| |
Міністерство освіти і науки УкраїниУкраїнська асоціація маркетингу
Київський національний торговельно-економічнийуніверситет
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯВ УКРАЇНІ
Матеріали III Міжнародної науково-практичної конференції
25-28 травня 2004 р.
м. Ялта
А 243768
Київ_. ?
—В
ЗМІСТ
МАЗАРАКІА.А.Актуальні проблеми торговельного маркетингу З
МАРКЕТИНГОВІ ДОСЛІДЖЕННЯ ТОВАРУ ТА РИНКУ
АРХИПОВА Н.І., ЖАРЛІНСЬКА Р.Г.Методичні аспекти маркетингових досліджень 6
АЛДАНЬКОВА Г.В.Спеціалізація ринку рекламних послуг 8
АЛТИЄВА О.В.Концепція ієрархії потреб у мийних косметико-гігієнічнихзасобах 9
БАЛАБАНИЦ А.В.Риски маркетингових исследований 11
БАШИРОВ И.Х., ЕРЕМЕНКО Е.В.Процесе принятия решений о внходе на региональньїерьінки мебельного предприятия 13
БЕСПЯТАЯ М.Н.Особенности организационной структури строительногорьінка 14
БОЖКО Т.В.Тенденції розвитку ринку лікеро-горілчаних виробів вУкраїні 16
БОРОДКІНА Н.О.Маркетингові дослідження як основа формування системимаркетингових комунікацій 18
БУЧАЦБКАІ.О.Сучасні тенденції розвитку ринку реклами в Україні 19
ВОЙЧАКМ.А.Особливості світового ринку високотехнологічних товарів 21
ВОРОНКОВА А.Е.Розвиток конкурентних ринків України 22
298
ГУСЬКОВА О.В.Влияние культурной средьі на продвижение продукции намеждународньїх рьшках 24
ГОРЛЕНКОІ О., ЛАЗЕБНИКЛ.Л.Регіон як об'єкт маркетингової діяльності 25
ДЕЙНЕГА О.В.,ДЕЙНЕГА І.О.Вплив кон'юнктурних параметрів ринку на споживанняосновних засобів 28
ДОЛЖАНСКИЙИ.З., МЕРКУЛОВА А.В.Маркетинг нарьшке зкологически чистой продукции 29
ЗАЙЦЕВА А.М.Исследовательская функция маркетинга в сфере услугмобильной связи 31
ІВАСЕНКО О. А.Маркетингові дослідження ринку при формуванні збутовоїполітики виробничого підприємства 32
ИЛЬЯШЕНКО С.Н.Внутренние фактори мотивации спроса на новьіе товари 34
ІЛЬ ЧЕНКО Н.Б., ДАНИЛЕНКО Н.А.Орієнтація на споживача як провідний напряммаркетингового дослідження 36
КАМИНСКАЯ Т.М.Рьшок медицинских услуг как обьект маркетинговогоисследования 38
КАНЄВА Т.В.Ринок маркетингових досліджень та консалтингу: стан,проблеми та перспективи 39
КАРТАШОВА С.С.Стратифікований аналіз сполучених ознак при оптимальнихза обсягом маркетингових дослідженнях 41
КОСАР Н. С, КУЗЬО Н. Є.Маркетингові дослідження ринків електроенергії 43
КОЛОДІЙ О.М.Можливості Іпїегпеі щодо організації та проведеннямаркетингових досліджень зовнішнього ринку 45
299
КОЛОДІЗЄВ ОМ.Проблеми розвитку маркетингу банківських послуг 46
КОРОЛЬКОВ І.І., ШИМКО О.Ринок текстильних товарів: стан, проблеми, перспективи 48
КРАВЦОВА Е.В.Исследование проблем знергосбережения в Украине 50
КУТИДЗЕЛ.С.Бенчмаркинг как метод конкурентного анализа 51
ЛЕНДЄЛО.Д.Регіональні маркетингові дослідження - основа розвиткутуристичної індустрії 53
ЛОШЕНЮКІ.Р.Маркетингові стратегії на ринку будівельних матеріаліврегіону 54
МАСЛОВА С.О.Особливості ринку фінансових послуг в Україні 56
НЕСТРУЙР.Зтические аспекти маркетинга 57
НОВАКМ.В.Роль маркетингових досліджень в оцінці якості готельногопродукту 58
ОСОВСЬКА Г.В., ВЕЛИЧУКА.І.Формування конкурентного середовища Житомирськоїобласті 60
ОСТАПЕНКО В.В., ЗАГОРНАЯ Т.О.Ограничение нелегального производства на ринке водочнойпродукции: законодательньїй аспект 62
ПЕТРУНЯВ.Ю.Перспективи екологічного маркетингу 63
РЯЗАНЦЕВА В.В.Застосування методів багатовимірного статистичногоаналізу в маркетингових дослідженнях 65
СЕМЕНІХІН В.О.Маркетингові дослідження ринку декоративногосадівництва 67
300
5А10УА N. Р.ТЬе Сопіетрогагу Тгайе іп Ви1§агіа 68
СЕРЕБРЕННІКОВ Б. С.
