Post on 21-Jan-2018
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0Mediamonitoring mit LexisNexis® Analytics
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Quintessenz aus der Fußball-Europameisterschaft.
Mediamonitoring am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012
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…adidas über (s-)einen
Sneaker gestolpert ist?
Wussten Sie, dass…
…Mezut Özil auf dem 3. Platz gelandet ist?
…Poldi eine Schildkröte ist?
…Balotelli nicht den A.. in Nutella hat?
…dogfood sehr
viel mit der EM zu tun hat?
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Wussten Sie, dass…
…Löw seine Hemden im Mülleimer entsorgt hat?
…allesaussersportwichtig für die EM ist?
…die deutsche Nationalelf einen Titel erhalten hat?
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Woher wir das wissen?
Anzahl der QuellenLizensierte Quellenenglisch: ca. 5.600deutsch: ca. 240niederländisch: ca. 130französisch: ca. 240
Webquellen englisch: ca. 10.000deutsch: ca. 2.000niederländisch: ca. 2.600französisch: ca. 5.000
20 Twitter Accounts20 Facebook Accounts
Aus 300.000 Meldungen innerhalb
von drei Monaten!
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Shitstorm bei adidas wegen Sklavenschuh
1
Rassistischer Sneaker wird aus
dem Angebot genommen
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Heimatmarkt von adidas ist klar erkennbar
2
80 % - Nennung im
deutschsprachigen Markt für adidas* * in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.
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3
125 Artikel mit Mercedes und der
EM im Zeitraum von 2 Monaten.
Davon 101 ab dem 01.06.** in unserer Quellenauswahl und dem gewählten Zeitraum.
Mercedes + EM 20121.5. – 2.7.2012
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Horizont (2. Juli): JvM und Mercedes bescheren
Nationalelf wenigstens einen Titel
3
Mercedes + EM 20121.5. – 2.7.2012
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EM-Gespräche auf Facebook
Facebook-HeroSteven Gerrard
3. Platz für Mesut Özil
4
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Spitzen Idee –
Nächstes Turnier in 12 oder 13 Ländern gleichzeitig
Berichte im LändervergleichDeutschland und die Niederlande
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Mehr als 110.000 Ergebnisse stehen in Verbindung mit der EM-Berichterstattung in vier ausgewählten Sprachen
Berichte im Sprachvergleich
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Wer berichtet am häufigsten online?
40 % der Artikel in
Web-Quellen verteilen sich
auf 2 Herausgeber
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Wer wirklich von der EM profitiert
Adidas und Carlsberg vereinen
mehr als 2 Drittel der Berichterstattung
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nur 2 % der Berichterstattung von Canon
stehen in Verbindung mit der EM 2012.* *Auswahl ohne EM: Sponsorenname mindestens im TitelAuswahl mit EM: Sponsorenname innerhalb von 20 Wörtern Abstand zur EM 2012 in den ausgewählten Sprachen
Berichterstattung ohne EM
Wer wirklich von der EM profitiert
Berichterstattung in Verbindung zur EM
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Die Schildkröte Poldi und der Sklavenschuh von Adidas
Zum Teilen und Verteilen –
Auszug der wichtigsten, interessantesten, schrägsten Meldungen im Newsletter
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Mediamonitoring – Wie geht’s?
am Beispiel der Fußball-Europameisterschaft 2012
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Quelle: http://www.smarttoolkit.net/?q=node/134
Alles Wichtige wissen wollen.
MinimalenAufwand betreiben.
Richtige Schlüsseziehen.
Welchen Nutzen bringt es Ihnen?
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Wie wichtig sind
Twitter und
Facebook für uns?
Wer sind die
Meinungsmacherin unserer Branche?
Können wir die
Bedürfnisse unserer
Kunden erkennen?
Wie werden wir wahr-genommen?
Wer spricht wieüber uns?
Wie schneiden wir im Vergleich ab?
Welchen Nutzen bringt es Ihnen?
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April Mai Juni
2. Programmierung
Start: Einspeisen des ContentsErstellung der SuchstringsErstellung der Dashboard Grafiken
4. Monitoring + Analyse
8. Juni: Anpfiff
Schritt für Schritt
1. Projekt-Konzeption
Wen wollen wir beobachten? Auswahl der Sponsoren, Partner, Spieler
Wo wollen wir suchen?Festlegung der Medien (lizensiert, Webquellen, Social Media) Festlegung der Sprachen
Welche Themen wollen wir analysieren? Definition der Funktionalitäten undDashboard-Grafiken
Was ist besonders wichtig? Prioritäten festlegen Projekt eingrenzen
3. Content
Laufende Ergänzung des Contents um weitere Quellen, ggf. Anpassung und Ergänzung
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Negative News – Top 25 Telecom Suppliers
Negative
News –
Top 25
Telecoms
Suppliers
Negative
Financials
– Top 25
Telecoms
Suppliers
Proportion
of negative
press –
Infrastructur
e Suppliers Business
Trends by
Geography
Business
Trends by
Supplier
Proportion
of Positive
Press –
Infrastructur
e Suppliers
Suchen, analysieren, verschicken, teilen
Dashboard Alert System NewsletterMonitor
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Anke Fischer-OletzkyMarketing Manager
anke.fischer-oletzky@lexisnexis.deTelefon +49(0)211 417435-23
Sebastian GroosMarketing Executive
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