Session bchh13

transcript

Website RelaunchNo risk, no fun!

Oder: Was es zu beachten gilt, um seinen Relaunch zu einem Erfolg

zu machen

Quelle: © lichtkunst / PIXELIO

Björn Instinsky - etracker GmbH

Online Marketing Manager

Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics tätig

Mitarbeiter in Marketingagenturen und -beratungsunternehmen

Eigener OM-Blog: www.anderes-marketing.de

Kontakt: Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_InstinskyTwitter: @binstinsFacebook: www.facebook.com/bjoern.instinsky

InhaltWebsite Relaunch bei etracker

Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage

Projektmanagement

SEO-Fallstricke

Go-Live und was nun?

Website Relaunch bei etracker

Kompletter Relaunch der Website (Architektur, Design, Texte)

Projektstart: März/ April 2013

Go-Live: November 2013

Umsetzung mit externer Agentur

Ziele: Optimierung der Nutzerführung sowie Konversionsraten

Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage

Quelle: © Julien Christ / PIXELIO

Muss es wirklich ein Relaunch sein?

Was sind die Probleme?

Was sagt das Website-Tracking? Genaue Analyse der Webtracking Daten

Sind die Probleme nur durch einen Komplett-Relaunch der Website zu lösen? Oder reicht ein Overbrush bzw. ein Teil-Relaunch?

Website-Optimierung?

Zeit & Budget?

Gründe für einen Relaunch

Umständliche oder unübersichtliche Benutzerführung (Webtracking Daten)

Layout der Website wird als unangemessen und nicht zeitgemäß empfunden

Interessante Funktionen fehlen

Bearbeitung der Inhalte ist umständlich (CMS)

Gründe für einen Relaunch

Stetige Erweiterungen in der Produkt- bzw. Dienstleistungspalette hat die Website unübersichtlich werden lassen

Probleme in der technischen Struktur der Seite (z.B. URLs) haben sich (langfristig) aufgebaut und verhindern ein optimales Ranking (CMS/SEO)

Relaunch - Die To Do´s zu Beginn

Bestandsaufnahme- Was ist gut gelöst, was nicht?- Anforderungen an einen Relaunch (Mobile?)- Ziele des Relaunches

Content Management System- Erneuern oder Updaten?- Anforderungen

Hosting- Was kann optimiert werden?

Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO

Content Syndication- Austausch und Anpassung von Inhalten- Datentransfer

Suchmaschinenoptimierung- Sichtbarkeit im Web/ Relevante Rankings- Onpage Kriterien- Domainwahl

Web-Controlling- Problemstellungen und Schwachstellen?

Zusammenarbeit mit professionellen Dienstleistern- Outsourcing spezifischer Projektbestandteile

Projektmanagement

Quelle: © Stephanie Hofschlaeger / PIXELIO

Verantwortlichkeiten

Online Marketing

Entwicklung

(UX) Design

Geschäftsführung

Partner

SEO/SEA

Conversion/ Tracking

Externe Dienstleister

Marketing

Erwartungsmanagement- Eingebundene Abteilungen- Ziele/ Ergebnis

Backups/ Dokumentation

Zeitplanung „GROßZÜGIG“ kalkulieren: +20%

Das große Ganze im Blick haben: Produktfeeds, SEM, Tracking, Waren-Wirtschaftssystem, Backend, etc.

Architektur

Content-Migration (Texte, Grafiken, etc.)