Особливості маркетингових досліджень на споживчому ринкуелектроенергії 70
Іпґопгаіїоп ТесЬпо1о§іез аші Кедіопаї Магкеі КезеагсЬ 72
ЧИЖЕВСЬКА О.А., КИРИЧЕНКО М.Р.Маркетингові дослідження у туристичній галузі України 73
ЧЕРЧИКЛ.М.Соціально-демографічні фактори впливу на потреби втуристичних послугах на регіональних ринках 75
ЧУВАЛА А.Оценка стоимости клиента 76
ШУМЕЙКОВ.М.Конкурентне середовище в олійно-жировому комплексіУкраїни 79
ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВИХ МОЖЛИВОСТЕЙПІДПРИЄМСТВ
ВЕЧЕРКОВСЬКИ Р.Розвиток конкурентних переваг підприємств малого ісереднього бізнесу 81
ВИНОГРАДСЬКА А.М.Види франчайзингу 82
ВОЙЧАКА.В.Дослідження іміджу фірми 84
ГОНЧАРОВА 1.1.Вплив персонального продажу банківських продуктів наформування лояльності клієнтів банків 86
ГРОНСЬКА Н.С., ГРАБМ.Б.Дослідження маркетингових можливостей у економічномупросторі 87
301
ЄВДОКИМОВ Ф.І., ПИСЬМЕННИЙ О.А.Гарантійний термін як фактор нецінової конкуренції 89
ЖАБОЛЕНКО М.В.Використання можливостей віртуальної реальностіпри просуванні легкових автомобілів 91
КОЗА ЧЕНКО Г.В., МАКУХІНГ.А.Витрати на просування товару як важливий видтрансакційних витрат підприємства 92
КОРОЛЬ ЧУКО.П.Створення вертикальних маркетингових систем на основіфранчайзингових відносин 94
КИРИЛЮКВ.С.Використання інтелектуального капіталу: маркетинговийаспект 95
КУШНЄРОВЮ.П.Позиціювання при виведенні нового товару на ринок 97
ЛИСЕВИЧВ.В.Стратегічний маркетинговий аудит конкурентоспромож-ності підприємств 98 "
ЛЯШЕНКОГ.П.Маркетингові дослідження та аналіз виробничо-господарської діяльності підприємства 99
МАЖИНСЬКИЙ Р.В.Маркетингові можливості - складова частинамаркетингового потенціалу підприємства 101
МЕЛЬНИЧЕНКО С.В., ВЕДМІДЬ НІ.Маркетингова комунікаційна політика туристичних фірмм. Києва 102
МИШЕНИНЕ.В.Зкологический маркетинговий анализ-аудит 103
МОРЕВА В.В.Необходимость зкологического маркетинга напредприятиях 105
ОНИЩЕНКО В.П., БЛИЗНЮК С.В., МИКОЛЮКП.М.Маркетинговий механізм управління продовольчим ринком .. 106
302
ПАРФЕНТЕНКО И.А.Комплексная оценка имиджа предприятия 108
ПОБЕРЕЖНА М.С.Маркетингові дослідження реклами за допомогою фокус-груп 110
ПОДОЛЬСКИЙ Р.Ю.Оценка зффективности работн организаций строительствав Украине 111
САРДАКО.В.Маркетингові дослідження у процесі управлінняперсоналом підприємства 113
СВІРІДОВА О.В.Маркетингова стратегія експортної діяльності як інструментзабезпечення економічної безпеки підприємства 115
СОХАЦКАЯА.В.Принципи формирования системи управлення конкуренто-способностью товара 116
ТАРШИНСІ.Реструктуризація як засіб підвищення конкурентоспро-можності 117
тєлєтов о.с.Особливості маркетингу виробничо-технічної продукції 118
ОРГАНІЗАЦІЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІПІДПРИЄМСТВА
АЛЬТКОРН Е.Шанси малих фирм навсеобщем рьшке 121
БАЙ СІ.Особливості розв'язання управлінських ситуацій 122
БЕССАРАБ О.Ю.Використання концепцій маркетингового управління вконкурентному середовищі 124
303
БЕСЕНЮКВ.М.Маркетингова концепція формування матеріально-технічноїбази сільськогосподарських підприємств 126
БРИТЧЕНКО Г.И., МОЩЕНСКАЯ Е.В.Рекламная лингвостилистика 127
ВИКТОРЯ.Методологические аспекти оценки зффективностирекламной кампании 129
ГЕРАСИМЕНКОВ.Г., РОМАНЕНКОМ.В., КОЗОЗОЄВА О.О.Управління якістю медичного обслуговування в компанії"ІНТО-САНА" на основі концепції маркетингу 131
ГЕОРГІАДІ Н.Г., КНЯЗЬ С.В.Інформаційні технології у маркетингу ; 132
ГОРДЄЄВА Т.Ф.Еволюція міжнародного маркетингового середовищакомпаній в умовах глобалізації 134
