Berlin Partner GmbH

2006Tätigkeitsbericht

René GurkaGeschäftsführer Berlin Partner GmbH

�

Liebe Leserinnen und Leser,

der vor Ihnen liegende Bericht gibt Ihnen erstmals einen Überblick über die gesamten Aktivitäten der Berlin Partner GmbH. Die Bilanz ist positiv, das Jahr 2006 war eines unserer erfolgreichsten. Der Dank hierfür gebührt meinem Vorgänger Roland Engels sowie unseren Gesellschaftern und Partnern, die diesen Erfolg durch ihr Engagement erst ermöglicht haben. Neben unseren privaten Berlin-Partnern spielt vor allem die Investitionsbank Berlin als Gesellschafter eine herausgehobene Rolle. Sie unterstützt die Arbeit von Berlin Partner durch ihr auf die Bedürfnisse der Unternehmen abgestimmtes Produktportfolio. So ergänzen sich monetäre und nicht-monetäre Wirtschaftsförderung zu einer gemeinsamen Strategie für Berlin.

Dass dies der richtige Ansatz ist, spüren wir durch wachsenden Zuspruch innerhalb und außerhalb Berlins: Die Anzahl der Unternehmen, die sich als Berlin-Partner engagieren, ist im vergangenen Jahr auf 150 gestiegen. 90 Firmen, die Berlin Partner bei ihren Ansiedlungs- und Expansionsvorhaben begleitet hat, werden insgesamt 313 Millionen Euro in Berlin investieren und so rund 4.800 neue Arbeitsplätze schaffen. Auch bereits in Berlin ansässige Unternehmen expandieren und suchen unseren Rat. Der Außenwirtschaftsbereich verzeichnete fast 14.000 Kontakte, 1.000 individuelle Beratungen und 150 Veranstaltungen.

In allen Tätigkeitsfeldern arbeiten wir eng mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH zusammen und werben mit dem Slogan „Capital Region Berlin-Brandenburg: More Value for Your Investment“ gemeinsam um Investoren. Die ersten gemeinsamen Akquisitionsteams nahmen die Arbeit auf. Die Fußball-Weltmeisterschaft nutzten wir, um Berlin als weltoffene Metropole und konkurrenzfähigen Wirtschaftsstandort zu positionieren. Im Bereich Wissenschaft lag der Fokus auf der Marke „Berlin Sciences“. Ein weiterer Schwerpunkt des Hauptstadt-Marketings ist die Positionierung Berlins als Ort für kreative Menschen und Ideen.

Was Berlin Partner einzigartig und erfolgreich macht, ist die Partnerschaft der öffentlichen Hand mit privaten Unterstützern und die Integration von Standortmarketing, Investorenwerbung und Außen-wirtschaftsförderung in einer Gesellschaft. Wir leben den Gedanken der Public Private Partnership auf vielen Ebenen. Daher sehe ich es als eine besondere Bestätigung an, dass wir im vergangenen Jahr 38 Unternehmen und Institutionen neu als Berlin-Partner, Wissenschafts-Partner und Partner des Business Location Center gewinnen konnten. Sie unterstützen unsere Arbeit und helfen mit, den Standort Berlin attraktiver und konkurrenzfähiger zu machen. Darauf sind wir stolz, und das verpflichtet uns!

René Gurka, Geschäftsführer Berlin Partner GmbH

�� Inhalt

TäTiGkeiTsbeRichT 2006 beRlin PaRTneR Gmbh

03 Vorwort René Gurka

04 neu bei der berlin Partner Gmbh: herzlich willkommen!05 Neue Berlin-Partner im Jahr 2006 05 Neue Berlin-Partner Wissenschaft im Jahr 2006 05 Neue Partner des Business Location Center Berlin-Brandenburg im Jahr 2006

06 hauptstadt-marketing

08 Vorwort Thorsten Fricke

08 berlin-Partner-betreuung10 Jour Fixe11 Arbeitsessen mit Berliner Senatoren11 Bewerbung der Berlin-Partner16 Engagiert für Berlin16 Newsletter für die Berlin-Partner16 Nachrichten aus Berlin16 Nachrichten aus Berlin – Wissenschaft16 Berlinale 200616 Konzert in der Berliner Philharmonie17 Berlin Thunder im Olympiastadion17 Berlin-Partner Sommerfest 17 Champions-Gala im Estrel 17 Veranstaltungen

18 hauptstadt-marketing: Wirtschaft

20 Publikationen Selbstdarstellungsbroschüren Akquisitionsbroschüren und -folder Broschüren „Gemeinsam in der Oderregion“ Flyer Publikationen zum Thema Gleichstellung/Familienfreundlichkeit24 Berlin-Filme 25 Werbung Eigenanzeige von Berlin Partner Businessmarke Berlin-Brandenburg Nationale und internationale Imagekampagne Nationale und internationale Branchenkampagne Anzeige im Berliner Telefonbuch Anzeigen, Funk- und TV-Spots27 Marketingkommunikation/PR Schwerpunkt Kreativwirtschaft Veranstaltungen zur Oderregion Dialog Berlin-Moskau Runder Tisch „Sport und Wirtschaft in Berlin“ Deutsche Botschafterkonferenz des Auswärtigen Amtes31 Internet Internetauftritt von Berlin Partner Internationale Berlin-Portale Virtuelle Stadttour32 Messeinstrumente, Ausstellungen, Werbemittel Messeinstrumente Fahnen Restaurierung Stadtmodell Ausstellungen „Berlin – Polen“ Ausstellungen „Das neue Berlin – Stadtansichten vorher – nacher“ Werbegeschenke

34 hauptstadt-marketing: Wissenschaft

35 Berlin Wissenschaft 2015 Kreativ-Wettbewerb „Berlin Wissenschaft 2015“ Interviewreihe II – nationale Wirtschaftsentscheider Logistik des Wissens Wissenschaftsportal Berlin39 Medienservice „Deutschland – Land der Ideen“ 40 Jahrestreffen der Berlin-Partner Wissenschaft 40 Lange Nacht der Wissenschaften 40 Innovationspreis Berlin/Brandenburg 41 Informationsmaterialien

42 hauptstadt-marketing: Veranstaltungen/Projekte/ ViP- Delegationsservice

44 Berliner Meisterköche 45 Berliner Bühnenwochen 45 Veranstaltungskalender45 Tag der Deutschen Einheit in Kiel46 KUNSTHERBST BERLIN47 Berlin MasterCard48 Berlinizer 48 Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters49 Berliner Rede des Bundespräsidenten 50 VIP- und Delegationsprogramme 51 Übersicht VIP- und Delegationsprogramme 200655 Flyer: VIP-Service

56 special FiFa Wm 2006™

58 Composite-Logo, Design-Richtlinien zur Umsetzung der Berliner Werbemaßnahmen58 Host City Dressing: Das WM-Composite-Logo im Stadtgebiet59 Berliner WM-Spot 59 Anzeigen im Berliner Telefonbuch59 Informationsmaterialien60 Merchandising60 Lange Nacht des Fußballs61 Endrundenauslosung in Leipzig61 Medienservice „Deutschland – Land der Ideen“61 Kampagne „Das schönste Lächeln für unsere Gäste“62 Berlin-Präsentation für Journalisten62 VIP-Tickets62 Berlin-Präsentation im Hospitality-Bereich63 Werbung an der Protokollstrecke und am Rathausturm63 Medienzentrum auf der Fanmeile63 Empfang zum Finale64 Übersicht über Marketingmaßnahmen zur FIFA WM 2006™ 2003–2006

66 Unternehmensansiedlung

66 Vorwort Rolf Seliger

68 erfolgreiche ansiedlungs- und expansionsprojekte69 Erfolgreiche Ansiedlungs- und Expansionsprojekte: Dienstleistungen Quelle Communication Center Phorms Management AlphaConsult FiBS – Forschungsinstitut für Bildungs- und Sozialökonomie Interhyp

70 Erfolgreiche Ansiedlungs- und Expansionsprojekte: Medien, IuK und Kreativwirtschaft Sony Deutschland Nokia Michalsky Holding IMAX Things to Come Records70 Erfolgreiche Ansiedlungs- und Expansionsprojekte: Industrie und Mobilität Bombardier Transportation Bahlsen Wellergruppe Takata Petri Global Solar Energy 71 Erfolgreiche Ansiedlungs- und Expansionsprojekte: Life Sciences Menarini Diagnostics W.O.M. World of Medicine CURA AOK Bundesverband Limmer Laser

72 aktivitäten zur standortwerbung und Unternehmensansprache72 Aktivitäten des Teams Projektberatung MIPIM Cannes EXPO REAL München72 Aktivitäten des Teams Dienstleistungen CallCenterWorld Berlin und Call Center Erhebung 2. Berliner & Brandenburger Call Center Tage Call Centre Expo 2006 Akquisitionsreise nach Moskau Shared Services Woche Berlin Initiative German Centers of Excellence, Roadshow Berlin-Abend in Posen 74 Aktivitäten des Teams Medien, IuK, Kreativwirtschaft Akquisitionsreise nach Asien Kooperationsbörse Modedesign in Berlin Popkomm in Berlin Akquisitionsreise nach San Francisco, Silicon Valley und Los Angeles Akquisitionsreise nach New York Akquisitionsreise nach Shanghai Berlin-Präsentation in Warschau75 Aktivitäten des Teams Industrie & Mobilität Branchennetzwerk Automotive Berlin-Brandenburg ILA – Berlin Air Show InnoTrans in Berlin ITS World Congress in London Akquisitionsreise nach Beijing und Shenzhen Besuch einer Unternehmerdelegation aus Shenzhen 77 Aktivitäten des Teams Life Sciences Arab Health in Dubai BIO 2006 in Chicago Bio Korea in Seoul und Bio Japan in Osaka Medica in Düsseldorf

78 außenwirtschaft

78 Vorwort Christian Treichel

80 aktivitäten des Teams internationale märkte80 Messegemeinschafts- und Landesinformationsstände ILA – Berlin Air Show InnoTrans in Berlin Medica in Düsseldorf Messebeteiligungen Januar bis Dezember 2006

82 Veranstaltungen Veranstaltungen Januar bis Dezember 2006 Informationsveranstaltung Australien Kooperationsbörse Modedesign in Berlin Informationsveranstaltung „ATLAS-Ausfuhr“ der Zollverwaltung Deutsch-Brasilianische Wirtschaftstage in Berlin Außenwirtschaftsabend in der Botschaft von Malaysia Wirtschaftskonferenz „Deutschland – Polen“ Außenwirtschaftskonferenz Berlin-Brandenburg Informationsveranstaltung „Markterschließung Russland“

84 aktivitäten des Teams europäische Union84 Veranstaltungen des Teams Europäische Union EU-Informationstag „Europa für Unternehmen“ Eröffnung der Wirtschaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel IRC Technology Days Kooperationsbörse auf der InnoTrans 2006 7. Forschungsrahmenprogramm der Europäischen Union Informationsveranstaltung zu EU-Strukturfonds 87 Projekte des Teams Europäische Union European Tender Information System EU-Netz Berlin-Brandenburg

88 business location center berlin-brandenburg

90 Showroom des Business Location Centers Berlin-Brandenburg90 Fördergebietskarte für Berlin im Business Location Center90 3-D-Stadtmodell für Investoren und Unternehmen91 Berliner Musikwirtschaft online91 Neue Partner des Business Location Centers

92 Die Gesellschafter der berlin Partner Gmbh

94 Die Gremien der berlin Partner Gmbh94 Die Gesellschafterversammlung der Berlin Partner GmbH95 Der Aufsichtsrat der Berlin Partner GmbH

96 Die Gremien der Partner für berlin holding96 Die Gesellschafterversammlung der Partner für Berlin Holding98 Der Aufsichtsrat der Partner für Berlin Holding98 Der Beirat der Partner für Berlin Holding99 Das Kuratorium der Partner für Berlin Holding

100 Die berlin-Partner102 Partnerschaften und leistungen

104 leitbild der berlin Partner Gmbh105 impressum

Neu bei der Berlin Partner GmbH:Herzlich willkommen!

� neubeIderberlInPartnerGmbh

Das Engagement der Berlin-Partner-

Unternehmen ist in der Partner für Berlin

Holding – Gesellschaft für Hauptstadt-

Marketing mbH gebündelt.

Zum 31. Dezember 2006 gehörten 150 nationale und internationale Unternehmen und Institutionen als Lizenznehmer der Partner für Berlin Holding an. Rund die Hälfte dieser Unternehmen sind gleich-zeitig Gesellschafter der Partner für Berlin Holding.

Im Jahr 2006 konnten 31 Unternehmen als neue Berlin-Partner und fünf wissenschaftliche Einrichtungen als neue Berlin-Partner Wissenschaft zur Unterstützung des Hauptstadt- und Standortmarketings der Berlin Partner GmbH gewonnen werden.

Auch das Buisness Location Center Berlin-Brandenburg (BLC) wird von 30 privaten Partnern unterstützt. 2006 kamen zwei neue hinzu.

�

neUe beRlin-PaRTneR im JahR 2006Axel Streckenbach GmbH | Das exklusive BuffetBEOS GmbHBFB Branchen-Fernsprechbuch GmbHCollonil Salzenbrodt GmbH & Co. KGDACHLAND GmbHDelta Air LinesDETEWE Systems GmbHDie Brandenburgs / Werbeagentur GmbHVerlag EMK GmbH/ZugpferdeEuroparc Dreilinden GmbHeye-solution GmbH consulting & marketingGermanwings GmbHGSW Gemeinnützige Siedlungs- und

Wohnungsbaugesellschaft Berlin mbHInpolisJerini AGKoschwitz Plakat GmbHKlaus E. H. Zapf Transporte GmbHLTI Worldwide Express GmbHM8 Labor für Gestaltung Medienproduktionsgesellschaft mbHMartina Albinus ProjektberatungMeltwater News DE 1 GmbHMTG Mariendorfer Trabrenn GmbHNuon Deutschland GmbHrealcontent technologies GmbH

Strategis AG Real Estate CompetenceTPA GmbH Agentur für KommunikationsdesignTV.BerlinVivico Real Estate GmbHWall Street InstituteWE DO communication GmbHWELLERGRUPPE GmbH & Co. KG

neUe beRlin-PaRTneR WissenschaFT im JahR 2006DIW Berlin – Deutsches Institut für Wirtschaftsforschung e.V.Fraunhofer-Verbund Informations- und Kommunikationstechnik Hertie School of Governance IGAFA – Initiativgemeinschaft Außeruniversitärer

Forschungseinrichtungen in Adlershof e.V. Steinbeis-Hochschule Berlin

neUe PaRTneR Des bUsiness locaTion cenTeR beRlin-bRanDenbURG im JahR 2006IT-Dienstleistungszentrum Berlin (ITDZ)Randstad Deutschland

Die Verleihung des Unesco-Titels „Stadt des Designs“ gab 2006 den Startschuss für zahlreiche Aktivitäten zum Thema „Kreative Stadt Berlin“. Auf diese Themen haben wir unsere Arbeit ausgerichtet. Vonseiten der Berliner Wirtschaft erhalten wir dabei immer größere Unterstützung. Wir freuen uns, dass wir 31 Unternehmen und fünf wis-senschaftliche Einrichtungen im Jahr 2006 als neue Berlin-Partner ge-winnen konnten. Insgesamt engagierten sich damit 150 Berlin-Partner-Unternehmen und 25 wissenschaftliche Kooperationspartner im Jahr 2006. Dieses Engagement ermöglicht es uns, im Hauptstadt-Marketing Projekte in hoher Zahl und Qualität durchführen zu können.

Das zentrale Thema des Hauptstadt-Marketings war die Fußball-Welt-meisterschaft 2006. Das große Medieninteresse nutzten wir dabei intensiv zur Standortwerbung. In Zusammenarbeit mit der Zukunfts-Agentur Brandenburg GmbH entwickelten wir die neue gemeinsame Werbekampagne für die Hauptstadtregion. Erstmalig war sie entlang der Protokollstrecke für die FIFA-Partner zu sehen. Neue Impulse für ein weltoffenes, multikulturelles und gastfreundliches Berlin setzte die Kampagne „Be a Berlinizer“. Auch bei den Besucherprogrammen des VIP- und Delegationsservice stand 2006 die WM im Mittelpunkt. Der Bereich organisierte insgesamt mehr als 150 Programme mit knapp 4.200 Gästen.

Sehr gute Erfolge erzielten wir 2006 im Wissenschaftsmarketing: Die Berliner Wissenschaften werden inzwischen unter dem Dach „Ber-lin Sciences“ vermarktet. Die gemeinsame Marke haben wir seit 2004 in enger Kooperation mit Partnern aus Wissenschaft und Wirtschaft erarbeitet.

Viele Projekte, die wir in den vergangenen Jahren initiiert haben, sind mittlerweile fest im Veranstaltungskalender der Hauptstadt verankert: die Ehrung der Berliner Meisterköche, das Hoffest des Regierenden Bür-germeisters, die Berliner Rede des Bundespräsidenten oder der KUNST-HERBST BERLIN. Diese und weitere Projekte des Bereichs Haupt-stadt-Marketing stellen wir Ihnen auf den folgenden Seiten vor und vermitteln Ihnen Einblicke in unsere vielfältigen Aufgabenbereiche. Eine Befragung der Berlin-Partner zum Jahresende ergab eine hohe Zufriedenheit mit der Betreuung und dem Angebot für die Partner. Wenn Sie die Arbeit des Hauptstadt-Marketings ebenfalls unterstützen möchten, finden Sie im Kapitel Partnerschaften und Leistungen ab Seite 102 unsere Angebote für Sie.

Hauptstadt-Marketing

� hauPtstadt-marketInG

Der Bereich Hauptstadt-Marketing der Ber-

lin Partner GmbH profiliert und vermarktet

im Auftrag des Berliner Senats den Standort

und die Hauptstadt Berlin.

Thorsten FrickeGeschäftsführer Partner für Berlin Holding Gesellschaft für Hauptstadt-Marketing mbH undBereichsleiter Hauptstadt-Marketing, Berlin Partner GmbH

Im Mittelpunkt des Hauptstadt-Marketings

der Berlin Partner GmbH stehen die

Stärken Berlins als attraktiver Wirtschafts-

und Wissenschaftsstandort.

Im Mittelpunkt der Marketingaktivitäten steht die Kommunikation der Stärken und Zukunftschancen Berlins als kreative Hauptstadt, Wirt-schafts- und Wissenschaftsstandort. Darüber hinaus wird Berlin als Sportstadt und Kulturmetropole beworben.

Im Rahmen des Hauptstadt- und Standortmarketings werden in Abstimmung zu den Aktivitäten der Bereiche Unternehmensansiedlung und Außenwirtschaft Kommunikationskampagnen und Informations-instrumente entwickelt sowie Projekte und Veranstaltungen initiiert und organisiert. Ermöglicht werden die Maßnahmen durch das hohe finanzielle Engagement der Berlin-Partner-Unternehmen. Die Marke-tingaktivitäten des Bereichs richten sich an in- und ausländische Inves-toren, internationale Entscheider und Multiplikatoren, Berlin-Partner und Berliner Unternehmen sowie an Berliner und Berlin-Interessierte.

Ein weiteres wichtiges Aufgabenfeld ist die systematische Entwicklung und Pflege von Netzwerken in Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur. Berlin-Partner erhalten mit regelmäßigen Gesprächsrunden und Initi-ativen einen privilegierten Zugang zur Berliner Wirtschaft, zu diploma-tischen Kreisen und Kontakte zu Entscheidern in der Hauptstadt. Der VIP- und Delegationsservice von Berlin Partner bietet eine professio-nelle Unterstützung bei Aktivitäten in Berlin sowie umfassende Dienst-leistungen rund um die Gästebetreuung. Er organisiert anspruchsvolle, maßgeschneiderte Programme für hochrangige Delegationen und Vertreter aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Kultur und Medien.

�

Berlin-Partner-Betreuung

� hauPtstadt-marketInG

Unternehmen, die sich als Berlin-Partner

engagieren, profitieren vom Wissen, den

Erfahrungen und Kontakten der Gesellschaft.

Die Berlin Partner GmbH bietet Unterneh-

men Zugang zur Berliner Wirtschaft und zu

regionalen, nationalen und internationalen

Netzwerken.

Im Interesse der Berlin-Partner und der Stadt Berlin moderiert und koordiniert Berlin Partner Initiativen und Projekte zu aktuellen Themen und Zukunftspotenzialen der Stadt. Dazu gehören ein regelmäßiger Informationsaustausch im Rahmen des monatlichen Jour Fixe, thema-tische Gesprächsrunden mit Vertretern des Berliner Senats und Experten, Kontakte zu Repräsentanten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Diplo-matie sowie viele weitere, auch branchenspezifische Veranstaltungen und Initiativen.

Das Leistungsangebot für Berlin-Partner umfasst weiterhin die Nutzung des Berlin-Logos in der eigenen Unternehmenskommunikation, die Teilnahme an Veranstaltungen, die von der Gesellschaft organisiert oder unterstützt werden, sowie die werbliche Darstellung des Berlin-Partners mit Firmenlogo bei Veranstaltungen und in Publikationen. Im passwort-geschützten Internetbereich unter www.berlin-partner/exklusiv werden die Berlin-Partner über die Arbeit der Gesellschaft informiert.

��

JoUR FiXeDer Jour Fixe bietet den Berlin-Partnern einmal im Monat die Gelegenheit zum gegenseitigen Kennenlernen und zum gemeinsamen Austausch. Der Netzwerk-Gedanke steht im Mittelpunkt der Veranstaltung.

In Vorträgen stellen Referenten die Aktivitäten der Gesellschaft, Projekte von Berlin-Partnern und Kooperationspartnern sowie aktuelle Entwick-lungen in der Hauptstadt vor. Der Jour Fixe findet regelmäßig am ersten Montag im Monat statt. Veranstaltungsort ist das Maritim Hotel Berlin.

aRbeiTsessen miT beRlineR senaToRenIm Rahmen der Berlin-Partner-Betreuung werden in regelmäßigen Abständen Arbeitsessen mit Berliner Senatoren organisiert. Die Arbeits-essen dienen dazu, Erwartungen der Wirtschaft an die Berliner Politik sowie Anliegen und Ideen der Berlin-Partner in direktem Kontakt mit den Senatoren zu besprechen. Die Treffen finden unter Ausschluss der Öffentlichkeit in kleinem Kreis statt und werden von den gastge-

benden Berliner Hotels auf Sponsoringbasis unterstützt. An den Veranstal-tungen nehmen neben dem Senator und einem Vertreter der Berlin Partner GmbH je ein Repräsentant des gastgebenden Hotels sowie bis zu 15 thematisch ausgewählte Berlin-Partner teil.

beWeRbUnG DeR beRlin-PaRTneRUm das Engagement der Berlin-Partner für den Standort Berlin zu kommunizieren, hat die Berlin Partner GmbH eine Reihe von Präsentati-onsmitteln und -instrumenten entwickelt. Sie werden an verschiedenen Orten im Berliner Stadtbild, bei Veranstaltungen der Gesellschaft in Berlin, im Rahmen von nationalen und internationalen Präsentationen, bei Presseterminen und -konferenzen sowie in Publikationen eingesetzt.

Die Berlin-Partner-Logosammlung wurde im Jahr 2006 regelmäßig aktualisiert und an verschiedene Einsatzformate angepasst: Am Flug- hafen Tegel wurden drei verschiedene Leuchtkästen im Zeitraum Juni bis September neu bestückt. Für die VIP-Lounge der Trabrennbahn Mariendorf realisierte Berlin Partner ein neues Präsentationspanel.

Die Messepanels kamen bei allen Jour-Fixe-Veranstaltungen sowie bei allen Pressekonferenzen und Veranstaltungen der Projekte „Berliner Hoffest“, „Berliner Bühnenwochen“, „Berliner Rede“, KUNSTHERBST BERLIN, „Berliner Meisterköche“ sowie bei verschiedenen Wirtschafts- foren und Veranstaltungen in Berlin zum Einsatz. Darüber hinaus wurde die Logosammlung zur Bewerbung der Berlin-Partner auch als Anzeige in Publikationen der Gesellschaft geschaltet.

Von Anfang Dezember 2006 bis Ende Januar 2007 wurden Flächen bei den Berlin-Partnern Koschwitz Plakat GmbH, Ströer Media Deutschland GmbH & Co. KG, Plakativ GmbH und fubac Media Solutions AG gebucht, um mit einer Posterkampagne auf das Engagement der Berlin-Partner für die Hauptstadt aufmerksam machen.

�0 hauPtstadt-marketInG—berlIn-Partner-betreuunG

Art der Präsentation Zeitraum Ort Besucherzahl

3 Flughafen-Colorama-Kästen lfd. Flughafen Tegel

www.berlin-partner.de lfd. Internet

Berlin-Stand, IFA 2006 01.09. – 06.09.2006 Messe Berlin 250.000 (gesamt IFA)

Aufsteller in VIP-Loge der Trabrennbahn Mariendorf

seit Oktober 2006 Trabrennbahn Mariendorf, VIP-Bereich

Datum Themen Teilnehmer

06.02.2006 „Die Schering Stiftung: Engagement für Wissenschaft und Kunst“ Referentin: Dr. Ilona Muráti-Laebe, Vorstand, Schering Stiftung

„Das EU-Kompetenzzentrum in der Berlin Partner GmbH (EuRo Info Centre ERIC BERLIN, Innovation Relay Centre (IRC), Wirtschaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel)“ Referenten: Eckhard Behrendt, Leiter EU-Kompetenzzentrum und Jörn Exner/Peter Siebert, Berater Wirtschafts- repräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel

52 Berlin-Partner

06.03.2006 „Stand der Vorbereitung in Berlin für die FIFA WM 2006™“ Referent: Klaus Böger, Senator für Bildung, Jugend und Sport

„Mediapool Veranstaltungsservice GmbH: Dienstleistungen, Projekte und Konzepte in den Bereichen Ausstellungen, Theater, Veranstaltungen, Events“ Referent: Prof. Siegfried Paul, Geschäftsführer, Mediapool

„ARWOBAU Apartment- und Wohnungsbaugesellschaft mbH: Apartements – Alternativen zu einem mehrwöchigen Hotelaufenthalt“ Referent: Gert Sielaff, Geschäftsführer, ARWOBAU

62 Berlin-Partner

03.04.2006 „Berlin im Exzellenzwettbewerb – eine Chance für die Region“ Referent: Dr. Hans-Gerhard Husung, Staatssekretär in der Senatsverwaltung für Wissenschaft und Forschung

„Corporate Cultural Responsibility als strategisches Instrument – Grundsätze und Beispiele“ Referent: Dr. Wolf Iro, Leiter Wirtschaftskontakte, Goethe-Institut Hauptstadtbüro

„Engagement der Deutschen Bahn zur FIFA WM 2006™“ Referent: Markus Fälsch, Leiter Sponsoring/Kooperationen, Deutsche Bahn AG

50 Berlin-Partner

08.05.2006 „Das Netz der deutschen Auslandshandelskammern: Weltweite Präsentation speziell für den deutschen Mittelstand“ Referent: Dr. Michael Blank, Leiter Referat AHK-Marketing, Deutscher Industrie- und Handelskammertag (DIHK)

„Herausforderungen für die Staatliche Münze Berlin“ Referent: Dr. Andreas Schikora, Leiter, Staatliche Münze Berlin

33 Berlin-Partner

03.07.2006 Sommer-Jour Fixe bei Radio Paradiso/JazzRadio 101.9 am Kleinen Wannsee 190 Berlin-Partner

11.09.2006 „DIW Berlin – führend in der angewandten Wirtschaftsforschung und Politikberatung“ Referent: Prof. Dr. Klaus Zimmermann, Präsident, DIW Berlin

„Anschutz Entertainment Group: O2 World – eine neue Welt der Möglichkeiten“ Referent: Carlos de Carvalho, Director Sales & Marketing, Anschutz Entertainment Group

67 Berlin-Partner

09.10.2006 „Berlin nach der Wahl: Was erwartet die Berliner Wirtschaft vom neuen Senat?“ Referent: Dr. Eric Schweitzer, Präsident, IHK Berlin, Mitglied des Vorstands, ALBA AG Berlin

„Berlin Wissenschaft 2015 – Vermarktung des Wissenschaftsstandorts Berlin“ Referenten: Dr. Pantelis Christian Poetis, Geschäftsführer, Powergroup GmbH, Beate Corbach, Leiterin Wissen-schaftsmarketing, Berlin Partner GmbH

40 Berlin-Partner

13.11.2006 „Hertie School of Governance – ein Reformmodell?“ Referent: Prof. Dr. Michael Zürn, Dekan, Hertie School of Governance gGmbH

„Der Spiegel – eine Marke“ Referenten: Johannes Varvakis, Verkaufsleiter, Spiegel national, Erika Bruckmüller, Spiegel Verlagsbüro Berlin

44 Berlin-Partner

04.12.2006 „Ausblick auf die Berlin-Partner-Aktivitäten 2007“ Referent: Thorsten Fricke, Geschäftsführer, Partner für Berlin Holding, Bereichsleiter Hauptstadt-Marketing, Berlin Partner GmbH Weihnachtliches Gänsebratenessen und Weinprobe

68 Berlin-Partner

Jour Fixe: Termine und Themen im Jahr 2006

Datum senator ort

20.02.2006 Dr. Thilo Sarrazin, Senator für Finanzen Hôtel Concorde, Berlin

27.02.2006 Harald Wolf, Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen Hotel Estrel, Präsidentensuite

13.03.2006 Dr. Thomas Flierl, Senator für Wissenschaft, Forschung und Kultur Swissôtel Berlin, Salon Davidoff

20.03.2006 Klaus Böger, Senator für Bildung, Jugend und Sport Berlin Marriott Hotel, Salon London

27.03.2006 Ingeborg Junge-Reyer, Senatorin für Stadtentwicklung Hotel The Westin Grand Berlin, Salon Diana

11.05.2006 Ingeborg Junge-Reyer, Senatorin für Stadtentwicklung Hotel The Westin Grand Berlin, Salon Diana

15.05.2006 Klaus Böger, Senator für Bildung, Jugend und Sport Berlin Marriott Hotel, Salon WandelBar

04.09.2006 Ingeborg Junge-Reyer, Senatorin für Stadtentwicklung Hotel The Westin Grand Berlin, Salon Diana

18.09.2006 Klaus Böger, Senator für Bildung, Jugend und Sport The Ritz Carlton, Berlin, Salon Bellevue

25.09.2006 Dr. Thilo Sarrazin, Senator für Finanzen Hôtel Concorde, Berlin

Termine der arbeitsessen im Jahr 2006

��

einsatz der logotafel auf Veranstaltungen

Projekt Thema/Anlass Art der Veranstaltung Datum Ort Besucher Zusammensetzung des Publikums

Berlinale Sonderfilmvorführung und Empfang im Rahmen der Berlinale 2006 für Berlin-Partner

Filmvorführung und Empfang 16.02.2006 CinemaxX am Potsda-mer Platz

175 Berlin-Partner

Berliner Bühnenwochen

Neue Berliner aus Politik und Wirtschaft lernen die Bühnen der Stadt kennen.

Veranstaltungsreihe mit Empfang und Betreuung der Gäste

15.03. –07.04.2006 und 09.11. –30.11.2006

Berliner Bühnen Führungspersonen von neu in Berlin ansässigen Unter-nehmen, Verbänden, Stiftun-gen, Botschafter anderer Staaten, neu akkreditierte ausländische Journalisten, Berlin-Partner

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Schauspiels „Alte Freunde“ (Cloaca)

15.03.2006 Renaissance Theater 30 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch von „NON(N)SENS-Das Musical“

18.03.2006 Schlossparktheater 28 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Musicals „3 Musketiere“

21.03.2006 Theater des Westens 35 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Schauspiels „Die Wildente“

22.03.2006 Berliner Ensemble 70 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Schauspiels „Maria Stuart“

23.03.2006 Schaubühne am Lehniner Platz

20 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Show „Club-Mix“

24.03.2006 Quatsch Comedy Club 62 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Tanzabends „Transmission/Push/Solo“

27.03.2006 HAU 1 Hebbel am Ufer 22 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Programms „Zwischen den Polen“

30.03.2006 Die Distel 66 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Oper „Orest“ (G.F. Händel)

31.03.2006 Komische Oper Berlin 44 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des musikalischen Programms „Ein kleines bisschen Glück – das gibt´s nur einmal!“

06.04.2006 Theater im Palais 19 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Varieté-Programms „eMoment“

07.04.2006 Chamäleon Theater 58 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Schauspiels „Die Perser“

09.11.2006 Deutsches Theater 26 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Varieté-Programms „StaunenMachen!“

13.11.2006 Wintergarten Varieté 49 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Show „Stars in Concert“

15.11.2006 Estrel Festival Center 33 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Aufführung „Road to Nowhere“, The Young@Heart Chorus

16.11.2006 Haus der Berliner Fest-spiele

15 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Jerome-Robbins-Ballettabends

18.11.2006 Staatsballett in der Staatsoper Unter den Linden

57 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Performance „Blue Man Group“

20.11.2006 Theater am Potsdamer Platz

53 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Kabarett-Programms „Auf schlimmer und ewig?! oder Entmüntigt und ausge-merkelt“

21.11.2006 Kabarett Kartoon 32 s.o.

Projekt Thema/Anlass Art der Veranstaltung Datum Ort Besucher Zusammensetzung des Publikums

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch des Schauspiels „Das Versprechen“

22.11.2006 Maxim Gorki Theater

34 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Revue „Jingle Bells“

23.11.2006 Friedrichstadt- palast

27 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Oper „Das schlaue Füchslein“

25.11.2006 Deutsche Oper Berlin

45 s.o.

Berliner Bühnenwochen

s.o. Empfang mit der Intendanz und Besuch der Inszenierung „Heute Abend – Lola Blau“

30.11.2006 Jüdisches Theater Berlin Bimah e. V.

40 s.o.

Berliner Hoffest Nach der parlamentarischen Sommerpause lädt der Regie-rende Bürgermeister zum Berliner Hoffest ein.

Fest mit Kulturprogramm und Angeboten der Sponsoren, Catering und Information

05.09.2006 Höfe des Berliner Rathauses

4.000 Führende Vertreter aus Wirtschaft, Politik, Diplomatie, Medien, Sport, Kunst, Kultur, Sponsoren, Berlin-Partner, VIPs, etc.

Berliner Meister-köche 2006

Die sechs Preisträger „Berliner Meisterköche 2006“ werden feierlich geehrt, 10-jähriges Jubiläum der Veranstaltung, „Berliner Ehrenmeisterkoch 2006“

Empfang und Gala-Diner mit Eh-rungen

28.10.2006 InterContinental Berlin

340 Berlin-Partner, Vertreter aus Poli-tik und Wirtschaft, Sponsoren, Gäste der Preisträger, Medien-vertreter

Berliner Rede des Bundes-präsidenten

Der Bundespräsident hält auf Initiative von Berlin Partner ein-mal im Jahr seine „Berliner Rede“ zu einem gesellschaftlich relevanten Thema.

Rede zum Thema „Bildung für alle“ vor geladenen Gästen, anschlie-ßend Empfang

21.09.2006 Kepler Oberschule Berlin

350 Vertreter aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Bildungswesen, Schule, Medien, Berlin-Partner

Berlin Wissen-schaft 2015 – Kreativ-Wett- bewerb

Visualisierung einer gemein-samen Wissenschaftsmarke

Jurysitzungen 22.05.2006und23.05.2006

Berlinische Galerie je 20 Vertreter aus Wissenschaft, Wirtschaft

Berlin Wissen-schaft 2015 –Kreativ-Wett- bewerb

Visualisierung einer gemein-samen Wissenschaftsmarke

Preisverleihung 23.05.2006 Berlinische Galerie 100 geladene Gäste aus Wissen-schaft, Wirtschaft, Politik, Berlin-Partner, Studierende

Dialog: Berlin-Moskau

Vertreter aus Politik, Wirtschaft, Medien und Zivilgesellschaft diskutieren über aktuelle Themen der deutsch-russischen Beziehungen und der Städte-partnerschaft Berlin-Moskau, Thema: „Großstadtprojektionen – Tendenzen und Rahmenbe-dingungen für den deutschen und russischen Film“

Podiumsdiskussion und Empfang 10.04.2006 Wappensaal des Berliner Rathauses

110 Berlin-Partner, Mitglieder des Deutsch-Russischen Forum e.V., an Russland interessiertes Publikum

Dialog: Berlin-Moskau

Vertreter aus Politik, Wirtschaft, Medien und Zivilgesellschaft diskutieren über aktuelle Themen der deutsch-russischen Beziehungen und der Städte-partnerschaft Berlin-Moskau ; Thema „Mehr Verkehr – Indika-tor für den wirtschaftlichen Aufschwung oder Warnsignal an die Verkehrsplaner?“

Podiumsdiskussion und Empfang 08.11.2006 BahnTower der Deutsche Bahn AG

100 Berlin-Partner, Mitglieder des Deutsch-Russischen Forum e.V., an Russland interessiertes Publikum

Innovationspreis Berlin/Branden-burg

Mit dem Innovationspreis wer-den herausragende innovative Produkte, Verfahren und Dienst-leistungen ausgezeichnet, die wirtschaftlich Erfolg verspre-chend sind.

Preisverleihung 01.12.2006 ewerk Berlin 800 geladene Gäste aus Wissen-schaft, Wirtschaft, Politik, Berlin-Partner

�� hauPtstadt-marketInG—berlIn-Partner-betreuunG

��

Projekt Thema/Anlass Art der Veranstaltung

Datum Ort Besucher Publikumszusammensetzung

Jour Fixe Die Schering Stiftung: Engagement für Wissenschaft und Kunst | Das EU-Kompetenzzentrum in der Berlin Partner GmbH

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

06.02.2006 Maritim Hotel Berlin 52 Berlin-Partner

Jour Fixe Stand der Vorbereitung in Berlin für die FIFA WM 2006™ | Vorstellung Mediapool Veran-staltungsservice GmbH | Vorstellung ARWOBAU Apartment- und Wohnungsbaugesellschaft mbH

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

06.03.2006 Maritim Hotel Berlin 62 Berlin-Partner

Jour Fixe Berlin im Exzellenzwettbewerb – Eine Chance für die Region | Corporate Cultural Responsibility als stra- tegisches Instrument – Grundsätze und Beispiele | Engagement der Deutschen Bahn zur FIFA WM 2006™

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

03.04.2006 Maritim Hotel Berlin 50 Berlin-Partner

Jour Fixe Das Netz der deutschen Auslandshandelskammern | Herausforderungen für die Staatliche Münze Berlin

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

08.05.2006 Maritim Hotel Berlin 33 Berlin-Partner

Jour Fixe Berlin-Partner-Sommerfest anlässlich des ein- jährigen Jubiläums der Berlin Partner GmbH

Sommerfest mit Grillen und Musik-programm

03.07.2006 Am Kleinen Wannsee, Gastgeber Radio Para-diso/JazzRadio 101.9

190 Berlin-Partner

Jour Fixe DIW Berlin – Führend in der angewandten Wirt-schaftsforschung und Politikberatung Anschutz Entertainment Group: O

2 World – eine

neue Welt der Möglichkeiten

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

11.09.2006 Maritim Hotel Berlin 67 Berlin-Partner

Jour Fixe Berlin nach der Wahl: Was erwartet die Berliner Wirtschaft vom neuen Senat „Berlin Wissenschaft 2015“ – Vermarktung des Wissenschaftsstandorts Berlin

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

09.10.2006 Maritim Hotel Berlin 40 Berlin-Partner

Jour Fixe Hertie School of Governance – ein Reformmodell? | Der Spiegel – eine Marke

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

13.11.2006 Maritim Hotel Berlin 44 Berlin-Partner

Jour Fixe Ausblick auf die Berlin-Partner-Aktivitäten 2007 | Weihnachtliches Gänsebratenessen mit Weinprobe“

monatlicher Jour Fixe für die Berlin-Partner

04.12.2006 Maritim Hotel Berlin 68 Berlin-Partner

KUNSTHERBST BERLIN 06

Abschluss des 10. KUNSTHERBST BERLIN (Thema: Die Kunst im 21. Jahrhundert)

Empfang für gela-dene Gäste

13.10.2006 13. Etage des Europa-Centers

240 Berlin-Partner, Kooperations-partner, Multiplikatoren aus Politik, Wirtschaft, Kunst und Kultur, Medienvertreter

Philharmonie-Konzert

Konzert im Rahmen der Berliner Festwochen Festwochenkonzert 01.03.2006 Berliner Philharmonie 20 ausgewählte Berlin-Partner

VIP-Empfang beim Finale der FIFA WM 2006™

Empfang für VIPs aus der Wirtschaft anlässlich des Finales der FIFA WM 2006™, anschließend Spielbesuch

Grillempfang 09.07.2006 Dachterrasse des Berlin-Partners Nörr Stiefenhofer Lutz am Gendarmenmarkt

25 Internationale Investoren und Berlin-Partner

bereich außenwirtschaft

AHK-Weltkonferenz Berlin 2006 Messe, Konferenz 16.05. –18.05.2006

Deutscher Industrie- und Handelskammer-tag DIHK Berlin

400 Vertreter der Auslands- handelskammern und des Deutschen Industrie- und Handelskammertags

Deutsch-Türkischer Wirtschaftskongress Kongress 26.05. – 27.05 2006

Hotel Maritim Berlin 1.400 Vertreter aus Wirtschaft, Politik und Medien aus Deutschland und der Türkei

Wirtschaft trifft WM: Deutsch-Brasilianische Wirtschaftstage Kongress 08.07. –11.07.2006

Haus der Deutschen Wirtschaft, Berlin

500 Vertreter aus Wirtschaft, Politik und Medien aus Deutschland und Brasilien

Deutsch-Arabisches Wirtschaftsforum Kongress 06.09. –08.09.2006

Haus der Deutschen Wirtschaft, Berlin

300 Vertreter aus Wirtschaft und Politik aus Berlin und der ara-bischen Welt

Außenwirtschaftskonferenz Konferenz 16.11.2006 Rathaus Schöneberg 160 Unternehmer aus Berlin und Brandenburg

einsatz der logotafel auf Pressekonferenzen

Projekt Thema Datum Ort Besucher Zusammensetzung des Publikums

Berliner Meisterköche Bekanntgabe und Vorstellung der „Berliner Meisterköche 2006“

31.08.2006 Gourmet-Restaurant „Hugos“ im InterContinental Berlin

60 Medienvertreter: Presse, Radio, TV, insbeson-dere Gastronomie- und Lifestyleberichterstat-ter, Verteter der Hotel- und Gastronomie-branche

KUNSTHERBST BERLIN 06 10. KUNSTHERBST BERLIN (Thema: Die Kunst im 21. Jahrhundert)

05.09.2006 Galerie Amerika 20 Medienvertreter, Kooperationspartner

Berlin Wissenschaft 2015 – Kreativ-Wettbewerb

Visualisierung einer gemeinsamen Wissenschaftsmarke

28.02.2006 Berlinische Galerie 20 Medienvertreter

Berlin Wissenschaft 2015 – Kreativ-Wettbewerb

Visualisierung einer gemeinsamen Wissenschaftsmarke

25.04.2006 Berlinische Galerie 20 Medienvertreter

einsatz der logoanzeige in Publikationen

Titel/Projekt Inhalt/Thema Zeitraum Auflage

in berlin-Partner-Publikationen

Tätigkeitsbericht 2005 Aktivitäten, Projekte von Partner für Berlin/Berlin Partner GmbH, Bereich Hauptstadt-Marketing in 2005

06.06.2006

Programmheft Berliner Hoffest 2006 Informationen zum Fest, Kulturprogramm und zu den Sponsoren

05.09.2006 3.000

Festschrift „Die Berliner Meisterköche 2006“

Informationen zu den Preisträgern und zum 10. Gala-Diner 28.10.2007 2.000

Programmheft KUNSTHERBST BERLIN 06

Veranstaltungsprogramm des 10. KUNSTHERBST BERLIN 15.09. – 15.10.2006 40.000

Das Berliner Jahr 2007 Übersicht über Veranstaltungen in Berlin 01.12.2006 10.000

Engagiert für Berlin; Erste Adresse für Unternehmen

Selbstdarstellungs- und Akquisefolder der Berlin Partner GmbH

Innenstadtplan Berlin Stadtplan mit Zahlen und Fakten aus der Berliner Wirtschaft und Wissenschaft

in weiteren Publikationen

Plötz Top 500 Berlin/Brandenburg Ausgabe 2006

Festschrift des DHZB April 06

ArtInsight Magazin 29.09. – 03.10.2006 2.500

Berlin Maximal (Sonderheft des Tagesspiegel)

November 2006 35.000

Programmheft ISTAF 03.09.2006

Das Magazin November/Dezember 2006 65.000

New in the City

Belle et fou (Sonderausgabe der Zugpferde)

Ausgabe 2006 30.000

TOP Magazin Brandenburg Winter 2006 15.000

TOP Magazin Berlin Winter 2006 20.000

außenwerbung

Plakatierung im Stadtbild Berlin bedankt sich für das Engagement der Berlin-Partner 01.12.2006 – 31.01.2007 220 Flächen 18/1 bei Koschwitz | 259 + 350 Flächen 18/1 bei Ströer | 1 Großfläche (5x5 m) von Plakativ Potsdamer Straße 111/Ecke Kurfürstenstraße | 1 Großfläche (5x5 m) von fubac an der Friedrichstraße/Ecke Torstraße

�� hauPtstadt-marketInG—berlIn-Partner-betreuunG

��

enGaGieRT FÜR beRlinSeit Januar 2007 gibt es neben dem bisherigen Berlin-Partner-Logo eine neue Logovariante, die um den Claim „Engagiert für die Hauptstadt“ er-weitert wurde. Die Berlin-Partner können dieses Logo alternativ zum bis-herigen Berlin-Partner-Logo in den eigenen Geschäftsunterlagen wie Briefpapier, Visitenkarten oder in Unternehmenspublikationen nutzen. Über die Nutzungsmöglichkeiten des neuen Logos wurden alle Berlin-Partner informiert.

neWsleTTeR FÜR Die beRlin-PaRTneRMit einem monatlichen E-Mail-Newsletter informiert die Berlin Partner GmbH über Aktivitäten der Gesellschaft im Bereich Hauptstadt-Marketing. Der Newsletter stellt aktuelle Projekte und Veranstaltungen, an denen Berlin-Partner maßgeblich beteiligt ist, vor und informiert über Entwick-lungen bei der Gesellschaft und über neue Berlin-Partner. Zusätzlich wird ein Ausblick auf wichtige Termine und Projekte der nächsten Monate gegeben.

