Webinar "So verbessern Sie Ihren Newsletter"

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Kostenfreies Webinar:

So verbessern Sie Ihren

Newsletter

Um Punkt 11 Uhr gehts los … René Kulka

E-Mail-Marketing Evangelist

@LukeAnker

Torben Otto

Teamleiter Consulting

@tottodsc

#optivowebinar

How to optimize your email marketing

Warum eigentlich Newsletter-Gestaltung?

Schlechtes Layout ist ein Performance-Killer.

Folgende Fragen stellt sich der Newsletter-Empfänger: Wer schreibt mir?

Warum?

Was soll ich tun?

Was kriege ich dafür?

Diese Fragen müssen Sie beantworten.

Gesetze der Wahrnehmungs-Hierarchie

Casamundo

Breite: 600 px

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Fehlende

Handlungsaufforderung

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Fehlende

Inhaltsverzeichnis

nicht notwendig

Pre-Header mit

Inhaltsbezug

• Absatz für bessere

Struktur

• Schlagwörter verlinken

Menschen

beeinflussen den

Blickverlauf

Schlagwörter nach vorne stellen:

„Beliebt bei unseren Kunden“

Hauptangebote durch

CTA-Buttons hervorheben

Überschriften immer

verlinken

Fehlende

Inhaltlich abgestimmte

Handlungsaufforderungen

SWYN nur bei

„shareworthy Content“

Passende

Handlungsaufforderungen:

„Jetzt informieren“

Weitere Kategorien als

„Sicherheitsnetz“

Vertrauen schaffende

Elemente

Suchfunktion häufig

klickstarkes Element

blau.de

Breite: 600 px

Pre-Header auch inhaltlich

nutzen • Header-Grafik verlinken

• Höhe reduzieren

• Optional Navigation

integrieren

Überschrift verlinken

Schlagwörter verlinken

„Zurück“ oder „Nach oben“

überflüssig Fehlende

Breiter Rand: 60 px weniger

für den Inhalt

Gesichter zeigen

Interaktive Rubrik

Auffälliger Abmeldelink

Konsistentes

Erscheinungsbild

Konsistentes

Erscheinungsbild

Klare Struktur

Inhaltliche Hierarchie

Optimiertes

Vorschaufenster

Auffällige

dress for less

Breite: 630 px

Sehr viel

„White Space“

Sehr viel

„White Space“

Navigation in HTML

Direkt zu erfassendes

Primärangebot

Navigation in HTML

Keine Verbindung

zu den Produkten

Schöne

Produktpräsentation

• Produktbeschreibungen

• Rabatt-Kommunikation

• Handlungsaufforderungen Guter Ansatz zur

Steuerung des

Blickverlaufs

Durch Banner-Optik sehr

überladen

unauffällig

• Kategorie-Links

• Service-Hinweise

• Vertrauen schaffende

Elemente

forikolo

Breite: 650 px

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schrift größer

• Header-Bereich nutzen:

• Navigation

• Call-to-Action

• Header-Grafik

Höherer Kontrast für

bessere Lesbarkeit

•Struktur:

• Absätze / Leerzeilen

• Zwischenüberschriften

•„fett“-Formatierungen

verlinken

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schrift größer

• Header-Bereich nutzen:

• Navigation

• Call-to-Action

• Header-Grafik

Höherer Kontrast für

bessere Lesbarkeit

•Struktur:

• Absätze / Leerzeilen

• Zwischenüberschriften

•„fett“-Formatierungen

verlinken

Fokussierung durch

Bullet-Points

Noch besser: Deeplinks

Fokussierung durch

Bullet-Points

Noch besser: Deeplinks

Sehr viele Inhalte

Handlungsaufforderungen > Ja, ich will ein Forikolo-Shirt

Sehr viele Inhalte

mysportworld

Breite: 600 px

Elemente

verlinken

• CTA-Links oder Buttons

integrieren

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schwacher Kontrast

• Besser linksbündig

Aktuelles Event als Anlass

Hierarchie schaffen –

Blickverlauf steuern

Sehr prominenter

CTA-Button

Sehr allgemein

formuliert

Gutschein sofort

sichtbar

Gutschein-Informationen

in HTML einbinden

Elemente

verlinken

• CTA-Links oder Buttons

integrieren

• Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Schwacher Kontrast

• Besser linksbündig

Aktuelles Event als Anlass

Hierarchie schaffen –

Blickverlauf steuern

Sehr prominenter

CTA-Button

Sehr allgemein

formuliert

Gutschein sofort

sichtbar

Gutschein-Informationen

in HTML einbinden

Ansprache und Erklärung

weiter nach oben

Button in HTML einbinden

Abmeldelink nicht

verstecken

• Vertrauensschaffende

Elemente

proseed

Breite: 635 px

Pre-Header auch

inhaltlich nutzen

• Struktur durch Absätze

und Formatierungen

• Editorial nur mit Mehrwert

• Z. B. persönliches

Statement

Topthema auch optisch

hervorheben

• Bilder nach rechts für

bessere Struktur

• Bilder sollen den Inhalt

unterstützen

Widerspricht dem

natürlichen Blickverlauf

Hierarchien bilden

Topthema auch optisch

hervorheben

• Bilder nach rechts für

bessere Struktur

• Bilder sollen den Inhalt

unterstützen

Widerspricht dem

natürlichen Blickverlauf

Hierarchien bilden

Kontaktmöglichkeiten Sehr unauffällige

Positionierung

• Kürzere Sätze

• Bessere Struktur

Zum Mitnehmen

Blender Virtuosen

Unterschätzte Spam

• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)

• Bildblockade berücksichtigen

• Informationshierarchie

• Weißraum nutzen

• Scannbarkeit

• Kontrast

• Vorteil herausstellen („Warum lohnt es sich?“)

• Anlass & Ziel klären („Was soll ich tun?)

• Knackige Überschriften (ersten beiden Worte!)

• Botschaft mit passenden Bildern unterstützen

• Personalisierung

• Wiedererkennbarkeit (Corporate Design)

• Bildblockade berücksichtigen

• Informationshierarchie

• Weißraum nutzen

• Scannbarkeit

• Kontrast

optivo Praxis-Seminare (jeweils max. 10 Teilnehmer)

16.10.13: Das Einmaleins für erfolgreiches E-Mail-Marketing

Inhalt: E-Mail-Marketing-Basics für Unternehmen, Adressgewinnung & Kontaktpflege,

Newsletter-Layouts & Gestaltungstipps, Erfolgskontrolle & Reporting

Jetzt Details anschauen

17.10.13: Professionelles E-Mail-Marketing für Fortgeschrittene

Inhalt: Der Kundenlebenszyklus im E-Mail-Marketing, Erfolgreiches Testing zur Steigerung der

Performance, Individualisierung und Personalisierung, Aktuelle Trends im E-Mail-Marketing

Jetzt Details anschauen

E-Mail-Marketing: Das umfassende Praxishandbuch

http://www.amazon.de/E-Mail-Marketing-umfassende-Praxis-Handbuch-mitp-

Business/dp/3826650956

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