ASMI ist SPORT Keyfacts zur digitalen Sportvermarktung

1

Wir haben die grte Sportreichweite

2

BILD.de mit fhrender Reichweite

1,54

1,59

1,73

2,16

3,37

3,73

3,98

5,38

Sportbild.de

Transfermarkt.de Gesamt

spox.com Gesamt

bundesliga.de Gesamt

T-Online Sport

Sport1.de Gesamt

Kicker Gesamt

BILD.de Sport

Reichweite: Unique User in Mio., einzelner Monat berschneidungen BILD und BILD.de* 2

,46

Mio

.

23% der BILD Leser nutzen auch BILD.de.* Dies fhrt zu einer geringen

berschneidung der Nutzer

15,46 Mio. User 11,34 Mio. Leser

*Quelle: AGOF internet-facts 2014-12, Zeitraum Einzelmonat, Basis, Grundgesamtheit:

10 Jahre und lter (73,52 Mio); *B4P 2014 II

Wir haben die grte mobile Sportreichweite

3

Mobile First ASMIs Sportreichweite auf MEWs

Reichweite: Unique User in Mio., Durchschnittsmonat

Quelle: AGOF mobile-facts 2014 III, Zeitraum Durchschnittsmonat

0,12

0,31

0,45

0,94

1,15

1,62

2,4

2,81

Sport1.de (MEW)

Kicker (MEW)

11Freunde

FOCUS Sport (MEW BE)

SPIEGEL ONLINE Sport (MEW BE)

Transfermarkt.de (MEW)

T-Online Sport - Fussball

BILD.de Sport (MEW)

Deutschlands meiste Facebook Fans!

Stand: Februar 2015

4

Hohe Verbundenheit zu den Sportportalen

90.884

147.376

216.976

360.345

439.588

568.931

722.089

898.940

Sportal.de

Spox.com

kicker online

11 Freunde

Sport Bild

Bild Sport

Sport1

Transfermarkt.de

Facebook Fans - Gefllt mir

Die Ganze Vielfalt der Welt des Sports

5

Digitale Sportvermarktung Abgrenzung Sportportale

Hintergrundberichte

Redaktionell

Tgliche News

Community

Erkenntnisse ber unsere Fans

6

Unsere Keyfacts: Nutzerbefragung von ber 1.700 Fans

Das Internet schlgt TV als hufigste

Informationsquelle fr Sport

Bestnoten fr unsere Sportportale Unsere Nutzer sind absolut

fuballbegeistert

Das Smartphone entwickelt sich zum

wichtigsten Device fr Sportinformationen

Sportberichterstattung im Internet bietet

viele Vorteile gegenber TV

Informationen ber die Bundesliga sind

immer gefragt

Whrend eines Bundesliga-Spiels surft

die Mehrheit parallel im Internet Unsere User benutzen aktiv Social Media

Das Internet informiert

Informationsquellen bei Sportthemen Befragte gesamt; Top-2-Box

Basis: Gesamt n=1735

7

Das Internet schlgt TV als hufigste Informationsquelle fr Sport

98% 94%

Internet TV

Auf die Frage, welche Informationsquellen man bei Sportthemen nutzt, wird das Internet von unseren Nutzern am hufigsten genannt (im Vergleich zu TV,

Zeitungen, Zeitschriften, Radio), TV liegt auf Platz 2

Im Internet gibt es die Hintergrundinformationen

Basis: Gesamt n=1735

8

Die Mehrheit der User schtzt, dass sie im Internet selbst auswhlen knnen, welche Beitrge sie ansehen mchten und welche nicht. Sie beschftigen

sich im Internet intensiver mit der Sportberichterstattung als im TV und sie sind

dabei im Internet konzentrierter.

Sportberichterstattung im Internet bietet viele Vorteile gegenber TV

Ich finde es gut, dass ich im Internet i. Geg. zum TV

selbst auswhlen kann, welche Beitrge zur

Sportbericht-erstattung ich ansehen mchte und welche

nicht

Wenn ich mich im Internet ber Sport informiere,

beschftige ich mich intensiver damit als im TV

Wenn ich im Fernsehen ein Bundesliga-Spiel angesehen

habe, informiere ich mich normalerweise anschlieend

im Internet ber Hintergrnde zum Spiel

Bundesliga-Berichterstattung ist im Internet vielseitiger

als im Fernsehen

Ich finde es gut, dass ich im Internet auch Sportberichte

kommentieren, teilen oder weiterempfehlen kann.

Ich finde es gut, wenn ich im Internet mit anderen

Fuball-Fans ber aktuelle Themen diskutieren kann

86%

68%

67%

64%

54%

45% gesamt

98%

45%

28%

28%

25%

Fuball

Formel 1

Wintersport

Boxen

Basketball

Knig Fuball regiert die Welt

9

98% interessieren sich fr Fuball

Konkret: Bundesliga ist am wichtigsten! 96% interessieren sich

fr die 1. Bundesliga

94% interessieren sich fr die Champions League

90% interessieren sich fr die Weltmeisterschaft

Unsere Nutzer sind absolut fuballbegeistert

Themeninteresse Sportarten

Befragte gesamt

Basis: Gesamt n=1735

BILD.de ist die Bundesliga

10

BILD.de bringt alle wichtigen Infos zur Bundesliga, ist schneller als andere, enthlt alle relevanten Infos zum Sport

BILD.de bietet mehr Video-Beitrge zur Bundesliga als andere, bringt die besten Infos zur Bundesliga, ist spannend, unterhaltsam und kompetent

BILD.de ist die beliebteste Website zur Bundesliga

Basis: Bild gesamt n=927

Sportbild.de liefert die Hintergrnde

11

Sportbild.de liefert alle wichtigen Informationen zur Bundesliga, arbeitet diese redaktionell gut auf

Nirgendwo sonst gibt es so viele Hintergrnde

Sportbild.de ist kompetent

Basis: SportBild stationr n=81

12

Transfermarkt.de berzeugt durch die grte Spielerdatenbank mit 330.000 Profilen und deren Marktwerten sowie den heiesten Transfergerchten.

