Date post: | 22-Nov-2014 |
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Website RelaunchNo risk, no fun!
Oder: Was es zu beachten gilt, um seinen Relaunch zu einem Erfolg
zu machen
Quelle: © lichtkunst / PIXELIO
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Björn Instinsky - etracker GmbH
Online Marketing Manager
Zuvor beim Hamburger SEO-Tool-Anbieter SEOlytics tätig
Mitarbeiter in Marketingagenturen und -beratungsunternehmen
Eigener OM-Blog: www.anderes-marketing.de
Kontakt: Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_InstinskyTwitter: @binstinsFacebook: www.facebook.com/bjoern.instinsky
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InhaltWebsite Relaunch bei etracker
Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage
Projektmanagement
SEO-Fallstricke
Go-Live und was nun?
Fazit
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Website Relaunch bei etracker
Kompletter Relaunch der Website (Architektur, Design, Texte)
Projektstart: März/ April 2013
Go-Live: November 2013
Umsetzung mit externer Agentur
Ziele: Optimierung der Nutzerführung sowie Konversionsraten
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Relaunch oder Nicht-Relaunch? - Das ist hier die Frage
Quelle: © Julien Christ / PIXELIO
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Muss es wirklich ein Relaunch sein?
Was sind die Probleme?
Was sagt das Website-Tracking? Genaue Analyse der Webtracking Daten
Sind die Probleme nur durch einen Komplett-Relaunch der Website zu lösen? Oder reicht ein Overbrush bzw. ein Teil-Relaunch?
Website-Optimierung?
Zeit & Budget?
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Gründe für einen Relaunch
Umständliche oder unübersichtliche Benutzerführung (Webtracking Daten)
Layout der Website wird als unangemessen und nicht zeitgemäß empfunden
Interessante Funktionen fehlen
Bearbeitung der Inhalte ist umständlich (CMS)
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Gründe für einen Relaunch
Stetige Erweiterungen in der Produkt- bzw. Dienstleistungspalette hat die Website unübersichtlich werden lassen
Probleme in der technischen Struktur der Seite (z.B. URLs) haben sich (langfristig) aufgebaut und verhindern ein optimales Ranking (CMS/SEO)
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Relaunch - Die To Do´s zu Beginn
Bestandsaufnahme- Was ist gut gelöst, was nicht?- Anforderungen an einen Relaunch (Mobile?)- Ziele des Relaunches
Content Management System- Erneuern oder Updaten?- Anforderungen
Hosting- Was kann optimiert werden?
Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO
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Content Syndication- Austausch und Anpassung von Inhalten- Datentransfer
Suchmaschinenoptimierung- Sichtbarkeit im Web/ Relevante Rankings- Onpage Kriterien- Domainwahl
Web-Controlling- Problemstellungen und Schwachstellen?
Zusammenarbeit mit professionellen Dienstleistern- Outsourcing spezifischer Projektbestandteile
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Projektmanagement
Quelle: © Stephanie Hofschlaeger / PIXELIO
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Verantwortlichkeiten
Online Marketing
Entwicklung
IT
(UX) Design
QA
Geschäftsführung
PR
Partner
HR
SEO/SEA
Conversion/ Tracking
Externe Dienstleister
Marketing
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Erwartungsmanagement- Eingebundene Abteilungen- Ziele/ Ergebnis
Backups/ Dokumentation
Zeitplanung „GROßZÜGIG“ kalkulieren: +20%
Das große Ganze im Blick haben: Produktfeeds, SEM, Tracking, Waren-Wirtschaftssystem, Backend, etc.
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Architektur
Content-Migration (Texte, Grafiken, etc.)