Der Newsletter erscheint jeweils am Monatsanfang nach dem Jour Fixe und wird im PDF-Format per E-Mail an alle Partner versandt. Zusätzlich ist er im Internet im exklusiven Bereich für die Berlin-Partner unter www. berlin-partner.de/exklusiv abrufbar.

nachRichTen aUs beRlinSeit Februar 1999 versendet die Berlin Partner GmbH aktuelle Berlin-News als „Nachrichten aus Berlin“. Sie informieren über aktuelle Entwicklungen in Berlin und bei den Berlin-Partnern. Die Themen stammen aus der Berli-ner Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur.

Die Nachrichten werden über den Presseservice des Berlin-Partners news aktuell, ein Unternehmen der dpa-Firmengruppe, an 320 tagesaktuelle Medien verbreitet und an 3.600 bis 14.000 Internetnutzer täglich weiter-geleitet. Auf der Internetseite von Berlin Partner besteht die Möglichkeit, die Nachrichten aus Berlin als kostenlosen E-Mail-Newsletter zu abonnie-ren. 545 Internet-Abonnenten erhalten die Nachricht aus Berlin aktuell, 560 wöchentlich und 732 Abonnenten 14-tägig. Unter www.berlin-part-ner.de gibt es im Durchschnitt täglich rund 1.000 Zugriffe.

Seit Januar 2007 bietet Berlin Partner die Nachrichten aus Berlin und Pressemitteilungen der Gesellschaft als RSS-Feeds an. RSS-Feeds stellen Texte in maschinenlesbarer Form bereit und informieren den Abonnenten über neue Inhalte der jeweils ausgewählten Website.

nachRichTen aUs beRlin – WissenschaFTMit den „Nachrichten aus Berlin – Wissenschaft“ gibt die Berlin Partner GmbH ihren wissenschaftlichen Kooperationspartnern eine gemeinsame Plattform, um Themen aus der Berliner Wissenschaft zu kommunizieren. Die Wissenschaftsnachrichten sind eine Maßnahme im Rahmen des Projekts „Berlin Wissenschaft 2015“. Ziel ist es, mit Nachrichten aus den

wissenschaftlichen Einrichtungen Berlins eine breite Öffentlichkeit zu erreichen und über die Exzellenz und das Potenzial der Wissenschaft als Wirtschaftsfaktor zu informieren.

Zusätzlich werden die Logos der beteiligten Wissenschaftseinrichtungen in einer gemeinsamen Logoleiste dargestellt. So wird deutlich gemacht, dass die Meldungen einem gemeinsamen Standort – dem Wissenschafts-standort Berlin – entstammen. Die Nachrichten werden seit November 2005 herausgegeben und wie die „Nachrichten aus Berlin“ über den Pres-sesevice von news aktuell versendet..

Hauptstadt-Marketing: Wissenschaft, Berlin Wissenschaft 2015, Seite 36

beRlinale 2006 Im Rahmen der 56. Internationalen Filmfestspiele Berlin (Berlinale) vom 9. bis 19. Februar 2006 lud die Berlin Partner GmbH am 16. Februar zu einer exklusiven Filmvorführung in den CinemaxX Filmpalast am Potsdamer Platz ein. In Kooperation mit dem Berlin-Partner CinemaxX wurde der Wettbewerbs-Film „Slumming“ gezeigt, eine österreichisch-schweizerische Komödie. Über 170 Berlin-Partner nahmen an dem Abend teil. Vor der Filmvorführung gab es einen Empfang mit den Gästen des Abends.

konZeRT in DeR beRlineR PhilhaRmonie Am 28. Februar 2006 lud die Berlin Partner GmbH im Rahmen der Koope-ration mit dem Deutschen Symphonie-Orchester ausgewählte Berlin-Partner und Botschafter zu einem festlichen Konzertabend in die Berliner Philharmonie ein. Das Deutsche Symphonie-Orchester Berlin unter der Leitung von Kent Nagano spielte Richard Wagner (Vorspiel zu Lohengrin), Arnold Schönberg (Fünf Orchesterstücke, op. 16), Richard Wagner (Tristan und Isolde, Vorspiel und Liebestod, Mezzosopran Waltraud Meier) und Johannes Brahms (Symphonie Nr. 4, e-Moll, op. 98). Vor dem Konzert und in der Pause gab es für die 20 Gäste einen exklusiven Empfang in der Berliner Philharmonie.

beRlin ThUnDeR im olYmPiasTaDion Im Rahmen der Berlin-Partner-Betreuung und der Netzwerkpflege ermög-lichte die Berlin Partner GmbH 20 Berlin-Partnern am 7. Mai 2006 einen Heimspielbesuch des Footballteams Berlin Thunder. Der dreimalige World Bowl Champion hat sich seit 1999 fest im Sportkalender der Hauptstadt etabliert. Erstmalig stellte Berlin Partner eine Businessloge im Berliner Olympiastadion für ausgewählte Berlin-Partner zur Verfügung. 20 Berlin-Partner sahen das American Football-Spiel Berlin Thunder vs. Hamburg Sea Devils.

beRlin-PaRTneR-sommeRFesTAm 3. Juli 2006 organisierte die Berlin Partner GmbH im Rahmen des Jour Fixe ein Sommerfest am Kleinen Wannsee für die Berlin-Partner. Anlass war das einjährige Jubiläum der Gesellschaft.

Rund 190 Vertreter der Berlin-Partner nahmen an dem Fest teil. Bei Jazz-musik und Comedy bot die Veranstaltung den idealen Rahmen, um Kontakte zu knüpfen und zu vertiefen. Ermöglicht wurde das Sommerfest durch die Berlin-Partner Radio Paradiso und JazzRadio 101.9 sowie Axel Streckenbach GmbH | Das exklusive Buffet, BVB Bus-Verkehr-Berlin KG, Berliner-Kindl-Schultheiss-Brauerei GmbH und TMM TOP Berlin Marketing und Medien GmbH & Co. KG.

Berlin-Partner-Betreuung, Jour Fixe, Seite 10

chamPions-Gala im esTRelSeit 28 Jahren wählen die Berliner in einem gemeinsamen Projekt aller lokalen Medien (Print, Rundfunk und Fernsehen) ihre „Sportler des Jahres“, die abschließend in einer feierlichen Preisverleihung im Estrel Convention Center geehrt werden. Die hochkarätige Gala mit 2.000 Gästen – unter ihnen Prominenz aus Sport, Wirtschaft, Politik und Showbusiness – bildet einen Höhepunkt im Veranstaltungskalender der Hauptstadt.

Am 9. Dezember 2006 fand die Ehrung der besten Sportler Berlins statt. Im Rahmen der Berlin-Partner-Betreuung hat die Berlin Partner GmbH

zwei 10er-Tische über den Kooperationspartner Olympiastützpunkt Berlin reserviert und zehn Berlin-Partner mit Begleitung dazu eingeladen. Die Gäste erlebten eine spannende Preisverleihung und ein erstklassiges Unterhaltungsprogramm.

VeRansTalTUnGen Das Angebot für die Berlin-Partner umfasst auch die Einladung zu hoch-rangigen Veranstaltungen, die von der Berlin Partner GmbH organisiert oder unterstützt werden. Dadurch erhalten sie Zugang zur Business Community und zu den Netzwerken von Berlin Partner.

Im Jahr 2006 bot die Gesellschaft ihren Partnern unter anderem die Möglichkeit, an hochrangigen Veranstaltungen wie den Berliner Bühnen- wochen, dem Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters, der Berliner Rede des Bundespräsidenten, dem Gala-Diner Berliner Meister-köche, der feierlichen Eröffnung und dem Abschluss des KUNSTHERBST BERLIN sowie an von Berlin Partner organisierten VIP-Veranstaltungen im Rahmen der FIFA WM 2006™ teilzunehmen.

Zahlreiche Berlin-Partner beteiligten sich mit Sponsoringleistungen an Projekten und Veranstaltungen der Gesellschaft und stellten auf diese Weise ihr Unternehmen oder ihre Produkte einem internationalen Publikum vor.

Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte, Berliner Bühnenwochen, Seite 45 Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte, Berliner Hoffest, Seite 48 Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte, Berliner Meisterköche, Seite 44 Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte, Berliner Rede, Seite 49 Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte, KUNSTHERBST BERLIN, Seite 46

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Seite 56 ff.

�� hauPtstadt-marketInG—berlIn-Partner-betreuunG

Die Berlin Partner GmbH positioniert

Berlin im In- und Ausland als attraktiven

Wirtschaftsstandort und kommuniziert die

Stärkender Stadt in den Branchen Medien/

Informations- und Kommunikationstech-

nologie, Kreativwirtschaft, Life Sciences,

Industrie/Mobilität sowie Dienstleistungen.

Im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen werden Kommunikationsmaßnahmen und -instrumente entwickelt, um sowohl potenzielle Investoren für den Standort zu interessieren als auch Berliner Unternehmen bei ihren Außenwirt-schaftsaktivitäten zu unterstützen. Seit Anfang 2006 stellt die interna-tionale Kommunikation und Vermarktung der „Kreativen Stadt Berlin“ einen wichtigen Teil der Marketingaktivitäten von Berlin Partner dar. Mit der zielgruppenorientierten Branchen- und der Imagekampagne werben Berlin Partner und die ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) im In- und Ausland gemeinsam für den Wirtschaftsstandort Berlin-Brandenburg und die Zukunftstechnologien in der Hauptstadt- region. Broschüren und Flyer informieren über die Berliner Wachstums- branchen und werden als Akquisitionsinstrumente eingesetzt.

Im Bereich Wirtschaft arbeitet Berlin Partner eng mit der Senatsver-waltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen, dem Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg, mit der ZAB und den ver-schiedenen Brancheninitiativen der TSB Technologiestiftung Inno-vationszentrum Berlin sowie dem Medienboard Berlin-Brandenburg zusammen.

Alle Marketingmaßnahmen zum Wirtschaftsstandort werden federfüh-rend vom Bereich Hauptstadt-Marketing in enger Abstimmung mit dem Bereich Unternehmensansiedlung realisiert.

�� hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft �9

Hauptstadt-Marketing : Wirtschaft

��

PUblikaTionenselbstdarstellungsbroschürenZur Akquisition neuer Berlin-Partner in der Partner für Berlin Holding und im Business Location Center Berlin-Brandenburg (BLC) entwickelte die Berlin Partner GmbH im Jahr 2006 zusätzlich zum Selbstdarstellungsfolder „Berlin Partner GmbH: Erste Adresse für Unternehmen“ neue Werbe- materialien. Unter dem Titel „Engagiert für Berlin. Machen Sie mit!“ infor-miert der Folder über die Aufgaben, Schwerpunkte und Netzwerke der Gesellschaft und die Vorteile eines Engagements für Unternehmen. Die Publikation richtet sich an potenzielle neue Partner und ist in deut-scher und englischer Sprache erschienen. Ein zusätzlicher Lizenzeinleger gibt Auskunft über die Möglichkeiten einer Beteiligung als Gesellschafter, Lizenznehmer oder Partner des BLC und über die Leistungen der Holding für Berlin-Partner.

Um über die verschiedenen Angebote der Gesellschaft zu informieren, er-stellte die Berlin Partner GmbH den Folder „Service Packages for Investors in Berlin“. Vorgestellt werden die Angebote des Business Location Centers Berlin-Brandenburg und die Serviceangebote Berlin Business Welcome Package, Berlin Business Financing Package, Berlin Business Locating Package und Berlin Business Recruiting Package. Die zweisprachige Pub-likation richtet sich an Unternehmen, die expandieren, ihren Firmensitz nach Berlin verlegen oder eine Niederlassung in Berlin gründen möchten. Zu jedem Förderpaket wurde ein Einleger erstellt, der in deutscher und englischer Sprache die jeweiligen Leistungen und Services vorstellt.

Unternehmensansiedlung, Seite 66 ff. Business Location Center Berlin-Brandenburg, Seite 88 ff.

Über die Angebote des VIP- und Delegationsservices der Berlin Partner GmbH informiert der Flyer „VIP-Service – Beratung. Organisation. Loca-tions“. Der VIP- und Delegationsservice plant und realisiert individuelle Berlin-Programme für Delegationen, Berlin-Gäste von Unternehmen und Kooperationspartner, organisiert Vorträge und Fachprogramme, veranstal-tet Rundfahrten und Rahmenprogramme, beispielsweise für Tagungen oder Kongresse. Der Flyer ist im Juli 2006 in deutscher und englischer Sprache erschienen.

Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte/VIP-Service, Seite 55

akquisitionsbroschüren und -folderMit wirtschafts- und branchenbezogenen Publikationen richtet sich die Berlin Partner GmbH an potenzielle Investoren sowie an Berlin interes-sierte Unternehmen und informiert über die Standortvorteile der Haupt-stadtregion Berlin-Brandenburg. Die Publikationen widmen sich thema-tisch den Kompetenzfeldern der Berliner Wirtschaft und unterstützen die Ansiedlungs- und Akquisitionsaktivitäten der Gesellschaft im Bereich Unternehmensansiedlung. Die Publikationen werden im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen in Kooperation mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) und weiteren Part-nern herausgegeben und bei Messen, Präsentationen und Veranstaltun-gen im In- und Ausland eingesetzt.

Die Broschüre „Fashion in Berlin. Locations. Messen. Kreative“ von Berlin Partner, die in deutscher und englischer Sprache bereits im Dezember 2005 im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen erschienen ist, wurde 2006 in polnischer, italienischer, russischer und chi-nesischer Sprache realisiert. Die italienische Fassung wurde erstmals bei der Mailänder Modemesse eingesetzt. Die Broschüre stellt Berliner Desi-gner und Labels vor und enthält Zahlen und Fakten zur Modeszene der Hauptstadt.

Im Juli 2006 veröffentlichte Berlin Partner im Auftrag der Senatsverwal-tung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen den Folder „Finanzplatz Berlin. Banken. Versicherungen. Dienstleister“ in deutscher, englischer und rus-sischer Sprache. Die Publikation stellt Berlin als Zentrum der Finanz- und Versicherungswirtschaft vor und präsentiert die Standortvorteile der Region für die Branche. Die russische Sprachfassung wurde unter anderem bei der Akquisitionsreise von Berlin Partner im September 2006 nach Moskau eingesetzt. Die Reise zielte darauf ab, den Finanz- platz Berlin russischen Banken vorzustellen und Anreize für die Eröff- nung einer Repräsentanz in Berlin zu schaffen.

Der Folder „Schienenverkehrstechnik in der Hauptstadtregion Berlin-Bran-denburg“ wurde im September 2006 von Berlin Partner in Kooperation mit der ZAB im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen und dem Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg

herausgegeben. Die Publikation erläutert in deutscher und englischer Sprache die Berlin-Brandenburger Kompetenz in der Schienenverkehrs-technik und gibt einen Überblick über branchenaffine Forschungseinrich-tungen und Unternehmen in der Region. Erstmals eingesetzt wurde der Folder bei der InnoTrans 2006.

Im Jahr 2006 wurde der Folder „Aerospace-Industrie in der Hauptstadt-region Berlin-Brandenburg“ aktualisiert und von Berlin Partner, ZAB und Berlin-Brandenburg Aerospace Alliance e.V. publiziert. Die Publikation erschien zur ILA 2006 in deutscher und englischer Sprache. Neben aus-gewählten Aerospace-Unternehmen, Forschungseinrichtungen und Netz-werken in der Region wird mit dem Hauptstadt-Airport Berlin Branden-burg International (BBI) das größte Verkehrs- und Infrastrukturprojekt Ostdeutschlands vorgestellt.

Dem Kompetenzfeld Lebenswissenschaften widmet sich die Broschüre „Life Sciences in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg“. Sie wurde im Dezember 2006 von Berlin Partner in Kooperation mit der ZAB, BioTOP Berlin-Brandenburg und TSBmedici im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen und dem Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg veröffentlicht. Die einzigartige Konzentration und Vernetzung von Wissenschaft, Klinik und Wirtschaft führen zu Spitzenleistungen in der Forschung und ihrer Umsetzung in innovative Produkte und sind einer der wichtigsten Standortvorteile der Region.

Der Folder „Call Center in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg“ wurde aktualisiert und von Berlin Partner in Zusammenarbeit mit der ZAB im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen und dem Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg Mitte September 2006 herausgegeben. Er wurde erstmals bei der Call Center World in Birmingham eingesetzt. Als Hinweis auf die jährliche Call Center Erhebung von Berlin Partner und ZAB erschienen zusätzlich je 1.000 Einleger, die in deutscher und englischer Sprache die Ergebnisse der aktuellen Erhebung zusammenfassen.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten der Teams Dienstleitungen und Industrie/Mobilität, Seiten 72 und 75f

�0 hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg Life Sciences

in the Capital Region Berlin-Brandenburg

(((((( Call Centers

(((((((((((((((((((((((((((((((((((

in the Berlin-Brandenburg Capital RegionRailway Technology

in the Berlin-Brandenburg Capital RegionRailway Technology

Titel Sprachfassung Auflage

Engagiert für Berlin. Machen Sie mit!

deutsch 3.000

englisch 1.000

Service Packages for Investors in Berlin deutsch/englisch 5.000

VIP-Service Berlin Partner GmbH Beratung. Organisation. Locations

deutsch 2.000

englisch 1.000

Machen Sie mit!

Partner für Berlin Holding ||Business Location Center

Engagiert für Berlin

��

Über den Medienstandort Berlin-Brandenburg informiert die Broschüre „Medien. IT. Kommunikation Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg“. Die Neuauflage ist im Januar 2007 erschienen und wurde von der Medien-board Berlin-Brandenburg GmbH in Kooperation mit Berlin Partner und der ZAB veröffentlicht. Berlin Partner beteiligte sich an der Finanzie-rung der Publikation.

broschüren „Gemeinsam in der oderregion“Im April 2006 veröffentlichte die Berlin Partner GmbH eine neue Publika-tionsreihe über die bilateralen Beziehungen Berlins zu den drei west- polnischen Metropolen Stettin, Posen und Breslau. Anlass war die erste Oderregion-Konferenz, die am 5. April 2006 in Berlin stattfand. Die Broschüren entstanden im Auftrag der Berliner Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen und in Zusammenarbeit der Berlin Partner GmbH mit den Stadtverwaltungen in Stettin, Posen und Breslau.

Ziel der zweisprachigen Broschüren „Berlin – Stettin | Szczecin – Berlin“, „Berlin – Posen | Poznań– Berlin“ und „Berlin – Breslau | Wrocław – Berlin“ ist es, deutsch-polnische Kooperationen in der Oderregion zu fördern. Die Publikationen informieren über Geschichte, Architektur, Kul-tur, Wirtschaft und Wissenschaft der Städte sowie über die bereits be- stehenden Felder der Zusammenarbeit und enthalten einen umfassenden Serviceteil mit Stadtplänen, kalendarischen Übersichten über Messe- und Kulturveranstaltungen sowie wichtige Adressen und Servicenummern. Multiplikatoren und Akteure der grenzüberschreitenden Zusammen- arbeit auf beiden Seiten der Oder können die Hefte bei ihrer Arbeit viel-fältig einsetzen.

Die elektronische Version der drei Publikationen kann unter www.berlin-partner.de/downloads heruntergeladen werden.

FlyerNeben den Akquisitionsbroschüren publiziert die Berlin Partner GmbH im Auftrag der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen themenbezogene Flyer und Broschüren, die sich an ein breites Publikum richten. Sie werden regelmäßig aktualisiert und erscheinen in bis zu zehn Sprachen.

Der Flyer „Berlin 2006“ zur FIFA WM 2006™ wurde zu Beginn des Jahres 2006 textlich überarbeitet und dem neuen Host-City-Dressing der FIFA angepasst. Gemeinsam mit dem VBB Verkehrsverbund Berlin-Branden-burg GmbH, der Berlin Tourismus Marketing GmbH sowie der Senatsver-waltung für Bildung, Jugend und Sport und der Senatskanzlei produzierte Berlin Partner den zweisprachigen „Fan Guide Berlin“, der sich an die Besucher zur FIFA WM 2006™ in Berlin richtete. Die Verteilung erfolgte während der WM über die Kooperationspartner VBB, Berliner Verkehrsbe-triebe BVG, S-Bahn Berlin GmbH, Fan-Fest, Berlinizer und die Tourist-Info-Stellen. Anlässlich der FIFA WM 2006™ aktualisierte Berlin Partner darü-ber hinaus die Flyer „Sportmetropole Berlin“, „Willkommen in Berlin“ und „Wissenschaft in Berlin“ und legte sie in den vergriffenen Sprachen neu auf. Der Flyer „Wirtschaft in Berlin“ wurde in einem Gemeinschaftsprojekt mit der Industrie- und Handelskammer Berlin in deutscher und englischer Sprache komplett überarbeitet und zur WM in den Berliner Vier- und Fünf-Sterne-Hotels ausgelegt.

Für den Flyer „Wissenschaft in Berlin“ erarbeitete Berlin Partner im Herbst 2006 ein neues Konzept. Vorgestellt werden die Vielfalt und Exzellenz der Hochschul- und Forschungslandschaft Berlins. Weitere Themen sind die Beziehungen der Berliner Wissenschaft zur Wirtschaft, Öffentlichkeit und Politik. Der Flyer wurde in deutscher und englischer Sprache veröf-fentlicht. Den „Innenstadtplan Berlin“ erweiterte Berlin Partner um die Wissenschaftsstandorte Adlershof, Buch und Dahlem. Die Aktualisierung mehrerer Spezialregister machen den Innenstadtplan zu einem detaillier-ten Wegweiser durch Berlin als Stadt der Wissenschaft, Technologie und Wirtschaft.

Zum Jahreswechsel gibt Berlin Partner regelmäßig im Auftrag der Senats-verwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen die Veranstaltungs-übersicht „Das Berliner Jahr“ heraus, die über die wichtigsten Ausstel-lungen, Festivals, Galas, Messen, Kongresse und Sportveranstaltungen in Berlin informiert. Das Berliner Jahr 2007 erschien im Dezember 2006 als Poster in einer Auflage von 200 Exemplaren und als Faltblatt in einer Auf-lage von 10.000 Exemplaren. Der Kalender wurde an alle Berlin-Partner und Kooperationspartner versandt.

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Seite 59 Hauptstadt-Marketing: Wissenschaft, Seite 41

Wroclaw – BerlinGemeinsam in der OderregionWspólnie w regionienadodrzańskim

Business | Messen & KongresseTourismus | Serviceadressen City-StadtpläneBusiness | Targi i kongresy Turystyka | Przydatne adresy Plany centrów miast

Berlin – BreslauPoznan – Berlin

Gemeinsam in der OderregionWspólnie w regionienadodrzańskim

Business | Messen & KongresseTourismus | Serviceadressen City-StadtpläneBusiness | Targi i kongresy Turystyka | Przydatne adresy Plany centrów miast

Berlin – PosenSzczecin – Berlin

Berlin – Stettin

Gemeinsam in der OderregionWspólnie w regionienadodrzańskim

Business | Messen & KongresseTourismus | Serviceadressen City-StadtpläneBusiness | Targi i kongresy Turystyka | Przydatne adresy Plany centrów miast

BerlinBerlinWelcome to

berlín

Vías de comunicación Berlín posee una excelente infraes-tructura que posibilita un rápido y cómodo acceso a la ciudad. En elmomento la ciudad cuenta con tres aeropuertos que unen principal-mente la red de transporte público de corta distancia. A partir del año2011 el nuevo aeropuerto Berlín-Brandenburgo BBI ampliará la ofertaprincipalmente hacia Europa Oriental y Asia. En Berlín se juntan 10tramos de ferrocarril haciendo de la ciudad un importante centroferroviario europeo. La eficiente red de autopistas urbanas facilita unasencilla entrada a la ciudad. Desde las autopistas federales se llegarápidamente al centro mediante la circunvalación berlinesa (BerlinerRing) y el acceso de autopistas. El sistema de tránsito de corta distanciaejemplar y constantemente se lo está modernizando y ampliando.www.berlin.de/tourismus/infos/anreise · www.berlin-airport.de

Telecomunicación Berlín dispone de la mayor y másmoderna red de comunicación de Alemania: 200.000 km de cablesde fibra óptica con 1,35 millones de conexiones, la primera red ISDNcompletamente digitalizada y la primera red de banda ancha instaladaen Alemania. El 90% de las empresas y 1,4 millones de hogares estánconectados a la red berlinesa. Contando con 600 centros LAN inalám-bricos operados profesionalmente, Berlín es pionera en este campo.

Emplazamiento La ciudad le ofrece a las empresas de tecno-logía, ciencia y comunicación excelentes condiciones locales a preciosmás convenientes que en cualquier otra región alemana: seis parquestecnológicos (entre ellos los renombrados Adlershof y Buch), 20 centrosde ayuda para jóvenes empresarios y 70 instituciones extra-universita-rias de investigación conforman la atractiva oferta.www.berlin.de/sen/wirtschaft/branchen/tzgz.html ·www.berlin.de/wissenschaftsatlas

economía en

Atractivos incentivos Berlín ofrece una serie de programaspara fomentar la creación de nuevas empresas innovadoras y fortalecerla innovación en las ya existentes. Las empresas reciben los máximostipos de ayuda en forma de subsidios de inversión y para la investiga-ción y desarrollo (I+D). Además Berlín se beneficia de las medidasimpulsadas por el Gobierno Federal y la Unión Europea en favor de losLänder de la antigua RDA.

Más información El Business Location Center Berlín-Branden-burgo en la Ludwig Erhard Haus les ofrece a los inversores importantesy actuales datos económicos. Esta información también está disponibleen internet, en tres idiomas, además del portal inmobiliario.www.businesslocationcenter.de

¡Ponga a prueba a Berlín! Para facilitarles el comienzocomercial en Berlín de los empresarios que desean sondear el emplaza-miento de la ciudad pueden adquirir el “Business Welcome Package”.Éste comprende una moderna oficina completamente equipada, unapartamento amueblado e asesoramiento integral a un precio es de2.300 Euros por tres meses. www.welcome-package-berlin.de

Contacto Berlin Partner GmbH es la principal entidad de apoyopara inversores. Ésta acompaña a los empresarios berlineses entodas las cuestiones relacionadas con el comercio exterior y perfilay comercializa la imagen de Berlín.

Ludwig Erhard Haus: sede de la empresa Berlin Partner GmbH,de la Cámara de Industria y Comercio y de la Bolsa de Berlín.

Centro de Innovación y Ayuda para JóvenesEmpresarios (IGZ) y Centro Internacional deAyuda para Jóvenes Empresarios (OWZ)

BESSY II – Sincrotrón de Berlín(Berliner Elektronenspeicherring-Gesellschaft für Synchrotronstrahlung)

Infraestructura moderna

Berlin Partner GmbHLudwig Erhard HausFasanenstraße 85 | 10623 BerlínTel +49-30/39980-0, Fax +49-30/39980-239info@berlin-partner.dewww.berlin-partner.de

EURO 2006 DE LA FIFA À BERLINL’Allemagne accueille en 2006 et pour la deuxième fois

depuis 1974, la coupe du monde de football 2006 (FIFA WM 2006).La capitale de l’Allemagne est l’une des 12 villes de FIFA WM, 6matchs auront lieu à Berlin dont 4 matchs de groupe et une quartde finale. L’apogée sera la finale le 9 juillet 2006. Tous les matchsde Berlin auront lieu au stade olympique, largement rénové jusqu’en2004 d’après les plans des architectes Gerkan, Mark et associéset aménagé en un espace moderne pour les compétitions spor-tives, les concerts ou les grands spectacles. Ce stade, construit pourles XIme Jeux Olympiques par l’architecte Werner March de 1934à 1936, est au centre du parc olympique berlinois. Sur ce terrain setrouvent également d’autres espaces pour le sport de haut niveauou le sport grand public. Le stade olympique est l’endroit où jouele club de foot berlinois Hertha BSC et avec ses 75.000 siègescouverts, le plus grand stade d’Allemagne. Afin d’intéresser déjàmaintenant de nombreuses personnes pour la FIFA WM 2006 etde présenter l’Allemagne comme un pays convivial, ouvert et tolé-rant, le gouvernement fédéral a développé un programme artis-tique et culturel. Il a commencé 1.000 jours avant le commence-ment de la coupe du monde en septembre 2003 avec l’ouverturedu Globe de Foot à Berlin. Le curateur de ce programme est l’ar-tiste multimédia autrichien André Heller. De nombreux spectaclesrelatifs au football ont lieu dans la capitale de l’Allemagne jusqu’aulancement de la FIFA WM 2006 : expositions dans le Musée d’His-toire allemande et le Musée du Cinéma de Berlin, une compétitionde courts-métrages lors du Festival international du Cinéma deBerlin, des campagnes nationales dans les clubs et les écoles ainsiqu’un programme de médailles aux motifs régionaux.

www.berlin.de/FIFAwm2006www.FIFAworldcup.comwww.olympiastadion-berlin.de

RECHERCHE ET AFFAIRESA l’institut d’éducation physique et sportive de l’université

Humboldt, 1.000 étudiants sont actuellement inscrits en filièresde sport de haut niveau et de rééducation/médecine préventive.L’impulsion pour les sciences des sports au niveau internationalest donnée par le conseil mondial des sciences sportives et d’édu-cation physique qui a installé son bureau à Berlin en 1987. L’écoleSport/études de la fédération régionale du sport de Berlin estl’institut de formation et de perfectionnement de sport en club ber-linois. Lorsque des sportifs allemands de haut niveau concourentpour obtenir des médailles, des ingénieurs et techniciens berlinoisde l’institut pour la recherche et le développement d’équipementsportif de Berlin-Köpenick (FES) y contribuent le plus souvent.Le FES est le centre technologique pour le sport de haut niveauen Allemagne qui développe des équipement moderne pour lecanoë, l’aviron, le cyclisme et le patinage de vitesse. L’économieberlinoise est un partenaire sur lequel le sport dans la capitalpeut compter. 24 entreprises subventionnent l’équipe olympiquedes «100 meilleurs». Des sociétés comme BEWAG ou ALBA AGs’engagent depuis des années déjà et rendent ainsi possible unsport de haut niveau de la meilleure qualité qui soit. Parallèlement,le sport profite à l’économie de la région : chaque année, desmilliers de touristes sont attirés par les grands évènements spor-tifs berlinois et assurent ainsi la croissance du chiffre d’affaires deshôtels, de la restauration, du petit commerce et des entreprisesde taxis. Les évènements sportifs les plus importants crée unemain d’œuvre supplémentaire : déjà 38 millions d’euros de recettepour le marathon real de Berlin. Pour la Coupe du monde de foot-ball 2006, on attend une recette de 510 millions d’euros.

www2.hu-berlin.de/spowiwww.icsspe.orgwww.fes-sport.de

SKATING, VOILE, GOLFBerlin est une ville sportive : 530.000 Berlinois environ sont

membres de l’un des 2000 clubs de la fédération régionale dusport. Quelques 500.000 autres Berlinois pratiquent régulièrementun sport en dehors d’un club. Près de 1.100 salles de sport, plusde 2.000 terrains de sport, 42 piscines couvertes, 30 piscines enplein air ou d’été ainsi que 400 centres de sport sont à la disposi-tion des Berlinois. Le football est le sport préféré. On compte 300clubs rassemblant plus 94.000 membres. L’Association des clubsde foot berlinois est la plus grande organisation de sport. Avecses 3.000 lacs et ses 35.000 kilomètres de cours d’eau, la régionde Belin et du Brandebourg charment les amateurs de sport nau-tique. Plus de 110 clubs de voile, 50 clubs d’aviron et 60 clubsde canoë : Berlin est un centre de sport nautique. L’intérêt pour legolf, depuis ces dernières années, augmente constamment : 4terrains de golf sont à la disposition des amateurs en ville et 15autres dans la banlieue. Même les sports nouveaux ou les activitésde plaisir sont appréciés à Berlin. Le circuit le plus connu pour leskating est l’allée Konprinzessinnenweg le long du périphérique.Plusieurs possibilités s’offrent aux amateurs d’escalade. C’est en2002 que c’est ouvert à Gesundbrunnen la plus grande salle d’Al-lemagne pour l’escalade sur 2.000 mètres carré et une façade at-teignant 15 mètres de hauteur. Berlin est une ville d’amateurs decourse. Chaque saison, des milliers courent dans les nombreuxparcs et espaces verts. Plus de 100 courses sont organisées chaqueannée dans la ville. Au centre de Berlin, sur le terrain de l’ancienStade de la Jeunesse Mondiale se trouve l’un des plus grands ter-rains de volley de plage d’Europe. Les personnes qui veulent pra-tiquer ce sport en toute saison peuvent se rendre dans le plusgrand centre de volley de plage en salle d’Allemagne à Wittenau.

www.lsb-berlin.org | www.berlin-fussball.dewww.wassersport-in-berlin.de | www.golfdates.dewww.beachvolleyball-berlin.de | www.berlin-alpin.de

ÉditeurPartner für Berlin | SARL Marketing de la CapitaleLudwig Erhard Haus | Fasanenstraße 85 | 10623 Berlintéléphone +49-30/20 240-0 | télécopie +49-30/20 240-166info@berlin-partner.de | www.berlin-partner.desur ordre de l’administration du Sénat de l’Économie, du Travail et de la Femme

Réalisation : Leonardi.Wollein Concept Visuel, Berlin

Photos : Matthias Fischer; supporters : Partner für Berlin/FTB-Werbefotografie;Marathon : SARL SCC-RUNNING Events; Vélodrome : PIA/Thie;Golfeurs : Partner für Berlin/diephotodesigner.de; Base olympique : OSP Berlin

Édition française © octobre 2004

Administration du Sénat de l’Édu-cation, de la Jeunesse et des sportsT +49-30/90 26-7www.senbjs.berlin.debriefkasten@senbjs.verwalt-berlin.de

Service téléphonique pour le Sportdu Land de BerlinT +49-30/90 26 50 50Sportservice@senbjs.verwalt-berlin.de

Fédération régionale du Sport de BerlinT +49-30/30 00 2-0www.lsb-berlin.orginfo@lsb-berlin.org Centrale de la Base olympiquede Berlin Forum du Sport de Berlin-HohenschönhausenT +40-30/97 17 22 37www.osp-berlin.dekontakt@osp-berlin.de

Association sportive pour handicapésT +49-30/30 09 96 75www.bsberlin.deinfo@bsberlin.de

International Council of Sport Scienceand Physical Education ICCSPE Con-seil international pour les Sciences duSport et l’Éducation physiqueT +49-30/36 41 88 50www.icsspe.orgicsspe@icsspe.org

Institut des Sciences du Sport del’Université HumboldtT +49-30/20 93 46 30www2.hu-berlin.de/spowi

Institut pour la rechercheet le développementdes équipements sportifsT +40-30/53 89 03 00www.fes-sport.de

Point-Info Sportpour personnes handicapéesT +49-30/83 85 13 03www.info-behindertensport.de

Écoles d’élite de Sport à Berlin

Lycée Coubertin-GymnasiumT +49-30/42 08 28 40www.coubertin-gymnasium.de

Lycée Flatow-OberschuleT +49-30/65 48 66 30www.flatow-os.de

Lycée Pölchau-OberschuleT +49-30/90 29 25 21 1www.poelchau-oberschule.de

Werner-Seelenbinder-SchuleT +49-30/97 17 29-14/-15www.seelenbinder-schule.de

Métropole du Sport

Club de golf à Berlin-Gatow Diagnostique des performances à la Base Olympique de Berlin Logo de la ville de Berlin pour la Coupe du Monde

Berlin

SERVICESAdresses sportives à Berlin

ISTAF, FINALE DES COUPES,MARATHON real DE BERLIN

Chaque année, Berlin accueille les principaux évènements sportifs,la finale de la coupe d’Allemagne DFB, la coupe du monde denatation FINA, la course cycliste de six jours au vélodrome et la fêteinternationale du stade d’athlétisme ISTAF. Le Marathon real deBerlin a lieu en septembre depuis 1974 qui est devenu un spectaclede course favori dans le monde entier où de nombreux records sontbattus. D’autres dates-clé figurent au calendrier sportif berlinoiscomme le grand schlem de volley de plage, la semaine du Derbydu club de l’hippodrome de Mariendorf, les matchs en premièredivision des joueurs de foot de Hertha BSC et les matchs de footballaméricain des Berlin Thunder pour le championnat d’Europe.C’est également Berlin qui retransmet chaque année les spectaclespour la finale «La jeunesse s’entraîne pour les Jeux Olympiques».En juin 2004, le championnat d’Allemagne de natation a rassemblédans la piscine du complexe sportif européen, l’élite des nageursallemands pour les qualificationsdes Jeux Olympiques d’Athènesde 2004. De grands évènements sportifs auront également lieu lesannées à venir : en mai 2005, Berlin sera pour la troisième fois de-puis 1968 et 1987, l’organisateur de la fête internationale de la gym-nastique en Allemagne, à laquelle des groupes internationauxprendront part pour la première fois. 100 000 sportifs allemands etétrangers environ sont attendus pour le plus grand événement spor-tif de grand public au monde. En 2006, Berlin accueillera le cham-pionnat de la coupe du monde de football. Le 9 juillet 2006, le nou-veau vainqueur sera honoré dans un stade olympique berlinoisentièrement rénové.

www.istaf.de | www.sechstagerennen-berlin.dewww.turnfest.de | www.jugendtrainiertfuerolympia.dewww.berlin-marathon.com | www.berlin.de/FIFAwm2006www.senbjs.berlin/sport/sportkalender/index.aspwww.berlin-partner.de/veranstaltungen

BERLIN, MÉTROPOLE DU SPORTDe même que les sciences et la culture, le sport est l’une

des forces dominantes de Berlin. Berlin ville du sport a une tra-dition. C’est dans le parc Hasenheide que le Père de la gymnas-tique Friedrich Ludwig Jahn a inauguré en 1811 le premier terrainpublic de gymnastique. En 1898, a été fondée l’Administrationsportive allemande pour l’athlétisme, l’ancêtre de l’Associationd’athlétisme allemand actuelle. C’est à Berlin que sont nées les rè-gles du hand-ball moderne. Le plus vieux club de foot allemandexistant encore aujourd’hui, le BFC Germania 1888 est originairede Berlin. Le sport de Berlin jouit d’une excellente réputation aussibien sur le plan national qu’international. Les sportifs berlinoisfont partie des premiers rangs mondiaux dans beaucoup de disci-plines. Plus de 100 victoires olympiques reviennent à Berlin. AuxJeux Olympiques d’Athènes en 2004, les sportifs berlinois ont rem-porté quatre médailles d’or, deux d’argent et quatre de bronze.Aucune autre ville ne possède plus d’équipes toutes divisions con-fondues. Un Berlinois sur 7 est membre d’un club de sport. Iln’existe pratiquement pas de sport qui ne soit pas praticable à Ber-lin. Les sportifs de haut niveau aussi bien que les sportifs grandpublic trouvent à Berlin les meilleures conditions pour l’entraîne-ment et les championnats dans toutes les disciplines. De nom-breuses salles, terrains ou piscines sont à leur disposition ainsi quedes parcs comme le parc olympique ou le forum des sports deHohenschönhausen. De nombreuses compétitions sportives mod-ernes l’attirance qu’exerce Berlin en tant que lieu de champion-nats nationaux ou internationaux. Les spectateurs passionnés desport assistent tout au long de l’année à des évènements sportifsrenommés, des matchs de la coupe de foot de première divisionaux régates en passant par la course ou l’athlétisme.

STADES, PLACES ET ARENESBerlin possède de nombreuses salles de sport et piscines

modernes nées de la candidature de Berlin pour les Jeux Olym-piques de 2000. Le complexe olympique de Berlin et son stade olym-pique compte parmi les plus grands en Europe. Le deuxièmestade de Berlin point de vue grandeur est le stade Friedrich-Ludwig-Jahn. La salle Max-Schmeling, le vélodrome et la piscine du centrespor-tif d’Europe constituent d-‘autres lieux de compétition pourle sport de haut niveau ou le sport grand public. Avec l’arène An-schutz près de la gare de l’Est, c’est une nouvelle salle qui s’offreaux évènements sportifs ou aux grands spectacles.

