Post on 06-Apr-2015
transcript
medinalysisA
Medienresonanzanalysen sind ein nicht zu unterschätzender Bestandteil professioneller PR-
Arbeit!
Methodisch richtig umgesetzt sind sie ein wertvolles Instrument zur:
Kontrolle von Pressearbeit,
strategischen Planung von Kommunikation,
Effizienzsteigerung von Kommunikationsmaßnahmen und -inhalten sowie
ein schlagkräftiges Argument zur Rechtfertigung der eigenen Ressourcen.
1. Medienpräsenz
2. Themen
3. Medienimage
4. Akteure
Auf Wunsch werten wir auch die Effektivität Ihrer Presseinformationen oder andere Medieninhalte aus.
Auf Grundlage des Pressespiegels entwickeln wir ein individuell auf Ihre Medienpräsenz zugeschnittenes
Analyseinstrument und geben Ihnen damit einen systematischen Überblick über:
Unsere Medienpräsenzanalyse umfasst die folgenden Schwerpunkte:
• Umfang, Höhepunkte und Reaktivität der Berichterstattung
• Ressorts, Umfang und Visualisierung der Beiträge
• Media-Share
• journalistische Darstellungsformen
• Anzeigenäquivalent
Beispielchart zur Medienpräsenzanalyse
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20
40
60
80
100
120
140
J F M A M J J A S O N D
An
zah
l d
er
Beit
räg
e
thematischer Kontext A thematischer Kontext B
Beispielchart zur Medienpräsenzanalyse
Zeitung A 46%
Zeitung B 25%
Anzeigenblätter 6%
Fachpresse 5%
Zeitung C 18%
Media-Share
Beispielchart zur Medienpräsenzanalyse
0 €
20.000 €
40.000 €
60.000 €
80.000 €
100.000 €
120.000 €
140.000 €
J F M A M J J A S O N D
rea
les
An
zeig
enä
qu
ival
en
t
Unsere Themenanalyse umfasst die folgenden Schwerpunkte:
• inhaltliche Schwerpunkte
• Präsenz und Bewertung von Themen und Subthemen
• Titelthemen
• Themenrankings
• Themenquotienten
• Themen-Shares
Beispielchart zur Themenanalyse
Thema A
0 30 60 90 120 150 180 210
Thema angesprochen
Thema B
Thema C
-2 -1 neutral/ambivalent +1 +2
Thema D
Thema E
Unsere Analyse des Medienimage umfasst die folgenden Schwerpunkte:
• Durchdringungsindex
• Risikopotential
• Meinungsäußerungen
• mediale Akzeptanz
Beispielchart zur Imageanalyse
Anzahl und Tendenz der Meinungsäußerungen
0
10
20
30
40
50
60
70
Journalist Kunde Bürger Politiker/ParteiInteressen-verbände
-2 -1 neutral/ambivalent +1 +2
Die Akteursanalyse umfasst die folgenden Schwerpunkte:
• Medienpräsenz
• Aktivität
• thematische Kompetenzen
Beispielchart zur Themenanalyse
0
10
20
30
40
50
60
70
80
Geschäfts-führer
technischerGeschäfts-
führer
kaufmännischerGeschäfts-
führer
Presse-sprecher
stellvertretendePresse-
sprecherin
zitiert
zitiert undindirektwieder-gegeben
indirektwieder-gegeben
nur erwähnt
Akteur wird in den Medien
Sofern Sie uns Ihre Presseinformationen zur Verfügung stellen, werten wir deren Resonanz
aus.
0
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20
30
40
50
60
J F M A M J J A S O N D
Anzahl der Presseinformationen Anzahl der daraus resultierenden Beiträge
24
33
55
12
24
59
50
40 41
28
43
18
513
18
5 5
20 21 22
13 10 116
Mediale Resonanz der Pressemeldungen
Neben der Präsentation erhalten Sie einen detaillierten Evaluationsbericht sowie ein, die
wichtigsten Untersuchungs-ergebnisse zusammenfassendes Executive Summary.
Alle Präsentationsformen enthalten eine Vielzahl verschiedener Grafiken und Tabellen. Auf Wunsch fertigen wir alles
entsprechend Ihren CD-Richtlinien an.
Die vollständigen Informationen finden Sie unter
www.medi-a-nalysis.comwww.medi-a-nalysis.com
Ronny Fechner Tel.: 0345/7709646 o. 0162/8222853Freiberuflicher Journalist und Researcher E-mail: ronny.fechner@medi-a-nalysis.comRichard-Loesche-Str. 14
06132 Halle/Saale
medinalysisA