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1 Motivforschung zu umweltgerechtem Verhalten in Zusammenhang mit Energieeffizienz...

Date post:05-Apr-2015
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  • Folie 1
  • 1 Motivforschung zu umweltgerechtem Verhalten in Zusammenhang mit Energieeffizienz Pressefrhstck, 13.01.2009
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  • 2 Aufgabenstellung Ziel der Untersuchung ist es, Einstellungen, Motive und Bedenken in Zusammenhang mit klimagerechtem Verhalten und insbesondere Energieeffizienz zu analysieren: Welche rationalen bzw. emotionalen Beweggrnde sind fr die geringe Handlungsbereitschaft in Zusammenhang mit klimagerechtem Verhalten verantwortlich? Aufbauend auf den Ergebnissen soll es mglich sein, Ansatzpunkte fr die Kommunikation abzuleiten: Welche Motive gibt es, klimagerecht zu handeln? Welche Einstellung hat die Bevlkerung zum Thema Klimawandel und Energieeffizienz? Welche Motive, energieeffizient zu agieren, sollen in der Kommunikation aufgegriffen werden? Welche Argumente sind diesbezglich anzufhren? Warum sind das Bewusstsein fr den Klimawandel und die Bereitschaft, dementsprechend zu handeln, gering?
  • Folie 3
  • 3 Untersuchungsdesign 30 Tiefeninterviews Hierbei handelt es sich um offene Gesprche anhand eines Gesprchsleitfadens, mit einer durchschnittlichen Dauer von ca. 1 Stunde Alle Interviews wurden von Psychologinnen bei uns am Institut durchgefhrt, auf Audio aufgenommen und anschlieend transkribiert. Zustzliche Tagebuchanalyse Die Probanden wurden gebeten, VOR dem Tiefeninterview fr ca. 1 Woche ein Tagebuch zu fhren: dabei ging es darum, sich selbst im Alltag zu beobachten in Hinblick auf Situationen, in denen man (nicht) energieeffizient agiert Methode Zielgruppe 30 Personen 15 Frauen, 15 Mnner Alter: 20 bis 70 Jahre Einkommen und Bildung gestreut 70% leben in Wien, 30% im lndlichen Raum alle fahren einen PKW Erhebungs- zeitraum 2. 18. September 2008 alle leben in einer eigenen Wohnung/ in einem eigenen Haus (wobei ca. 1/3 in einem Haus, 2/3 in einer Wohnung wohnen)
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  • 4 Industrie Verkehr/Autos Treibhausgase,CO2 Umwelt-verschmutzung die USA &China Klimawandel Hier und Jetzt in sterreichFerne Zukunft/ global Der Klimawandel als groes globales Problem erreicht emotional nicht die Einzelpersonen in sterreich. Der Klimawandel lst keine emotionale Betroffenheit aus das kann ich selbst schwer nachprfen so schnell wird es nicht gehen der Anstieg des Meeresspiegels betrifft mich nicht viele komplizierte Begriffe: z.B. Energieeffizienz, Treibhauseffekt 2 Grad mehr na und? das ist Panikmache ich schalte eh immer das Licht ab, wenn ich aus dem Raum gehe Umwelt- katastrophen gab es auch vor 30 Jahren Klimawandel ist nicht von Menschen verursacht
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  • 5 Grnde, warum der Klimawandel derzeit nicht emotional berhrt Es handelt sich um ein Szenario der Zukunft Bilder, die nicht den Alltag und das Leben der sterreicher betreffen man wird mit einer Vielzahl an abstrakten Begrifflichkeiten konfrontiert, deren genaue Bedeutung man nicht kennt der Klimawandel ist nicht greifbar
  • Folie 6