CALENDRIER SPORTIFQuelques évènements sportifs annuels

Cyclisme// la course de six jours de Berlin// janvier// au vélodrome

Natation// finale de la coupe du monde FINA// janvier//

piscine du centre sportif d’Europe

Course// Le semi-marathon de Berlin// avril

Équitation// courses// d’avril á octobre// hippodrome de Hoppegarten

Football// Finale de la coupe d’Allemagne (DFB)// mai// stade olympique

Course// les 25 km de Berlin// mai

Équitation// semaine du Derby de courses au trot attelé// de juillet à août//

hippodrome de Mariendorf

Athlétisme// fête internationale du stade ISTAF// septembre// stade olympique

Course/skating// le marathon real de Berlin// septembre

Autres évènements d’ici 2006Gymnastique// fête de la gymnastique internationale en Allemagne// mai 2005

Volley-ball// championnat du monde du volley de plage// juillet 2005

Football// coupe du monde FIFA 2006// juin et juillet 2006

ALBA, HERTHA, EISBÄRENAvec plus de 150 équipes en première et deuxième division,

Berlin est la ville du sport par excellence de l’Allemagne. Avec lesjoueurs de foot de Hertha BSC, les joueurs de basket de Alba Berlin,les joueurs de football américain de Berlin Thunder et l’équipe dehockey sur glace de EHC Eisbären, Berlin est une ville sportive entête de liste. 58 sportifs berlinois ont participé aux Jeux Olympiquesd’Athènes de 2004. 25 sportifs berlinois ont participé aux Paralym-pics. En effet, un sportifs sur 8 participant aux Paralympics étaitoriginaire de Berlin. En la personne de Claudia Pechstein, patineusede vitesse, c’est la championne olympique d’hiver la plus promet-teuse d’Allemagne qui s’entraîne. Sur quatre jeux olympiquesd’hiver, elle a remporté quatre fois l’or, un fois l’argent et deux foisle bronze. Un soutien optimal des candidats aux Jeux Olympiquesest fourni par la base olympique qui est devenue le plus grandcentre couronné de succès pour le sport de haut niveau. 700 spor-tifs nationaux y sont assistés dans 21 disciplines olympiques. 120entraîneurs travaillent dans les domaines de la jeunesse et des têtesde liste. Sur les 45 hectares du Forum des sports de Hohenschön-hausen, deuxième terrain de sport le plus grand de Berlin, s’en-traînent en plus des sportifs sur glace, les nageurs, les athlètes, lesgymnastes, les judokas et les joueurs de volley. Les 29 centres deperfectionnement régionaux et les 14 bases nationales constituentd’autres instituts de formations du sport berlinois de haut niveau.Berlin se place également en tête quant à l’encouragement de lanouvelle génération : les nouvelles recrues sportives s’entraînentpour les championnat à venir dans quatre écoles d’élite pour lesport. En plus d’un entraînement optimal, ils reçoivent un solideenseignement scolaire.

www.herthabsc.de | www.albaberlin.de | www.eisbaeren.dewww.berlin-thunder.de | www.berlin.de/osp/www.coubertin-gymnasium.de | www.flatow-os.dewww.seelenbinder-schule.de | www.poelchau-oberschule.de

Victoire au 31ème Marathon real de BerlinLa Course des Six-Jours au Vélodrome Box des supporters de Hertha-BSC au Stade Olympique de Berlin Stade Olympique de Berlin

�� hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

Titel Sprachfassung Auflage

Fashion in Berlin. Locations. Messen. Kreative

chinesisch 1.000

italienisch 1.000

polnisch 1.000

russisch 500

Finanzplatz Berlin. Banken. Versicherungen. Dienstleister

deutsch 1.000

englisch 1.000

russisch 500

Aerospace-Industrie in der Hauptstadt-region Berlin-Brandenburg

deutsch 3.000

englisch 3.000

Life Sciences in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg

deutsch 7.300

englisch 12.300

Call Center in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg

deutsch 3.000

englisch 3.000

Medien. IT. Kommunikation Hauptstadt-region Berlin-Brandenburg, Hrsg.: Medienboard Berlin-Brandenburg

deutsch 3.000

englisch 3.000

Titel Sprachfassung Auflage

Berlin – Stettin | Szczecin – Berlin deutsch/polnisch 5.000

Berlin – Posen | Poznań – Berlin deutsch/polnisch 5.000

Berlin – Breslau | Wrocław – Berlin deutsch/polnisch 5.000

Titel Sprachfassung Auflage

Berlin 2006 englisch 5.000

Fan Guide Berlin Sportmetropole Berlin deutsch/englisch 1.500.000

Sportmetropole Berlin deutsch, französisch

je 5.000

Willkommen in Berlin deutsch, englisch,französisch, spanisch

je 5.000

Wirtschaft in Berlin englisch, franzö-sisch, spanisch, portugiesisch

je 5.000

Wissenschaft in Berlin spanisch,französisch,portugiesisch

je 5.000

Das junge Berlin spanisch,portugiesisch

je 5.000

Innenstadtplan Berlin deutsch/englisch 10.000

Das Berliner Jahr 2007 (Faltblatt) deutsch 10.000

Das Berliner Jahr 2007 (Poster) deutsch 200

��

Publikationen zum Thema Gleichstellung / FamilienfreundlichkeitAuf Wunsch der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen re-alisierte und unterstützte die Berlin Partner GmbH Publikationen zu den Themen „Berlinerinnen selbstständig!“ und „Landesinitiative Chancen-gleichheit in der Berliner Wirtschaft“. Die Broschüre zur Chancengleichheit stellt zahlreiche Maßnahmen zur konkreten Umsetzung der Initiative in Berlin vor. Ein umfangreicher Serviceteil enthält nützliche Literatur- und Veranstaltungshinweise zum Thema sowie zahlreiche Kontakt- und Inter-netadressen. Die deutschsprachige Broschüre wurden im Februar 2006 veröffentlicht.

Die Broschüre „Berlinerinnen selbstständig!“ bietet Informationen über den Wirtschaftsstandort Berlin, Beratungsangebote zur Existenzgründung und Fördermöglichkeiten. In Porträts werden sechs Berliner Unterneh-merinnen vorgestellt. Die Broschüre erschien im November 2006 in deut-scher Sprache.

Weiterhin wurden die Broschüren „Kinderbetreuung in Berlin. Empfeh-lungen für Eltern und Unternehmen bei besonderem Bedarf“ und „Impulse für Unternehmen in Berlin. Familienfreundlichkeit zahlt sich aus!“ auf Wunsch der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen auch in englischer Sprache herausgegeben. Beide Broschüren sind in deutscher Sprache bereits im Jahr 2005 erschienen.

beRlin-Filme Der mehrfach ausgezeichnete Wirtschaftsfilm „The new Berlin – Ready for Business“ wurde umfassend überarbeitet, aktualisiert und um zwei neue Interviews zu den Themen „Kreative Stadt – Creative Industries“ und „Lebenswerte Stadt“ ergänzt. Als neue Protagonisten standen dafür Markus Klosseck, Geschäftsführer des Berliner Modelabels aem‘kei, und Rebecca Melander, Leiterin der Abteilung „Texturing“, berliner film com-pagnie bfc, zur Verfügung. Die im Jahr 2005 begonnenen Aktualisierungs-arbeiten wurden Anfang 2006 fertiggestellt. Der Film ist seit März 2006 auf DVD verfügbar.

Auf der DVD befinden sich außerdem die Kurzfilme „Young Berlin“, „See You in Berlin“ und der Spot „Young Business“, die ebenfalls aktualisiert wurden. Die Kurzfilme wurden im Jahr 2000 von der Berlin Partner GmbH für verschiedene Zielgruppen und Einsätze konzipiert. Sie präsentieren Berlin als attraktiven Wirtschaftsstandort und gleichzeitig als lebenswerte, junge und kreative Stadt.

WeRbUnGberlin Partner eigenanzeigeDie Eigenanzeige der Berlin Partner GmbH „First Stop for Business“ kom-muniziert die Leistungen und Angebote der Gesellschaft für Investoren, Berliner Unternehmen und Berlin-Partner. Im Jahr 2006 wurde sie in fol-genden Titeln geschaltet: im „Plötz TOP 500 Berlin-Brandenburg“, in der Festschrift „20 Jahre Deutsches Herzzentrum Berlin“, im „AmCham Magazine“, im „Business-Guide Russland“, im „Adlershof-Magazin“, in der Sonderbeilage „Venture Capital“ der Tageszeitung „Der Tagesspiegel“, im „Fashion Week Magazin“, im Wissenschaftsmagazin „opensource“, in der Festschrift „Berliner Meisterköche 2006“, im Städteguide „3 Tage in Berlin“ und im „Top Guide Berlin-Mitte“.

businessmarke berlin-brandenburgGemeinsam mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) entwickelte die Berlin Partner GmbH mehrere Entwürfe für die Layout- Integration des im Rahmen der Business-Marken-Ausschreibung ver- einbarten Slogans „Capital Region Berlin-Brandenburg: More Value for Your Investment“.

Anlässlich der FIFA WM 2006™ realisierte Berlin Partner gemeinsam mit den Berlin-Partnern B+P Gerüstbau GmbH und Dorland Werbeagentur GmbH und in Abstimmung mit der ZAB, dem Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg und der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen an der Protokollstrecke für die offiziellen FIFA-Partner (Heerstraße) sieben Gerüstwürfel mit Werbung für die gemeinsame Wirt-schaftsregion Berlin-Brandenburg. Es war die erste gemeinsame Anzei- genaktion bei der Vermarktung der Hauptstadtregion. Die Aktion richtete sich an nationale und internationale Investoren und nutzte die Fußball-Weltmeisterschaft als Startpunkt. Auf insgesamt sieben 5 x 4 Meter großen Würfeln waren die Stärken der Region unter dem Motto „More Value for Your Investment“ in Form von Piktogrammen kombiniert mit Textbot-schaften dargestellt. Das Motiv „Mikroskop“ symbolisierte die einzigartige Wissenschaftslandschaft. „Fabrik und Bürostuhl“ standen für preiswerte Büro- und Gewerbemieten, außerdem gab es Aussagen zur lebenswerten Region, zur Kulturmetropole und den günstigen Lebenshaltungskosten. Als zentrale Anlaufstelle für die Hauptstadtregion wurde auf das Busi-ness Location Center Berlin-Brandenburg hingewiesen. Am 9. Juni 2006

fand vor Ort ein Presse-Fototermin mit dem Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Harald Wolf, sowie den Geschäftsführern von Berlin Partner und ZAB, Roland Engels und Dr. Detlef Stronk, statt. Die Gerüstwürfel er-reichten an der stark befahrenen Strecke eine hohe Aufmerksamkeit mit durchweg positivem Feedback.

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Werbung an der Protokollstrecke und am Rathausturm, Seite 63

nationale und internationale imagekampagneDie ehemalige Brandenburger Testimonialkampagne wurde im Jahr 2006 von der Berlin Partner GmbH und der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) zu einer gemeinsamen Berlin-Brandenburger Kampagne weiterentwickelt. Erste Abstimmungen wurden mit der ZAB und dem Ministerium für Wirtschaft des Landes Brandenburg aufgenommen. Daneben sollen weitere Ideen zur Umsetzung des gemeinsamen Claims „More Value for Your Investment“ entwickelt werden. Die Erarbeitung erfolgt in einem neu etablierten gemeinsamen Marketing-Arbeitsteam. Parallel zur Schaltung der neuen gemeinsamen Berlin-Brandenburger Branchenkampagne wurden im Oktober und November 2006 die ersten Anzeigen der neuen Testimonialkampagne in der „Frankfurter Allgemei-nen Zeitung“ geschaltet.

Anlässlich der Gerichtsentscheidung zum Bau des neuen Hauptstadt-Air-port Berlin Brandenburg International (BBI) wurde gemeinsam mit dem Berlin-Partner Die Brandenburgs / Werbeagentur GmbH ein Anzeigen-motiv entwickelt, das im März 2006 in der Tageszeitung „Der Tages- spiegel“ sowie in der „Financial Times Deutschland“ geschaltet wurde.

… ein Grund mehr, in DeutschlandsHauptstadtregion zu investieren.“

THE GERMAN CAPITAL REGIONMORE VALUE FOR YOUR INVESTMENT

„HöchsteForschungsdichte …

Peter P. Wiest, CEO,W.O.M. WORLD OF MEDICINE AG,Berlin

www.capital-region.de

Berlinerinnenselbstständig!

in BerlinRecommendations for parents

and companies with special requirements

Childcare

Brosch Kinder_engl_8.8. 16.05.2007 10:06 Uhr Seite 1

pays! Pointers for companies in Berlin

A family-friendly policychancengleichheit in der berliner Wirtschaft

landesinitiative

�� hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

Titel Sprachfassung Auflage

Berlinerinnen selbstständig! deutsch 5.000

Landesinitiative Chancengleichheit in der Berliner Wirtschaft

deutsch 5.000

Kinderbetreuung in Berlin. Empfeh-lungen für Eltern und Unternehmen bei besonderem Bedarf

englisch 5.000

Impulse für Unternehmen in Berlin. Familienfreundlichkeit zahlt sich aus!

englisch 5.000

Titel Untertitel

Ready for Business (7‘30‘‘) deutsch, englisch, französisch, italienisch, spanisch, portugiesisch, russisch, pol- nisch, tschechisch, chinesisch, japanisch

See you in Berlin (4‘00‘‘) ohne Text

Young Berlin (5‘20‘)‘ ohne Text

Young Business (0‘30‘‘) ohne Text, englischer Abbinder

��

nationale und internationale branchenkampagneAuf Basis des im Rahmen der Business-Marken-Ausschreibung verein- barten Slogans „Capital Region Berlin-Brandenburg: More Value for Your Investment“ entwickelte die Berlin Partner GmbH gemeinsam mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) im Jahr 2006 die bisherige Berliner Branchenkampagne als gemeinsame Berlin-Brandenburger Kampagne weiter. Die ersten gemeinsamen Motive wurden bei den Medienpartnern von Berlin Partner, „Newsweek“, „Business Week“ und „Der Spiegel“ in den Monaten Oktober und November 2006 in ver- schiedenen Regionalausgaben geschaltet.

Die Branchenkampagne der Berlin Partner GmbH versteht sich als klassische Business-to-Business-Kampagne. Die Anzeigenmotive zu den mit dem Berlin-Partner Dorland Werbeagentur GmbH entwickelten Themen Industrie/Mobilität, Life Sciences, Dienstleistungen sowie Kom-munikation/Multimedia arbeiten mit dem Wahrzeichen der Stadt, dem Brandenburger Tor, das visuell mit einem branchenbezogenen Symbol verbunden wird. Geschaltet wurde die Kampagne vorrangig in branchen-bezogenen Fachzeitschriften im Vorfeld von Messeauftritten Berlins. So erschienen im Rahmen von Auslandsprojekten der Unternehmens- ansiedlung Anzeigen im Bulletin zur Modemesse BREAD & butter, im Journal zum ITS World Congress London (Intelligent Transport Systems and Services), in „Crain’s New York Business“ und im „BIO Final Program“. Die Auswahl der Fachtitel wurde in enger Abstimmung mit dem Bereich Unternehmensansiedlung abgestimmt.

anzeige im berliner TelefonbuchFür die Ausgabe 2006/07 des Berliner Telefonbuchs realisierte die Berlin Partner GmbH eine sechsseitige redaktionelle Anzeige, in der Berlin als Hauptstadt, Sportstadt und Kulturmetropole vorgestellt wurde. Im Mittel-punkt stand die FIFA WM 2006™ in Berlin. Eine Veranstaltungsübersicht informierte über große Events im Vorfeld und während der WM. Zusätz-lich gab es einen Serviceteil mit einer Übersicht über WM-Spiele in Berlin, Informationen zum Ticketverkauf sowie eine Vorschau über kommende große Sportereignisse in Berlin.

Das Telefonbuch erscheint gedruckt und als CD-ROM in einer Auflage von 1,5 Millionen Exemplaren. Durch die Auflagenhöhe erreichen die Informa-tionen einen Großteil der Berliner Haushalte.

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Anzeigen im Berliner Telefonbuch, Seite 59

anzeigen, Funk- und TV-spots Im Jahr 2006 entwickelte die Berlin Partner GmbH Radiospots zur Bewer-bung der Deutschen Gründer- und Unternehmer-Tage deGUT, der Langen Nacht der Wissenschaften, der Veranstaltungsreihe KUNSTHERBST BERLIN und der Freundlichkeitskampagne Berlinizer. Die Funkspots wurden auf den Berlin-Partner-Sendern Antenne Brandenburg/RBB, Radio Fritz/RBB, Radioeins, Spreeradio, 104.6 RTL, Radio Paradiso, JazzRadio 101.9 und Radyo Metropol FM ausgestrahlt. Der Berliner WM-Spot wurde im Jahr 2006 bei den Berlin-Partner-Sendern n-tv, MTV, FAB sowie Deutsche Welle gesendet.

Der KUNSTHERBST BERLIN 06 wurde mit Plakatflächen des Berlin-Partners BerlinPlakat beworben, die Kampagne „Berlinizer“ wurde mit Unterstüt-zung der Wall AG realisiert.

Darüber hinaus unterstützte Berlin Partner die Bewerbung der Projekte „Lange Nacht der Wissenschaften“, „Internationales Stadionfest ISTAF“ sowie „Monat der Fotografie“ mit Plakatflächen und Produktionskosten-zuschüssen.

maRkeTinGkommUnikaTion/PRschwerpunkt kreativwirtschaftDie Berliner Kreativbranche mit den Bereichen Kunstmarkt, Musikwirt-schaft, Buch- und Pressemarkt, Film- und Fernsehwirtschaft, Architektur, Darstellende Kunst, Werbung und Software-Entwicklung erwirtschaftet mit rund acht Milliarden Euro pro Jahr elf Prozent des Bruttoinlandspro-dukts Berlins. Möglich wurde diese positive Entwicklung größtenteils erst durch die Pionierarbeit „junger Kreativer“ seit der Maueröffnung. Seitdem übt Berlin aufgrund der günstigen Lebenshaltungskosten, der existie-renden Freiräume und offenen Netzwerke, der einzigartigen Kulturland-schaft sowie der guten Ausbildungsmöglichkeiten eine große Anzie-hungskraft auf junge und kreative Menschen aus.

Um diese Entwicklung weiter zu fördern, hat sich die Berlin Partner GmbH zum Ziel gesetzt, „Kreativität“ als Wirtschafts- und Standortfaktor stär-ker international zu kommunizieren. Damit sollen sowohl die Kulturwirt-schaftsunternehmen der Stadt als auch die Neuansiedlung von Unterneh-men in Berlin gefördert werden. Zudem sollen die Branchenvertreter der Kulturwirtschaft mit denen anderer Branchen stärker vernetzt werden. Zu den Projekten von Berlin Partner gehören beispielsweise Initiativen wie der KUNSTHERBST BERLIN, der seit 1997 regelmäßig stattfindet und die zeitgenössische Kunstszene Berlins in den Mittelpunkt rückt. Weiterhin werden Projekte mit Partnern inner- und außerhalb von Berlin begleitet und gefördert: das VIP-Programm „ArtInsightgallery“, das erstmalig 2006 parallel zum Art Forum Berlin stattfand, die Jahrestagung Kulturwirtschaft, die Berlin Partner seit 2005 unterstützt, oder der Walk of Fashion, die größte öffentliche Modenschau Deutschlands.

Hauptstadt-Marketing: Kapitel Veranstaltungen/Projekte/VIP-Service, KUNSTHERBST BERLIN, Seite 46

Bei der Modemesse BREAD & butter in Barcelona vom 18. bis zum 20. Januar 2006 war die Berlin Partner GmbH mit einem Berlin-Stand vertre-ten. Die Besucher erhielten dort neben der neuen Broschüre „Fashion in Berlin“, herausgegeben von Berlin Partner, Informationen zu den Berliner

„Creative Industries“ sowie touristisches Informationsmaterial. Der Bereich Unternehmensansiedlung sprach während der Messe über 40 Unter-nehmen an und informierte über die Standortvoraussetzungen Berlins für Investitionen im Modebereich.

Vom 18. bis 26. Februar 2006 realisierte der neu gegründete Verein „Create Berlin“, der sich die Vermarktung der Designstadt Berlin zum Ziel gesetzt hat, auf der bedeutenden Mailänder Modemesse eine Präsentationsfläche mit Modedesign aus Berlin. Zum Thema „10 Jahre Berlin Style“ stellten dort vier Berliner Modeschulen, der Lette Verein, die Universität der Künste Berlin, die Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin und ESMOD, ihre Kollektionen aus. Am ersten Tag der Modemesse fand zudem eine international besuchte Modenschau mit sieben ausgewählten Berliner Designern statt. Die Berlin Partner GmbH war Partner dieser Präsentation und unterstützte „Milano meets Berlin“ finanziell, mit einer „Nachricht aus Berlin“, der neuen Modebro-schüre „Fashion in Berlin“ in italienischer und englischer Sprachfassung sowie einer Präsentation zum Modestandort Berlin, die vor Ort zu sehen war.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Publikationen, Seite 20

Vom 15. bis 22. März 2006 wurde die Ausstellung Berliner Modedesigner, die im Februar bereits während der „Milano Moda Donna“ gezeigt wurde, unter dem Motto „Tokyo meets Berlin“ im Tokyoter Modeviertel Shibuya präsentiert. Mit Unterstützung des Goethe-Instituts Tokyo und der Berlin Partner GmbH stellten die Berliner Designer Lala Berlin, 30 paarhaende, von Wedel & Tiedeken, Macqua, Presque Fini, c.neeon und Sisi Wasabi ihre aktuellen Kollektionen vor.

THE GERMAN CAPITAL REGIONMORE VALUE FOR YOUR INVESTMENT

Mobilität für das 21. Jahrhundert.In der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg hat die Entwicklung zu-

kunftsweisender Mobilitätslösungen eine lange Tradition. Hier sind

führende Unternehmen aus der Automobil- und Aerospace Industrie,

der Schienenverkehrstechnik, der Telematik und Logistik zu Hause.

Ob Bombardier, Rolls Royce, Daimler Chrysler oder die vielen gut ver-

netzten Zulieferer – alle profitieren von der Nähe zu Entscheidern und

Märkten, geringen Kosten und einer überdurchschnittlichen Arbeits-

produktivität. Der neue Berliner Hauptbahnhof und ab 2011 der

Großflughafen Berlin Brandenburg International bringen der Branche

zusätzliche Impulse für die Zukunft. More value for your investment.

Ihre Ansprechpartner in der Region:

www.berlin-partner.de | www.zab-brandenburg.de

Die Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg ist einer der führenden

Life Science Standorte in Europa. Jeden Tag entstehen hier neue

Produkte, Methoden und Therapien. Zahlreiche Forschungseinrich-

tungen, Europas größtes Universitätsklinikum und rund 330 Unter-

nehmen der Pharma-, Biotechnologie- und Medizintechnikbranche

bilden ein ideales Klima für Wissenschaftler und Spezialisten aus

der ganzen Welt. More value for your investment.

Ihre Ansprechpartner in der Region:

www.berlin-partner.de | www.zab-brandenburg.de

Fortschritt liegt in unserer Natur.

THE GERMAN CAPITAL REGIONMORE VALUE FOR YOUR INVESTMENT

In der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg leben mehr als 2 Mil-

lionen Menschen davon, anderen das Leben einfacher zu machen.

Ob Call-, Customer Care-, Shared Service Center, Werbung oder

Finanzservices – Unternehmensdienstleistungen gehören in der

Region zu den Wirtschaftsbereichen mit optimalen Wachstums-

chancen. Hervorragend ausgebildete Mitarbeiter, günstige Mieten

und eine erstklassige Infrastruktur sind hier die entscheidenden

Standortvorteile. More value for your investment.

Ihre Ansprechpartner in der Region:

www.berlin-partner.de | www.zab-brandenburg.de

Service rund um die Uhr.

THE GERMAN CAPITAL REGIONMORE VALUE FOR YOUR INVESTMENT

Berlin-Brandenburg: 350,000 people work in the creative and com-

munication industries in the capital region. More than 11,000 media

companies benefit from the attractive and favorable conditions

found here. The region plays a leading role in electronic games deve-

lopment and is an ideal test market for IT applications and services. It

has a long tradition in the publishing industry and is a leader in the

fields of film, TV and radio. The region plays a pioneering role in the

music and media industries and is a major capital of fashion and de-

sign. Berlin-Brandenburg is a magnet for young, talented people. Here,

you‘ll find many creative minds hard at work. Seize the opportunity:

More value for your investment.

Your contact to the region:

www.berlin-partner.de | www.zab-brandenburg.de

THE GERMAN CAPITAL REGIONMORE VALUE FOR YOUR INVESTMENT

Welcome to our network.

�� hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

�9

Das Internationale Designfestival Designmai fand vom 18. bis 21. Mai 2006 unter dem Motto „Designcity“ statt. Die enge Verbindung von Design und Urbanität stand 2006 im Mittelpunkt. Im Rahmen der sehr erfolgreich durchgeführten Veranstaltung boten die Organisatoren des Designmais, der Transform Berlin e.V. in Kooperation mit der Berlin Partner GmbH, für Journalisten und VIP-Gäste Fachprogramme zum Thema „Designstadt Berlin“ an. Diese individuell gestalteten Programme zeigten die vielen Facetten Berliner Designs, führten direkt zu seinen Entstehungsorten und boten so exklusive Einblicke in die Szene.

Hauptstadt-Marketing: Kapitel Veranstaltungen/Projekte/VIP-Service, Seite 50

Am 26. Oktober 2006 fand in der Kalkscheune Berlin die 3. Jahrestagung Kulturwirtschaft zum Thema „Kultur und Kreativität als neue Wirtschafts-faktoren“ statt. Die Berlin Partner GmbH unterstützt die Konferenz seit 2005 mit Sachleistungen und Kommunikationsmaßnahmen und war im Jahr 2006 mit einem Stand präsent. Die Tagung richtet sich vor allem an nationale und europäische politische Akteure. Ziel ist es, die Politik für die Bedeutung der Kulturwirtschaft zu sensibilisieren sowie Strategien zu ent-wickeln und zu koordinieren, um die Kulturwirtschaft nachhaltig zu för-dern. Die Konferenz wurde von der Friedrich-Naumann-Stiftung und dem Büro für Kulturpolitik und Kulturwirtschaft veranstaltet.

Parallel zur Messe für internationale Gegenwartskunst Art Forum Berlin bot das Programm „ArtInsightgallery“ vom 30. September bis 4. Oktober 2006 erstmalig mit Rundgängen durch Berliner Galerien und dem exklu-siven Besuch der Kunstmesse Art Forum Berlin einen Überblick über neue Strömungen der internationalen, in Berlin ansässigen Kunstszene. Das Projekt ist eine Initiative des Landesverbands Berliner Galerien und richtet sich an auswärtige Kunstinteressierte und potenzielle Käufer.

Neben dem VIP-Zugang zum Art Forum Berlin gab es für 100 Teilnehmer exklusive Führungen durch drei Berliner Galerienquartiere mit Galeristen- und Künstlergesprächen. Die Berlin Partner GmbH ist Projektpartner von

ArtInsightgallery. Das Pilotprojekt erhielt eine sehr gute Resonanz und wird 2007 fortgesetzt.Seit 2006 unterstützt die Berlin Partner GmbH die größte öffentliche Modenschau Deutschlands – den Walk of Fashion. Rund 100 Models prä-sentierten am 14. Oktober 2006 erstmals im Berliner Hauptbahnhof die Kreationen Berliner Modeschöpfer. In Zusammenarbeit mit der Initiative „Gesicht Zeigen!“ führten die Designer und Models nicht nur ihre kreative Mode vor, sondern demonstrierten zugleich auch gegen Fremdenfeind-lichkeit und Rassismus.

Veranstaltungen zur oderregionVon September 2005 bis Februar 2006 war die Ausstellung„Berlin – Polen“ der Berlin Partner GmbH im Teatr Nowy in Posen zu Gast. Die Ausstellung dokumentiert in Text und Bild die vielfältigen Beziehungen der deutschen Hauptstadt zum Nachbarland Polen. Das Teatr Nowy ist ein Akteur der deutsch-polnischen Business-Community in Posen und gleichzeitig Initia- tor des „Kultur-Highway Posen – Berlin“, der sich dem kulturellen Aus-tausch beider Städte verschrieben hat. Den Auftakt der Spielzeit veranstal-tete das Theater mit zwei Stücken in deutscher Sprache.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Messeinstrumente, Ausstellungen, Werbemittel, Seite 32

Anlässlich des Jubiläums „160 Jahre Eisenbahnverbindung Berlin – Breslau“, das beide Metropolen mit einer gemeinsamen Großausstellung „Verbindungen – Beziehungen – Perspektiven: 160 Jahre Eisenbahn Ber-lin – Breslau“ begingen, präsentierte sich Berlin vom 1. bis 8. Mai 2006 mit zahlreichen Aktivitäten in Breslau. Im Auftrag der Senatsverwaltung für Stadtentwicklung übernahm die Berlin Partner GmbH die Koordination des Rahmenprogramms unter dem Motto „See you in Berlin“. Ziel war es, die Breslauer Bevölkerung für die deutsche Hauptstadt mit ihren kultu-rellen Angeboten, für die FIFA WM 2006™ und die städtebaulichen Ent-wicklungen seit dem Mauerfall zu interessieren. Eine Filmwoche im Kino „Warszawa“ bot einen Eindruck des aktuellen deutschen Filmschaffens seit 1990. Ergänzt wurde die Filmreihe durch die Fotoausstellung von

Berlin Partner „Das neue Berlin“ mit Vorher-nachher-Motiven. Die Foto-ausstellung stellt exemplarisch die wichtigsten Investitionsprojekte des neuen Berlin seit dem Mauerfall vor. Am Abend des 6. April trat ein DJ aus Berlin im Breslauer Club „Metropolis“ auf. Ein gemeinsamer Informa-tionsstand von Berlin Partner und der Berlin Tourismus Marketing GmbH (BTM) in Breslaus größtem Shoppingcenter, der Galeria Dominikańska, gab tausenden Breslauern die Möglichkeit, sich über Berlin und die bevor-stehende Fußballweltmeisterschaft zu informieren. Berlin Partner setzte seine polnischsprachigen Publikationen, darunter auch das neu erschiene-ne Heft „Berlin – Breslau | Wrocław – Berlin“, Berlin-Poster und -Filme ein und bewarb das polnischsprachige Berlin-Portal www.berlin-polska.pl. Mit dem WM-Buddy-Bär und einem Tischkicker wurden die Besucher auf die FIFA WM 2006™ in Berlin aufmerksam gemacht. Die BTM stellte für ein Gewinnspiel Preise zur Verfügung, darunter einen Berlin-Aufenthalt für zwei Personen mit Hotel- und Theaterbesuch inklusive Berlin Welco-meCard. Am 8. Mai besuchte die offizielle Berliner Delegation unter Lei-tung der Senatorin für Stadtentwicklung Ingeborg Junge-Reyer den Ber-lin-Stand. Eine zweiseitige Anzeige in der Publikation „Berlin – Breslau | Wrocław – Berlin“ sowie ein Special im Internet unter www.berlin-pols-ka.pl wiesen im Vorfeld auf die Veranstaltungen hin.

Maßgeblich unterstützt wurden die Maßnahmen durch die Breslauer Stadtverwaltung, die Galeria Dominikańska, Odrafilm, das Filmmuseum Berlin/Deutsche Kinemathek und das Deutsche Generalkonsulat Breslau. Weiterhin wurden die Universität Breslau, das Goethe-Institut, die Edith-Stein-Gesellschaft, das Deutsche Generalkonsulat, die beteiligten Institu-tionen und andere Multiplikatoren über das Programm informiert. Die Berlin-Partner, die wissenschaftlichen Kooperationspartner von Berlin-Partner sowie Theater und Museen wurden ebenfalls bezüglich einer Beteiligung angesprochen.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Publikationen, Seite 22 Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Internet, Seite 31

Dialog: berlin – moskauZweimal jährlich organisiert die Berlin Partner GmbH gemeinsam mit dem Deutsch-Russischen Forum e. V. den „Dialog: Berlin – Moskau“. Ziel ist es, die Fachleute aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Medien aus den Partnerstädten Berlin und Moskau zu gesellschaftlich relevanten Themen miteinander ins Gespräch zu bringen. Der „Dialog: Berlin – Mos-kau“ entstand 1999 auf Initiative des ehemaligen Botschafters der Euro-päischen Union, Dr. Ottokar Hahn, des ZDF und Berlin Partner.

Am 10. April fand im Wappensaal des Berliner Rathauses der 22. „Dialog: Berlin – Moskau“ zum Thema „Großstadtprojektionen – Tendenzen und Rahmenbedingungen für den deutschen und russischen Film“ statt. In-ternational renommierte Gäste aus Berlin und Moskau debattierten über die neuesten Tendenzen in der deutschen und russischen Filmproduk-tion und -förderung und über die Rolle Berlins und Moskaus als Film-metropolen. Auf dem Podium waren als Gäste vertreten: Dieter Kosslick, Festivaldirektor Berlinale, Kirsten Niehuus, Geschäftsführerin Filmförde-rung Medienboard Berlin-Brandenburg GmbH, Jewgenij Wladimirowitsch Gerassimov, Regisseur, Vorsitzender des Kulturkomitees der Moskauer Stadtduma und Sekretär des Moskauer Verbandes der Filmschaffenden, sowie Sergei Wladimirowitsch Lazaruk, Leiter der Abteilung für Filmkunst und Filmförderung bei der Föderalen Agentur für Film und Kultur der Rus-sischen Föderation. Moderiert wurde die Veranstaltung von Georgia Tor-now, Generalsekretärin der Produzentenvereinigung „film20“. 110 Gäste besuchten die Veranstaltung, darunter Berlin-Partner und Fachbesucher aus der Filmbranche. Der 22. „Dialog: Berlin – Moskau“ war eine Koopera-tion mit dem Deutsch-Russischen Forum und wurde von der Senatskanz-lei und der Bosch GmbH sowie den Berlin-Partnern Estrel Hotel Berlin und Optimahl Catering GmbH unterstützt.

„Mehr Verkehr – Indikator für den wirtschaftlichen Aufschwung oder Warnsignal an die Verkehrsplaner?“ war das Thema des 23. „Dialog: Berlin – Moskau“ am 8. November. Im „BahnTower“ am Potsdamer Platz debat-tierten international renommierte Verkehrsexperten aus Berlin und Moskau über Erfahrungen und Perspektiven eines effizienteren und um-weltfreundlicheren Verkehrs in den Metropolen. Verkehr und Mobilität

�� hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

��

sind für beide Metropolen wichtige Zukunftsfelder. Podiumsgäste waren: Ingulf Leuschel, Konzernbevollmächtigter Deutsche Bahn AG für das Land Berlin, Andreas Sturmowski, Vorsitzender des Vorstands der Berliner Ver-kehrsbetriebe BVG, Dr. Friedemann Kunst, Referatsleiter für Grundsatzan-gelegenheiten in der Verkehrspolitik und Verkehrsentwicklungspla- nung der Senatsverwaltung für Stadtentwicklung Berlin, Igor Kusmitsch Yermolenko, stellvertretender Leiter der Moskauer Metro, sowie Igor Twerdochleb, Abteilungsleiter im Department für Transport und Verkehr der Moskauer Stadtverwaltung. Moderiert wurde die Veranstaltung von Wolfgang Steinicke, Geschäftsführer des FAV Forschungs- und Anwen-dungsverbund Verkehrssystemtechnik Berlin.

Etwa hundert Gäste besuchten die Veranstaltung, darunter Berlin-Partner und Fachleute aus dem Bereich Verkehr. Die Veranstaltung wurde von Ber-lin Partner und dem Deutsch-Russischen Forum organisiert und von der Deutschen Bahn AG unterstützt.

Runder Tisch „sport und Wirtschaft in berlin“ Ziel des Runden Tisches „Sport und Wirtschaft in Berlin“, der erstmalig am 6. November 2006 im Business Location Center Berlin-Brandenburg statt-fand, ist es, das Thema Sport in der öffentlichen Diskussion zu stärken und die Kooperation von Sport und Wirtschaft zu intensivieren. Sportgroßver-anstaltungen in Berlin sorgen nicht nur für einen enormen Imagegewinn für Berlin, sondern haben auch positive Wirkungen auf die Berliner Wirt-schaft, wie die 2005 von der Industrie- und Handelskammer Berlin in Ko-operation mit dem Landessportbund Berlin veröffentlichte Studie belegt. Aus diesem Grund wurde im Jahr 2006 der bisher bestehende Arbeitskreis „Sportmetropole“ zu einem Runden Tisch „Sport und Wirtschaft in Berlin“ mit Vertretern aus Wirtschaft, Verbänden und Vereinen ausgeweitet und dient seither dem direkten Informationsaustausch zwischen Politik, Wirt-schaft und Sport.

Veranstaltet wird die Diskussionsrunde von der Berlin Partner GmbH und der Industrie- und Handelskammer Berlin im halbjährlichen Turnus.

Deutsche botschafterkonferenz des auswärtigen amtes Vom 4. bis 6. September 2006 fand die 6. Deutsche Botschafterkonferenz des Auswärtigen Amtes in Berlin statt. Die Leiter der deutschen Vertre-tungen im Ausland werden traditionell von der Berlin Partner GmbH be-grüßt. Das Bodemuseum, das offiziell erst im Oktober 2006 wiedereröffnet wurde, bot am 3. September den rund 300 Teilnehmern den geeigneten Rahmen für den Eröffnungsempfang. 2006 kooperierte Berlin Partner da-bei mit der Allianz Agentur von Foerster und Streng und mit der Dresdner Bank AG. Der gezielte Aufbau und die kontinuierliche Pflege der Beziehungen zu den Deutschen Auslandsvertretungen unterstützt die Arbeit aller Bereiche von Berlin Partner. Darüber hinaus wird das Bild der Bundesrepublik im Ausland maßgeblich durch Berlin geprägt. Im Rahmen der Botschafter-konferenz stellte Berlin Partner in mehreren Programmen das kreative Potenzial der deutschen Hauptstadt vor. Mit rund 120 Teilnehmern stie- ßen die Touren zu Entstehungsorten Berliner Designs und die Gespräche mit ausgewählten Berliner Designern und Künstlern auf großes Interesse.

Hauptstadt-Marketing: Kapitel Veranstaltungen/Projekte/VIP-Service, Seite 50

inTeRneTinternetauftritt von berlin PartnerUnter www.berlin-partner.de informiert die Berlin Partner GmbH um- fassend über die Arbeit und die Struktur der Gesellschaft. Der neue Internetauftritt ist seit Anfang 2006 online. Bei der Neugestaltung des Webauftritts wurden die Unternehmensdarstellungen der beiden Vor-gängergesellschaften völlig neu strukturiert und auf die Zielgruppen zugeschnitten: Investoren, Berliner Unternehmen und Berlin-Partner. Umgesetzt wurde der neue Webauftritt gemeinsam mit dem Berlin- Partner movement marketing. Der Internetauftritt der Gesellschaft wird regelmäßig aktualisiert und um neue Inhalte erweitert.

internationale berlin-PortaleZum Jahreswechsel 2005/2006 wurden in Abstimmung mit der Senats-kanzlei alle internationalen fremdsprachigen Berlin-Portale unter www.berlin-china.net, www.berlin-ru.net, www.doitsu.com/berlin, www.berlin-turkish.com und www.berlin-polska.pl an den Styleguide des offiziellen Berlin-Portals www.berlin.de angepasst. Ergänzt wurden alle Serviceange-bote der Berlin Partner GmbH. Die internationalen Berlin-Portale wurden im Jahr 2006 regelmäßig aktualisiert.Die Berlin Partner GmbH bietet offizielle fremdsprachige Berlin-Portale in chinesischer, japanischer, russischer, polnischer und türkischer Sprache an. Ziel der Portale ist es, den einzelnen Märkten maßgeschneiderte Informa-tionen über Berlin zur Verfügung zu stellen und dadurch Unternehmen und Investoren vom Standort Berlin zu überzeugen.

�0 hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

Virtuelle stadttourDie virtuelle Stadttour der Berlin Partner GmbH unter www.berlin.de/berlin360 wurde im Jahr 2006 aktualisiert und mit der Darstellung der Stadt für Wissenschaft, Wirtschaft und Medien Berlin-Adlershof und der Gesundheitsregion Berlin-Buch um das Thema „Wissenschaft“ erweitert. Darüber hinaus wurde die Tour an das Content Management System von berlin.de angepasst. Aktualisiert bzw. neu hinzugekommen sind außer-dem die Motive „Spreebogenpark“, „Hauptbahnhof“, „Dach der Schweize-rischen Botschaft“ sowie „Marie-Elisabeth-Lüders-Haus“ mit zahlreichen Einzelthemen.Die interaktive Berlin-Tour von Berlin Partner gibt einen Überblick über die Stadtentwicklung Berlins der vergangenen Jahre. Insgesamt sind rund 50 bekannte Berliner Orte im Rundumblick zu erleben. Zahlreiche Einzel-aufnahmen, Standortkarten sowie Texte in deutscher und englischer Spra-che ergänzen das Angebot. Die virtuelle Stadttour ist ein gemeinsames Projekt mit dem Deutschen Bundestag, dem Fotostudio Kohlmeier, der Berliner Grafikerin Birgit Kentler, der Media Consulta Deutschland GmbH, der Inside-A Asien Netzwerk AG und des Portals www.007-berlin.de. Tech-nisch betreut wird der Internetauftritt von dem Berliner Unternehmen design 17.

��

messeinsTRUmenTe, aUssTellUnGen, WeRbeGeschenke messeinstrumente Der Bereich Hauptstadt-Marketing organisiert – außerhalb des Messe-programms der Länder Berlin und Brandenburg – schwerpunktmäßig für den Bereich Unternehmensansiedlung und in Kooperation mit der Zu-kunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) Firmengemeinschaftsstände im In- und Ausland. Berlin Partner und ZAB kooperierten im Jahr 2006 im Bereich Dienstleistungen/Call Center bei den Messen CallCenterWorld in Berlin und Call Center Expo in Birmingham. Seit 2006 ist der Bereich Hauptstadt-Marketing für die Planung und Umsetzung der Präsentati-onsinstrumente für alle Firmenbereiche zuständig. Für die Messeauftritte wurde ein neues, branchenbezogenes Motiv entwickelt, das der Berlin-Partner M8 Labor für Gestaltung Medienproduktionsgesellschaft mbH als Großgrafik erstellte. Das Call-Center-Motiv wurde bei der Call Center Expo auf einer halbrunden Paneelwand mit Counter umgesetzt. Dieses System aus Paneelwand und Counter findet darüber hinaus bei kleineren Veranstaltungen und Kongressen Verwendung. Für die CallCenterWorld wurde das neue Motiv in einen festen Messestand integriert. Den Stand-bau übernahm der Berlin-Partner fairform GmbH. Weiterhin wurde für das Messesystem ein eigenes Motiv für den Bereich Unternehmensansiedlung entwickelt.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten des Teams Dienstleitungen, Seite 72

FahnenIn Kooperation mit dem Land Berlin führte die Berlin Partner GmbH die Beflaggung des Ernst-Reuter- und des Theodor-Heuss-Platzes durch. Im Vorfeld und während der FIFA WM 2006™ waren an beiden Plätzen Fah-nen mit dem WM-Composite-Logo zu sehen, die infolge der Neugestal-tung des „City-Dressings“ durch die FIFA Anfang 2006 von Berlin Partner umgestaltet und neu produziert wurden. Nach der Weltmeisterschaft wurden Ernst-Reuter- und Theodor-Heuss-Platz mit Willkommen-Fahnen in vier Sprachen beflaggt.

