Post on 15-Aug-2015
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SEO-INTERNATIONALISIERUNG – ABER RICHTIG
Webinar (5.8.2015)
Markus Hövener, Bloofusion
SEO-Internationalisierung > [2]
Über mich
> Markus Hövener
> Geschäftsführender Gesellschafter Bloofusion (www.bloofusion.de)
> Chefredakteur suchradar (www.suchradar.de/magazin)
> Blogger Internetkapitäne (www.internetkapitaene.de)
SEO-Internationalisierung > [3]
Das Thema
> Internationale Domain-Strategien
> Tags/Tools, um all das optimal abzubilden
> Entscheidungshilfen
> Nicht: Rechtliche Aspekte
> Yandex, Baidoo
DIE BASICS
Das muss man wissen…
SEO-Internationalisierung > [5]
(1) Domains
> Es gibt ccTLDs und gTLDs
> cc = Country-Code = auf Land ausgerichtet .de, .at, .ch, .fr, …
> g = generisch = nicht auf Land ausgerichtet .com, .info, .net, …
SEO-Internationalisierung > [6]
(2) Lang-Tag
> <html lang=“xx"> (xx = de, fr, …) oder <meta http-equiv="language" content=“xx">
> Google braucht das Tag nicht
> Die Sprache wird anhand der Inhalte erkannt
> Dennoch: Tag nutzen (für evtl. andere Suchmaschinen)
SEO-Internationalisierung > [7]
(3) hreflang
> Tag in einer Seite, das auf alle sprachlichen Nachbarn verweist (kann auch nur in XML-Sitemap stehen; kein Unterschied in der Wirkung)
www.nivea.de/ Head-Bereich: <link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />
www.nivea.at/ Head-Bereich: <link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />
SEO-Internationalisierung > [8]
(3) hreflang
> Das Tag legt für eine bestimmte Seite die Nachbarn fest (nicht für die gesamte Website!)
> Zwei Ziele:
> Richtiges Ausliefern
> Teilung der positiven Signale über die Nachbarn
SEO-Internationalisierung > [9]
(3) hreflang
> Richtiges Ausliefern…
SEO-Internationalisierung > [10]
(3) hreflang
> Drei wichtige Tools:
> hreflang Tags Generator Tool http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/
> Fürs Debugging: Google Search Console > Suchanfragen > Internationale Ausrichtung
> hreflang.ninja http://hreflang.ninja/
SEO-Internationalisierung > [11]
(3) hreflang
Zeigt nur Code-Fehler an
Nicht: Seiten ohne Code
SEO-Internationalisierung > [12]
(3) hreflang
> hreflang.ninja findet Fehler in der Implementierung
SEO-Internationalisierung > [13]
(3) hreflang
> Welche Seiten haben kein hreflang-Tag?
> Tool: Screaming Frog SEO Spider
SEO-Internationalisierung > [14]
(3) hreflang
> Kurze Checkliste/häufige Fehler:
> Selbstreferenz (DE verweist auf DE)
> In alle relevanten Seiten einbauen
> URLs = Canonical Tag
> Seiten sollten nicht gesperrt werden (robots.txt, Meta-Robots-Tag)
> Seiten sollten keine Fehler generieren (404, …)
SEO-Internationalisierung > [15]
(3) hreflang
> Noch eine Besonderheit: x-default
> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="URL" />
> Wofür braucht man die?
> „this page doesn’t target any specific language or locale and is the default page when no other page is better suited“
SEO-Internationalisierung > [16]
(3) hreflang
> Typischer Einsatzzweck: Länder-/Sprachauswahl
SEO-Internationalisierung > [17]
(3) hreflang
> hreflang verhindert natürlich keinen Duplicate Content
> Ist das schlimm? Eher nicht…
SEO-Internationalisierung > [18]
(4) Geographische Ausrichtung
> Feature in der Google Search Console
> Angemeldete Sites können auf ein Land ausgerichtet werden
> Funktioniert nur bei gTLDs
SEO-Internationalisierung > [19]
(4) Geographische Ausrichtung
> Das kann man nicht nur für eine bestimmte Domain nutzen
> Auch für Subdomains oder Ordner
> Also:
> de.meinewebsite.com
> www.meinewebsite.com/de/
SEO-Internationalisierung > [20]
(4) Geographische Ausrichtung
> Wichtig: Ausrichtung kann nur für Länder, nicht für Sprachen erfolgen
> Einzelfallentscheidung:
> www.meinewebsite.com/fr/ auf Frankreich ausrichten
> www.meinewebsite.com/es/ eher nicht auf Spanien ausrichten
SEO-Internationalisierung > [21]
(5) Googlebot
> Auch Google ruft eine Seite auf (über den Googlebot)
> Weiterleitungen auf IP-Basis sind daher in diesem Fall schlecht
> Lösungen:
> Erkennen der IP bzw. des User-Agents (=Googlebot wird nicht weitergeleitet)
> Weiterleitung per JavaScript; Script für Google gesperrt
> Grundsätzlich auf automatische Weiterleitung verzichten
SEO-Internationalisierung > [22]
(5) Googlebot
> Immer vorsichtig sein…
SEO-Internationalisierung > [23]
(5) Googlebot
> Sieht Google diese Meldung auch?