  • 6 Man sieht sich nicht als Verursacher des Klimawandels Das Problem wird primr auf einer globalen Ebene gesehen auch hier fehlt der Bezug zum eigenen Leben man sieht wenig Zusammenhang zwischen dem Klimawandel und dem eigenen Verhalten es fllt auf, dass das Bewusstsein darber fehlt, welche Relevanz den Manahmen einzelner Personen in Bezug auf das Erreichen der Klimaziele zukommt es fehlt das Bezugssystem: man wei nicht, wieviel Energie man im Alltag bentigt bzw. welche Auswirkungen dies auf die Umwelt hat das einzige Feedback, das man in dieser Hinsicht bekommt, sind die Kosten (z.B. Stromrechnung) wobei sich diese auch nicht auf die einzelnen Ttigkeiten beziehen (z.B. wieviel kostet eine Stunde bgeln?) das Problem- bewusstsein ist gering
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  • 7 Das Problem Klimawandel wird weiters gerne negiert Man ist daher besonders empfnglich fr solche Informationen, die den Mensch nicht als Verursacher des Klimawandels sehen bzw. man versucht, die Ernsthaftigkeit der Problematik Klimawandel als bertriebene Panikmache abzuschwchen als problematisch ist zu sehen, dass in der ffentlichkeit/ in den Medien unterschiedliche Theorien ber die Ursachen des Klimawandels kommuniziert werden man versucht auf diese Weise, Dissonanz zu reduzieren
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  • 8 Industrie Verkehr/Autos Treibhausgase,CO2 Umwelt-verschmutzung die USA &China Klimawandel Hier und Jetzt in sterreichFerne Zukunft/ global Aufgabe der Kommunikation ist es, das globale Problem Klimawandel fr Einzelpersonen greifbar und erlebbar zu machen ich kann selbst etwas beitragen Klimawandel bedroht uns alle auch in sterreich ich mchte mein Verhalten ndern Aufgabe der Kommuni- kation
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  • 9 Energieeffizienz Der Begriff Energieeffizienz ist kein sehr gngiger Begriff und ist nicht gut im alltglichen Sprachgebrauch integriert. Die Bedeutung wird hufig aus den beiden Begriffen Energie und Effizienz rekonstruiert. Dennoch wurde man meist schon mit dem Begriff Energieeffizienz konfrontiert.
  • Folie 10
  • 10 Privatpersonen setzen durchaus Manahmen, um Energie zu sparen Es werden vielfltige Manahmen angefhrt die meisten davon betreffen den privaten Haushalt: z.B. Licht abdrehen, wenn man nicht im Zimmer ist, beim Kochen Energie sparen, Energiesparlampen verwenden, beim Heizen sparen. Man spart Energie primr aus Kostengrnden. Teilweise auch aus Gewohnheit. Eher selten aus Umweltgrnden. Energiebewusstes Verhalten fllt im Alltag primr dann schwer, wenn es mit Verzicht verbunden ist und ein Weniger an Bequemlichkeit bedeutet, bzw. mit hohen Kosten (z.B. Anschaffungskosten von energieeffizienten Gerten) verbunden ist. energiebewusstes Verhalten ist meist mit keinen intensiven Gefhlen verbunden ebenso verhlt es sich mit nicht-energiebewusstem Verhalten
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  • 11 Was hindert, im Alltag energieeffizient zu agieren? Gedankenlosigkeit: man unterschtzt den eigenen Energieverbrauch, wei zu wenig darber Bescheid, das Bewusstsein fehlt das Verhalten ist zur Gewohnheit geworden Bequemlichkeit: man mchte nicht auf Annehmlichkeiten bzw. einen gewissen Luxus verzichten Zeitgrnde, Mobilitt: man mchte nicht auf Mobilitt verzichten Notwendigkeit: z.B. Auto fahren finanzielle Grnde, hohe Kosten: die Anschaffungskosten/ Investitionskosten sind hoch
  • Folie 12
  • 12 Fazit: Welche Manahmen lassen sich fr die Kommunikation ableiten?
