Post on 15-Aug-2019
transcript
Luxus
Februar 2015
2
Umfrage-Basics/ Studiensteckbrief:
Methode: Computer Assisted Web Interviews (CAWI)
Instrument: Online-Interviews über die Marketagent.com reSEARCH Plattform
Respondenten: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren
Sample-Grösse: n = 502 Netto-Interviews, Random Selection nach Quoten
Erhebungszeitraum: 11.02.2015 – 18.02.2015
Grundgesamtheit: web-aktive Personen aus der Deutschschweiz zw. 14 und 65 Jahren
Incentives: geldwerte Bonuspunkte
Umfang: 4 offene/geschlossene Fragen
Studienleitung: Marketagent.com, Mag. Daniela Karobath
Kontakt: d.karobath@marketagent.com
3
Rücklauf- & Abbruch-Statistik:
Felddauer: 07 Tage 10 Std. 26 Min.
Eingeladene Panel-Teilnehmer: 7.400
Interviews: 502
Netto-Interviews in der Kernzielgruppe: 502
Inzidenz: 100%
Rücklaufquote: 6,8%
Abbruchquote: 10,5%
Datencleaning: 1 Respondent
4
Interviewt wurden die Mitglieder des rund 637.000 Personen umfassenden Marketagent.com
Online Access Panels (+ 400 neue Panelisten pro Tag) mittels Computer Assisted Web
Interviews (CAWI). Als Stichprobe wurden web-aktive Personen aus der Deutschschweiz
zwischen 14 und 65 Jahren mittels e-Mail zu einer Online-Befragung eingeladen. 502 Internet-
NutzerInnen haben einen vollständigen Datensatz abgegeben. Die Feldzeit betrug 7 Tage. Die
Online-Befragung als Methode gewährleistet Anonymität und Objektivität und steht mit dem
Befragungsthema im Einklang. Die Incentivierung der Respondenten erfolgte über geldwerte
Bonuspunkte in der Höhe von 150 Rappen.
Methodik & Sample:
5
Original-Fragestellungen
Für welche Produkte geben Sie manchmal mehr aus, als Sie ursprünglich geplant hätten? D.h. bei
welchen Produkten schlagen Sie gelegentlich über die Stränge? Bitte nennen Sie uns alle entsprechenden
Produktkategorien.
Bitte denken Sie nun konkret an Luxus. Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? Bitte nennen
Sie uns alle Marken, die Ihnen in diesem Zusammenhang einfallen.
Bitte denken Sie nun an Produkte, die Sie mit Luxus verbinden. Wie viel geben Sie durchschnittlich für
Luxus-Produkte aus? Bitte geben Sie nur in 1 Feld „pro Woche“, „pro Monat“ oder „pro Jahr“ einen Wert
an, die restlichen Werte werden automatisch berechnet. Bitte machen Sie Ihre Angabe in CHF in ganzen
Zahlen, Ihre beste Schätzung ist ausreichend.
Angenommen, Sie könnten sich alles leisten. Für welche Luxusartikel würden Sie am liebsten Geld
ausgeben? Bitte wählen Sie max. 3 Kategorien aus.