Domainumzug
Weiterleitungen
Testen, Testen, Testen
Ausführung
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SEO Fallstricke
Quelle: © Tim Reckmann / PIXELIO
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Das richtige CMS-System
Domainstrategie- Toplevel vs. Sublevel-Domain- Verzeichnisse- URL-Parameter
URL-Struktur- konsequente Kleinschreibung- Trailingslash
Keywordstrategie
Navigation16
Weiterleitungen- 301er vs. 302er Weiterleitungen- Weiterleitungsplan
Interne Verlinkungen
Backlinks
Bilder & Videos- URL-Weiterleitung
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Beispiel „zalando“
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+RPH+RPH
,QVSLUDWLRQ,QVSLUDWLRQ
6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH
'DPHQ'DPHQ
7UHQG\7UHQG\
5RPDQWLF5RPDQWLF
&DVXDO&DVXDO
&ODVVLF&ODVVLF
*ODPRURXV*ODPRURXV
6WUHHWZDUH6WUHHWZDUH
+HUUHQ+HUUHQ
3UHPLXP3UHPLXP
.LQGHU.LQGHU
=DODQGR�/RYHV=DODQGR�/RYHV
)DVKLRQ�.ODVVLNHU)DVKLRQ�.ODVVLNHU
3UHPLXP�7UHQGV3UHPLXP�7UHQGV
:RKQWUHQGV:RKQWUHQGV
6WUHHWVW\OHV6WUHHWVW\OHV
)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO
%HNOHLGXQJ%HNOHLGXQJ
'DPHQEHNOHLGXQJ'DPHQEHNOHLGXQJ
-DFNHQ-DFNHQ
0¦QWHO0¦QWHO
.OHLGHU.OHLGHU
3XOORYHU��6WULFNMDFNHQ3XOORYHU��6WULFNMDFNHQ
6KLUWV��7RSV6KLUWV��7RSV
-HDQV-HDQV
+RVHQ+RVHQ
%OXVHQ��7XQLNHQ%OXVHQ��7XQLNHQ
+HUUHQEHNOHLGXQJ+HUUHQEHNOHLGXQJ
-XQJHQEHNOHLGXQJ-XQJHQEHNOHLGXQJ
0¦GFKHQEHNOHLGXQJ0¦GFKHQEHNOHLGXQJ
1HZ�,Q1HZ�,Q
6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH
)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO
6FKXKH6FKXKH
'DPHQVFKXKH'DPHQVFKXKH
+HUUHQVFKXKH+HUUHQVFKXKH
6QHDNHU�/RZ6QHDNHU�/RZ
6QHDNHU�+LJK6QHDNHU�+LJK
6FKQ¾UERRWV6FKQ¾UERRWV
6WLHIHOHWWHQ6WLHIHOHWWHQ
:LQWHUVWLHIHO:LQWHUVWLHIHO
0¦GFKHQVFKXKH0¦GFKHQVFKXKH
-XQJHQVFKXKH-XQJHQVFKXKH
1HZ�,Q1HZ�,Q
6KRS�E\�6W\OH6KRS�E\�6W\OH
)DVKLRQ�'HDO)DVKLRQ�'HDO
6SRUW6SRUW
6SRUWDUWHQ6SRUWDUWHQ
2XWGRRU2XWGRRU
'DPHQ'DPHQ
+HUUHQ+HUUHQ
.LQGHU.LQGHU
5HJHQMDFNHQ5HJHQMDFNHQ
6RIWVKHOOV6RIWVKHOOV
)OHHFHMDFNHQ)OHHFHMDFNHQ
$XVU¾VWXQJ$XVU¾VWXQJ
7UDLQLQJ7UDLQLQJ
6NL6NL
6QRZERDUG6QRZERDUG
'DPHQ'DPHQ
+HUUHQ+HUUHQ
.LQGHU.LQGHU
6SRUWPDUNHQ6SRUWPDUNHQ
$FFHVVRULHV$FFHVVRULHV :RKQHQ:RKQHQ
=DODQGR=DODQGR .XQGHQVHUYLFH.XQGHQVHUYLFH 8QVHUH�7RWPDUNHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH8QVHUH�7RWPDUNHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH 7RS�.DWHJRULHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH7RS�.DWHJRULHQ�I¾U�GLH�%HUHLFKH�6FKXKH�XQG�0RGH
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Sitemap
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Ziele prüfen :-)Onpage Check (Vor allem Verlinkungen)
SEO-Check (Sichtbarkeit)
Google Webmaster-Tools im Blick behalten
Entwicklung Web-Analyse und AdWords
Go Live - Und was nun?
Quelle: © Kathrin Antrak / PIXELIO
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Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch
Quelle: www.seolytics.de
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Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch
Quelle: www.seolytics.de
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Beispiel:SEO-Sichtbarkeit nach Relaunch
Quelle: www.sistrix.de
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FazitGrundlegende Bestandsaufnahme ist die Basis - Die Ziele müssen klar sein
Projektmanagement: Alle Stakeholder müssen abgeholt und eingebunden sein
Content is King - Aber die Website-Architektur ist sein Thron
Lieber zu viel Testen als sein blaues Wunder zu erleben
Monitoring rettet Leben :-)
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Tools
Projektmanagement:- Zoho Projects
Onpage Check:- onpage.org- strucr.com- Google Webmaster Tools- LinkChecker
Sitemaps:- slickplan
SEO/ Backlinks/ Keywords:- SEOlytics- Sistrix- etracker- Linkresearchtools
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Checkliste Relaunch
Dazu wird es in Kürze einen Blogbeitrag auf www.anderes-marketing.de geben inkl. der Checkliste
Ansonsten könnt ihr die Checkliste gerne bei mir per Mail: [email protected] oder über Xing: www.xing.de/profile/Bjoern_Instinsky anfordern
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Vielen Dank für eure Aufmerksamkeit!
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