  • Folie 13
  • 13 Aufgabe der Kommunikation ist es, Die ffentlichkeit zu energieeffizientem Verhalten zu motivieren, Anreize zu geben Bewusstsein fr den Klimawandel zu schaffen ein Verstndnis dafr zu schaffen, dass das globale Problem Klimawandel lokal gelst werden muss dass der Beitrag jedes einzelnen von Relevanz ist in einfacher und leicht verstndlicher Weise zu kommunizieren auf Glaubwrdigkeit zu achten an eine sozial hochstehende Welt zu appellieren 1 11 22 33 44 55 66
  • Folie 14
  • 14 Die ffentlichkeit zu energiebewusstem Verhalten motivieren Um zu energieeffizientem Verhalten zu motivieren, sind primr die Kostenvorteile bzw. Frderungen zu kommunizieren. Mchte man Investitionen in energieeffiziente Manahmen (z.B. Solaranlagen, Wrmedmmung) sowie ein vermehrtes energieeffizientes Verhalten (z.B. im Haushalt Strom sparen) frdern, so ist primr die Kommunikation der Kostenvorteile von Relevanz. Dem Aspekt der Kosten scheint auch im Hinblick auf die (kommende) Wirtschaftskrise groe Bedeutung zuzukommen. 11
  • Folie 15
  • 15 Bewusstsein fr den Klimawandel schaffen Was bedeutet der Klimawandel fr sterreich? Welche negativen Auswirkungen sind jetzt schon sprbar? Die Kommunikation muss emotional berhren Den Klimawandel greifbar machen, in dem die Konsequenzen des Klimawandels auf das HIER UND JETZT in sterreich aufgezeigt werden Die Kommunikation ist so anzulegen, dass sie emotional berhrt Aufgrund der Kommunikation muss das Gefhl entstehen, dass der Klimawandel eine AKTUELLE (und nicht zuknftige) GEFAHR darstellt 22
  • Folie 16
  • 16 Ein Verstndnis dafr schaffen, dass das globale Problem Klimawandel lokal gelst werden muss dass der Beitrag jedes einzelnen von Relevanz ist Die Auswirkungen des eigenen Verhaltens deutlich machen und aufzeigen, welche Manahmen Einzelpersonen setzen knnen, um Energie zu sparen dabei sind konkrete Handlungsanweisungen von Relevanz! in Einheiten kommunizieren, die fr Verbraucher verstndlich sind Personen zeigen, die bereits mit gutem Beispiel vorangehen der Einsatz von glaubwrdigen Testimonials knnte dieses Kommunikationsziel untersttzen Das Problembewusstsein bei Einzelpersonen erhhen! 33
  • Folie 17
  • 17 In einfacher und leicht verstndlicher Weise kommunizieren die Begriffe durch Visualisierungen/ optische Umsetzungen verstndlicher machen die Problematik und Bedrohung Klimawandel visualisieren (z.B. durch Grafiken, Modelle) In der Kommunikation auf eine Flle an (komplizierten) Fachbegriffen verzichten berdenken, ob der Begriff Energieeffizienz in der Kommunikation eingesetzt werden soll, um die breite Masse zu erreichen 44
  • Folie 18
  • 18 Auf Glaubwrdigkeit achten! Argumente entkrften, die Klimawandel als natrliches Phnomen kommunizieren auch hier scheint eine Visualisierung der Problematik (Treibhauseffekt) gnstig ein Testimonial, das fr Kompetenz im Bereich Klimawandel steht, knnte die Glaubwrdigkeit der Kommunikation untersttzen plakativ erklren, dass sterreich die Klimaziele nicht erreicht hat 55
  • Folie 19
  • 19 An eine sozial hoch stehende Welt appellieren Um die Akzeptanz der energieeffizienten Manahmen zu erhhen, scheint es von Relevanz, diese als Teil einer modernen, ansprechenden Lebenswelt zu kommunizieren energieeffizientes Handeln als Lebensweise moderner, zukunftsorientierter Menschen darstellen an Verantwortung und Umweltbewusstsein appellieren die Kommunikation einer solchen Welt scheint durch den Einsatz eines geeigneten Testimonials erleichtert werden zu knnen 66
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1 Motivforschung zu umweltgerechtem Verhalten in Zusammenhang mit Energieeffizienz Pressefrühstück, 13.01.2009
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