Date post: | 05-Apr-2015 |
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AGOF e. V. November 2012
internet facts 2012-09
Grafiken zur Internetnutzung
Seite 3
AGOF Universum
Basis: 112.283 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Gesamtbevölkerung70,21 Mio.
Davon: Internetnutzer gesamt 51,77 Mio.
Davon:Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,84 Mio.
Seite 4
Marktrelevanz
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Keine NutzungAGOF Angebote: 11,2 %
NutzungAGOF Angebote: 88,8 %
Seite 5
Soziodemografie: Geschlecht und Alter
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Männlich
weiblich
14-19 Jahre
20-29 Jahre
30-39 Jahre
40-49 Jahre
50-59 Jahre
60 Jahre und älter
49.0
51.0
7.1
14.0
13.8
19.0
16.4
29.6
52.4
47.6
9.5
18.5
18.0
22.7
16.8
14.5
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 6
Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Kein oder Hauptschulabschluss
Mittlere Reife
Hochschulreife
In Ausbildung
berufstätig
Nicht oder nicht mehr berufstätig
42.7
29.2
28.0
10.7
54.9
34.4
33.7
32.2
34.1
14.3
65.6
20.1
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 7
Soziodemografie: Haushalt
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
1 Person im HH
2 Personen im HH
3 und mehr Personen im HH
HH-Netto-EK bis unter 1.000 Euro
1.000 bis unter 2.000 Euro
2.000 bis unter 3.000 Euro
HH-Netto-EK 3.000 Euro und mehr
22.4
37.7
39.9
15.3
31.2
25.2
28.3
17.2
34.1
48.8
14.4
27.4
25.5
32.7
Internetnutzer (WNK) Gesamtbevölkerung
Seite 8
Geschlechterverteilung in den Altersklassen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.283 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Internetnutzer (WNK)
Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre +
51.0 48.9 49.4 48.7 47.9 47.742.7
49.0 51.1 50.6 51.3 52.1 52.3 57.3
Frauen Männer
Seite 9
Online-Penetration nach Altersgruppen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 517 Fälle (restliche Internetnutzer) / 10.450 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60 Jahre und älter
97.3 96.5 95.9
87.8
76.0
36.7
2.7 3.5 4.1
12.2 24.0 63.3
Internetnutzer (WNK)/restliche Internetnutzer Nicht-Internetnutzer
Seite 10
Nutzungserfahrung
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Mehr als 3 Jahre: 87,3%
2 bis 3 Jahre: 6,6%
1 bis 2Jahre: 3,9%
Weniger als 1 Jahr: 2,3%
Seite 11
Nutzungsort
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Zu Hause Am Arbeits-/Ausb
ildungs-ort
Unterwegs Woanders, bei Freunden/Verwandten
An öffentlichen
Orten
In der Schule/an der
Universität
95.2
34.4 32.7
26.1
10.87.3
Seite 12
Schwerpunkt der Internetnutzung
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Überwiegendprivat
Überwiegend beruflich,
Schule/Studium
Beides gleich Nur private oder nur berufliche Nutzung
des Internets
28.0
14.5
9.4
48.0
Seite 13
Thematische Schwerpunkte: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Private E-Mails versenden, empfangen
Recherche in Suchmaschinen bzw. Web-Katalogen
Wetter
Nachrichten zum Weltgeschehen
Online-Einkaufen bzw. –Shoppen
Regionale oder lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Sportergebnisse, Sportberichte
Essen, Trinken und Genießen
…
86.0
83.0
70.5
68.8
68.1
62.5
56.7
41.1
40.5
38.7
Seite 14
Top-Themen nach Geschlecht
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Flirten und Kontakte
Weblogs/Blogs
Nachrichten zum Weltgeschehen
Fitness und Wellness
Familie und Kinder
Essen, Trinken und Genießen
Stars und Prominente
Horoskope
69.5
61.1
59.5
58.7
57.3
47.4
46.2
45.7
39.6
33.9
30.5
38.9
40.5
41.3
42.7
52.6
53.8
54.3
60.4
66.1
Männer Frauen
Seite 15
Top-Themen nach Alter
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Flirten und Kontakte
Messenger
Kinofilme, Kinoprogramm
Familie und Kinder
Jobbörsen
Online-Banking
Sportergebnisse, Sportberichte
Testergebnisse
Essen, Trinken und Genießen
45.7
45.1
44.6
21.4
31.0
22.7
26.0
22.8
25.1
36.1
35.6
38.5
50.2
48.8
46.5
39.2
42.5
40.2
18.2
19.2
16.9
28.4
20.1
30.8
34.8
34.7
34.7
14-29 Jahre 30-49 Jahre 50 Jahre und älter
Seite 16
Generelles Produkt-Interesse: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Bücher
Körperpflegeprodukte
Schuhe
Zahnpflegeprodukte
Alkoholfreie Getränke
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Milchprodukte
Haarpflegeprodukte
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Herrenbekleidung
…
60.0
58.6
54.9
51.3
48.5
47.4
44.4
44.0
43.6
43.3
Seite 17
Kaufplanung für Produkte: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Filme auf DVDs, Videos
Heimwerkerbedarf, Heimwerkergeräte
Spielwaren
Sportartikel, Sportgeräte
Telekommunikationsprodukte
Haushaltsgroßgeräte wie Kühlschrank, Waschmaschine, Herd
…
54.8
52.6
50.3
48.3
47.2
40.1
39.4
37.6
30.3
25.3
Seite 18
In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Alkoholfreie Getränke
Milchprodukte
Körperpflegeprodukte
Zahnpflegeprodukte
Süßwaren und salzige Snacks
Haarpflegeprodukte
Wasch- oder Putzmittel
Tiefkühlprodukte, Fertiggerichte
Gesundheitsprodukte, Medikamente
Schuhe
…
92.8
90.5
89.8
88.0
86.5
84.2
76.7
75.0
72.1
66.6
Seite 19
Informationen im Internet gesucht:Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
60.7
55.9
55.5
51.1
47.2
44.9
42.5
41.6
40.8
39.9
Bücher
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Möbel, Gegenstände zur Wohnungseinrichtung
Musik-CDs
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
Damenbekleidung
…
Seite 20
Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,3 Bücher 62,7
Schuhe 67,5 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 57,0
Musik-CDs 60,6 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 54,6
Filme auf DVDs, Videos 59,3 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 53,1
Bücher 58,6 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 48,1
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 68,7 Bücher 56,7
Bücher 66,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 56,4
Schuhe 63,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,5
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 59,5 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 45,2
Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 53,4 Möbel oder Gegenstände zur Wohnungseinrichtung 40,3
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 65,4 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 51,2
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 60,5 Bücher 50,8
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 60,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 50,0
Schuhe 54,8 Bahntickets 38,8
Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 54,3 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 37,3
Seite 21
Produkte im Internet gekauft - Top 10
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Bücher
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc.
Damenbekleidung
Hotels für Urlaubs-, Geschäftsreisen
Schuhe
Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen
Musik-CDs
Herrenbekleidung
Spielwaren
Filme auf DVDs, Videos
…
44.6
35.5
28.4
27.6
27.6
26.9
25.9
25.0
23.1
21.8
Seite 22
Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in ProzentQuelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
14-19 Jahre 40-49 Jahre
Schuhe 37,9 Bücher 47,6
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 35,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 36,2
Bücher 34,9 Damenbekleidung 31,3
Musik-CDs 29,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,9
Sportartikel, Sportgeräte 25,9 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,3
20-29 Jahre 50-59 Jahre
Bücher 49,1 Bücher 39,9
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 44,8 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 30,6
Schuhe 38,9 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 29,8
Damenbekleidung 33,3 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 29,2
Filme auf DVDs, Videos 31,8 Damenbekleidung 22,5
30-39 Jahre 60 Jahre und älter
Bücher 52,4 Bücher 36,1
Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 39,2 Hotels für Urlaubs- oder Geschäftsreisen 28,6
Spielwaren 38,0 Eintrittskarten für Kino, Theater, etc. 25,2
Damenbekleidung 35,8 Urlaubsreisen, Last-Minute-Reisen 22,6
Schuhe 34,8 Bahntickets 21,5
Seite 23
Top 10 Produkte nach Conversion-Rates
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Bücher 71,8
Damenbekleidung 69,4
Spielwaren 65,6
Eintrittskarten für Kino,Theater etc.
63,1
Herrenbekleidung 62,2
Musik-CDs 59,1
Gebührenpfl. Musik, Filme als Download
58,6
Babybedarf 57,3
Gewinnspiele 57,1
Schuhe 56,8
…
60.7
39.9
34.6
55.5
39.2
42.5
23.9
11.0
7.0
47.2
43.6
27.7
22.7
35.0
24.4
25.1
14.0
6.3
4.0
26.8
Online-Info und -Kauf Online-InfoConversion
Rates:
Rankings
Seite 25
Vermarkter-Ranking:TOP 20 im September 2012
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
TOMORROW FOCUS MEDIA 1 62,1 31,55
InteractiveMedia CCSP 2 58,3 29,65
Axel Springer Media Impact 3 54,2 27,56
United Internet Media 4 53,4 27,16
eBay Advertising Group 4 50,9 25,90
SevenOne Media 6 50,0 25,44
IP Deutschland 7 49,6 25,24
OMS 8 44,5 22,64
Ströer Interactive 9 43,8 22,25
G+J Electronic Media Sales 10 40,3 20,48
Yahoo! Deutschland 11 38,8 19,72
ad pepper media 12 36,0 18,29
iq digital 13 34,6 17,59
SPIEGEL QC 14 30,2 15,35
freeXmedia 15 30,0 15,24
Hi-Media Deutschland 16 28,0 14,21
Microsoft Advertising 17 25,0 12,71
Glam Media 18 21,6 10,99
Unister Media 19 19,9 10,11
MAIRDUMONT MEDIA 20 16,6 8,42
Seite 26
Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum Juli 2012 bis September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
Vermarkter Rang Reichweite in % Netto-Reichweite Mio. Unique User
TOMORROW FOCUS MEDIA 1 34,1 17,32
InteractiveMedia CCSP 2 32,5 16,51
United Internet Media 3 32,1 16,34
Axel Springer Media Impact 4 28,2 14,33
eBay Advertising Group 5 27,8 14,14
SevenOne Media 6 26,8 13,61
IP Deutschland 7 25,1 12,76
OMS 8 21,1 10,72
Ströer Interactive 9 20,1 10,23
Yahoo! Deutschland 10 18,8 9,56
G+J Electronic Media Sales 11 17,4 8,85
iq digital 12 14,8 7,54
SPIEGEL QC 13 14,0 7,10
freeXmedia 14 13,7 6,97
ad pepper media 15 13,7 6,96
Microsoft Advertising 16 12,8 6,52
Hi-Media Deutschland 17 11,1 5,62
Glam Media 18 7,4 3,75
Unister Media 19 7,3 3,70
Urban Media 20 5,7 2,90
Seite 27
Werbeträger-Ranking:TOP 20 im September 2012
Basis: 101.316 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum September 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internet facts 2012-09
T-Online
eBay.de
gutefrage.net
WEB.DE
BILD.de
CHIP Online
Yahoo! Deutschland
computerbild.de
GMX
SPIEGEL ONLINE
wetter.com
DasTelefonbuch.de
CHEFKOCH.de
FOCUS Online
RTL.de
DIE WELT
meinestadt.de
DasÖrtliche
MSN
mobile.de
25.22
24.55
18.8
14.99
13.21
13.18
12.9
12.29
12.08
11.41
10.53
10.23
9.63
9.55
9.4
8.96
8.58
8.04
7.66
7.47
Methode
Seite 29
Methode: Das 3-Säulen-ModellSch
ritt
1:
Data
-Min
ing +
Pro
filin
g
Säule 1
Technische Messung
Grund-gesamtheit:
Browser
Säule 2
OnSite-Befragung
Grund-gesamtheit:
Internetnutzer 14+
Sch
ritt
2:
Fusi
on
Säule 3
Telefonische Basisbefragung
Grundgesamtheit: Gesamt-
bevölkerung 14+
Datensatz I
Ers
tellu
ng
Med
ia-
pla
nun
gs-
Date
i
Datensatz II
internet facts