PR 2.0 Warum Theorie und Praxis so weit auseinander klaffen. PRleben Graz, 15. Mai 2009.

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PR 2.0Warum Theorie und Praxis so weit auseinander klaffen.

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Die Theorie ist der Praxis immer um mindestens einen Schritt voraus. Mir scheint die Kluft wird größer, da die Praxis nur langsam folgt. Sie hat Angst. Angst vor Veränderung. Unser Job ist es, diese Angst zu nehmen.

-Angst nehmen heißt: Vertrauen schaffen-Vertrauen ist nicht das Ziel von PR, Vertrauen ist eine Voraussetzung-Ziel ist die Reputation

Über die Schwierigkeiten einer Agentur, dem Kunden die Vorzüge von Web 2.0 in der PR zu erklären.

PR mit den Tools von Web 2.0> interaktiv (Dialog orientiert)> barrierefrei (keine Gatekeeper)> multimedial (Integration mehrerer Medien)> universal (Monitoring/Agenda Setting…)> günstig und schnell

Was ist PR 2.0?

-mehr als eine Evolutionsstufe von PR 1.0-Abkehr von Verlautbarungs-PR-erstmals technische Möglichkeit von unmittelbarer Massenkommunikation-PR 2.0 ist nicht nur Chef-Sache(bottom-up-Strategie)

Was ist PR 2.0?

Aspekt 1: Fokus auf die Negativaspekte.

Beispiele: „Telekom“„Dominos Pizza“

Aspekt 2: Der Niedergang der „alten“ Medien und des Journalismus.

-eine Mär-ein Positionskampf-PR 2.0 braucht journalistischeTugenden

Aspekt 3: Die Praxis hat andere Sorgen

-Thema Wertschöpfung: Was bringt PR?-Krisen-PR im Vordergrund

Aspekt 4: Die Techniker verstehen die neuen Medien besser als die PRler.

Wenn es darum geht, die Integration und Abstimmung der Medien zu vollziehen, sind die PR-Praktiker wieder im Vorteil

Aspekt 5: Falsche Erwartungen.

- Problem der Interaktivität: Monolog vor Publikum

- Online-Reputation: Offline Reputation Online-Reputation- Es sind nicht alle gleich, auch in der

Online-Welt gibt es Hierarchien

Solange wir nur reden, werden wir den status quo nicht ändern.

-Als Agenturen müssen wir pro-aktiv die Kunden dazu auffordern „mitzumachen“-Es gibt Hoffnung: Das gute an der Krise ist, dass Krisen Chancen sind.

„Actions speak louder than words.“

PR 2.0 Warum Theorie und Praxis so weit auseinander klaffen. PRleben Graz, 15. Mai 2009.

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