6
Zusammensetzung des Samples:
Basis 502 in %
Geschlecht
Männlich 253 50,4%
Weiblich 249 49,6%
Alter
14 - 19 Jahre 47 9,4%
20 - 29 Jahre 87 17,3%
30 - 39 Jahre 102 20,3%
40 - 49 Jahre 121 24,1%
50 - 59 Jahre 112 22,3%
60 - 65 Jahre 33 6,6%
Ausbildungsniveau
Primarschule, Real-, Sekundar-, Bezirksschule 40 8,0%
Berufsschule, Gewerbeschule 257 51,2%
Mittelschule, Gymnasium, Seminar 77 15,3%
Fachhochschule, Technikum 76 15,1%
Universität 52 10,4%
7
Die Ergebnisse:
8
29,3%
28,1%
12,2%
9,0%
8,0%
7,6%
5,2%
4,6%
3,4%
3,4%
2,8%
2,6%
2,2%
2,2%
2,0%
2,0%
2,0%
2,0%
1,8%
1,8%
Kleidung
Lebensmittel/ Essen
Ferien/ Reisen/ Urlaub
Beauty/ Kosmetik/ Pflegeprodukte
Elektronik/ EDV
Schuhe
Süßigkeiten/ Schokolade
Auto/ Autoteile
Bücher
Wein
Möbel
Technick/ Haustechnik
Fleisch
Restaurants/ auswärts essen
Filme/ DVD/ Blue-Rays
Getränke
Schmuck
Sport/ Sportartikel/ Fitness
Computer
Games/ Videospiele
Top 20 Produkte, für die man manchmal mehr ausgibt als geplant
1. Für welche Produkte geben Sie manchmal mehr aus, als Sie ursprünglich geplant hätten? D.h. bei welchen Produkten schlagen Sie gelegentlich über
die Stränge? […]
n=502
9
1. Für welche Produkte geben Sie manchmal mehr aus, als Sie ursprünglich geplant hätten? D.h. bei welchen Produkten schlagen Sie gelegentlich über
die Stränge? […]
(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)
Produkte, für die man manchmal mehr ausgibt als geplant - ungestützt (Geschlecht) [1]
absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%
Kleidung 147 29,3% 35 13,8% 112 45,0%
Lebensmittel/ Essen 141 28,1% 60 23,7% 81 32,5%
Ferien/ Reisen/ Urlaub 61 12,2% 31 12,3% 30 12,0%
Beauty/ Kosmetik/ Pflegeprodukte 45 9,0% 2 0,8% 43 17,3%
Elektronik/ EDV 40 8,0% 32 12,6% 8 3,2%
Schuhe 38 7,6% 5 2,0% 33 13,3%
Süßigkeiten/ Schokolade 26 5,2% 9 3,6% 17 6,8%
Auto/ Autoteile 23 4,6% 18 7,1% 5 2,0%
Bücher 17 3,4% 6 2,4% 11 4,4%
Wein 17 3,4% 13 5,1% 4 1,6%
Möbel 14 2,8% 7 2,8% 7 2,8%
Technick/ Haustechnik 13 2,6% 9 3,6% 4 1,6%
Fleisch 11 2,2% 7 2,8% 4 1,6%
Restaurants/ auswärts essen 11 2,2% 8 3,2% 3 1,2%
Filme/ DVD/ Blue-Rays 10 2,0% 7 2,8% 3 1,2%
Getränke 10 2,0% 7 2,8% 3 1,2%
Schmuck 10 2,0% 5 2,0% 5 2,0%
Sport/ Sportartikel/ Fitness 10 2,0% 7 2,8% 3 1,2%
Computer 9 1,8% 9 3,6% 0 0,0%
Games/ Videospiele 9 1,8% 6 2,4% 3 1,2%
Alkohol 7 1,4% 7 2,8% 0 0,0%
Sample Total Männlich Weiblich
10
1. Für welche Produkte geben Sie manchmal mehr aus, als Sie ursprünglich geplant hätten? D.h. bei welchen Produkten schlagen Sie gelegentlich über
die Stränge? […]
(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)
Produkte, für die man manchmal mehr ausgibt als geplant - ungestützt (Geschlecht) [2]
absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%
Musik/ CD's 7 1,4% 7 2,8% 0 0,0%
Deko-Material 6 1,2% 0 0,0% 6 2,4%
Parfüm 6 1,2% 3 1,2% 3 1,2%
Tierprodukte 6 1,2% 1 0,4% 5 2,0%
Kinderkleidung 6 1,2% 0 0,0% 6 2,4%
Geschenke/ Geburtstagskarten 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%
Glücksspiel/ Wetten 5 1,0% 3 1,2% 2 0,8%
Accessoires 4 0,8% 0 0,0% 4 1,6%
Handtaschen 4 0,8% 0 0,0% 4 1,6%
Ausgang 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%
Bier 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%