Die Fuball Berichterstattung ist tagesaktuell, gut aufbereitet sowie unterhaltend und spannend.

Deutschlands einzigartige Fuball-Only Webseite

Basis: Transfermarkt gesamt n= 727

Transfermarkt.de - 100% Fuball + 100% Digital

Nach dem Spiel ist vor dem Spiel

13

Egal ob vor oder nach einem Spiel: Unsere User informieren sich rund um die Uhr ber die Bundesliga auf all unseren Sport-Webseiten

Zu den wichtigsten Informationen gehren, neben der Mannschaftsaufstellung, auch einzelne Spieler, Statistiken und die vergangenen Ergebnisse

Informationen ber Sportthemen sind immer gefragt

* Frage: Wenn Sie sich ber ein aktuelles Bundesliga-Spiel informieren, wie viele Tage vorher informieren Sie sich im Internet

ber Hintergrundinformationen zum Spiel? Und wie viele Tage nach einem Bundesliga-Spiel informieren Sie sich im Internet

ber Informationen zum Spiel? Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fuball n=1688

42% 42%

9%

2%

31%

10%

20% 19% 16%

Am Spieltag 1Tag

vorher

2 Tage

vorher

3 Tage

vorher

3 Tage

spter

2 Tage

spter

1 Tag

spter Am Spieltag mehr als 3

Tage

spter/vorher

Smart ist gefragt

15

Digital Devices werden von fast jedem unserer User benutzt um an Sportinformationen zu bekommen

84 % der Informationen werden ber das Smartphone abgerufen

Das Smartphone entwickelt sich zum wichtigsten Device fr Sportnews

80%

99%

TV Digitale Devices(Smartphone oder

Notebook/Laptop oderDesktop PC oder Tablet

oder Spielekonsole)

84%

68%

59%

43%

11%

Top-2-Box: hufig, ab und zu

Basis: Gesamt n=1735, Bild gesamt n=927, SportBild stationr n=81, Transfermarkt

gesamt n=727

Der Second Screen wird zum First Screen

16

Die meisten User haben sich schon einmal ergnzende Informationen im Internet angesehen, whrend ein Bundesliga-Spiel im TV angesehen wurde (73%). Fr

jeden zweiten ist das Smartphone dafr die erste Wahl.

Whrend eines Bundesliga-Spiels im TV surft die Mehrheit der User

parallel im Internet

Frage: Haben Sie sich schon einmal ergnzende Informationen im Internet angesehen, whrend

Sie ein Fuballspiel der Bundesliga im Fernsehen angesehen haben?

Basis: Nutzer von BILD.de, SportBild.de, transfermarkt.de mit Themeninteresse Fuball n=1688

Ja; 73%

Nein; 27%

27%

16%

28%

50%

Nein, keine ergnzendenInformationen angesehen

Ja, mit dem Tablet

Ja, mit dem Laptop/PC

Ja, mit dem Smartphone

ja; 81%

nein; 19%

Ja, hufig; 6%

Ja, manchmal;

21%

Ja, jedoch eher

selten; 39%

Nein, kann mir das jedoch

vorstellen; 13%

Nein und kann es mir auch

nicht vorstellen;

20%

Social Media gefllt mir!

17

ASMI-User wollen sich auf mehreren Wegen Informieren und sind zu 81% Fan von mindestens einer ASMI-Fuball-Facebookseite

67% der User nehmen zumindest ab und zu an Gewinnspielen teil. Weitere 13% knnen sich vorstellen, an Gewinnspielen teilzunehmen.

Unsere User benutzen aktiv Social Media

Basis: Bild gesamt n=927, Bild stationr n=357, Bild mobile n=570

Ansprache unserer Sportfans

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Integrative Vermarktungsanstze bei ASMI

Themenspezifische Vermarktung

Ingerative Konzepte

Exklusive Einbindung

24/7 Rund um die Uhr

Multimediale Inszenierung

ASMI ist SPORT

19

Untersuchungsdesign

20

Thema: Nutzerbefragung

Grundgesamtheit: Nutzer von Bild stationr/mobile; Sportbild stationr;

Transfermarkt stationr/mobile

Methode: Befragung OnSite auf Bild stationr/mobile,

SportBild stationr, Transfermarkt stationr/mobile

Rekrutierung via Layer mit frequency cap

Befragungszeitraum: 17.09.-26.09.2014

Stichprobe : Befragte Gesamt: n = 1.735, davon:

Bild n = 927 (stationr n = 357, mobile n = 570)

SportBild stationr n = 81

Transfermarkt N = 727

(stationr n = 408, mobile n =319)

Institut: d.core GmbH, Mnchen