Domainumzug

Weiterleitungen

Testen, Testen, Testen

Ausführung

SEO Fallstricke

Quelle: © Tim Reckmann / PIXELIO

Das richtige CMS-System

Domainstrategie- Toplevel vs. Sublevel-Domain- Verzeichnisse- URL-Parameter

URL-Struktur- konsequente Kleinschreibung- Trailingslash

Keywordstrategie

Navigation16

Weiterleitungen- 301er vs. 302er Weiterleitungen- Weiterleitungsplan

Interne Verlinkungen

Backlinks

Bilder & Videos- URL-Weiterleitung

Beispiel „zalando“

+RPH+RPH

,QVSLUDWLRQ,QVSLUDWLRQ

6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH

'DPHQ'DPHQ

7UHQG\7UHQG\

5RPDQWLF5RPDQWLF

&DVXDO&DVXDO

&ODVVLF&ODVVLF

*ODPRURXV*ODPRURXV

6WUHHWZDUH6WUHHWZDUH

+HUUHQ+HUUHQ

3UHPLXP3UHPLXP

.LQGHU.LQGHU

=DODQGR�/RYHV=DODQGR�/RYHV

)DVKLRQ�.ODVVLNHU)DVKLRQ�.ODVVLNHU

3UHPLXP�7UHQGV3UHPLXP�7UHQGV

:RKQWUHQGV:RKQWUHQGV

6WUHHWVW\OHV6WUHHWVW\OHV

)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO

%HNOHLGXQJ%HNOHLGXQJ

'DPHQEHNOHLGXQJ'DPHQEHNOHLGXQJ

-DFNHQ-DFNHQ

0¦QWHO0¦QWHO

.OHLGHU.OHLGHU

3XOORYHU��6WULFNMDFNHQ3XOORYHU��6WULFNMDFNHQ

6KLUWV��7RSV6KLUWV��7RSV

-HDQV-HDQV

+RVHQ+RVHQ

%OXVHQ��7XQLNHQ%OXVHQ��7XQLNHQ

+HUUHQEHNOHLGXQJ+HUUHQEHNOHLGXQJ

-XQJHQEHNOHLGXQJ-XQJHQEHNOHLGXQJ

0¦GFKHQEHNOHLGXQJ0¦GFKHQEHNOHLGXQJ

1HZ�,Q1HZ�,Q

6FKXKH6FKXKH

'DPHQVFKXKH'DPHQVFKXKH

+HUUHQVFKXKH+HUUHQVFKXKH

6QHDNHU�/RZ6QHDNHU�/RZ

6QHDNHU�+LJK6QHDNHU�+LJK

6FKQ¾UERRWV6FKQ¾UERRWV

6WLHIHOHWWHQ6WLHIHOHWWHQ

:LQWHUVWLHIHO:LQWHUVWLHIHO

0¦GFKHQVFKXKH0¦GFKHQVFKXKH

-XQJHQVFKXKH-XQJHQVFKXKH

1HZ�,Q1HZ�,Q

6SRUW6SRUW

6SRUWDUWHQ6SRUWDUWHQ

2XWGRRU2XWGRRU

'DPHQ'DPHQ

+HUUHQ+HUUHQ

.LQGHU.LQGHU

5HJHQMDFNHQ5HJHQMDFNHQ

6RIWVKHOOV6RIWVKHOOV

)OHHFHMDFNHQ)OHHFHMDFNHQ

$XVU¾VWXQJ$XVU¾VWXQJ

7UDLQLQJ7UDLQLQJ

6NL6NL

6QRZERDUG6QRZERDUG

'DPHQ'DPHQ

+HUUHQ+HUUHQ

.LQGHU.LQGHU

6SRUWPDUNHQ6SRUWPDUNHQ

$FFHVVRULHV$FFHVVRULHV :RKQHQ:RKQHQ

=DODQGR=DODQGR .XQGHQVHUYLFH.XQGHQVHUYLFH 8QVHUH�7RWPDUNHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH8QVHUH�7RWPDUNHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH 7RS�.DWHJRULHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH7RS�.DWHJRULHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH

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Sitemap

Ziele prüfen :-)Onpage Check (Vor allem Verlinkungen)

SEO-Check (Sichtbarkeit)

Google Webmaster-Tools im Blick behalten

Entwicklung Web-Analyse und AdWords

Go Live - Und was nun?

Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch

Quelle: www.seolytics.de

Quelle: www.sistrix.de

FazitGrundlegende Bestandsaufnahme ist die Basis - Die Ziele müssen klar sein

Projektmanagement: Alle Stakeholder müssen abgeholt und eingebunden sein

Content is King - Aber die Website-Architektur ist sein Thron

Lieber zu viel Testen als sein blaues Wunder zu erleben

Monitoring rettet Leben :-)

Projektmanagement:- Zoho Projects

Onpage Check:- onpage.org- strucr.com- Google Webmaster Tools- LinkChecker

Sitemaps:- slickplan

SEO/ Backlinks/ Keywords:- SEOlytics- Sistrix- etracker- Linkresearchtools

Checkliste Relaunch

Dazu wird es in Kürze einen Blogbeitrag auf www.anderes-marketing.de geben inkl. der Checkliste

Ansonsten könnt ihr die Checkliste gerne bei mir per Mail: bjoern.instinsky@gmx.net oder über Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_Instinsky anfordern

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!

Session bchh13

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