Unterhaltungselektronik 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%
Gesundheit 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%
Bastelartikel 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Kinderspielsachen 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Werkzeug 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
Kaffee 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Blumen/ Pflanzen 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Büroutensilien 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Obst und Gemüse 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Konzerte/ Fesivals 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Zigaretten 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Sample Total Männlich Weiblich
11
24,5%
23,9%
15,1%
11,4%
10,8%
8,8%
8,4%
7,8%
7,8%
6,6%
6,6%
6,2%
6,0%
5,4%
4,8%
4,4%
4,2%
3,8%
3,8%
3,8%
Porsche
Rolex
Ferrari
Louis Vuitton
Gucci
Mercedes-Benz
Chanel
Cartier
Dolce & Gabbana
Armani
Prada
Audi
Dior
Rolls-Royce
Bentley
Lamborghini
IWC
BMW
Maserati
Omega
Top 20 Marken, mit denen man Luxus verbindet
2. […] Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? […]
n=502
12
2. […] Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? […]
(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)
Marken, mit denen man Luxus verbindet - ungestütz (Geschlecht) [1]
absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%
Porsche 123 24,5% 64 25,3% 59 23,7%
Rolex 120 23,9% 71 28,1% 49 19,7%
Ferrari 76 15,1% 42 16,6% 34 13,7%
Louis Vuitton 57 11,4% 14 5,5% 43 17,3%
Gucci 54 10,8% 15 5,9% 39 15,7%
Mercedes-Benz 44 8,8% 24 9,5% 20 8,0%
Chanel 42 8,4% 4 1,6% 38 15,3%
Cartier 39 7,8% 17 6,7% 22 8,8%
Dolce & Gabbana 39 7,8% 14 5,5% 25 10,0%
Armani 33 6,6% 20 7,9% 13 5,2%
Prada 33 6,6% 9 3,6% 24 9,6%
Audi 31 6,2% 16 6,3% 15 6,0%
Dior 30 6,0% 8 3,2% 22 8,8%
Rolls-Royce 27 5,4% 21 8,3% 6 2,4%
Bentley 24 4,8% 18 7,1% 6 2,4%
Lamborghini 22 4,4% 11 4,3% 11 4,4%
IWC 21 4,2% 14 5,5% 7 2,8%
BMW 19 3,8% 5 2,0% 14 5,6%
Maserati 19 3,8% 6 2,4% 13 5,2%
Omega 19 3,8% 13 5,1% 6 2,4%
Hugo Boss 17 3,4% 12 4,7% 5 2,0%
Hermès 15 3,0% 4 1,6% 11 4,4%
Jaguar 15 3,0% 8 3,2% 7 2,8%
Sample Total Männlich Weiblich
13
2. […] Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? […]
(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)
Marken, mit denen man Luxus verbindet - ungestütz (Geschlecht) [2]
absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%
Versace 14 2,8% 2 0,8% 12 4,8%
Swarovski 13 2,6% 2 0,8% 11 4,4%
Apple 12 2,4% 9 3,6% 3 1,2%
Rado 10 2,0% 5 2,0% 5 2,0%
Breitling 9 1,8% 9 3,6% 0 0,0%
Burberry 9 1,8% 1 0,4% 8 3,2%
Guess 9 1,8% 0 0,0% 9 3,6%
Adidas 8 1,6% 4 1,6% 4 1,6%
Aston Martin 8 1,6% 5 2,0% 3 1,2%
Globus 8 1,6% 4 1,6% 4 1,6%
Lacoste 8 1,6% 6 2,4% 2 0,8%
Nike 8 1,6% 4 1,6% 4 1,6%
Yve Saint Laurent 8 1,6% 1 0,4% 7 2,8%
Bulgari 7 1,4% 1 0,4% 6 2,4%
Lexus 7 1,4% 5 2,0% 2 0,8%
Maibach 7 1,4% 4 1,6% 3 1,2%
Tissot 7 1,4% 4 1,6% 3 1,2%
Joop 6 1,2% 3 1,2% 3 1,2%
Kuoni 6 1,2% 3 1,2% 3 1,2%
Bugatti 5 1,0% 3 1,2% 2 0,8%
Calvin Klein 5 1,0% 1 0,4% 4 1,6%
Estee Lauder 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%
Sample Total Männlich Weiblich