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Host City Dressing: Das WM-Composite-Logo im Stadtgebiet, Seite 58

Restaurierung stadtmodellDas Berliner Innenstadtmodell wurde im Jahr 2006 im Auftrag der Berlin Partner GmbH restauriert und steht seit März 2007 wieder für Präsenta-tionen zur Verfügung. Die Koordination des Projekts und die technische Betreuung übernimmt der Berlin-Partner Mediapool Veranstaltungsser-vice GmbH. Erstmalig zu sehen war das restaurierte Stadtmodell in der Ausstellung „Stadt aus Papier“ vom 28. März bis 30. September 2007 im Museum am Festungsgraben Berlin. Das Modell wurde 1998 im Auftrag von Partner für Berlin Gesellschaft für Hauptstadt-Marketing mbH vom Berliner Büro Monath + Menzel Architektur Modellbau für eine Ausstel-lung in Frankfurt am Main gefertigt. Es zeigt die Berliner Innenstadt im Maßstab 1 : 2.500.

ausstellung „berlin – Polen“ Die Ausstellung „Berlin – Polen“ der Berlin Partner GmbH dokumentiert in Text und Bild die vielfältigen Beziehungen der deutschen Hauptstadt zum Nachbarland Polen. Von September 2005 bis Februar 2006 war die Ausstellung im Teatr Nowy in Posen zu Gast. Aus diesem Anlass wurden drei Schautafeln in polnischer Sprache aktualisiert und neu produziert. Zwei weitere Tafeln zur Städtepartnerschaft Berlin-Warschau sowie zum Thema „Neue Märkte – neue Arbeitsplätze“ wurden anlässlich der War-schau-Reise des Bereichs Unternehmensansiedlung von Berlin Partner am 4. Dezember 2006 in polnischer Sprache überarbeitet.

Die Ausstellung wird seit 2003 von Berlin Partner als Wanderausstellung in zahlreichen Institutionen in Polen und Berlin, Schulen und öffentlichen Einrichtungen gezeigt. Berlin Partner stellt die Schautafeln allen Interes-senten kostenfrei zur Verfügung.

�� hauPtstadt-marketInG:WIrtschaft

austellung „Das neue berlin – stadtansichten vorher – nachher“ Die Bildtafeln der Quickscreen-Ausstellung „Das neue Berlin – Stadtan-sichten vorher – nachher“ wurde im April 2006 komplett überarbeitet und an das neue Firmen-CD von Berlin Partner angepasst. Die Fotoausstellung präsentiert exemplarisch sowohl kulturell als auch wirtschaftlich wich-tigste Investitionsprojekte des neuen Berlin seit dem Mauerfall und stellt diese im Vorher-nachher-Vergleich einander gegenüber. Ergänzt werden die Motive um flexibel kombinierbare Textafeln in acht Sprachfassungen.

WerbegeschenkeNeben der Grundausstattung an Werbemitteln wie Stifte, Blöcke etc. erstellte die Berlin Partner GmbH im Jahr 2006 verschiedene höher- wertige Werbegeschenke. Dazu gehören Produkte wie das Memory-Spiel COGNOSCO mit bekannten Berliner Motiven und Designer-Handbürsten in Form des Brandenburger Tores, gestaltet von der USE gGmbH und produziert von der Berliner Blindenanstalt in Berlin-Kreuzberg. Die Bürs-ten tragen den Slogan „See you in Berlin“ und die Berlin-Partner-Inter- netadresse.

Darüber hinaus wurden hochwertige Metall-USB-Sticks mit dem Slogan „First Stop for Business“ und dem Berlin-Partner-Logo realisiert. Sie kamen zum ersten Mal im Vorfeld der FIFA WM 2006™ zum Einsatz, um wich-tige Berlin-Informationen an Journalisten der WM-Länder zu versenden. Seitdem werden sie als hochwertiges und gleichzeitig informatives Give-Away bei der Ansprache von potentiellen Investoren, bei Veranstaltungen mit internationaler Ausstrahlung und für besondere Gäste genutzt.

In Kooperation mit dem BKB Verlag wurde der Stadtführer „3 Tage in Ber-lin“ für Geschäftsreisende in deutscher und englischer Sprache neu auf-gelegt. Neben der Platzierung des Key-Visuals auf der Titelseite sind im Inneren Kontaktangaben sowie die Eigenanzeige der Berlin Partner GmbH „Erste Adresse für Unternehmen!“ zu finden.

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Berlin-Präsentation für Journalisten, Seite 62 Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Werbung, Seite 25

Hauptstadt-Marketing : Wissenschaft

�� hauPtstadt-marketInG:WIssenschaft ��

Mit 50.000 Beschäftigten haben Wissenschaft

und Forschung eine hohe Bedeutung für

den Wirtschaftsstandort Berlin. Die Aktivi-

täten der Berlin Partner GmbH im Bereich

Wissenschaftsmarketing zielen darauf ab,

national und international die Bekanntheit

der Wissenschaftsregion Berlin zu steigern

und die Vernetzung von Wissenschaft und

Wirtschaft zu fördern.

Im Zentrum der Marketingaktivitäten steht das Projekt „Berlin Wis-senschaft 2015“. Es wurde initiiert, um eine effiziente Vermarktungs-strategie für die Wissenschaft in der Region zu entwickeln. Darüber hinaus unterstützt Berlin Partner Projekte wie den Innovationspreis Berlin/Brandenburg und die Lange Nacht der Wissenschaften, die dazu beitragen, die Wahrnehmung Berlins als Wissenschaftszentrum zu ver-bessern.

Im Wissenschaftsmarketing arbeitet die Gesellschaft gegenwärtig mit 25 Berlin-Partnern Wissenschaft zusammen. Gemeinsam mit ihnen werden die Potenziale der Wissenschaftsregion Berlin gebündelt und verstärkt. Das Netzwerk wurde im Jahr 2006 um fünf neue Partner aus der Berliner Wissenschaft erweitert.

Weiterhin besteht eine enge Kooperation mit der Berliner Senatsver-waltung für Bildung, Wissenschaft und Forschung, der Berliner Senats-verwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen, dem Forschungs-verbund Berlin e.V., der Industrie und Handelskammer Berlin, der Technologiestiftung Innovationszentrum Berlin und dem Berlin-Part-ner Powergroup GmbH.

���� hauPtstadt-marketInG:WIssenschaft

1. kreativ-Wettbewerb „berlin Wissenschaft 2015“Im Rahmen des Markenbildungsprozesses „Berlin Wissenschaft 2015“ erfolgte mit dem studentischen Kreativ-Wettbewerb im Frühjahr 2006 – nach einer einjährigen theoretischen Vorbereitungsphase – der erste Schritt zur visuellen Ausgestaltung der gemeinsamen Wissenschafts-marke Berlin. Damit wurden die inhaltlichen Arbeiten der Interviewreihe I und des Marken-Symposiums aufgegriffen und gestalterisch umgesetzt.

Der Kreativ-Wettbewerb wurde vom 1. März bis 15. April von der Berlin Partner GmbH ausgeschrieben und in Kooperation mit der Universität der Künste Berlin, der Kunsthochschule Berlin Weißensee, der Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin, der Fachhochschule Potsdam sowie mit Unterstützung von Air Berlin, der Berlinischen Galerie, den Berlin-Partnern BerlinPlakat GmbH, Klingenberg Berlin GmbH, MTV und „Der Tagesspiegel“ veranstaltet.

64 Entwürfe wurden von Studierenden aus dem gesamten Bundesgebiet eingereicht und von einer Jury aus hochrangigen Vertretern aus Wirt-schaft, Wissenschaft und der Design-Branche bewertet. Die Preisvergabe fand am 23. Mai in der Berlinischen Galerie statt. Ausgezeichnet wurden Marc Prien (Freie Universität Berlin) mit dem zweiten Preis, das Team Nafi Mirzaii (Fachhochschule für Technik und Wirtschaft Berlin) und Tim Wübben (Universität der Künste Berlin) mit dem dritten Preis und Philip Esch (LetteVerein) mit dem Kreativ-Preis. Den Publikumspreis erhielt Marc Prien (Freie Universität Berlin) für eine zweite Logoidee. Um die hohe Anzahl der Initiativeinreichungen zu würdigen, verlieh Berlin Partner zusätzlich einen Sonderpreis an Daniel Kunze (LetteVerein). Der erste Preis wurde nicht verliehen, da keiner der Entwürfe als final berurteilt wurde. Die Arbeiten waren vier Wochen lang in einer Ausstellung in der Berli-nischen Galerie zu sehen.

Die ausgezeichneten Entwürfe gaben den Impuls für eine zweite Arbeits- phase. Um die Logoentwicklung abzuschließen, legte Berlin Partner Richtlinien für die Gestaltung fest und bildete ein Team aus Preisträ-gern, Mitgliedern der Jury und Markenexperten, das erstmals am 18. Juli zusammentraf. Das Ergebnis wurde am 30. März 2007 der Öffentlichkeit in einer Pressekonferenz im Business Location Center Berlin-Barndenburg vorgestellt. Das neue Logo für die Wissenschaftsmarke „Berlin Sciences“

ist durch eine dreidimensionale Ringform charakterisiert und lässt sich farblich auf die Vorgaben der beteiligten Einrichtungen abstimmen.

Jurymitglieder Wissenschaft: • Prof. Dr. Kurt Kutzler, Präsident, Technische Universität Berlin• Prof. Dr. Dieter Lenzen, Präsident, Freie Universität Berlin• Prof. Dr. Christoph Markschies, Präsident, Humboldt-Universität zu Berlin• Prof. Dr. Jürgen Mlynek, Präsident, Helmholtz-Gemeinschaft Deutscher

Forschungszentren• Prof. Martin Rennert, Präsident, Universität der Künste Berlin

Jurymitglieder Wirtschaft: • Prof. Dr. Hans-Olaf Henkel, Consulting, Universität Mannheim

(1995–2000 Präsident, Bundesverband der Deutschen Industrie BDI, 2001–2005 Präsident, Leibniz-Gemeinschaft)

• Dr. Manfred Krüper, Mitglied des Vorstands, E.ON AG, Düsseldorf • Dr. Ulrich Möllers, Geschäftsführer, Bode-Chemie GmbH & Co.KG,

Beiersdorf AG, Hamburg • Karl Pohler, CEO, IFCO Systems N.V., Pullach• Prof. Dr. Heinrich von Pierer, Vorsitzender des Aufsichtsrats,

Siemens AG, München• Prof. Dr. Peter Raue, Rechtsanwalt für Urheber-, Wettbewerbs- und

Presserecht, Berlin, Initiator der MoMA-Ausstellung in Berlin

Jurymitglieder Design-Branche: • Marcus Botsch, Geschäftsführer, Büro Botsch, Berlin • Dr. Silke Claus, Geschäftsführerin, Internationales Design Zentrum,

Berlin• Tim Edler, Geschäftsführer, Realities United, Berlin• Thomas Ingenlath, Leiter Design, Volkswagen Design Center, Potsdam• Mateo Kries, Leiter, Vitra Design Museum, Berlin• Prof. Nils Krüger, Geschäftsführer, büro+staubach, Berlin,

Professor an der Fachhochschule Potsdam • Stefan Rothert, Gesellschafter, Gewerk Design, Berlin• Michael Sailstorfer, Künstler, Berlin• Thomas Willemeit, Geschäftsführer, Graft, Berlin• Ursula Wünsch, Spielzeugdesignerin, Berlin

BERLIN WISSEN • LETZTE ÄNDERUNG: 14.FEBRUAR 2006 • 22:35 h

beRlin WissenschaFT 2015Im Rahmen des Projekts „Berlin Wissenschaft 2015“ konzipiert und etab-liert die Berlin Partner GmbH eine gemeinsame Marke für die Wissen-schaftsregion Berlin. Der Markenbildungsprozess wird in Abstimmung mit Wissenschafts- und Forschungseinrichtungen der Hauptstadtregion, Unternehmen und Berliner Senatsverwaltungen durchgeführt. Der Berlin-Partner Powergroup GmbH begleitet das Projekt.

Im ersten Schritt wurde Ende 2004 durch Interviews mit Entscheidern aus der Berliner und Brandenburger Wissenschaft, Wirtschaft und Politik eine Bestandsaufnahme erarbeitet, deren Ergebnisse in der Studie „Berlin Wissenschaft 2015 (Teil 1)“ publiziert wurden. Konkrete Markenmodelle wurden 2005 in einem Marken-Symposium mit Vertretern aus der Berli-ner Wissenschaft erörtert. Handlungsempfehlungen wurden in der Studie „Berlin Wissenschaft 2015 (Teil 2): Kreativ – Lebendig – Grenzenlos“ ver-öffentlicht. Die Ergebnisse einer zweiten Interviewreihe mit Wirtschafts-entscheidern aus Deutschland wurden in der Publikation „Berlin Wissen-schaft 2015 (Teil 3): Deutschland kann es – Berlin erst recht!“ (Dezember 2006) zusammengefasst. Im nächsten Schritt zur Marke „Berlin Wissen-schaft“ organisierte Berlin Partner im Frühjahr 2006 einen studentischen Kreativ-Wettbewerb, der die Basis für die Entwicklung der Wissenschafts-marke „Berlin Sciences“ bildete, sowie weitere Projekte zur Umsetzung der theoretischen Definition in die Praxis.

Um die Bekanntheit und das Image der Wissenschaftsregion Berlin sowie einzelner wissenschaftlicher Einrichtungen zu ermitteln, führte das Berlin-Partner-Unternehmen Forsa Ende 2006 eine Umfrage zur Wahrnehmung und Bewertung des Wissenschaftsstandorts Berlin in relevanten Zielgrup-pen durch. Zu den Befragten gehörten Akademiker, Unternehmer und der akademische Nachwuchs aus Berlin, dessen engerem Verflechtungsraum sowie aus anderen Regionen Deutschlands.

„Berlin Wissenschaft 2015“ wurde im Jahr 2006 durch zahlreiche Kom-munikationsmaßnahmen begleitet. Zahlreiche Fachveranstaltungen wur-den genutzt, um das Projekt Vertretern aus Wirtschaft und Wissenschaft vorzustellen: Am 16. Juni präsentierte Berlin Partner das Konzept vor der Landeskonferenz der Rektoren und Präsidenten der Berliner Hochschulen. Der Austausch wird zukünftig mit dem Vorstand der Berliner Landesrek-torenkonferenz fortgesetzt. Auf der Brandenburgischen Landesrektoren-konferenz wurde „Berlin Wissenschaft 2015“ auf Anregung von Prof. Dr. Johanna Wanka, Ministerin für Wissenschaft, Forschung und Kultur des Landes Brandenburg, am 24. Juni vorgestellt. Weitere Vorträge gab es im Rahmen von Veranstaltungen der TU Servicegesellschaft mbH – Agentur für Wissenschaftskommunikation am 31. August sowie im Rahmen des Projekts „Technology Based Marketing“ der Buck Consultants Internatio-nal in Amsterdam am 12. September. Im Auftrag des Auswärtigen Amtes gestaltete Berlin Partner einen Fachtag im Rahmen des Diplomatenpro-gramms zu den Themen „Wissenschaft und Forschung und internationale Vernetzungen“ sowie „Vernetzung von Wissenschaft und Wirtschaft“ und stellte am 15. September den Markenbildungsprozess als Beispiel für die nationale und internationale Entwicklung des Images einer Region dar. Im Rahmen des Berliner Hoffestes am 5. September stellte der Bereich Wis-senschaftsmarketing von Berlin Partner das Projekt „Berlin Wissenschaft 2015“ und die Inhalte des 3. Teils der Publikationsreihe „Berlin Wissen-schaft 2015: Deutschland kann es – Berlin erst recht!“ mittels Bildschirm-präsentationen und einer Postkartenaktion vor.

Hauptstadt-Marketing: Veranstaltungen/Projekte/VIP-Service, Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters, Seite 48

�9�� hauPtstadt-marketInG:WIssenschaft

• Karl Pohler, CEO, IFCO Systems, Pullach• Prof. Dr.-Ing. Robert H. Schmucker, Geschäftsführer, Schmucker Techno-

logie, München, und TU München, Institut für Luft- und Raumfahrt• Hubert Graf von Treuberg, Mitglied des Vorstands a.D., Ernst & Young AG,

München• Werner Wenning, Vorsitzender des Vorstands, Bayer AG, Leverkusen• Alexander von Witzleben, Vorsitzender des Vorstands, Jenoptik AG, Jena

Die Gesprächspartner der zweiten Interviewreihe zeigten großes Interesse für den Markenbildungsprozess „Berlin Wissenschaft 2015“, signalisierten Unterstützung und Kooperationsbereitschaft.

3. logistik des Wissens„Logistik des Wissens“ ist ein erstes Kooperationsprojekt zwischen der Berliner Wissenschaft und Wirtschaft, das im Jahr 2006 aus dem Marke-tingprojekt „Berlin Wissenschaft 2015“ entstanden ist. Das Projekt wurde von der Berlin Partner GmbH gemeinsam mit der Beiersdorf AG sowie dem Berlin-Partner-Unternehmen Powergroup GmbH entwickelt und widmet sich der Qualitätssicherung bei der Vermittlung theoretischer Informationen zur praktischen Anwendung, d.h. bei der Umsetzung und Anwendung von Wissen.

Neben Unternehmen aus der Region signalisierte auch die Berliner Wis-senschaft Interesse an dem Kooperationsprojekt. Gespräche führte Berlin Partner im Jahr 2006 mit der Freien Universität Berlin, der Technischen Universität Berlin, dem Fraunhofer-Verbund Informations- und Kommuni-kationstechnik und dem Wissenschaftszentrum Berlin für Sozialforschung. Zusätzlich soll das Projekt in die BDI-Initiative „Innovationsstrategien und Wissensmanagement“ integriert werden.

4. Wissenschaftsportal berlinDas Wissenschaftsportal Berlin unter www.berlin-sciences.com ist eine gemeinsame Internetplattform der Berliner Wissenschaft. Dazu erstellte Berlin Partner in Abstimmung mit verschiedenen Partnern ein Gesamt-konzept zu Aufbau, Gestaltung und Nutzungsmöglichkeiten des neuen Portals. Ziel war es, mit dem Portal eine Transferstelle für die geografisch

unabhängige Vermarktung der Berliner Wissenschaft einzurichten. Im Wissenschaftsportal sollen Wissensangebote von der Wissenschaft an die Wirtschaft vermittelt sowie umgekehrt der Wissensbedarf der Wirtschaft an die Wissenschaft kommuniziert werden.

Das Portal zeigt Neuigkeiten aus Forschung und Innovation und liefert Informationen zur Marke Berlin Sciences und zum Wissenschaftsmarke-ting der Berlin Partner GmbH. Themen und Projekte der Berliner Wissen-schaft werden kurzweilig dargestellt. Das Portal richtet sich an Vertreter der Wissenschaft, Wirtschaft und an die breite Öffentlichkeit. In Kürze wird mit der überarbeiteten Datenbank der wissenschaftlichen Einrichtungen Berlins ein weiterer wichtiger Bestandteil zur Verfügung stehen. Dazu wird der WissenschaftsAtlas Berlin der Berliner Senatsverwaltung für Wirt-schaft, Technologie und Frauen neustrukturiert und überarbeitet.

Das Wissenschaftsportal www.berlin-sciences.com startete am 30. März 2007. Für Inhalte und Pflege des Portals ist die Berlin Partner GmbH zu-sammen mit dem Berlin-Partner Powergroup GmbH zuständig.

meDienseRVice „DeUTschlanD – lanD DeR iDeen“ Insgesamt sechs Texte zum Thema „Wissenschaft aus Berlin“ stellte Berlin Partner in deutscher, englischer und spanischer Sprache für den Medien-service im Rahmen der FIFA WM 2006™ bereit. Die Texte und dazugehö-riges Bildmaterial standen Journalisten aus dem In- und Ausland online zur Verfügung und wurden weltweit verbreitet. Auf der Internetseite unter www.medienservice.land-der-ideen.de registrierten sich 2.800 Journalis-ten, vorrangig aus Wirtschaftsmedien.

Hauptstadt-Marketing: Special FIFA WM 2006™, Medienservice Land der Ideen, Seite 61

Da sich die Wissenschaftsmarke Berlin vor allem an die regionale, natio-nale und internationale Öffentlichkeit wendet, begleitete Berlin Partner den Kreativ-Wettbewerb mit umfangreichen Werbemaßnahmen. Ab 24. Februar machten großformatige Plakate in Berlin und Brandenburg auf den Wettbewerb aufmerksam. Die Werbeflächen wurden als Sachleis-tung vom Berlin-Partner BerlinPlakat GmbH zur Verfügung gestellt. In über 350 Berliner Szene-Locations lagen Werbepostkarten aus. Zusätz-lich informierte Berlin Partner mit Newslettern und Mailingaktionen über die Veranstaltung.

Anlässlich des Wettbewerbsstarts gab es am 28. Februar eine Pressekon- ferenz in der Berlinischen Galerie. Podiumsgäste waren Prof. Dr. Dieter Lenzen, Präsident der Freien Universität Berlin, Dr. Pantelis Christian Poetis, Geschäftsführer der Powergroup GmbH, sowie Thorsten Fricke, Bereichsleiter Hauptstadt-Marketing, und Beate Corbach, Teamleiterin Wissenschaftsmarketing. Der Auftakt des Kreativ-Wettbewerbs erhielt eine umfassende und positive Medienresonanz. Nach Ende der Ausschrei-bungsfrist und als Aufruf zum Publikumsvoting fand am 25. April ein weiterer Pressetermin in der Berlinischen Galerie statt. Auf dem Podium waren Dr. Ulrich Möllers, Geschäftsführer der Bode-Chemie GmbH & Co./Beiersdorf AG, Dr. Pantelis Christian Poetis, Thorsten Fricke und Beate Corbach.

Über die Internetseite www.berlin-wissen.com – als Kommunikations-plattform des Kreativ-Wettbewerbs – erfolgte die Anmeldung, Informa-tion und Betreuung der Teilnehmer und die Abstimmung über den Pub-likumspreis. Mehr als 10.000 Pageviews belegen die Werbewirksamkeit der Seite.

2. interviewreihe ii – nationale WirtschaftsentscheiderIn einem weiteren Projektschritt wurden Wirtschaftsentscheider aus Deutschland zur Wissenschaftsregion Berlin-Brandenburg befragt. Diese Interviewreihe erweitert die Berlin-Brandenburgische Innenansicht (Inter-viewrunde I: „Berlin Wissenschaft 2015 (Teil 1): Bestandsaufnahme. Stär-ken und Schwächen des Wissenschaftsstandorts Berlin“) um die nationale Außenansicht. Die Ergebnisse der Gespräche mit Wirtschaftsentscheidern in Deutschland wurden unter dem Titel „Berlin Wissenschaft 2015 (Teil 3): Deutschland kann es – Berlin erst recht!“ publiziert und im April 2007 der Öffentlichkeit vorgestellt. In der Studie kommen 18 namhafte Wirtschaft-sentscheider aus Deutschland zu Wort, stellen ihre Meinung zur Berliner Wissenschaft dar und geben Empfehlungen zur weiteren Stärkung des Wissenschaftsstandorts.

Es wurden befragt:• Prof. Dr. Paul Achleitner, Mitglied des Vorstands, Allianz AG, München• Dr. Josef Ackermann, Vorsitzender des Vorstands, Deutsche Bank AG,

Frankfurt/Main• Dr. Wulf H. Bernotat, Vorsitzender des Vorstands, E.ON AG, Düsseldorf• Dr. Rolf-E. Breuer, ehem. Sprecher des Vorstands und früherer

Vorsitzender des Aufsichtsrats, Deutsche Bank AG, Frankfurt/Main• Dr. Gerhard Cromme, Vorsitzender des Aufsichtsrats, ThyssenKrupp AG,

Düsseldorf• Albrecht Ehlers, Mitglied des Vorstands, Hochtief AG, Essen• Dr. Hubertus Erlen, ehem. Vorsitzender des Vorstands, Schering AG, Berlin• Prof. Dr. Ulrich Lehner, Vorsitzender der Geschäftsführung, Henkel KGaA,

Düsseldorf• Dr. Ulrich Möllers, Geschäftsführer, Bode Chemie GmbH & Co. KG/

Beiersdorf AG, Hamburg • Dr. Werner Müller, Vorsitzender des Vorstands, RAG Aktiengesellschaft,

Essen• Steffen Naumann, Mitglied des Vorstands, Axel Springer AG, Berlin• Prof. Dr. Heinrich von Pierer, Vorsitzender des Aufsichtsrats, Siemens AG,

München• Reinhard Pöllath, Rechtsanwalt, München, u.a. Vorsitzender des

Aufsichtsrats, Tchibo Holding AG

„Deutschland kann es – Berlin erst recht!“

Dr. Wulf H. Bernotat

E.ON AG

Dr. Ulrich Möllers

Bode Chemie/Beiersdorf AG

Prof. Dr. Robert Schmucker

Schmucker Technologie

Dr. Josef Ackermann

Deutsche Bank AG

Prof. Dr. Ulrich Lehner

Henkel KGaA

Karl Pohler

IFCO Systems

Albrecht Ehlers

Hochtief AG

Prof. Dr. Heinrich von Pierer

Siemens AG

Alexander von Witzleben

Jenoptik AG

Prof. Dr. Paul Achleitner

Allianz AG

Hubert Graf von Treuberg

Ernst & Young AG

Dr. Hubertus Erlen

Schering AG

Dr. Werner Müller

RAG Aktiengesellschaft

Dr. Gerhad Cromme

ThyssenKrupp AG

Dr. Rolf-Ernst Breuer

Deutsche Bank AG

Steffen Naumann

Axel Springer AG

Werner Wenning

Bayer AG

Reinhard Pöllath

Tchibo Holding AG

Postk_Hoffest_fin.indd 1 29.08.2006 13:09:51 Uhr

���0 hauPtstadt-marketInG:WIssenschaft

inFoRmaTionsmaTeRialienIm Jahr 2006 wurden die Informationsmaterialien der Berlin Partner GmbH zum Thema Wissenschaft aktualisiert und neu herausgegeben.

Der deutsch-englische Innenstadtplan wurde in einer überarbeiteten Fassung in einer Auflage von 20.000 Exemplaren publiziert. Neben um-fangreichen Informationen zum Wirtschafts- und Wissenschaftsstandort Berlin enthält der Stadtplan drei Detailkarten zu den Wissenschaftsstand-orten Adlershof, Buch und Dahlem. Die grundlegende Überarbeitung macht den Innenstadtplan zu einem Wegweiser durch Berlin als Stadt der Wirtschaft, Wissenschaft und Technologie.

Eine aktualisierte Fassung des Flyers „Wissenschaft in Berlin“ wurde in spanischer, französischer und portugiesischer Sprache veröffentlicht. In deutscher und englischer Sprache wurde der Flyer neu konzipiert. Die Neuauflage erschien Anfang Februar 2007.

Alle Berlin-Partner erhielten ein Ansichtsexemplar des neuen Innenstadt-plans und des Wissenschaftsflyers.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Publikationen, Seite 23

Titel Sprachfassung Auflage

Innenstadtplan Berlin deutsch/englisch 20.000

Wissenschaft in Berlin

deutsch 20.000

englisch 20.000

spanisch 20.000

französisch 20.000

portugiesisch 20.000

JahResTReFFen DeR beRlin-PaRTneR WissenschaFTDas Jahrestreffen der Berlin-Partner Wissenschaft der Berlin Partner GmbH fand am 8. Mai 2006 im Ludwig Erhard Haus statt. Im Rückblick wurde die Entwicklung der Berlin Partner GmbH sowie die Bereiche EuRO Info Center, Innovation Relay Center und die gemeinsame Wirtschafts-repräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel vorgestellt. Im Mittelpunkt des Jahrestreffens standen die Entwicklung des Projekts „Berlin Wissen-schaft 2015“ und die Bildung der Wissenschaftsmarke sowie zukünftige Maßnahmen wie das Kooperationsprojekt „Logistik des Wissens“.

lanGe nachT DeR WissenschaFTen Seit 2001 findet die Lange Nacht der Wissenschaften einmal jährlich als Initiative von Wissenschaftseinrichtungen in Berlin und Potsdam statt. Während der „Klügsten Nacht des Jahres“ am 13. Mai 2006 – so der Slogan – stellten sich rund 60 Einrichtungen, Hochschulen und Insti-tute aus der Wissenschaftsregion Berlin-Brandenburg mit mehr als 1.500 Einzelveranstaltungen der Öffentlichkeit vor.

Die Berlin Partner GmbH bewarb die Lange Nacht der Wissenschaften 2006 deutschlandweit mit Anzeigen und Plakaten, die zeitnah zur Veranstaltung geschaltet wurden. Vom Berlin-Partner Dorland Werbe-agentur GmbH wurde ein Radiospot realisiert, der ab 28. April bei den Berlin-Partner-Radiosendern zu hören war. Darüber hinaus wurden vom Berlin-Partner BerlinPlakat GmbH 150 Plakatflächen im Berliner Stadt-gebiet als Sachleistung zur Verfügung gestellt.

Im Jahr 2006 verzeichnete die Lange Nacht der Wissenschaften einen Besucherzuwachs von rund 20 Prozent. Die Veranstalter zählten fast 140.000 Besuche. Zu den Publikumsmagneten gehörte das Hauptge-bäude der Technischen Universität Berlin in Charlottenburg als „Haus der Ideen“ und das Erwin Schrödinger-Zentrum in Adlershof.

innoVaTionsPReis beRlin/bRanDenbURG Mit dem Innovationspreis Berlin/Brandenburg werden jährlich herausra-gende innovative Produkte, Verfahren oder Dienstleistungen ausgezeich-net, die wirtschaftlich Erfolg versprechend sind. Der Preis wird seit 1984 verliehen und versteht sich als Instrument zur Wirtschaftsförderung der Region Berlin-Brandenburg.

Im Auftrag der Länder Berlin und Brandenburg waren die Berlin Partner GmbH und die ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) gemeinsam für die Organisation und Durchführung des Innovationspreises Berlin/Brandenburg 2006 verantwortlich. Die Preisvergabe erfolgte in einer Public Private Partnership mit Unterstützung zahlreicher Sponsoren.

Drei Berliner und ein Brandenburger Unternehmen wurden aus den 146 eingereichten Bewerbungen für den Innovationspreis Berlin/Brandenburg 2006 ausgezeichnet:• Technische Universität Berlin – Fachgebiet Baustoffe und

Baustoffprüfung• Christoph Miethke GmbH & Co. KG• Technische Universität Berlin – Institut für Konstruktion,

Mikro- und Medizintechnik• Sulfurcell Solartechnik GmbH

Die je mit 10.000 Euro dotierten Preise wurden vom Minister für Wirt-schaft des Landes Brandenburg, Ulrich Junghanns, und dem Senator für Wirtschaft, Technologie und Frauen, Harald Wolf, am 1. Dezember im Rahmen einer festlichen Abendveranstaltung im ewerk in Berlin-Mitte übergeben.

Der Innovationspreis Berlin/Brandenburg wurde von Berlin Partner mit Anzeigen im Nachrichtenmagazin „Der Spiegel“ beworben. Bei der Preis-verleihung war die Gesellschaft mit einem Informationsstand vertreten. Die Broschüre zum Innovationspreis Berlin/Brandenburg mit Informatio-nen über die Preisträger wurde an alle Berlin-Partner versandt.

Hauptstadt-Marketing : Veranstaltungen/Projekte/VIP- und Delegationsservice

�� hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

Im Zentrum der Marketingaktivitäten der

Berlin Partner GmbH steht die Hauptstadt

Berlin: Ein Markenzeichen der Stadt ist die

kulturelle Vielfalt und das produktive Klima.

Berlin hat eine große Anziehungskraft für

junge kreative Menschen aus aller Welt.

Berlin Partner verfolgt mit Projekten, Maßnahmen und Initiativen zum Thema „Kreative Hauptstadt“ das Ziel, die internationale Wahr-nehmung Berlins als Hauptstadt und Entscheiderzentrum sowie als Standort für junge Kreative zu stärken. Mit Veranstaltungen wie der Ehrung der Berliner Meisterköche, den Berliner Bühnenwochen, dem KUNSTHERBST BERLIN und dem Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters richtet sich Berlin Partner an nationale und internatio-nale Entscheider, aber auch an Berliner und ein an Berlin interessier-tes Publikum. Neu im Jahr 2006 war die Berlinizer-Kampagne, die das weltoffene und freundliche Berlin zum Ausdruck brachte.

Weiterhin wurden im Jahr 2006 Netzwerke zu den Institutionen des Bundes, des Landes, zu Stiftungen, Verbänden und Botschaften aufge-baut bzw. vertieft und gepflegt. Der Bereich VIP- und Delegationsservice organisierte anspruchsvolle Fachprogramme für hochrangige Entschei-derdelegationen, Multiplikatoren aus den Bereichen Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Kultur und Medien sowie Berlin-Gäste von Firmen und Berlin-Partnern. Kooperationspartner wurden bei ihren Aktivitäten in Berlin umfassend beraten und begleitet. Der Berlin-Partner Inpolis, der für den VIP- und Delegationsservice verantwortlich ist, arbeitete dabei eng mit den Bereichen Unternehmensansiedlung und Außenwirtschaft sowie mit den Teams Wissenschaft und Marketing/Kreativwirtschaft im Bereich Hauptstadt-Marketing zusammen.

��

beRlineR bÜhnenWochen Die „Berliner Bühnenwochen“ der Berlin Partner GmbH finden seit 2001 in Kooperation mit Berliner Bühnen statt. Ziel ist es, neue Berliner aus Wirt-schaft, Politik und Diplomatie bei einem Theaterabend mit dem vielfäl-tigen Kulturangebot der Hauptstadt und dem Netzwerk von Berlin Part-ner bekannt zu machen.

Die Berliner Bühnenwochen fanden im Jahr 2006 vom 15. März bis 7. April sowie vom 9. bis 30. November statt. Eingeladen wurden Vertreter neu in Berlin angesiedelter Unternehmen, Diplomaten und Berlin-Partner. Im Rahmen eines Empfangs mit der Intendanz/Dramaturgie des Theaters erhielten die Gäste Einblicke in die einzelnen Häuser und Erläuterungen zu den Inszenierungen.

Folgende Theater waren Gastgeber der Berliner Bühnenwochen 2006:Berliner Ensemble, Berliner Festspiele/Eröffnung der spielzeiteuropa, Bimah – Jüdisches Theater Berlin, Chamäleon Theater, Deutsche Oper Ber-lin, Deutsches Theater, Estrel Festival Center, Friedrichstadtpalast Berlin, Hebbel am Ufer, Kabarett „Die Distel“, Kabarett Kartoon, Komische Oper Berlin, Maxim Gorki Theater, Quatsch Comedy Club, Renaissance Theater Berlin, Schaubühne am Lehniner Platz, Schlossparktheater, Staatsballett Berlin, Theater am Potsdamer Platz, Theater des Westens, Theater im Palais, Volksbühne am Rosa-Luxemburg-Platz und Wintergarten Varieté.

Die Theater stellten insgesamt 980 Karten für die Bühnenwochen-Abende zur Verfügung. Berlin Partner organisierte das Einladungsprozedere und das Rahmenprogramm.

Hauptstadt-Marketing: Berlin-Partner-Betreuung, Veranstaltungen, Seite 17

VeRansTalTUnGskalenDeRDer Berliner Veranstaltungskalender unter www.berlin-partner.de/ berlinkalender ist ein gemeinsames Projekt der Berlin Partner GmbH und der Berlin Tourismus Marketing GmbH (BTM). Er richtet sich an Berliner, Berlin-Besucher und Veranstalter. Täglich gibt es rund 300 Einträge – von Kunstausstellungen in Berliner Museen über Musikfestivals, Galas und Messen bis hin zu Wissenschaftsveranstaltungen und Bundesligaspielen.

Die Datenbank wird ständig aktualisiert und bietet eine Übersicht über die Vielzahl der Berliner Veranstaltungen. Die Rubrik „Stadtführungen“ wird ab Ende Mai 2006 von den einzelnen Anbietern selbst eingepflegt. Hierzu wurden gemeinsam mit Berlin.de, der Senatskanzlei und der BTM die technischen Umstrukturierungen abgestimmt sowie Schulungs-termine koordiniert und durchgeführt.

Die BTM ist für Pflege und Aktualisierung sämtlicher Kulturevents zu-ständig, Berlin Partner ist verantwortlich für die Rubriken „Messen & Kongresse“, „Wirtschaft & Wissenschaft“, „Bildung & Vortrag“, „Stadtfüh-rungen“, „Bälle & Galas“, „Literatur“ und „Diverse Veranstaltungen“. Der Veranstaltungskalender wird betreut vom Berlin-Partner eye-solution consulting & marketing GmbH.

TaG DeR DeUTschen einheiT in kielIm Jahr 2006 fanden die zentralen Feierlichkeiten zum Tag der Deutschen Einheit am 2. und 3. Oktober in Kiel statt. Im Auftrag der Senatskanzlei Berlin war die Berlin Partner GmbH für die Planung und Umsetzung der Berlin-Präsentation zuständig.

Da Berlin im Januar 2006 mit der UNESCO-Medaille „Stadt des Designs“ ausgezeichnet worden war, präsentierte sich das Land Berlin unter dem Motto „Kreative Stadt“. Das Konzept wurde gemeinsam mit den Berlin-Partnern Mediapool Veranstaltungsservice GmbH und M8 Labor für Gestaltung sowie den Kooperationspartnern Sage Club Berlin, Berliner Bürgerbräu GmbH, Restaurant ZANDER mit „Currywurst & Schampus“ und MERZ Schau!Raum für Unikate umgesetzt. Die Berlin-Lounge im Haupt-zelt stand unter dem Motto „Berlin: jung und kreativ“. Mit der Ausstellung und Bildschirmpräsentation gab es ein umfangreiches Informationsange-bot über die Themen Musik, Film, Mode, Architektur, Design und Literatur aus Berlin. Ein DJ vermittelte einen Eindruck von der lebendigen Berliner Clubszene. Für die Musikparade und musikalische Unterhaltung vor dem Berlin-Zelt wurde die Berliner Band beat‘n blow verpflichtet, die eine Mischung von Blas- bzw. Brassmusik und Groove präsentierte.

�� hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

beRlineR meisTeRköcheIm Jahr 2006 wurden die Auszeichnungen „Berliner Meisterköche“ zum zehnten Mal seit 1997 vergeben. Mit der Initiative unterstreicht die Berlin Partner GmbH die gehobene Restaurantkultur in der Hauptstadt als wich-tigen Wirtschaftsfaktor und Aushängeschild der Stadt.

Die Preisträger „Berliner Meisterköche 2006“ wurden in sechs Kategorien von einer unabhängigen Fachjury gewählt und bei einer Pressekonfe-renz im Restaurant Hugos im Hotel InterContinental Berlin am 31. August vorgestellt. Am 28. Oktober wurden die kreativen Leistungen der Berliner Meisterköche im Rahmen eines Gala-Diners im Hotel InterContinental Berlin geehrt. Ausgezeichnet wurden:• Thomas Kellermann, „Vitrum“ im The Ritz Carlton Berlin,

als „Berliner Meisterkoch 2006“, • Frank Schreiber, „Goldener Hahn“ in Finsterwalde,

als „Brandenburger Meisterkoch 2006“, • Jörg Behrend, ehemals „Vivaldi“ im Schlosshotel Grunewald,

als „Aufsteiger des Jahres 2006“, • Melanie Wolter, „Fischers Fritz“ im The Regent Berlin,

als „Berliner Patissière 2006“,• Gerhard Retter, „Lorenz Adlon“ im Hotel Adlon Kempinski Berlin,

als „Berliner Maître 2006“,• Gunnar Tietz, „First Floor“ im HotelPalace,

als „Berliner Sommelier 2006“.

Aus Anlass des 10-jährigen Jubiläums wurde außerdem der Titel des „Berliner Ehrenmeisterkochs“ von der Jury verliehen und beim Gala- Diner bekannt gegeben. Die Auszeichnung erhielt Franz Raneburger.

340 geladene Gäste, vorrangig aus dem Kreis der Berlin-Partner, nahmen an der Veranstaltung teil. Die ausgezeichneten Köche kreierten gemein-sam ein Fest-Menü, Gerhard Retter und Gunnar Tietz stellten die Weine vor. 30 Sponsoren unterstützten das Gala-Diner im Ballsaal des Hotel InterContinental Berlin. Das Tafelservice wurde von der Königlichen Por-zellan-Manufaktur Berlin KPM zur Verfügung gestellt.

Die Berliner Medien berichteten ausführlich über das Ereignis und die Preisträger. Der Berlin-Partner n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH produ-zierte eine Reportage über die „Berliner Meisterköche 2006“, die am 17. November 2006 erstmals auf n-tv ausgestrahlt wurde. In einer Auflage von 2.000 Exemplaren gab Berlin Partner eine Festschrift heraus, die zu-sätzlich als PDF im Internet unter www.berlin-partner.de/meisterkoeche abrufbar ist.

Hauptstadt-Marketing: Berlin-Partner-Betreuung, Veranstaltungen, Seite 17

��

Der Vertrieb der Karte erfolgt über das Internet unter www.berlinmaster-card.de, telefonisch unter der Hotline 030/32602602, über 2.000 Aufstel-ler im Stadtgebiet (Take-One-Boxen) sowie über Promotionteams an stark frequentierten Orten in Berlin, beispielsweise mit Unterstützung der Berlin-Partner Deutsche Bahn AG auf wichtigen Berliner Bahnhöfen und CinemaxX in den Kinos am Potsdamer Platz. Weitere Werbemaßnahmen wurden auf Messen und Veranstaltungen durchgeführt, unter anderem im Rahmen der Grünen Woche (13. bis 22. Januar 2006), der ITB (8. bis 12. März 2006), der ILA (16. bis 21. Mai 2006), dem Global Fashion Festival (18. bis 20. August 2006), der IFA (20. bis 22. September 2006) und der Messe Import Shop (15. bis 19. November 2006).

Die Verlosung von Tickets für die FIFA WM 2006™ durch Barclaycard wurde im Rahmen einer Media-Kampagne im März/April 2006 im Internet unter www.berlinmastercard.de, über Promotionaktionen und Anzeigen beworben.

beRlin masTeRcaRDGemeinsam mit Barclaycard Barclays Bank Plc. und Mastercard gibt die Partner für Berlin Holding seit Mai 2004 die Berlin MasterCard heraus. Sie ist die weltweit erste Kreditkarte, die auf eine Metropole zugeschnitten ist und richtet sich vor allem an Berliner und regelmäßige Besucher der deutschen Hauptstadt. Partner für Berlin Holding erhält Provisionen für jedes eröffnete Kreditkartenkonto und ist an den Umsatzprovisionen von Barclaycard beteiligt. Die Mittel kommen den Aktivitäten des Standort-marketings zugute.

Der Berlin-Partner Wirecard AG, spezialisiert auf elektronische Zahlungs-systeme, unterstützt Partner für Berlin Holding bei der Umsetzung des Projekts, vor allem bei der Abwicklung der Zusatzleistungen. Neben den üblichen Kreditkartenleistungen einer Mastercard profitieren die derzeit 7.000 Karteninhaber von umfangreichen Sonderleistungen in Berlin. Über 60 Kooperationspartner beteiligen sich mit ihren Angeboten.

Anfang 2006 wurde das Layout der Kreditkarte mit dem Brandenburger Tor als Symbol der deutschen Hauptstadt überarbeitet. Der neu produ-zierte Radiospot wurde im Jahr 2006 auf „Hundert,6“, „Radio Fritz/RBB“, „Radioeins/RBB“, „Antenne Brandenburg/RBB“, „Spreeradio“, „104.6 RTL“, „Radio Paradiso“ und „JazzRadio 101.9“ gesendet. Weiterhin wurde die MasterCard mit Anzeigen oder redaktionellen Beiträgen in den Medien „Das Magazin“, „Der Spiegel“ und „Der Tagesspiegel“ sowie in Publikati-onen der Berlin-Partner BSR (Mitarbeitermagazin, Februar 2006), realcontent technologies GmbH (Berlin Guide, Frühling/Sommer 2006) und Zapf Transporte GmbH (Umzugshelfer) beworben. Außerdem wurde im Programmheft des Medienfestes „one world berlin“ eine Anzeige geschaltet.

kUnsTheRbsT beRlinDer KUNSTHERBST BERLIN feierte im Jahr 2006 sein 10. Jubiläum. Vom 15. September bis 15. Oktober hieß das Thema „Die Kunst im 21. Jahrhun-dert“. Seit 1997 veranstaltet die Berlin Partner GmbH den KUNSTHERBST BERLIN, der rund um die Kunstmesse Art Forum Berlin einen Überblick über die Vielfalt der Kunstszene der Stadt bietet. Seit 2002 konzipiert und organisiert das Institut für Kultur- und Medienmanagement der Freien Universität Berlin als erster Kooperationspartner das Veranstaltungspro-gramm zu jährlich wechselnden Themenschwerpunkten.

