Post on 22-Jan-2018
transcript
Heute begrüßen Sie…
Florian Retzer
Search Advertising Evangelist
Microsoft
Max-Emanuel Vingerhoets
Search Account Manager
Microsoft
Housekeeping
Schalten Sie die Präsentation auf Präsentationsansicht durch Klick auf das Icon am rechten
oberen Bildschirmrand
Über dieses Icon in der Mitte am unteren Bildschirmrand können Sie die Präsentation
nach dem Webinar herunterladen
Wir zeichen das Webinar auf und stellen Ihnen das Video auf Anfrage nachträglich gern
zur Verfügung
Dies ist kein interaktives Webinar: Ihre Leitungen sind stumm geschaltet – Sie können uns
aber per Email erreichen: searchtalk@outlook.de
Housekeeping
Agenda
Audience Update – Bing Ads Audience Update
Product Update – Platform News & Upcoming Feature Releases
Feature Deep-dive – Bing Shopping Kampagnen
Heutige Agenda
Sie haben Fragen während des Webinars? Bitte schreiben Sie einfach eine Email an searchtalk@outlook.de
Our Bing Ads Audience in Europe
12.1% 7.8%7.8% 8.5% 7.9%9%18%
18M 9M19M 7M 21M8M29M
550M 210M333M 118M 385M181M769M
France ItalyGermany Netherlands WesternEurope*
SpainUnited Kingdom
comScore Explicit Core Search (custom), March 2016; *Western Europe includes Microsoft and Yahoo Core Search Sites in Denmark, Norway, Sweden, Finland, Austria, Switzerland, Ireland, Belgium, Luxembourg
Market Share
Unique Searchers
Monthly Searches
•
Growing Audience NumbersBing Ads in Germany
19MUNIQUE SEARCHERS
7.8%SHARE
333MMONTHLY SEARCHES
Source: comScore qSearch (custom), March 2016., Germany, PC+Tablet
•
Growing Audience NumbersWindows 10 is key volume driver
39% of Bing DE
searches on PC and Tablet from Windows 10, a
70% increase
from Oct 2015.
Microsoft Internal Data - Bing DE searches on PC and Tablet by Windows 10 and non-Windows 10 devices , Oct 2015 vs. May 2016
23%39%
77%61%
Oct 2015 May 2016
Windows 10 Non-Windows 10
Remarketing in Paid Search Upgraded URLs Enhanced CPC
Image Extensions Bing Ads Editor (MAC) App Install Ads
Bing Shopping Campaigns (UK, DE,
FR, AU) Expanded Text Ads Support Labels
Callout & Review Extensions Bing Ads App for iOS & Android Bing Ads Content for Power BI
Bing Ads Editor V11 Period over Period Reporting
Recently Released! Longer termComing Soon
Now available Jul - Sep 2016+
Annotations & Decorations
Time & EfficiencyRelevant Audience Volume
Campaign Performance
Aufmerksamkeit nutzen& Verkäufe steigern mitShopping Kampagnen
Die Suche liefert genau die Informationen, die Verbraucher sich beim Shoppen wünschen
Nr.1
Produktanzeigen bieten genau die Informationen, die Verbraucher beim Showrooming
suchen, und erhöhen daher die Wahrscheinlichkeit für einen Online-Kauf.
Search ist für Verbraucher
die wichtigste
Informationsquelle beim
Besuch eines Shops
73 % informieren sich, wo die
gewünschten Produkte verkauft werden
72 % vergleichen Preise
63 % suchen Sonderangebote
Quelle: Studie „Mobile Search Helps 82 % of In-Store Shoppers Make Purchase Decisions“, Search Engine Land, 15. Mai 2013
Aufmerksamkeit nutzen& Verkäufe steigern
• Verwenden Sie Produktbilder und –Details in Anzeigen
• Visuell ansprechend & hervorgehoben
Der Einstieg in viereinfachen Schritten
2. Shop im Bing
Merchant
Center erstellen
1. Domain in Bing
Webmaster Tools
registrieren*
Erstmalige Einrichtung von Bing-Shoppingkampagnen
3. Produktfeed
hochladen*
in Bing
Merchant
Center
4. Bing-Shoppingkampagne
erstellen oder
Kampagnen über
die Bing Ads-
Benutzeroberfläche
aus Google importieren
Kontinuierliche Verwaltung von Bing-Shoppingkampagnen
*Wenn Sie die Inhalts-API verwenden, beachten Sie bitte die in der Dokumentation genannten Kriterien zum Feed-Upload.
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Erste Schritte:Domain registrieren
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
http://www.bing.com/toolbox/webmaster/
Erste Schritte:Domain registrieren
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Tipp: XML verwenden!
