+ All Categories
Home > Documents > Session bchh13

Session bchh13

Date post: 22-Nov-2014
Category:
Upload: bjoern-instinsky
View: 4,137 times
Download: 0 times
Share this document with a friend
Description:
 
27
Website Relaunch No risk, no fun! Oder: Was es zu beachten gilt, um seinen Relaunch zu einem Erfolg zu machen Quelle: © lichtkunst / PIXELIO 1
Transcript
Page 1: Session bchh13

Website RelaunchNo risk, no fun!

Oder: Was es zu beachten gilt, um seinen Relaunch zu einem Erfolg

zu machen

Quelle: © lichtkunst / PIXELIO

1

Page 2: Session bchh13

Björn Instinsky - etracker GmbH

Online Marketing Manager

Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics tätig

Mitarbeiter in Marketingagenturen und -beratungsunternehmen

Eigener OM-Blog: www.anderes-marketing.de

Kontakt: Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_InstinskyTwitter: @binstinsFacebook: www.facebook.com/bjoern.instinsky

2

Page 3: Session bchh13

InhaltWebsite Relaunch bei etracker

Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage

Projektmanagement

SEO-Fallstricke

Go-Live und was nun?

Fazit

3

Page 4: Session bchh13

Website Relaunch bei etracker

Kompletter Relaunch der Website (Architektur, Design, Texte)

Projektstart: März/ April 2013

Go-Live: November 2013

Umsetzung mit externer Agentur

Ziele: Optimierung der Nutzerführung sowie Konversionsraten

4

Page 5: Session bchh13

Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage

Quelle: © Julien Christ / PIXELIO

5

Page 6: Session bchh13

Muss es wirklich ein Relaunch sein?

Was sind die Probleme?

Was sagt das Website-Tracking? Genaue Analyse der Webtracking Daten

Sind die Probleme nur durch einen Komplett-Relaunch der Website zu lösen? Oder reicht ein Overbrush bzw. ein Teil-Relaunch?

Website-Optimierung?

Zeit & Budget?

6

Page 7: Session bchh13

Gründe für einen Relaunch

Umständliche oder unübersichtliche Benutzerführung (Webtracking Daten)

Layout der Website wird als unangemessen und nicht zeitgemäß empfunden

Interessante Funktionen fehlen

Bearbeitung der Inhalte ist umständlich (CMS)

7

Page 8: Session bchh13

Gründe für einen Relaunch

Stetige Erweiterungen in der Produkt- bzw. Dienstleistungspalette hat die Website unübersichtlich werden lassen

Probleme in der technischen Struktur der Seite (z.B. URLs) haben sich (langfristig) aufgebaut und verhindern ein optimales Ranking (CMS/SEO)

8

Page 9: Session bchh13

Relaunch - Die To Do´s zu Beginn

Bestandsaufnahme- Was ist gut gelöst, was nicht?- Anforderungen an einen Relaunch (Mobile?)- Ziele des Relaunches

Content Management System- Erneuern oder Updaten?- Anforderungen

Hosting- Was kann optimiert werden?

Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO

9

Page 10: Session bchh13

Content Syndication- Austausch und Anpassung von Inhalten- Datentransfer

Suchmaschinenoptimierung- Sichtbarkeit im Web/ Relevante Rankings- Onpage Kriterien- Domainwahl

Web-Controlling- Problemstellungen und Schwachstellen?

Zusammenarbeit mit professionellen Dienstleistern- Outsourcing spezifischer Projektbestandteile

10

Page 11: Session bchh13

Projektmanagement

Quelle: © Stephanie Hofschlaeger / PIXELIO

11

Page 12: Session bchh13

Verantwortlichkeiten

Online Marketing

Entwicklung

IT

(UX) Design

QA

Geschäftsführung

PR

Partner

HR

SEO/SEA

Conversion/ Tracking

Externe Dienstleister

Marketing

12

Page 13: Session bchh13

Erwartungsmanagement- Eingebundene Abteilungen- Ziele/ Ergebnis

Backups/ Dokumentation

Zeitplanung „GROßZÜGIG“ kalkulieren: +20%

Das große Ganze im Blick haben: Produktfeeds, SEM, Tracking, Waren-Wirtschaftssystem, Backend, etc.

13

Page 14: Session bchh13

Architektur

Content-Migration (Texte, Grafiken, etc.)

