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OVK Pressefrühstück
24. Februar 2011
2011 – mit Online-Werbung gestärkt aus der Krise!
2010 – ein Jahr mit intensiven Online-Werbeaktivitäten
OVK Werbestatistik 2010
Monatliche Entwicklung der Werbeinvestitionen
Entwicklung des Bruttowerbekuchens
Entwicklung der Top 10 der Werbeformen
Werbeinvestitionen nach Wirtschaftsbereichen
Prognose für den Online-Werbemarkt 2011
Wachstumstreiber 2011
OVK Online-Report 2011/01
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Agenda
Online-Werbemarkt wächst 2010 Brutto um 26 Prozent
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• Online-Werbemarkt zeigt nach Krise starke Performance
• Wachstum übertrifft Prognose um 7%
• Klassische Online-Werbung wächst um 35%
• Nettowachstum 2010 ebenfalls deutlich zweistellig
Starkes monatliches Wachstum über das gesamte Jahr
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• In 10 Monaten wurde die 200-Mio.-Euro-Grenze überschritten
• Starkes Duo 2010: November und Dezember mit 359,9 Mio. bzw. 356,0 Mio. Euro
Internet erstmals zweitstärkstes Werbemedium
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• Anteil des Mediums Internet am Gesamtwerbemarkt lag 2010 bei 19,2%
• Online überrundet Zeitungen und liegt auf Platz 2 hinter TV
• Seit 2006 hat das Internet den Marktanteil verdoppelt
Großflächige und integrierte Werbeformate deutlich im Plus
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• Ungebremste Nachfrage nach Video Ads: stärkstes Plus unter allen Werbeformen
• Neues Premium Ad Package des OVK hat sich etabliert
• Maxi Ad legte am stärksten zu nachPre-Roll und Wallpaper
Großflächige und integrierte Werbeformate in Top 10
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• Großflächige und integrierte Standardwerbe-formen dominieren die Top 10
• Branding-Ziele bei Online-Kampagnen nehmen weiter zu und stärken die klassische Online-Werbung
Online-Werbung hat sich im Mediamix etabliert
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• Viele Wirtschaftsbereiche setzen mit Online-Werbung Impulse und vergrößern den Anteil am Mediamix
• Ernährung verdoppelt Anteil von Online-Werbung im Mediamix
• Absolute Zuwächse im zweistelligen Bereich bei Kraftfahrzeugmarkt, Körperpflegeprodukten und in der Handels- und Versandbranche
Ausblick: Robustes Wachstum im Online-Werbemarkt
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Quelle: OVK Online-Report 2011/01
• Online-Werbemarkt wird 2011 um ca. 16% zulegen
• Werbevolumen in 2011 erstmals über 6 Mrd. Euro
• Wachstum Suchwortvermarktung bei stabilen 11% erwartet
• Deutliches zweistelliges Nettowachstum
Wachstumstreiber für 2011
Mobile – Werbung auf mobilen Devices hat sich etabliert
Online-Videowerbung – der Wachstumstrend ist ungebrochen
Qualitative Werbewirkungskriterien – Vergleichbare Werte erschließen qualitative Kampagenbewertungen
Effiziente Geschäftsprozesse – Grundlage für weiteres qualitatives Wachstum
Standards – Standards – Standards
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Mobile Advertising – wachsende Bedeutung
Der Markt für Mobile Advertising bietet großes Potenzial:
Verbesserte technische Möglichkeiten und Display-Eigenschaften der mobilen Endgeräte
Bessere Verfügbarkeit hoher Bandbreiten (UMTS/HSDPA)
Sinkende Preise für die Datenübertragung (mobiles Flatrate-Surfen)
Zunehmende Verbreitung von Smartphones, Netbooks und Tablet-PCs
Weiterer Anstieg der mobilen Nutzung des Internets und höhere Akzeptanz von werbefinanzierten Diensten und Inhalten
Standardisierung von Werbeformaten und Prozessen
Etablierung AGOF mobile facts
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Entwicklung der Online-Videowerbung in Deutschland
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Quelle: Nielsen
• Brutto-Spendings in Online-Videowerbung haben sich seit 2008 mehr als verfünffacht
Wachstumstreiber für 2011
Qualitative Werbewirkungskriterien
Die OVK Werbewirkungsstudie hat belegt, dass Online Display-Werbung auch ohne Klick wirkt und zu einer langfristig und nachhaltig positiven Beeinflussung des Markenimage und des markenspezifischen Online-Verhaltens führt.
Mit diesem Nachweis über die nachhaltige, implizite Wirkung der Online Display-Werbung wird der Klick bei Branding- und Image-Kampagnen im Internet künftig immer stärker als Abrechnungsmodell in den Hintergrund treten.
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Wachstumstreiber für 2011
Qualitative Werbewirkungskriterien
Einrichtung eines Labs: Qualitativer Leistungswert im OVK
Ziel: Ein branchenweit einheitlicher, qualitativer Leistungswert für die Werbewirkung von Online-Kampagnen – als Gegenwert zur simplen Klickraten-Messung
Standardisierte Abfrage von Werbewirkungsindikatoren (Markenbekanntheit, Recall, Recognition, Sympathie, Kaufbereitschaft) und Bildung von Branchen-Benchmarks
Es gilt, die klassischen Parameter der Markenführung für die Online-Werbung zu definieren und entsprechend in der Online-Mediaplanung zu etablieren.
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Wachstumstreiber für 2011
Effiziente Geschäftsprozesse
Einrichtung eines Labs: Vermarkterübergreifende Standardisierung von Geschäftsprozessen
Ziel: Verschlankung der Prozesse und somit auch wirtschaftliche Entlastung. Als Nebeneffekte würden die Durchlaufgeschwindigkeit, Qualität und Sicherheit der Angebots- und Auftragsprozesse erhöht und stabilisiert.
Angebots- und Auftragsprozesse zwischen Vermarktern und Online-Mediaagenturen erhalten eine einheitliche Struktur.
Die geplanten Ergebnisse:
1. Bereitstellung standardisierter, vermarkterübergreifender Angebots- und Auftragsdokumente
2. Bereitstellung einer standardisierten branchenweiten Agenturschnittstelle zur Übernahme von Angebots- und Auftragsdaten aus beliebigen Vorsystemen
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Wachstumstreiber für 2011
Targeting
Targeting hat sich etabliert und ist fester Bestandteil der Kampagnenplanung
Die Bedeutung buchungsrelevanter, technischer Targetingarten wie FC steigt
Trend aus den USA: Datenanreicherung
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Wachstumstreiber für 2011
Standards – Standards - Standards
Veröffentlichung der Spezifikationen für Online-Videowerbung
Erweiterung des Premium Ad Package
Mehr Standards für technische Messungen
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OVK Online-Report 2011/01
OVK Werbestatistik
Prognose Online-Werbemarkt 2011
Vergleich 2009/2010
Reichweiten OVK-Mitglieder
AGOF internet facts
Ergebnisse der OVK Werbewirkungsstudie
Erscheinungstermin: 03.03.2011
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