Am 15. September wurde der KUNSTHERBST BERLIN 06 mit einem Emp-fang für 300 Gäste in der Villa Grisebach eröffnet. Mit 43 anmeldepflich-tigen Terminen bot die Veranstaltungsreihe das bisher umfangreichste Programm. 2.500 Kunstinteressierte besuchten die Führungen durch aus-gewählte Privatsammlungen, die KUNSTHERBSTparcours durch die Ber-liner Galerienquartiere und die hochkarätig besetzten KUNSTHERBST-talks im Marie-Elisabeth-Lüders-Haus des Deutschen Bundestages. Als neues Format wurden die KUNSTHERBSTcolloquia eingeführt – mehr-stündige Workshops im wissenschaftlichen Umfeld der Freien Universität Berlin. Erstmals präsentierte der KUNSTHERBST BERLIN mit „boulevART© – Kunst erobert den Kurfürstendamm“ eine eigene Ausstellung, die gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft City e.V. organisiert wurde. Am 13. Oktober feierten 240 geladene Gäste in der 13. Etage des Europa- Centers den Abschluss des 10. KUNSTHERBST BERLIN.

Informationen zum KUNSTHERBST BERLIN 06 wurden im Internet unter www.kunstherbst.de ab März bereitgestellt. Außerdem wurden zu diesem Zeitpunkt eine Pressemitteilung und eine Nachricht aus Berlin als Voran-kündigung versandt. Visitenkarten wurden in einer Auflage von 10.000 Stück produziert und an Kunst- und Kultureinrichtungen deutschland-weit verschickt. Der KUNSTHERBST BERLIN wurde zudem über Plakate im Stadtgebiet, Radiospots, Anzeigen bei den Berlin-Partnern, Postkarten, im „Berliner Fenster“ sowie mit Buttons beworben. Im Rahmen der Koo-peration mit dem Berlin-Partner Bild.T-Online.de AG & Co. KG wurde ein Special im Internet unter www.bild.t-online.de geschaltet. Das Programm wurde am 5. September im Rahmen einer Pressekonferenz in der Galerie Amerika der Öffentlichkeit vorgestellt. Im Anschluss hatten 20 Medien-vertreter bei einer Führung Gelegenheit, weitere junge und etablierte

Galerien in der Brunnenstraße kennen zu lernen. Zeitgleich erschien das 88-seitige Programmheft, das Anfang September an alle Berlin-Partner verschickt wurde.

Partner des KUNSTHERBST BERLIN 06 waren Kunstsammlung des Deut-schen Bundestages, Art Forum Berlin, Martin-Gropius-Bau Berlin, Landes-verband Berliner Galerien, Deutsche Guggenheim, DaimlerChrysler Contemporary, DaimlerChrysler Financial Services mit dem „Emerging Artist Award“ und Villa Grisebach. Erstmalig engagierten sich Helmut-Newton-Stiftung, Kunsthalle Brennabor und ifa Galerie bei dem Projekt. Der KUNSTHERBST BERLIN wurde unterstützt von C/O Berlin, artnet, KulturPur, Konrad-Adenauer-Stiftung, KW Institute for Contemporary Art, Neue Gesellschaft für Bildende Kunst, Neuer Berliner Kunstverein, Künst-lerhaus Bethanien und Universität der Künste Berlin. Als Medienpartner begleiteten „Der Tagesspiegel“, „Radioeins“, „Cicero“, „Kunst Magazin Berlin“ sowie „ikono.tv“ das Projekt. Hotel Palace Berlin, Optimahl Catering GmbH, Berliner Pilsener und Coca-Cola wurden als Sponsoren gewonnen.

Hauptstadt-Marketing: Berlin-Partner-Betreuung, Veranstaltungen, Seite 27

�� hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

�9

70 Sponsoren mit Informationsständen, gastronomischen Angeboten, Beiträgen zum Kulturprogramm oder Sachleistungen beim Hoffest und präsentierten den Gästen die wirtschaftlichen, kulturellen und kulina-rischen Stärken der Stadt.

Auf vier Bühnen wurde eine Auswahl der kulturellen Vielfalt Berlins gebo-ten. Die Bühne im großen Innenhof gehörte den „Berliner Zugpferden“, einer Kooperation der großen Berliner Unterhaltungsbühnen: Wintergar-ten Varieté, Bar jeder Vernunft, Friedrichstadtpalast, Tipi Zelt am Kanzler-amt und Belle et Fou. Als Gäste traten Pomp Duck and Circumstance sowie Artisten des Cirque de Soleil und der Show „Afrika! Afrika!“ auf. Die ZDF-Moderatorin Juliane Hielscher führte durch das Programm. Die Bühne in den Arkaden des Rathauses widmete sich dem kulturellen Schwer-punkt Brasilien. Neben einer trommelnden Kindergruppe traten aus Bra-silien stammende und in Berlin lebende Tänzer und Musiker auf. Von der Gruppe Furiosa bis hin zum DJ-Kollektiv Jazzanova wurde die Bandbreite der „Música Popular Brasileira“ gezeigt, hinzu kamen Tanz und Percussion-performances. In der Jüdenstraße hieß es „Berlin Classics meets Jazz“. Leslie Nachmann, JazzRadio 101.9, präsentierte die Orchester der drei großen Berliner Opernhäuser: Deutsche Oper Berlin, Komische Oper Ber-lin und Staatsoper Unter den Linden, gemischt mit Jazz-Klängen Berliner Bands. Als Erinnerung an den Fußball-Sommer wurde der Film „Peledão – 11 Freunde und eine Königin“ gezeigt. Das Berliner Hoffest klang im Rats-keller aus, wo der Sage Club zum Tanzen in den Red Room Club einlud.

Die Berliner Tageszeitungen, der Rundfunk Berlin-Brandenburg RBB, der Radiosender rs2, der Berliner Rundfunk und weitere Medien berichteten über das Berliner Hoffest. Für die Veranstaltung wurde ein Programmheft in einer Auflage von 3.000 Exemplaren erstellt. Ein „Hoffest-Magazin“ der „Berliner Zugpferde“ wurde am Abend an die Gäste verteilt (Auflage 5.000 Stück). Im „TOP Magazin Berlin Brandenburg“ (Auflage 35.000 Stück) gab es einen Sonderteil über das Berliner Hoffest.

Hauptstadt-Marketing: Berlin-Partner-Betreuung, Veranstaltungen, Seite 17 Hauptstadt-Marketing: Wissenschaft, Berlin Wissenschaft 2015, Seite 36

beRlineR ReDe Des bUnDesPRäsiDenTen Am 21. September 2006 hielt Bundespräsident Horst Köhler die Berli-ner Rede und setzte damit die Tradition der 1997 von der Berlin Partner GmbH initiierten Veranstaltung fort. Berlin Partner und das Bundespräsi-dialamt hatten im April 1997 die Berliner Rede anlässlich des Geburtstags der Großstadt Berlin ins Leben gerufen. Nach dem Beschluss der preu-ßischen Landesversammlung am 27. April 1920 war Berlin in seinen Stadt-grenzen um das 15-Fache erweitert worden. Die nun zur Tradition gewor-dene Berliner Rede soll an die Gründung Groß-Berlins erinnern.

Für seine erste Berliner Rede wählte der Bundespräsident ein zentrales Thema der Gesellschaft und sprach in der Aula der Kepler-Oberschule zum Thema „Bildung für alle“. Rund 320 geladene Gäste aus Politik, Wirt-schaft, Wissenschaft und Kultur, darunter zahlreiche Berlin-Partner, nah-men an der Veranstaltung teil.

Die Kepler-Oberschule im Berliner Stadtbezirk Neukölln bot den pas-senden Rahmen für das Thema. Hier treffen Schüler – darunter viele mit Migrationshintergrund – auf ein engagiertes Lehrerkollegium, das neben der Bildungsaufgabe auch die Einstimmung in den beruflichen Alltag auf dem Lehrplan hat. Drei Schulfirmen arbeiten professionell in den Be-reichen Catering, Fotografie und Haustechnik. Das Catering im Anschluss an die Rede des Bundespräsidenten wurde von der Schülerfirma „KEPS – Kepler-Party-Service“ mit Hilfe der „KINS – Kurt Löwensteins Internatio-nale Neuköllner Schülerfirma“ der Kurt-Löwenstein-Oberschule ausge-richtet.

Die Fernsehsender phoenix und n-tv übertrugen die Rede live. Rund 120 Journalisten verfolgten die Ansprache und berichteten ausführlich in den Medien. Der Redetext wurde von Berlin Partner als Broschüre in einer Auf-lage von 4.000 Exemplaren herausgegeben und durch das Bundespräsidi-alamt und Berlin Partner verteilt. Der Text der Berliner Rede ist im Internet unter www.berlin-partner.de als Download abrufbar.

Hauptstadt-Marketing: Berlin-Partner-Betreuung, Veranstaltungen, Seite 17

beRliniZeRAm 23. Mai 2006 startete die neue Hauptstadt-Kampagne „Berlinizer“. Sie richtet sich an Berliner und Besucher der Stadt: Berlinizer signalisieren in- und ausländischen Gästen das weltoffene und kosmopolitische Ber-lin. Träger der Kampagne ist die Berlin Partner GmbH, unterstützt werden die Berlinizer von Air Berlin, Berlin.de, Berlin Tourismus Marketing GmbH, BMW MINI, Der Tagesspiegel, Dorland Werbeagentur GmbH, Radio Para-diso, TUI, TV.Berlin und viele weitere. Schirmherr ist der Regierende Bürgermeister von Berlin Klaus Wowereit.

Berlinizer kann jeder werden, der sich gut in der Stadt auskennt, gern auf Menschen zugeht und Berlin-Gästen mit Rat und Tat zur Seite stehen möchte. Nach Bestehen eines kleinen Berlin-Tests unter www.berlinizer.com erhalten die Berlinizer als Erkennungszeichen einen Button, der an-zeigt, welche Sprachen ein Berlinizer spricht.

Die Berliner Hip-Hop-Band Culcha Candela spielte im Auftrag von Univer-sal ein eigenes Lied zur Kampagne ein: „Berlinize It“. Um über die Kam-pagne zu informieren, realisierte Berlin Partner neben einer Internetseite Plakate und den Flyer „Ask a Berlinizer“, der in Hotels und auf verschie-denen Veranstaltungen verteilt wurde. 2.000 Plakate im Format A0 wur-den unter anderem in Schulen und Universitäten aufgehängt. Die Wall AG stellte vom 1. bis 10. August 200 Werbeflächen als Sponsoringleistung zur Verfügung, kostenfreie Anzeigen wurden in „Der Tagesspiegel“ und „Guide 4 Me“ geschaltet. Berichte erschienen vorrangig in Berliner Print-medien mit einer Gesamtauflage von 70,5 Millionen. TV- und Radio-berichte erreichten jeweils 350.000 Menschen. Die Internetseite www.berlinizer.com wurde 27.000 Mal besucht. Gegenwärtig sind rund 6.000 Berlinizer registriert.

Am 7. Juni organisierte Berlin Partner einen Empfang am John- F.- Ken-nedy-Platz vor dem Rathaus Schöneberg. Bei der Veranstaltung wurden 31 Berlinizer-Minis des Kooperationspartners BMW MINI an die Bot-schaften der an der FIFA WM 2006™ teilnehmenden Länder überreicht. Diese übernahmen sechs Wochen lang die Schirmherrschaft für die Autos, die mit den Berlinizer-Buttons und der jeweiligen Landesflagge gestaltet waren. Eingeladen waren alle Berlin-Partner, zahlreiche Medienvertreter sowie Gäste aus Wirtschaft und Showbusiness. Walter Momper, Präsident

des Berliner Abgeordnetenhauses, Botschafter Bernhard von der Planitz, Protokollchef des Auswärtigen Amtes, sowie Ernst von Heyking, Leiter Markenmanagement MINI in Deutschland, und Wolfgang Wagner, Leiter der Niederlassung Berlin der BMW Group, warben im Rahmen des Berlin-izer-Empfangs für weltoffenes Berlin.

Zahlreiche Werbeaktionen fanden im Rahmen von Veranstaltungen statt: Berlinizer waren bei der Loveparade 2006 am 17. Juni mit zwei Infostän-den vertreten, 400 Berlinizer-T-Shirts wurden verteilt. Für eine Verlosung unter den angemeldeten Berlinizern stellten die Veranstalter der Lovepa-rade vier Plätze auf einem der Musiktrucks zur Verfügung. Radiomultikulti und Velotaxi waren im Auftrag der Berlinizer vom 17. Juli bis 28. August 2006 in der Stadt unterwegs und boten den Berlinizer-Test an, Air Berlin stellte für das Gewinnspiel Flüge zur Verfügung. Darüber hinaus war Ber-linizer Partner des Radiomultikulti VölkerBalls in der Berliner Kulturbrau-erei. Weiterhin waren Promotionteams mit Infoständen auf der Berliner Fanmeile zur FIFA WM 2006™ (20. Juni bis 9. Juli) vertreten sowie bei Planet Pro Berlin (26. August) auf der Straße des 17. Juni, beim Berliner Hoffest (5. September) in den Höfen des Berliner Rathauses und beim BVG-Mitarbeiterfest (16. September).

Am 7. Juli 2006 wurden rund 1.000 Mitarbeiter der GRG Dienstleistungs-gruppe Berlinizer. Der Berlinizer-Megabutton wurde von Roland Engels, Geschäftsführer der Berlin Partner GmbH, auf dem GRG-Gelände symbo-lisch an Stephan Schwarz, Geschäftsführender Gesellschafter der GRG Dienstleistungsgruppe, überreicht.

beRlineR hoFFesT Des ReGieRenDen bÜRGeRmeisTeRsAm 5. September 2006 fand das Berliner Hoffest des Regierenden Bürger-meisters zum sechsten Mal seit 1999 statt. Berlin Partner war wie in den Jahren zuvor für die Planung und Umsetzung des Festes und die Sponso-renakquise verantwortlich.

Rund 3.500 Gäste aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft und Kultur folgten der Einladung des Regierenden Bürgermeisters und Berlin Partner in die Höfe des Berliner Rathauses. Im Jahr 2006 beteiligten sich mehr als

�� hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

��

Datum anlass/Zielgruppe nationalität Teilnehmer kooperationspartner

10.01.2006 Delegation Geschäftspartner Dänemark Dänemark 10 Deutsche Bahn AG

28.02.2006 Site Inspection Welttagung 2006 Niederlande 4 TNT

10.03.2006 Investorenbetreuung Vizepräsident aus Forschungsabteilung der Firma Hua

China 7 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

11.03.2006 Investorenbetreuung Präsident eines Großunternehmens China 9 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

06.04.2006 Investorenbetreuung Deutschland 1 Nörr Stiefenhofer & Lutz

27.04.2006 Mitarbeiterprogramm Unternehmensansiedlung Torex Retail Deutschland 30 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

13.05.–08.10.2006

Mitarbeiter- und Managementreisen Ansiedlung Sony Deutschland 195 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung, Sony

15.05.2006 Rahmenprogramm AHK-Weltkonferenz Deutschland 130 DIHK

19.05.2006 Designmai: Unternehmerprogramm beim B2B Deutschland 20 Berlin Partner GmbH, Transform Berlin e.V., Create Berlin e.V.

21.05.2006 Transatlantikprogramm der Bundesrepublik USA 31 AHK Chicago

27.05.2006 Deutsch-Türkischer Wirtschaftskongress Deutschland/Tür-kei

350 Berlin Partner GmbH, Deutsch-Türkische IHK

30.05.2006 Internationale Konferenz zur Passsicherheit international 200 Bundesministerium des Innern, Bundesdruckerei

03.06.2006 Gäste Deutsche Bahn Deutschland 2 Berlin Partner GmbH, Deutsche Bahn AG

28.06.2006 Naturwissenschaftler Japan 1 Berlin Partner GmbH, Schering AG

08.07.2006 Rahmenprogramm Deutsch-Brasilianisches Wirtschaftstreffen Brasilien 120 BDI

09.07.2006 Unternehmerin zur FIFA WM 2006™ Deutschland 1 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

01.09.2006 Treffen Berliner Immobilienwirtschaft Deutschland 80 VBKI

05.09.– 06.09.2006

Creative Forum der Programmdirektoren aller öffentlich-rechtlichen Fernsehanstalten

international 120 Berlin Partner GmbH, European Broadcasting Union

12.09.2006 Unternehmensansiedlung IT, Firma Hasee China 22 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

20.09.2006 Verwaltungsleitertreffen der Industrie- und Handelskammern Deutschland 100 DIHK

21.09.2006 Regionaldirektoren/Wirtschaftsförderer zur InnoTrans Frankreich 25 Regionalverwaltung Nordfrankreich

21.09.2006 Tagung Vereinigung europäischer Zellstoffverbraucher international 25 Verband Deutscher Papierfabriken

12.10.– 13.10.2006

Site Inspection Interior Motives Europe Conference 2007 Großbritannien 2 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

31.10.–02.11.2006

C5 Treffen der Kammern Paris, Moskau, London, Peking international 10 Berlin Partner GmbH, IHK

15.11.2006 Treffen deutscher Wirtschaftsförderer Deutschland 30 Berlin Partner GmbH, Deutscher Städtetag

16.11.2006 Kongressteilnehmer Shared Service Center international 50 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

04.12.2006 Delegation der Beijing University of Clothing China 9 Esmod Modeschule

07.12.2006 Rahmenprogramm Mitgliederversammlung Deutschland 30 Verband Deutscher Papierfabriken

09.12.2006 Mitarbeiterreise Polen 35 Deutsch-Polnische IHK

10.12.2006 Investorenbetreuung Invest Beijing, Beijing Energy Holding China 6 Berlin Partner GmbH/Bereich Unternehmensansiedlung

ÜbeRsichT ViP- UnD DeleGaTionsPRoGRamme 2006

Wirtschaft

ViP- UnD DeleGaTionsPRoGRamme 2006 stand beim VIP- und Delegationsservice die FIFA Fußball-Weltmeis-terschaft im Fokus der Aktivitäten. Vor allem die Programme der Bundes-regierung und Reisen der Wirtschaft im Vorfeld der FIFA WM 2006™ boten eine gute Plattform zur Positionierung Berlins in der internationalen Auf-merksamkeit.

Die Verleihung des UNESCO-Titels „Stadt des Designs“ war der Startschuss für ganzjährige Aktivitäten und Design-Programme, in denen die kreative Vielfalt Berlins dargestellt wurde, beispielsweise im Rahmen des Festivals Designmai, der Deutschen Botschafterkonferenz und der Weltkonferenz der Auslandshandelskammern.

Der Ausbau des Delegationsservices, insbesondere für deutsche Botschaf-ten im Ausland und ausländische Botschaften in Berlin sowie Wissen-schafts- und Wirtschaftsinstitutionen in Nordamerika, bot einmalige Mög-lichkeiten, um Berlin Partner in den Programmen zu präsentieren und aktuelle Themen zu platzieren. Ein Beispiel hierfür war die Reise von Ver-tretern der Stadt Amsterdam und das Programm für die Honorarkonsuln aus Nordamerika. Der VIP- und Delegationsservice betreute im Jahr 2006 insgesamt 4.174 Personen in 152 Programmen.

�0 hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

��

Datum anlass/Zielgruppe nationalität Teilnehmer kooperationspartner

08.06.2006 Präsident, Außenminister und Delegation Costa Rica 10 Auswärtiges Amt/Protokoll

14.06.2006 Fellow 2006 Architektin/Künstlerin USA 9 American Academy

15.06.2006 Former SEC-Commissioner, Dwight Professor of Law, Columbia University

USA 3 American Academy

22.06.2006 Kulturmittler Konferenz international 120 Internationale Kulturzentren in Berlin, Kulturattachées

22.06.2006 Außenminister und Delegation El Salvador 10 Auswärtiges Amt/Protokoll

06.07.2006 Außenminister und Delegation Tunesien 6 Auswärtiges Amt/Protokoll

06.07.2006 Begleitprogramm des Außenministers Aserbaidschan 6 Senatskanzlei/Protokoll

07.07.2006 Rahmenprogramm FIFA Delegation international 32 Senatskanzlei/Protokoll

12.07.2006 Summerschool, internationale Nachwuchsführungskräfte international 35 DGAP

20.08.2006 Bucerius Summer School, Nachwuchsführungskräfte international 60 Zeit-Stiftung

30.08.2006 Themenreise Bundesregierung IFA international 30 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

01.09.2006 Konferenz Regionalisierung Deutschland 20 GTZ

03.09.2006 Berlin-Empfang Deutsche Botschafterkonferenz Deutschland 400 Auswärtiges Amt

04.09.2006 Tourismusausschuss der Länder Deutschland 23 Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen

04.09.2006 Themenreisen der Bundesregierung Staat und Religion Kirgisien,Tadschi-kistan, Usbekistan

6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

06.09.2006 Los Angeles Sister Cities Association USA 3 Senatskanzlei/Protokoll

05.09.–06.09.2006

Begleitprogramm Deutsche Botschafterkonferenz Deutschland 115 Auswärtiges Amt

05.09.2006 Außenminister und Delegation Republik Moldau 3 Auswärtiges Amt/Protokoll

06.09.2006 Staatspräsident und Delegation Senegal 30 Auswärtiges Amt/Protokoll

09.09.2006 New Fellows USA 15 American Academy

15.09.2006 Internationale Diplomatenausbildung Mittel- und Osteuropa und Zentralasien

international 20 Auswärtiges Amt/Internationale Diplomatenausbildung

18.09.2006 Experten der Bildungspolitik Ungarn 10 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

19.09.2006 Begleitprogramm Besuch Staatspräsident Griechenland 12 Auswärtiges Amt/Protokoll

19.09.2006 Parlamentarierdelegation Mongolei 8 Deutscher Bundestag/Parlamentarierprogramm

25.09.2006 Öffentlich-rechtliche Fernseh- und Rundfunkanstalten Ukraine, Republik Moldau

6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

25.09.2006 Delegation politischer Parteien Mauretanien 6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

25.09.2006 Themenreise der Bundesregierung Stadtplanung international 20 Auswärtiges Amt/Goethe Institut

25.09.2006 Seminar für Kulturmittler international 18 Goethe Institut

27.09.2006 Ministerpräsident Bulgarien 20 Auswärtiges Amt/Protokoll

30.09.– 02.10.2006

ArtInsightgallery 2006 international Landesverband Berliner Galerien

01.10.2006 Lettre Ulysses Award Jury, Preisträger international 40 Lettre International

03.10.2006 Internationale Diplomatenausbildung Südamerika international 20 Auswärtiges Amt/Internationale Diplomatenausbildung

13.10.2006 Professor for Security Studies, Georgetown University USA 2 American Academy

13.10.2006 UN-Menschenrechtsbeauftragte und Delegation international 5 Auswärtiges Amt/Protokoll

14.10.2006 Vizestaatspräsident und Delegation Uruguay 7 Bundesrat

25.10.2006 Konferenz zur auswärtigen Kultur- und Bildungspolitik Deutschland 250 Auswärtiges Amt/Abteilung Kultur und Bildung

Datum Anlass/Zielgruppe Nationalität Teilnehmer Kooperationspartner

12.01.2006 Director of the Merrill Center for Strategie Studies at Jahns Hopkins University‘s School of Advanced International Studies

USA 2 American Academy

12.01.2006 Vizeminister für Landwirtschaft und Delegation China 8 Bundesministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Verbraucherschutz

16.01.–17.01.2006

Außenministerin Burundi 1 Auswärtiges Amt/Protokoll

18.01.2006 Parlamentarierdelegation Norwegen, Island 10 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

19.01.2006 UNESCO-Delegation Verleihung Design City international 12 Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen

21.01.2006 New Fellows USA 14 American Academy

23.01.2006 Außenminister der Republik Costa Rica Costa Rica 5 Auswärtiges Amt/Protokoll

24.01.2006 Parlamentarierdelegation Außen- und Sicherheitspolitik der EU Rumänien 6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

25.01.2006 Programm zu Initiative Strategie für den IT-Standort Berlin international 20 Senatsverwaltung für Wirtschaft Arbeit und Frauen

26.01.2006 Parlaments- und Ausschussvorsitzende Ungarn 5 Deutscher Bundestag

04.02.2006 Transmediale 06 International Media Art Festival Berlin international 16 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

04.02.2006 Director Int. Security and Energy Programm of The Nixon Center USA 2 American Academy

06.02.2006 Sozialminister und Delegation Jordanien 10 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

08.02.2006 Außenminister und Delegation Luxemburg 7 Auswärtiges Amt/Protokoll

13.02.– 14.02.2006

Berlinale VIP-Gäste internationaler Filmmarkt international 40 Senatsverwaltung für Wirtschaft Arbeit und Frauen

13.02.2006 Vertreter Verteidigungsministerium, Internationale Sicherheit USA 10 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

25.02.2006 Leitende Mitarbeiterin Carnegie-Stiftung für den Internationalen Frieden

USA 3 American Academy

06.03.2006 Parlamentarier, Minister und Landtag Spanien 6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

08.03.2006 Außenminister Algerien 1 Auswärtiges Amt/Protokoll

09.03.2006 Begleitprogramm zum I.I.E.E. des Besuchs des polnischen Staatspräsidenten

Polen 10 Auswärtiges Amt/Protokoll

11.03.2006 Präsidenten des Hohen Rates der Regierung Mali 10 Bundesrat

11.03.2006 Starr Program George Mason University USA 1 American Academy

14.03.2006 Parlamentarier, Justizausschuss, Generalstaatsanwalt, Oberster Gerichtshof

Indonesien 6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

24.03.2006 Stadtverwaltung, Stadtplaner und Architekten Singapur 8 Aedes Berlin

26.03.2006 Delegation wirtschaftliche Kooperation in Südasien (SAARC-Staaten) Asien 10 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

29.03.2006 Begleitprogramm Staatsbesuch Staatspräsident Italien 15 Auswärtiges Amt/Protokoll, Italienische Botschaft

03.04.2006 Stadtplaner Brasilien 6 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

12.04.2006 President Federal Bank of Minneapolis USA 2 American Academy

23.04.2006 Kongressabgeordnete USA 25 Botschaft der USA

28.04.2006 Nachwuchsführungskräfte aus Politik, Wirtschaft, Wissenschaft, Medien, Non-Profit-Sektor

Europa, Türkei, USA

39 Dräger-Stiftung

08.05.2006 Theatertreffen 2006 - Festival- und Theaterleiter international 20 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

16.05.2006 Vizepräsident, Außenminister und Delegation Panama 11 Auswärtiges Amt/Protokoll

22.05.2006 Nobelpreisträger der Medizin, Memorial Sloan-Kettering Cancer Center New York

USA 2 American Academy

29.05.2006 Delegation der Opposition Weißrussland 8 Auswärtiges Amt/Gästeprogramm der Bundesrepublik

29.05.2006 Außenminister und Delegation Albanien 12 Auswärtiges Amt/Protokoll

kooperationspartner

�� hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

��

FlYeR: ViP-seRVice Um über das Angebot der Berlin Partner GmbH in den Bereichen Veran-staltungsorganisation und Gästebetreuung zu informieren, wurde der Flyer „VIP-Service – Beratung. Organisation. Locations“ erstellt. Der VIP- und Delegationsservice unterstützt Unternehmen und Institutionen bei der Planung und Ausarbeitung individueller Berlin-Programme, organi-siert Vorträge, ein- oder mehrtägige Fachprogramme zu verschiedenen Themen sowie Rundfahrten und Rahmenprogramme beispielsweise für Tagungen oder Kongresse. Der Flyer wurde von Berlin Partner im Juli 2006 in deutscher und englischer Sprache herausgegeben.

Titel Sprachfassung Auflage

VIP-Service | Beratung. Organisation. Locations.

deutsch 2.000

englisch 1.000

Datum anlass/Zielgruppe nationalität Teilnehmer Partner

15.01.2006 Professorentreffen Europa 8 OTA-Hochschule

20.01.2006 Einführungspräsentation neue MBA-Studenten international 30 esmt

27.02.2006 Einführung neues Semester international 24 ESCP-EAP

15.03.2006 Partneruniversität Maastricht MBA-Studenten Niederlande 30 FHW Berlin

02.04.2006 Einführung neue Journalistenausbildung Belarus, Russland, Ukraine, Armenien

11 Journalisten-Kolleg JIL, FU Berlin

13.05.2006 Direktor Collège de France Frankreich 2 Charité - Universitätsmedizin Berlin

20.05.2006 Stipendiaten des PhD-Programms am MDC international 25 Max Delbrück Center

30.07.2006 Einführungsprogramm Summerschool international 100 HU Berlin

03.09.2006 Einführungsprogramm neuer Studiengang Journalisten International international 10 Journalisten-Kolleg JIL, FU Berlin

09.10.2006 MBA-Studiengang aus China China 20 Institute of Management Berlin (IMB) der FHW Berlin

11.10.2006 Manager Career Service USA 6 FHTW Berlin, Fulbright Commission

14.10.2006 Tagung Corporate Social Responsibility international 50 HU Berlin/Wirtschaftswissenschaften

19.10.2006 Semestereinführung international/Deutschland

50 OTA-Hochschule

29.10.2006 Krolinska Institut Schweden 17 Charité - Universitätsmedizin Berlin

Datum anlass/Zielgruppe nationalität Teilnehmer auftraggeber

28.02.2006 Neue Stipendiaten Lateinamerika Lateinamerika 11 Internationales Journalistenprogramm

03.03.2006 Stipendiaten Journalismus Mittel- und Osteuropa

15 Berlin Partner GmbH, Bosch Stiftung

26.03.2006 Themenreisen Bundesregierung zur FIFA WM 2006™, englischsprachige Journalisten

international 20 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

02.04.2006 Gästeprogramm Bundesregierung zur FIFA WM 2006™, arabischsprachige Journalisten

international 6 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

23.04.2006 Gästeprogramm Bundesregierung zur FIFA WM 2006™, französischsprachige Journalisten

international 9 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

01.05.2006 Gästeprogramm Bundesregierung zur FIFA WM 2006™, spanischsprachige Journalisten

international 13 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

01.05.2006 Asia Pacific Fellowship 2006 Deutschland, Asien 12 Internationales Journalistenprogramm

17.05.2006 Journalisten zum Designmai international 30 Berlin Partner GmbH, Transform Berlin e.V.

18.05.2006 Themenreise der Bundesregierung Umweltschutz Mittelamerika 6 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

20.09.2006 Reiseprogramm Bundesregierung, Auslandskorrespondent Israel 1 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

03.10.2006 Kultur-/Architekturjournalist Kanada 1 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

04.10.2006 Produzentin TV-Sender CNN USA 1 Rias Berlin Kommission

29.10.2006 Reiseprogramm Bundesregierung Medien Skandinavien 18 Auswärtiges Amt, Goethe Institut

13.11.2006 Stipendiaten des Deutsch-Britischen Programms Großbritannien, Deutschland

14 Internationales Journalistenprogramm

18.12.–20.12.2006

Journalist norwegisches Kunstmagazin, Reportage über Berliner Kunst Norwegen 1 Deutsche Botschaft Oslo

betreuung Partner Wissenschaft 2006

Journalisten

�� hauPtstadt-marketInG:VeranstaltunGen/Projekte/VIP-serVIce

Special : FIFA WM 2006 TM

�� sPecIal:fIfaWm�00�tm

Im Auftrag des Landes Berlin war die Berlin

Partner GmbH von 2003 bis 2006 für die

Planung und Umsetzung der wichtigsten

Berliner Kommunikations- und Werbemaß-

nahmen zur FIFA WM 2006™ zuständig.

Ziel war es, in Berlin und Brandenburg bereits im Vorfeld der WM Interesse für das Sportereignis zu schaffen. National und international sollte Berlin als Austragungsort des WM-Finales am 9. Juli 2006 kom-muniziert werden. Weiterhin wurde mit den Maßnahmen das Marken-zeichen Olympiastadion als Austragungsort der Berliner WM-Spiele aufgebaut und die Stärken Berlins als Hauptstadt, Kulturmetropole, internationale Stadt und Sportstadt einem internationalen Publikum vermittelt. Die Aktivitäten richteten sich sowohl an eine regionale Zielgruppe, die Berliner und Brandenburger Bevölkerung, als auch an Medienvertreter und nationale Entscheider sowie an ein internationales Publikum und Multiplikatoren weltweit.

Die Marketing- und Kommunikationsmaßnahmen reichten von klas-sischer Werbung über Promotionaktionen und Veranstaltungen bis hin zu Maßnahmen der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit.

�9

�� sPecIal:fIfaWm�00�tm

comPosiTe-loGo, DesiGn-RichTlinien ZUR UmseTZUnG DeR beRlineR WeRbemassnahmenGemäß der FIFA-Vorgaben entwickelte die Berlin Partner GmbH 2003 das Berliner Composite-Logo, das im Vorfeld und während der FIFA WM 2006™ auf allen offiziellen Marketing- und Kommunikationsmitteln zu sehen war. Das Logo konnte auch von städtischen, nicht-kommerzi-ellen Einrichtungen genutzt werden. In Zusammenarbeit mit der Berliner Senatskanzlei erstellte Berlin Partner Gestaltungsrichtlinien für die An-wendung und den Einsatz des Logos und verteilte diese an die Berliner Einrichtungen.

hosT ciTY DRessinG: Das Wm-comPosiTe-loGo im sTaDTGebieTAb September 2003 wurden der Ernst-Reuter-Platz, der Theodor-Heuss-Platz sowie die Bereiche rund um die Siegessäule und das Brandenburger Tor zu verschiedenen Anlässen mit Fahnen beflaggt, die das Composite-Logo zeigten. Die Beflaggung war Teil des Berliner „Host City Dressings“ und wurde von der Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Sport ab 9. Juni 2005 (ein Jahr vor Beginn der FIFA WM 2006™) auf weitere Plätze und ab 29. Mai 2006 (anlässlich der DFB-Pokalfinalspiele) auf das gesamte Stadtgebiet einschließlich der Protokollstrecken ausgeweitet. Infolge der Neugestaltung des „City Dressings“ durch die FIFA wurden 2006 alle Flag-gen umgestaltet und neu produziert.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Messeinstrumente, Ausstellung,Werbemittel, Seite 32

Weitere Werbemaßnahmen erfolgten an den Flughäfen Tegel und Schö-nefeld. In Tegel begrüßte ab Mai 2004 ein Werbebanner mit dem Slogan „Welcome to Berlin“ die Fluggäste, in Schönefeld waren ab November 2004 Plakate mit dem offiziellen Slogan „Die Welt zu Gast bei FreundenTM“ zu sehen. Über die Berlin-Partner fubac Media Solutions AG und Plakativ GmbH wurden ab Ende 2003 Riesenposter am Alexanderplatz (in Zusammenarbeit mit adidas) und am Adenauerplatz umgesetzt.

Ab 2004 waren im Berliner Stadtgebiet während der Saison bis zu sieben Velotaxis im Host-City-Design unterwegs. Zum Start der Velotaxi-Aktion organisierte die Berlin Partner GmbH einen Pressetermin mit dem Re-gierenden Bürgermeister Klaus Wowereit und Michael Preetz, dem WM-Botschafter Berlins. In Zusammenarbeit mit den Berliner Verkehrsbetrie-ben BVG wurden im September 2004 auch drei Doppeldeckerbusse im Host-City-Design gestaltet, zwei weitere kamen im April 2006 hinzu. Busse und Velotaxis wurden ab diesem Zeitpunkt dem neuen FIFA-Design ent-sprechend umgestaltet.

beRlineR Wm-sPoT Der WM-Spot mit Michael Preetz, dem WM-Botschafter Berlins, wurde erstmals anlässlich der Schaustelle Berlin 2003 unter dem Motto „Berlin macht sich fit für 2006“ geschaltet. Der 40-sekündige TV-Spot wurde im August 2004 aktualisiert und war insgesamt mehr als 650 Mal auf den Sendern der Berlin-Partner MTV, n-tv und FAB sowie 145 Mal im TV-Pro-gramm der Deutschen Welle zu sehen. Weitere Schaltungen erfolgten rund um die DFB-Pokalfinalspiele im Mai 2005 und den FIFA Confedera-tions Cup im Juni 2005 sowie im März und April 2006, kurz vor Beginn der WM. Zusätzlich war der WM-Spot im „Berliner Fenster“, dem Fahrgast-fernsehen der Berliner U-Bahn, zu sehen.

Der TV-Spot der Berlin Partner GmbH war eine sehr erfolgreiche, aufmerk-samkeitsstarke und medienwirksame Maßnahme und wurde mehrfach von Medienvertretern aus dem In- und Ausland angefragt.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Werbung, Seite 26

anZeiGen im beRlineR TeleFonbUchIm Berliner Telefonbuch schaltet die Berlin Partner GmbH jährlich eine sechsseitige redaktionelle Anzeige, in der Berlin als Hauptstadt und Kul-turmetropole vorgestellt wird. Eine Veranstaltungsvorschau bietet eine Übersicht über Termine aus Kunst, Kultur, Wissenschaft, Wirtschaft und Sport.

Die Berlin-Anzeige wurde jeweils für die Telefonbuch-Ausgaben 2004/05, 2005/06 und 2006/07 gestaltet und um aktuelle Informationen zur FIFA WM 2006™ erweitert. Das Telefonbuch erscheint gedruckt und als CD-ROM in einer Auflage von 1,5 Millionen Exemplaren. Durch die Auflagen-höhe erreichten die Informationen über die FIFA WM 2006™ einen Groß-teil der Berliner Haushalte.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Werbung, Seite 26

inFoRmaTionsmaTeRialienMit Publikationen in mehreren Sprachen informierte die Berlin Partner GmbH über die FIFA WM 2006™ in Berlin. Im August 2004 gab Berlin Part-ner den Flyer „Berlin 2006“ heraus. Er enthielt Informationen rund um die FIFA WM 2006™ und erschien in deutscher und englischer Sprache. Anfang 2005 wurde die Publikation in zehn weiteren Sprachen aufgelegt.

Der Flyer „Sportmetropole Berlin“ bot eine Übersicht aller Berliner Aktivi-täten im Sportbereich und enthielt darüber hinaus Informationen zur FIFA WM 2006™ in Berlin. Beide Flyer wurden erfolgreich als Informations-instrumente im In- und Ausland eingesetzt.

�9

��

Darüber hinaus erarbeitete Berlin Partner gemeinsam mit der Senats-verwaltung für Bildung, Jugend und Sport, der Senatskanzlei, der Berlin Tourismus Marketing GmbH und dem Verkehrsverbund Berlin-Branden-burg mit dem „Fan Guide Berlin“ ein weiteres Informationsangebot für WM-Gäste: In deutscher und englischer Sprache enthielt der Faltplan eine Übersicht über zentrale Veranstaltungsorte, Informationen zur WM sowie wichtige Adressen und Telefonnummern. Der Fan Guide wurde in einer Auflage von 1,5 Millionen Exemplaren gedruckt. Die Publikation wurde von den WM-Gästen sehr gut angenommen.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Publikationen, Seite 23

meRchanDisinGAb Anfang 2005 wurden verschiedene Merchandising-Artikel wie Pins,Aufkleber, Schlüsselbänder, T-Shirts und Tassen gemäß den FIFA-Gestal-tungsrichtlinien entwickelt und produziert. Die Artikel waren stark nach-gefragt und wurden an Helfer der FIFA WM 2006™ und Gäste aus dem In- und Ausland verschenkt.

lanGe nachT Des FUssballsDie Lange Nacht des Fußballs rund um das Olympiastadion Berlin wurde als Teil des Host-City-Programms der Stadt Berlin für die FIFA WM 2006 TM am 9. Juli 2005 veranstaltet und war der Auftakt zum Countdown für die verbleibenden 365 Tage bis zum WM-Endspiel am 9. Juli 2006 im Olym- piastadion Berlin.

Organisiert wurde die Veranstaltung im Auftrag des Landes Berlin von der Berlin Partner GmbH gemeinsam mit dem WM-Sponsor adidas. Koopera-tionspartner waren Coca-Cola, Hyundai, Deutsche Bahn, Karstadt, Oddset, Berliner Verkehrsbetriebe BVG und SOS-Kinderdörfer. Das musikalische Bühnenprogramm wurde von Radio Fritz/RBB gestaltet. Über 18.000 Besucher nutzten die Gelegenheit, sich ein Jahr vor dem Endspiel auf das Sportevent einzustimmen. Auf mehreren Kleinfeldern konnten Hobby-fußballer in Fünferteams gegeneinander antreten. Insgesamt wurden 500 Teams gezählt. Im Halbstundentakt gab es Führungen durch das Olympia-stadion. 3.700 Besucher nahmen daran teil. Die spannendsten Momente der FIFA WM-Geschichte konnten Besucher auf Videowänden im Stadion erleben. Die Lange Nacht des Fußballs wurde von Berlin Partner mit 500 Großflächenplakaten bei BerlinPlakat GmbH und der Deutschen Eisen-bahn-Reklame GmbH, Radiospots auf Fritz/RBB, Postkarten und Anzeigen in regionalen und überregionalen Medien sowie im Internet beworben.

enDRUnDenaUslosUnG in leiPZiGVom 5. bis 9. Dezember 2005 fand in Leipzig die Endrundenauslosung zur FIFA WM 2006™ statt. Berlin präsentierte sich als Host City mit einem Stand. Rund 3.000 Gäste, darunter Medienvertreter aus dem In- und Aus-land, Gäste der FIFA und Sponsoren, nahmen an der Veranstaltung teil.

Die Inhalte der Berlin-Präsentation wurden von der Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Sport, der Berlin Partner GmbH, der Messe Ber-lin GmbH und der Berlin Tourismus Marketing GmbH nach Vorgaben der FIFA entwickelt. Berlin Partner stellte für die Ausstellungstafeln und Pres-semappen Text- und Bildmaterial sowie Flyer zur Verfügung und unter-stützte die Betreuung des Standes personell. Umfangreiche Informations-materialien sowie kostenfreies Filmmaterial zur Stadt Berlin (Electronic Press Kits) wurden an ausländische Medienvertreter verteilt.

meDienseRVice „DeUTschlanD – lanD DeR iDeen“Im Rahmen der Standortinitiative „Deutschland – Land der Ideen“ koor-dinierte die Berlin Partner GmbH im Auftrag der Berliner Senatskanzlei die Erstellung der Berliner Beiträge für den Medienservice zur FIFA WM 2006™. Ab Dezember 2005 bot dieser Service in- und ausländischen Jour-nalisten in drei Sprachen Informationen über Deutschland und die WM-Austragungsorte. Neben rechtefreiem Bild- und TV-Material wurden für den Medienservice insgesamt 24 Texte zu den Themen Wirtschaft, Wissen-schaft und Kreativität in Form von Interviews, Porträts und Reportagen bereit gestellt und weltweit verbreitet. Unter www.medienservice.land-der-ideen.de waren 2.800 Journalisten registriert, vorrangig aus Wirt-schaftsmedien. Besonders viele Zugriffe gab es aus Südamerika, Asien und dem arabischen Raum.

kamPaGne „Das schönsTe lächeln FÜR UnseRe GäsTe“Die Berlin Partner GmbH unterstützte die von der Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Sport initiierte Kampagne „Das schönste Lächeln für unsere Gäste“ im März und April 2006 mit begleitenden Marketingmaß-nahmen. Für die Kampagne wurde unter anderem im Fahrgastfernsehen der Berliner U-Bahn „Berliner Fenster“, mit Anzeigen in Berliner Tageszei-tungen und verschiedenen Promotionaktionen geworben.

