Date post: | 06-Apr-2015 |
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AGOF e. V. Januar 2015
internet facts 2014-11
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 118.200 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Gesamtbevölkerung73,52 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 55,62 Mio.
Davon:Internetnutzer gesamt
56,23 Mio.
Seite 4
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Männlich
Weiblich
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.1
50.9
4.1
6.6
13.3
13.0
17.5
16.4
29.0
52.4
47.6
5.1
8.5
17.1
16.3
20.6
16.8
15.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 5
Soziodemografie:Bildung, Tätigkeit, Personen im Haushalt
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
43.1
28.3
28.5
14.1
53.8
32.1
21.8
36.7
41.5
35.2
30.6
34.2
18.1
62.4
19.5
16.8
33.7
49.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 118.200 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 10 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 10 Jahre
10-13 Jahre
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre +
50.9 48.8 48.8 48.5 48.9 47.9 47.843.4
49.1 51.2 51.2 51.5 51.1 52.1 52.2 56.6
Frauen Männer
Seite 7
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / 295 Fälle (restliche Internetnutzer) / 11.267 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
10-13 Jahre 14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
96.4 98.4 97.0 95.890.2
78.4
41.3
3.6 1.6 3.0 4.2
9.8 21.6 58.7
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 8
Nutzungserfahrung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Weniger als 1 Jahr
1 bis 2 Jahre 2 bis 3 Jahre 3 bis 5 Jahre 5 bis 10 Jahre Mehr als 10 Jahre
1.7 2.54.1
11.6
30.3
49.7
Seite 9
Nutzungsort
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Zu Hause Unterwegs Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
97.1
53.7
41.939.0
20.6
9.7
Seite 10
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
33.9
14.1
10.9
41.0
Seite 11
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Suchmaschinen
Private E-Mails versenden und empfangen
Online-Einkaufen bzw. -Shoppen
Nachrichten zum Weltgeschehen
Wetter
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Essen, Trinken und Genießen
Communities und Foren
…
86.3
85.5
72.5
72.5
72.3
64.6
59.1
43.4
43.3
40.1
Seite 12
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 5 Themen mit dem jeweils höchsten Anteil Männer bzw. Frauen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Sportergebnisse, Sportberichte
Flirten und Kontakte
Testergebnisse
Weblogs/Blogs
Nachrichten zum Weltgeschehen
Jobbörsen
Essen, Trinken und Genießen
Familie und Kinder
Horoskope
Stars und Prominente
70.0
61.4
59.0
55.9
55.9
46.2
45.1
42.7
36.7
35.2
30.0
38.6
41.0
44.1
44.1
53.8
54.9
57.3
63.3
64.8
Männer Frauen
Seite 13
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der 3 Themen mit dem höchsten Anteil Nutzer in der jeweiligen Altersgruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2014-11
Flirten und Kontakte
Chats oder Messenger
Weblogs/Blogs
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Regionale oder lokale Nachrichten
46.3
43.8
40.6
17.8
30.7
22.2
23.1
22.8
23.5
33.5
36.4
36.5
51.4
49.0
44.1
37.7
40.7
40.0
20.2
19.8
22.8
30.8
20.3
33.8
39.2
36.5
36.5
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 14
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Körperpflegeprodukte
Bücher
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Haarpflegeprodukte
Damenbekleidung
…
58.4
58.0
54.3
52.0
49.4
48.5
45.5
43.2
43.1
42.9
Seite 15
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Möbel, Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Filme, Serien auf DVD oder Bluray
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Mobiltelefone, Smartphones
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
58.7
53.5
53.4
51.0
44.6
43.2
42.1
41.8
32.8
28.1
Seite 16
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 31 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
89.8
87.9
86.7
85.3
82.7
80.8
73.3
71.4
69.2
64.8
Seite 17
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
60.1
56.7
56.1
52.3
50.3
49.5
46.8
45.1
44.7
42.6
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Mobiltelefone oder Smartphones
Bahntickets
Flugtickets
Damenbekleidung
…
Seite 18
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 70,2 Bücher 63,0
Schuhe 69,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,3
Mobiltelefone oder Smartphones 68,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 58,5
Filme, Serien auf DVD, Bluray 58,5 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,4
Bücher 57,6 Möbel, Wohnungseinrichtung 53,4
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 69,7 Bücher 56,1
Schuhe 67,4 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 54,5
Bücher 65,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 52,9
