Fundraising im Web 2.0

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Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen

Welche Bedeutung und welchen spezifischen Nutzen haben soziale Netzwerke für das Fundraising?

Offener Fundraisingtreff: 16. Februar 2011

Eine halbe Stunde Fundraising

1. | Wer wir sind2. | Worüber wir bei Online-Fundraising reden3. | Worüber wir bei Social Media-Fundraising reden4. | Beispiele aus der Praxis

• Vernetzt | Oxfam unverpackt

• Integriert | Oxfam Trailwalker

• Facebook | NABU „Willkommen Wolf!“

5. | Wann lohnt sich Social Media Fundraising

Wer wir sind

Robert Dürhager• Online Communications Manager | Oxfam

• Mit-Gründer und globaler Leiter | Socialbar

Jona Hölderle• Online-Marketing | NABU Bundesverband

• Freiberufler | NPO-Online Marketing - pluralog.de

• Gründer | Community für junge Journalisten Youthmedia.eu

Wovon wir reden, wenn wir von Online-Marketing reden• Homepage

• Externe Plattformen

• Social Media

Fundraising im Web 2.0 - Kosten/ Nutzen 5

Homepage

Plattformen

Social Media

slette

Interne Communities

Interne Tools(Spendenshops)

Homepage

Plattformen

slette

Interne Communities

Interne Tools(Spendenshops)

enSocial Media

Worüber wir bei Social Media Fundraising reden

• Definition der Social Media Culture

• Wie sieht Social Media auf Fundraising-Plattformen aus?

• Wie sieht Fundraising auf Social Media Plattformen aus?

Social Media Culture

• Social Media sind Plattformen welche zum gegenseitigen Austausch von Meinungen, Eindrücken und Erfahrungen dienen!

• Oft werden jedoch Social Media Plattformen nur dazu benutzt, um Traffic zu bekommen.

• Es ist die Social Media Culture, die nach und nach das Web umbaut. Hier liegt der reale Wandel, der unabhängig von den Plattformen bleibt.

Social Media auf auf eigenenFundraising-Plattformen

SOS Kinderdörfer

WWF Tigerland

Extern• Vergleichbar• Projektbezogen• Medienübergreifend

Allgemeine Plattformen

• emenplattformen wie Utopia oder Greenaction• Ortsbasierte Plattformen wie Foursquare• Video und Fotoplattformen

Fundraisingmöglichkeiten:Spendenformular

Fundraisingmöglichkeiten:Ersatzspenden

Fundraisingmöglichkeiten:Petition und dann..?

• shoppen• spenden• sharen

Beispiel 1: Oxfam Unverpackt

Beispiel 2: Oxfam Trailwalker

Beispiel 3:

Facebook: NABU „Willkommen Wolf!“

Ansprache der Fans mit gezielter Werbung

Lessons learned

• Social Media für intensive Bindung gut geeignet

• Nicht alle emen eignen sich für Social Media Plattformen

• Kontrolle geht verloren, Vertrauen wird gewonnen

• Einbindung von Projektmitarbeitern notwendig

• Social Media ist aufwendig (KnowHow & Zeit) und braucht eine Strategie

• Organisationskultur beeinflusst den Erfolg22

Warum also dieses Social Media?Social Media eignet sich für fast alle Gemeinplätze des Fundraising:

• Glaubwürdigkeit erhalten

• Transparenz herstellen

• Klaren Bedarf kommunizieren

• Geschichten Erzählen

• Plus: Erfolg ist tatsächlich messbar (wenn auch aufwendig)

Danke!

Jona Hölderle

• www.pluralog.de

• twitter.com/pluralog

• slideshare.com/pluralogRobert Dürhager

• www.oxfam.de

• twitter.com/iSophus

• slideshare.net/iSophus

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