PR 2.0Warum Theorie und Praxis so weit auseinander klaffen.

PRleben Graz, 15. Mai 2009

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Die Theorie ist der Praxis immer um mindestens einen Schritt voraus. Mir scheint die Kluft wird größer, da die Praxis nur langsam folgt. Sie hat Angst. Angst vor Veränderung. Unser Job ist es, diese Angst zu nehmen.

PRleben Graz, 15. Mai 2009

-Angst nehmen heißt: Vertrauen schaffen-Vertrauen ist nicht das Ziel von PR, Vertrauen ist eine Voraussetzung-Ziel ist die Reputation

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Über die Schwierigkeiten einer Agentur, dem Kunden die Vorzüge von Web 2.0 in der PR zu erklären.

PR mit den Tools von Web 2.0> interaktiv (Dialog orientiert)> barrierefrei (keine Gatekeeper)> multimedial (Integration mehrerer Medien)> universal (Monitoring/Agenda Setting…)> günstig und schnell

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Was ist PR 2.0?

-mehr als eine Evolutionsstufe von PR 1.0-Abkehr von Verlautbarungs-PR-erstmals technische Möglichkeit von unmittelbarer Massenkommunikation-PR 2.0 ist nicht nur Chef-Sache(bottom-up-Strategie)

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Was ist PR 2.0?

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Aspekt 1: Fokus auf die Negativaspekte.

Beispiele: „Telekom“„Dominos Pizza“

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Aspekt 2: Der Niedergang der „alten“ Medien und des Journalismus.

-eine Mär-ein Positionskampf-PR 2.0 braucht journalistischeTugenden

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Aspekt 3: Die Praxis hat andere Sorgen

-Thema Wertschöpfung: Was bringt PR?-Krisen-PR im Vordergrund

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Aspekt 4: Die Techniker verstehen die neuen Medien besser als die PRler.

Wenn es darum geht, die Integration und Abstimmung der Medien zu vollziehen, sind die PR-Praktiker wieder im Vorteil

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Aspekt 5: Falsche Erwartungen.

- Problem der Interaktivität: Monolog vor Publikum

- Online-Reputation: Offline Reputation Online-Reputation- Es sind nicht alle gleich, auch in der

Online-Welt gibt es Hierarchien

PRleben Graz, 15. Mai 2009

Solange wir nur reden, werden wir den status quo nicht ändern.

-Als Agenturen müssen wir pro-aktiv die Kunden dazu auffordern „mitzumachen“-Es gibt Hoffnung: Das gute an der Krise ist, dass Krisen Chancen sind.

PRleben Graz, 15. Mai 2009

„Actions speak louder than words.“