> Prüfen: Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google > Abrufen und rendern
DIE KRITERIEN FÜR EINE SEO-STRATEGIE
Was machen wir nun?
SEO-Internationalisierung > [25]
Möglichkeiten
> Wie soll man‘s jetzt machen?
> Alles auf eine gTLD (also website.com/de/, website.com/at/, …)?
> Jeweils lokale ccTLDs (website.de, website.at, website.ch, …)?
> Oder gemischt?
> Es gibt keine einfache Antwort
> Aber viele Kriterien…
SEO-Internationalisierung > [26]
(1) Bewertungen
> Google sammelt Bewertungen für die Seller Rating Extensions
> Die werden pro Domain gesammelt
SEO-Internationalisierung > [27]
(1) Bewertungen
> Was kann also passieren?
> UK-Besucher sieht nur DE-Bewertungen
> Schlechter Service in Land X betrifft Bewertung für alle Länder
SEO-Internationalisierung > [28]
(2) Links (Anzahl)
> Was ist besser in Bezug auf die Domain Popularität?
> 10 Websites mit jeweils 50 Verlinkungen
> 1 Website mit insgesamt 10 * 50 Verlinkungen
> Unter diesem Aspekt: die zweite Variante
SEO-Internationalisierung > [29]
(3) Links (Thematik)
> Was ist besser in Bezug auf die Thematik?
> 10 Websites mit Links aus der jeweiligen Thematik
> 1 Website mit Links aus zehn Thematiken
> Unter diesem Aspekt: die erste Variante
SEO-Internationalisierung > [30]
(4) Negative Signale
> Viele Länder = viele Möglichkeiten, dass mal jemand aus der Reihe tanzt
> Negative Links auf ein Land können die gesamte Website gefährden
SEO-Internationalisierung > [31]
(5) Lokalkolorit
> Würde ein Nutzer in UK auf eine DE-Site klicken?
SEO-Internationalisierung > [32]
(6) Agilität
> Alles auf einer gTLD = in der Regel: alles auf einem System
> Vorteil + Nachteil (je nach Sichtweise)
SEO-Internationalisierung > [33]
(7) Marktpräsenz
> Gibt es lokale Personen vor Ort, die z. B. PR und Linkaufbau machen können?
> Gibt es eine Agentur, die das abbilden kann?
EIN BLICK AUF INTERNATIONALE UNTERNEHMEN
Was soll man jetzt machen?
SEO-Internationalisierung > [35]
Also, was jetzt?