14
2. […] Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? […]
(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)
Marken, mit denen man Luxus verbindet - ungestütz (Geschlecht) [3]
absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%
Tommy Hilfiger 5 1,0% 1 0,4% 4 1,6%
Lancôme 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%
Louboutin 5 1,0% 0 0,0% 5 2,0%
Michael Kors 5 1,0% 2 0,8% 3 1,2%
Hilton Hotel 4 0,8% 4 1,6% 0 0,0%
Lagerfeld 4 0,8% 1 0,4% 3 1,2%
L'Oréal 4 0,8% 0 0,0% 4 1,6%
Philip Patek 4 0,8% 2 0,8% 2 0,8%
Sprüngli 4 0,8% 2 0,8% 2 0,8%
Tag Heuer 4 0,8% 3 1,2% 1 0,4%
Tesla 4 0,8% 2 0,8% 2 0,8%
Bang&Olufsen 3 0,6% 2 0,8% 1 0,4%
Diesel 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%
Levis 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%
Mont Blanc 3 0,6% 2 0,8% 1 0,4%
Richmond 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%
Samsung 3 0,6% 2 0,8% 1 0,4%
St. Moritz 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%
Vouge 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%
Swatch 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%
Ralph Lauren 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%
Tiffany 3 0,6% 0 0,0% 3 1,2%
Moët 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%
Sample Total Männlich Weiblich
15
2. […] Welche Marken verbinden Sie spontan mit Luxus? […]
(es wurden nur jene Nennungen ≥ 2 berücksichtigt)
Marken, mit denen man Luxus verbindet - ungestütz (Geschlecht) [4]
absolut 502 100,0% 253 100,0% 249 100,0%
Navyboot 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%
Mammut 3 0,6% 1 0,4% 2 0,8%
5-Sterne Hotels 3 0,6% 3 1,2% 0 0,0%
Abercrombie& Fitch 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Bose 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Clarins 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Escada 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Lancaster 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Läderach 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
Longines 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
LVMH 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
Marc Jacobs 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Piaget 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
Ray Ban 2 0,4% 0 0,0% 2 0,8%
Tom Ford 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
Cadillac 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Ritz 2 0,4% 2 0,8% 0 0,0%
Puma 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Polo 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Certina 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Dom Perignon 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Jaeger le Coultre 2 0,4% 1 0,4% 1 0,4%
Sample Total Männlich Weiblich
16
3. […] Wie viel geben Sie durchschnittlich für Luxus-Produkte aus? […]
23,9%
13,3%
9,4%
13,3%14,3%
8,8%
11,4%
5,6%
0,00 CHF 0,01 CHF -10,00 CHF
10,01 CHF -25,00 CHF
25,01 CHF -50,00 CHF
50,01 CHF -100,00 CHF
100,01 CHF -200,00 CHF
200,01 CHF -500,00 CHF
Mehr als 500,00 CHF
Durchschnittliche Ausgaben für Luxus-Produkte (pro Monat)
n=502Mittelwert: 147,40 CHF pro Monat
Median: 41,10 CHF pro Monat
17
