Post on 18-Jul-2015
transcript
Raum „Satellit“ | 09:45 - 11:15 Uhr
Gutes tun und darüber sprechen –über die Bedeutung von Nachhaltigkeitskommunikation.
GUTENDIENSTAG.
Stellen Siesich malHerrnÖKOvor.
Und jetzt stellen Sie sich mal Frau NACHHALTI
Typologie-These:Nachhaltigkeit ist in der Gesellschaft
angekommen.
Nachhaltigkeit ist nicht radikal, ist nicht laut und
fordernd. Nachhaltigkeit tut erst mal keinem weh.
Nachhaltigkeit ist gefällig, einen Hauch konservativ
und wohl bekömmlich.
Bringt uns konform, brav und süß
weiter?
WILLKOMMEN ZU DER FRAGE:
ZU WAS IST NACHHALTIGK
EITS-KOMMUNIKATION IN DER
LAGE?
24.02.2015
INHABERGEFÜ
HRT
SEIT 1995
RHEINE. KÖLN.
BRÜSSEL.
KOLLEGE
N
43
STRATEGISCHEKOMMUNIKATIONS-BERATUNG
DESIGN. LIVE.SALES. ONLINE.STRATEGY.
Hartmut Victor BrüchertMitglied der Geschäftsleitung
kollaborativkommunikation
Referenzen
Referenzen
Wir begleiten und beraten Konzerne, KMU´s, Staaten, Länder und Kommunenin Ihrer Außenwahrnehmung und Ihren
Innenansichten.
Wir kümmern uns um Strategie, Designund Märkte.
Und um kollaborative Kommunikation.
27 NAMES
12345
ABLAUF:
ALLE REDEN VON WAS.BESTÜRZENDES UND IRRTÜMER.TOLL, WAS ANDERE SO MACHEN.JETZT MAL DENKEN.SIE UND
Was ist das?
NACHHALTIGKEIT
NACHHALTIGKEIT – DER URSPRÜNGLICHE GEDANKE:Ernte nicht mehr, als Dir die Natur zurück geben kann.
Das beherzigen wir. Weniger oder mehr ...
WIEVIEL LAND VERBRAUCHEN WIR?
QUELLE: Wertschöpfungsbilanz | WWF Studie 2014
WIR VERBRAUCHEN 2 ERDEN, TENDENZ STEIGEND.
QUELLE: Wertschöpfungsbilanz | WWF Studie 2014
WIR VERBRAUCHEN 2 ERDEN, TENDENZ STEIGEND.
QUELLE: Wertschöpfungsbilanz | WWF Studie 2014
DAS FUNKTIONIERT JA PRIMA!
FEST STEHT:WIR MÜSSEN WAS
TUN!
ABER WO ANFANGEN?
CLUSTERN!
DA HILFT ...
ÖKOLOGIE ÖKONOMIE SOZIALES
DIE DREI NACHHALTIGKEITS-HANDLUNGSFELDER:
Klimaschutz
Artenvielfalt
Ökologischer Anbau
Ressourcenverbrauch
Biodiversität
Anerkennung natürlicher
Grenzen
Fairer Handel
Globalisierung
Regionalität und Saisonalität
dauerhafte Erhaltung | optimaler
Verbrauch
Bessere Bildung/Ausbildung
Diversity & Gender
Armutsbekämpfung
Wohlstandsgerechtigkeit
Bevölkerungswachstum
Resultat:So setzen wir um ...
Nachhaltigkeit ist
dekoratives Beiwerk neben dem Kerngeschäft.
Nachhaltigkeit ist
dekoratives Beiwerk neben dem Kerngeschäft.
PERSPEKTIVWECHSEL!
Nachhaltigkeits-beauftragte sind
bei strategischen Entscheidungen im Keller.
Nachhaltigkeits-beauftragte sind
bei strategischen Entscheidungen im Keller.
MORGEN DIE CASH COW.
Konsum wird
dann zukunftsfähig, wenn Einwegdenken durchbrochen wird.
Konsum wird
dann zukunftsfähig, wenn Einwegdenken durchbrochen wird.
NACHHALTIG.
Mut zumParadigmen-
Wechsel!
Ich publiziere, also bin ich!
Einen großen grünen Farbeimer, pathetische Public-Relation und jährlich einen Sustainability-Report – fertig ist das „Green Washing“.
Ich publiziere, also bin ich!
Einen großen grünen Farbeimer, pathetische Public-Relation und jährlich einen Sustainability-Report – fertig ist das „Green Washing“.