Erste Schritte:Store (Shop) erstellen
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
2
1
Erste Schritte:Feed erstellenAttribute im Feed
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Erforderliche Attribute für das Produktfeed
˗ Produkt-ID
˗ Produkttitel
˗ Link (URL zum Produkt)
˗ Bild-Link (URL zum Produktbild)
˗ Preis
˗ Produktbeschreibung
˗ Name des Verkäufers (Geschäftsname, wird normalerweise von Aggregatoren verwendet)
˗ Versand (nur in Deutschland Pflicht)
Erste Schritte:Feed erstellen
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Erste Schritte:Fehler in Feeds finden
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
3. Produktein-
schränkungen
Das Produkt ist
nicht zugelassen,
da es die
redaktionellen
Richtlinien nicht
erfüllt.
2. Indexfehler
Das Bild wird dem
Bing-Index gerade
hinzugefügt, und
das Angebot ist
verfügbar, sobald
dieser Vorgang
abgeschlossen ist.
1. Fehlende
erforderliche Attribute
˗ Produkt-ID
˗ Produkttitel
˗ Link
˗ Bild-Link (URL zum Produktbild)
˗ Preis
˗ Produktbeschreibung
˗ Versand
Bing ShoppingFehler im Feed findenTracking URLs
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Tipp: Bitte kontaktieren Sie Ihren Bing Ads Ansprechpartner, wenn Sie
dynamische Landingpage URLs zusätzlich in sprechende URLs umwandeln
Bing ShoppingKampagne einrichtenImport aus Google
1 Wählen Sie „Aus Google AdWords
importieren“ im Dropdownmenü aus.
2 Melden Sie sich bei Ihrem Google-Konto an.
3 Wählen Sie Ihre AdWords-Kampagne aus.
4 Wählen Sie die gewünschten Optionen für Ihr
Bing Ads-Konto und den Import aus.
5 Starten Sie den Import.
Tipp: Überprüfen Sie nach dem Import in den
Kampagneneinstellungen, ob die Kampagne richtig mit Ihrem Bing
Merchant Center-Shop verknüpft wurde. Sehen Sie auch in der
Importzusammenfassung nach, ob beim Import Fehler aufgetreten
sind.
Bing ShoppingKampagne einrichten
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Bing ShoppingKampagne erstellen
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Kampagnenebene
Verwenden Sie die Option „Gefilterte Produkte“ in den Kampagneneinstellungen, um die Kampagne auf bestimmte Produkte in Ihrem Feed einzugrenzen.
Einrichten von Produktspezifischen Kampagnen & Anzeigengruppen
Bing ShoppingKampagne erstellenAnzeigengruppen
1. Domain registrieren
2. Shop erstellen
3. Feed erstellen
4. Kampagne erstellen
Anzeigengruppen-Ebene
Verwenden Sie die Produktgruppen-Hierarchie, um das Targeting und Gebote für Produkte in Ihrem Feed festzulegen (nur für Produkte, die auf Kampagnenebene gefiltert wurden).
Bing ShoppingBest PracticesFeed
Feed• Feed max. 1x/Tag hochladen
• Preis im Format xx,xx
• Verfügbarkeit “Auf Lager”
• Differenzieren Sie Titel und Beschreibungen von Produkten, die sich nur nach Größe, Farbeusw. unterscheiden, mithilfe von eindeutigen IDs, die für alleDatenfeeds einheitlich sind
Bing ShoppingBest Practices Optimierung
Kampagnenoptimierung• Verwenden Sie eine relevante
Produktbeschreibung und einen passenden Produkttitel.
• Geben Sie Attribute für Produktvarianten an, wieFarben und Größen.
• Verwenden Sie negative KWs
• Mind. eine Kampagne mit allenProdukten
• Gebote ähnlich den Textanzeigen
Bing ShoppingBest PracticesReporting
Reporting• Shopping-Bericht zur
Überwachung der Performance
• Keyword-Bericht verwenden, um negative KWs zu finden
• Share of Voice Report für CPC, CTR und Impression Benchmarks
We want better Features!Uservoice Tool
https://bingads.uservoice.com/
Das Bing Ads User Voice Tool
Sie haben Ideen welcheProduktfeatures uns noch fehlen, oder haben Ergänzungswünschesowie Verbesserungsvorschläge? Erreichen Sie unsere Engineering Teams unter dem Bing Ads Uservoice Tool
Stellen Sie sicher, dassIhre Budgets mit demReichweitenwachstum
einhergehen
NeueAnzeigenerweiterungen
&
Upgraded URLs
Nächste Schritte…
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searchtalk@outlook.de
Vrstl. im September 2016
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