Ziel der Plakatkampagne, an der elf Berliner Bürgerinnen und Bürger mit-wirkten, war es, die Gäste zur FIFA WM 2006™ in Berlin willkommen zu heißen. Die Kampagne startete am 10. Januar 2006 mit der U21-Fußball-nationalspielerin Christine Schoknecht.

�0 sPecIal:fIfaWm�00�tm

Finale.9. Juli 2006:

��

��

beRlin-PRäsenTaTion FÜR JoURnalisTenIm Juni 2006 wurden von der Berlin Partner GmbH USB-Sticks mit Berlin-Informationen an 100 Journalisten der an der FIFA WM 2006™ teilneh-menden Länder versandt. Die Informationen wurden in der jeweiligen Landessprache als Powerpoint-Präsentation erstellt.

Bereits in den Vorjahren gab Berlin Partner auf Anfrage Informationen über die FIFA WM 2006™ in Berlin sowie die Electronic Press Kits an Me-dienvertreter aus dem In- und Ausland heraus. Unterstützt wurden un-ter anderem Journalisten von FOX (USA), Canal 13 (Chile), Fuji TV (Japan), Channel 9 (Australien), ZDF, MTV und DSF.

ViP-TickeTsDie Berlin Partner GmbH war im Auftrag der Senatskanzlei für die Verwal-tung des Ticketkontingents der Stadt Berlin zuständig. Über 2.300 Tickets für die FIFA WM 2006™ wurden öffentlichen und gemeinnützigen Berliner Einrichtungen, Investoren und wichtigen Vertretern aus Politik, Wirtschaft und Wissenschaft zum Kauf angeboten.

Der Ticketverkauf verlief trotz des hohen administrativen Aufwands rei-bungslos. Im Rahmen der Vergabe aus dem Berliner Ticketkontingent wurden rund 210 Unternehmen, darunter potenzielle Investoren und neu in Berlin angesiedelte Firmen, angesprochen. Rund 65 Unternehmen aus Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Indien, Japan und den USA nah-men das Angebot von Berlin Partner an und besuchten Berlin während der FIFA WM 2006™. Mit zahlreichen Vertretern fanden Gespräche statt. Viele Gäste äußerten sich positiv über die Stadt und die Stimmung in Berlin.

beRlin-PRäsenTaTion im hosPiTaliTY-beReichAuf dem Maifeld neben dem Berliner Olympiastadion befand sich wäh-rend der FIFA WM 2006™ das Medienzentrum und der offizielle Hospita-lity-Bereich, der als Treffpunkt für die WM-Sponsoren und Gäste diente. Im VIP-Zelt „Football Village“ realisierte die Berlin Partner GmbH eine Ber-lin-Präsentation zum Thema „Kreativität aus Berlin“. Die Gäste der WM-Sponsoren Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Coca-Cola, Hyundai, Philips, EnBW, Yahoo und Continental erhielten umfangreiche Informationen über Berlin. An den sechs Spieltagen waren rund 10.000 Besucher im „Football Village“ zu Gast.

WeRbUnG an DeR PRoTokollsTRecke UnD am RaThaUsTURmUnter dem Motto „The German Capital Region: More Value for Your In-vestment“ realisierte die Berlin Partner GmbH an der stark befahrenen Heerstraße, der Berliner Protokollstrecke der FIFA, sieben Gerüstwürfel mit Werbung für die Wirtschaftsregion Berlin-Brandenburg. Die Würfel wur-den in Abstimmung mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB), dem Brandenburger Wirtschaftsministerium und der Berliner Senatsver-waltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen mit Unterstützung der Berlin-Partner B+P Gerüstbau GmbH und Dorland Werbeagentur GmbH umge-setzt. Anlässlich der Aufstellung der Würfel organisierte Berlin Partner am 9. Juni 2006 einen Pressetermin mit dem Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen sowie den Geschäftsführern von Berlin Partner und ZAB.

Zur Begrüßung der WM-Gäste und rechtzeitig zur Eröffnung der Berliner Fan-Meile wurden am 7. Juni 2006 am Turm des Berliner Rathauses vier Riesenbanner befestigt. Sie trugen die Aufschrift „Willkommen“ in allen 16 WM-Sprachen.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Werbung, Seite 25

meDienZenTRUm aUF DeR FanmeileDas Medienzentrum auf der Berliner Fanmeile diente während der FIFA WM 2006™ als Anlaufpunkt für Journalisten aus dem In- und Ausland. Während der Spieltage in Berlin war jeweils ein Vertreter der Berlin Part-ner GmbH zur Journalistenbetreuung vor Ort. Ein mobiles Terminal des Business Location Centers Berlin-Brandenburg wurde im Medienzentrum aufgestellt. Außerdem stellte Berlin Partner Informationsmaterialien zum Standort Berlin sowie Give-aways zur Verfügung. Das Medienzentrum und die erhöhte Kamera-Plattform wurden von Journalisten sehr gut genutzt.

emPFanG ZUm FinaleZur Einstimmung auf das WM-Finale am 9. Juli 2006 lud die Berlin Partner GmbH potenzielle Investoren, Berlin-Partner und weitere Gäste zu einem Empfang „über den Dächern der Stadt“ ein. Auf der Dachterrasse des Ber-lin-Partners Nörr Stiefenhofer Lutz waren rund 30 Gäste, darunter Unter-nehmensvertreter aus Dänemark, Indien und Ungarn sowie als Ehrengast Johanna Quandt, anwesend. Die Veranstaltung wurde von den Gästen sehr positiv aufgenommen.

�� sPecIal:fIfaWm�00�tm ��

���� sPecIal:fIfaWm�00�tm

2003 – 2006 Übersicht über marketingmaßnahmen zur FiFa Wm 2006™

06/2003 – 08/2003 Schaltung des TV-Spots zur „Schaustelle Berlin 2003“ – „Berlin macht sich fit für 2006™

06/2003 Entwicklung des Berliner Composite-Logos zur FIFA WM 2006™

09/2003 – 11/2003 Beflaggung des Ernst-Reuter-Platzes, des Bereichs rund um die Siegessäule und vor dem Brandenburger Tor

12/2003 – 01/2004 Blow-Up an der Marienkirche am Alexanderplatz

2004

03/2004 Berlin-Anzeige im Telefonbuch 2004/2005

04/2004 Blow-Up mit dem Boxer Mohammed Ali am Hotel Park Inn am Alexanderplatz in Kooperation mit adidas

05/2004 – 07/2006 Werbebanner am Flughafen Tegel

05/2004 – 07/2006 Werbung auf fünf Velotaxis

06/2004 Blow-Up am Theodor-Heuss-Platz

06/2004 Programmheft „Schaustelle Berlin“ mit Beitrag zur Sportmetropole Berlin

07/2004 Blow-Up am Anhalter Bahnhof

07/2004 Entwicklung von Corporate-Design-Richtlinien für die Nutzung des Composite-Logos für öffentliche Einrichtungen

07/2004 Realisierung der Internetseite zur FIFA WM 2006™ unter www.berlin.de/fifawm2006

08/2004 Realisierung des Flyers „Berlin 2006“ in deutscher und englischer Sprache

08/2004 – 10/2004 Schaltung des WM-Spots bei den Berlin-Partnern MTV, n-tv, FAB sowie bei der Deutschen Welle

09/2004 Werbung auf drei Doppeldeckerbussen der BVG

09/2004 Realisierung von zwei WM-Buddy-Bären

09/2004 WM-Kickerzelt auf dem Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters

24.09.2004 Präsentation der Berliner WM-Maßnahmen im Rahmen der FIFA WM 2006™ Official Partner & Supplier Tour

11/2004 Realisierung des Flyers „Sportmetropole Berlin“ in deutscher und englischer Sprache

11/2004 Plakate mit dem offiziellen Slogan „Die Welt zu Gast bei Freunden“ auf dem Flughafen Schönefeld

��

2005

01/2005 Entwicklung des Motivs „Finale 9. Juli 2006“, Realisierung als Plakat und Anzeige in verschiedenen Formaten

01/2005 – 02/2005 Entwicklung und Produktion von Pins, Aufklebern und weiteren WM-Artikeln

02/2005 Realisierung des Flyers „Berlin 2006“ in zehn weiteren Sprachfassungen

03/2005 Berlin-Anzeige im Telefonbuch 2005/2006

25.03. – 25.09.2005 Berlin-/FIFA WM 2006™-Präsentation mit WM-Buddy-Bär bei der EXPO 2005 in Japan

16.04. – 20.04.2005 Präsentation zum Thema „Sportmetropole Berlin“ beim Kongress Sportaccord in Berlin

Frühjahr/Sommer 2005 WM-Kampagne rund um die DFB-Pokal-Endspiele am 28.05.2005: Schaltung des WM-TV-Spots, 800 Großplakate „Finale 9. Juli 2006“ im Berliner Stadtgebiet, 500.000 Tablettauflagen mit Finale-Motiv in Berliner McDonald’s-Restaurants

07.06.2005 Jubiläumsfest der 10. „Schaustelle Berlin“ im Bahnhof Potsdamer Platz mit WM-Präsentation

09.07.2005 Lange Nacht des Fußballs rund um das Olympiastadion Berlin

02.09. – 07.09.2005 WM-Präsentation bei der Internationalen Funkausstellung Berlin

09/2005 WM-Kickerzelt auf dem Berliner Hoffest des Regierenden Bürgermeisters

02.10. – 03.10.2005 Tag der Deutschen Einheit in Potsdam mit Berlin-Zelt zum Thema FIFA WM 2006™

11/2005 – 12/2005 Internationale Anzeigenkampagne in „Newsweek“, „Business Week“ und „Time Magazine“

05.12. – 09.12.2005 Endrundenauslosung in Leipzig: Präsentation mit Berlin-Stand

12/2005 – 07/2006 Berliner Beiträge zum Medienservice von „Deutschland – Land der Ideen“

02.10. – 03.10.2005 Tag der Deutschen Einheit in Potsdam mit Berlin-Zelt zum Thema FIFA WM 2006™

11/2005 – 12/2005 Internationale Anzeigenkampagne in „Newsweek“, „Business Week“ und „Time Magazine“

05.12. – 09.12.2005 Endrundenauslosung in Leipzig: Präsentation mit Berlin-Stand

12/2005 Veranstaltungsübersicht „Das Berliner Jahr 2006“ mit Finale-Motiv und Kennzeichnung der WM-bezogenen Veranstaltungen

Ganzjährig Bewerbung des Composite-Logos im Stadtgebiet, z.B. BVG-Busse, Velotaxis

Ganzjährig Beflaggung des Ernst-Reuter-Platzes und des Theodor-Heuss-Platzes

Ganzjährig Ausbau der Internetseite www.berlin.de/fifawm2006

2006

02/2006 Berlin-Anzeige im Telefonbuch 2006/2007

03/2006 Organisation begleitender Werbemaßnahmen zur Kampagne „Das schönste Lächeln für unsere Gäste“ der Senatsverwaltung für Bildung, Jugend und Sport

03/2006 – 04/2006 Schaltung des WM-Spots bei Berlin-Partnern MTV, n-tv und FAB

03/2006 – 07/2006 Verwaltung/Verkauf von FIFA WM 2006™-Tickets aus dem Kontingent der Stadt Berlin

04/2006 – 05/2006 Unterstützung bei der Realisierung des Flyers „Fan Guide Berlin“

04/2006 – 07/2006 Fortsetzung der Bewerbung des Composite-Logos im Stadtgebiet, z.B. Busse, Velotaxis, Beflaggung

ab 05/2006 Realisierung der Charme-Offensive „Berlinizer“

06/2006 Organisation von Stadtspaziergängen für die FIFA

06/2006 Versand von USB-Sticks mit PPT-Präsentation über den Standort Berlin

06/2006 – 07/2006 Werbung für den Wirtschaftsstandort an der Protokollstrecke (Heerstraße)

06/2006 – 07/2006 Begrüßung der WM-Gäste durch Riesenbanner am Turm des Berliner Rathauses

06/2006 – 07/2006 Betreuung/Ansprache von nationalen und internationalen Unternehmensvertretern im Rahmen der FIFA WM 2006™ in Berlin

06/2006 – 07/2006 Beteiligung am Medienzentrum Berlins auf der Fanmeile (Straße des 17. Juni)

06/2006 – 07/2006 Berlin-Präsentation zum Thema „Kreativität aus Berlin“ im VIP-Bereich „Football Village“ am Olympiastadion

04.07.2006 Betreuung von Unternehmensvertretern aus dem Inland beim Halbfinalspiel in Dortmund

05.07.2006 Betreuung von Unternehmensvertretern aus dem Inland und Berlin-Partnern beim Halbfinalspiel in München

09.07.2006 Empfang von potenziellen Investoren und Berlin-Partnern bei Nörr Stiefenhofer Lutz

Der Bereich Unternehmensansiedlung der

Berlin Partner GmbH betreibt zielgerichtet

Standortwerbung bei nationalen und inter-

nationalen Unternehmen und Multiplika-

toren, berät auswärtige Unternehmen bei der

Standortentscheidung und unterstützt sie

bei der Ansiedlung in Berlin.

Die Projektteams des Bereichs Unternehmensansiedlung bieten eine individuelle Beratung und passgenaue Informationen in jeder Phase des Investitionsvorhabens. Einzigartig sind die Servicepakete, mit denen Investoren bei der Personalrekrutierung und Qualifizierung, Immobi-liensuche und Finanzierung unterstützt werden. Vier branchenbezogene Teams konzentrieren sich auf die Berliner Kompetenzfelder und Wachs-tumsbranchen. Das Team Projektberatung ist auf die Standortfaktoren Förderung/Finanzierung, Immobilien/Standorte und Arbeitsmarkt/Re-krutierung spezialisiert und arbeitet branchenübergreifend.

Kontakte zu expandierenden Unternehmen entwickelten sich im Jahr 2006 auch aus der Kooperation mit den Berlin-Brandenburger Kom- petenzfeldteams wie BioTOP Berlin-Brandenburg oder Forschungs- und Anwendungsverbund Verkehrssystemtechnik (FAV) sowie aus der Zusammenarbeit mit weiteren Branchennetzwerken wie Berlin-Brandenburg Aerospace Allianz e.V. (BBAA) und Automotive Berlin-Brandenburg, die wir auch weiterhin unterstützen.

Im Rahmen der Standortwerbung arbeitet Berlin Partner immer enger mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) zusammen. Seit 2006 agieren Berlin und Brandenburg im Bereich Unternehmensansied-lung erstmalig mit gemeinsamen Akquisitionsteams und bieten Investo-ren Services aus einer Hand.

Unternehmensansiedlung

�� unternehmensansIedlunG

Die neuen Firmen planen Investitionen von 313 Millionen Euro und schaffen in der Hauptstadt fast 4.800 neue Arbeitsplätze. Damit ist das vergangene Jahr bislang das erfolgreichste für uns. Unterstützt wurden wir dabei vom Berliner Senat, der Investitionsbank Berlin, den regio-nalen Brancheninitiativen sowie weiteren Partnern, die sich mit uns für Berlin engagierten.

Erstmals nahmen im Jahr 2006 gemeinsame Akquisitionsteams von Berlin Partner und der ZukunftsAgentur Brandenburg ihre Arbeit auf. In den Bereichen Call Center und Logistik fördern und begleiten sie seitdem neue Ansiedlungsvorhaben gemeinschaftlich für die Haupt-stadtregion. Grünes Licht gab es auch für den Bau des neuen Haupt-stadt-Flughafens Berlin Brandenburg International. Dies war für uns der Anlass, mit einem weiteren Berlin-Brandenburger Akquisitions-team das Standortmarketing für das Umfeld des zukünftigen Großflug-hafens zu verstärken und auf Veranstaltungen weltweit um Investoren zu werben.

Bei Ansprache von Unternehmen konzentrierten wir uns im Jahr 2006 auf die Bereiche Medien, Informations- und Kommunikationstechno-logie, Kreativwirtschaft, Life Sciences, Dienstleistungen, Mobilität und Industrie. Besonders in diesen Branchen hat Berlin enormes Potenzial und darauf richten wir unsere Aktivitäten aus. Wir lieferten den ansied-lungsinteressierten Firmen relevante Standortdaten und Wirtschaftsin-formationen sowie Kontakte zu Verwaltung, Verbänden und möglichen Kooperationspartnern. Zeichnete sich eine Standortentscheidung ab, präsentierten wir individuelle Angebote, die speziell auf die jeweiligen Bedürfnisse des Unternehmens zugeschnitten waren.

Auf den folgenden Seiten stellen wir Ihnen ausgewählte Firmen vor, die wir 2006 bei ihrer Neuansiedlung oder Expansion in Berlin unter-stützt haben, und geben Ihnen einen Überblick über unsere weltweiten Aktivitäten.

Rolf seligerBereichsleiter Unternehmensansiedlung

Im Jahr 2006 konnten wir eine Vielzahl

von Unternehmen für Berlin begeistern.

90 Ansiedlungen wurden erfolgreich abge-

schlossen.

��

�9

eRFolGReiche ansieDlUnGs- UnD eXPansionsPRoJekTe 2006Von den 90 neu in Berlin angesiedelten oder expandierenden Unterneh-men gehören 39 dem Kompetenzfeld Medien, Informations- und Kom-munikationstechnologie (IuK) und Kreativwirtschaft an. 22 Firmen sind im Dienstleistungssektor tätig. Das Kompetenzfeld Life Sciences verzeich-net 14 neue Unternehmen. 15 kommen aus den Bereichen Industrie und Mobilität. Die meisten der insgesamt 4.764 Stellen entstehen im Bereich Dienstleistungen mit 1.946 neuen Arbeitsplätzen, gefolgt von den Berei-chen Medien, IuK und Kreativwirtschaft (1.319 neue Arbeitsplätze), In-dustrie/Mobilität (893 neue Arbeitsplätze) und Life Sciences (606 neue Arbeitsplätze). Die Unternehmen wurden von der Berlin Partner GmbH in verschiedenen Phasen ihres Investitionsvorhabens unterstützt.

Ergänzend zum individuellen Beratungsangebot setzt Berlin Partner eine Reihe attraktiver Servicepakete ein: Das Berlin Business Welcome Package bietet die Möglichkeit, den Standort Berlin drei Monate lang zu günstigen Konditionen zu testen. Die Partner des Business Welcome Package sind unter anderem Innovations-Zentrum Berlin Management GmbH (IZBM), ARWOBAU Apartment- und Wohnungsbaugesellschaft mbH und Berli-ner Verkehrsbetriebe BVG. Mit dem Berlin Business Recruiting Package werden Unternehmen bei der Suche nach Fachpersonal sowie bei Trai-ning und Qualifizierung unterstützt. Wichtigste Partner sind die Berliner Agenturen für Arbeit, die Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen und die Gesellschaft für soziale Unternehmensberatung mbh (gsub).

Im Business Location Center Berlin-Brandenburg können Unternehmen den Standort schon in einer frühen Planungsphase schnell und an ihre Bedürfnisse angepasst kennen lernen. Im Immobilienportal des Business Location Centers werden erste Immobilienangebote der privaten Anbie-ter und des Landes Berlin aufgezeigt, die im Rahmen von Location-Touren besichtigt werden können. Interessierte Unternehmen werden auch bei der Auswahl von Standorten in den großen Berliner Technologieparks wie in Berlin-Adlershof oder Berlin-Buch unterstützt.

Die Berliner Programme zur Förderung und Finanzierung von Investitions-vorhaben wurden in enger Zusammenarbeit mit dem wichtigsten Projekt-partner, der Investitionsbank Berlin, dem 45-prozentigen Gesellschafter der Berlin Partner GmbH, sowie der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Tech-nologie und Frauen und der Technologiestiftung Berlin auf Investoren zu-geschnitten. Die kundenorientierten Förderprogramme der Investitions-bank Berlin spielen dabei die zentrale Rolle.

Die Zentrale Anlauf- und Koordinierungsstelle (ZAK) in der Senatsverwal-tung für Wirtschaft, Technologie und Frauen unterstützte eine Vielzahl der Projekte, zum Beispiel durch die Beschleunigung ansiedlungsent-scheidender Genehmigungsverfahren oder Grundstücksfragen.

Im Folgenden wird eine Auswahl erfolgreicher Ansiedlungs- und Expan-sionsprojekte aus dem Jahr 2006 dargestellt.

�� unternehmensansIedlunG

Fibs – Forschungsinstitut für bildungs- und sozialökonomieDas FiBS – Forschungsinstitut für Bildungs- und Sozialökonomie mit Hauptsitz in Köln ist eine unabhängige, wissenschaftliche Schnittstelle für Bildungs- und Sozialökonomie und ein Think-Tank mit Know-how für Entscheidungsträger in Politik, Wirtschaft und Gesellschaft sowie für Bil-dungs- und Sozialeinrichtungen. Die positive Entwicklung der Hauptstadt mit ihren politischen und wirtschaftlichen Entscheidern, Bundesverbän-den und internationalen Organisationen veranlasste das FiBS, hier eine zu-sätzliche Niederlassung mit insgesamt 14 neuen Mitarbeitern zu etablie-ren. Über das Immobilienportal der Berlin Partner GmbH wurde der neue Unternehmenssitz in der Reinhardstraße in Berlin-Mitte gefunden.

interhyp Die Interhyp AG ist ein börsennotierter, internetbasierter Finanzdienst-leister mit Sitz in München. Das Unternehmen beschäftigt über 350 Mit-arbeiter und ist spezialisiert im Bereich Immobilienfinanzierungen, die in Zusammenarbeit mit führenden deutschen Geschäftsbanken dem End-verbraucher kostenlos vermittelt werden. Zum Ausbau der regionalen Kundenbetreuung wurden im Jahr 2006 mehrere Filialen in bundesdeut-schen Großstädten eröffnet: Die neue Berliner Filiale liegt in exponierter Lage Wilhelmstraße/Ecke Leipziger Straße. Die Dependanz beschäftigt 40 Mitarbeiter, die überregional und mit Unterstützung der Berlin Partner GmbH rekrutiert wurden.

erfolgreiche ansiedlungs- und expansionsprojekte im bereich Dienstleistungen (auswahl)

Quelle communication centerDie Quelle Communication Center Berlin GmbH ist die größte Ansied-lung der Berlin Partner GmbH im Jahr 2006. Die Gesellschaft der Kar-stadtQuelle-Versandgruppe etabliert an einem ehemaligen Produkti-onsstandort für Telekommunikation in Berlin-Kreuzberg ein innovatives Kundendienstzentrum. Damit sichert das Unternehmen 270 bereits beste-hende Arbeitsplätze und schafft darüber hinaus 750 neue Stellen in Berlin. Im Rahmen der Ansiedlung unterstützen Berlin Partner, die Agentur für Arbeit und der Senat das Unternehmen mit dem Call Center Recruiting Package bei Personalrekrutierung, Training und Qualifizierung.

Phorms management Die Phorms Management AG bietet seit August 2006 in Berlin ein neues Schulkonzept mit einer bilingualen privaten Ganztagsschule an. Das Un-ternehmen hat sich mit Unterstützung der Berlin Partner GmbH in der Ackerstraße in Berlin-Mitte angesiedelt. Eröffnet wurde die Schule mit mehreren Grundschulklassen. Die Erweiterung auf ein Gymnasium ist für August 2007 vorgesehen. Das Konzept setzt auf hohe Bildungsqualität und kindgerechte Ganztagsbetreuung, individuelle Talentförderung sowie bilingualen Unterricht auf Deutsch und Englisch. Das Projekt wurde von Unternehmern und international erfahrenen Pädagogen gemeinsam initi-iert. Drei weitere Schulen in Deutschland befinden sich derzeit im Aufbau.

alphaconsultDie AlphaConsult GmbH gehört zu den großen und führenden überregio-nal tätigen Personaldienstleistern in Deutschland und ist spezialisiert auf die Themen Officemanagement sowie Analyse und Optimierung der Bü-rokommunikation. Der Auftrag eines Berliner Konzerns, den AlphaConsult im Jahr 2006 für eine umfangreiche Personalrekrutierung erhalten hat, machte die Eröffnung einer Berliner Repräsentanz notwendig. Die Berlin Partner GmbH unterstützte das Unternehmen bei der Büroflächensuche, AlphaConsult entschied sich für den Standort in den „TwinTowers“ in Berlin-Treptow. AlphaConsult plant, in den kommenden zwei Jahren 300 sozialversicherungspflichtige Mitarbeiter unbefristet einzustellen.

��

erfolgreiche ansiedlungs- und expansionsprojekte im bereich medien, iuk und kreativwirtschaft (auswahl)

sony DeutschlandDie neue Deutschland-Zentrale des japanischen Elektronikkonzerns Sony hat ihre Geschäftstätigkeit 2006 im Sony-Center am Potsdamer Platz auf-genommen. 300 Mitarbeiter der Sony Deutschland GmbH sind bis Früh-jahr 2007 von Köln nach Berlin gezogen, insgesamt sind 450 Stellen ge-plant. Die Europa-Zentrale des Konzerns mit 200 Mitarbeitern hat bereits seit 1999 ihren Hauptsitz in Berlin. Der Bereich Unternehmensansiedlung und der VIP- und Delegationservice begleiteten die Mitarbeiter des Unter-nehmens beim Kennenlernen Berlins und den für einen Umzug nach Ber-lin erforderlichen Schritten.

nokiaDer Mobilfunkkonzern Nokia übernahm im Jahr 2006 das Berliner Soft-ware-Unternehmen gate5. Damit werden die 70 bereits bestehenden Arbeitsplätze in Berlin gesichert und darüber hinaus 50 neue geschaffen. gate5 ist ein führender Anbieter von Routenplanungs- und Navigations-software und -diensten. Mit der Übernahme von gate5 wird Nokia seinen Kunden Kartenmaterial, Routenplanung, Navigation und andere standort-basierte Anwendungen für seine mobilen Geräte anbieten.

michalsky holding Der ehemalige Chefdesigner von adidas, Michael Michalsky, hat sein eige-nes Modelabel in Berlin gegründet. Er kreiert drei Linien: Michalsky, eine hochwertige Damen und Herrenkonfektion, Michalsky Jeans Berlin, eine Denim-Kollektion, und Michamic, hochwertig-sportliche Kleidung für je-den Tag. Außerdem produziert er in Berlin mit einem 50-köpfigen Team eine neue Modekollektion für Tchibo. Das Modelabel wurde im Rahmen der „Berlin Fashion Week 2007“ im Berliner Rathaus präsentiert. Die Berlin Partner GmbH unterstützte bei der Beantragung der Aufenthalts- und Arbeitsgenehmigungen der internationalen Designer sowie bei der Re-krutierung für das Backoffice

imaX Die IMAX Corporation eröffnete 2006 ihr Europa-Büro in Berlin. Der kana-dische Kinobetreiber IMAX unterhält derzeit 54 Großleinwand-Kinos in Europa, dem Mittleren Osten und Afrika. Weitere 22 werden voraussicht-lich bis 2008 in diesen Märkten eröffnet. Die Ansiedlung wurde von der Berlin Partner GmbH erfolgreich begleitet. Von Berlin aus soll der Verkauf von IMAX-Systemen an Multiplex-Kinobetreiber in den Märkten von Eu-ropa, dem Mittleren Osten und Afrika vorangetrieben werden. Mit den neuen IMAX-Systemen ist es möglich, digital bearbeitete Hollywood-Filme sowie traditionelle 3-D- und 2-D-IMAX-Dokumentar-Filme auf Großlein-wand zu zeigen.

Things to come RecordsThings to Come Records eröffnete 2006 ein neues Büro sowie ein Tonstu-dio in Berlin. Things to Come Records ist eine amerikanische Tonträger-

firma, Musikverlag, Booking Agentur, Tonstudio und Vorproduktionsstudio für unabhängige Film- und Musikvideo-Produktionen. Gegründet wurde die Firma 1997 in New York. Sie arbeitet mit und für Firmen wie Univer-sal Music Deutschland, Sony Music Australian, Tresor Berlin und Warner Music. Die engen Verbindungen nach Deutschland und die einzigartigen Möglichkeiten in den Bereichen Musik und TV in Berlin sind der Grund für die Expansion. Mit der Eröffnung des neuen Büros und Tonstudios in der Schönhauser Allee sollen weitere Arbeitsplätze entstehen.

erfolgreiche ansiedlungs- und expansionsprojekte in den bereichen industrie und mobilität (auswahl)

bombardier TransportationBombardier verlegte im Frühjahr 2006 seine Weltzentrale für den Bereich Schienenfahrzeugbau (Bombardier Transportation) von Montreal nach Berlin. In der ehemaligen Zentrale der Königlich Preußischen Eisenbahn-direktion am Schöneberger Ufer werden alle 350 Mitarbeiter zusammen-geführt, die bisher über vier verschiedene Standorte in Berlin und Bran-denburg verteilt waren. Ausschlaggebend für die Standortentscheidung waren unter anderem die zentrale Lage in der Mitte Europas und die hohe Lebensqualität. Mit der Deutschen Bahn AG und den Berliner Verkehrsbe-trieben BVG sind zudem die wichtigsten deutschen Kunden des Unter-nehmens in Berlin ansässig. Bombardier Inc. mit Hauptsitz in Kanada ist einer der weltweit führenden Anbieter innovativer Verkehrslösungen, von Regionalflugzeugen und Businessjets bis hin zur Schienenverkehrstechnik.

bahlsenDas Familienunternehmen Bahlsen errichtete im Berliner Werk eine neue Produktionshalle. Seit Anfang 2007 erhöhte sich mit der neuen Anlage die jährliche Gebäckproduktion um 10.000 auf 40.000 Tonnen. Insgesamt wurden 35 Millionen Euro investiert. Im Berliner Werk sind 420 Mitarbeiter beschäftigt – weitere Arbeitsplätze sind geplant. Das Unternehmen mit Hauptsitz in Hannover hat sich für die Expansion in Berlin entschieden, weil hier Leibniz Choco und der Keksriegel Pick up hergestellt werden, beides sind Produkte, die sich sehr gut verkaufen. Weiterhin haben das Know-how der Mitarbeiter, die gute Kooperation mit dem Senat und die Nähe zum osteuropäischen Markt die Standortentscheidung begünstigt.

WellergruppeIn Berlin entsteht Europas größtes Toyota-Autohaus: Im Oktober 2006 legte die Wellergruppe den Grundstein für ein neues Verkaufsgebäude und ihre Unternehmenszentrale in der Charlottenburger Franklinstraße, wo auch Daimler-Chrysler, Porsche und Audi ihre Berliner Dependancen betreiben. Auf 9.000 Quadratmetern werden dort ab Herbst 2007 auf drei Ebenen Autos der Marken Toyota und Lexus verkauft. Die Wellergruppe investiert insgesamt 18 Millionen Euro. Mittelfristig sollen 100 neue Mit-arbeiter beschäftigt werden. Das Unternehmen gehört zu den führenden Autohändlern in Deutschland und betreibt 31 Autohäuser unter anderem für BMW und Volkswagen.

cura Die Cura AG hat ihre Hauptverwaltung im Sommer 2006 von Hamburg nach Berlin-Mitte verlegt. Sie betreibt bundesweit 28 Seniorenzentren sowie betreute Wohnanlagen und ist an zwei Kliniken in Baden-Würt-temberg beteiligt. Insgesamt stellt Cura 2.850 Plätze zur Verfügung und beschäftigt rund 1.900 Mitarbeiter. Cura beteiligt sich an der Entwicklung des Gesundheitsstandorts Berlin und hat im November 2006 gemeinsam mit ihren Kooperationspartnern, der ProCurand AG und der Gesundheits-stadt e.V., die Auftaktveranstaltung zur Reihe Seniorenwirtschaft „Pro Aging - innovative Lösungen für eine Gesellschaft des längeren Lebens“ mit großer Resonanz ins Leben gerufen. In ihrer Hauptverwaltung in Ber-lin hat Cura rund 50 neue Arbeitsplätze geschaffen.

aok bundesverbandAnfang 2006 hat der AOK Bundesverband seinen Umzug von Bonn nach Berlin-Mitte bekannt gegeben. Der Verband wird mit rund 300 Mitarbei-tern nach Berlin kommen. Die Berlin Partner GmbH betreut den Verband bereits seit 2003 unter anderem bei der Suche nach geeigneten Räumlich-keiten, bei der Rekrutierung von Personal und bei der Durchführung von Informationsveranstaltungen für die umziehenden Mitarbeiter. Die Arbeit in Berlin wird der AOK Bundesverband bis Mitte 2008 aufnehmen.

limmer laser Limmer Laser GmbH ist ein Medizintechnikunternehmen, das hochinno-vative Lasergeräte für verschiedene medizinische Anwendungen entwi-ckelt und produziert. Das Unternehmen hat seine Firmenzentrale Mitte Oktober 2006 von Hamburg nach Berlin-Adlershof verlegt. Der erste Kon-takt zum Unternehmen ergab sich auf der Medizintechnikmesse Medica in Düsseldorf im Jahr 1999.

Takata PetriTakata Petri, die Deutschland-Tochter des japanischen Takata-Konzerns, einem der Weltmarktführer im Bereich der Automobilsicherheitsrückhal-tesysteme und Lenkräder, wird sein Testcenter in Berlin in die Nähe der Technischen Universität Berlin (TU) verlegen und rund 17 Millionen Euro in den Standort investieren. Dadurch werden 15 neue Arbeitsplätze ge-schaffen und die Kooperation mit dem von Takata gesponserten Lehrstuhl an der TU intensiviert.

Global solar energy Die Global Solar Energy Inc. (Tucson/Arizona) baut in Deutschland eine Produktion für Dünnschicht-Solarzellen auf. Die Investitionssumme be-trägt rund 30 Millionen Euro. Die Produktionsstätte, die auf dem Gelände des Wirtschafts- und Wissenschaftsstandorts Berlin-Adlershof entstehen soll, wird im zweiten Ausbauschritt eine Produktionskapazität von 30 Megawatt haben. Start der Berliner Produktion ist für das erste Halbjahr 2008 geplant. Größter Kunde von Global Solar Energy im Jahr 2008 wird die Berliner Solon AG, die seit April 2006 als strategischer Partner an dem Unternehmen beteiligt ist.

erfolgreiche ansiedlungs- und expansionsprojekte im bereich life sciences (auswahl)

menarini Diagnostics Menarini Diagnostics Germany aus Neuss, ein Tochterunternehmen der Berlin-Chemie AG, nahm Mitte August 2006 seine Tätigkeit in Berlin auf. Mit dem Umzug sollten die Synergien mit Berlin-Chemie – insbesondere mit dem in Deutschland operierenden Bereich Pharma – begünstigt wer-den. Menarini Diagnostics erzielte im Jahr 2005 einen Umsatz von 28 Milli-onen Euro. Das Unternehmen zog auf das Gelände von Berlin-Chemie am Glienicker Weg – zusammen mit dem Bereich Diagnostic Check-Up. 50 zusätzliche Arbeitsplätze wurden in Berlin geschaffen.

W.o.m. World of medicine W.O.M. World of Medicine traf 2006 die Entscheidung, seinen Hauptsitz wieder zurück nach Berlin zu verlegen. W.O.M. World of Medicine AG ist ein börsennotiertes Unternehmen, das sich auf die Entwicklung medizin-technischer Geräte spezialisiert hat. Mit seiner Technologie ebnete das Unternehmen den Weg für die minimal-invasive Chirurgie. In den Büros am Salzufer in Berlin-Charlottenburg sind 75 Mitarbeiter beschäftigt. Als entwicklungsorientiertes Unternehmen profitiert World of Medicine von der einzigartigen Wissenschafts- und Forschungslandschaft Berlins mit 80 Unternehmen der Medizintechnikbranche, 70 Kliniken, vier Universitäten und sieben Fachhochschulen.

�0 unternehmensansIedlunG

��

akTiViTäTen ZUR sTanDoRTWeRbUnG UnD UnTeRnehmensansPRacheDie Standortvorteile Berlins und die Serviceangebote der Berlin Partner GmbH für expandierende internationale Unternehmen wurden im Jahr 2006 von den Teams des Bereichs Unternehmensansiedlung bei allen Akquisitionsaktivitäten sowie auf internationalen Leitmessen präsen-tiert. Eine Vielzahl der Maßnahmen erfolgte in Zusammenarbeit mit den Bereichen Hauptstadt-Marketing und Außenwirtschaft sowie mit der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von Berlin Partner oder gemeinsam mit regionalen Kooperationspartnern wie der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB). Der Showroom des Business Location Centers Berlin-Bran-denburg war regelmäßig ein Höhepunkt bei Investorenbesuchen in Berlin.

Hochrangige Vertreter des Berliner Senats wie der Senator für Wirtschaft, Technologie und Frauen, Harald Wolf, und der Staatssekretär in der Senats- verwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen, Volkmar Strauch, ha-ben Auslandspräsentationen und Unternehmensgespräche maßgeblich unterstützt. Systematische Standortwerbung und Unternehmensanspra-che erfolgten in den ausländischen Märkten mit dortigen regionalen oder nationalen Netzwerkpartnern wie Invest Beijing und SynGaia Investment Limited in China oder German American Business Association und Mass-Medic in den USA.

Auf internationalen Leitmessen wie InnoTrans, ILA, Medica, CeBIT, Han- novermesse Industrie und BIO präsentierten die Teams in zahlreichen Gesprächen Entscheidungsträgern nationaler und internationaler Unter-nehmen die Standortvorteile der Haupstadtregion Berlin-Brandenburg.

Berlin Partner und ZAB richteten 2006 gemeinsame Akquisitionsteams ein für die Branchen Call Center und Logistik. Ein Ziel ist es, neue Projekte zu akquirieren bzw. Ansiedlungsvorhaben gemeinsam und partnerschaft-lich für die Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg zu begleiten. Die beiden Branchenteams wurden verstärkt durch das „Team Flughafenumfeldent-wicklung“, das die Investorenwerbung und -betreuung im Umfeld des Flughafen Berlin-Brandenburg International (BBI) startete und die zukünf-tigen Angebote des Flughafenumfelds präsentiert.

Eine Auswahl der Aktivitäten zur Standortwerbung und Unternehmens-ansprache der einzelnen Teams wird im Folgenden vorgestellt.

aktivitäten des Teams Projektberatung (auswahl)

miPim cannesBerlin war mit einem Gemeinschaftsstand Aussteller auf der größten internationalen Immobilien- und Standortmesse MIPIM in Cannes. Sie fand vom 14. bis 17. März 2006 statt. Konzeption und Betreuung des Berlin-Standes wurden von der Berlin Partner GmbH unterstützt. Der Stand wurde in erster Linie von Projektentwicklern und Immobilien- investoren besucht. Die Ansprache von Berlin Partner richtete sich auch an europäische Site Selection Firmen, die den Auftritt der europäischen

Standorte für Regionalanalysen nutzen. Bereits auf dieser Messe erfolgte die Positionierung des neuen Flughafen Berlin Brandenburg International (BBI) als zukünftiger Standortvorteil für die Hauptstadtregion Berlin-Bran-denburg.

eXPo Real münchenBerlin präsentierte sich vom 23. bis 25. Oktober 2006 mit einem Messege-meinschaftsstand auf der EXPO Real in München. Die Berlin Partner GmbH nutzte die Veranstaltung zum Netzwerkaufbau und zur Kontaktpflege mit internationalen Projektentwicklern. Die EXPO Real ist die größte Stand-ort- und Immobilienmesse Deutschlands. 2006 verzeichnete die Messe bei internationalen Fachbesuchern im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs von mehr als 30 Prozent. Berlin Partner und die ZukunftsAgentur Bran-denburg GmbH (ZAB) warben auf der Expo Real mit den Chancen, die der Flughafen Berlin Brandenburg International (BBI) Investoren künftig bie-ten wird.

aktivitäten des Teams Dienstleistungen (auswahl)

callcenterWorld berlin und call center erhebungIm Rahmen der Profilierung und Positionierung der Call-Center-Branche zu einem strategischen Wachstumscluster der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg erheben die Berlin Partner GmbH und die ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) jährlich branchenbezogene Daten. Mit 231 Call Centern und 20.010 Beschäftigten gehört die Hauptstadtregion zu den führenden Call-Center-Standorten in Europa. Die „Call Center Erhebung 2006“ ergab, dass sich 97 Prozent der Call Center erneut für den Standort Berlin-Brandenburg entscheiden würden. Die Anzahl der Call Center Un-ternehmen in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg steigt weiter an. Die Studie wurde auf der CallCenterWorld Berlin vom 13. bis 16. Februar 2006 vorgestellt. Berlin Partner und ZAB waren mit einem Messestand vertreten und stellten die Standortvorteile der Region vor. Die CallCen-terWorld Berlin ist die größte Leitmesse im deutschsprachigen Raum für diese Branche. Mit 50 Journalisten und Pressevertretern war die Reso-nanz im Rahmen der CallCenterWorld Berlin Pressekonferenz sehr hoch. Für alle laufenden Ansiedlungsprojekte in der Branche wurden Gespräche geführt.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Messeinstrumente, Ausstellungen, Webemittel, Seite 32

2. berliner & brandenburger call center Tage Die Arbeitsgemeinschaft Berliner & Brandenburger Call Center e.V. (ABCC) veranstaltete vom 20. bis 22. September 2006 gemeinsam mit dem Call Center Forum e.V. die 2. Berliner & Brandenburger Call Center Tage. Berlin Partner ist Mitinitiator und Kooperationspartner des Veranstaltungsfor-mats Call Center Tage.

Fünfzehn Unternehmen der Branche und Personaldienstleister öffneten im Rahmen dieser Initiative ihre Türen und gaben Einblicke in den Arbeitsalltag und das vielfältige Tätigkeitsspektrum im Call Center. Job- suchende hatten die Möglichkeit, sich im Live-Betrieb über Tätigkeits-felder, Arbeitsabläufe und Ausbildungsberufe zu informieren und sich direkt bei den Unternehmen auf vakante Stellen zu bewerben.

call centre expo 2006Erstmals gemeinsam mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) präsentierte die Berlin Partner GmbH die Hauptstadtregion Berlin-Bran-denburg auf der führenden britischen Industriemesse „Call Centre Expo“, die vom 3. bis 4. Oktober 2006 in Birmingham stattfand. Über 200 Aus-steller aus aller Welt präsentierten ihre Lösungen rund um die Call Centre Industrie. Am 3. Oktober, dem Eröffnungstag der Messe, gab es von Berlin Partner und ZAB eine viel beachtete Veranstaltung anlässlich des Tages der Deutschen Einheit.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Messeinstrumente, Ausstellungen, Webemittel, Seite 32

akquisitionsreise nach moskauZiel der Akquisitionsreise der Berlin Partner GmbH nach Moskau war es, den Finanzplatz Berlin den größten russischen Banken vorzustellen und Anreize für die Eröffnung einer Repräsentanz in Berlin zu schaffen. Die Reise fand vom 18. bis 22. September 2006 statt. Ein Schwerpunkt war die Darstellung der Standortvorteile Berlins: die zentrale Lage in Europa und die Nähe zu den Märkten in Mittel- und Osteuropa, die Nähe zu Regierung und Wirtschaftsentscheidern/-verbänden und das große Potenzial an rus-sischsprachigen Klienten in Berlin.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Publikationen, Seite 21

shared services Woche berlinVom 13. bis 16. November 2006 fand in Berlin die erste Shared Services Woche statt. Die Fachveranstaltung wurde organisiert von IQPC Deutsch-land und war mit 160 Teilnehmern gut besucht. Berlin Partner GmbH präsentierte sich im Rahmen eines Sponsoringagreements mit einem Informationsstand – als einziger ausstellender Wirtschaftsstandort – und erhielt große Resonanz. Die hervorragenden Standortvorteile Berlins für die Errichtung eines Shared Service Centers wurden von Vertretern füh-render deutscher Wirtschafts- und Beratungsunternehmen mit großem Interesse zur Kenntnis genommen. Ergänzt wurde die Präsentation durch eine Stadtrundfahrt zum Sitz der BASF Services Europe GmbH in der Oberbaum City, deren Shared Service Center im Rahmen der Veranstal-tung besichtigt wurde. Die Rundfahrt für Konferenzteilnehmer organi-sierte der VIP- und Delegationsservice von Berlin Partner.

initiative German centers of excellence, Roadshow Im Rahmen der Initiative „German Centers of Excellence“ veranstalteten Wirtschaftsförderer und Unternehmen aus den Städten Berlin, Frank-furt am Main, München, Köln, Dresden und Düsseldorf am 16. Mai 2006 in Toronto und am 18. Mai 2006 in Austin/Texas eine Roadshow. Unter den Testimonials waren im Jahr 2006 Repräsentanten von Hewlett Pack-ard Deutschland, Siemens und der Fraunhofer Gesellschaft. In Nordame-rika wurden in je zwei großen Veranstaltungen die Stärken des Standorts Deutschland präsentiert. Mehr als 300 Unternehmensvertreter nahmen daran teil. Die „German Centers of Excellence“ ist ein maßgeblich von Berlin Partner und der Frankfurter Wirtschaftsförderung entwickeltes Konzept, das in 2005 und 2006 von Invest in Germany gemanagt wurde.

