Wie geht #ContentMarketing

für HR?

@eva_zils

Eva Zils Dreisprachige Unternehmensberaterin

• Jobportale, Job Postings, Content Marketing, Analysen

• Seit 2004 in der Branche

• HR Bloggerin der ersten Stunde – seit 2007

• Initiatorin des 1. HR Hackathon

Online-Recruiting.net | Zahlen

• 1.400 Posts

• 30.000 monatliche Besucher

• Google Page Rank 5

• Social Media & Content Strategien

• Newsletter

eva.zils@online-recruiting.net+49 (0) 7822 437 5499

Kurz zu mir…

… und zu Euch(und uns)

Stellt Euch mal vor…

Agenda

• Was sind Inbound & Content Marketing

• Was für Inhalte, also Content

• Chancen und Grenzen

• Ausarbeitung Content Strategie

• Einblick in Tipps, Tools & Hacks

Twitter: eva_zilsInstagram: onlinerecruitingnetFacebook: facebook.com/onlinerecruiting.net

Agenda in Bildern (danke an Thomas!)

Das sind Inbound und Content

Marketing

Outbound vs. Inbound Marketing

• Push

• Botschaft senden

• Akquise

• Verkaufsorientiert

• Pull

• Informieren

• Dialog

• Nutzerorientiert

Welchen Zweck hat Inbound Marketing für Nutzer

• Informieren & beraten

• Mehrwert bieten

• Produkte „erlebbar“ machen

• Know-how vermitteln

• Feedback & Dialog

• Unterhalten

Inbound Marketing für Recruiting

• Content Marketing

• [Guided Selling]

• Public Relations (PR)

• Social Media Marketing

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)

• Conversion Optimierung

Wieso Inbound Recruiting mitContent Marketing?

• Authentizität

• Bewerbermarkt vs. Arbeitgebermarkt

• First Mover

• Lead-Generierung (Talent Pipeline)

• Branding und Expertenstatus

• Reichweitenaufbau

Chancen von Content Marketing

• Karriere Website Traffic erhöhen

• Besucher Engagement erhöhen

• Expertenstatus erlangen - Branding

• Markenbindung

• Leads & Talent Pipeline optimieren

• Stellen besser besetzen (Passung)

Herausforderungen

• Ressourcen

• Zugang zu Social Media

• Fokussierung und Zielgruppen

• Kandidaten auf der Website halten

• Zuständigkeiten: u.a. wer liefert Content?

• Verschiedene Landing Pages

Welche Inhalte?

Stellenanzeigen Infografiken Videos Podcasts Broschüren Presseberichte Flyer Blogposts Mitarbeiter Statements / Praktikumsberichte

Content Strategie erarbeiten

1. Inventar: • Welche Inhalte sind vorhanden• Welche Verbreitungskanäle werden genutzt• Wie werden diese genutzt?

2. Wer kümmert sich:• Zuständigkeiten• Ressourcen

3. Was und Wen will ich erreichen (Persona / Zielgruppen)

4. Inhalte finden, kreieren, aus-, umbauen5. Zuhören, Monitoring und Benchmark

• Wie und was machen die anderen?6. Redaktionsplan / Themenplan7. Verbreiten, teilen, automatisieren8. Analysieren und optimieren

Einige Content Ideen

• Was diese Firma ausmacht– geschrieben vom Gründer / Geschäftsführer

• Bewerber Stories

• Recruitment Prozess

• Was geschieht nach meiner Bewerbung

• Mitarbeiter Geschichten mit positivem Feedback

• Ein Tag im Leben von…

Social Sharing Hacks & Tools

Basic Sharing Hacks

Advanced Sharing Tools & Hacks

Expert Sharing Tools & Hacks

Monitoring und Stats

Noch mehr Sharing Hacks

Zum Lesen:

• http://evazils.com/socialhack1

• http://evazils.com/socialhack2

• http://evazils.com/socialhack3

• http://evazils.com/socialhack4

Zum Erlernen:

• Buchen Sie einen Inhouse-Workshop

Anfragen unter: content@online-recruiting.net

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mobil: +33 (0) 684 88 98 33

Weitere Kontaktmöglichkeiten

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