3. […] Wie viel geben Sie durchschnittlich für Luxus-Produkte aus? […]
Geschlecht / Alter Sample Total Männlich Weiblich14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 65 Jahre
absolut n=502 n=253 n=249 n=47 n=87 n=102 n=121 n=145
Pro Woche
Mittelwert CHF 34,39 CHF 44,56 CHF 24,06 CHF 16,27 CHF 47,08 CHF 53,94 CHF 30,43 CHF 22,22
Median CHF 9,59 CHF 10,00 CHF 5,75 CHF 4,79 CHF 11,51 CHF 9,79 CHF 2,88 CHF 9,59
Pro Monat
Mittelwert CHF 147,40 CHF 190,99 CHF 103,12 CHF 69,72 CHF 201,78 CHF 231,15 CHF 130,42 CHF 95,22
Median CHF 41,10 CHF 42,86 CHF 24,66 CHF 20,55 CHF 49,32 CHF 41,98 CHF 12,33 CHF 41,10
Pro Jahr
Mittelwert CHF 1.793,39 CHF 2.323,66 CHF 1.254,61 CHF 848,29 CHF 2.454,99 CHF 2.812,34 CHF 1.586,73 CHF 1.158,47
Median CHF 500,00 CHF 521,43 CHF 300,00 CHF 250,00 CHF 600,00 CHF 510,72 CHF 150,00 CHF 500,00
18
4. Angenommen, Sie könnten sich alles leisten. Für welche Luxusartikel würden Sie am liebsten Geld ausgeben? […]
60,4%
36,5%
20,3%
17,5%
15,7%
13,3%
12,4%
9,6%
8,0%
7,8%
7,6%
7,4%
6,2%
3,6%
9,4%
8,8%
Ferienreisen
Auto/ Motorrad
Spezielle (Unterhaltungs-)Elektronikprodukte
Exklusive Lebensmittel (z.B. weisser Trüffel, Wagyu Rindfleisch, etc.)
Designer-Kleidung
Schmuck
Uhren
Designer-Accessoires (Taschen, Gürtel, Sonnenbrillen, etc.)
Designer-Schuhe
Spezielle Sportartikel
Segelschiff/ Yacht
Exklusive Spirituosen/ Wein
Designer-Möbel
Antiquitäten/ Kunst
Sonstiges
Ich habe grundsätzlich kein Interesse an Luxusartikeln
Bevorzugte Luxusartikel
n=502
19
4. Angenommen, Sie könnten sich alles leisten. Für welche Luxusartikel würden Sie am liebsten Geld ausgeben? […]
Geschlecht / AlterSample
TotalMännlich Weiblich
14 - 19
Jahre
20 - 29
Jahre
30 - 39
Jahre
40 - 49
Jahre
50 - 65
Jahre
absolut n=502 n=253 n=249 n=47 n=87 n=102 n=121 n=145
Ferienreisen 60,4% 54,9% 65,9% 63,8% 50,6% 64,7% 64,5% 58,6%
Auto/ Motorrad 36,5% 41,1% 31,7% 42,6% 40,2% 37,3% 38,0% 30,3%
Spezielle (Unterhaltungs-)Elektronikprodukte 20,3% 25,7% 14,9% 38,3% 23,0% 17,6% 11,6% 22,1%
Exklusive Lebensmittel (z.B. weisser Trüffel,
Wagyu Rindfleisch, etc.)17,5% 21,7% 13,3% 10,6% 17,2% 18,6% 19,8% 17,2%
Designer-Kleidung 15,7% 11,9% 19,7% 12,8% 21,8% 19,6% 14,9% 11,0%
Schmuck 13,3% 4,7% 22,1% 6,4% 10,3% 16,7% 13,2% 15,2%
Uhren 12,4% 17,8% 6,8% 10,6% 9,2% 7,8% 14,9% 15,9%
Designer-Accessoires (Taschen, Gürtel,
Sonnenbrillen, etc.)9,6% 3,6% 15,7% 14,9% 11,5% 11,8% 6,6% 7,6%
Designer-Schuhe 8,0% 4,3% 11,6% 12,8% 12,6% 7,8% 4,1% 6,9%
Spezielle Sportartikel 7,8% 9,9% 5,6% 14,9% 10,3% 11,8% 5,0% 3,4%
Segelschiff/ Yacht 7,6% 9,5% 5,6% 12,8% 8,0% 7,8% 5,8% 6,9%
Exklusive Spirituosen/ Wein 7,4% 10,7% 4,0% 4,3% 5,7% 8,8% 9,9% 6,2%
Designer-Möbel 6,2% 5,5% 6,8% 6,4% 8,0% 2,0% 5,0% 9,0%
Antiquitäten/ Kunst 3,6% 2,4% 4,8% 4,3% 1,1% 3,9% 2,5% 5,5%
Sonstiges 9,4% 6,7% 12,0% 10,6% 3,4% 8,8% 13,2% 9,7%
Ich habe grundsätzlich kein Interesse an
Luxusartikeln8,8% 9,9% 7,6% 2,1% 6,9% 6,9% 9,9% 12,4%
20
aboutMarketagent.com
21
About Marketagent.com …
Marketagent.com Schweiz AG ist eine Beteiligung der Marketagent.com online reSearch
GmbH, Österreichs führendem Online-Markt- und Meinungsforschungsinstitut und Vorreiter in
der Internet-basierten Datenerhebung und –analyse.