ГРИГОРЮКА.Л.Маркетингова політика в страховій діяльності 135
ГРИНЬОВА В.М., ГРИНЬОВ А.В.Маркетинг в інноваційній діяльності підприємства 137
ДЕРЖАК НАИнструментарий маркетинга отношений 139
ЖБИКОВСКА А.Спонсорство в маркетингових действиях совместннхпредприятий в Польше 140
ЖЕВНОВАКС.Ю.Маркетинговне исследования поведения потребителей мясаи мясопродуктов Восточного региона 142
ЗАРУБА В.Я.Економіко-математичні моделі аналізу маркетинговихстратегій '. 144
ЗЕМБУРА Р.Источники получения информации по маркетингу насовместннх предприятиях в Польше ". ...145
ИВАНОВА В.В.Маркетинговий прием управлення инновациями 147
304
КАЛЮЖНА НГ.Удосконалювання організаційної структури системиуправління як чинник підвищення маркетинговихможливостей підприємства 148
КАРПЕНКОНВ.Комплексне дослідження маркетингової діяльностіпромислового підприємства 150
КІЕІЕЬ М.' Рготоііоп Асііуігу 0г§апІ2е<і Ьу СЬозеп РоіізЬ Вапкз оп
Іпсііуісіиаі Сизіотегз' Магкеі 15Г
КРИКОВЦЕВА Н.А.Маркетинговне сети в системе бизнес-отношений 153
КУЗЬМЕНКО С.В., КОСТИНЮ.ДКредитно-страховой механизм снижения зкономическихрисков в злектрознергетике 155
КУЗЬМІН О.Є., МЕЛЬНИК О.Г.Бюджетування маркетингової діяльності підприємства 156
ЛАДИЧЕНКО К.І.Порівняльний аналіз сучасних концепцій маркетингу 158
ЛЕЖЕПЬОКОВА В.Г.Маркетинг як суттєва умова антикризового управліннядержавними підприємствами 160
МАСЕМ№КА5 /.ІлІЇшапіап 8та11 апсі Меаішп-ЗігеїЗ Визіпезз Беуеіортепі§ігаіе§іс Тгепсіз 161
МАРКЕЛОВ СП.Предпосилки формирования системи производственногоменеджмента кондитерских предприятий 163
МАТКІВСЬКА Т.В.Аналіз розвитку виробництва вітчизняних лікарськихзасобів за 1997-2002 роки 164
МЕЛЬНИКОВИЧ Е.Н.Рьінок маркетингових исследовательских услуг в Украине:тенденции и перспективи развития 166
МНИХО.Б.Інтегроване управління підприємством в конкурентномуринковому середовищі '. 167
305
МАТУ8ІЕШС2І.Оп Ваггіегз оґ Магкеїіп§ оґ НеаіІЇі Саге §егасез іпТгап8Іоппіп§ Есопотіез 169
НАПАДОВСЬКА Л.В.Управлінський облік на основі сучасних підходівмаркетингу 170
ОЛЕФІРЕНКО ОМ.Проблеми управління портфелем замовлень в науково-виробничому секторі економіки 172
ОСТРЯНІНАСВ.Організація посередницької діяльності на молокоперероб-них підприємствах 173
ОТОВЧИЦЬ В.В., ЩЕЛКУНОВА О.В.Місце і роль маркетингових служб в системі управліннямаркетингом 175
ПАПОЯНАМ.Е-таіі как инструмент прямого маркетинга 176
ПАВЛОВА В.А.Роль маркетингу у підвищенні рівня конкурентоспромож-ності товарів 178
ПІР А ТОВСЬКИЙ Г.Л.Маркетинг партнерських відносин - стратегічний напрямрозвитку страхового маркетингу 179
ПЛЕТЕНЬ Ю.И.Современное состояние инвестиционной привлекатель-ности Донецкой области 181
ПОПОВА Л.А., ШАПОВАЛОВА Т.Ю.Методологические аспекти влияния маркетинговихисследований на формирование оптимально-целевогоповедения фирмн 182
ПРИМАКТ.О.Сучасний підхід у вирішенні проблеми планування та оцін-ки ефективності маркетингових комунікацій 184
ПРИЛЕПА В.Г.Інтернет як медіа канал 186
РЕДИНА Н.И., ПАДЕРИНИ.Д, ЗУБЕНКО Е.А.Формирование служби маркетинга на предприятии вусловиях трансформации зкономики 187
РОМАНЕНКОЛ.Ф., САЗОНОВАЛ.І.Стратегічне маркетингове планування: сутність та завдання... 189
306
РЯБЕНКОЛ.Н, КАСЬЯНОВА Л.П., БОРИСЕНКО Б.Н.Маркетинговая концепция предпринимательствав строительном комплексе 190
солодковський ю.м.Маркетинг як джерело підвищення ефективностінаціонального експорту 192
СКЛЯРОВА В.Н, ДОЛЖАНСКИЙИ.З.Фокус-группьі как метод изучения мотивации поведения
. потребителей 19481Л.ОУА £.2).
