderlich;

-  Kombination mit Rundrouten / Nebenrouten

-  Zusatzangebote: Baden, Seevergnügen, etc.

Durchzugsrouten (1- oder 2-Tage Ybbstal)

-  Kombinierbarkeit mit Mariazell (Traisental-Rw)

-  3 Tagestour Donau - Ardagger - Amstetten - Ybbstal - Ötscherlandweg - Pöchlarn

-  Kombination mit Enns-Rw

Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster

Km 17

Km 45

Km 59

Km 72 Hollenstein

Km 96

Km 107

Enns-Rw Mariazell

(MzB, Traisental-Rw)

Ötscherland-Rw / Donau

Grundpositionierung Ybbstal-Rw - Mobilitätsschleifen / Nutzungsmuster

Tourismusbetriebe und Tourismusinformationen

Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg

Mindest-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe

•  Aufnahme von Rad fahrenden Gästen auch für nur 1 Nacht

•  Abschließbarer Raum - unentgeltliche Aufbewahrung der Fahrräder über Nacht

•  Raum zum Trocknen für Kleidung und Ausrüstung (Wäscheservice, Wäschetrockner)

•  Angebot eines vitamin- und kohlehydratreichen Frühstücks

•  Aushang, Verleih oder Verkauf von regionalen Radwander-karten und Radwanderführern, Bahn- und Busfahrplänen und ggf. Schiffs- und Fährangeboten

•  Bereitstellen eines Fahrrad-Reparatursets

•  Information über Lage, Öffnungszeiten und Telefonnummern der nächsten Fahrradreparaturwerkstätte

Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg

Kann-Qualitätskriterien für radfreundliche Betriebe (2/10)

•  Beratung der Gäste bei der Buchung hinsichtlich einer umweltfreundlichen An- und Abreise (ÖV)

•  Hol- und Bringdienst für radelnde Gäste

•  Leih- oder Mietangebot an qualitativ guten Fahrrädern

•  Angebot von Tagesradtouren vom Betrieb + weiteres Informationsmaterial über die Region

•  Gepäcktransfer von / zur nächsten Unterkunft

•  Reservierungsservice für die nächste Übernachtung

•  Bereitstellung wichtiger Ersatzteile (Absprache mit nächster Werkstatt)

•  Informationen über weitere fahrradfreundliche Betriebe

•  Lunchpaket zum Mitnehmen

•  Gästebuch mit Erfahrungen aus der Radwanderregion

Tourismusbetriebe als Hauptakteure am Ybbstal-Radweg

Profilierungsmöglichkeiten

•  „Gelebte Kriterien“

•  Besondere Einrichtungen

•  Kulinarik, regionale Produkte

•  Angebot an „Haustouren“