Post on 25-Jan-2015
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Blogs, Twitter, Facebook, StudiVZ - Chancen und Risiken im OnlinemarketingVeit Mathauer, Sympra GmbH (GPRA), Stuttgart / München / Berlin
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Über Sympra
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Daten und Fakten zur Sympra GmbH (GPRA) Agentur für Public Relations
• Inhabergeführte Agentur für Öffentlichkeitsarbeit, gegründet 1992
• Standorte: Stuttgart, Berlin, München
• Schwerpunkt: Kommunikationsberatung, vor allem zu technischen Produkten und Innovationen sowie zu komplexen Dienstleistungen
• 1,3 Mio. Euro Honorarumsatz (2009)
• 18 festangestellte Mitarbeiter (8/2009)
• Mitglied bei der GPRA, Gründungsmitglied im Public Relations Network (PRN)
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Leistungsspektrum von Sympra Agentur für Public Relations
• PR-Research und Evaluation
• Kommunikationsberatung und strategische Konzeption und Planung
• Medienarbeit, inkl. Social Media Relations
• Interne Kommunikation, Change-Kommunikation und Krisen-PR
• Corporate Publishing
• Internationale Public Relations
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Themenspektrum von Sympra Von B2B bis B2C und persönlichem Networking
• IT und Telekommunikation
• Dienstleistungen und Beratung
• Forschung und Entwicklung
• Architektur, Bau, Facility Management und Design
• Automotive, Mobilität und Logistik
• Public Affairs
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Facebook Social Network Nr. 1
• 5.000.000.000 Minuten werden täglich auf Facebook verbracht
• 400.000.000 aktive Nutzer
• Durchschnittliche Nutzungsdauer: 55 Minuten pro Tag
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YouTube Broadcast Yourself
• 100.000.000 YouTube-Videoswerden täglich angesehen
• alle 6 Stunden werde Videos von der Länge eines Jahres hochgeladen
• 150.000.000 Klicks – durchaus möglich(zum Beispiel)
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Twitter „Was gibt‘s Neues?
• > 1.000.000.000 Tweets pro Monat
• ca. 40.000.00 Tweets pro Tag
• ca. 75.000.000 Nutzer
• alle 2-3 Sekunden wird ein neuer Account angelegt
(Ende 2009)
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FlickrZeigen Sie Ihre Fotos. Und entdecken Sie die Welt
• 4.000.000.000 hochgeladene Fotos auf Flickr im Oktober 2009
• „2.332 Uploads innerhalb der letzten Minute“ (25.3.2010)
• „2,4 Millionen Inhalte mit Geotags in diesem Monat“(25.3.2010)
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Was sind denn das für Leute?
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Freaks? Geeks? Digital Natives?
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Nicht mehr!
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• Print- und TV-Werbung verlieren an Bedeutung
• Informationsverhalten: immer mehr on demand
• Öffentliche Gespräche nehmen enorm zu
• Bedeutung der Journalisten als exklusive Gatekeepernimmt rapide ab.
Die Meinungsbildung verändert sich Dialog: Bearbeiten, Kommentieren, Hinzufügen, Weitersagen
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• Knapp 96 % der Generation Y (*nach 1980) sind Mitglied in einem Social Network.
• Informationen von „Peer-Groups“ in sozialen Netzwerken nehmen an Bedeutung zu.
• Die Gespräche verbreiten sich rasch über Netzwerke. Meinungen sind über Google auch nach Jahren noch für jeden auffindbar.
• Kritische Themen diffundieren in klassischen Medien und verbreiten sich dort weiter.
Die Meinungsbildung verändert sich Dialog: Bearbeiten, Kommentieren, Hinzufügen, Weitersagen
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PR 1.0
UnternehmenUnternehmen
Massenmedien(„Gatekeeper“)Massenmedien(„Gatekeeper“)
StakeholderStakeholder
Online-PROnline-PR
Corporate PublishingCorporate Publishing
Die Meinungsbildung verändert sich Dialog: Bearbeiten, Kommentieren, Hinzufügen, Weitersagen
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• Monitoring
• Blogging und Microblogging (Twitter)
• xing und LinkedIn
• Facebook, StudiVZ ...
• Qype, ciao, dooyoo & Co.
• Beispiele: DemokratieZweiNull.de, CWF09, Bildungskongress
Agenda Vorschlag für heute Abend
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Social Media Marketing: Strategien für Twitter, Facebook & Co
Tamar Weinberg, EUR 29,90
Literaturhinweis Soeben erschienen!
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Social Media Relations:
mehr Dialogmehr Kundenorientierungmehr Innovationmehr Öffentlichkeit!
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