> DE = 90% Umsatz und viele kleinere Länder ohne lokale Präsenzen
> Eine gTLD
> Starke Marktstellung in vielen Ländern, schwach in einigen Ländern
> ccTLDs für starke Märkte, eine gTLD für alle anderen Länder
> Weltweiter Konzern
> Eine gTLD
> Alternativ: eine ccTLD pro Land
SEO-Internationalisierung > [36]
DAX 30
Unternehmen ccTLD gTLD hreflang
adidas www.adidas-group.com/de/, www.adidas-group.com/en/, www.adidas-group.com/fr/ -
BMW www.bmw.de, www.bmw.fr, www.bmw.co.uk -
Daimler www.daimler.com/de, www.daimler.com/en/ -
BASF www.basf.nl, www.basf.it www.basf.com/de/, www.basf.com/en/, www.basf.com/pt/ -
Henkel www.henkel.de, www.henkel.at, www.henkel.nl www.henkel.com Ja
Linde www.linde.de, www.linde.it www.linde-worldwide.com/en/ Ja
Merck www.merck.de, www.merck.pk, www.merck.nl www.merckgroup.com/en/ -
Volkswagen www.volkswagen.de, www.volkswagen.at it.volkswagen.com -
Deutsche Telekom www.telekom.de www.telekom.com -
SAP www.sap.com/germany/, www.sap.com/italy/ -
SEO-Internationalisierung > [37]
Shops/Produkte
Unternehmen ccTLD gTLD hreflang
H&M www.hm.com/de/, www.hm.com/en/, www.hm.com/at/ -
Zalando www.zalando.de, www.zalando.it, www.zalando.at Ja
Otto www.otto.de, www.ottoversand.at -
Lidl www.lidl.de, www.lidl.pt, www.lidl.co.uk www.lidl-info.com/bg/, www.lidl-hellas.gr/el/ -
asos www.asos.de, www.asos.fr www.asos.com/es/, www.asos.com/it/ Ja
Deichmann www.deichmann.com/DE/de/, www.deichmann.com/it/, www.deichmann.com/GB/ -
Zara www.zara.com/de/, www.zara./be/, www.zara./it/ Ja
Reichelt www.reichelt.de, www.reichelt.nl, www.reichelt.at www.reichelt.com Ja
Samsung www.samsung.com/de/, www.samsung.com/africa_fr/ Ja
Tommy Hilfiger de.tommy.com, es.tommy.com, it.tommy.com Ja
TIPPS/FRAGEN
Was noch zu sagen ist…
SEO-Internationalisierung > [39]
Domain-Wechsel wg. Internationalisierung
> Eher nicht zu viel auf einmal machen
> Beispiel:
> meinewebsite.de wird zu meinewebsite.com/de/
> Also: Domain-Wechsel und Umleitungen
> Lieber nacheinander
SEO-Internationalisierung > [40]
Server-Standort
> Eher nicht relevant (vor allem nicht, wenn andere Mittel korrekt genutzt werden)
SEO-Internationalisierung > [41]
Land mit mehreren Sprachen
> Beispiel: Belgien (FR, NL)
> Zwei Ordner/Subdomains anlegen, z. B. > www.meinewebsite.com/nl-be/
> www.meinewebsite.com/fr-be/
> Google Search Console > Beide Ordner auf Land = Belgien ausrichten
> Tags einbauen: > <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/nl-be/"
hreflang="nl-be" />
> <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/fr-be/" hreflang="fr-be" />
SEO-Internationalisierung > [42]
Brauche ich noch lokale Domains?
> Wenn ich eine gTLD einsetze: Brauche ich dann noch die ccTLDs?
> Theoretisch: nein
> Trotzdem:
> Reservieren
> 301-Umleitung (also z. B. www.meinewebsite.at -> 301 -> www.meinewebsite.com/at/)
> Prüfen: http://httpstatus.io/
SEO-Internationalisierung > [43]
Struktur der Website (schlecht)
/
/at/ /de/ /ch/
/de/xyz /at/xyz /ch/xyz
33% 33% 33%
100%
SEO-Internationalisierung > [44]
Struktur der Website (gut)
/
/at/
/de/
/ch/ /de/xyz
/at/xyz /ch/xyz
100%
~10% ~10%
100%
301
SEO-Internationalisierung > [45]
Struktur der Website (gut)
/
/at/ /ch/
/xyz
/at/xyz /ch/xyz
~10% ~10%
100%
SEO-Internationalisierung > [46]
Verlinkungen bei gTLDs
> Website mit .com/de, .com/at, .com/ch: Organische externe Verlinkungen zeigen oft nur auf die .com
> Besser wären natürlich Links auf die konkreten Länderseiten (also www.portal.de/nachricht verlinkt auf www.meinewebsite.com/de/)
> Tipps:
> Neue Links überprüfen
> Eigene Maßnahmen (PR, …) immer richtig steuern
MEIN FAZIT
In der Kürze
SEO-Internationalisierung > [48]
Mein Fazit
> Komplexes Problem
> Entscheidungskriterien beachten, Strategie festlegen
> Alle technischen Möglichkeiten optimal nutzen!
SEO-Internationalisierung > [49]
Vielen Dank
Markus Hövener Head of SEO, Bloofusion Germany GmbH E-Mail markus.hoevener@bloofusion.de Twitter @bloonatic Web www.bloofusion.de Blog www.internetkapitaene.de Facebook www.facebook.com/bloofusion.de YouTube www.youtube.com/bloofusionTV Magazin www.suchradar.de