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Peter Wippermann, Gründer TrendbüroProfessor für Kommunikationsdesign an der Folkwang Hochschule Essen
Netzwerkmedien werden zur Infrastruktur der GesellschaftJournalistische Qualität als Wettbewerbsvorteil
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GesellschaftstrendsVeränderungen im 1. Sozialen2. Technologischen3. Ökonomischen4. Kulturellen
KonsumententrendsVeränderungen auf der Verhaltensebene der Menschen
BranchentrendsReaktionen von Unternehmen auf Umfeldveränderungen: Produkte und Service
Flexibilisierung, Mobilität
Zeitarmut, „Always On“
Convenience, „Everyware“
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Hype Cyle for Emerging Technologies 2009
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Green IT
Microblogging3-D Printing
Cloud ComputingSurface Computers
Augmented RealityMobile Robots
Behavioral Economics
Social Computing PlatformsVideo Telepresence
Solid-State Drivers
Public Virtual WorldsWeb 2.0
Service-Oriented Business Applications
Virtual AssistantsRFID (Case/Pallet)
Context Delivery ArchitectureErasable Paper Printing Systems
SOA
Tablet PCElectronic Paper
Wikis
Location-Aware Applications
Social Network AnalysisIdea Management
Corporate Blogging
Basic Web Service
less than 2 years2 to 5 years5 to 10 yearsmore than 10 years
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Peak of Inflated Expectations
Trough of Disillusionment
Technology Trigger
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Trends ersetzen Traditionen: Trends sind gemeinsame Anpassungsstrategien an eine veränderte Umwelt
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„Technologie ist alles, was nach deiner Geburt erfunden wurde.“Alan Kay, Computer-Pionier
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„Je billiger ein Buch als E-Book wird, desto weniger sind zehn Prozent“Cora Stephan
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Zukunft ist beobachtbar: Abschätzung von Innovationen und kultureller Akzeptanz
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Ende der Zielgruppen
Personal Mediadefiniert die zukünftigen
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Das Internet ist die Infrastruktur des 21. JahrhundertsKonvergenz von– Kommunikation– Transaktion– Produktionindividuell und global
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„We‘re not in the business of keeping the media companies alive. We‘re in the business of connecting with consumers.“Trevor Edwards Nike Vice President, Global Brand & Category Management
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„Ich sehe es als Ausschaltung des Zwischenhändlers. Anstatt dass Zeitungen jedes langweilige Detail berichten, tun es nun die Prominenten selbst. :)“John Cleese, Auto und Schauspieler
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Netzwerkökonomie
Das Internet ist keine Technologie, sondern eine soziale Bewegung
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Die Zukunft wohnt im Kinderzimmer– 2008 haben 95 %
der 12- bis 19-Jährigen in Deutschland ein eigenes Handy (1998: 8 %)
– Erstmals besaßen 2008 mehr Jugendliche einen Computer (71 %) als einen Fernseher (61 %)
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Medienfunktion bei Jugendlichen 12 bis 19 Jahre
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Langeweile
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Internet
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Alleine fühlen
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SNF-Seminar 2009
Mediensozialisation: Netzwerkkinder suchen mediale Nähe
%20–29 Jahre 30–44 Jahre14–19 Jahre 45–59 Jahre 60+ Jahre
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Ich chatte gern im Internet
Ich liebe ein persönliches Gespräch
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Hierarchie – Verbindungen gegeben
Netzwerk – Verbindungen aufbauen
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Vom Ich zum Wir – Sozialer Reichtum: 179 Freunde im Facebook-Netzwerk
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Facebook 2004: : Im Februar in Harvard gestartet, damals Durchschnittsalter: die 20-Jährigen
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Facebook 2009: Netzwerk von 200 Millionen, schnellstwachsende Gruppe: die 35-Jährigen
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Rebellion war gestern, Networking ist heute
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07 Communities und Selbstdesign
97 Filesharing und Retro
87 Rave und Techno
77 Punk
67 Pop
57 Rock ‘n‘ Roll und Soul
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Strukturwandel: von der Industriekultur zur Netzwerk-Ökonomie
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„In zehn Jahren ist Google tot“Verleger Christian DuMont
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„Youtube ist doch ein Klamauk-Dampfer“Bernd Kundrun, Vorstandsvorsitzender G+J
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Mehr Qualität, weniger Quantität Auflagengeprüfte Publikumszeitschriften (IVW)
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899 Titel
847 Titel
Verkaufte Auflage: 133 Mio. Exemplare
Verkaufte Auflage pro Titel: 157 Tsd. Exemplare
119 Mio.
132 Tsd.
116 Mio.
129 Tsd.
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Auflageneffizienz: Masse verliert an Masse
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Automation Rationalisierung
Augmentation Innovationen
Wertewandel im Journalismus
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Mediensozialisation: Das Internet ist das Leitmedium der unter 40-Jährigen
20–29 Jahre 30–39 Jahre14–19 Jahre 70+ Jahre40–49 Jahre 50–59 Jahre 60–69 Jahre
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SNF-Seminar 20092000 2005 2010 2015 2020
Demografischer Wandel in Deutschland bei einer Prognose von 1,4 Kindern pro Paar
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20 bis 39 40 bis 59 Jahre 60 +
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Ökonomie der Aufmerksamkeit Zeitgewinn durch Qualität
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AdweekMedia’s 2008 „Hot List“
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Title Circulation Ad Revenue Growth (YOY)
1. The Economist 720 882 24,0 %
2. Real Simple 1 986 605 22,8 %
3. Harper‘s Bazaar 729 767 26,8 %
4. More 1 265 999 25,4 %
5. Vouge 1 273 546 10,0 %
6. Glamour 2 353 854 18,2 %
7. Family Circle 4 011 530 17,0 %
8. Martha Stewart Living 2 021 934 24,0 %
9. Condé Nast Traveler 819 683 22,0 %
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Communities Gemeinsame Ideen
Innovation Leadership-Followers
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Das Ende des Massenmarktes: Bewegung in allen drei Segmenten:
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