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Industriefilm, Corporate TV,
Branded EntertainmentBranded Entertainment
Track: Corporate Media: Unternehmen machen Programm
Panel: Unternehmensfilme im Web: Wettbewerbsvorteil für den Mittelstand
Alexander Felsenberg
14.10.2010, Medientage München
Was haben diese Filmschaffende gemeinsam?
Seite 217.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Sie produzierten
FILM IM AUFTRAG
Sie produzierten
Seite 317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Zahlen
� 20er Beginn der Filmproduktion in der Großindustrie (Information, Werbung)
� 30er Die Hochzeit des Industriefilms („Mannesmann Röhrenherstellung“ Leni
Riefenstahl)
� 50er UFA Filmschaffende finden Beschäftigung beim Indutriefilem
� 60er Vertrieb in Kinos und TV
� 70er Landesbildstellen
� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand� 80er VideoTechnologie bringt Industriefilm in den Mittelstand
� 90er Interaktive Technologie
� 00er Internet Streaming, Event Videos
� 10er Soziale Netzwerke, eCommerce-Videos, Video wird zur Comodity
� Umsatz der Industrie und Werbefilmproduzenten an der dt. Filmwirtschaft 20
%
� 1.200 Unternehmen, viel davon Einzelpersonen c. 3.5 Mrd. Umsatz
Quelle: http://www.filmmuseum-hamburg.de/852.html
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Medientechnische Entwicklung
Internet
Satellit
DVD
CD-I
CD
IPTV
WebTV
Mobile
Dis
trib
uti
on
50er60er
80er
90er
30er
00er
10er
Blue-Ray
U-Matic Video
Betacam Video
Film
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Bildplatte
Video-Kassette
CD
HDTV
3D
Pro
du
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Dis
trib
uti
on
Seite 5
Film
Medienexplosion
50er60er
80er
90er
30er
00er
Ge
nre
Webisodes
WebvideosSponsoring
Messestopper
Vertriebsfilme
Lehrfilme
Kino (Vorprogramm)
Messefilme
Wissenschaftsfilme
10er
Branded-
Entertainment
e-Commerce –Videos
Event-Webcasts
Schulungsfilme
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Messen
Intern
Kino
Außendienst, Vertrieb
Sponsoring
Business – TV
Out Of Home
IPad
Mobile
SM Networks
Publikationen
POS / POI
Ein
satz
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Dis
trib
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Seite 6
Wissenschaftsfilme
Produktfilme
Imagefilme
Landesbildstellen, FWU
TV HS, Reportagen
Zwei Welten CORPORATE Films und TV
(bis 2005)
UnternehmenContent
Anbieter
En
tert
ain
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WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV
/Sp
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En
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Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Sender
Co
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Seite 717.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Kommunikations-Kanäle
TV & Internet seit 2005
UnternehmenContent
Anbieter
En
tert
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WerbungWerbung InhalteInhalte
Zuschauer
TV
/Sp
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En
tert
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Co
rp.-F
ilms
Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Publikations-
Plattformen
Video- /
WebTV-
Plattformen
Sender
Co
rp.-F
ilms
TV
/Sp
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Seite 817.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Neue Angebote entstehen
Seite 9
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Neue Verknüpfungen und Medial-Funktionen entstehen
PublikationVideo Plattformen
Seite 10
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
TVWEB 2.0
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Seite 11
Quelle: A. Vill, FischerAppelt - tv media GmbH
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Migration in der Unternehmensinhalte in die Unterhaltung
� Unternehmensinhalte
auf Videoplattformen
(Produkt-, Image-,
Schulungs-, How-to-
� Firmeneigene, aktuelle
Inhalte-Angebote im
Internet
Inhalte-Entwicklung
� Marken(-Werte) als
Grundlage der
Stoffentwicklung und
Finanzierung
Corporate-Communication Involvement
Corporate TV-
Produktion
Branded
Entertainment
Vertriebskanäle &
Plattformen„Corporate Memory“ & WebTV
Schulungs-, How-to-
Filme)
� Unternehmenseigene
Video Plattformen
� Archivauswertung auf
Videoplattformen
(Nutzung bestehender
Unternehmensfilme)
� Vermarktung
� Inhalte-Entwicklung
� Magazin
� PR-Formate
� Online PR
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Finanzierung
(Wiederbelebung der
„Soap-Opera´s“)
� Konvertierung der
Markenwerte
� DrehbuchentwicklungVertriebskanäle
& Plattformen
BrandedEntertainment
Corporate TV-Produktion
17.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Kommunikations-Kanäle und Formate
Internet, TV und BE (Branded Entertainment)
UnternehmenBotschaften
Eigenschaften
Content
Anbieter
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WerbungWerbung InhalteInhalte
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TV
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Vertriebs-
organisationen:
Landesbildstellen
Vertrieb
Messen
Publikations-
Plattformen
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Video- /
WebTV-
Plattformen
Sender
TV
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En
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Seite 1317.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
Co
rp.-F
ilms
Co
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Seite 1417.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
DANKEDANKE
A L E X A N D E R F E L S E N B E R G
CORPORATE & BUSINESS DEVELOPMENT SERVICES
Historie
�Werbe & Medienhandwerker
�Medien-& Marketing Forscher
�Trendscout
�Agenturentwickler
�Verbands-Geschäftsführer
�Marketing-& Vertriebsdirektor
�Marketing Vorstand
�Aufsichtsrat
Intenet-Expertise
1983 - BTX Anwendungen
1988 - Datenbankrecherchen (Telnet)
1994 - Erste Website für Kunden
2004 - Xing und erster Blog
2006 - Erster Viral-Kampagne in der Solarindustrie (national)
2007 - Social Media Agentur Aufbau (international)
2008 - Messe & Kongressveranstalter (international)
2009 - Luxury-Shopping Event (international)
Bildungs-& KulturAnbieter (international)
TV-Produzent / Sender (national)
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
Executive Management & Consulting
for Marketing & Communication
English
TV-Produzent / Sender (national)
KFZ Handel (national)
2010 - KFZ Service (national)
Stationärer Modehändler (international)
Content & Social Media
Corporate Development Services
�Einführung, Vorstandspräsentation, etc.