Mobiltelefone oder Smartphones 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 49,3
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,1 Möbel, Wohnungseinrichtung 43,0
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 67,4 Bücher 48,4
Möbel, Wohnungseinrichtung 63,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 47,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 62,7 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 47,7
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 62,5 Bahntickets 39,6
Schuhe 61,8 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,4
Seite 19
Produkte im Internet gekauft: Top 10
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Schuhe
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Herrenbekleidung
Musik-CDs
Flugtickets
Spielwaren
…
45.9
39.5
32.7
31.6
30.9
28.4
28.3
26.5
26.2
25.9
Seite 20
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 43,3 Bücher 49,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 41,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 40,5
Bücher 38,4 Damenbekleidung 33,8
Damenbekleidung 31,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 33,6
Filme, Serien auf DVD, Bluray 30,0 Schuhe 31,2
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 51,0 Bücher 42,3
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 50,2 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 34,5
Schuhe 47,6 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 32,9
Damenbekleidung 36,6 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 28,5
Herrenbekleidung 36,6 Damenbekleidung 28,1
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 54,9 Bücher 33,5
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 46,0 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 27,7
Spielwaren 45,1 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 23,9
Schuhe 43,0 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 23,7
Damenbekleidung 41,1 Bahntickets 22,5
Seite 21
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.454 Fälle (Internetnutzer ab 14 Jahre letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 58 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Bücher 75,0
Damenbekleidung 72,5
Spielwaren 69,2
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,4
Herrenbekleidung 66,7
Kostenpflichtige Musik, Filme, Serien aus dem Internet
65,4
Schuhe 63,0
Musik-CDs 61,3
Gewinnspiele 59,7
Computer- oder Videogames 59,6
…
60.1
42.6
36.7
56.7
41.1
29.8
50.3
42.1
6.2
25.5
45.1
30.9
25.4
38.8
27.4
19.5
31.7
25.8
3.7
15.2
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 23
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im November 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
Ströer Digital 1 66,5 37,00
InteractiveMedia CCSP 2 62,2 34,62
Axel Springer Media Impact 3 58,8 32,72
SevenOne Media 4 54,0 30,05
TOMORROW FOCUS MEDIA 5 53,9 29,96
United Internet Media 6 51,3 28,55
eBay Advertising Group Deutschland 7 47,4 26,36
IP Deutschland 8 47,2 26,26
OMS 9 45,5 25,29
G+J Electronic Media Sales 10 38,4 21,35
iq digital 11 31,9 17,77
SPIEGEL QC 12 26,8 14,93
Yahoo! Deutschland 13 24,7 13,72
netpoint media 14 23,8 13,25
MAIRDUMONT MEDIA 15 18,3 10,19
BAUER ADVERTISING 16 17,6 9,79
Urban Media 17 17,4 9,69
Unister Media 18 14,3 7,94
Weischer Online 19 13,7 7,63
HiMedia Deutschland 20 13,7 7,62
Seite 24
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum September 2014 bis November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
Ströer Digital 1 39,5 21,96
InteractiveMedia CCSP 2 37,0 20,55
Axel Springer Media Impact 3 32,8 18,26
United Internet Media 4 29,7 16,51
SevenOne Media 5 29,3 16,30
TOMORROW FOCUS MEDIA 6 27,3 15,17
eBay Advertising Group Deutschland 7 26,2 14,56
OMS 8 22,9 12,75
IP Deutschland 9 22,6 12,58
G+J Electronic Media Sales 10 16,5 9,17
iq digital 11 14,3 7,95
SPIEGEL QC 12 12,2 6,77
Yahoo! Deutschland 13 12,0 6,68
netpoint media 14 9,2 5,13
Microsoft Advertising 15 7,4 4,10
BAUER ADVERTISING 16 6,2 3,44
MAIRDUMONT MEDIA 17 6,2 3,43
Urban Media 18 6,0 3,33
HiMedia Deutschland 19 4,8 2,67
Unister Media 20 4,7 2,59
Seite 25
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im November 2014
Basis: 106.638 Fälle (Internetnutzer ab 10 Jahre letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum November 2014 / Quelle: AGOF e. V. / internet facts 2014-11
T-Online
eBay.de
BILD.de
gutefrage.net
CHIP Online
computerbild.de
WEB.DE
FOCUS Online
CHEFKOCH.de
GMX
SPIEGEL ONLINE
MyVideo
Yahoo Deutschland
DasTelefonbuch.de
RTL.de
DIE WELT
DasOertliche.de
ProSieben.de
Süddeutsche.de
duden.de
25.88
25.10
16.91
16.58
15.06
14.54
14.04
13.65
12.32
11.43
11.43
11.27
10.80
10.65
10.12
9.56
8.86
7.46
7.41
7.36
Methode
Seite 27
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 10+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 10+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts