Date post: | 22-Jan-2018 |
Category: |
Business |
Upload: | michael-meinhardt |
View: | 959 times |
Download: | 0 times |
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Adalizer.com
Deutschlands erster Forum- und Community-Vermarkter
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Wer ist Adalizer.com ?
• Spezialvermarkter für Themen-Foren und –Communities
• Gegründet am 01.01.2007
• Seit 01.07.2009 GmbH
• Gründer und Geschäftsführer:
Michael Meinhardt – Dipl.-Volkswirt– BVM-Marktforscher– BVDW-Mitglied
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Warum Werbung auf Themen-Communities:Advertisers dreams come true
• Keine Streuverluste– themenaffine User, beschäftigen sich aktuell mit dem Thema
• Opinion-Leader– Spezialisten, deren Meinung auch in der Offline-Welt gefragt ist
• Multiplikatoren– top informiert und sendungsbewusst
• Hohe Medienkompetenz der aktiven User– Nicht nur Rezipient, sondern auch Produzent (UGC)
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Online-Werbung
• Klassische Werbeformen– z.B. Textlinks, Newsletterwerbung, Banner, Video,
Interstitials, PopUp, Layer...– Abrechnungsmodelle: Fix, Tkp, Cpx
• FeedAds– feste oder dynamische Text-Einbindung in einem speziellen
Bereich der Seite
• Sponsoring / SponsorPost– Bezahlte Beiträge / Posts
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
FeedAds – Beispiel abnehmen.com
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
SponsorPost
• neue Werbeform (Launch 09/2011)
• Beitrag erscheint in einer oder mehreren Rubriken auf einem oder mehreren Foren
• oben für 4 Wochen „festgepinnt“, danach einsortiert
• mind. 12 Monate im Forum sichtbar (auch SEO)
• buchbar auf mehreren (Unter)-Foren gleichzeitig über ein Tool
• 100% Kontrolle des Publishers (Freigabe)
• Technisch: PlugIn (vBulletin 3.x und 4.x)
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
SponsorPost – Bereich Advertiser (1/2)
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
SponsorPost – Bereich Advertiser (2/2)
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
SponsorPost – Beispiel radforum.de (1/2)
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
SponsorPost – Beispiel radforum.de (2/2)
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Beispiele
• http://www.abnehmen.com
• http://www.amerika-forum.de/usa-auswandern-198/auswandern-in-die-usa-83/visa-green-card-und-us-citizenship-147/
• http://www.radforum.de/fahrrad-foren-allgemein-1/fahrrad-forum-allgemein-57/
• http://de.fitness.com/articles/1923/fatburner.php
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Vorteile der externen Vermarktung für den Publisher: Make or Buy? (1/2)
• Mehr Einnahmen – Premiumkampagnen
• Akquise und Betreuung von Werbekunden (Direktkunden, Agenturen, Netzwerke)– Größenvorteile durch Gemeinschaft– Synergieeffekte (Seiten mit ähnlichen Themen)
– Management der Restplatzvermarktung (Yield-Management)
• Google• Netzwerke, Affiliate, Retargeting
– Verhindern von Kannibalisierung
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Vorteile der externen Vermarktung für den Publisher: Make or Buy? (2/2)
• Weniger Kosten– Technische Abwicklung ausgelagert– Kaufmännische Abwicklung ausgelagert
• Faktura, Rechnungswesen und Inkasso
aber...
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
... Vermarkter will was abhaben
• Erfolgsabhängige Vergütung– Marktüblicher Share i.d.R. zwischen 50/50 bis 70/30
MEHR GEWINN ?
JA
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Warum Forum-Spezialvermarkter ?
• Fokussierung auf die User und auf die
• Bedürfnisse der Publisher / Moderatoren– Blacklist
• Branchen• Werbekunden• Banner z.B. stark animierte (Planet49)
• sofortiger Kampagnenstopp jederzeit möglich
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Voraussetzungen und Erfolgsfaktoren
• Hohe Qualität der Seite– moderiertes Forum mit guter technischer Verfügbarkeit
• Gut: Werbeflächen im zuerst sichtbaren Bereich
– 1x Leaderboard, 1x WideSky, 1x ContentAd (300x250)
• Mindest-Traffic pro Monat– > 1.000.000 PageImpressions bzw. > 100k Visits, > 80k User
• „Frische“ User vor Userbindung– Geringe PI/VI Rate– Google & Co.
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Weitere Infos zu Online-Vermarktung
• BVDW
• AGOF
• Online-Vermarkterkreis
• IVW-Ranking
Forum-Vermarktung
© Adalizer.com WebTreff 13.07.2011
Adalizer.com GmbHMichael Meinhardt
Sonnenweg 20D-51465 Bergisch Gladbach
Tel. +49-(0)22 02 – 29 31 601
Tel. +49-(0)171 – 69 730 69
Email: [email protected] www.adalizer.com