Nachhaltigkeit verlangt genau so wie ihre Produkte und Dienstleistungen die intelligente Auseinandersetzung mit ihrer Einzigartigkeit.Ein Öko-Image passt nicht zu jedem – Nachhaltigkeit dagegen schon. Wenn sie authentisch, nachvollziehbar und spannend inszeniert ist.
PERSPEKTIVWECHSEL:
Bilder aus Heidi-Land!
Glückliche Kinder in duftenden Grünwelten, schmuddeliges Ökopapier und umweltgeschwängerte Wort-Prosa – Nachhaltigkeits-Kommunikation wetteifert mit heilen Welten und großen Kinderaugen um Anerkennung und Kunden.
Bilder aus Heidi-Land!
Glückliche Kinder in duftenden Grünwelten, schmuddeliges Ökopapier und umweltgeschwängerte Wort-Prosa – Nachhaltigkeits-Kommunikation wetteifert mit heilen Welten und großen Kinderaugen um Anerkennung und Kunden.
Design, Funktion und Tonalität muss Ihrer Corporate Communication entsprechen. Nur so beginnen Sie, einen nachvollziehbaren und wiedererkennbaren Imagetransfer zu entwickeln. Und nur so entsteht ein nachhaltiger Nutzen für Sie.
PERSPEKTIVWECHSEL:
Die Macht des Geldbeutels.
Wie soll ich das meinen Kunden klar machen? Mehr zahlen, weniger bekommen und am Ende vielleicht sogar Komfortverzicht – da hört der Spaß auf!
Die Macht des Geldbeutels.
Wie soll ich das meinen Kunden klar machen? Mehr zahlen, weniger bekommen und am Ende vielleicht sogar Komfortverzicht – da hört der Spaß auf!
Nachhaltigkeit ist kein Luxusartikel – Nachhaltigkeit ist für uns alle essenziell. Und sind wir mal ehrlich, wer ehrlich darstellen kann, was er zurück gibt, erntet nicht nur mehr als Respekt als die Anderen.
PERSPEKTIVWECHSEL:
FAZIT.
AusHandlungsfeldern
Baustellenmachen!
1. Konzentriere und differenziere
Dich!
2. Sei klar und mutig!
3. Beginne und verinnerliche!
DREI PRINZIPIEN, DIE HELFEN:
BEISPIELE:
Sie brauchen nicht mehr alsKreativität, Konsequenz und
Intelligenz,um sich, Ihre Produkte,
Ihr Angebot undIhre Story nachhaltig zu
transportieren!Na, dann los ...
Sie kennen die
PRODUCT PRICE
PLACE PROMOTION
Sie kennen die
Politik
Und Sie kennen
* Diese Veranstaltung wird NICHT durch Produktplatzierungen unterstützt!
*
Entwickeln Sie Ihr
PRODUCT PRICE
PLACE PROMOTION
Sustainability FourMixModel
25 Minuten für: „Die nachhaltigsten Ravioli hier in Frankfurt“
20 Minuten für: „Ihre Ideen“
PRODUCT PRICE
PLACE PROMOTION
Sustainability FourMixModel
DANKE
HURRICANE FESTIVAL
Product
Grundnutzen: versch. Konzerte an einem
Ort
Zusatznutzen: Spaß, Zeit mit Freunden
verbringen
Festival Aufenthalt für die Besucher
nachhaltig gestalten
Zusammenarbeit mit nachhaltigen Partnern
(Catering, Strom, Sanitäranlagen) und
anderen Organisationen
Price
5€ vom Ticket gehen an eine
Umweltorganisation oder werden zur
CO2 Kompensierung eingesetzt
Dauerspender von
Organisationen/Umweltschützer erhalten
Vergünstigungen
Fahrt mit dem ÖPNV/DB inkl.
Place
Vertrieb der Festivaltickets,
ausschließlich online und direkt Vertrieb
Tickets können nicht ausgedruckt
werden
Nur auf dem Handy oder Registrierung
über Namen.
Kein Versand der Tickets.
Promotion
Bewusstsein schaffen für das Thema
Nachhaltigkeit
Learning Zielgruppe: „Bei dem Festival
tue ich nebenbei was Gutes“
Starke Presseaufmerksamkeit
Werden Sie sichtbar!Bleiben Sie unsichtbar!
ZUM SCHLUSS HABE ICH ZWEI WÜNSCHE AN SIE ...
Dann wird Ihr Eindruck nachhaltig sein –nicht nur bei Ihrer Zielgruppe.
HERZLICHEN DANK!