Domainumzug

Weiterleitungen

Testen, Testen, Testen

Ausführung

14

Page 15: Session bchh13

SEO Fallstricke

Quelle: © Tim Reckmann / PIXELIO

15

Page 16: Session bchh13

Das richtige CMS-System

Domainstrategie- Toplevel vs. Sublevel-Domain- Verzeichnisse- URL-Parameter

URL-Struktur- konsequente Kleinschreibung- Trailingslash

Keywordstrategie

Navigation16

Page 17: Session bchh13

Weiterleitungen- 301er vs. 302er Weiterleitungen- Weiterleitungsplan

Interne Verlinkungen

Backlinks

Bilder & Videos- URL-Weiterleitung

17

Page 18: Session bchh13

Beispiel „zalando“

18

Page 19: Session bchh13

+RPH+RPH

,QVSLUDWLRQ,QVSLUDWLRQ

6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH

'DPHQ'DPHQ

7UHQG\7UHQG\

5RPDQWLF5RPDQWLF

&DVXDO&DVXDO

&ODVVLF&ODVVLF

*ODPRURXV*ODPRURXV

6WUHHWZDUH6WUHHWZDUH

+HUUHQ+HUUHQ

3UHPLXP3UHPLXP

.LQGHU.LQGHU

=DODQGR�/RYHV=DODQGR�/RYHV

)DVKLRQ�.ODVVLNHU)DVKLRQ�.ODVVLNHU

3UHPLXP�7UHQGV3UHPLXP�7UHQGV

:RKQWUHQGV:RKQWUHQGV

6WUHHWVW\OHV6WUHHWVW\OHV

)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO

%HNOHLGXQJ%HNOHLGXQJ

'DPHQEHNOHLGXQJ'DPHQEHNOHLGXQJ

-DFNHQ-DFNHQ

0¦QWHO0¦QWHO

.OHLGHU.OHLGHU

3XOORYHU��6WULFNMDFNHQ3XOORYHU��6WULFNMDFNHQ

6KLUWV��7RSV6KLUWV��7RSV

-HDQV-HDQV

+RVHQ+RVHQ

%OXVHQ��7XQLNHQ%OXVHQ��7XQLNHQ

+HUUHQEHNOHLGXQJ+HUUHQEHNOHLGXQJ

-XQJHQEHNOHLGXQJ-XQJHQEHNOHLGXQJ

0¦GFKHQEHNOHLGXQJ0¦GFKHQEHNOHLGXQJ

1HZ�,Q1HZ�,Q

6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH

)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO

6FKXKH6FKXKH

'DPHQVFKXKH'DPHQVFKXKH

+HUUHQVFKXKH+HUUHQVFKXKH

6QHDNHU�/RZ6QHDNHU�/RZ

6QHDNHU�+LJK6QHDNHU�+LJK

6FKQ¾UERRWV6FKQ¾UERRWV

6WLHIHOHWWHQ6WLHIHOHWWHQ

:LQWHUVWLHIHO:LQWHUVWLHIHO

0¦GFKHQVFKXKH0¦GFKHQVFKXKH

-XQJHQVFKXKH-XQJHQVFKXKH

1HZ�,Q1HZ�,Q

6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH

)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO

6SRUW6SRUW

6SRUWDUWHQ6SRUWDUWHQ

2XWGRRU2XWGRRU

'DPHQ'DPHQ

+HUUHQ+HUUHQ

.LQGHU.LQGHU

5HJHQMDFNHQ5HJHQMDFNHQ

6RIWVKHOOV6RIWVKHOOV

)OHHFHMDFNHQ)OHHFHMDFNHQ

$XVU¾VWXQJ$XVU¾VWXQJ

7UDLQLQJ7UDLQLQJ

6NL6NL

6QRZERDUG6QRZERDUG

'DPHQ'DPHQ

+HUUHQ+HUUHQ

.LQGHU.LQGHU

6SRUWPDUNHQ6SRUWPDUNHQ

$FFHVVRULHV$FFHVVRULHV :RKQHQ:RKQHQ

=DODQGR=DODQGR .XQGHQVHUYLFH.XQGHQVHUYLFH 8QVHUH�7RWPDUNHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH8QVHUH�7RWPDUNHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH 7RS�.DWHJRULHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH7RS�.DWHJRULHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH

Powered by TCPDF (www.tcpdf.org)

Sitemap

19

Page 20: Session bchh13

Ziele prüfen :-)Onpage Check (Vor allem Verlinkungen)

SEO-Check (Sichtbarkeit)

Google Webmaster-Tools im Blick behalten

Entwicklung Web-Analyse und AdWords

Go Live - Und was nun?

Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO

20

Page 21: Session bchh13

Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch

Quelle: www.seolytics.de

21

Page 22: Session bchh13

Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch

Quelle: www.seolytics.de

22

Page 23: Session bchh13

Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch

Quelle: www.sistrix.de

23

Page 24: Session bchh13

FazitGrundlegende Bestandsaufnahme ist die Basis - Die Ziele müssen klar sein

Projektmanagement: Alle Stakeholder müssen abgeholt und eingebunden sein

Content is King - Aber die Website-Architektur ist sein Thron

Lieber zu viel Testen als sein blaues Wunder zu erleben

Monitoring rettet Leben :-)

24

Page 25: Session bchh13

Tools

Projektmanagement:- Zoho Projects

Onpage Check:- onpage.org- strucr.com- Google Webmaster Tools- LinkChecker

Sitemaps:- slickplan

SEO/ Backlinks/ Keywords:- SEOlytics- Sistrix- etracker- Linkresearchtools

25

Page 26: Session bchh13

Checkliste Relaunch

Dazu wird es in Kürze einen Blogbeitrag auf www.anderes-marketing.de geben inkl. der Checkliste

Ansonsten könnt ihr die Checkliste gerne bei mir per Mail: [email protected] oder über Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_Instinsky anfordern

26

Page 27: Session bchh13

Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!

27


Recommended