Е-тагкеіз Аз а Рагі оНЬе №\У Ішегпеі Есопоту 196СУШКО О.В.
Целесообразность использования рекламних стратегийпредприятиями ресторанного хозяйства 197
ТКАЧЕНКОТ.І.Система інформаційного забезпечення маркетинговоїдіяльності в механізмі сталого розвитку туризму 198
ТКА ЧОВА Н.М., ГОНЧАРОВА Т.А.Технопарки як маркетингова спрямованість розвиткурегіональної економіки 200
ТРАВІНСЬКИЙ Т.П.Актуальність використання комплексних систем управління..202
ЦИГАНКОВА Т.М.Оптимізація процесу розробки міжнародної маркетинговоїстратегії 203
ЧУХРАЙ НІ.Маркетингові дослідження у реалізації системи управліннявзаємовідносинами з клієнтом 205
ШАРИПОВА О.СМаркетинговий подход к организации управленняразвитием предприятия 207
ЛОГІСТИЧНІ ДОСЛІДЖЕННЯ
АЗАРЯНЕ.М., БЕЛЕНЬКИЙ А.Ю.Особенности современннх поставок нефтехимической про-дукции в Украйну 209
307
БРИЖАТИЙВ.В., ЗАЛЕСОВ М.Д.Логістичний менеджмент як фактор підвищення
"конкурентоспроможності 211
ВІВЧАРЧИН Н.М.Маркетингові аспекти аналізу дистрибуції 212
ГЕВЛИЧГ.І., ГЕВЛИЧІ.Г.Вплив особливостей виробництва на обсяг постачання... 214
ЗАЛЮБІНСЬКА Л.М.Впровадження логістичних схем у лакофарбній промис-ловості України 215
КРИКАВСЬКИЙ Є.В., КОСТЮК О.С., ПАСТУХОВА О.В.Концепція оптимізації логістичних систем 217
КУЗЯКВ.В.Логістична стратегія організацій 218
ЛЕБЕДЕВА И.Б., НОВАК Е.В.Формирование стратегии конкурентних преимуществс позиций логистики 220
ЛЕБЕДЄВА І.Б., КОСТЕНКО ММ.Управління стохастичними матеріальними потоками напромисловому підприємстві 221
ЛУЦЕНКОІ.С.Аутсорсинг - необхідна вимога часу 222
МОСКВІТІНА Т.Д.Складова торговельної логістики - категорійнийменеджмент: стан та перспективи розвитку 224
ПОЛЄЖАЄВА І.О.Вертикальна система розповсюдження як ефективний засібреалізації маркетингової стратегії підприємства ; 226
ПБЯНКОВВ.С.Исследование значимости злементов логистическогосервиса для потребителей металлопродукции в Украине 227
СОКОЛЕНКО В. А.Логістичні аспекти аутсорсингових перебудов у процесісанації підприємства ! 229
308
СМИРИЧИНСЬКИЙ В.В.Конкурсні (тендерні) торги як конкурентний механізмстановлення ринку державних закупівель в Україні 231
ЧЕРЕПОВ В.В.Оцінка ефективності закупівельної логістики 232
ШАПОВАЛОВ Ф.А.Использование логистического подхода в маркетинговойдеятельности фармацевтических предприятий 234
ШЕВЧЕНКО Т.М.Вплив міжнародного аутсорсингу на розвиток національ-ного виробництва програмного забезпечення 235
ТОРГОВЕЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ
БАЛЕХА Т.В.Проблеми розвитку мерчандайзингу в роздрібнихторговельних підприємствах 237
БЄЛЯВЦЕВ М.І., ВОРОБЙОВ В.М., ГОРДІЄНКО В.В.Використання командних груп в управлінні маркетингомторговельного підприємства 238
ВИЕСТОВА К.Маркетинговая среда Словакии как основа образованияконцепции маркетинга розничной торговли 240
ГОЛОШУБОВА Н.О.Вибір місця розміщення магазину: методичні підходи тапроблеми інформаційного забезпечення 241