Das eigens rekrutierte, derzeit rund 42‘000 Schweizer Panelisten umfassende Online-Access-
Panel (plus über 595’000 in
Deutschland, Österreich, Slowenien, Kroatien, Tschechien, Ungarn, Slowakei, Frankreich,
Italien, Serbien, Bulgarien, Polen, Niederlande, Belgien und Rumänien; Stand Februar 2015) ist
ein wichtiger strategischer Erfolgsfaktor und Basis für zahlreiche erfolgreiche Consulting-
Projekte. Zu den Schweizer Referenzen gehören u. a. Allianz Suisse, Lindt &
Sprüngli, L‘Oréal, Migros, Swisslos, Feldschlösschen und Advico Young & Rubicam.
22
Marketagent.com Schweiz AG ist Mitglied des Verbands Schweizer Markt- und Sozialforschung
und garantiert, dass keine Interviews mit offenen oder verdeckten Werbe-, Verkaufs- oder
Bestellabsichten durchgeführt werden. Bei Studien oder Teilen davon, die zur Veröffentlichung
in Publikumsmedien vorgesehen sind, weisen wir darauf hin, dass ein Methodensteckbrief
gemäss Anhang IX des Reglements über den Gebrauch der Kollektivmarke vsms swiss
interview institute® in der Version vom 27.05.2014 öffentlich zugänglich gemacht werden
muss. Die Veröffentlichung kann z.B. auf der Homepage von Marketagent.com Schweiz AG oder
des Auftraggebers erfolgen. Für Studien der öffentlichen Hand gelten die gesetzlichen
Bestimmungen. Mehr Infos unter www.schweizermarktforschung.ch.
About Marketagent.com …
23
Ein Online-Access-Panel ist ein Kreis von web-aktiven Personen, die sich bereit erklärt
haben, wiederholt an Online-Untersuchungen teilzunehmen. Da im Internet bislang kein
zentrales Register von E-Mail-Adressaten zur Ziehung von Online-Samples existiert, bietet sich
der Aufbau eines Pools an befragungswilligen Internet-Nutzern, ein Online-Access-Panel, als
Lösung an. Ähnlich wie bei traditionellen Offline-Panels stehen dem Institut die registrierten
Mitglieder sowohl für ad-hoc-Befragungen als auch für Längsschnittbefragungen zur Verfügung.
Das Marketagent.com Online-Access-Panel besteht aus passiv wie aktiv rekrutierten Internet-
Nutzern. Die Probanden werden sowohl über Aktivitäten im Internet (z.B. Werbebanner und
Links auf andere Websites) als auch über klassische Offline-Methoden (z.B. Call-Center)
rekrutiert. Durch die Vielzahl an verschiedenen Massnahmen (Eintrag in Suchmaschinen und
Internet-Angebote zu entsprechenden Themen, Pressemeldungen, Gewinnspiel-Sponsoring und
Website-Tests auf verschiedensten Portalen des www) wird ein weiter Kreis an web-aktiven
Personen in den angebotenen Ländern angesprochen.
Das Online Access Panel von Marketagent.com
24
Kontakt / Feedback / Rückfragen ...
Ursula Kaspar
Marketagent.com Schweiz AG
Seefeldstrasse 2818008 Zürich
+41 (0) 43 466 88 44
u.kaspar@marketagent.com
www.marketagent.com