�Organisationsentwicklung
�Aufbau & Training von Teams
�Guidelines, Policies, KPI
� Implementierung
�Moderation & Coaching
�Trend-Scouting, Agentur-Suche
Social Media
Content & Services
�Analyse, Monitoring
�Strategie & Konzept
�Planung & Budgetierung
�Aufbau
�Betrieb
(Text, Grafik, Video,
Seeding, Synd.)
�Reporting
ServicesMarketing & Vertrieb
�Strategie & Konzept
�Kommunikation
�Online & Mobile
�Direkt Marketing
�Film & TV
�Messen & Kongresse
�PR
�Vertrieb
VORSTANDSMITGLIED
JURYMITGLIED
INTERACTIVE EMMY AWARD
GRÜNDER
MITGLIED
MITGLIED
DÜSSELDORF
Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying
Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618
Seite 1517.11.2010Copyright Alexander Felsenberg
A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
Corporate TV
�120
Corporate
Filme &
�TV & TV
Spots
Kamera
TV-Produktion
� Redaktion
TV-
Unterhaltung
�Producer
„MTV- World
Musik Video
Forschung
�HDTV-
Einführung in
Deutschland
�ITV-
Evaluation
Verband
�DMMV/
BVDW
�FSM
�AGOF
Marketing
Kunden
�Solarindust.
�KFZ
�Mode
�Messen
�Kongresse
�Medien
Beratung
WebTV
Social-Media
Online-PR
Direkt-
Executive Management & Consulting
for Marketing & Communication
VORSTANDSMITGLIED
JURYMITGLIED
INTERACTIVE EMMY AWARD
GRÜNDER
MITGLIED
MITGLIED
DÜSSELDORF
Kamera
Schnitt
Regie
Produktionen
Kunden
�Maschienb.
�FMCG
�Lebensmit.
�Genußmit.
�Spielwaren
�Musik
�Kunst
�KFZ
Musik Video
Award 1989“
�Producer
ARD, SAT1,
RTL, MTV
�Der lokale
Aspekt des
Internets
�Web-Das
Individual.
Massen-
medium
�WebTV Das
Komplement
ärmedium
�eContent-
Studie 2004
�IVW-
Zählung
�Medien Direkt-
Marketing
CRM
DGVM Award 2000
Marketing, Management & Lobbying
17.11.2010 Seite 16Copyright Alexander Felsenberg
History
�Advertising & Media Craftsman
�Media & Marketing Research
�Trend Scout
�Agency developer
�Association CEO
�Marketing & Sales Director
�Chief Marketing Executive
�Supervisory Board Member
Intenet-Expertise
1983 - BTX Applications
1988 - Database Searches (Telnet)
1994 - First Website for customers
2004 - Xing and first blog
2006 - First viral campaign in the solar industry (national)
2007 - Social Media Agency Development (international)
2008 - Exhibition & Conference Organizer (international)
2009 - Golden Caravan, Luxury Shopping Event (international)
Goethe Institut (international)
Swiss TV / TPC AG TV producer / transmitter (national)
Car Trading (National)
Executive Management & Consulting
for Marketing & Communication
GRÜNDER & EHRENMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
GRÜNDUNGSMITGLIED
A L E X A N D E R F E L S E N B E R GC r e a t o r & C o m m u n i c a t o r
Car Trading (National)
2010 - Live Expert, Automotive Service (national)
Retail (international)
Content & Social Media
Corporate Development Services� Introduction, Board presentation, etc..
�Organizational Development
� Installation & Training of teams
�Guidelines, Policies, KPI
� Implementation
�Moderation & Coaching
�Trend-Scouting, Agency Search
Social Media
Content & Services�Analyse, Monitoring
�Strategie & Concept
�Planing & Budgeting
�Development
�Betrieb
(Text, Grafic, Video,
Seeding, Syndication)
�Reporting
Services
Marketing & Sales�Strategy & Approach
�Communication
�Online & Mobile
�Direct Marketing
�Film & TV
�Fairs & Congresses
�PR
�Sales
Award DGVM Award 2000 for Marketing Communication, Lobbying
Kontakt Alexander Felsenberg, felsenberg@gmail.com, www.felsenberg.de, Tel. 0177 852 8618
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JURYMITGLIED
INTERACTIVE EMMY AWARD
GRÜNDER
MITGLIED
MITGLIED
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