�� unternehmensansIedlunG

��

berlin-abend in Posen Im Rahmen eines Wirtschaftsdiners fand am 27. Oktober 2006 in Posen ein Berlin-Abend statt. Die Berliner Flughäfen und die Berlin Partner GmbH präsentierten Vertretern von Unternehmen aus Posen und anderen pol-nischen Städten gemeinsam den Wirtschaftsstandort Berlin. Themen wa-ren die zentrale Lage Berlins in Europa als guter strategischer Ausgangs-punkt für die Expansion nach Westeuropa, die Nähe zu den politischen und wirtschaftlichen Entscheidungszentren, das attraktive Preis-Leis-tungs-Verhältnis und die preisgünstigen Büro- und Gewerbeflächen sowie die hervorragend ausgebaute Logistik in der deutschen Hauptstadt.

aktivitäten des Teams medien, iuk, kreativwirtschaft (auswahl)

akquisitionsreise nach asienVom 23. April bis 30. April 2006 reiste der Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Harald Wolf, in Begleitung der Berlin Partner GmbH nach Asien. Mit den IT-Unternehmen PCS Technology und Tata wurden erst-malig potenzielle Investoren in Indien besucht. Über ein Joint-Venture mit der Berliner PSI AG plant PCS Technology den Einstieg in den deut-schen Markt. Höhepunkte der Reise nach China waren die Akquisitions-gespräche mit Repräsentanten von Hasee Computers Ltd. und Huawei Technologies Ltd. aus Shenzhen und die Durchführung eines Investoren-seminars mit rund 150 Gästen aus der Region. In Japan fanden unter anderem Gespräche mit dem Unternehmen Takuma statt.

kooperationsbörse modedesign in berlin Am 3. April 2006 initiierte die Berlin Partner GmbH ein Arbeitstreffen der Modeszene: 130 Berliner Designer sowie über 40 Zwischenmeister und Zulieferer aus Berlin, Brandenburg und Polen trafen sich bei einer Koope-rationsbörse. Die Berliner Fashionszene hat sich in den letzten drei Jahren stark entwickelt. Gegenwärtig sind etwa 600 Designer in Berlin tätig. Der Bedarf an Zwischenmeistern und Zulieferern für die Anfertigung hoch-wertiger Einzelteile oder Musterkollektionen ist enorm gewachsen, so dass die Nachfrage höher als das Angebot ist.

Die von Berlin Partner veranstaltete Kooperationsbörse hatte das Ziel, Kontakte zwischen den Designern, Zwischenmeistern und Zulieferern herzustellen und einen transparenten Berliner Modemarkt für die junge Modeszene zu schaffen. Mit diesem Nachfragemarkt sollten gleichzeitig Unternehmen für den Aufbau eines zweiten Standbeins in Berlin moti-viert werden.

Außenwirtschaft: Aktivitäten des Teams Internationale Märkte, Veran-staltungen, Seite 83

Popkomm in berlinIm Rahmen der Popkomm vom 20. bis 22. September 2006 organisierte das Deutsche Musikexportbüro GermanSounds AG Matchmaking-Ter-mine mit Unternehmen aus Katalonien, Großbritannien, Kanada und Deutschland, bei denen die Berlin Partner GmbH ihre Serviceleistungen in 17 Einzelgesprächen vorstellte. Die Popkomm ist eine international erstrangige Kommunikationsplatt-form für die Musik- und Entertainmentbranche und hat sich zu einem Pflichttermin für die Branche entwickelt. Von ihr gehen starke wirtschaft-liche und kulturpolitische Impulse aus. Mit 817 Ausstellern aus 55 Ländern erreichte die Popkomm 2006 einen neuen Rekord. In den Messehallen am Berliner Funkturm wurden insgesamt 15.000 Besucher gezählt, zum Musikfestival der Popkomm kamen mehr als 71.000 Gäste und damit rund zehn Prozent mehr als im Vorjahr.

akquisitionsreise nach san Francisco, silicon Valley und los angelesWährend der Akquisitionsreise in die USA im März 2006 führte die Berlin Partner GmbH in San Francisco und im Silicon Valley mit mehreren Unter-nehmen Gespräche. In Zusammenarbeit mit der German American Busi-ness Association (GABA) in San Francisco fand eine Veranstaltung zum Thema Internet/Medien (Digital Rights Management) statt. Die Haupt-stadtregion Berlin-Brandenburg wurde mit einem Film vorgestellt, im Anschluss gab es eine Paneldiskussion. 50 Besucher nahmen daran teil. Bei der Vorbereitung und Finanzierung kooperierte Berlin Partner mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB).

Die IT-Region Berlin-Brandenburg wurde im Rahmen der Initiative „We make IT“ gemeinsam vermarktet. Die entstandenen Leads und Projekte werden gemeinsam betreut. In Los Angeles war Berlin bei der Sister City Trade Konferenz vertreten. Bei dieser Konferenz, aber auch in Einzelge-sprächen wurden wichtige Kontakte geknüpft, unter anderem auch im Hinblick auf die Planungen für das 40-jährige Bestehen der Städtepart-nerschaft Los Angeles – Berlin im Jahr 2007. Gemeinsam mit dem Goethe Institut, dem Deutschen Generalkonsulat und der GABA richtete Berlin Partner für rund 40 Besucher einen Berlin-Empfang aus und stellte die deutsche Hauptstadt in einem Film und einer Präsentation vor.

akquisitionsreise nach new YorkIn New York fand am 24. Oktober 2006 in Zusammenarbeit mit der Euro-pean American Business Organisation (EABO) eine Veranstaltung zum Thema „Berlin – Europe’s Nexus of Creative Tech & Taste: Profitable Oppor-tunities in Media, ICT & Art“ statt. Rund 50 Teilnehmern wurde die Region im Rahmen einer Paneldiskussion präsentiert. Die Berlin Partner GmbH kooperierte dabei mit der EABO, einem Berliner Rechtsanwalt und Steuer-berater sowie dem Berliner Musiksoftware-Unternehmen Ableton AG als Testimonial. Paul Grosser, ehemaliger Präsident der Deutschen Telekom USA, moderierte den Abend. Weiterhin gab es Akquisitionsgespräche mit mehreren New Yorker Unternehmen.

akquisitionsreise nach shanghaiEine Berlin-Präsentation zum Thema „Berlin – Your Site for successful European Business“ in Shanghai war der Auftakt zur gezielten Anspra-che von chinesischen Unternehmen im Oktober 2006. Die Veranstaltung wurde in einer Projektpartnerschaft mit dem Unternehmen MegaUnion durchgeführt. Rund 40 Unternehmen repräsentierten die Branchen Infor-mations- und Kommunikationstechnologie, Film- und TV-Produktionen sowie Textil/Mode. Im Anschluss gab es vertiefende Gespräche mit neun Unternehmen. Die daraus entstandenen Projekte werden von der Berlin Partner GmbH betreut. Darüber hinaus wurden in Shanghai Akquisitions-gespräche mit weiteren Unternehmen geführt.

berlin-Präsentation in WarschauIn Zusammenarbeit mit der Deutsch-Polnischen Industrie- und Handels-kammer organisierte die Berlin Partner GmbH am 4. Dezember 2006 in Warschau eine Konferenz zum Thema „Über Berlin nach Europa. Erfah-rungen und Chancen polnischer Unternehmen bei Erschließung der westlichen Märkte“. An der Konferenz nahmen 120 Unternehmens- und Medienvertreter teil. Berlin wurde als ein interessanter Wirtschaftsstand-ort für potenzielle polnische Investoren dargestellt, die von Berlin aus neue Kooperationen eingehen und neue Märkte in Westeuropa erschlie-ßen wollen. Berlin Partner führte eine maßgeschneiderte und umfang-reiche Marketing- und Kommunikationskampagne durch. Die Präsenta-tion wurde vom Senator für Wirtschaft, Technologie und Frauen, Harald Wolf, dem polnischen Staatssekretär für Wirtschaft, dem Leiter der Han-delsabteilung der polnischen Botschaft in Berlin sowie einigen in Berlin tätigen polnischen Unternehmen begleitet und in den polnischen Medien aufmerksam registriert. Zahlreiche Unternehmenskontakte gaben Berlin Partner Anknüpfungspunkte für weiterführende Ansiedlungsgespräche. Die Berlin-Präsentation wurde von der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen maßgeblich gefördert und unterstützt.

Hauptstadt-Marketing: Wirtschaft, Messeinstrumente, Ausstellungen, Webemittel, Seite 32

aktivitäten des Teams industrie & mobilität (auswahl)

branchennetzwerk automotive berlin-brandenburgDas von der Berlin Partner GmbH und der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) unterstützte und administrierte Branchennetzwerk „Auto-motive Berlin-Brandenburg“ wurde am 2. März 2006 in einer Jahres-auftaktveranstaltung bei BMW in Berlin-Spandau der Öffentlichkeit vorge-stellt. Fast 100 Automotivezulieferer der Region und Original Equipment Manufacturer waren anwesend. Das Team Industrie und Mobilität von Berlin Partner hatte zur Finanzierung der Aktivität eine Reihe namhafter Sponsoren akquiriert, unter anderem Pierburg und Continental Temic.

�� unternehmensansIedlunG

��

ila berlin air showDie Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg war mit einem Gemeinschafts-stand auf der ILA 2006 – Berlin Air Show vom 16. bis 21. Mai auf dem Flug-hafen Berlin-Schönefeld vertreten. Die Berlin Partner GmbH, die Zukunfts-Agentur Brandenburg GmbH (ZAB) und Berlin-Brandenburg Aerospace Allianz e.V. (BBAA) präsentierten den internationalen Besuchern in Koo-peration mit dem Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrtin-dustrie e.V. (BDLI) Unternehmen der Branche und die Standortvorteile der Region. Im Rahmen eines Business Lunchs am 17. Mai 2006 warben der Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Harald Wolf, und der Minister für Wirtschaft des Landes Brandenburg, Ulrich Junghanns, bei Vertretern internationaler Zielunternehmen für die Region. Schwerpunkte waren die Perspektiven des neuen Flughafens Berlin-Brandenburg International (BBI) und die Entwicklung des Flughafenumfelds.

Außenwirtschaft: Aktivitäten des Teams Internationale Märkte, Messegemeinschafts- und Landesinformationsstände, Seite 80

innoTrans in berlin Vor der offiziellen Eröffnung der InnoTrans 2006 führte die Berlin Partner GmbH in Kooperation mit der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) mit dem „Executive Railway Industry Breakfast“ am 19. September 2006 eine themenbezogene Fachveranstaltung mit 40 Besuchern durch. Zu den Rednern gehörten ein Vertreter der Deutschen Bahn AG und der Europa-Beauftragte der Eisenbahnabteilung der indischen Botschaft in Berlin. Darüber hinaus begleitete Berlin Partner den Minister für Finanzen und Planung der indischen Provinz Maharashtra bei seinem zweitägigen Infor- mationsbesuch auf der InnoTrans 2006. Im Fokus standen dabei Termine bei Bahntechnikunternehmen der Region, die bei dem Bau einer neuen Bahnstrecke in der Provinz eingebunden werden könnten. Die InnoTrans fand vom 19. bis 22. September 2006 auf dem Berliner Messegelände statt.

Außenwirtschaft: Aktivitäten des Teams Internationale Märkte, Messegemeinschafts- und Landesinformationsstände, Seite 81

iTs World congress in londonAnlässlich des 13. ITS World Congress in London vom 8. bis 12. Oktober 2006 wurde die Hauptstadt Berlin durch den Staatssekretär in der Senats-verwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Volkmar Strauch, vorgestellt. An der Präsentation am 19. Oktober 2006 nahmen 110 Führungskräfte aus Unternehmen der Branchen Automotive, Verkehrstelematik und Intel-ligent Transport Systems teil. Im Mittelpunkt stand die Kompetenz Berlins als Standort für Intelligent Transport Systems (ITS). Im Rahmen der Präsen-tation wurden die Berliner Aktivitäten in dieser Branche und die Berliner Angebote für potenzielle Investoren vorgestellt. Darüber hinaus wurden im Rahmen des Kongresses Ansiedlungsthemen besprochen und Unter-nehmen wie Toyota, NEC, Siemens, Thales, Tyco und Delphi besucht. Die Berlin-Präsentation wurde von der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen maßgeblich gefördert und unterstützt.

akquisitionsreise nach beijing und shenzhenIm Rahmen einer Akquisitionsreise nach China besuchte die Berlin Part-ner GmbH vom 10. bis 21. Oktober 2006 Unternehmen in Beijing und in Shenzhen, darunter den Computer- und Drucksoftwarehersteller Founder. Der Staatssekretär in der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Volkmar Strauch, begleitete die Reise. In Shenzhen wurde der Ko-operationsvertrag für das Berlin–Shenzhen Network mit SynGaia Invest-ment Limited und der Berliner Rechtsanwaltskanzlei Adam unterzeichnet. Gegenstand der Zusammenarbeit ist die gemeinsame Standortwerbung für Berlin in der Provinz Guangdong und die Ansprache und Betreuung potenzieller Investoren aus dem Netzwerk des Unternehmens.

besuch einer Unternehmerdelegation aus shenzhen In Kooperation mit der IVG Immobilien AG, dem Berlin – Shenzhen Net-work und dem Sino-Euro-Business Center stellte Berlin Partner GmbH vom 11. bis 16. September 2006 einer Delegation von 19 Unternehmen aus Shenzhen den Standort Berlin vor. Wichtige Programmpunkte waren ein Investorenseminar im Business Location Center Berlin-Brandenburg, branchenfokussierte Unternehmensbesuche sowie ein Abendempfang mit dem Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Harald Wolf, am 14. September 2006.

aktivitäten des Teams life sciences (auswahl)

arab health in DubaiDie jährlich in Dubai stattfindende Arab Health ist weltweit eine der be-deutendsten Messen für Medizintechnik. Das Team Life Sciences beglei-tete den Messestand der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg, um Ak-quisitionsgespräche mit internationalen Zielunternehmen zu führen und Kontakte für die mitreisenden Berliner Firmen herzustellen. Der Auftritt wurde zur Festigung der regionalen Branchennetzwerke genutzt. Es gab Erstgespräche mit europäischen Unternehmen sowie projektbezogene Gespräche mit deutschen und internationalen Firmen. Die Messe fand vom 22. bis 25. Januar 2006 statt.

bio 2006 in chicagoAuf der Messe BIO 2006, dem internationalen Leitevent der Biotech- nologie-Branche präsentierten sich vom 9. bis 12. April 2006 Berliner Biotech-Unternehmen über den Messestand der Hauptstadtregion Ber-lin-Brandenburg. In Abstimmung mit den Partnern der „Kohärenten In-novationsstrategie des Landes Berlin“, BioTOP Berlin-Brandenburg und TSB medici, sowie der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) wur-den Zielunternehmen angesprochen. Den Aktivitäten gingen Besuche in Boston und New York zur Ansprache von Unternehmen der Life-Sciences-Branche wie Smith & Nephew und Genzyme voraus. Die Besuchspro-gramme wurden in Kooperation mit dortigen Partnern durchgeführt.

bio korea in seoul und bio Japan in osakaGemeinsam mit einer Delegation von Unternehmern und dem Bran-chennetzwerk BioTOP Berlin-Brandenburg präsentierte die Berlin Partner GmbH im Jahr 2006 den Life-Sciences-Standort Berlin-Brandenburg auf den beiden wichtigsten asiatischen Messen für die Biotechnologie-Bran-che: auf der Bio Korea vom 6. bis 8. September 2006 in Seoul und und der BioJapan vom 13. bis 15. September 2006 in Osaka. Neben der Ansprache von Unternehmen wie Samyang, Mitsubishi Pharma und Chugai standen Präsentationen in Kobe und Osaka sowie ein von BioTOP organisiertes Symposium zum Thema regenerative Medizin in Seoul auf dem Pro-gramm.

medica in DüsseldorfVom 15. bis 18. September 2006 fand in Düsseldorf die weltgrößte Medi-zintechnikmesse Medica statt. Gemeinsam mit dem Staatssekretär in der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Volkmar Strauch, besuchte die Berlin Partner GmbH Informationsstände wichtiger Unter-nehmen der Diagnostik und der Medizintechnik, darunter das US-ameri-kanische Biotechnologieunternehmen Genzyme. Genzyme zeigte großes Interesse an Kooperationen mit Life-Sciences-Unternehmen der Region Berlin-Brandenburg. Außerdem wurden Gespräche mit der Karl Storz GmbH geführt, die sich derzeit in einem Projekt mit der MIC Klinik am Standort Berlin engagiert. Weiterhin wurden Unternehmen besucht, die bereits mit einem Standort in Berlin vertreten und mit einem auslän-dischen Mutterunternehmen verbunden sind, beispielsweise Leisegang Feinmechanik-Optik GmbH, Maico Diagnostic GmbH und MGB Endosko-pische Geräte GmbH. Thema der Gespräche waren möglichen Expansi-onen der Unternehmen in der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg. Abgeschlossen wurde der Besuch auf der Medica mit einer Präsentation des Life-Sciences-Standorts Berlin-Brandenburg auf dem Messegemein-schaftsstand. Als Unternehmenstestimonial konnte der Vorstandsvorsit-zende der W.O.M. World of Medicine AG, Peter Wiest, gewonnen werden.

Außenwirtschaft: Aktivitäten des Teams Internationale Märkte, Messegemeinschafts- und Landesinformationsstände, Seite 81

�� unternehmensansIedlunG

Außenwirtschaft

�� aussenWIrtschaft

Die praktischen Belange der Außenwirtschaft

sind ein Arbeitsschwerpunkt der Berlin Part-

ner GmbH.

Aktuelle Informationen werden für die Berliner Wirtschaft und ihre Partner praxisgerecht aufbereitet, individuelle Beratungen, Schulungen und ein breites Veranstaltungsangebot unterstützen bei der Vorbereitung und Abwicklung internationaler Geschäfte.

Im Bereich Außenwirtschaft ist das Team „Internationale Märkte“ der Ansprechpartner für Berliner Unternehmen, die ihre Vertriebswege im Ausland auf- und ausbauen wollen, Investitionen im Ausland planen oder weltweit Partner für ihre Geschäftstätigkeit suchen. Das Team „Eu-ropäische Union“ berät und informiert Unternehmen in Berlin und hilft bei der Vermittlung von Unternehmenskooperationen für Forschungs- und Entwicklungsprojekte, Technologiepartnerschaften in Europa und Kooperationspartnern im Bereich Vertrieb und Handel. Unter dem Dach von Berlin Partner sind das EuRo Info Centre ERIC BERLIN, das Innovation Relay Centre (IRC) und die Wirtschaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel gebündelt.

Der Bereich Außenwirtschaft unterstützt die Berliner Wirtschaft bei dieser positiven Entwicklung durch ein breites und praxisnah ange-legtes Informations- und Serviceangebot der Teams „Internationale Märkte“ und „Europäische Union“.

Aktuelle und aussagekräftige Informationen sind die Basis für einen er-folgreichen Einstieg ins internationale Geschäft. Berliner Unternehmen zu diesem komplexen Thema mit umfangreichen und qualifizierten Auskünften und Beratungsleistungen zur Seite zu stehen, bestimmt da-her das Tagesgeschäft unserer Teams. Die Berlin Partner GmbH führt Firmengemeinschafts- und Berliner Landesinformationsstände auf in- und ausländischen Messen durch und organisiert Seminare, Informati-onsveranstaltungen und Kooperationsbörsen. Unsere Unternehmerrei-sen helfen gerade kleinen und mittleren Berliner Unternehmen dabei, neue Märkte zu erschließen, und im Zusammenspiel mit anderen Ein-richtungen der Stadt wirken wir an der Betreuung ausländischer Wirt-schaftsdelegationen mit, die Berlin besuchen.

Die steigende Nachfrage nach unseren außenwirtschaftlichen Angebo-ten spricht für eine immer stärkere Internationalisierung der Berliner Wirtschaft. Im Jahr 2006 hatten wir knapp 14.000 Telefonkontakte zu Unternehmen, 6.250 schriftliche Anfragen wurden beantwortet, annähernd 1.000 individuelle Beratungsgespräche geführt und 4.200 Teilnehmer besuchten die etwa 150 außenwirtschaftlich orientierten Veranstaltungen der Berlin Partner GmbH. Als Teil des offiziellen Messeprogramms der Länder Berlin und Brandenburg, an dem auch die ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH und die Brandenburger IHKs und Handwerkskammern beteiligt sind, wurden von unseren Spezialisten Firmengemeinschafts- und Landesinformationsstände auf zehn internationalen Messen organisiert. Dabei wurden unsere Erwar-tungen für das Jahr 2006 mit mehr als 200 ausstellenden Unternehmen und Institutionen deutlich übertroffen.

Auch in Brüssel tritt die Hauptstadtregion gemeinsam auf. ZAB und Berlin Partner betreiben jetzt seit über einem Jahr gemeinsam die Wirt-schaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel. Damit bieten wir Berliner und Brandenburger Unternehmen in unmittelbarer Nähe zu den europäischen Entscheidern eine individuelle Beratung vor Ort und maßgeschneiderte Lösungen für ihr europäisches Anliegen.

Auf den folgenden Seiten stellen wir Ihnen eine Auswahl unserer Arbeit auf internationalen Messen sowie einige außenwirtschaftliche Veran-staltungen und Aktivitäten vor, die wir im Jahr 2006 umgesetzt oder begleitet haben.

christian TreichelBereichsleiter Außenwirtschaft

2006 war ein gutes Jahr für die Außenwirt-

schaft: die Berliner Unternehmen konnten

ein Exportvolumen von fast 11,4 Milliarden

Euro realisieren und damit um 14,1 Prozent

im Vergleich zum Vorjahr zulegen.

�9

��

* partnerschaftlich mit Brandenburg

akTiViTäTen Des Teams inTeRnaTionale mäRkTeIm Bereich Außenwirtschaft der Berlin Partner GmbH ist das Team „Inter-nationale Märkte“ der Ansprechpartner für Berliner Unternehmen, die ihre Vertriebswege im Ausland auf- und ausbauen wollen, Investitionen im Ausland planen oder weltweit Partner für ihre Geschäftstätigkeit suchen.

Allgemeine und individuelle Beratungen, Reisen, Kooperationsveranstal-tungen und Seminare bietet Berlin Partner vor allem für die Schwerpunkt-länder USA, Großbritannien, Türkei, Polen, Russland, China, Indien und Viet-nam an. Für alle weiteren Länder stehen allgemeine Informationen sowie ein abgestuftes Beratungs- und Veranstaltungsangebot zur Verfügung.

Der Newsletter Außenwirtschaft informiert monatlich auf rund 40 Seiten über neue Entwicklungen im Außenwirtschaftsgeschäft, aktuelle Tenden-zen auf ausländischen Märkten, Veranstaltungen und Messebeteiligungen und erreicht damit 2.200 Abonnenten.

messegemeinschafts- und landesinformationsständeDie Berlin Partner GmbH organisiert für das Land Berlin Informations- und Gemeinschaftsstände auf internationalen Messen im In- und Ausland. Im Rahmen des Messeprogramms, das gemeinsam mit Brandenburg erarbeitet wird, erhalten Unternehmen aus der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg ein umfassendes Leistungsangebot für die organisatorische Vorbereitung, Durchführung und Betreuung vor Ort.

Durch die Globalisierung der Märkte hat sich die Bedeutung internationa-ler Messen für kleine und mittlere Unternehmen verstärkt. Bei der Positi-onierung am Markt, der Einführung neuer Produkte, dem Eintritt in neue Märkte, der Absatzorganisation bis hin zum Blick auf die Wettbewerber liefert eine Messebeteiligung direkt und sofort wertvolle Hinweise für die weitere Unternehmensplanung. Durch den direkten persönlichen Kontakt zum Besucher bieten Messeauftritte gute Möglichkeiten, neue Kontakte nachhaltig zu erschließen und bestehende zu intensivieren. Dies nutzen immer mehr kleine und mittelständische Unternehmen durch ihre Be-teiligung an Gemeinschaftsauftritten. Die Anzahl der Teilnehmer an den Messen, auf denen die Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg mit einem

messen 2006 ist (berlin/brandenburg) soll ist/soll

inland (beteiligung an messegemeinschaftsständen)

CeBIT, Hannover 27 (20/7) 25 1,08

Hannover Messe* 17 (7/10) 12 1,42

ILA*, Berlin 19 (9/10) 12 1,58

InnoTrans*, Berlin 48 (23/25) 25 1,92

Medica Medizintechnik, Düsseldorf 17 (9/8) 15 1,13

Medica Diagnostik, Düsseldorf 7 (3/4) 6 1,17

messen 2006 ist (berlin/brandenburg) soll ist/soll

ausland (beteiligung an informationsständen)

Arab Health, Dubai 19 (18/1) 12 1,58

MIDEM, Cannes 19 (18/1) 20 0,95

3GSM, Barcelona 12 (11/1) 10 1,20

BIO*, Chicago 17 (13/4) 15 1,13

Gesamt inland/ausland 202 (131/71) 174 1,16

�0 aussenWIrtschaft

Gemeinschafts- oder einem Informationsstand vertreten war, übertraf die Erwartungen im Jahr 2006 um mehr als 15 Prozent.

Im Folgenden wird eine Auswahl von Messeauftritten von Berlin Partner vorgestellt.

ila – berlin air showDer Auftritt der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg auf der internati-onalen Luft- und Raumfahrtausstellung ILA 2006 stand unter dem Motto „Ready for Take Off“. An dem Gemeinschaftsstand, der von der Berlin Partner GmbH und der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) orga-nisiert wurde, beteiligten sich auf einer Gesamtfläche von 650 Quadrat-metern 19 Aussteller, davon neun Unternehmen aus Berlin. Auf dem Südgelände des Flughafens Berlin-Schönefeld präsentierten sich im Rahmen der ILA vom 16. bis 21. Mai 2006 insgesamt 1.014 Aussteller aus 42 Ländern und stellten ihre neuen Produkte, Systeme und Verfahren aus allen Bereichen der Aerospace-Industrie vor. Mehr als 250.000 Besu-cher wurden registriert, darunter 115.000 Fachbesucher.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten zur Standortwerbung und Investorenansprache, Aktivitäten des Teams Industrie & Mobilität, Seite 76

innoTrans in berlin Unter dem Motto „Hier ist die Zukunft“ präsentierte sich die Hauptstadt-region Berlin-Brandenburg mit einem Gemeinschaftsstand auf der Inno-Trans 2006. An dem hochrangig besuchten Stand, der von der Berlin Part-ner GmbH gemeinsam mit der Industrie- und Handelskammer Potsdam organisiert wurde, beteiligten sich 56 Aussteller. Mit einer Fläche von fast 1.200 Quadratmetern handelte es sich um den größten Firmengemein-schaftsstand im Rahmen des gemeinsamen Messeprogramms beider Länder. Die internationale Fachmesse für Verkehrstechnik fand vom 19. bis 22. September 2006 auf dem Berliner Messegelände statt. Mit dem Ausstellungsschwerpunkt Schienenverkehrstechnik ist sie eine Branchen-plattform für nationale und internationale Anbieter und Nachfrager des Personen- und Güterverkehrs.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten zur Standortwerbung und Investorenansprache, Aktivitäten des Teams Industrie & Mobilität, Seite 76

medica in DüsseldorfAuf der Medica 2006 in Düsseldorf wurden erstmals zwei Gemeinschafts-stände der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg erfolgreich durchge-führt. An den beiden Ständen in den Bereichen Diagnostik und Medizin-technik nahmen insgesamt 24 Unternehmen teil, jeweils 12 aus Berlin und aus Brandenburg. Die Standfläche umfasste 240 Quadratmeter. Die Me-dica ist die weltgrößte Medizinmesse und präsentiert die gesamte Band-breite an neuen Produkten, Dienstleistungen und Verfahren für den Ein-satz in Arztpraxen und Kliniken. Die internationale Fachmesse fand vom 15. bis 18. November 2006 in Düsseldorf statt. Insgesamt beteiligten sich über 4.200 Aussteller aus 65 Nationen.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten zur Standortwerbung und Investorenansprache, Aktivitäten des Teams Life Sciences, Seite 77

��

VeranstaltungenIn Seminaren, Schulungen und anderen Veranstaltungen informiert das Team „Internationale Märkte“ des Bereichs Außenwirtschaft regelmäßig über aktuelle Themen und vermittelt Experten- und Hintergrundwissen. Dazu gehören Wirtschaftstage und Länderinformationsseminare ebenso wie Hintergrundgespräche und Präsentationen ausländischer Märkte und Investitionsstandorte. Über Unternehmerreisen, Kooperationsbörsen und die Betreuung ausländischer Wirtschaftsdelegationen in Berlin werden Kontakte mit ausländischen Partnern hergestellt.

Im Folgenden wird eine Auswahl der wichtigsten Veranstaltungen des Teams „Internationale Märkte“ vorgestellt.

informationsveranstaltung australienBei der Länderinformationsveranstaltung am 31. März 2006 wurde Aus-tralien als Investitionsstandort mit attraktiven Rahmenbedingungen vorgestellt. Die Veranstaltung wurde von der Berlin Partner GmbH in Kooperation mit der Botschaft Australiens, Invest Australia und der Wirt-schaftskanzlei Schweitzer Kobras, Sydney, organisiert und durchgeführt. Es nahmen Vertreter von 35 Unternehmen teil.

kooperationsbörse modedesign in berlinAm 3. April 2006 veranstaltete die Berlin Partner GmbH die erste Koopera-tionsbörse für Modedesigner, Zwischenmeister und Zulieferer im FritzClub am Berliner Postbahnhof. 130 Berliner Designer sowie über 40 Zwischen-meister und Zulieferer aus Berlin, Brandenburg und Polen nahmen an dem Arbeitstreffen teil. Mit der Kooperationsbörse sollten Kontakte zwi-schen Designern sowie Zwischenmeistern und Zulieferern hergestellt und ein transparenter Berliner Modemarkt für die junge Designszene geschaffen werden. Die Veranstaltung wird seit 2006 in Kooperation mit designpool.berlin e.V. halbjährlich durchgeführt.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten zur Standortwerbung und Investorenansprache, Aktivitäten des Teams Medien,IuK, Kreativwirt-schaft, Seite 74

informationsveranstaltung zum neuen iT-Verfahren „aTlas-ausfuhr“ der ZollverwaltungAm 30. Mai 2006 organisierte die Berlin Partner GmbH für exportorien-tierte Unternehmen aller Branchen die Informationsveranstaltung zum neuen IT-Verfahren „ATLAS-Ausfuhr“ der Zollverwaltung. Die Veranstal-tung fand in enger Kooperation mit der Zollverwaltung und den Indus-trie- und Handelskammern in Brandenburg statt. 65 Firmen nahmen daran teil.

Deutsch-brasilianische Wirtschaftstage in berlinVom 8. bis 11. Juli 2006 fanden in Berlin unter dem Motto „Deutschland und Brasilien – Partner in einer globalisierten Weltwirtschaft“ die XXIV. Deutsch-Brasilianischen Wirtschaftstage statt. Das Unternehmertreffen wurde von über 400 Vertretern aus Wirtschaft und Politik Deutschlands und Brasiliens besucht. Die Teilnehmer diskutierten in neun Workshops und vier Branchentreffen über die wirtschaftlichen Potenziale und Koope-rationsmöglichkeiten der beiden Volkswirtschaften. Im Rahmen der Un-ternehmertage präsentierte der Vorsitzende des Aufsichtsrats der Berlin Partner GmbH, Rolf Eckrodt, Berlin als attraktiven Standort für Investoren. Darüber hinaus war Berlin Partner mit einem Informationsstand vertreten.

außenwirtschaftsabend in der botschaft von malaysiaAm 25. September 2006 organisierte die Berlin Partner GmbH in Zusam-menarbeit mit der MIDA Malaysian Industrial Developement Authority und der Deutsch-Malaysischen Industrie- und Handelskammer einen Außenwirtschaftsabend in der Botschaft von Malaysia in Berlin. 80 Unter-nehmen aus der Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg informierten sich auf der Veranstaltung über Geschäftsmöglichkeiten und die Beteiligung an Projekten in Malaysia. Die Veranstaltung diente der Vorbereitung der Unternehmerreise Malaysia/Indien im April 2007.

Veranstaltungsart Anzahl (Teilnehmer)

Ist Soll Ist/Soll

Länder 19 (1.697) 12 (1.000) 1,58 (1,70)

Zoll & Außenhandel 24 (412) 16 (250) 1,50 (1,65)

Incoming Delegations 49 (587) 40 (400) 1,23 (1,47)

Messegemeinschaftsstände 10 (202) 12 (174) 0,83 (1,16)

ERIC Berlin & IRC 23 (1.203) 20 (1.000) 1,15 (1,20)

Vorträge & Inhouse-Schulungen 21 (132) 18 (110) 1,17 (1,20)

Veranstaltungen Januar bis Dezember 2006

�� aussenWIrtschaft

��

Veranstaltungen des Teams europäische Union

eU-informationstag „europa für Unternehmen“Unter dem Motto „Europa für Unternehmen“ fand am 10. Mai 2006 im Rahmen der Berliner Europawoche ein Informationstag zur Europäischen Union im Ludwig Erhard Haus statt. 150 Gäste aus Wirtschaft, Wissen-schaft und Politik nahmen an der Podiumsdiskussion mit Monika Helbig, Bevollmächtigte des Landes Berlin beim Bund und Europabeauftragte, und Christian Weiberger, Abteilungsleiter Unternehmenspolitik der Gene-raldirektion Unternehmen der EU-Kommission, teil. Beim Marktplatz der Botschaften der EU-Mitgliedsstaaten und der Mitglieder des EU-Netzes Berlin-Brandenburg hatten die Besucher die Möglichkeit, sich über euro-pabezogene Angebote zu informieren.

eröffnung der Wirtschaftsrepräsentanz berlin-brandenburg in brüssel In Anwesenheit der Aufsichtsräte der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH und der Berlin Partner GmbH eröffneten der Minister für Wirt-schaft des Landes Brandenburg, Dr. Ulrich Junghanns, und der Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, Harald Wolf, am 11. Mai 2006 die neue Wirt-schaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel. 200 geladene Gäste waren anwesend. Am12. Mai fand ein Arbeitstreffen mit Petra Erler, Kabi-nettchefin von EU-Kommissar Günter Verheugen, Ursula Borak, Leiterin der Wirtschaftsabteilung der Ständigen Vertretung des Bundes in Brüssel, sowie Berliner und Brandenburger Abgeordneten des Europäischen Par-laments statt.

Unter dem Dach der Wirtschaftrepräsentanz Berlin-Brandenburg erhal-ten Unternehmen ein individuell abgestimmtes Bürokonzept für eine Geschäftspräsenz in Brüssel. Zu den Leistungen der Wirtschaftsrepräsen-tanz Berlin-Brandenburg gehören Informationen über aktuelle Vorha-ben und Richtlinien der Europäischen Union und die Auswirkungen für Unternehmen, das Erstellen von EU-bezogenen Themendossiers und die Unterstützung bei Projekten im Rahmen von EU-Förderprogrammen, beispielsweise durch unternehmensspezifische Analysen europäischer Förderprojekte, die Präsentation von Projektskizzen und Anträgen in der

akTiViTäTen Des Teams eURoPäische Union Das EuRo Info Centre ERIC BERLIN ist die zentrale Beratungsstelle zur europäischen Union in der deutschen Hauptstadt und koordiniert das EU-Netz Berlin-Brandenburg für Berliner Unternehmen, Forschungsinstitute, Wissenschafts- und Bildungseinrichtungen in der Region. Diese erhalten bei ERIC BERLIN Informationen über europäische Märkte, Beratung zu europäischen Förderprogrammen, Unterstützung bei der Suche nach neuen Geschäftspartnern und bei der Positionierung am europäischen Markt. ERIC BERLIN ist Mitglied im Netzwerk der Euro Info Centres mit europaweit über 320 Partnern.

Als Partner im Konsortium des Innovation Relay Centre Norddeutschland ist das IRC der Ansprechpartner für grenzüberschreitende Technologieko-operationen in der Region und unterstützt bei der länderübergreifen-den Partnersuche für innovative Vorhaben. Das IRC bietet seine Leistun-gen in Kooperation mit der TSB Technologiestiftung Innovationszentrum Berlin an. Das Angebot zur Förderung grenzüberschreitender Technolo-giekooperationen umfasst unter anderem einen Match- & Mail-Service für Technologieangebote und –gesuche, die Organisation von Kooperations-börsen und Messen, die Vermarktung von Forschungsergebnissen, indivi-duelle Beratungsgespräche, Unternehmensbesuche und Veranstaltungen.

Die Wirtschaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg in Brüssel steht in di-rektem Kontakt zu den Institutionen der Europäischen Union. Sie bietet Unternehmen, Forschungseinrichtungen und Verbänden aus der Haupt-stadtregion Berlin-Brandenburg persönliche Beratung und maßgeschnei-derte Lösungen und positioniert ihr Anliegen gezielt an den entschei-denden Stellen. Neu im Angebot ist das Office-Sharing und das Produkt „One Day Brussels“. Unternehmen können so in Brüssel ein individuell vorbereitetes Arbeitsprogramm absolvieren oder über ein abgestuftes Leistungsangebot vor Ort unter dem Dach der Wirtschaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg präsent sein.

Im Folgenden wird eine Auswahl von Veranstaltungen und Projekten des Teams „Europäische Union“ in der Berlin Partner GmbH vorgestellt.

Wirtschaftskonferenz „Deutschland – Polen“Am 15. November 2006 fand im Haus der Deutschen Wirtschaft die Wirt-schaftskonferenz zum Thema „Deutschland – Polen: Chancen unserer Nachbarschaft“ statt. Durchgeführt wurde die Veranstaltung von der Ber-lin Partner GmbH in Kooperation mit der Botschaft der Republik Polen in Berlin, dem Deutschen Industrie- und Handelskammertag DIHK, der Industrie- und Handelskammer Berlin und dem Senat. 240 deutsche und 80 polnische Gäste informierten sich über Perspektiven und praktische Aspekte der grenzüberschreitenden wirtschaftlichen Zusammenarbeit.

außenwirtschaftskonferenz berlin-brandenburgIm Rathaus Schöneberg fand am 16. November 2006 die IV. Außenwirt-schaftskonferenz Berlin-Brandenburg statt, ausgerichtet und organisiert von der Berlin Partner GmbH. Die Wirtschaftsressorts der Länder Berlin und Brandenburg, die Industrie- und Handelskammern sowie die Hand-werkskammern Berlins und Brandenburgs und die ZukunftsAgentur Bran-denburg GmbH (ZAB) hatten gemeinsam mit Berlin Partner zu der Veran-staltung eingeladen. Regionaler Fokus war 2006 Asien, besonders Indien, Malaysia und Vietnam. 220 Unternehmen aus der Hauptstadtregion Ber-lin-Brandenburg nahmen an der Konferenz teil und erhielten umfassende Informationen über außenwirtschaftliche Themen. Auch diese Veranstal-tung diente der Vorbereitung der Unternehmerreise Malaysia/Indien im April 2007.

informationsveranstaltung „markterschließung Russland“ 70 Teilnehmer informierten sich bei der von der Berlin Partner GmbH or-ganisierte Veranstaltung zum Thema „Markterschließung Russland“ am 28. November 2006 über verschiedene Aspekte des Markteinstiegs und der Marktbearbeitung in Russland. Die Veranstaltung fand in Kooperation mit der Investitionsbank Berlin sowie dem Ost- und Mitteleuropaverein e.V. statt und wurde sowohl von Neueinsteigern als auch von Unterneh-men genutzt, die bereits im Russlandgeschäft tätig sind.

EU-Kommission und Entwicklung von Projektstrategien. Für ein Engage-ment in Brüssel bietet die Wirtschaftsrepräsentanz Berlin-Brandenburg die Kontakte zur Europäischen Kommission, zum europäischen Parlament und zum Ministerrat sowie zu den Netzwerken europäischer Industriever-bände und zu Expertengremien. Berlin Partner greift dabei auf Erfahrung und Kompetenz im Umgang mit den europäischen Institutionen und um-fassende Kenntnis der Strukturen und Entscheidungsprozesse in den Gre-mien der Europäischen Union zurück.

iRc Technology DaysDas Netzwerk der Innovation Relay Centres (IRC) und die Berlin Partner GmbH organisierten im Rahmen der ILA 2006 am 16. und 17. Mai 2006 die IRC Technology Days. Die Kooperationsbörse des IRC-Netzwerkes wurde unterstützt durch TechnologieAllianz e.V., Berlin-Brandenburg Aerospace Alliance e.V. (BBAA), Bundesverband der Deutschen Luft- und Raumfahrt-industrie e.V. (BDLI), Messe Berlin GmbH sowie weitere europäische Part-ner. Rund 100 Vertreter von Unternehmen, Universitäten und Forschungs-einrichtungen aus sämtlichen Bereichen der Luft- und Raumfahrttechnik aus zehn europäischen Ländern besuchten die Veranstaltung. Unter den Teilnehmern waren Firmen wie Boeing (International Relations Berlin), Lufthansa Bombardier Aviation, Bombardier Aerospace (Großbritannien), EADS Space Transportation (München), ONERA (Frankreich) und INTA (Spanien), die sich in rund 140 vorbereiteten Gesprächen über Kooperati-onsmöglichkeiten austauschten.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten zur Standortwerbung und Investorenansprache, Seite 76

�� aussenWIrtschaft

��

Projekte des Teams europäische Union

european Tender information systemMit dem „European Tender Information System“ (etis) haben 14 Partner-einrichtungen, darunter zehn Euro Info Centres und vier private Einrich-tungen, eine neue Ausschreibungsplattform für den Zugang zu natio-nalen Ausschreibungen aus anderen europäischen Ländern entwickelt. Gefördert wurde das Projekt 2005 bis 2006 mit Mitteln aus dem EU-Pro-gramm „eContent“. Das EuRo Info Centre ERIC BERLIN der Berlin Partner GmbH koordiniert das Projekt, die Zusammenarbeit mit den Partnern und die technische Umsetzung durch den IT-Dienstleister workXL AG aus Berlin.