ДАНІЛОВА Л.Л.Асортиментна політика - складова маркетинговоїдіяльності торговельного підприємства 243
КАВУН О.О.Імідж роздрібної торговельної мережі: його формування іпідтримка 245
МАРЧЕНКО О.А.Розвиток роздрібної торговельної мережі в містах:маркетинговий підхід 246
309
ОБОЛЕНСЬКА Т.Є., СОЛОГУБ О.П.Формування ринку освітніх послуг підготовки фахівців змаркетингу для збалансованого функціонування, ринкупраці 248
ОСОВСЬКИЙ О.А. . ,Розвиток зовнішньої торгівлі та підвищення експортногопотенціалу Житомирської області '. 250
ОПЬОНОВА І.В.Сучасні підходи до організації торгівлі на основі засобівсистеми штрихового кодування товарів 252
ОРТИНСЬКА В.В.Особливості маркетингових досліджень в роздрібнійторгівлі 253
ПАРАМОНОВА Т.Н.Мерчандайзинг в розничном торговом предприятии 255
ПОЛТОРАКВ.А.Специальнне методики маркетингових исследований вторговом маркетинге 257
РАДКЕВИЧЛ.А.Особенности продвижения торгових марок в Украине 259
РЕШЕТНІКОВА І.Л.Маркетингові дослідження в роздрібній торгівлі 260
ТОРОПКОВ В.М.,Маркетингові завдання підприємств оптової торгівлі 263
ТКАЧЕНКОН.Б.Маркетингове забезпечення здійснення електроннихдержавних закупівель 264
ФЕСЮКВ.А., ШУЛЬГІНА Л.М.Деякі психологічні аспекти впровадження мерчандайзингу ....265
ФЕДОРОВА Ю.К.Якість обслуговування як фактор максимізації продажівпродукції харчової промисловості.-. ..267
ШЕСТАКЯ.І.Основи маркетингу в електронній торгівлі 268
310
НАУКОВО-МЕТОДИЧНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯБАГАТОРІВНЕВОЇ ПІДГОТОВКИ ФАХІВЦІВ
З МАРКЕТИНГУ
УШАКОВА НМ.Діагностика якості підготовки фахівців: проблеми, шляхивирішення 271
АРТЮХІНА М.В.Дослідження ефективності використання маркетинговогокомунікативного інструментарію ВНЗ України 274
ГРИЦЕНКО С.И.Маркетинговьіе исследования возможностей трудоуст-ройства вьгаускников зкономических специальностей нарегиональном ринке труда 275
ГУЛЯЄВА НМ.Комплексний екзаменаційний білет як засіб об'єктивногоконтролю: технологія створення, умови впровадження 277
ДМИТРИЕНКО Ю.Н.Актуальнне правовне аспекти научно-методическогообеспечения многоуровневой подготовки специалистов помаркетингу в контексте проблем действующегозаконодательства 280
ЛУЦЯКВ.Г., КРАВЧЕНКО В.М., СІРЕНКО С.О.Цілепокладання в маркетингу як аспект проблемногонавчання в ступеневій підготовці фахівців 282
МИКИТИН Т.М.Вивчення попиту на освітні послуги 283
НАБОКА О.Г.Аналіз маркетингового середовища вищих навчальнихзакладів у бізнес-освітньому просторі 285
ОГІЄНКО О.І.Місце маркетингових досліджень ринку освітніх послуг удіяльності вищого навчального закладу 287
ОГІЄНКО В.Г.Дослідження системи ефективних технологій в корпора-тивній освіті 288
311
ПЕТРУНЯЮ.Є.Маркетингова діяльність вищого навчального закладу 290
ШЛЮШЕНКОВ.Л., СМЕРІЧЕВСЬКИЙ С.Ф., ЛАРИНА Р.Р.Всеукраїнська олімпіада з маркетингу 291
ТЯГУНОВА НМ.Тренінг-курси як ефективна форма підготовки маркетологів ..293
ШКЛЯРУКК.С.Позиціювання ІВК КНТЕУ на ринку освітянських послуг 295
312