Die etis-Plattform bietet kleinen und mittelständischen Unternehmen die Möglichkeit, sich über Ausschreibungen aus den beteiligten Ländern Deutschland, Großbritannien, Irland, Norwegen, Dänemark, Belgien, Fran-kreich, Österreich, Italien und Polen zu informieren. Sie erhalten so einen verbesserten Zugang zu öffentlichen Aufträgen und finden Informationen zu allgemeinen und rechtlichen Aspekten des öffentlichen Auftragswe-sens sowie die Möglichkeit zum Erfahrungsaustausch mit anderen Un-ternehmen. Das Angebot wird von den Projektpartnern aus Euro Info Centres, Auftragsberatungsstellen und dem Internetdienstleister workXL laufend aktualisiert.

Im Zuge der erfolgreichen etis-Testphase ließen sich über 1.000 Unterneh-men passgenau Ausschreibungen aus ihrer jeweiligen Branche und ihren jeweiligen Einzugsgebieten vermitteln. Jährlich werden etwa eine Million Ausschreibungen im System verfügbar sein. Damit wird eine Abdeckungs-quote von durchschnittlich 75 Prozent in den beteiligten Ländern erreicht.

eU-netz berlin-brandenburgIm Jahr 2006 stand die inhaltliche und grafische Überarbeitung des Inter-net-Auftritts des EU-Netzes Berlin-Brandenburg unter www.eu-netz-bb.de im Mittelpunkt der Arbeit. Die Text- und Partnereinträge wurden aktua- lisiert und eine Schnittstelle zur Förderdatenbank der Berliner Senats-kanzlei mit dem umfassenden Überblick über die aktuellen EU-Förder-programme hergestellt. Alle Online-Portale, die in Berlin zu europäischen Themen informieren, wurden durch eine gemeinsame Startseite ver-knüpft und sind so anwenderfreundlich zu erreichen.

Höhepunkt der Arbeit des EU-Netzes Berlin-Brandenburg war die Veran-staltung „Europa für Unternehmen“ am 10. Mai 2006 im Rahmen der Ber-liner Europawoche im Ludwig Erhard Haus. Auf dem Podium diskutierten Experten aus Berlin und Brandenburg den Einfluss von Unternehmen auf Entscheidungen aus Brüssel. In Workshops wurden aktuelle europäische Themen vorgestellt, die Netzwerkpartner präsentierten sich mit Informa-tionsständen.

Außenwirtschaft: EU-Informationstag „Europa für Unternehmen“, Seite 85

kooperationsbörse auf der innoTrans 2006In Zusammenarbeit mit dem Technology, Enterprises, Innovation und Cooperation-Network (TEICO-Net) organisierte das Innovation Relay Centre (IRC) in der Berlin Partner GmbH eine Kooperationsbörse auf der internationalen Fachmesse für Verkehrstechnik InnoTrans 2006. Im Fokus der Kooperationsbörse, die zum ersten Mal auf der InnoTrans durchge-führt wurde, standen die Branchen Transport und Logistik, Informations- und Kommunikationstechnologien sowie elektromechanische Industrie. Vertreter von 89 Unternehmen hatten bei 150 Business-To-Business- Gesprächen die Gelegenheit, untereinander Kontakte zu knüpfen und po-tenzielle Kooperationen in bilateralen Gesprächen anzustoßen. Darüber hinaus standen aktuelle Informationen über die wirtschaftlichen Rahmen-bedingungen und die neuesten technologischen Entwicklungen in den Netzwerkregionen im Fokus der Veranstaltung.

Unternehmensansiedlung: Aktivitäten zur Standortwerbung und Investorenansprache, Seite 76

Außenwirtschaft: Aktivitäten des Teams Internationale Märkte, Seite 81

7. Forschungsrahmenprogramm der europäischen UnionAm 11. Oktober 2006 fand auf dem Gelände der WISTA Management GmbH in Adlershof die öffentliche Auftaktveranstaltung zum 7. For-schungsrahmenprogramm der Europäischen Union (FP7) statt. Im Rah-men des FP7 stehen von 2007 bis 2014 zirka 50,5 Milliarden Euro für euro-paweite und disziplinübergreifende Forschungsvorhaben zur Verfügung. Organisiert wurde die Veranstaltung von der Berlin Partner GmbH und der ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB) gemeinsam mit Berliner und Brandenburger Universitäten und Fachhochschulen. Rund 430 Teilneh-mer interessierten sich für die inhaltliche Ausgestaltung des Programms. Vorgestellt wurden die vier spezifischen Programme Zusammenarbeit, Ideen, Menschen und Kapazitäten, das European Research Council und Möglichkeiten für kleine und mittlere Unternehmen. Vertreter der Europä-ischen Kommission und der nationalen Kontaktstellen der Bundesregie-rung erläuterten die Themenfelder und Beteiligungsmöglichkeiten für die Unternehmen.

informationsveranstaltung zu eU-strukturfonds Am 28. November 2006 führte die Berlin Partner GmbH eine Informations- veranstaltung zum Thema „1,2 Milliarden für Berlin – Wie Ihr Unterneh-men von den Strukturfonds profitieren kann“ durch. Im Mittelpunkt stand die neue Strukturfondspolitik der EU-Kommission ab 2007. Die 150 Teil-nehmer wurden über Schwerpunkte und Ziele in der kommenden Förder- periode informiert und erhielten praktische Tipps für die erfolgreiche Beantragung und Umsetzung von Projekten. Experten aus der Senatsver-waltung für Wirtschaft, Arbeit und Frauen, der Investitionsbank Berlin, des EuRo Info Centres ERIC BERLIN sowie erfolgreiche Berliner Antragsteller standen den Teilnehmern für Fragen zur Verfügung.

�� aussenWIrtschaft

Business Location Center Berlin-Brandenburg

�� busInesslocatIoncenterberlIn-brandenburG

Das Business Location Center Berlin-

Brandenburg (BLC), ein Projekt der Berlin

Partner GmbH, ist das Wirtschaftsportal der

Hauptstadtregion Berlin-Brandenburg.

Das mehrfach preisgekrönte One-Stop-Portal unterstützt Investoren bei der Ansiedlung und hilft Unternehmen aus der Region bei der Vor-bereitung und Abwicklung internationaler Geschäfte.

35 öffentliche Stellen und private Anbieter haben hier gemeinsam mit Berlin Partner ein dichtes Informationsnetz geknüpft. Im BLC werden alle in Berlin und Brandenburg verfügbaren Daten zu Branchen, Technologien, Arbeitsmarkt, Immobilien, Außenwirtschaft, Forschung, Infrastruktur und Finanzierung gebündelt und digital prä-sentiert. Mit dem Modell Public Private Partnership eröffnet das BLC so neue Dimensionen des Standortmarketings.

Partner des BLC sind: bbw Bildungswerk der Wirtschaft in Berlin und Brandenburg e.V., Becker & Kries Finanzierungs-GmbH, Berliner Flughäfen, Biq Standortentwicklung und Immobilienservice GmbH, Bombardier Transportation, Cluster Labs GmbH, Colt Telecom GmbH Berlin, Deutsche Telekom AG, GASAG Berliner Gaswerke AG, GATE Veranstaltungstechnik GmbH, gsub Gesellschaft für soziale Unternehmensberatung mbH, Hochtief Projektentwicklung GmbH, HVB Immobilien AG, Industrie- und Handelskammer zu Berlin, Investitionsbank Berlin, IVG Management GmbH, Innovations-Zen-trum Berlin Management GmbH (IZBM), MetaDesign AG, Randstad Deutschland, RKW Berlin Rationalisierungs- und Innovationszentrum, Seminarzentrum Göttingen GmbH & Co. KG, Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauen, TLG Immobilien GmbH Nieder-lassung Berlin/Brandenburg, Versatel Berlin GmbH, Zerna Ingenieure GmbH, ZukunftsAgentur Brandenburg GmbH (ZAB).

Mit dem Business Location Center (BLC) verfügt die deutsche Haupt-stadtregion über ein europaweit einzigartiges Instrument des Stand-ortmarketings. Zudem ist das BLC das bisher wichtigste gemeinsame Marketinginstrument der Wirtschaftsfördergesellschaften der Länder Berlin und Brandenburg.

Einer der wichtigsten Meilensteine in 2006 war so auch der – gemein-sam mit der ZukunftsAgentur Brandenburg veranlasste – Ausbau der Brancheninformationen des BLC um Brandenburger Inhalte sowie die Erweiterung des bestehenden Immobilienportals. Hier können nun auch Flächen und Gewerbeimmobilien in den Brandenburger Land-kreisen eingestellt und recherchiert werden.

�9

www.businesslocationcenter.de

9�

Um Berlin in der dritten Dimension auch im Internet zeigen zu können, wurde das 3D-Stadtmodell im Jahr 2006 weiter entwickelt und internet-fähig gemacht. Berlin ist damit die erste Stadt, die für Internetnutzer als großflächiges, dreidimensionales und realitätsnahes Modell mit Hilfe der Google Earth Technologie sichtbar ist. Virtuelle Berlin-Rundflüge sind unter www.3d-stadtmodell-berlin.de seit dem 8. März 2007 möglich.

Dem Modell liegen im Bereich der westlichen und östlichen Innenstadt sowie des Wirtschafts- und Technologiestandorts WISTA Adlershof etwa 44.000 Gebäude in einfacher Darstellung (Level of Detail 1, LOD1) zugrunde. Von diesen sind etwa 550 besonders bedeutende Gebäude mit Fotos der dazugehörigen Gebäudefassaden versehen. Weitere 50 herausragende Gebäude oder Gebäudekomplexe liegen in komplexer Architekturdarstellung vor (Level of Detail 3, LOD3), bei denen neben den Fassaden auch Fassadenelemente wie beispielsweise Erker oder Säulen herausgearbeitet wurden. Fünf besonders prominente Gebäude kön-nen virtuell betreten und von innen besichtigt werden (Level of Detail 4, LOD4). Es handelt sich um das Reichstagsgebäude, den Hauptbahnhof, die DZ-Bank am Pariser Platz, das Sony-Center und das Olympiastadion.

Um einen realitätsnahen Eindruck der Berliner Stadtlandschaft zu ver-mitteln, wurden rund 800 Berliner Fassaden fotografiert und die verblei-benden Gebäudemodelle nach dem Zufallsprinzip mit diesen texturiert. Die Dächer der Gebäude werden auf Grundlage von erfassten Luftbildern abgebildet.

Grundlage ist die LandXplorer-Technologie der 3D Geo GmbH, die sie in gemeinsamer Grundlagenforschung mit dem renommierten Hasso-Plattner-Institut für Softwaresystemtechnik der Universität Potsdam entwickelte. LandXplorer macht aus zweidimensionalen Luftbildern, Katasterplänen und photogrammetrischen Daten faszinierende begeh- und befliegbare 3D-Welten. Das Besondere an dieser Technologie ist die automatische Handhabung großer Stadtmodelle und die Datensicher- heit. Berlin behält seine Geobasisdaten auf dem eigenen Server, kann Google Earth aber dennoch als öffentliche Plattform in einer neuartigen Qualität nachhaltig für das Berliner Stadtmodell nutzen.

beRlineR mUsikWiRTschaFT online Als neues Branchentool stellt das BLC ein Musikportal bereit: www.music-in-berlin.de. Adressen, Ansprechpartner und Profile von ca. 1300 Berliner Musikunternehmen und Institutionen bringen Transparenz in die kreative Branche. Davon profitieren Wirtschaft und Nachwuchs.

Realisiert und bereits seit 2005 kontinuierlich weiterentwickelt wird das Projekt vom Berliner KommunikationsFORUM, einem gemeinnützigen studentischen Verein, in Zusammenarbeit mit der Berlin Partner GmbH. Die Datenbank bietet die Möglichkeit, gezielt nach Musikverlagen, Plattenfirmen, Labels oder Künstler- und Booking-Agenturen zu suchen. Sie wird laufend ergänzt und aktualisiert.

neUe PaRTneR Des bUsiness locaTion cenTeRsZwei Unternehmen konnten 2006 als neue Partner des Business Location Center Berlin-Brandenburg (BLC) begrüßt werden:

Das IT-Dienstleistungszentrum Berlin (ITDZ Berlin) ist der zentrale Dienst-leister der Berliner Verwaltung, unterstützt diese beim Einsatz der In-formations- und Kommunikationstechnik und stellt dafür umfassende Serviceleistungen bereit. Seit 2006 verantwortet das ITDZ zudem die An-bindung des BLC an das Berliner Landesnetz. So können Investoren re-levante amtliche Daten tagesaktuell im Showroom des BLC präsentiert werden.

Zum Themenfeld „Arbeitskräfte“ wurde das BLC-Kompetenzteam ver-stärkt durch Randstad Deutschland. Mit rund 30.350 Mitarbeitern, rund 280 Niederlassungen und einem Umsatz von 754 Millionen Euro (2005) ist Randstad der führende deutsche Personaldienstleister. Zu den Kern-kompetenzen des Unternehmens zählen neben der klassischen Zeitarbeit Outsourcing-Konzepte, Personalberatung sowie Inhouse-Lösungen.

shoWRoom Des bUsiness locaTion cenTeRs beRlin-bRanDenbURG Das Business Location Center Berlin-Brandenburg (BLC) integriert unter-schiedliche Datenbanken und multimediale Anwendungen. Branchen-daten und Länderinformationen, Immobilienangebote, Arbeitsmarkt- und Strukturinformationen, Flächenpläne, Geodaten und Förderprogramme werden im Showroom des BLC im Rahmen eines individuellen Beratungs-termins auf den spezifischen Bedarf jedes Unternehmens zugeschnitten. Im BLC-Showroom im Ludwig Erhard Haus haben Unternehmen unter anderem Zugang zum erweitereten Immobilienportal mit Informationen zu verfügbaren Gewerbeimmobilien und den entsprechenden bau- und planungsrechtlichen Daten. Durch die Einbindung eines virtuellen, amt-lichen Stadtmodells sind diese Informationen mit modernsten Standort-technologien verknüpft. Ein Wirtschaftsatlas mit infrastrukturellen Infor- mationen sowie der interaktive Telekommunikationsatlas runden das An-gebot ab.

Der Showroom des BLC wurde im Jahr 2006 für rund 400 Gesprächster-mine mit Investoren, Firmen und Institutionen, Vertretern des Berliner Senats und Verwaltungen sowie für Veranstaltungen der Partner des BLC genutzt.

Unter www.businesslocationcenter.de sind in die meisten Informationen auch über das Internet in deutsch, englisch und französisch verfügbar. Ein-stiegsinformationen werden seit 2006 zudem auch in polnisch, italienisch, russisch, japanisch, chinesisch, koreanisch und arabisch bereit gestellt.

FöRDeRGebieTskaRTe FÜR beRlin im bUsiness locaTion cenTeR In der Förderperiode 2007 bis 2013 der Europäischen Union werden Un-ternehmen, die in Berlin investieren, finanziell unterstützt. Details regelt die Regionalfördergebietskarte für Berlin. Danach ist Berlin seit 2007 in ein C- und D-Fördergebiet auf der Basis kleinteiliger, geografischer Zellen eingeteilt.

Im C-Fördergebiet werden in den nächsten Jahren die größten Entwick-lungschancen gesehen. Hier wohnen 70 Prozent der Berliner Bevölkerung. Die Zuschüsse für Großunternehmen können bis zu 15 Prozent, für kleine und mittlere Unternehmen (KMU) bis zu 25 Prozent und für kleine Unter-nehmen bis zu 35 Prozent der Investitionssumme betragen. Das D-Förder- gebiet in Berlin ist im Wesentlichen geprägt von Wohngebieten und um-fasst keine größeren Gewerbegebiete. Hier kann ein KMU bis zu 10 Pro-zent und ein kleines Unternehmen bis zu 20 Prozent Förderung erhalten.

Im Jahr 2006 wurde eine Suchmaschine in den Internetauftritt des Busi-ness Location Center Berlin-Brandenburg integriert, die Unternehmen die adressgenaue Suche nach dem jeweils geltenden Fördersatz ermöglicht. Die Fördergebietskarte ist im Internet unter www.businesslocationcenter.de/foerdergebietskarte abrufbar.

3D-sTaDTmoDell FÜR inVesToRen UnD UnTeRnehmenDas im Business Location Center Berlin-Brandenburg angesiedelte 3D-Stadtmodell Berlin ist das erste großräumige, systematische und inte-grierte virtuelle Stadtmodell in Deutschland. Ziel war es, bereits im Land Berlin vorhandene sowie im Rahmen des Projekts erfasste 2D- und 3D- Geoinformationen sowohl für die Planung, die Stadtinformation als auch die Standortvermarktung zu nutzen. Zu Präsentations- und Planungs-zwecken wurde eine amtliche Datenbank entworfen, die auf Basis des Katasters die Möglichkeit bietet, aktuelle Bestands- und Projektdaten der Stadt Berlin zu verwalten und zu ergänzen.

Das 3D-Stadtmodell wurde am 18. Mai 2006 im Rahmen einer Pressekon-ferenz vom Senator für Wirtschaft, Arbeit und Frauen Harald Wolf, Senats- baudirektor Dr. Hans Stimmann und dem Geschäftsführer der Berlin Part-ner GmbH Roland Engels vorgestellt.

Konzeption und Realisierung des virtuellen Stadtmodells und seiner tech-nischen Systeme erfolgten in Zusammenarbeit mit dem Hasso-Plattner-Institut an der Universität Potsdam und dem Institut für Kartographie und Geoinformation der Universität Bonn. Gefördert wurde das Projekt von 2003 bis 2005 durch den Europäischen Fonds für Regionale Entwicklung.

90 busInesslocatIoncenterberlIn-brandenburG

Die aUFGabenservice für investorenBei Berlin Partner erhalten Unternehmen jede Unterstützung – sei es bei einer Neuansiedlung oder der Erweiterung eines bestehenden Unterneh-mens. Die Dienstleistungen werden kompetent, schnell, unbürokratisch und kostenfrei erbracht. Dazu gehören Informationen zu den Wachstums-branchen der Wirtschaftsregion Berlin-Brandenburg, Beratung bei Finan-zierungswegen und Fördermöglichkeiten, Vermittlung von Kontakten zu Behörden, Banken, Kammern und Verbänden, Hilfe bei der Immobilien-suche in Berlin sowie Unterstützung bei der Rekrutierung und Qualifizie-rung neuer Mitarbeiter. Das Business Location Center (BLC), ein Projekt der Berlin Partner GmbH, ist das zentrale Informationsportal für die Wirtschaft. Es bündelt alle in Berlin und Brandenburg verfügbaren Daten zu Märkten, Technologien, Arbeitsmarkt, Immobilien, Außenwirtschaft, Forschung, Infrastruktur und Finanzierung, bereitet sie in einem Internetportal sowie einem Show Room multimedial auf.

service für berliner UnternehmenBerliner Unternehmen begleitet die Berlin Partner GmbH in allen Fragen der Außenwirtschaftsförderung. Die Gesellschaft berät bei internationa-len Geschäftsaktivitäten in Europa, Amerika, in der Region Asien/Pazifik sowie im Nahen und Mittleren Osten, vermittelt weltweite Kooperationen, organisiert Messegemeinschaftsstände und informiert über EU-Förder-programme und den internationalen Technologietransfer. In Brüssel un-terhält Berlin Partner gemeinsam mit der ZukunftsAgentur Brandenburg eine gemeinsame Wirtschaftsrepräsentanz. Aktuelle Informationen wer-den für die Berliner Wirtschaft und ihre Partner praxisgerecht aufbereitet, individuelle Beratungen, Schulungen und ein breites Veranstaltungsan-gebot unterstützen bei der Vorbereitung und Abwicklung internationaler Geschäfte.

service für berlin-PartnerMit ihren 150 Partnerunternehmen, 25 kooperierenden Wissenschafts-einrichtungen, Verbänden und Stiftungen sowie 30 privaten Partnern des Business Location Centers ist die Berlin Partner GmbH das Netzwerk für die deutsche Hauptstadt: Hier erhalten die Unternehmen Zugang zu Entscheidern aus der Berliner Wirtschaft, Wissenschaft, Politik und Gesell-schaft sowie zum diplomatischen Netzwerk in Berlin. Ihr Engagement für Berlin wird durch die Gesellschaft kommuniziert und werblich dargestellt. Zudem erhalten die Partner Unterstützung bei ihren Berlin-Aktivitäten, unter anderem durch den VIP- und Delegationsservice von Berlin Part-ner. Durch die Struktur der neuen Gesellschaft bieten sich über die Ein-bindung in das Hauptstadt-Marketing hinaus weitere Möglichkeiten der Zusammenarbeit, beispielsweise in Ansiedlungs- oder Außenwirtschafts-aktivitäten der Gesellschaft durch Mitarbeit in Kompetenzteams, bran-chenbezogenen Foren und Initiativen.

Eine Übersicht über die Aufgaben und Angebote der Berlin Partner GmbH finden Sie im Internet unter www.berlin-partner.de sowie im Selbstdar-stellungsfolder „Erste Adresse für Unternehmen“. Im Folder „Engagiert für Berlin“ stellen wir Ihnen unsere Angebote an Berlin-Partner vor.

Die Gesellschafter der Berlin Partner GmbH

9� dIeGesellschafterderberlInPartnerGmbh

Mit der Fusion der Wirtschaftsförderung

Berlin International GmbH und der Partner

für Berlin Gesellschaft für Hauptstadt-

Marketing mbH im Jahr 2005 ist eine mehr-

heitlich privat getragene Gesellschaft ent-

standen – deutschlandweit einzigartig.

55 % liegen bei Vertretern der privaten Wirtschaft, der Aufsichtsrat der Gesellschaft ist mehrheitlich mit Unternehmern besetzt. Diese Struktur ermöglicht es, unternehmerisch zu denken, flexibel am Markt zu agie-ren und den Berlin-Partnern und Unternehmen genau die Unterstüt-zung zu bieten, die sie für Ihr Engagement in Berlin benötigen.

Die größten Gesellschafter der Berlin Partner GmbH sind die Investiti-onsbank Berlin mit 45% und die Partner für Berlin Holding mit 40% der Anteile. Handwerkskammer, Industrie- und Handelskammer sowie die Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin & Brandenburg halten jeweils fünf Prozent der Anteile.

Unter dem Dach der Berlin Partner GmbH werden Ansiedlungsun-terstützung, Außenwirtschaftsberatung und Hauptstadt-Marketing verwirklicht. Seit dem 1. Juli 2005 bündelt die Partner für Berlin Hol-ding Gesellschaft für Hauptstadt-Marketing mbH das Engagement der Berlin-Partner-Unternehmen und ermöglicht so die Arbeit des Bereichs Hauptstadt-Marketing der Berlin Partner GmbH.

9�

berlin Partner Gmbh

45 %

Investitionsbank Berlin

40 %

Partner fü

r Berlin

Holding

5 %

Handwerkskammer Berlin

5 %

Industrie- u

nd Handels-

kammer Berlin

5 %

Vereinigung der Unternehmens-

verbände Berlin & Brandenburg

sTRUkTUR

9�

Stand: 31. Dezember 2006

Die GesellschaFTeRVeRsammlUnG DeR beRlin PaRTneR Gmbh

Im Jahr 2006 waren die Investitionsbank Berlin, die Partner für Berlin Holding GmbH, die Handwerkskammer Berlin, die Industrie- und Handelskammer Berlin und die Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg Gesellschafter der Berlin Partner GmbH. Die Gesellschafterversammlung fand am 1. Juni 2006 statt.

Die Gesellschafter der berlin Partner Gmbh sind:

Investitionsbank Berlin

Die Investitionsbank Berlin (IBB) ist die zentrale Förderbank des Landes Berlin. Ihre Förderangebote richten sich vor allem an innovative, kleine und mittlere Berliner Unternehmen, um deren Leistungsfähigkeit zu steigern und für sie neue Märkte zu erschließen. Ihre besondere Aufmerk-samkeit richtet die IBB dabei auf die Berliner Kompetenzfelder Biotech-nologie, Medizintechnik, Informations- und Kommunikationstechnolo-gie (einschließlich Kulturwirtschaft und Medien), Optische Technologien sowie Verkehr und Mobilität. Dabei arbeitet die Berlin Partner GmbH eng mit der IBB zusammen. Die monetären Förderangebote der IBB ergän-zen und unterstützen die Schwerpunktsetzung des Bereichs Unterneh-mensansiedlung der Berlin Partner GmbH.

Handwerkskammer Berlin

Die Handwerkskammer Berlin (HWK) ist eine als Körperschaft des öffent-lichen Rechts organisierte Selbstverwaltungseinrichtung mit einem derzeitigen Mitgliederbestand von rund 33.000 Betrieben des Handwerks und des handwerksähnlichen Gewerbes, die 191.000 Erwerbstätigen einen Arbeitsplatz bieten und 15.700 Auszubildenden eine berufliche Per-spektive.

Industrie- und Handelskammer BerlinDie Industrie und Handelskammer Berlin (IHK) versteht sich als Netzwerk, Dienstleister und Sprachrohr der Wirtschaft. Sie vertritt mehr als 180.000 Unternehmen mit rund einer Million Beschäftigten und betreut jährlich mehr als 31.000 Ausbildungsverhältnisse. Die IHK wird getragen von 500 ehrenamtlichen Unternehmern, rund 4.000 ehrenamtliche Prüfern sowie 200 hauptamtlichen Mitarbeitern.

9� dIeGesellschafterderberlInPartnerGmbh

Die Gremien der Berlin Partner GmbH

Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg

Die Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg e.V. (uvb) ist wirtschafts- und sozialpolitischer Spitzenverband der Region. Ihr gehören rund 65 Wirtschafts- und Arbeitgeberverbände an. Sie ist der regionale Mitgliedsverband der Bundesvereinigung der Deutschen Arbeit- geberverbände (BDA) und nimmt die Aufgaben der Landesvertretung Berlin und Brandenburg des Bundesverbandes der Deutschen Industrie (BDI) wahr.

Partner für Berlin Holding

In der Partner für Berlin Holding GmbH (PfB) sind die Kräfte derjenigen Unternehmen gebündelt, die sich entschlossen haben, Berlin Partner nicht nur finanziell, sondern auch als Gesellschafter zu unterstützen. Sie halten Stammeinlagen an der Partner für Berlin Holding, verbunden mit Stimm-rechten in der Gesellschafterversammlung.

DeR aUFsichTsRaT DeR beRlin PaRTneR Gmbh

Der Aufsichtsrat der Berlin Partner GmbH ist mehrheitlich mit Vertretern der Wirtschaft und Unternehmern besetzt. Die Aufsichtsratsversamm-lungen fanden am 1. Juni und 17. November 2006 statt.

mitglieder des aufsichtsrats der berlin Partner Gmbh sind:

Rolf eckrodtVorsitzender des Aufsichtsrates

harald Wolf1. Stellvertreter des Vorsitzenden, Senator für Wirtschaft, Technologie und Frauen

Prof. Dr. Dieter Puchta2. Stellvertreter des Vorsitzenden, Vorstandsvorsitzender der IBB Investitionsbank Berlin

Gerd von brandensteinPräsident der Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg (uvb) e.V.

Dr. eric schweitzerPräsident Industrie- und Handelskammer zu Berlin

Ulrich JunghannsMinister für Wirtschaft des Landes Brandenburg

stephan schwarzPräsident der Handwerkskammer Berlin

arno hager1. Bevollmächtigter und Kassierer der IG Metall, Verwaltungsstelle Berlin

Werner Gegenbauer

KPMG Deutsche Treuhand-Gesellschaft Aktiengesellsch. Wirtschaftsprüfungsgesellsch.

Landesbank Berlin AG

MTV Networks GmbH & Co. OHG

Musical Betriebsgesellschaft Potsdamer Platz GmbH

Newsweek International

n-tv Nachrichtenfernsehen GmbH & Co. KG

Piepenbrock Service GmbH & Co. KG

Powergroup GmbH

PrinzMedien

RADEBERGER GRUPPE AG Berliner Kindl Brauerei

Radio Hundert, 6 Medien GmbH

Regional Immobilien AG

Roland Berger & Partner GmbH

Runze & Casper Werbeagentur GmbH

Schering Aktiengesellschaft

Schindler Aufzüge und Fahrtreppen GmbH

Time Life International LTD. TIME Magazine (Time Inc. TIME Magazine)

TLG Immobilien GmbH

Urban System Consult AG

Vattenfall Europe Berlin AG & Co. KG

VELOTAXI GmbH Berlin Gesellschaft für Vermarktung und Entwicklung

Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg e.V.

Wall Aktiengesellschaft

WBM Wohnungsbaugesellschaft Berlin-Mitte mbH

Windrose Air Jetcharter GmbH

Die Gremien der Partner für Berlin Holding

ALBA AG

ADAC Berlin-Brandenburg e.V.

Aengevelt Immobilien GmbH & Co. KG

B +P Gerüstbau GmbH

Berliner Verkehrsbetriebe (BVG) Anstalt des öffentlichen Rechts

Berliner Volksbank e.G.

beton & rohrbau C.-F. Thymian GmbH & Co. KG

Bild.T-Online.de AG & Co. KG

Bombardier Transportation GmbH

Bundesdruckerei GmbH

Business Network Marketing- und Verlagsgesellschaft mbH

Business Week A Division of The McGraw-Hill Companies

DEGEWO Deutsche Gesellschaft zur Förderung des Wohnungsbaues gAG

Dennis Romeo

DeTeWe Systems GmbH

Deutsche Bahn AG

Deutsche Interhotel Holding GmbH & Co. KG

Deutsche Lufthansa Aktiengesellschaft

Deutsche Telekom AG

Development und Wohnbau Groth GmbH & Co. Projekt KG

DIAL Berlin Tourismusförderungs GmbH

DIB l Deutsche Informationsbörse Berlin für Kapitalanleger und Unternehmen AG

Dr. Sasse AG

Estrel Hotel-Betriebs-GmbH

fairform GmbH

GASAG Berliner Gaswerke AG

Gegenbauer Gebäudeservice GmbH

GEHAG GmbH

Gesellschaft für Industriebeteiligungen Dr. Joachim Schmidt AG & Co. Holding-KG

Handwerkskammer Berlin

Herlitz PBS Aktiengesellschaft

Hetzer GmbH & Co. Automobil KG

Industrie- und Handelskammer zu Berlin

IVG Immobilien AG

Klaus E. H. Zapf Transporte GmbH

Klopotek & Partner GmbH

Gesellschafter der Partner für berlin holding sind:

Die GesellschaFTeRVeRsammlUnG DeR PaRTneR FÜR beRlin holDinG GesellschaFT FÜR haUPTsTaDT-maRkeTinG mbh

Im Jahr 2006 waren von den 150 Berlin-Partnern 61 gleichzeitig Gesell-schafter der Partner für Berlin Holding. Sie halten Stammeinlagen an der Partner für Berlin Holding, verbunden mit Stimmrechten in der Gesell-schafterversammlung. Die Gesellschafterversammlung der Partner für Berlin Holding fand am 7. Juni 2006 statt.

9� dIeGesellschafterderberlInPartnerGmbh

Stand: 31. Dezember 2006

9�

99

DeR aUFsichTsRaT DeR PaRTneR FÜR beRlin holDinG GesellschaFT FÜR haUPTsTaDT-maRkeTinG mbh

Der Aufsichtsrat der Partner für Berlin Holding hat am 18. Mai sowie am 17. November 2006 getagt.

mitglieder des aufsichtsrats der Partner für berlin holding sind:

Rolf eckrodt VorsitzenderWerner Gegenbauer stellv. Vorsitzender für die Industrie- und Handelskammer zu Berlin Dr. norbert benselMitglied des Vorstands Deutsche Bahn AG, BerlinGerd von brandensteinPräsident Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlinund Brandenburg e.V., BerlinDr. heinz DürrVorstandsvorsitzender Dürr AG, BerlinDr. holger hatjeVorstandsvorsitzender Berliner Volksbank eG, Berlinandreas latzelGeschäftsführer DeTeWe Systems GmbH, BerlinDipl.-ing.-architekt Reinhard müllerGeschäftsführender Gesellschafter KONZEPTplus Reinhard Müller & Co. GmbH, BerlinDr. h.c. hartwig PiepenbrockVorstandsvorsitzender Piepenbrock Service GmbH & Co. KG, Berlinklaus PitschkeSprecher des Vorstands Vattenfall Europe Berlin AG & Co. KG, BerlinDagmar ReimIntendantin Rundfunk Berlin-Brandenburg RBB, Berlinhardy R. schmitzGeschäftsführer WISTA-MANAGEMNENT GmbH, Berlinstephan schwarzPräsident Handwerkskammer BerlinDr. eric schweitzerMitglied des Vorstands ALBA AG, Berlinandreas sturmowskiVorsitzender des Vorstands Berliner Verkehrsbetriebe (BVG), Berlinhartwig TimpeLeiter Verbindungsbüro Ost Deutsche Telekom AG, BonnDr. Wolf WegenerVorstandsvorsitzender ADAC Berlin-Brandenburg e.V., Berlin

DeR beiRaT DeR PaRTneR FÜR beRlin holDinG GesellschaFT FÜR haUPTsTaDT-maRkeTinG mbh

Der Beirat der Partner für Berlin Holding unterstützt und berät die Ge-schäftsführung bei der Definition und Umsetzung der strategischen Marketing-Ziele. Zu seinen Aufgaben gehört es insbesondere, die Stand-ortmarketing-Aktivitäten der Berlin Partner GmbH und die weiterer Ak-teure im Land Berlin aufeinander abzustimmen und zu koordinieren. Er unterbreitet der Geschäftsführung hierzu Vorschläge und Anregungen.

Zum beirat der Partner für berlin holding gehören:

klaus WowereitRegierender Bürgermeister von Berlinharald WolfSenator für Wirtschaft, Technologie und FrauenVolkmar strauchStaatssekretär in der Senatsverwaltung für Wirtschaft, Technologie und Frauenhanns-Peter nergerGeschäftsführer Berlin Tourismus Marketing GmbHRaimund hoschVorsitzender der Geschäftsführung Messe Berlin GmbHDr. eric schweitzerPräsident der Industrie- und Handelskammer zu Berlinstephan schwarzPräsident der Handwerkskammer BerlinGerd von brandensteinPräsident der Vereinigung der Unternehmensverbände in Berlin und Brandenburg e.V.

9� dIeGesellschafterderberlInPartnerGmbh

Das kURaToRiUm DeR PaRTneR FÜR beRlin holDinG GesellschaFT FÜR haUPTsTaDT-maRkeTinG mbh

Das Kuratorium fördert die Ziele der Gesellschaft und berät die Geschäfts-führung insbesondere bei Marketing-Projekten in den Bereichen Wirt-schaft, Kultur und Bürgerbetreuung mit nationaler und internationaler Ausrichtung. Das Kuratorium hat im Jahr 2006 am 7. März getagt.

im kuratorium der Partner für berlin holding sind vertreten:

herr Rolf berndt, herr christian DäublerFriedrich-Naumann-Stiftung, Büro Berlin-BrandenburgFrau Franziska DonnerDeutsche Gesellschaft für Technische Zusammenarbeit (GTZ) GmbHherr Prof. Dr. Dieter FeddersenDräger-Stiftung / Vorsitzender des Vorstandes der Kulturstiftung Haus EuropaFrau Prof. monika GrüttersStiftung Brandenburger Torherr Dr. Ulrich sacker, herr Dr. hans-Georg knoppGoethe-InstitutFrau Dr. katja hartmannAlexander von Humboldt-Stiftungherr Dr. kurt-Jürgen maassifa Institut für Auslandsbeziehungen e.V.Frau heike mackerronThe German Marshall Fund of the United Statesherr Dr. hans FleischBundesverband Deutscher Stiftungen e.V.Frau karin schlautmannBertelsmann StiftungFrau Pia bungartenFriedrich-Ebert-Stiftungherr Ralf FücksHeinrich-Böll-Stiftungherr Wilhelm staudacherKonrad-Adenauer-Stiftung BerlinGraf Rupert strachwitzKulturstiftung Haus Europa

Stand: 31. Dezember 2006

�0��00dIeberlIn-Partner

logosammlung

Wir engagieren uns

Berlin PartnerLudwig Erhard Haus | Fasanenstraße 85 | 10623 Berlin | Telefon: +49 30 399 80-0 |

Machen Sie mit –

Medienpartner

Kooperationspartner Wissenschaft

esmtesmt

für die Hauptstadt.

Verbände Kuratorium

werden Sie Berlin-Partner!

GmbHFax: +49 30 399 80-239 | info@berlin-partner.de | www.berlin-partner.de | Stand: Mai 2007

koffeinhaltigkoffeinhaltig®®

Partnerschaften und Leistungen

Unternehmen, die sich als Berlin-Partner für Berlin engagieren möchten, haben die Mög-

lichkeit, sich entweder als Gesellschafter oder als Lizenznehmer in das Netzwerk der

Partner für Berlin Holding – Gesellschaft für Hauptstadt-Marketing mbH einzubringen.

�0�dIeberlIn-Partner �0�

Nutzungsrecht des Logos Berlin in der eigenen Unternehmenskommunikation Einladungen zu allen Veranstaltungen, die von der Marketing GmbH organisiert

bzw. unterstützt werden Darstellung des Berlin-Partners bei allen nationalen Veranstaltungen und Publikationen

der Marketing GmbH mit kleinerem Firmenlogo

Nutzungsrecht des Logos Berlin in der eigenen Unternehmenskommunikation Einladungen zu allen Veranstaltungen, die von der Marketing GmbH organisiert

bzw. unterstützt werden Darstellung des Berlin-Partners bei allen nationalen Veranstaltungen und Publikationen

der Marketing GmbH mit kleinem Firmenlogo

Nutzungsrecht des Logos Berlin in der eigenen Unternehmenskommunikation Einladungen zu allen Veranstaltungen, die von der Marketing GmbH organisiert

bzw. unterstützt werden Darstellung des Berlin-Partners bei allen nationalen Veranstaltungen und Publikationen

der Marketing GmbH mit mittlerem Firmenlogo Vermittlung von Rednern, beratung und mitwirkung bei Veranstaltungen des

berlin-Partners in berlin möglichkeit der gleichzeitigen Partnerschaft im bUsiness locaTion cenTeR der

berlin Partner Gmbh

Nutzungsrecht des Logos Berlin in der eigenen Unternehmenskommunikation Einladungen zu allen Veranstaltungen, die von der Marketing GmbH organisiert

bzw. unterstützt werden Darstellung des Berlin-Partners bei allen nationalen und internationalen Veranstaltungen

und Publikationen der Marketing GmbH mit mittelgroßem Firmenlogo Vermittlung von Rednern, Beratung und Mitwirkung bei Veranstaltungen des

Berlin-Partners in Berlin logistische Unterstützung bei der betreuung von Gästen in berlin Möglichkeit der gleichzeitigen Partnerschaft im BUSINESS LOCATION CENTER

der Berlin Partner GmbH

Nutzungsrecht des Logos Berlin in der eigenen Unternehmenskommunikation Einladungen zu allen Veranstaltungen, die von der Marketing GmbH organisiert

bzw. unterstützt werden Darstellung des Berlin-Partners bei allen nationalen und internationalen Veranstaltungen

und Publikationen der Marketing GmbH mit großem Firmenlogo Vermittlung von Rednern, Beratung und Mitwirkung bei Veranstaltungen

des Berlin-Partners in Berlin Logistische Unterstützung bei der Betreuung von Gästen in Berlin logistische Unterstützung bei der Vorbereitung von Tagungen, symposien und

kongressen in berlin Möglichkeit der gleichzeitigen Partnerschaft im BUSINESS LOCATION CENTER

der Berlin Partner GmbH

10.225a

18.750b

37.500c

75.000D

150.000e

kategorie / lizenzgebühren zzgl. ges. mehrwertsteuer leistungen

… als Gesellschafter Gesellschafter zeichnen einmalig eine Stammeinlage und erwerben je nach Höhe der Einlage unter anderem Stimmrechte in der jährlichen Gesellschafterversammlung.

Kategorie Stammeinlage Stimmrechte

E 51.000 EUR 10

D 25.500 EUR 05

C 10.200 EUR 02

B 15.100 EUR 01

Der Eintritt in die Gesellschaft ist verbunden mit dem Abschluss eines Lizenzvertrages. Die jährliche Lizenzgebühr richtet sich nach der Höhe der Stammeinlage.

… als lizenznehmer Unternehmen, die der Gesellschaft nicht beitreten möchten, können ebenfalls einen Lizenzvertrag abschließen, der in der Regel eine Lauf-zeit von zwei Jahren hat. Auf der Grundlage dieses Vertrags entrichten Lizenznehmer eine jährliche Lizenzgebühr. Alle Lizenznehmer erhalten das Recht, das offizielle Berlin-Logo für die eigene Unternehmenskom-munikation zu nutzen. Abgestuft nach der Höhe der Lizenzbeiträge geht die Partner für Berlin Holding weitere Leistungsverpflichtungen gegenüber seinen Gesellschaftern und Lizenznehmern ein.

… als Partner des business location center berlin-brandenburgFür Berlin-Partner ab Lizenzkategorie C besteht die Option einer zusätz-lichen Partnerschaft mit dem Business Location Center (BLC), verbunden mit einem Sitz im Beirat und exklusivem Zugriff auf alle BLC-Daten. Von der jährlichen Lizenzgebühr gehen dabei 10.000 EURO direkt an das BLC.

Leitbild der Berlin Partner GmbH

104

Das ZielWir, die Berlin Partner GmbH, sind die Gesellschaft für Hauptstadt-Mar-keting und Wirtschaftsförderung für Berlin. Wir gewinnen neue Unter-nehmen und neue Märkte für Berlin und bauen Berlins Marktpositionen konsequent aus. Mit unserem Netzwerk helfen wir aktiven Unternehmen in Berlin, erfolgreich zu sein. Mit unseren Partnern und Projekten bringen wir die deutsche Hauptstadt im Rahmen einer Public Private Partnership voran und schärfen das Profil von Berlin national und international.

Klare FoKussierung auF KernKompetenZenWir agieren regional, national und international in den Geschäftsfeldern Hauptstadt-Marketing, Unternehmensansiedlung und Außenwirtschaft. Hier liegen unsere Kernkompetenzen. Die Basis unseres Geschäftser-folgs sind die Stärken Berlins und das Engagement unserer Gesellschafter und Partner sowie das bestehende Netzwerk in Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Politik.

Die KunDen stehen im mittelpunKtUnsere Produkte und Dienstleistungen richten wir konsequent an den Bedürfnissen der Unternehmen aus. Dynamik bestimmt unser Handeln. Ein professioneller und glaubwürdiger Marktauftritt sowie ein gutes Partner-Netzwerk festigt unsere Position im internationalen Standort-wettbewerb. Wir fokussieren dabei auf Kompetenzfelder und Zukunfts-branchen Berlins sowie auf die Herkunfts- und Zielregionen der Unter-nehmen.

unser Business ist people BusinessDie hohe Motivation unserer Mitarbeiter ist entscheidend für unseren Erfolg. Wir führen unsere Gesellschaft nach klar definierten Verantwort-lichkeiten und Kompetenzen. Im Rahmen unserer Unternehmensstrategie denken und handeln wir unternehmerisch, partnerschaftlich und kollegial.

HerausgeberBerlin partner gmbh Geschäftsführer : René Gurka Ludwig Erhard Haus | Fasanenstraße 85 | 10623 BerlinTel. : + 49 30 39980-0 | Fax : + 49 30 39980-239 info@berlin-partner.de | www.berlin-partner.de

© Berlin Partner GmbH, Mai 2007

105